30.9.08

RTVC estrena nueva Marca.

Pm Rtvc Logos
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RADIO TELEVISIÓN CANARIA cambio este pasado lunes, toda su imagen corporativa de grupo. El trabajo por el cambio de imagen se inició con el lanzamiento de la radio autonómica. El nuevo trabajo mantiene la C que ya existía en el logotipo previo de TELEVISIÓN CANARIA. A esto se le añaden unas formas geométricas ya que quieren simbolizar a las islas en formación representados como pictogramas aborígenes.

Jesús González Barrera, director del Departamento de Identidad Corporativa de RADIO TELEVISIÓN CANARIA, ofreció en una nota de prensa la siguiente explicación sobre el logotipo de la televisión.

TELEVISIÓN CANARIA. “En el canal convencional de TELEVISIÓN CANARIA se ha optado por mantener el color verde, corporativo del canal en los últimos seis años, haciendo que el logotipo nos acerque más a formas vegetales, también muy presentes en el Archipiélago. En el caso de la señal internacional, se añade la palabra “SAT” para hacer referencia al medio de transmisión del canal”.

Un cambio necesario por la positiva integración de todos los elementos de las marcas y las sub-marcas pero quizás mal ejecutado en su aplicación gráfica. Somos de la opinión que las marcas deben de funcionar como banderas que ayuden a diferenciarnos de nuestro competidores y en este sentido el color de carácter de la marca es determinante. En la nueva marca este no se identifica claramente por ser una apuesta policromatica. El resto de marcas de cadenas convencionales, salvo TeleCinco, si apuestan claramente por un color identificativo. La tipografía elegida para construir la denominación nos parece atractiva en las formas por su cercanía y fácil legibilidad. Pero lo que menos nos enamora es la aplicación gráfica del logotipo. La“C”con su extensión de formas geométricas creemos ensucian de forma innecesaria la marca. En definitiva una apuesta necesaria con resultados integradores pero de aplicación confusa.
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22.9.08

Mini Puro Mercadeo , vuelve.

Tras unos meses parados por el lanzamiento del Televisión Pura, integrado en la red de blogs de Canarias7.es, nuestra propuesta mini blogs volverá durante esta semana. Con renovado entusiasmo nos proponemos recoger pequeñas noticias relativas al sector del mercadeo y por supuesto esperamos seguir contanto con vuestra confianza.
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17.9.08

Digital +, ¿una subasta real?

Digital Plus esta en venta. Y la puja ha empezado esta semana con las ofertas de TeleCinco, Murdoch, Telefónica, France Telecom, Vivendi, y Carlos Slim. La cifras de las ofertas presentadas se acercan según algunos confidenciales a los 3.000 millones de Euros. En Puro Mercadeo queremos realizar una valoración nada científica de las posibles opciones de los pujantes a la televisión de pago de Sogecable.

Telecinco : Creemos que su participación en la puja, es favorecer el incremento de la misma. Su relación con Sogecable es de no agresión y mantienen alianzas respecto a una posición contraria a la TDT de Pago. No pensamos que esten realmente interesadas.

Posibilidad de Adquisión : 10%


Murdoch : esperaran hasta el final, buscando más un saldo que otra cosa. Existe poco feeling entre comprador-vendedor. Tienen más interes en la cartera de clientes ( Dos Millones) más que en los contenidos de la plataforma.

Posibilidad de Adquisión : 8%


Telefonica : Desde hace años y tras la fallida apuesta de Vía Digital, la compañia de telecomunicaciones ha estado siempre relacionada como comprador del Digital +, de echo fue accionista hasta hace escasos meses. En esta ocasión su interes puede ser menor ante el desarrollo comercial obtenido por imagenio, que tiene contenidos similares a la televisión de pago de Prisa. Todo puede cambiar si se recibe alguna llamada desde La Moncloa.

Posibilidad de Adquisión : 33%.

France Telecom: Una posible integración de los contenidos de Digital + con Orange parece ofrecer cierta lógica. El mercado de los contenidos en móvil no esta suficientemente desarrollado pero en el medio plazo las sinergias parecen interesante.

Posibilidad de Adquisión : 25%.

Vivendi : Accionistas hasta hace unos meses en sogecable, no parece lógico su desembarco de nuevo. Lo que parece menos descartable una asociación de nuevo con Telefónica y un tercero tapado.

Posibilidad de Adquisión : 20%.


Carlos Slim : el empresario mejicano, dueño de Telmex, siempre muy relacionado con el ex-presidente español, Felipe Gonzalez parece haber mostrado interés por el Digital + , pero su deseo ha pasado por entrar en Prisa, matriz de Sogecable. Algo que ha bloqueado hasta ahora las negociaciones por la negativa de la familia Polanco ha ceder el control de la empresa editora de El País.

Posibilidad de Adquisión : 30%.

En definitiva nos esperan unas semanas interesantes para ver como queda el nuevo mapa audiovisual español. En Televisión Pura, anticipamos otros posibles efectos colaterales a la venta de esta plataforma televisiva, líder en España de la televisión de Pago. Por cierto a Mediapro nadie la espera en esta subasta, pero ¿aparecerá finalmente ?.
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14.9.08

Medios Digitales Canarios, OJD Interactiva,Verano 2008

La audiencia de los medios digitales más destacados de la comunidad canaria sigue su lento crecimiento. Este verano, con importantes acontecimientos noticiables, ha ayudado de forma notable a esa ligera subida. De las cabeceras auditadas por OJD Interactiva, destacamos e un pelotón de cabeza integrado por canarias 7.es , laprovincia.es y eldia.es. Los tres superan los 300.000 usuarios únicos de media durante el ultimo trimestre, que si bien son cifras que empiezan a ser considerables todavía están lejos del potencial de penetración de estos medios en nuestra comunidad. laopinion.es, se mantiene en un furgón intermedio experimentando un ligero retroceso. diariodeavisos.com y canariasahora.com pelean por la ultima posición con menos de 90.000 usuarios únicos. Malos datos para un medio que requiere tantos recursos para su mantenimiento diario. El panorama de los digitales canarios se esta viendo salpicado por la interesante presencia de otros digitales no incluidos en la ojdi, como canarias24horas.com o loquepasaentenerife.com y es probable que en los próximos meses se produzcan cambios en este tablero de medios digitales. Estaremos atentos.





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12.9.08

La Cartelería como soporte informativo.

Viernes mediodía, acercándonos al ansiado fin de semana y recibimos una de "esas" colecciones de imágenes curiosas que rozan lo grotesco. En esta ocasión entendemos que las mismas nos aportan algo de conocimiento para el buen uso de la cartelería comercial como soporte de comunicación comercial. Mensajes claros y rotundos, tipografías muy legibles y una adecuada composición hacen el resto. Que las disfruten.
Nota del autor: gracias a Ivonne por las risas provocadas.
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10.9.08

2008, Blog Day, en Puro Mercadeo.

Blog Day 2008
Con unos días de retraso nos sumamos en Puro Mercadeo a la celebración del Blogs Day .Un día para que todos los que tenemos aspiraciones a blogeros demos a conocer a otros blogs de diferentes temáticas. Cercanos como estamos a nuestro segundo aniversario desde el nacimiento queremos agradecer a los siguientes blogs por su presencia en la red. Inspiración para los que nos enfrentamos a la tarea diaria de querer contactar con ustedes.

Ataceros

Un blog de actualización casi diaria integrado dentro de la red de blogs del canarias7.es. Atarecos ofrece un cercano y didáctico punto de vista sobre aspectos tecnológicos y otras cuestiones digitales.

Vaya Tele

Una referencia obligada para los dedicados a la televisión. Con un alto nivel de actualización, presenta la realidad de la “caja tonta” desde un punto de vista muy marketiniano.

Un Becario en la Moncloa

Cuando nos dejamos salpicar de forma diaria por la información política de los medios convencionales no encontramos un análisis en clave de marketing y comunicación política, como el ofrecido por este famoso becario. Su visión ofrece muchas posibles adaptaciones para otros campos menos contaminados de falta de franqueza.
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5.9.08

Sergio Engel habla en "La Provincia".

La entrevista realizada a Sergio Engel y publicada en el día de ayer en el periódico “La Provincia” nos parece lo suficientemente interesante como para no desaprovechar la oportunidad de recomendarla. Sergio habla con pasión y conocimiento. Son tiempos de revolución y crisis, por lo que su visión es especialmente interesante.
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2.9.08

Concurso de Publicidad y Marketing de Canarias, 2009.


















El año 2009 se celebrara en CANARIAS la primera Edición del Concurso de Publicidad y el Marketing “LAS INICIATIVAS”. ESCOEX-Fundación Bravo Murillo. Con más de veinte años de experiencia en el sector del marketing y el comercio exterior organiza este concurso. El objetivo es reconocer y prestigiar la labor de los que hacen comunicación en Canarias. Las Iniciativas, es el primer concurso de publicidad y marketing celebrado en nuestra Comunidad que premiará la creatividad y comunicación realizada exclusivamente para el mercado Canario.

El formato de Las Iniciativas es similar al de otros certámenes nacionales e internacionales y contará con siete categorías a concurso donde se premiará las mejores acciones de marketing y publicidad realizadas para el mercado de las Islas Canarias:
Iniciativa para Cine / TV, Iniciativa para Radio, Iniciativa para Gráfica y Exterior,- Iniciativa para el Desarrollo de Branding y Otras Aplicaciones, Iniciativa para Publicidad Interactiva, Iniciativa para Campañas Promociónales, Eventos, y Acciones Especiales, Iniciativa para Campaña Multisoporte, Y dos categorías especiales Premio Especial “Escoex”: El Personaje del año: Premio dirigido al profesional del sector más destacado del año, Premio a la trayectoria como profesional en las ventas y el marketing.
Su jurado estará constituido por destacados profesionales conocedores de la realidad del mercado publicitario de las Islas.
Este certamen se celebrará el próximo 3 de Abril del 2009, el lugar escogido es el Centro de Iniciativas de Canarias Culturales de La Caja de Canarias (CICCA) , en la ciudad de las Palmas de Gran Canaria.
En los próximos lanzaremos la web del concurso (www.lasiniciativas.com) donde podrán obtener información adicional del evento.
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1.9.08

Los mejor de la última semana. Cuarta semana de Agosto.

En la búsqueda del cliente – alumno.

Leímos en la edición digital del económico La Gaceta, un interesante articulo, sobre como las universidades privadas se enfrentan a la crisis de captación de sus alumnos. Y es que la crisis llega hasta al conocimiento.

Tommy in Translation.

En mus de gofio nos presentan una atractiva campaña publicitaria para el mercado asiático con el actor Tommy Lee Jones, como protagonista. Las piezas construyen un paralelismo evidente con la deliciosa película Sofia Coppola,"Lost in Translation"


Aito, una rentabilidad que supera a lo deportivo.


El reciente fichaje del ex seleccionador nacional de baloncesto por parte del equipo de la liga ACB, Unicaja de Malaga, ya comienza ha ofrecer una rentabilidad económica para la entidad andaluza. O por lo menos eso nos aseguran en la Diario Sur, líder digital de la prensa malagueña.
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