28.8.08

Una triste perdida.














Para todos los que vivimos en esta tierra resulta imposible sustraerse de la desgracia ocurrida la semana pasada en el Aeropuerto de Barajas. El accidente nos salpica de mil formas a casi todos. De entre las personas fallecidas estaba la responsable de marketing del C.B. GRAN CANARIA S.A.D. durante la temporada pasada. Marísa Rey, se incorporo como una colaboradora externa a la entidad hace ya algunas temporadas.
Su tarea se centraba en el diseño de la política de patrocinios y la planificación de las campañas de abonados. Aspectos básicos para el desarrollo comercial de la entidad deportiva. Desde aquí, un pequeño recuerdo para una profesional de este bendito mercadeo.
Leer entrada completa

27.8.08

La Provincia entrevista al director de "El periodico de la Publicidad"

En la mañana de hoy hemos leído en la edición impresa del periódico local"La Provincia" una interesante entrevista realizada a Gabriel González, actual director de una de las publicaciones publicitarias de referencia obligada en este país. El periódico de la publicidad. Qué la disfruten.
Leer entrada completa

Soitu.es, somos todos.



Siempre es difícil establecer comparaciones o análisis respecto a medios que crean o distribuyen contenidos, la variable de subjetividad respecto al que los lee es muy importante. Al fin y al cabo la nueva era en la que nos encontramos se basa en la real democratización de los medios. La oferta es tan amplia que uno puede seleccionar realmente lo que le interesa leer y lo que es sin duda más revolucionario, uno puede participar en la construcción de ese contenido.
En Puromercadeo hemos seguido muy de cerca el nacimiento y consolidación del proyecto periodístico del ex director de la edición digital de elmundo.es., Gumersindo Lafuente. Y tras casi nueve meses desde su nacimiento podemos decir, siempre de forma muy subjetiva, que Soitu.es nos parece casi un manual de instrucciones de cómo deben desarrollarse los medios en la red. Una apuesta clara por contenidos orientados al usuario, una distribución de los mismos muy intuitiva, atractiva visualmente. En permanente evolución y desarrollo. Con un posicionamiento muy claro y equidistante del resto de competidores “un sitio de información independiente y abierto”.
Dentro de los medios digitales nacionales podríamos crear una sub-categoría denominada “sin impresión”, es decir medios que nacen y se desarrollan exclusivamente en la red. En nuestro país, ya existen un numero significativo de medios a incluir en esta sub-categoría:

elcondifencialdigital, periodistadigital, elconfidencial,libertadigital, laestrelladigital , y una largo etc...son referencia para lectores y anunciantes. Todos con un cierto bagaje en la red y con una apuesta diferenciada de contenidos y orientación editorial, respecto a las ediciones digitales de medios impresos. Pero todos muy parecidos en cuanto sus objetivos y posicionamiento, ser los primeros en ser leídos por la mañana, apostando por las noticias más sensacionalistas centradas de forma prioritaria en el ámbito político.
Pero a pesar del poco tiempo desde el lanzamiento de soitu.es ya casi lidera según alexa esa categoría “sin impresión”. No tenemos claro que busquen ese liderazgo ,pero por lo pronto si tienen una legión creciente de gente que encuentra otra forma de ver la noticias.
Leer entrada completa

25.8.08

Lo Mejor de la Semana. Tercera semana de Agosto.

Tiger Wood es capaz...
La gente del mus más famoso de la red regresan tras un merecido descanso. Su vuelta es sin duda uno de los contenidos de la semana. Nos mantendremos atentos a su regreso.

La web 2.0 en los medios on line.
Los medios de prensa convencionales dieron un paso definitivo en la búsqueda de ofrecerse un futuro, al saltar a la red y liderar los contenidos informativos de la misma. Ese paso no ni mucho menos definitivo. En233 grados nos ofrecen la interesante visión de cómo los medios digitales integran la web 2.0 dentro de sus cabeceras digitales.

Es Efectivo el Sexo en la Publicidad
Más que el contenido concreto de este post, francamente ilustrativo, que se publico hace ya unos meses, nos gustaría destacar el blog en si mismo. Por su contenidos muy trabajados. Marketisimo se incorpora a nuestra particular selección de inspiraciones.
Leer entrada completa

21.8.08

La liga sigue adelante. BBVA - LFP



El comienzo de la nueva temporada de Fútbol en España, organizado por la LPF, previsto en dos semanas esta siendo salpicado de una campaña publicitaria que presenta la nueva denominación de la competición. "Liga BBVA". Siguiendo el ejemplo de la Premier Inglesa , también patrocinada por una entidad financiera, la liga española ha cerrado un acuerdo comercial con el segundo banco español y esta campaña es su primer esfuerzo en comunicar el matrimonio. Los Objetivos de BBVA con este patrocinio son claros. Uno cuantitativo "Con el patrocinio de la Liga pretendemos doblar el retorno de la inversión publicitaria" y otro cualitativo "Entendemos que el fútbol es el primer deporte de España y que arrastra las mayores audiencias en televisión y además tiene unos valores que compartimos. El spot se ha centrado en el concepto ‘Adelante', que es el lema de la entidad y que ha sido adaptado al tema musical de Operación Triunfo. Una inversión muy fuerte soporta esta búsqueda de asociación entre el primer espectáculo de este país con una entidad financiera. La primera de las piezas presentadas si parecen traducir ese objetivo y tanto el eje de la campaña "adelante" como la capacidad de prescripción de los personajes protagonistas del anuncio, los entrenadores de primera división que ayudan a identificar la marca comercial con el sentimiento futbolístico que es legión en este país. Parece más discutible la planificación de la campaña. Con un lanzamiento durante los Juegos Olímpicos que ocupan toda la atención de la audiencia potencial de este tipo de campañas.
Leer entrada completa

18.8.08

Los mejor de la Semana. Segunda Semana de Agosto de 2008

En Puro Mercadeo y de cara al nuevo curso 2008-09 que esta a punto de comenzar nos gustaría recuperar la idea de preparar un post semanal que recupere que contenidos de interés para hemos descubierto en la red durante los pasados siete día. Un resumen de las noticias, artículos o post en general que han servido de inspiración para los que editamos este blog de marketing.

Nuestra selección de la semana pasada, metida en medio de unas calurosas vacaciones de agosto, es la siguiente:

En ideacreativa, se hacen eco de un interesante post sobre como desde la red social de Facebook ilustra a potenciales clientes sobre el uso de esta red como plataforma de contacto de nuevas audiencias.

EnEMIRA TV hacen un interesante análisis del uso cercano a la saturación de la plataforma de youtube como nuevo canal de comunicación.

El uso del chicle usado como una divertida forma de hacer publicidad no convencional sobre material de punto de venta. Visto en: lanoconvencial.com , gracias a Eva San Agustín.
Leer entrada completa

13.8.08

La Prensa Digital Local. Su capacidad de Penetración. Junio 2008.



En Puro Mercadeo nos pareció interesante analizar la capacidad de penetración de los medios digitales locales en su ámbito de influencia más cercano. Internet abre la puerta a la globalización de los contenidos pero también permite producir noticias con mucha capacidad de segmentación por diferentes perfiles socio-demográficos. Desde hace cinco años las ediciones digitales de los medios de prensa convencional se han convertido una marca más, con contenidos específicos, con una audiencia complementaria a la escrita y por lo tanto un nuevo soporte a comercializar. ¿Pero qué porcentaje de penetración consiguen estos medios de forma mensual respecto al total de población a la que principalmente dirigen sus contenidos?. La pregunta la hemos resuelto analizando los datos facilitados mensualmente por OJD. En este caso hemos analizado el dato del pasado mes de Junio. Hemos seleccionados inicialmente los medios lideres enlas quince aéreas metropolitanas de mayor población del territorio nacional. Y finalmente cruzando los datos hemos conseguido el porcentaje de penetración de cada medio. Estas son nuestras conclusiones al estudio.

- Los medios lideres de Madrid y Barcelona ( El Mundo y El Periódico) deberían tener la consideración de medio nacional y no local. Por lo que los datos esta desvirtuados dado que su ámbito de influencia es el total territorio nacional. Y nos disponemos de los datos de sus ediciones locales digitales.

- La mayoría de los medios lideres, nacen de una edición impresa normalmente líder en su provincia. La única excepción es el liderazgo de Mallorca Diario, en el área metropolitana de la capital balear.
- Los porcentajes de penetración son en general todavía bajos si los comparamos con otros medios como la televisión ( más del 80%) y la radio por encima del 50%. Y lejanos de la prensa escrita ( más del 25%). Según los datos de la última ola del EGM.
- Destacan especialmente los medios lideres en Granada y Murcia. Por encima del 10%. Tenemos que señalar que estos medios tiene influencia en poblaciones como Almeria y Jaén, en el caso de Granada. Y Albacete y Alicante en el medio de Murcia.

- En Canarias la penetración se aleja de ese interesante 10%. Canarias7.es tiene un 4,9% y
eldia.es se queda con el 3%.

En definitiva una prensa digital que se consolida de forma gradual dentro la oferta de soportes locales de forma complementaria para planificaciones convencionales. Y como una buena alternativa para marcas regionales dentro sus acciones orientadas al target usuario de la red.
Leer entrada completa

6.8.08

Un Ajax guerrillero.



Cuando hablamos de fútbol profesional debemos pensar en sociedades normalmente privadas que diseñan planes de negocios aprobados por accionistas. Presupuestos de gastos y de ingresos. Hablamos de marcas con altísimos niveles de notoriedad e importantes ratio de fidelidad entre sus clientes reales. El fútbol es un gran negocio, eso parece no discutirlo nadie. Lo que hasta resultaba más difícil era verlo como un referente en innovación en la implementación de estrategias de comercialización. El vídeo, presenta una curiosa forma de comercializar la marca AJAX
y dos de sus productos más atractivos en la fecha actual del calendario comercial del club. Su nueva camiseta y la campaña de renovación de abonos. La acción ocupa la octava posición en ranking visto en el canal You Tube. Y es que este prestigioso club ya es algo más que el mejor club de fútbol de Holanda.
Leer entrada completa

5.8.08

Pekin 2008.Gasol lo tiene claro.



Pau Gasol es de nuevo protagonista en una nueva campaña viral de Nike. El jugador de basket realiza una declaraciones a la cámara en un plano fijo, muy cercano, pero algo rudimentario, donde quiere transmitir el sentir general de los deportistas que representarán a nuestro país en los Juegos Olímpicos. "Está bien que tu país te admire, pero es mucho mejor que el mundo admire a tu país, ¿no crees?. Esto de hacer un buen copy fortaleciendo nuestro orgullo nacional, no es nuevo, pero si siendo nosotros los protagonistas del mensaje. A escasos días de la cita, queremos aprovechar el mensaje de nuestro para sumarnos a él. Hacernos sentir orgullosos. Hoy más que nunca lo necesitamos.
Leer entrada completa
 

Ultimos comentarios

Puro Mercadeo Copyright © 2009 Gadget Blog is Designed by Ipietoon Sponsored by Online Business Journal