28.5.09

Y yo, ¿por qué leo los periódicos?



La crisis sobre los medios convencionales en general pero sobre en el medio impreso por excelencia esta en boca de todos los profesionales de la comunicación y el marketing.
Los datos de cierre de verdaderos imperios empresariales, las bajadas espectaculares de lectores o de inversión publicitaria, habla por si solo de un cambio de escenario para los editores tradicionales. La crisis que salpica todo únicamente parece acelerar la urgente necesidad de un proceso de reconvención del sector si quiere sobrevivir. Todo esto ha sido más que analizado por profesionales del sector y forma parte de una jaqueca crónica de quienes presumían en “pettit comité” de ser parte un cuarto poder.
Pero yo he querido preguntarme que me sigue motivando a levantarme cada mañana y tras visitar mis medios de referencia en la red, bajar al buzón de casa y recoger el periódico al que estoy suscrito desde hace años con una devoción casi enfermiza. Mis razones seguramente se alejan de los científico o demoscópico y se acercan más a lo melancólico, pero a día de hoy sigo leyendo prensa escrita y estas son mis razones.

- Las firmas, periodistas de la vieja escuela que cuentan lo que pasa analizándolo desde la perspectiva de un pasado parecido.

- Su ordenada maquetación, su fácil manejo y cómodo desplazamiento hasta lugares muy privados.

- Los contenidos. El análisis, los datos fríos, las tablas de clasificación, los índices de audiencia, las crónicas cargadas de poesías de eventos deportivos u otros, a pesar de las horas transcurridas. Las criticas cinematográficas o televisivas, los reportajes extensos y los otros también, las letras y algunas verdaderas obras maestra de arte grafico.

- Los titulares, de dos de tres o cuatro columnas, que casi nos gritan pidiendo su atención.

- También la publicidad, en ocasiones creativa, casi siempre informativa respecto a los que hacen las marcas para seguir en el mercado.

- El olor y el tacto del periódico.

Estás son algunas de mis razones, que parece empiezan a ser las de una minoría.
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27.5.09

Hoy somos del F.C. Barcelona.


Hoy es el día, hoy no hay crisis, no hay tensiones partidistas, corrupciones conejeras, cantos de sirena o miedos al mañana. El Barcelona de esta temporada se juega esta noche en la ciudad eterna, ser parte de la historia más memorable del club. Para acompañar este momento histórico su patrocinador principal, Nike ha desarrollado una campaña basada en un vídeo tomado en el túnel de vestuarios del Camp Nou durante la salida de los jugadores al campo el día del partido contra el Chelsea. Las imágenes, tomadas sin conocimiento de los jugadores, muestran las caras de concentración y los gestos de complicidad de un equipo que puede hacer historia. El objetivo de la misma es comunicar el lanzamiento de la nueva equipación de la temporada venidera y acompañar a su patrocinado por la senda de una temporada inolvidable. La pieza no tiene desperdicio por su realización, por su cercanía con los protagonistas, los mejores vendedores del producto Nike en el mercado español. Vamos una pieza de campeonato.
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25.5.09

El Turismo piensa en innovación.

Esta semana la innovación y el turismo llegan tienen un punto de conexión : Los días 27 y 28 de mayo de 2009 tendrá lugar el primer encuentro empresarial sobre “Innovación en el sector turístico: soluciones para afrontar la crisis". El objetivo de este encuentro empresarial, que se celebrará en el Institución Ferial de Canarias (INFECAR), es servir de "PUNTO DE ENCUENTRO” entre empresarios del sector turístico y empresas proveedoras de soluciones innovadoras, que permita mejorar la comercialización y el ahorro en los costes basado en una gestión eficiente. La presencia en los mismos de Edu Williams o Rafael Mesa entre otros, ofrece una magnifica oportunidad para compartir una adecuada y siempre necesaria reflexión de como afrontar el escenario actual en la comercialización del sector. Todos los profesionales del sector en las islas tiene una cita obligada.
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Ibiza suena bien.

La ultima campaña para televisión del Seat Ibiza vista en TVSPOT nos ha parecido digna de comentar. Dirigida por la agencia Atlético Internacional ofrece una historia simple, mil veces vista, una banda sonora salpicada de recuerdos y un mensaje claro. Ibiza lleva 25 años acompañándote. La secuencia de imágenes sirven de escusa para ofrecer una adecuada evolución del modelo vigente 25 años después.

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19.5.09

Gran Canaria se cita con la historia.

Es probable que este post tenga connotaciones marketinianas por el uso de una marca asociada a una entidad deportiva, pero sobre todo las tiene afectivas. El Kalise Gran Canaria disputa hoy el encuentro más importante de su trayectoria deportiva de su ya dilatada historia. Se nos viene a la cabeza mil recuerdos de cómo una modesta entidad deportiva gano el respeto de las instituciones, el cariño de los aficionados y el crédito de los medios de comunicación y de los patrocinadores. Pero las victorias son en el deporte unas de las pocas variables reconocibles del éxito y la de esta noche es una oportunidad para cambiar el curso de su historia. A las 20:30 horas en el Centro Insular de Deportes, el C.B. GRAN CANARIA se juega la oportunidad de ser semifinalista de la segunda mejor liga profesional de este país.
Y a la conclusión del encuentro solo tengo un deseo. Y es poder escuchar el himno que viene acompañando a las victorias de este club desde hace años, gracias a Agustín Padrón, periodista de la Cadena Ser y verdadero protagonista de un pedazo de la historia de la entidad deportiva.



Nota: gracia Ida.
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15.5.09

VW, Mejor Anunciante del Año.


Miguel Ángel Blanco, Gerente de comunicación de la marca VW Canarias nos remito hace días una noticia relativa al premio obtenido por su marca como anunciante del año dentro del Festival Publicidad de Cannes. El premio señala la contribución de la marca alemana al desarrollo de la industria publicitaria y por ser un verdadero modelo de inspiración para otras marcas. Sin duda un premio merecido por la magnifica asociación que existe desde hace años entre el producto y su forma de comunicarlo. Esta noticia nos recuerda una de las interesante aportaciones de los delegados en el pasado concurso de Las Iniciativas que consistía en proponer la concesión del premio al mejor anunciante del año en nuestra comunidad.
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7.5.09

Vendo Coche, Invierto en Prensa Escrita.

Carmelo Florido, Director Comercial de Canarias7 nos remite un interesante estudio elaborado por el prestigioso Instituto de Marketing y Opinión Pública (IMOP). El mismo se ha centrado sobre el grado de eficacia de la publicidad en prensa en el sector de la automoción. Según este estudio, los periódicos son el medio más influyente para elegir nuevo coche. De cada diez personas que planean comprarse coche en los próximos doce meses, ocho son lectoras de prensa. Cuando se plantean comprar coche, los lectores aumentan la atención por los anuncios en prensa e Internet, al entender que proporcionan más información y más útil que el resto de medios. En tiempos donde existe una verdadera necesidad de optimizar la inversión publicitaria este tipo de investigaciones ofrecen interesentes pistas de cómo contactar de forma eficaz las marcas y productos con determinados públicos claramente objetivos.
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Comunicación Comercial, una herramienta de contactos.

En Puro Mercadeo nos gusta pensar que en la comunicación comercial como una herramienta de contacto entre un producto o servicio y un publico objetivo. Si a esa combinación unimos el lugar, el espacio donde se concentra un porcentaje del publico objetivo es probable que tengamos una adecuada denominación de los medios o soportes publicitarios. Para hacer buena comunicación comercial la correcta combinación de los factores antes comentados es fundamental. Un producto con una clara orientación al grupo o grupos de clientes objetivos y una comunicación con un mensaje que utilice un tono adecuado en el momento preciso y el lugar oportuno es un buen resumen la comunicación comercial eficaz.
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4.5.09

Una Iniciativa necesaria. Valoración del Concurso.


Tras la conclusión de la primera edición del Concurso de Las Iniciativas ( Concurso de Publicidad y Marketing de Canarias) desde la organización se invito a todos los participantes en el Concurso a participar en una encuesta de valoración del evento. Con una más interesante participación, casi el 40% de los delegados opinaron, valoraron y criticaron algunos aspectos relativos a la organización de este evento.
Las principales conclusiones que podemos rescatar de la valoración de los participantes en la encuesta es la siguiente:
Una alta valoración del evento, con una media de 4,18 sobre 5. Se valora sobre todo la iniciativa a la hora de organizar un evento entendido como necesario por la mayoría de los participantes, y es que “ya era hora” señalan algunos .
Respecto a la exposición de las piezas presentadas a concurso, la sensación general es que se debía haber comunicado mejor la existencia de la misma y también se insiste en la necesidad en mejorar el diseño expositivo. Pero en general la exposición ofreció una visión bastante real de la producción publicitaria de las islas de los últimos años.

A los delegados se les propuso mejorar la definición de la categorías de cara a futuras ediciones y el sentir general habla de ampliar las mismas, incluyendo : grafica, separada de exterior y acciones especiales, desligada de eventos.

La agenda de actividades de los dos días se valora positivamente pero se critica los constantes cambios horarios que provocaron más de una confusión.

La Gala obtuvo la mayoría de las criticas positivas, por su dinamismo, profesionalidad y magnifica conducción de los presentadores. Algunos la rescatan como emocionante, pero en definitiva se señala como el verdadero centro de todas las actividades de los dos días del concurso.
Y la sensación general es que para ser una primera edición las misma resulto muy interesante por la posibilidad de contactar con muchos profesionales del sector y abre el camino para el desarrollo de futuras ediciones.
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