28.3.08

La Agencia más pequeña del mundo









Hoy nos hacemos eco del nacimiento de una nueva agencia creativa en nuestra tierra, "la más pequeña del mundo". Mucha Suerte Juan Carlos.

Soy Juan Carlos de "Lola, mucho arte"... y he creado la agencia de publicidad más pequeña del mundo. Mientras me llegan las tarjetas os mando mi nueva imagen, dirección y teléfonos donde podeís localizarme. De todas formas, ya hablamos si os parece y os cuento con más detalle...Un saludo. Juan Carlos de Pablo

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26.3.08

Comunicación interactiva y publicidad en la web






Hemos recibido de la agencia Mixtura la siguiente nota que por su extraordinario interés publicamos íntegramente. Solo podemos añadir que nos parece una cita irrenunciable para los que modestamente participamos de industria del marketing y la creación canaria. Felicidades a la gente de Mixtura por su brillante iniciativa.

Aparte del ejercicio profesional de nuestra actividad (diseño y comunicación publicitaria) en mixtura estamos fuertemente comprometidos con la labor de divulgar y acercar al público en general las disciplinas visuales y creativas. Con más de treinta sesiones realizadas, el mixtura Lab se ha consolidado como un espacio de encuentro para los profesionales de la comunicación y todas aquellas personas interesadas en las disciplinas visuales.

Con la sesión de este viernes 28 queremos dar un paso más para afianzar esta iniciativa y por primera vez contaremos con la colaboración de un ponente que traemos en exclusiva a nuestra isla para el mixtura Lab. Es para nosotros un placer contar con la participación de Mariano Klein, uno de los pesos pesados de la comunicación interactiva en nuestro país. La sesión tendrá lugar en el Gabinete Literario a las 17:00 h.

Mariano Klein es Consejero de DMSTK, la comunidad online internacional más importante de diseñadores y desarrolladores web de habla hispana y co-director del evento internacional de diseño MADinSPAIN.

En esta sesión conoceremos las 10 reglas que Klein considera imprescindibles a la hora de afrontar cualquier proyecto o campaña en el medio online haciendo un análisis sobre la situación actual del sector, de la comunicación y del nuevo consumidor a través de ejemplos, desarrollos propios y anécdotas.

En sus más de ocho años como profesional de la publicidad interactiva, Klein ha trabajado en importantes agencias del sector como Director Interactivo de Delvico y anteriormente de Wysiwyg, desarrollando campañas para importantes clientes como Nokia, Vodafone, Telepizza, Ballantines, Alfa Romeo, Lois y Camper entre muchos otros.

Gracias a su dilatada experiencia y su pasión por el medio interactivo, Mariano ha sido invitado a impartir conferencias en distintas ciudades: metodología de desarrollo de sitios web accesibles (Conde Duque 2004 - Madrid), desarrollo de escenarios multiusuario para la web (OFFF 04 - Valencia), campañas de publicidad interactiva (OFFF 05 - Barcelona), desarrollo de comunidades online (XIV Escuela Seronda 2007 - Asturias ) y Experiencia de usuario y excelencia en desarrollo (AdobeLive 07 - Madrid).

A quién va dirigido este mixtura Lab

En especial a personas relacionadas con el mundo del marketing y la publicidad.

¿Quieres participar?

Como viene siendo habitual hay que confirmar la asistencia mediante mail. Para evitar problemas de aforo hemos decidido trasladar la sesión al Gabinete Literario, Plazoleta de Cairasco 1, justo al lado de nuestro estudio. Esta sesión dará comienzo a las 17:00 h., una hora más tarde de nuestro horario habitual. Se ruega puntualidad.

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25.3.08

MARKO9, ¿Vienes?



Para más información del Encuentro contactar con:
ESCOEX ( Internacional Bussines School)

Coordinadora del Encuentro: Marta Montojo.
email: marta.montojo@escoex.com
t. 828019019
C/ Carvajal, 2
35004 Las Palmas de G.C.


ULTIMAS NOTICIAS_MARKO9

El presidente,fundador de AC HOTELES, Antonio Catalan inaugurará el Noveno Encuentro de Dirección Comercial y Marketing (MARKO 9)

El Noveno Encuentro de Dirección Comercial y Marketing organizado por ESCOEX (International Business School) y la Fundación Bravo Murillo que se celebrara los próximos 23 y 24 de Abril en Las Palmas de Gran Canaria, ya tiene nueva marca para el prestigioso encuentro que cumple este año su novena edición. "MARKO´09.
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La Publicidad en Canarias a Debate

Mus de Gofio, pioneros en el marketing dentro de la gofioesfera canaria, ha organizado para elPróximo Viernes día 28 y a partir de las 21:00 en lugar por confirmar, un interesante encuentro sobre la la llamada "publicidad canaria". Para la cita han contado con la inestimable colaboración de canariasbruta que preparara un podcast del encuentro. Sera un privilegio acudir al encuentro y descuiden que le mantearemos informados de lo que allí se trate.

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24.3.08

Antonio Catalán, en Marko´9





El presidente,fundador de AC HOTELES, Antonio Catalan inaugurará el Noveno Encuentro de Dirección Comercial y Marketing (MARKO 9) que como estos últimos nueve años organiza laFundación Bravo Murillo . Su ponencia tratara sobre los Retos para el Siglo XXI de la Comercialización y el Marketing en el Sector de la Hostelería. La oportunidad de contar en el Encuentro de una figura imprescindible para entender cómo afronta el sector hotelero los retos de un mundo en constante evolución, nos parece una oportunidad única.

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19.3.08

Un Levi´s de Michael Gondry



Qué mejor forma que despedirnos antes de la semana de procesiones y ritos varios que se nos avecina, recordando una pieza ya histórica de la mejor publicidad televisiva. El Spot realizado para Levi´s por el prestigioso cineasta Michael Gondry, creemos refleja como el llamado "octavo arte" tiene muchas cosas que en contadas ocasiones los acercan al séptimo.Feliz Semana Santa.

Nota Aclaratoria: Con el spot seleccionado no queremos ser nada irrespetuosos. Dios nos libre.
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18.3.08

En Tenerife, cuentan lo que está pasando.










O por lo menos esa es la sana intención del nuevo proyecto de periodismo ciudadano lanzado recientemente en Tenerife. Un nuevo medio digital con una clara orientación dirigida a la participación ciudadana. Pero diferenciando del resto con una apuesta de contenidos "viejos" presentados de forma alternativa pero muy fresca y con nuevos contenidos simplemente novedosos para lo que hasta ahora era el panorama de la prensa digital canaria. El diseño de versión beta no parece bastante desarrollada y muy intuitivo en su usabilidad. En definitiva, si algo pasa en Tenerife lo contaran los protagonistas de la propia historia, si algo pasa en Tenerife, tendrás una visión diferente de los hechos. Estaremos atentos.

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17.3.08

Concurso de Iniciativas de Marketing y Publicidad de Canarias

"Adelanto". Habrá Ampliación.

Durante el presente año 2008, se celebrará el Primer Concurso de Iniciativas de Marketing y Publicidad de Canarias. Organizado por Escoex ( Internacional Business School), tiene como finalidad premiar cada año las mejores acciones y trabajos creativos de compañías y marcas que operan en el territorio de las Islas Canarias.Este Concurso busca dar un reconocimiento profesional para todos aquellos anunciantes, agencias de publicidad y productoras, que invierten gran parte de su esfuerzo en este tipo de comunicación. Se quiere premiar la comunicación "made in canarias".


Para más información ponerse en contacto con:Eladio Bombín. ebombin@puromercadeo.com.
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MARKO9

El Noveno Encuentro de Dirección Comercial y Marketing organizado por Escoex (Internacional Business School) y la Fundación Bravo Murillo que se celebrara los próximos 23 y 24 de Abril en Las Palmas de Gran Canaria, ya tiene nueva marca para el prestigioso encuentro que cumple este año su novena edición. "MARKO´09. La misma diseñada por la prestigiosa agencia canaria, Extra, creemos simplifica perfectamente la esencia de un evento imprescindible para los profesionales del marketing, las ventas y la comunicación en Canarias. Por otro lado, podemos ir avanzado la configuración de su agenda de trabajo. A día de hoy podemos adelantar la segura presencia de los siguientes ponentes:

Antonio Catalán, Presidente AC Hoteles

Agustín Sans. Director Comercial de Nielsen

José Mª Roca de Viñals. DDB Barcelona

Marta Aguierrezabal. Presidenta Leo Burnett

Charo Sádaba. Universidad de Navarra

Gumersindo Lafuente. Director Soitu.es

Pablo Izquierdo. Sony España


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14.3.08

Una fiesta cada quince días.



El CB GRAN CANARIA ofrece cada quince días, desde hace más de una decada, un verdadero espectaculo luz, sonido e intensas emociones de las que disfrutan casi 5.000 fieles que participan como si fuera un verdadero ejercicio religioso. Por otro lado es una fantastica oportunidad de presentar marcas, productos y servicios a anunciantes locales y nacionales. Este es video editado por la ACB es una buena prueba de ello. Qué lo disfruten.
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Una Dorada muy vital.









Hemos recibido de Néstor Dominguez de la nueva agencia digital"Mom Save Our Sou" el enlace a la nueva web deDorada en Vivo . La misma tiene, según nos comenta el propio responsable por las siguientes caracteristicas:

"Le hemos dado un enfoque más web 2.0 permitiendo mayor participación a los usuarios. Cualquier usuario va a poder subir a la web fotos y vídeos de los conciertos, valorar el contenido y dar su opinión.

· Hemos incluído un blog en el que cualquiera podrá participar y escribir comentarios. El bloguero es Fran J Saavedra al que seguro que conoces por sus blogs y podcasts en Crónicas de Esperantia.

· También tendremos otras sorpresas, como la posibilidad de escuchar en directo algunos de los conciertos a través de Last FM, crearemos sites en My Space y Facebook, etc.

Y como te decía sortearemos viajes para 2 personas a los conciertos para conocer a los artistas en exclusiva. Ahora mismo estamos sorteando entradas para el concierto de Rosendo que se celebrará a final de mes. Para conseguir el premio solo hay que entrar en la web y registrarse".

Nos parece una propuesta muy en línea con lo que se viene desarrollando en web 2.0 por parte de anunciantes nacionales e internacionales y avala la no muy extendida teoría que en esta tierra se puede realizar buena comunicación digital para anunciantes locales. Estaremos my atentos a su desarrollo.


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12.3.08

Canarias. Un medio Exterior Nuevo ¿?















En estos días nos hemos encontrado en una parada de Guaguas de la ciudad de Las Palmas de Gran Canaria, esta curiosa rotulación con vinilo de corte. No tenemos muy claro a que corresponde. ¿ Es una acción de marketing de guerrilla? ¿ Una pieza de arte urbano? ¿ Una campaña de publicidad exterior institucional?. Estariamos encantado de contar con tu colaboración para descubrir su utilidad.
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11.3.08

Casulo y 2

Continuando con una entrada anterior dedicada al producto con nombre Casulo que como decíamos descubrimos a través del blog de Cienladrillos, vemos como a partir de un producto pueden originarse nuevas líneas, nuevos productos.
En este caso, la disponibilidad de un mobiliario compacto, idea básica del producto, hace que el producto tradicional del alquiler de una habitación sin muebles adquiera importancia al descubrirse un nuevo nicho de clientes interesados en el mismo, es decir, un nuevo nicho de clientes, muy en la línea de la estragía del oceáno azúl. Asímismo, y siguiendo con lo expuesto en el artículo que hemos tomado como referencia, y como respuesta a la situación actual del sector inmobiliario, con dificultades para la venta de los pisos, ofrece la posibilidad de obtener rendimiento económico de los mismos a través de su puesta en el mercado en un nuevo formato.
En definitiva, una nueva muestra de creación de nuevos productos.
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Casulo

En el blog de Cienladrillos encontramos esta referencia a una solución de mobiliario que nos ha parecido bastante original y hemos pensado realizar un pequeño comentario en cuanto a los aspectos relacionados con el marketing de tal producto.
E producto en cuestión se llama Casulo y en un solo paquete, con las medidas de un pallet estándar, contiene todos los muebles que se necesitan para amueblar un dormitorio, cama con colchón, mesa, sillas, armario, estantería, cajones, etc.
En su origen el producto está dirigido a estudiantes y a resolver las dificultades de acceso a viviendas de alquiler, que en Alemania, país de origen del mismo, se realiza sin muebles de forma general. En cuanto a la aptitud del producto para resolver esa necesidad hemos de considerarlo como muy adecuado ya que la misma se satisface. En el vídeo adjunto podemos ver el producto.


Una vez que tenemos el producto, junto con el público objetivo del mismo, estudiantes, deberíamos definir el canal de distribución y la estrategia de marketing del mismo. Para ello y en consonancia con el público objetivo parece que las agencias de alquiler para jóvenes, junto con las oficinas de información y atención al estudiante y los medios universitarios serían los más adecuados. En cuanto a la venta en tienda, puede que no sea un elemento importante, si exceptuamos tal vez los mercados de reventa o segunda mano.
También la red debería ser un elemento importante dentro de la estrategia ya que el colectivo estudiantil es uno de los que mayores tasas de acceso a internet. En definitiva vemos como el mismo producto y especialmente su público objetivo determinan en gran medida la estrategia de marketing.
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Los proveedores se 'convierten' en enemigos

Esta breve referencia del boletín de Hosteltur nos introduce en un problema que debemos encarar en la distribución de un producto.
Los cambios tecnológicos que se han producido en los últimos tiempos han afectado de forma importante no sólo a la estrategia de marketing sino también a la cadena de distribución misma. La red proporciona un canal directo de comunicación con el cliente final del producto, motivando que muchos agentes intermedios, imprescindibles en modelos de negocio anteriores, hayan perdido ese papel fundamental. El sector turístico es uno de esos sectores donde la red está suponiendo unos mayores cambios y donde la comercialización online ha adquirido una notable importancia. De la clásica necesidad de recurrir a una agencia de viajes para gestionar un viaje hemos pasado a la posibilidad de contratar directamente el mismo, completo o por partes, a travñes de la red. De esta forma, los proveedores finales del servicio, compañías aéreas y hoteles fundamentalmente, han visto en ello una oportunidad de mejorar sus márgenes de beneficio, y tratan de mejorar sus resultados aprovechando los nuevos medios y en cierta forman 'discriminan' a las agencias, con las que compiten en la captación de clientes.
Las agencias de viajes, por su parte, han tratado de superar esta situación a través de su agrupación en cadenas que mejoran sus posibilidades de negociación, o acercándose a uno de esos proveedores, formando alianzas sólidas que busquen el interés común.
Este ejemplo es extensible a otros muchos sectores a medida que las tecnologías lo permiten, donde los fabricantes o mayoristas tienen la posibilidad de realizar ventas directamente al cliente final, saltándose la cadena de distribución tradicional. Nos encontramos en definitiva con un nuevo escenario donde las estrategias deben ser revisadas.
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10.3.08

Elecciones 2008, Provincia de Las Palmas. La resaca.






Tras casi de un mes de precampaña y campaña, el resultado de las elecciones ya tiene ganadores con todo tipo de matices. En una noche como la de ayer casi nadie pierde, salvo nosotros, que nos atrevimos a presentar una porra de resultados que resulto bastante algo alejada de la realidad ofrecida por las urnas. En todo caso esta introducción de Puro Mercadeo en el marketing político viene justificada por hemos quedado atrapados por la muy interesante campaña que hemos vivido en este país en las últimas semanas. Tras horas de escaso sueño y todavía con los resultados muy calientes nos atrevemos a destacar los aspectos que en clave de marketing político hemos encontrado en una campaña que sin duda marcara un antes y un después en la utilización de los medios.

Aspectos Positivos

  • Diseño de campañas publicitarias acompañas por una sucesión de piezas publicitarias que iban modificándose y en función de la cercanía de la fecha electoral. Muchos titulares, referencias expresas al rival político. Presencia de prestigiosos publicistas en el diseño de las mismas. Sra. Rushmore o Isabel Coixet.
  • Debate de todas las formas y colores. En especial, el duelo a doble vuelta entre los candidatos de los partidos nacionales con mayor representación.
  • Moderna escenografía de los actos electorales, con una clara apuesta por la marca y por la cercanía de los candidatos con la gente. Se aprovecho para realizar conexiones en directo pactadas con las televisiones estatales.
  • Campañas alternativas con la IU o UPyD que con escasa presencia en los medios masivos, diseñando acciones de RRPP y Marketing de Guerrilla que les posiciono como alternativa en la campaña.
  • Novedosa incorporación de los medios digitales a la campaña con la celebración de múltiples entrevistas on line, algunas acciones virales y algunos debates, que incluso en el caso de Canarias incluyo a los bloggers canarios más destacados.

Aspectos Negativos

  • Gran distancia en la estrategia de medios entre los partidos mayoritarios y el resto, dejando a estos últimos sin apenas presencia mediática.
  • Saturación por el medio exterior, sin rendimiento aparente.
  • Presencia de los partidos locales en los medios escritos, condicionada su capacidad de inversión publicitaria.
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6.3.08

Elecciones 2008, Provincia Las Palmas. Porra de Resultados













A falta de solo dos días para el cierre de esta novedosa electoral, marcada claramente por los debates televisivos, pero con la gradual incorporación a la red de propuestas, acciones, y mucha participación... desde Puro Mercadeo nos apetece participar y jugar a pitonisos. Por ello hoy presentamos nuestra apuesta particular de los resultados para la provincia de Las Palmas. En unas elecciones que sin duda estarán marcadas por el índice de participación, creemos que se provocara un cambio en la tendencia del voto nacional del PP al PSOE, consolidando el cambio apuntado en las últimas elecciones locales del pasado 2007. Con menor incidencia, pero igualmente representativo, puede suponer la desaparición definitiva en esta provincia de la fuerza nacionalista CC, en beneficio de su heredera en la provincia de Las Palmas, NC. En estos días finales y como han presentado perfectamente las últimas encuestas publicadas, la lucha parece centrada en el octavo diputado. Decidido como parece cuatro actas para el PSOE y tres para el PP, la lucha por el cuarto parece que se la disputan NC, con una ligera ventaja de menos de 2.000 sobre el PP, pero un incremento importante en la participación, por encima del 72% puede provocar que pase a mano de los socialistas. El domingo veremos, pero creemos que estas ha sido la campaña más participativa y apasionante de los últimos años. Y es probable que todos los profesionales del marketing, podamos sacar conclusiones interesantes especialmente en lo relativo al uso de los nuevos medios.
¿Y tú, quién crees que va a ganar?
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5.3.08

Elegir el soporte

A la hora de planificar cualquier campaña, uno de los elementos más importantes de la misma lo constituye la elección del soporte o del medio que vamos a utilizar en la misma. Se trata de una decisión clave para el éxito de cualquier acción y la elección debe realizarse en función del público objetivo, del propio producto y del momento en que se quiera producir el efecto publicitario.
Por ello hoy hemos querido destacar este breve informe publicado por eMarketer sobre la elección del soporte correcto, donde citando un estudio encargado por Vertis, Retail 2008: Media, de Marshall Marketing & Communications, se clasifican los diferentes medios en función de su influencia de compra sobre el consumidor. De los resultados generales del mismo destacamos como los encartes publicitarios, un soporte tradicional donde los haya, se colocan como el medio más influyente, al ser considerado por un 26% de los encuestados como áquel que más ha influido en sus decisiones de compra. En segundo lugar se sitúa internet, también con un 26%, pero con un crecimiento muy importante en los últimos años, atendiendo a que en el año 2004 únicamente le otorgaba esa consideración el 15% de los encuestados. El resto de medios posee cifras inferiores y lo más destacado es el descenso de 'influencia' de los medios impresos, periódicos y revistas.

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En el mismo artículo se cita además otro estudio realizado en diciembre de 2007 por BIGresearch, donde se analizaba también esa influencia sobre las decisiones de compra pero particularizada sobre productos concretos, donde se obtenían resultados diferentes a los del anterior estudio y especialmente diferentes en función del producto analizado. Así y para dos familias de productos, automóviles y electrónica, el 'boca a oreja' o las opiniones de terceros, constituían el principal elemento en la decisión de compra, mientras que los medios impresosen estos dos casos no experimentaban esa 'caída de eficacia' sino que mantenían una posición destacada e incluso reforzada en el caso de los periódicos.

Respecto a los encartes, que tan buenos resultados habían obtenido en el primero de los estudios, ofrecían resultados diferentes según el producto, destacados en los electrónicos y no tan buenos en el caso de los automóviles, lo cual puede resultar bastante obvio al tratarse de productos tan diferentes y sobre los que probablemente se buscan características también muy diferenciadas; la compra de un aparato electrónico puede ser bastante más impulsiva que la de un automóvil, además que en los productos electrónicos la existencia de novedades de forma más o menos habitual, en cuanto a gama, características y precios, hace que esos encartes se constituyan como un medio de información mucho más eficaz que en el caso de los automóviles donde el propio 'ritmo' del producto es más pausado.
En definitiva, los resultados amparan que la elección del soporte debe hacerse en función de los elementos que configuran nuestra estrategia de marketing y atentiendo a nuestro público objetivo y teniendo muy presente el producto.
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Publicidad Institucional, Un agujero negro.

El periódico "El País" publica hoy interesante artículo sobre el fenómeno de la publicidad institucional, aspecto especialmente sensible en el periodo electoral en el que nos encontramos. Como señala el artículo la suma de las instituciones públicas son ya el primer anunciante nacional con una inversión creciente año a año. El pasado 2006, fue el 4,6% del total de lo invertido y nos extrañaría que en el 2007 esa cifra se hubiera acercado al 5%, lo que supone casi 400 millones de euros. Muchos serían los aspectos a destacar de este peligroso fenómeno que desde nuestro punto de visto adultera gravemente a esta industria, pero en esta ocasión nos gustaría centrarnos en un aspecto concreto. Estando como estamos en campaña, parece muy sensible la utilización de acciones de autobombo por parte de instituciones locales en el ánimo de fortalecer su gestión y su marca electoral de cara a las elecciones nacionales, y siendo esto muy criticable está relativamente protegido por la reciente ley de publicidad institucional. Lo que parece alejado de protección legal es la utilización de esos mismos representantes institucionales de su capacidad de "presión" en los medios privados sobre cómo y cuanto invertir después de los periodos electorales y que viene a compensar el tratamiento editorial durante el periodo de campaña de los partidos con representación en las instituciones públicas. Es probable que con un 5% de trozo de tarta nadie se resista hacerlo, y menos algunos medios que soportan su balances gracias a esta inversión muy dirigida. Y es que parece que echa la ley ya tenemos la trampa.

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3.3.08

La Cara del Aire: Tiene color

Seguimos en Puro Mercadeo con una selección de destacados equipos de marketing publicitario que apuestan por el desarrollo de nuevas formas de expresión grafica y visual. Y que son fuente de inspiración para todos los amantes de la comunicación publicitaria.
Hoy nos gustaría presentar a: Airside, un estudio londinense especializado en diseño gráfico, ilustración, motion graphics e interactivos. Desde 1999 han trabajado para firmas como Coca Cola, Mastercard, MTV, Panasonic y Sony. Si quieres conocerlos mejor, no olvides consultar el apartado Pleasure. Te recomendamos especialmente el video de presentación que se encuentra en Apple Pro.
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