30.10.07

Puro Mercadeo, Nueva Marca


En estos días os hemos presentado en el frame superior el logotipo y el claim del blog “Puro Mercadeo”. Durante el próximo mes de noviembre cumplimos nuestro primer año de vida y el desarrollo de nuestra modesta identidad corporativa era la mejor forma de celebrar nuestra cita diaria con todos ustedes, una año después del inicio. La marca ha sido desarrollada por uno de los mejores diseñadores gráficos de nuestra tierra,Nicolás Gallardo .Profesional de amplia trayectoria profesional en diversos equipos creativos locales como la extinta Peluquería, Scapa y actualmente en la agencia Maldito Rodríguez. La marca y el claim “Puro Mercadeo”, el resultado de observar. Creemos representan de forma simple nuestra modesta aspiración de ponernos en contacto con la realidad del marketing, la comunicación y la publicidad a nivel local, sin perder la perspectiva de un mundo, especialmente en este campo, cada vez más globalizado. Una marca para fortalecernos, para representarnos, en definitiva para ayudarnos a traducir nuestra modesta posición en el mercado. Tras estos doce meses tenemos muchos datos positivos de crecimiento en visitas, en páginas únicas, en comentarios de ustedes, en enlaces en la blogosfera, pero seguimos con la misma ilusión de poder aportar nuestra visión sobre algo que nos apasiona. Prometemos seguir avanzando con la ayuda de ustedes.
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29.10.07

VW Canarias, Das Auto

En estos últimos días, en toda la comunicación de la marca Volkswagen hemos vistos como algo ha cambiado. Su logo se modificado ligeramente y su claim corporativo hasta ahora "por amor al automóvil" ha sido sustituido un rotundo "Das Auto". Para que nos explique los motivos de este importante cambio hemos querido contar con la inestimable colaboración del Gerente de Comunicación de la marca en Canarias, Miguel Angel Blanco.

Volkswagen, en su objetivo por emocionalizar cada día la marca y convertirse en la más innovadora de su clase en el sector del automóvil, ha renovado recientemente su claim a nivel internacional. El nuevo claim, "Das Auto.", ("El coche") quiere construir una relación única con nuestro público objetivo, conectando de forma directa, clara y única en la mente del cliente.
"Das Auto." resume los valores de nuestra marca, destacando sobre todas las cosas la extraordinaria importancia de Volkswagen a lo largo de toda la historia del automóvil, y que además la convierten en una de las marcas más reconocidas a nivel mundial. "Das Auto." quiere destacar nuestra motivación para ser siempre la marca de referencia en cada uno de los segmentos del sector del automóvil: la más innovadora, la más atractiva.
El proceso de gestación del nuevo claim ha sido largo pero el trabajo ha merecido la pena y se ha unificado a nivel internacional y de forma simultánea en todos los Importadores. La presentación oficial fue en el pasado Salón Internacional del Automóvil de Franckfurt y desde ese mismo momento se ha aplicado en todos los países. Por supuesto, Volkswagen Canarias también se ha hecho partícipe desde el primer momento del nuevo claim y ya lo está utilizando en todas sus campañas de comunicación en su versión original en idioma alemán.
En cuanto al logo, sufre también ligeras variaciones en su aplicación para el medio televisión, destacándose más todavía la 3ª Dimensión, y aportandole más movimiento, luz y brillo, que reflejan ese dinamismo hacia el futuro.

Miguel ángel Blanco, Domingo Alonso.
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Escoex, 4º Encuentro de Antiguos Alumnos

Como viene siendo ya tradicional cada año, ESCOEX organiza su Cuarto Encuentro de Antiguos Alumnos. La cita supone una magnífica oportunidad para reencontrarse con viejos compañeros, antiguos profesores de las casi veinte promociones de la prestigiosa institución académica. El tema elegido para estas Jornada, como no podía ser de otra manera, tras consolidación del evento, pretender ofrecer una visión de cómo múltiples empresas se enfrentan al reto de gestionar su crecimiento. Bajo ese lema: “CRECIENDO”, profesionales y directivos reflexionaremos juntos sobre la necesidad que tienen las empresas de gestionar correctamente el crecimiento.

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JUEVES 8 Noviembre.

15:00 Horas: Acreditación y entrega de Material
15:30 A 16:00 Inauguración IV ENCUENTRO AAA ESCOEX

D. Angel Ferrera Martinez
D. Julio Caubín Hernandez
D. J. Jacinto Artiles Ramirez

16:00 a 17:00 Horas: PRIMERA PONENCIA: ¿Crecer?. Las dimensiones de un crecimiento más sostenible.
Laureano Berasategui. Profesor del IESE. Profesor del Instituto Internacional Bravo Murillo y Profesor de ESCOEX.

17 a 17.30: Pausa-Café.

17.30 a 18.30 Horas: SEGUNDA PONENCIA: “El niño se hace Mayor”.
Herbert Neumann. Fundador de la Marca “El NIÑO”.

18.30 a 19.30 Horas: TERCERA PONENCIA. “Tiempos de Magia”.
Julián Fernández. Director de Patrocinios del Fútbol Club Barcelona.


VIERNES 9 Noviembre.

9:30 a 10:30 Horas: CUARTA PONENCIA: “Crecimiento en Tiempos de crisis”.
María Calvo. Directora General de Ebay España.

10.30 a 11.30 Horas: QUINTA PONENCIA: “FOX: Apostamos y ganamos”
Mariano Bañón. Partnerships Marketing Manager de FOX Televisión. .

11:30 a 12:00 Pausa-Café

12:00 a 13:00. SEXTA PONENCIA. “Crecimiento del Líder”
Roberto Alcalde. Fundador de Coronel Tapioca .

13:00 a 14:00 Iniciativas DESDE CANARIAS:
13:00 a 13:30 SEPTIMA PONENCIA. Amaya Escudero. Responsable de Relaciones Institucionales de Loro Parque Tenerife.
13:30 a 14:00 OCTAVA PONENCIA. Manuel Rivero. Presidente de River Services Canarias.

14:00-14:15 Clausura.
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25.10.07

Appletiser, Campaña Exterior

La campaña de Appletiser juega de forma bastante atractiva con el soporte introduciendo como elementos corpóreos las deliciosas manzanas dentro de la misma, lo que fortalece la comunicación del 100% manzana, eje de la campaña. De los soportes producidos a nivel local es sin duda para nosotros el más destacado por su resolución y eficacia. Y desde luego nos encantaría conocer al autor de dicha realización porque desde luego merecen nuestro reconocimiento.
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El medio exterior se adecenta.

Durante estos días en la capital grancanaria nos han sorprendido de forma especial dos campañas de publicidad exterior, que utilizando el soporte ya clásico de los mupis, explotado por Atlantis JCDecaux, ha creado piezas algo más notorias que las habituales. Este es un medio convencional algo denostado a nivel local que puede y debe convertirse en alternativa para el resto por sus innumerables virtudes. Las piezas son en concreto las de la campaña de la nueva marca de Dorada y otra de mantenimiento del refresco Appletiser, ambas marcas de CCC. La primera presenta de forma divertida la evolución de la lata o botella clásica a la actual donde predomina el color de carácter, el rojo. Lo atractivo de la pieza es comprobar cómo la antigua botella, sale del soporte e inicia un viaje celestial.
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24.10.07

Salon Canarias, Ponencias de las Jornadas.

Tras la brillante clausura el pasado viernes día 19 de las Jornadas de Marketing Inmobiliario Salón Canarias, organizadas por ESCOEX y Patrocinadas por INFECAR , desde el diario digital del sector constructor e inmobiliario de Infecar,saloncanarias.com han publicado las ponencias de las jornadas. Desde el punto de vista del marketing local, nos parece especialmente interesante el informe sobre inversión del sector a nivel nacional y local elaborado para las Jornadas.
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22.10.07

Una de red de escaqueados.

El informe de OPA Europe, que pretende de evaluar el comportamiento de los usuarios activos laboralmente hacia internet, ofrece unas conclusiones que nos resultan sorprendentes.
La mañana sigue siendo su momento de mayor audiencia, pero la Red ha entrado a competir directamente con la televisión en el horario denominado 'Prime Time', a partir de las 19.00 horas.
Los denominados por el estudio 'asalariados' consultan Internet en el espacio llamado 'Prime Time', donde se eleva hasta el 67%, sorprendentemente cerca de la televisión, el medio 'rey' en esta franja horaria con un 75%.
Ese target sigue utilizando la red sobre todo para la consulta de noticias y contenidos de actualidad desde el trabajo, un 78% de los encuestados lo hace, frente al 69% en 2004, mientras que los sitios más visitados a lo largo de una semana normal son los de noticias (82%), buscadores (77%) e información meteorológica (57%).
Mención especial merecen las preferencias por los contenidos tecnológicos y de 'software' (un 47%), de viajes (46%) y de educación (41%). El 34% reconoce consultar blogs desde su puesto laboral.
Este estudio, realizado mediante encuestas 'online' con la colaboración de varios de los miembros de OPA Europe, se ha realizado en seis países europeos (Alemania, Reino Unido, Francia, Italia, España y Suiza), y se han analizado más de 7.000 respuestas.
Online Publisher Association (OPA) Europe es una organización que agrupa las principales cabeceras europeas en la Red, entre las que se encuentran Herald Tribune, LeMonde.fr, ZDNet, Corriere.it, Spiegel Online o Financial Times Deutschland, entre otras. Los diarios españoles presentes en OPA Europe son elmundo.es, ElPais.com y 20minutos.es.
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Canarias7.es, versión web 2.0

El periódico digital líder en Canarias, según la OJD, Canarias7.es, ha presentado su nuevo diseño en la mañana de hoy con un nuevo lay-out donde destaca la sobresaliente presencia de la marca en el frame superior. El diario digital ha realizado una importante renovación de contenidos y servicios, destacando sobre todo la cómoda estructuración de los mismos. Ofrece igualmente contenidos audiovisuales con los que el medio digital avanza hacia los estándares del nuevo modelo de periodismo digital, presente en todos los medios de referencia a nivel nacional e internacional. Encuestas, Blogs, Entrevistas Digitales, Artículos de Opinión, Temas destacados, etc..., mientras que contenidos de la versión anterior son presentados de forma más intuitiva, ordenados de manera que se favorece la navegación del visitante. En definitiva, una notable evolución para un líder que debe tener el reto de seguir creciendo en penetración en un mercado como el nuestro, donde la audiencia de los medios digitales debe crecer aun más. Un último apunte, la versión para el navegador firefox merece algunos ajustes ya que de hecho resulta imposible su navegación.
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17.10.07

Metro Canarias, Ahora Tenerife.

Desde el pasado lunes día 15 de Octubre, el periódico gratuito Metro Canarias Ahora, se distribuye también en la isla de Tenerife. Con una edición regional de más de 25.000 ejemplares diarios, la apuesta por la regionalización del medio nos parece digna de ser mencionada. En la medida que la penetración en Tenerife crezca, el primer gratuito de Canarias se puede posicionar como el primer medio regional impreso, plataforma ideal para anunciantes regionales. Les deseamos la mejor de las suertes.
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José Ramón Amondarain, DG Grupo IBSA "Debemos ser prudentes"

José Ramón Amondarain, recientemente nombrado Director General del Grupo IBSA, empresa canaria líder del sector de la construcción y promoción inmobiliaria, nos ha ofrecido hoy en Salón Canarias unas interesantes declaraciones sobre como su importante grupo empresarial vive el sector en la actualidad. Os recomendamos no perdérsela.
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15.10.07

Binter Canarias, Nueva Marca


Durante el pasado puente nos desplazamos con la compañía Binter Canarias a otra isla y descubrimos como en la emblemática chocolatina que la compañía distribuye ente su pasajeros habían una aplicación de lo que suponemos va a ser la nueva marca para la denominación de Binter Canarias, Líneas Aéreas de Canarias. El cambio supone sin duda una apuesta estrategia para la compañía líder del transporte insular, por mejorar su imagen como compañía líder

El trabajo tendrá dimensiones faraónicas y sin muchos precedentes en canarias con marcas locales. Y es que las aplicaciones de la marca actual son casi infinitas. Aeropuertos, Flota de Aviones, Red de Agencias, Internet, Revista Corporativa, etc. Pero tras un primer análisis nuestra opinión respecto a la nueva marca es la siguiente. Apuestan por el verde como color de carácter, elemento que junto a la denominación se mantiene desde el nacimiento de la compañía desde hace ya dieciocho años. Pero utilizan un verde más suave que los dos que se utilizaban hasta ahora. Cambian las dos tipografías que componían el nombre comercial, por una sola. Esta elección nos parece muy necesaria en la idea de poder dar a la denominación una identidad única. Las letras elegidas nos parecen muy legibles y limpias, quizás algo frías. Eliminan las características “alas” como imago tipo limpiando la marca de elementos superfluos. Algo que nos parece muy positivo en línea con las aplicaciones más modernas de todas las empresas de servicios. Junto a la marca se mantiene el apellido “líneas aéreas de canarias”. Verdadero eje su posicionamiento como líder, líder por muchas razones, pero indiscutible mente por algo tan elemental como ser la única compañía aérea que a día de hoy sigue conectando todas las islas. Finalmente han desarrollado para apoyar la marca una “banda”, a modo de bandera al viento, con diversas aplicaciones del nuevo verde corporativo y un elegante azul que se integra de forma muy correcta. Este elemento nos recuerda algo al desarrollado por Iberia, pero no deja ser algo que va resultar muy necesario para futuras aplicaciones del logo, especialmente en elementos arquitectónicos. Y desde luego desde aquí, no podemos más felicitar al trabajo realizado por el equipo de Liliana Portugal, Directora Comercial y Marketing de la compañía. Por dos razones: por un lado por el primer resultado de lo visto, y segundo por la apuesta emprendida por modernizar la imagen de una compañía como Binter Canarias. Más cuestionable resulta habernos enterado del cambio al recibir la deliciosa chocolatina
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11.10.07

La Nueva Dorada, bajo el Teide.

Según publican en el prestigioso medio del sector publicitario nacional, El Periódico de la Publicidad, la Compañía Cervecera de Canarias va a renovar la imagen de la cerveza Dorada a través de un cambio en la línea de producto y con un nuevo diseño de la marca. El cambio es la continuación del realizado durante el pasado verano para Tropical. El mismo supone una evolución de branding actual y su posterior aplicación a toda su línea de productos. De lo poco que hemos podido ver, fortalecer la presencia del rojo como color de carácter, limpian las tipografías del denominativo de la marca comercial e incorporan de forma poco disimulada al padre Teide en la cabeza del logotipo. Nos parece precipitado realizar más comentarios. Pero desde luego estaremos muy atentos al desarrollo final del trabajo de una de las marcas más solidas y mejor reputadas de nuestro mercado.
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10.10.07

Salon Canarias, Programa de las Jornadas de Marketing Inmobiliario

Escoex, con el patrocinio de Infecar y la coordinación del editor de Puro Mercadeo, Eladio Bombín, han organizado para los días 18 y 19 de Octubre las Jornadas de Marketing Inmobiliario, Salón Canarias. En saloncanarias.com ya han publicado el programa de las misma. Las jornadas se celebraran en el salón Timanfaya de la institución ferial y según nos informan para asistir se debe solicitar invitación en el mail jornadas@saloncanarias.com. Durante la misma, los asistentes recibirán un interesante informe de la inversión publicitaria del sector en España, elaborado por la responsable de investigación de Grupo Unidad Editorial. Estaremos muy atentos, porque Salón Canarias, es nuestro salón.
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9.10.07

Profesores para el mercadeo.

ESCOEX (International Business School ) ha iniciado en este mes de Octubre el curso 2007-08. Los Patronos de la Fundación Bravo Murillo, D. Alberto Cabré y D. Enrique Sánchez fueron los encargados de dar la bienvenida a los alumnos de la 20ª promoción ESCOEX e inauguraron el nuevo año académico el lunes 1 de Octubre. Para este curso se han realizado algunas mejoras en el plan de estudios que está compuesto por 4 años académicos. Cada año está dividido en dos cuatrimestres. Hay un total de 41 asignaturas que suponen 360 créditos. La superación de la totalidad de los créditos de la carrera supone la obtención de la doble titulación: el título de "BSc (Gen Hon) Degree in International Trade and Marketing" emitido por la Universidad de Gales y el título propio de “Carrera Superior en Dirección de Comercio Internacional y Marketing" emitido por ESCOEX. En este nuevo curso se han incorporado como nuevos profesores destacados directivos y profesionales locales, en la continua búsqueda de la excelencia formativa. Dichas incorporaciones son las siguientes:
  • José Antonio Morales Mateo, titular del Juzgado de Primera Instancia nº Uno de las Palmas de G.C. actualmente en comisión de servicios en la Audiencia Provincial de Las Palmas, como profesor de la asignatura Derecho de la empresa.
  • Javier Alvarez Cabrera, Socio Director de Atrium Asesores Tributarios, que se incorpora como profesor de análisis financiero.
  • María Teresa Alarcón, Directora de RRHH de Toyota Canarias, nueva profesora de la asignatura de RRHH.
  • Diego Mesa, Director de Marketing de GALACO S.A. , profesor de la asignatura de dirección de marketing.
  • Miguel Angel Blanco, gerente de comunicación VW Canarias, será titular de la asignatura Marketing Estratégico.
  • Y por último uno de los editores de Puro Mercadeo, Eladio Bombín, como profesor de la asignatura de Publicidad en 2º de ESCOEX.

Un curso más y van veinte, ESCOEX se convertirá en el laboratorio ideal para los emprendedores de este lado del atlántico. Una brillante trayectoria avala a los más de 600 profesionales que se han formado en esta institución académica y que desarrollan una brillante trayectoria profesional en el mundo de los negocios en todo el mundo.

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8.10.07

ACB TV, Un espectaculo de contenidos

la liga ACB ha iniciado su temporada número 25 este pasado fin de semana. La competición, cargada de novedades intentara sobreponerse a importantes ausencias de jugadores como Scola y Navarro, que han iniciado su aventura en la NBA. La liga, a pesar de la competencia cada vez mayor de la competición norteamericana y otros importantes eventos deportivos, cada año ha seguido creciendo en interés mediático, generación de recursos, patrocinios, venta de abonos y explotación de derechos. En este último punto es donde ha tenido mayores dificultades, dado el escaso interés ofrecido por TVE, titular de los derechos, respecto a este producto. Eso ha provocado escasas audiencias lejanas al millón de espectadores semanales, frente a los datos obtenidos por la selección con la sexta en el pasado eurobasket de Madrid, donde se superaban medias de hasta cuatro millones. La ACB ha puesto en marcha para esta temporada recién iniciada una plataforma de contenidos multimedia, ACB TV, donde por ahora se puede disfrutar de los resúmenes de los encuentros y donde otros medios digitales pueden obtenerlos para su distribución gratuita. Nos parece una interesante y casi obligada iniciativa que sin duda favorece la difusión y comercialización del producto, BALONCESTO, que siempre fue reconocido como segundo deporte nacional. Hoy le recomendamos que no se pierda la increíble canasta en el último segundo del ex amarillo, Hunter que dio la victoria a su actual equipo, PWM , frente al Iurbentia Bilbao.
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4.10.07

Se nos fue Carlos Llamas

Esta mañana a las 7:00 de la mañana nos levantó la noticia de la muerte, anoche, del periodista Carlos Llamas. Para los que amamos los medios de comunicación, pero también los medios publicitarios ha fallecido alguien que pudo con la fuerza del prime time en televisión. Desde su programa, hora 25, en la Cadena Ser, todas las noches que les dejaba el fútbol, Llamas hizo del periodismo de tertulia una nueva forma de escuchar otras opiniones. Todas y por supuesto la suya, que se escuchaba por encima de las demás. Su energía y vitalidad sacaba lo mejor de los tertulianos, lo mejor de los entrevistados, Carlos hizo suyo un medio llamado radio, que desde ayer esta huérfano de uno de los que lo dignificó haciéndolo crecer.
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2.10.07

Salon Canarias, Es Tú Salón.

Infecar, dentro de la estrategia de comunicación y comercialización de la próxima FIC'07 ha lanzado estos días el webblog Salon Canarias, un blog informativo dirigido en primer término a los profesionales de los departamentos de comercial y marketing de las empresas inmobiliarias de nuestro ámbito geográfico y, en segundo, a todos aquellos que trabajan en el ámbito del marketing y comunicación comercial. Una interesante iniciativa a la que desde luego estaremos atentos.
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1.10.07

Bush, Que te jodan.

El esperado diario “Público” salió a la venta el pasado miércoles, 26 de septiembre, con un destacado éxito de ventas. Los 250.000 ejemplares se agotaron en pocas horas en los puntos de distribución de numerosas ciudades españolas. Por cierto de no todas las más importantes. En Canarias ese éxito no pudo ni ser visto ni mucho menos leído.
El periódico de Media Pro pretende por encima de todo ser reflejo de un periodismo independiente, intermediario veraz entre los hechos y los lectores, abierto desde el primer día a la participación ciudadana. Por ahora su apuesta se demuestra algo precipitada, muy visual en su forma y agresiva en sus posicionamientos. La campaña de lanzamiento es una prueba de ello. Algo lógico si lo que se quiere es contactar con una audiencia que no lee prensa diaria y se quiere estar más a la izquierda del partido del Gobierno de España. En las páginas se destacan temas que pudieran ser considerados nuevos para la prensa escrita tradicional: igualdad, integración, trabajo digno, vivienda, educación medio ambiente, solidaridad y laicicidad...
Nacen con una campaña promocional habitual ya en toda la prensa nacional, pero desde nuestro punto de vista alejada del core target del nuevo medio: la colección del tenor italiano Pavarotti. El periódico tiene una maquetación por consolidar pero ofrece unas líneas maestras que difieren del resto de la prensa. Muy gráfica, con doble portada y tema del día para la segunda página, algo que nos recuerda al periódico Canarias7. Respecto a los anunciantes, destacar la fuerte presencia de las marcas automovilistas, pero sin presentar formatos especiales tan demandados por los anunciantes y tan odiados por las redacciones. En definitiva una apuesta arriesgada, algo precipitada, pero que sin duda nos ofrece algo de frescura al prensa escrita nacional, tan necesitada de novedades. Por ahora en nuestra tierra nos debemos conformar con la edición on line, que nos recuerda por cierto a la ya comentada edición digital del gratuito 20 minutos, página que sin duda está marcando tendencia por razones ya comentadas.
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