Siempre hemos querido volar

Desde que éramos niños nos hubiera gustado saber volar y ese es el sentimiento o el recuerdo que nos trae a la mente la campaña de una compañía aérea brasileña que hoy les presentamos. Se trata de la campaña realizada por la agencia AlmaPBBDOpara la compañía GOL.En la creatividad se juega con la ambición de volar de unos niños en sus juegos infantiles, expresada de una forma sencilla, pero que nos devuelve parte de la aventura y la ilusión que volar ha tenido siempre para el ser humano.Visto en...

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Mundos Virtuales

¿Son los entornos virtuales un nuevo medio? El fenómeno Second Life ha hecho que algunas empresas se hayan dado cuenta del atractivo y posibilidades que los entornos virtuales o Metaverso pueden ofrecer.Lanzamientos de campañas publicitarias exclusivas, comercialización de productos que aún no existen en la realidad, pruebas de campañas publicitarias, en definitiva todo vale para ser los primeros en disponer de las ventajas que nos proporciona este ‘nuevo mundo’.Second Life, el entorno virtual de...

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El precio es cosa seria

El sector del Turismo y el Transporte ha sufrido un crecimiento espectacular a nivel Mundial en los últimos años. El cambio en el modelo de negocio impuesto por las líneas de bajo coste, la privatización de los aeropuertos, la eliminación de los intermediarios tradicionales, el desarrollo del canal on line, la superación de convenios colectivos propios del monopolio, en definitiva una verdadera revolución que tiene un ganador, el consumidor. Esto ha tenido importantes consecuencias para las líneas...

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El amor nunca dura eternamente. Decálogo para una relación ideal

O por lo menos esa conclusión se desprende del informe elaborado por el Grupo Consultores respecto a la relación entre anunciantes y agencias publicado por el periódico elmundo.es en el día de ayer. El informe, elaborado desde hace casi veinte años por la prestigiosa consultora publicitaria, desvela otras interesantes conclusiones entre la siempre complicada relación agencia y anunciante. Para Puro Mercadeo, en la misma debería imperar el siguiente decálogo de principios, en la búsqueda no de ampliar...

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Publicidad en Metro

En la búsqueda de la eficacia y de ese público cada vez más esquivo con la publicidad, se prueban soportes de todo tipo. Uno de ellos lo constituye el Metro. Se pueden disfrazar trenes, empapelar estaciones o invadir andenes. El Metro se ha convertido en uno de los soportes publicitarios más potentes frente a otros canales y las empresas lo saben. Frente a otros canales, el suburbano tiene a su favor que es un medio masivo, en el que los viajeros pasan al menos treinta minutos al día y con una gran...

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¿Existe mercado para el marketing móvil?

Hemos leido en EMarketer un interesante artículo que debe invitarnos a reflexionar sobre las posibilidades y características del teléfono móvil como soporte publicitario.En dicho artículo se presentan los datos de un estudio según el cual tan sólo el 10% de los usuarios de telefonía móvil en Estados Unidos estarían interesados en recibir publicidad. Esta cifra puede ser considerada como extremadamente baja pero no debemos olvidar que si extrapolamos esos resultados a España estamos hablando de...

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¿Qué es el Target Comercial?

Una definición de Target o Grupo Objetivo sería la siguiente:"Personas a las que dirigimos primordialmente la publicidad. Pueden ser los consumidores actuales o los potenciales, compradores o prescriptores. Y se define a partir de las características socio-demográficas y según las características psicográficas"Su definición debe presidir todos los trabajos a la hora de planificar nuestras campañas. Hemos de tener en cuenta que no siempre coincide nuestro grupo objetivo con el que debemos seleccionar...

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Marketing Ferial

El marketing ferial es, posiblemente, el menos conocido de las disciplinas del marketing. Sin embargo, no cabe ninguna duda de su potencia en cuanto herramienta para la promoción y el marketing de las empresas expositoras.Las exposiciones son verdaderos Centros de Negocios en los que se encuentra la oferta y la demanda en un espacio concreto, lo que permite la relación personal, el conocimiento de las reacciones de los clientes, la posibilidad de establecer acuerdos, presentar novedades al público...

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La Chispa de la Vida

El Marketing es una disciplina que ya excede el ámbito comercial, estos nuevos campos de acción comprenden lo que se conoce como Marketing Social, que además de la labor comercial también incluyen las acciones de tipo social y humanitarias que realizan las empresas, para que el público las asocie a ellas y a sus marcas con una preocupación por lo social, lo humanitario y lo ecológico.Los productos ofrecidos en marketing social pueden ser objetos tangibles, pero estos productos no son el objeto principal...

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Internet ¿Es un medio eficaz?

Dentro del departamento de marketing de un importante anunciante canario, se planteaba la discusión respecto a la eficacia del medio on line como fórmula para contactar con su potencial audiencia.Al participar en la misma, nos encontramos con un sin de preguntas sin respuestas y desde luego pensamos que siempre todo depende de lo que quieras, de cuando lo quieras, de donde lo quieras.La responsable de publicidad valoraba la oportunidad del medio como clara fórmula para poder segmentar mejor su inversión...

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¡Qué levante la mano!

¡Que levante la mano el que tiene 35 años y aún vive en casa de sus padres!Es el nuevo grito de guerra. La filial española de Coca-Cola ha dado una nueva vuelta de tuerca a su estrategia de marketing y publicidad. Esta vez, el gigante de los refrescos se ha aliado con el grupo inmobiliario Nozar para sortear entre los consumidores de Coca-Cola Light un piso situado en el centro de Madrid y de esta forma responder de un modo práctico a las necesidades de un importante grupo de su público objetivo.Leer...

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Mensaje Publicitario

En esta ocasión queremos recordar los requisitos básicos del mensaje publicitario: Captar la atención. Crear interés. Ser comprendido. Informar. Ser creíble. Persuadir. Inducir a una respuesta. Ser recordado . Creemos que la excelente pieza BTL que presentamos, realizada por la agencia Everest Y&R, acierta y consigue la máxima nota en cada uno de los puntos enunciados, además de cumplir el objetivo de la campaña, sensibilizar frente al problema de los niños que viven en la calle en la India,...

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MEMEame un poquito

Recibimos el reto que nos lanzaron nuestros amigos de Mus de Gofio. En Puro Mercadeo somos dos pero podríamos ser muchos más. Nos unimos por la pasión de las cosas que suceden en el mercado y prestamos atención a las herramientas, a los vendedores, a los compradores, a las tiendas, sus letreros, sus promociones de 2x1, de 3x4 o al ROI de la última acción de marketing viral realizada por el último en llegar.Hemos superado más de una década en este apasionante mundo, pero seguimos tan inquietos como...

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La Locura de Marzo, para todos los públicos

Para todos las aficionados al baloncesto, el mes de marzo está marcado en el calendario con el color de la sangre. Se juega el Torneo Final de la Liga Universitaria Norteamericana. En todos los medios, especializados o generalistas, la presencia de este evento deportivo copa primeras páginas y muchos titulares. Las audiencias superan a partidos de la liga profesional y otros eventos importante de los EEUU. Es sin duda la locura de marzo. Leer más... Pero en este año los aficionados pueden superar...

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Una inversión con energia

Según leemos en PRNoticias, los datos del informe elaborado por ZOOM VIGIA coordinado por Zenith Media sobre inversiones publicitarias previstas para el presente 2007 parece que denotan un razonable incremento respecto al pasado 2006. Este crecimiento viene provocado fundamentalmente por el empuje del sector eléctrico, las finanzas y los seguros. Y es en estos sectores los movimientos corporativos están resultando constantes. La Opa a Endesa, en las eléctricas; la fusión de Axa con Winterthur y...

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Un toque humano

En los últimos días hemos visto la nueva campaña de Adidas, bajo el claim 'Impossible is nothing'. Como muchas otras marcas de artículos deportivos la campaña se basa en la utilización de deportistas con una alta popularidad, aunque lo más que nos ha llamado la atención es el toque humano introducido en la misma. En lod diferentes anuncios se cuentan historias sobre superación personal, a través de dibujos realizados por los mismos deportistas de élite. Son personajes de la campaña: David Beckam,...

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Jóvenes creativos

Hemos recibido un mensaje de Sergio Monge en el que nos presentaba el trabajo realizado por dos de sus alumnas con el objetivo de participar en el concurso de jóvenes creativos de la FAD.Nos encantan este tipo de concursos que ofrecen a los nuevos creativos la posibilidad de mostrar su talento. El concurso ofrece además la posibilidad de presentar al ganador dentro del festival El Sol. A Ana y Enara felicidades por su trabajo y mucha suer...

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Lo que hay que hacer para vender un Piso

El desarrollo cada vez más extendido de acciones promocionales dentro de la construcción y las inmobiliarias certifica claramente el auge de este sector dentro de toda la industria publicitaria, algo que venimos analizando desde el nacimiento de Puro Mercadeo. Pero la noticia publicada en Marketing News, presenta una campaña dirigida a la potencial mercado del sector y habla de un positivo ejemplo de integración de acciones en medios no convecionales dentro del mix de medios tradicional para un...

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Elecciones 2007 (II). Límite institucional

La cercana presencia de las próximas elecciones locale, provoca siempre movimientos institucionales tendentes a transmitir la consecución de logros por parte de las diferentes administraciones locales y estatales. Cualquier foto, cualquier declaración, todas los actos de aquí al 27 de may, hay que enmarcarlos en clave electoral. Y está bien, es un mensaje que busca convencer a su posible audiencia. El problema es cuando ese mensaje se utiliza de forma publicitaria con medios públicos y mensajes...

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Pensar como un niño

Nos da gusto encontrar campañas como la que presentamos y que conocimos gracias a Mercablog. Se trata de una campaña de Lego elaborada con sencillez pero que logra transmitir plenamente su mensaje.Estos anuncios tan sencillos suelen tener un impacto especialmente elevado en el espectador así como un elevado recuerdo. La campaña de Lego llega al mercado meta, el público infantil, hablándoles en su idioma, y además llega a los adultos, a los antiguos jugadores de lego, a los que impacta en su recuerdo,...

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El premio tiene premio

Las agencias de publicidad, como otras empresas dentro de cualquier sector económico, tienen como objetivo 'vender' su producto, la labor y los servicios que son capaces de desarrollar y realizar. Su público objetivo son los anunciantes y se dirigen a ellos con los mejores medios que puedan tener a su alcance.Por ello desarrollan su propia estrategia de marketing. Uno de los elementos que utilizan dentro esas estrategias lo podemos encontrar en los festivales. Se plantean esos festivales como un...

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¿Debemos cuestionar a Sofres?

La retransmisión del último partido de Champions entre el Bayern y El Real Madrid ha servido nuevamente para poner en cuestión el valor de la muestra de Sofres respecto a las audiencias del soporte de mayor inversión publicitaria en nuestro país, la televisión.Los datos presentados por IPSOS, bajo encargo de Sogecable, parecen cuando menos poner en discusión un modelo aceptado, por lo menos hasta ahora, por Agencias, Anunciantes y Televisiones Generalistas y Canales Temáticos.Las dudas planteadas...

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Marketing Relacional, o como se demuestra amor para ser querido

Dentro del marketing siempre se ha hablado de la importancia de disponer de la mayor y mejor cantidad de información sobre nuestros clientes, la mayoría de las veces con el objetivo de preparar mejores campañas y orientar nuestra oferta de la mejor forma posible hacia nuestro cliente. Sin embargo en pocas ocasiones se habla de aprovechar esa misma información a la hora de 'generar' marca para nuestra empresa.De este tema trata el siguiente artículo, de la posibilidad y las ventajas de aplicar el...

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Noticias de Impacto

La Asociación de Anunciantes de España, organización de ámbito nacional de reconocido prestigio en la industria publicitaria nacional, y que tiene dentro de sus fines el potenciar la figura del anunciante, favorecer la autoregulación, ofrecer asesoramiento y defender los intereses de esta parte fundamental de la industria, tiene en su página web una potente herramienta de relación para sus asociados.Dentro del site tenemos una sección muy visitada por Puro Mercado: Noticias de Impacto. En esta sección...

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Censura en la España del Siglo XXI

En una información recogida en el Periódico El País se anuncia la intención por parte de la empresa de moda Dolce Gabbana de eliminar la inversión publicitaria en España en el ánimo de "proteger la libertad creativa que ha caracterizado a la marca".Nos parece un interesante debate planteado respecto al tono y los elementos de las últimas campañas de marcas como Armani, la citada Dolce Gabbana, Burger King Y otras.¿Son excesivamente sensibles las diferentes administraciones españolas ante un discurso...

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La Publicidad Interactiva a Debate

Estamos en una gran comunidad. Todo el mundo expresa sus opiniones, sus gustos, sus frustaciones, sus recomendaciones. La gente empezó a hablar y muchos otros están dispuestos a leerlo. Ayer cuando volvía casa me di cuenta que mi móvil había desaparecido. Mi sentimiento fue como si me hubiera quedado desnudo, que voy hacer sin él.Este y otros temas orientados al marketing interactivo serán objeto de debate y estudio en la las jornadas de IBA, que tienen previsto celebrarse en Madrid y Barcelona...

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Mix de medios

Interesante nota que hemos leido en Interactiva Digital acerca de la eficacia del uso combinado de dos medios soporte, televisión e internet, para la promoción de un producto, en el caso objeto de estudio la película "X-men, la decisión final".Según los resultados de ese estudio, la combinación de medios, Internet + Televisión, es la que mejores resultados ha generado en recuerdo publicitario y de marca. El 89% de los expuestos a través de Internet y TV citan X-Men entre las 5 películas de las que...

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Todavía no es tendencia pero

En este artículo nos hacemos eco de las camisetas Shyno con las que pierdes la timidez y puedes flirtear en Italia.La nueva moda entre los jóvenes italianos es una línea de camisetas que permite comenzar a intercambiar mensajes de texto en forma absolutamente anónima. Una camiseta con un nombre en clave y un número de identificación bastan para vencer la timidez y enviar un mensaje anónimo al teléfono de la persona que a uno le gusta, según el estilo "Shyno", la nueva forma de coquetear en Italia....

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Elecciones Autonómicas y Locales 2007 (I)

Hoy vamos a hablar de Nueva Canarias, una nueva marca electoral que concurre a las próximas elecciones de Mayo. Nace de la agrupación de partidos que conformaban Coalición Canaria y está liderada por el ex-presidente autonómico Román Rodríguez.Leer más... MARCA: Nueva Canarias nace apenas hace dos años, por lo que puede resultar desconocida para la mayoría de los votantes. Bajo esa premisa han desarrollado un branding de carácter tipográfico, jugando con los siglas "NC" y con una apuesta muy marcada...

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¡Sorpresa! El Corte Inglés no vale nada

Al menos esto es lo que viene a decir el consejero delegado de El Corte Inglés, Carlos Martínez Echevarría, que ha declarado que la marca de la primera cadena de distribución española "está contabilizada a cero", al tratarse de un valor intangible.Estos grandes almacenes están inmersos en una batalla legal para definir el precio final de sus acciones.Por el contrario, los abogados de la acusación presentaron un informe de auditoría, elaborado por la consultora Interbrand, que valora la marca en...

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Un Juramento: Apostar por lo nuestro

La Televisión Canaria está ultimando el lanzamiento de una serie de ficción de 32 episodios con contenidos canarios. El proyecto, que puede convertirse en la producción audiovisual más importante de los proyectos realizados en nuestra tierra, siguiendo la estela de productos similares actualmente en antena en otras televisiones autonómicas como Arrayan en Canal Sur o Ventdelplá en TV3, ambas con datos cercanos al 30% de Share.En Canarias este tipo de formatos han arrastrado grandes éxitos de audiencia...

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Reinaldo Argüelles, Mediasfera, Nuevo Director General de AMPE

AMPE aceptó por unanimidad el nombramiento de Reinaldo Argüelles como Director General de AMPE. Reinaldo hasta ahora ejercía como Socio-Director de Mediosfera, que como conocen es la mayor Plataforma de Información Profesional en Internet sobre los Medios Publicitarios de España: PRENSA, SUPLEMENTOS, REVISTAS, RADIO, TELEVISIÓN, INTERNET, EXTERIOR y CINE, convertida desde su nacimiento en una interesante herramienta para todos los profesionales de la industria.Reinaldo Argüelles sustituye en el...

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Exceso de creatividad

Hay veces que resulta bastante complicado entender los mensajes que quieren transmitirnos los creativos publicitarios, o al menos a nosotros nos lo parece.Tal vez el objetivo sea hacernos pensar o generar en el espectador la suficiente curiosidad para que explore más allá del anuncio.Leer una explicaciónLa mejor explicación que hemos encontrado a este anuncio de WONDERBRA la hemos encontrado en Brief Blog, donde se nos indica que representa lo que se denomina "Prueba del Lápiz", una manera de conocer...

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Berdí Perez: "La TV en España no avanza al ritmo del Basket."

Director General Club Baloncesto Gran CanariaEn esta ocasión nos hemos querido acercar a la figura más representativa de la actividad comercial y organizativa de un medio o soporte, el Director General del C.B.Gran Canaria. Las entidades deportivas profesionales vienen siendo desde hace años captadores importantes de la inversión publicitaria en medios no convencionales de los anunciantes de nuestro mercado. En este sentido el club de baloncesto, es un magnifico ejemplo de fidelidad a las marcas...

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Videojuegos, un nuevo soporte

Son muchas las razones que han provocado la aparición o la utilización de nuevos soportes publicitarios, aunque fundamentalmente podemos citar la saturación de los medios tradicionales, las posibilidades que ofrecen las nuevas tecnologías y la necesidad de contactar con un público cada vez más esquivo y diperso.Los videojuegos se plantean como una de las alternativas de ocio de mayor éxito y con mayor desarrollo en los últimos tiempos, de ahí que se plantee su explotación publicitaria. Juegos con...

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Inversión Publicitaria 2006

Leímos hace unos días en Territorio Creativo la publicación por parte de Infoadex de los datos correspondientes a la inversión publicitaria en el año 2006.De entre los datos destacados del estudio podemos destacar los siguientes: Importante crecimientos de la inversión en prensa (7,5%) y televisión (7,8%). Incremento del 33% hasta alcanzar los 160 millones de euros en internet. Crecimientos muy importantes en actos de patrocinio, bien en mecenazgo (9,3%) o deportivo (13,7%). En total, la inversión...

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La estrategia del océano azul

Nos hemos encontrado con un interesante libro titulado Blue Ocean Strategy, "La estrategia del Océano Azul" que consideramos muy interesante y recomendamos su lectura.En el libro se distinguen dos situaciones en las que se puede mover una compañía en lo que se refiere a su mercado. En primer lugar tenemos el denominado 'Océano Rojo', que abarcaría los mercados existentes con unas reglas de juego claras y conocidas por todos, una demanda estática o con escasa variación, múltiples competidores y donde...

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Ser Atlético es ser diferente

El club del Manzanares encargó a la empresa de marketing y comunicación, Young and Rubicam, un estudio de investigación sobre la marca Atlético de Madrid. El estudio fue presentado ayer en la sala Vips del Vicente Calderón. La empresa hizo un análisis de percepción con 3.500 participantes de entre 18 y 74 años. Los tres rasgos más importantes y destacados son: es una marca muy diferenciada, un aspecto importante para dar vida a una firma; muy familiar y conocida por el gran público; y neutra, que...

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Comienza el baile, Elecciones 2007

Tras el Carnaval 2007, comienza la segunda gran campaña del año donde las múltiples marcas, Partidos Políticos, buscan encontrar su espacio en la mente de los potenciales votantes. Marcas consolidadas, nuevas marcas, caras nuevas y otras no tanto, han empezado a inundar nuestras neuronas con sus mensajes.Desde Puro Mercadeo nos gustaría realizar un seguimiento a la misma desde una óptica publicitaria, alejada de posiciones políticas. Y dentro de la batalla que ya se ha iniciado nos gustaría proponer...

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En la Rioja, nos vale con que cuentes lo que sientes al venir

Desde puromercado hemos querido hacernos eco de diferentes experiencias de comunicación en torno a la necesidades publicitarias que tienen las marcas-país; como fórmula para la obtención de recuerdo para potenciales viajeros entre la cada vez más creciente oferta de ocio. Hoy nos gustaría hacernos eco del trabajo realizado en internet por parte de la Comunidad Autónoma de La Rioja. El mismo es simple en el concepto, sólido en el discurso y sobre todo muy emotivo, dado que nos permite poder contar...

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Vuela con tu periódico

La prensa local y en especial el periódico Canarias7, siempre se han caracterizado por un desarrollo promocional muy sólido. Apostaron por las promociones como formular para ganar nuevos lectores y mejorar su datos de difusión y tirada, mucho antes que las más importantes cabeceras nacionales .El resultado de las últimas iniciativas, se traduce en muchos editores se copian unos a otros y para muestra un boton : Opera en el El Pais y en ABC, desde ayer domingo. . Pero en estos días, en Canarias7...

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El marketing móvil crece

Según una encuesta realizada por Viachannel, dos de cada tres profesionales de la publicidad y el marketing consideran que el marketing a través del teléfono móvil es efectivo. Asimismo, uno de cada tres manifestó que había participado en acciones promocionales a través de SMS.En la encuesta realizada en el mes de enero a través de SMS, el 64% de los encuestados respondió afirmativamente a la pregunta de si consideraban que el marketing móvil es efectivo, mientras que el 33% aseguró que había participado...

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Audiencias Febrero, una tarta con más trocitos

Las consultoras Barlovento Comunicación y Formula tv, presentaron los datos resumidos de las audiencias de febrero. Se destaca el descenso del consumo televiso respecto a enero y el aumento en un minuto frente al último periodo del año anterior. Presentaremos los datos destacados de forma resumida:T5, Mantiene su liderazgo pero desciende su cuota de pantalla por debajo del 20%, en concreto el 19,9%. Es la cadena de las mujeres de clases medias altas y su liderazgo se ve reforzado en: Canarias, Andalucia,...

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Los suecos también hacen reir

A principios de semana una gran amiga nos reenvió un correo con el asunto “ayuda virtual de IKEA”. Abrimos el correo y nos encontramos el siguiente texto:"Los de IKEA han creado una ayudante virtual femenina para ayudarte a navegar por su página. Entra en la web y justo abajo a la derecha selecciona "Pregúntale a Anna".Pregúntale en el cuadro de diálogo por sofás o lo que sea, con frases del tipo 'Recomiéndame un sofá'. El sistema responde de manera coherente.Ahora viene lo 'bueno', escribe en el...

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Inmobiliaria Betancor, nueva marca

Con ocasión del lanzamiento publicitario de la nueva promoción "Flor de Guía", el importante grupo inmobiliario y constructor canario estrena nueva imagen de marca, con la presentación de "IBSA" en los medios convencionales. La misma, con una clara orientación al público masivo, hereda los valores tradicionales de Inmobiliaria Betancor, pero incorpora nuevos elementos basados en el nuevo posicionamiento de la compañía: la apuesta por la sostenibilidad del territorio y la vocación por la adaptabilidad...

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Mujer Latina de Pechos Grandes, busca...

La reciente desición del líder de la prensa gratuita en nuestro país, 20 minutos, respecto a la eliminación de los mal llamados anuncios de contactos abre un interesante debate sobre la utilización de este tipo de anuncios por parte de los editores como fórmula de ingresos adicionales.Es evidente, que tanto por el contenido como por el continente, la mayoría de estos anuncios publicitan la prostitución de la forma más explícita que se puede encontrar en el panorama de los medios convencionales.Y...

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