Ibiza suena bien.

La ultima campaña para televisión del Seat Ibiza vista en TVSPOT nos ha parecido digna de comentar. Dirigida por la agencia Atlético Internacional ofrece una historia simple, mil veces vista, una banda sonora salpicada de recuerdos y un mensaje claro. Ibiza lleva 25 años acompañándote. La secuencia de imágenes sirven de escusa para ofrecer una adecuada evolución del modelo vigente 25 años después.

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VW, Mejor Anunciante del Año.

Miguel Ángel Blanco, Gerente de comunicación de la marca VW Canarias nos remito hace días una noticia relativa al premio obtenido por su marca como anunciante del año dentro del Festival Publicidad de Cannes. El premio señala la contribución de la marca alemana al desarrollo de la industria publicitaria y por ser un verdadero modelo de inspiración para otras marcas. Sin duda un premio merecido por la magnifica asociación que existe desde hace años entre el producto y su forma de comunicarlo. Esta noticia nos recuerda una de las interesante aportaciones de los delegados en el pasado concurso de Las Iniciativas que consistía en proponer la concesión del premio al mejor anunciante del año en nuestra comunidad.

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Vendo Coche, Invierto en Prensa Escrita.

Carmelo Florido, Director Comercial de Canarias7 nos remite un interesante estudio elaborado por el prestigioso Instituto de Marketing y Opinión Pública (IMOP). El mismo se ha centrado sobre el grado de eficacia de la publicidad en prensa en el sector de la automoción. Según este estudio, los periódicos son el medio más influyente para elegir nuevo coche. De cada diez personas que planean comprarse coche en los próximos doce meses, ocho son lectoras de prensa. Cuando se plantean comprar coche, los lectores aumentan la atención por los anuncios en prensa e Internet, al entender que proporcionan más información y más útil que el resto de medios. En tiempos donde existe una verdadera necesidad de optimizar la inversión publicitaria este tipo de investigaciones ofrecen interesentes pistas de cómo contactar de forma eficaz las marcas y productos con determinados públicos claramente objetivos.

Eficacia Publicitaria De La Prensa En El Sector Motor

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AUDI VS CITROËN

En las ultimas semanas y dentro de la automoción uno de los sectores más perjudicados por esta maldita crisis que parece invadirlo todo se ha producido un atractivo lanzamiento. El constructor francés integrado dentro del grupo PSA, Citroën ha presentado una nueva marca.Nuestra primera valoración desde el reciente lanzamiento no puede ser mas confuso. Parecen querer dar una paso hacia la innovación y la modernidad. El resultado de su esfuerzo nos parece que tiene un parecido demasiado evidente con el marca alemana Audi. Peores enemigos pueden existir en otras guerras pero este acercamiento hostil de los franceses puede tener peligrosas consecuencias. El tiempo nos dirá.

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Nuevo Golf. La mirada del tigre.

Descubrimos en la mañana de hoy en uno de nuestros blogs favoritos; tvspot, la nueva campaña para televisión del Golf VI. Realizada por la división nacional de la agencia internacional DDB.La pieza elegante y melancólica recupera colores,caminos, algunos sonidos de muchos de los potenciales compradores de este clásico de la automoción mundial. En tiempos donde todo parece salpicado por la palabras crisis, hablar deseos consumistas parece casi un sacrilegio, pero esta pieza resulta muy tentadora para seguir pecando.

NGQSN
por tvspot

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Llega el Chollo. Pero habra más.

Parece evidentente que llame como se llame y cada día surge una denominación más cercana a la realidad, las cosas no se venden ni se compran como hace menos de un año. Existen sectores especialmente sensibles a estos cambios de ciclo economico. Un buen ejemplo de ello es el de los automoviles. La bajada en ventas durante el pasado mes de junio en ventas se desplomo por debajo del 50%. Estas cifras son lo más parecido a la crisis que conocemos. Los importadores y concesionarios especialmente agiles en aspectos de comercialización y uno de los principales sectores en inversión publicitaria parece que reaccionan recurriendo a la mejor receta en estos periodos. La oferta promocional agresiva. Empieza el saldo. Y un buen ejemplo de ello es esta comunicación que vía e-mail marketing hemos recibido de la marca AVIS CANARIAS, como saben integrada en el GRUPO DOMINGO ALONSO.

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¿Te gusta leer? BMW en la carretera.

La nueva campaña de BMW que se apoya en el espirtu beat descrito de forma muy evocadora por Jack Kerouac “On the Road” no nos resulto especialmente brillante. Pero es probable que las campañas precedentes de la marca, pusieran el listo demasiado alto. El caso que es como casi cada una de las propuestas creativas desde el te gusta conducir provocan siempre un maravillo ruido que supera al retorno de los GRP´S. BMW ha convertido en noticia no solo lo que vende sino como decide venderlo. Y en ese espíritu, en estos días hemos visto en 20 Minutos como la campaña ha provocado un importante aumento en la venta de la nueva edición del clásico de Jack Keoruac. Insistimos en la idea que en la actualidad resulta casi imprescindible intentar conseguir efectos colaterales lo más positivos posibles en las campañas que uno lanza. La venta derivada de libros por una campaña publicitaria suena precisamente a eso.

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Polo United, Ese Polo.

La marca VW Canarias, ha lanzado recientemente para el mercado canario una nueva edición de su vehículo comercialmente más exitoso “El Polo”. El United, como se apellida en esta edición especial nace con un equipamiento especialmente concebido para el mercado local y cuenta para apoyar su lanzamiento con una campaña publicitaria orientada para el target más joven.

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HISTORIA: La historia basada en la una pegadiza sintonía que empieza a ser muy reconocible en la red, habla de un joven cualquiera, con las aspiraciones y las dificultades habituales entre los empiezan disponer algo de independencia. Y parece que la respuesta a sus deseos de primer vehículo muy económico pero fantásticamente equipado es el nuevo Polo United. La fuerza de la historia está en la sintonía pegadiza, directa y bastante creíble. NOTA: 7
REALIZACIÓN: Apoyada de forma solida en la sintonía, resulta muy dinámica y presentada con un lenguaje visual perfectamente entendible para el target al que está dirigido. Quizás nos parece demasiado recargada de elementos promocionales, que ensucian el dinamismo de la historia. NOTA: 6,0.
PRODUCCIÓN: La producción realizada por los brasileños Buraco de Bala, es sin duda un buen trabajo de Motion Graphics, con algunas escenas muy destacables como el cierre de la pieza, donde el polo corre sobre un fondo de carretera y amarillo. NOTA: 6,5.
EFECTIVIDAD: La pieza nos parece potente sobre todo por la sintonía creada especialmente para la campaña. Ataca al target seleccionado de forma muy directa. Echamos algo de menos el habitual posicionamiento publicitario de la marca, marcado por atributos alejados del precio o elementos promocionales muy marcados. Pero creemos que vale la pena destacar la apuesta por la diferenciación del anunciante para su mercado y por otro lado su confianza en una producción y realizada en Canarias. NOTA: 6,5.
NOTA FINAL: 6,5 y ¿tú qué opinas?

Ficha Técnica:
- Spot 20".
- Cliente: VW Canarias.
- Agencia: Dr. Job.
- Director Creativo: Daniel Cascaes
- Producción: Buraco de Bala.
- Música: Luis Quintana (solo)
- Sonido: Baraka IIIR

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Aprender de la experiencia de otros

Interesante artículo que leimos ayer en SalonCanarias en el que se comentaba el tema de aprovechar las experiencias de un sector en otro, en lo que se refiere a la aplicación técnicas de marketing y publicidad.
Aunque todos los sectores no son exactamente iguales, si entendemos que con las adecuadas precauciones es posible utilizar las experiencias de unos en otros. Experiencias como la extensión de los planes de fidelización desde su origen en las compañías aéreas hasta su generalización a establecimientos hoteleros y comerciales. Este aprovechamiento de experiencias nos permite anticipar de cierta forma los posibles éxitos y fracasos de nuestras acciones.
Para ello la mejor forma es el establecimiento de paralelismos entre los sectores, buscando sus similitudes y puntos de coincidencia, para a partir de los mismos identificar experiencias de éxito que podamos aprovechar. En posteriores entradas trataremos de exponer casos concretos de esta situación.

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IBSA, mucho más que viviendas, ahora con un Auris incluido.

El Grupo IBSA, estará presente de forma muy destaca en la próxima Feria Internacional de Canarias , FIC´07; que en esta ocasión estará dedicada a la construcción y contará con el II Salón Inmobiliario.
IBSA, nueva marca del grupo, orientada al producto residencial, presentará toda su oferta inmobiliaria, en especial la ubicada en las Islas de Gran Canaria, Lanzarote y Tenerife. Pero no solo esto, IBSA quiere aprovechar el importante evento ferial, para dar a conocer a todos los asistentes su nueva marca y su claim corporativo: IBSA, MÁS QUE VIVIENDAS. Que resume de forma perfecta la sana aspiración de la empresa canaria por ofrecer un producto orientado a las necesidades de un cliente cada vez más exigente, un producto que apuesta por la diversidad en los elementos arquitectónicos, por la sostenibilidad en los materiales, y como no podía ser otra manera, con atractivas formulas de financiación. En esa sana aspiración de ser líderes en servicio y atención a sus clientes, IBSA quiere ofrecer a los asistentes a la feria una atractiva promoción elaborada de forma conjunta con la prestigiosa marca, TOYOTA CANARIAS,líder de la venta de vehículos de Canarias.
IBSA, MÁS QUE VIVIENDAS, AHORA CON UN TOYOTA AURIS INCLUIDO. A veces los sueños se hacen realidad.
Los asistentes a la Feria, dispondrá de la importante oportunidad de convertir un sueño realidad: Comprando un dúplex de “Residencial Las Candelarias”, la nueva promoción de IBSA en el municipio del noroeste de Gran Canaria, Agaete; te llevas un Toyota Auris, incluido. El nuevo turismo de la prestigiosa marca japonesa. Sin sorteos, sin más limitaciones que tu deseo de hacer realidad un sueño.

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FIVO, Campaña Publicitaria, 2007

Desde ayer y durante todo este fin de semana se celebra en Infecar, la tercera feria del vehículo de ocasión. La misma, organizada por AIVA e Infecar, ofrece una cita comercial ineludible para el sector de la automoción. De hecho ha crecido en relación a sus dos ediciones anteriores, como demuestra el hecho de que en esta ocasión se oferten tres centenares de automóviles, frente a los apenas 150 del año pasado. Para la campaña de lanzamiento las instituciones organizadoras han realizado una campaña orientada a los medios convencionales que tiene como pieza más relevante el siguiente spot televisivo de 20”.

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HISTORIA: La pieza presenta una sucesión de imágenes vectoriales y grafismos que se entremezclan acompañados por una banda sonora muy reconocible. Los elementos posicionan al tele vidente ante lo que el visitante se va encontrar en la feria. Ruido de motor, aceites, bujías, marcas prestigiosas, etc. Quizás nos parece discutible la no utilización de una idea publicitaria para presentar la feria. Gráficamente es notable y muy fresca, pero pierde posibilidad al no traducir un lenguaje más entendible para lo que entendemos como público objetivo de la feria. NOTA: 5,0.
REALIZACIÓN: La secuencia de imágenes ofrece un hilo conductor, el coche, en realidad cualquier coche, que se entrelazan con el resto de elementos relacionados con el motor. No existe realización convencional, pero si un montaje que funciona en la estética elegida para la pieza. NOTA: 6,0.
PRODUCCIÓN: Respecto a la producción valdría decir prácticamente lo mismo que en el apartado anterior. Coherente con la línea de arte seleccionada es solida en el juego de elementos y su presentación con el eje de la campaña. Muy interesante nos parece la figura del locutor seleccionado. Habrá que seguirlo de cerca. El lay-out del cierre nos parece notable, con la utilización del negro de la marca como color de carácter para todos los demás elementos. NOTA: 7,0.
EFECTIVIDAD: Siguiendo con el argumento empleado para la historia, FIVO se presenta de forma muy moderna y hasta divertida, la marca se mejorado desde las primeras ediciones, pero no tenemos claro que se suficientemente efectiva con el target de la feria, creemos que FIVO ofrece muchas posibilidades para desarrollar eje con menos grafismo y más publicitario. NOTA: 4,0.

NOTA FINAL : 5,5 y ¿tú qué opinas?
Ficha Técnica
- Spot 20 "
- Cliente: Feria Insular del Vehículo de Demos, Usado y Kilómetro Cero (FIVO) - Infecar.
- Agencia: Pop House
- Dirección de Arte: Susana Rueda
- Producción digital (flash): Susana Rueda
- Música / Audio: Rafael Valido
- Locutor: David Sp.

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VW Canarias, Das Auto

En estos últimos días, en toda la comunicación de la marca Volkswagen hemos vistos como algo ha cambiado. Su logo se modificado ligeramente y su claim corporativo hasta ahora "por amor al automóvil" ha sido sustituido un rotundo "Das Auto". Para que nos explique los motivos de este importante cambio hemos querido contar con la inestimable colaboración del Gerente de Comunicación de la marca en Canarias, Miguel Angel Blanco.

Volkswagen, en su objetivo por emocionalizar cada día la marca y convertirse en la más innovadora de su clase en el sector del automóvil, ha renovado recientemente su claim a nivel internacional. El nuevo claim, "Das Auto.", ("El coche") quiere construir una relación única con nuestro público objetivo, conectando de forma directa, clara y única en la mente del cliente.
"Das Auto." resume los valores de nuestra marca, destacando sobre todas las cosas la extraordinaria importancia de Volkswagen a lo largo de toda la historia del automóvil, y que además la convierten en una de las marcas más reconocidas a nivel mundial. "Das Auto." quiere destacar nuestra motivación para ser siempre la marca de referencia en cada uno de los segmentos del sector del automóvil: la más innovadora, la más atractiva.
El proceso de gestación del nuevo claim ha sido largo pero el trabajo ha merecido la pena y se ha unificado a nivel internacional y de forma simultánea en todos los Importadores. La presentación oficial fue en el pasado Salón Internacional del Automóvil de Franckfurt y desde ese mismo momento se ha aplicado en todos los países. Por supuesto, Volkswagen Canarias también se ha hecho partícipe desde el primer momento del nuevo claim y ya lo está utilizando en todas sus campañas de comunicación en su versión original en idioma alemán.
En cuanto al logo, sufre también ligeras variaciones en su aplicación para el medio televisión, destacándose más todavía la 3ª Dimensión, y aportandole más movimiento, luz y brillo, que reflejan ese dinamismo hacia el futuro.

Miguel ángel Blanco, Domingo Alonso.

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Coches y cambio climático

Hoy queremos comentar una campaña del fabricante de automóviles Ford, en el que anuncia su gama de motores flexifuel que permiten la posibilidad de usar el etanol como combustible. Hemos visto en televisión el anuncioa, elaborado por la casa inglesa Glassworks y la primera impresión es que se trata de un anuncio complejo de entender en el que únicamente al final se transmite el mensaje, un nuevo sistema de alimentación y combustible, el etanol, con bajos niveles de emisión de CO2 y contaminación. El anuncio recuerda a un reciente documental de National Geographic que tuvo mucho éxito y que también levantó una gran polémica por las imágenes que contenía de criaturas en desarrollo en el vientre materno.

Esta campaña trata de utilizar un nuevo elemento como factor decisivo de la compra al emplear la preocupación sobre el medio ambiente y el cambio climático, omnipresente en los medios de comunicación, remarcando una virtud del producto, la utilización de un biocombustible. Otro aspecto sería la realidad de esa utilización atendiendo a la posibilidad real de utilizar dicho combustible, dado el reducido número de estaciones de servicio que disponen del mismo.

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Política de patrocinios 2

A través del patrocinio, la empresa obtiene publicidad generada de manera indirecta, como cuando se te menciona en los medios por un estudio, una conferencia o un premio, por la que no “pagas directamente”, ¿se han parado a pensar cuanto le costaría a Grupo Dunas, por ejemplo, todas las apariciones en los medios que el C.B. Gran Canaria le ha proporcionado? Sólo por eso ya resultaría interesante el patrocinio de muchos equipos. Pero es que eso no es sino la punta del iceberg, puesto que asociar tu nombre al de un club deportivo ofrece muchas otras posibilidades.
Puede convertirse en una fantástica herramienta para mejorar la imagen, gestionar a tu favor muchos de los valores positivos con los que se asocia el deporte, como la deportividad, la disciplina, el esfuerzo, asociándolos a tu nombre. También te ofrece un medio de proyectar en la sociedad todos aquellos valores y atributos que quieres para tu imagen: compromiso con la sociedad, vinculación con la Comunidad, agente de desarrollo.

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Empresas sin el tirón comercial de gigantes como Coca-Cola, Telefónica o Repsol han encontrado en esta herramienta un instrumento poderoso para darse a conocer y potenciar su imagen de una forma eficaz y más barata que la publicidad convencional.
Un ejemplo de máxima rentabilidad en la política de patrocinios es el caso de Mutua Madrileña, y su “matrimonio” con Fernando Alonso por unos dos millones de euros por temporada, según cifran fuentes del sector.
Con el fin de «modernizar» su imagen y darla a conocer más allá de Madrid, donde está la mayoría de sus dos millones de mutualistas. La aseguradora lleva tres años inmersa en un proceso de "reinvencion" que le ha llevado, 75 años después de constituirse, a diversificar su cartera de productos y a emprender un viaje por el resto de España, con unos resultados altamente satisfactorios.

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Con la boca abierta

Un ejemplo gráfico de una idea muy simple. Se trata de publicidad de Volkswagen, donde haciendo referencia a un precio sorprendentemente bajo en relación a la calidad del producto, perdemos lo que tenemos en la boca.

La agencia creativa fue DDB, Milano, Italia.
Visto en AdsOfTheWorld.

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Publicidad comparativa. Una batalla entre las marcas

En las últimas semanas hemos podido ver en nuestras televisiones un spot que contiene un tipo de publicidad que en nuestro país no es muy conocida por su fuerte regulación, hablamos de la publicidad comparativa.
Los anuncios de este tipo más conocidos son las guerras entre Coca Cola y Pepsi, pero últimamente, las marcas de vehículos o cervezas no se quedan atrás en esa particular batalla con sus respectivos eslóganes, sacando la parte mas “ácida” en la creación publicitaria “contra” sus más directos competidores. Una batalla en la que no siempre ganan los consumidores.
En este caso que presentamos si parece que nos intenta informar de una “realidad” evidente...

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Día de la Publicidad Volkswagen

El próximo miércoles 6 de junio tendrá lugar en el Museo Elder el "Día de la publicidad Volkswagen". En una doble sesión, a las 17:00 y a las 19:30, Volkswagen Canarias proyectará los mejores spots de la marca alemana, así como una selección de los mejores spots de algunos de los festivales de publicidad del mundo, como El Sol o el FIAP.

Los espectadores podrán disfrutar de una divertida y creativa sesión de publicidad única en Canarias. La entrada es libre y gratuita hasta completar aforo. El Día de la Publicidad Volkswagen está dirigido a profesionales del mundo de la publicidad y del marketing, estudiantes, creativos, amantes de los anuncios, etc.

Históricamente, la publicidad de Volkswagen ha destacado por su creatividad, originalidad y consistencia, como así demuestran los resultados que año tras año cosecha internacionalmente siendo, según el Gunn Report, la marca que aglutina un mayor número de premios en festivales internacionales de publicidad en los últimos diez años.

Museo Elder (Parque Santa Catalina), en Las Palmas de Gran Canaria.
Información vía:VW Canarias

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Estrategia de marca

Para lograr que una marca perdure a lo largo del tiempo las compañías tienen que diseñar estrategias competitivas para establecerse en la mente de los consumidores en un mercado poblado de productos y servicios similares entre sí. Tales estrategias ayudarán a los consumidores a aprender qué es lo que necesitan y además modificarán notablemente el juego de la competencia.
En un mercado altamente competitivo los productos evolucionan con mayor rapidez.

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Viendo un caso en particular, la telefonía móvil, un sector donde las cosas no son tan obvias ya que el móvil ya no sirve sólo para llamar y recibir llamadas, sino que se ha convertido en una potente herramienta a la que se le ha ido añadiendo cámara de fotos y video, reproductor de música, acceso a internet y correo electrónico, entre otras aplicaciones. El comprador continúa aprendiendo a medida que el producto va evolucionando.
Tomemos el caso de la industria del automóvil. Cada año los modelos de automóviles se renuevan y tratan de hacerse un lugar en un mercado altamente competitivo donde las diferencias se estrechan cada vez más. Volvo, por ejemplo, desde sus comienzos fue asociada como una marca segura, chocaba sus automóviles en simulaciones para demostrar la resistencia al impacto y hablaba de las familias que salvaban sus vidas gracias a las buenas virtudes de la carrocería. Su estrategia funcionó. Pero ahora existen otras marcas que también comienzan a ser asociadas con este atributo como Mercedes o Lexus. Volvo sigue siendo un automóvil seguro pero ya no es “el único” ahora hay otros con la misma capacidad, también venden seguridad, ya no son los únicos.
¿Consecuencias? Volvo está cambiando su imagen para ser percibido como un auto deportivo y de moda, además de seguro. En este proceso tendrá que delinear una nueva estrategia y entrenar a sus clientes para que lo perciban de manera diferente.
La moraleja en esta ocasión es que vivimos en la era de la información y debemos utilizarla para conocer y responder en consecuencia.

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Bravo, FIAT

El lanzamiento del nuevo modelo de la marca italiana ha supuesto más que el lanzamiento de un nuevo modelo, el relanzamiento de la nueva Fiat. Nueva marca, nueva estrategia, nuevo estilo de comunicación, nuevos horizontes: la supervivencia.

HISTORIA: La pieza no supone una novedad respecto al argumento de la película. un modelo preparándose para el nacimiento en el túnel de viento, supervisando los últimos detalles y cubriéndose de un color de carácter para la nueva Fiat, el clásico rojo de su hermano Ferrari. NOTA: 6,0.
REALIZACIÓN: Muchas trancisiones, fundidos en negro, efectos de luz y humos y finalmente la carretera y el coche. NOTA: 6,0.
PRODUCCIÓN: Francamente podría ser un extraordinario video de producto para ferias o la red comercial, de no ser por una banda sonora que es más del 50% de la pieza. La melodía utilizada en el spot transmite la fuerza, el estilo y resume el posicionamiento de un clásico que quiere ser parte de lo que fue. NOTA: 7,5.
EFECTIVIDAD: La pieza funciona de manera muy sobresaliante gracias a la musica y ese es sin duda el éxito de una campaña que resume donde quiere posicionarse la compañia italiana. Este Bravo es toda una declaración de principios. NOTA: 9,0.

NOTA FINAL: 7,1. ¿Y tú que opinas?

Ver otras campañas analizadas aquí.

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Porque lo llaman "bala" roja

Podríamos comentar, valorar, opinar, discutir, proponer alternativas o simplemente disfrutar respecto a lo que representa esta mágica pieza de producción audiovisual, recogida de Territorio Creativo y realizada con motivo del 60 aniversario de dos grandes compañías, Ferrari y Shell.
Nosotros nos decantamos por la última de las opciones, disfrutar. Finalmente un ruego: Ferrari solo hay uno.

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