Dorada en vivo. Cuando una marca se anticipa a tus deseos.

Ayer por la tarde estaba todo dispuesto para vivir una jornada deportivo-televisiva apasionante. España jugaba un partido vital para sus aspiraciones en el Eurobasket y posteriormente el FCB comenzaba su andadura en la Liga de Campeones de Fútbol nada menos que contra el Inter de Etoo. Para los apasionados al deporte televisado, el ritual previo y la compañía es vital, incluso para la obtención de un buen resultado. Con los asientos del sillón asignados y la compañía perfecta, todo empezó genial. Gasol puso a España siete a cero y en esos instantes sonó el timbre y en la puerta, apareció la compañía CCC ( que seguro entro en nuestro pensamiento) y tuvo a bien hacernos entrega de un magnifico regalo promocional de la serie de conciertos de “Dorada en vivo”. El fantástico pack incluía seis Doradas que han ayudado completar una fantástica velada, cargada de emociones y algún triunfo. Dorada quedara en nuestro corazón, porque el tratamiento recibido nos transporto por un instante al mundo donde los sueños se hacen realidad. Ellos lo hicieron por nosotros.

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Muchadada Nui piensa creativamente.

Paco Manzano, de Factoría de Imagen nos mando un divertido vídeo publicado en Youtube realizado por la gente de Muchachada Nui, programa de La 2 de TVE. En él describen una forma muy divertida como ven este mundo "locos" llamado publicidad. Es probable que en muchas de sus situaciones el paralelismo con la realidad sea demasiado evidente.

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Un Ajax guerrillero.

Cuando hablamos de fútbol profesional debemos pensar en sociedades normalmente privadas que diseñan planes de negocios aprobados por accionistas. Presupuestos de gastos y de ingresos. Hablamos de marcas con altísimos niveles de notoriedad e importantes ratio de fidelidad entre sus clientes reales. El fútbol es un gran negocio, eso parece no discutirlo nadie. Lo que hasta resultaba más difícil era verlo como un referente en innovación en la implementación de estrategias de comercialización. El vídeo, presenta una curiosa forma de comercializar la marca AJAX
y dos de sus productos más atractivos en la fecha actual del calendario comercial del club. Su nueva camiseta y la campaña de renovación de abonos. La acción ocupa la octava posición en ranking visto en el canal You Tube. Y es que este prestigioso club ya es algo más que el mejor club de fútbol de Holanda.

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¿Te gusta leer? BMW en la carretera.

La nueva campaña de BMW que se apoya en el espirtu beat descrito de forma muy evocadora por Jack Kerouac “On the Road” no nos resulto especialmente brillante. Pero es probable que las campañas precedentes de la marca, pusieran el listo demasiado alto. El caso que es como casi cada una de las propuestas creativas desde el te gusta conducir provocan siempre un maravillo ruido que supera al retorno de los GRP´S. BMW ha convertido en noticia no solo lo que vende sino como decide venderlo. Y en ese espíritu, en estos días hemos visto en 20 Minutos como la campaña ha provocado un importante aumento en la venta de la nueva edición del clásico de Jack Keoruac. Insistimos en la idea que en la actualidad resulta casi imprescindible intentar conseguir efectos colaterales lo más positivos posibles en las campañas que uno lanza. La venta derivada de libros por una campaña publicitaria suena precisamente a eso.

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Una fiesta que nos dejara de piedra.

Sanaz Arjomandi nos mando este video de lo que parece ser una interesante experiencia de Marketing de Guerrilla local. Estaremos atentos a su evolución, en especial si nos deja ganadores despues de estos primeros ostigamientos a algunas de las "pobres" estatuas de nuestra capital.

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Dorada apuesta por "nosotros".

CCC, apuesta para la Cerveza Dorada por la utilización de los medios más democráticos para fortalecer su posicionamiento como nuestra cerveza, la cerveza de los canarios. Tras su reciente ejercicio de re-branding, busca con esta nueva campaña de 360 grados contactar con y lo que resulta más complicado; involucrar, al mayor número de canarios posibles. La campaña producida por la Agencia Leo Burnett, busca contactar con todos “nosotros” y provocar que hablemos de ello. Del resultado de la campaña nos parece interesante destacar la incorporación de los nuevos medios: web 2.0, e-mailings, redes sociales como myspace, etc. Y desde luego esta apuesta puede empujar a otros anunciantes locales a probar su eficacia. El eje de la campaña basado en que alguien que apuesta “por nosotros”, nos parece menos atractivo que la apuesta por una planificación no vinculada exclusivamente a los medios tradicionales. Finalmente creo que es relevante agradecer a la Compañía Cervecera su voluntad de presentar la nueva campaña dentro de la red, de forma anticipada.

Enlace a la web : doradapornosotros.es

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Solo Puede Quedar Uno.

La liga profesional de baloncesto americana, termina esta semana su liga regular, y casi sin respiro, el 19 de este mes comienza las series finales. Como calentamiento para este universal acontecimiento deportivo, hemos visto hoy en ETC, la campaña promocional que la NBA ha lanzando para fortalecer la comunicación de sus finales.Apoyada en los mejores vendedores del producto, sus estrellas, con un discurso muy directo y con tintes épicos, han vuelto a sorprendernos. Poco horas de sueño se divisan para nosotros en los próximas semanas.

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Una Dorada muy vital.

Hemos recibido de Néstor Dominguez de la nueva agencia digital"Mom Save Our Sou" el enlace a la nueva web deDorada en Vivo . La misma tiene, según nos comenta el propio responsable por las siguientes caracteristicas:

"Le hemos dado un enfoque más web 2.0 permitiendo mayor participación a los usuarios. Cualquier usuario va a poder subir a la web fotos y vídeos de los conciertos, valorar el contenido y dar su opinión.

· Hemos incluído un blog en el que cualquiera podrá participar y escribir comentarios. El bloguero es Fran J Saavedra al que seguro que conoces por sus blogs y podcasts en Crónicas de Esperantia.

· También tendremos otras sorpresas, como la posibilidad de escuchar en directo algunos de los conciertos a través de Last FM, crearemos sites en My Space y Facebook, etc.

Y como te decía sortearemos viajes para 2 personas a los conciertos para conocer a los artistas en exclusiva. Ahora mismo estamos sorteando entradas para el concierto de Rosendo que se celebrará a final de mes. Para conseguir el premio solo hay que entrar en la web y registrarse".

Nos parece una propuesta muy en línea con lo que se viene desarrollando en web 2.0 por parte de anunciantes nacionales e internacionales y avala la no muy extendida teoría que en esta tierra se puede realizar buena comunicación digital para anunciantes locales. Estaremos my atentos a su desarrollo.

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El topo de las descargas.El top de los comentarios.

Durante el pasado fin de semana leíamos en soitu.es la noticia relativa a la nueva campaña contra la piratería realizada por contrapunto para el Ministerio de Cultura. La campaña El Top de las Descargas basada exclusivamente en la producción de una web, no ha soportado un plan medios convencional paralelo, sino que su libre distribución en la red, con comentarios de bloggers y muchos enlaces en páginas a conseguido su objetivo, notoriedad. Pero aparte de la significativa difusión obtenida, la campaña a creada mucha opinión, respecto al contenido de la misma y su supuesto mensaje contrario a la piratería. En Puro Mercadeo nos parece interesante destacar varios aspectos de la misma y sin entrar en el contenido mismo de la campaña.

- La utilización de los nuevos medios de forma exclusiva por parte de la institución nos parece francamente interesante. El target está claramente seleccionado y el medio, la propia red, es sin duda una interesante evolución por parte de los planificadores institucionales.
- La producción e imagen gráfica del El Top de las Descargas nos parece más que correcto. Su animación traduce de forma bastante coherente el objetivo de comunicación de la misma.
- Y finalmente la utilización de prescriptores en la red comoEnrique Dans o Error 500, la han garantizado a la misma una adecuada difusión de forma viral. ¿Cuánto vale que hablen, aunque sea mal, de uno? El valor incalculable de esas opiniones merece sin duda mucho análisis.

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Las 10 mejores web del 2007, según la revista "TIME"

En Puro Mercadeo sentimos verdadera debilidad por los ranking de todo tipo: las canciones más descargadas del 2007, las series más vistas en Portugal, las películas más vista en el medio oeste norteamericano, los programas más vistos la tarde noche de ayer en Gran Canaria. Somos algo así como devora datos. Para ser fieles a nuestra adicción hoy nos hacemos eco de un magnifico ranking publicado en marketing directo con las mejores web del 2007. El mismo fue elaborado por la revista TIME . Algunas de las páginas seleccionadas son francamente sorprendentes por lo desconocidas y por el contenido de las mismas. Triunfa la red social, la participación ciudadana y las nuevas tecnologías.

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Advergaming

Hoy queremos introducir un nuevo término entre los muchos que han llegado al mundo del marketing gracias a las nuevas tecnologías. Se trata del Advergaming, que podríamos definirlo la práctica de usar videojuegos para publicitar una marca, producto, organización o idea.
En un momento en que se necesitan nuevas fórmulas para llegar al público, en el que los medios tradicionales sufren una excesiva segmentación de la audiencia, los hábitos han cambiado y cada vez se dedica menos tiempo a ver la televisión y donde se experimenta un importante grado de saturación publicitaria, los videojuegos se configuran como un elemento destacado para acceder a unos públicos objetivo muy importantes. En paralelo, los dispositivos utilizados para 'jugar' han avanzado de forma importante tanto en capacidades como en variedad de soportes, donde destacaríamos de forma muy especial el teléfono móvil, cuyas capacidades de ocio comienzan a explorarse y que se han convertido en una plataforma excepcional para el desarrollo y difusión de los videojuegos.

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El objetivo es claro, utilizar el videojuego como forma de llegar al cliente objetivo, tratando de ofrecerle a cambio de la recepción de nuestro mensaje cierto nivel de entretenimiento y convirtiendo la publicidad en algo claramente voluntario y alejado de la denominada publicidad intrusiva. Además, a través del videojuego podemos obtener un importante grado de interactividad con nuestro cliente.

¿Qué características tiene el advergaming? ¿Para qué podemos utilizarlo?

Los usos que puede proporcionarnos el advergaming son similares a los que podemos obtener de un medio tradicional a través de la presencia que coloquemos en el juego de nuestra marca, producto o servicio. Además podemos utilizarlo o integrarlo en estrategias de marketing viral para facilitar su propagación, y como elemento que permite o facilita la integración de canales on y offline.
Otro aspecto donde este nuevo medio muestra algunas de sus mejores cualidades lo encontramos en las posibilidades que ofrece como herramienta para la obtencion de datos al solicitar detalles del usuario antes de su participación, estableciendo rankings de puntuación o premios por participar, para permitir la descarga a otras plataformas (particularmente interesante en el caso de móviles), entre otras estrategias.
En cuanto a las fórmulas de inserción del mensaje publicitario dentro de los videojuegos podemos destacar las siguientes:

• Juegos puros publicitarios.


• Juegos en portales y páginas web con publicidad en el portal y no directamente en el videojuego.


• Publicidad en el interior de los juegos, estática o dinámica. Esta última opción es la que ofrece mayores posibilidades y comienza a desarrollarse en la actualidad gracias al auge de los juegos en red, ofreciendo la posibilidad de adaptar a factores de ubicación geográfica, de tiempo y del propio juegos.


• Existen otras alternativas relacionadas con los juegos como la inserción de publicidad en los mundos virtuales de los juegos (MMORPGs), inserción de publicidad de forma previa al juego o la organización de torneos de videojuegos.

En cualquier caso, un requisito imprescindible en cuanto al grado de difusión que queremos tenga el juego sería el hecho de que debe ser simple, claro y sencillo de jugar, y fundamentalmente debe ser lo más adictivo posible, debe enganchar y motivar a jugar y especialmente a que se invite a otro a jugar.
En cuanto a los ratios de respuesta, son especialmente altos y pueden cifrarse en un entorno del 15-20%, muy superiores a la publicidad online tradicional, presentando como ventaja adicional que la exposición al mensaje es muy superior en el tiempo, el tiempo de juego, a diferencia de otros soportes.
Aunque siempre se ha pensado en los videojuegos como en un entretenimiento para niños, la realidad es bastante diferente y numerosos estudios, como el de Júpiter Media Matrix, muestran que en los últimos cinco años los juegos online han crecido más deprisa que cualquier otra forma de entretenimiento, datos que contrastan muchas otras fuentes. Los juegos interactivos crecen a un ratio de un 24%, y llevan el camino de sobrepasar a las películas como propuesta clave de entretenimiento. Con todos estos datos el advergaming es una elección que debemos considerar en el diseño de nuestras estrategias.
Recomendamos la lectura de este excelente artículo sobre el tema que hemos encontrado en Exelweiss, que aunque algo antiguo, nos ayudará a conocer algo más de este nuevo 'medio'.
También ofrecemos la posibilidad de consultar un estudio sobre la evolución del advergaming realizado por la consultora Park Asoociates, donde auguran un importante incremento de la inversión publicitaria en este soporte.

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Navidades

En estas fechas en las que se acerca la navidad comienzan a aparecer elementos tradicionales como la decoración navideña, la apertura de las tiendas los festivos, las compras y las celebraciones de toda clase.
En nuestro sector existen también elementos tradicionales que aparecen o se presentan en estas fechas, entre los que destacaríamos el anuncio de Freixenet, un clásico de las navidades que ha cambiado este año su 'filosofía'. Si hasta la fecha eran los protagonistas del anuncio los que atraían la atención, este año ese protagonismo se centra en su director Martin Scorsese, un prestigioso autor cinematográfico que ha dirigido memorables obras como Taxi Driver o Toro Salvaje.

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Otro anunciante que suele aprovechar la navidad para presentar algún anuncio es Coca Cola, que este año presenta su anuncio 'La fábrica de la Navidad' como si de un estreno cinematográfico se tratara, con trailer y campañas en diferentes medios, desde la televisión al exterior, donde se anunciaba el estreno del spot para el 10 de diciembre, aunque gracias a internet es posible disfrutar del mismo con anterioridad a esa fecha.

Que los disfruten.

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Usa la luz con cabeza

Impactante campaña la que hemos conocido a través de Alt1040. Se trata de una campaña de Greenpeace sobre el uso racional de la energía, que aunque pueda contener algunos elementos escatológicos, consigue el efecto de llamar la atención del espectador. La canción que acompaña el anuncio 'you are my sunshine' resulta el complemento perfecto para el mismo.

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Blog de un Hotel

Interesante propuesta la que encontramos en BlogdeunHotel, una forma original de dar a conocer un nuevo establecimiento hotelero desde mucho antes de su apertura. La idea es sencilla, crear un Blog donde reflejar las anécdotas en primera persona escritas por un Hotel, las Vivencias y Experiencias de un Hotel escritas por él mismo, como se describe en el mismo.
Sin revelar el nombre y ubicación del Hotel se trata de generar cierta expectación sobre el mismo, utilizando la red y un blog como plataforma de difusión. Poco a poco se van desvelando detalles sobre el establecimiento, en forma de reto, con incentivos (noches gratis), de forma que se favorece la difusión del blog y por tanto del Hotel, en la más clara tradición de campañas Teaser mezclado con elementos virales. Además se aprovecha como fórmula de solicitar al lector su opinión y sugerencias sobre los servicios e instalaciones que debería poseer el hotel.
En definitiva, se explotan al máximo las posibilidades de la red como plataforma y elemento de marketing. Seguiremos atentamente la evolución de este proyecto y aunque en estos momentos no podemos decir que conocemos el nombre y ubicación del hotel, trataremos de averiguarlo lo antes posible.

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Elecciones en la red

Interesante artículo de Enrique Dans en Libertad Digital, donde se comenta la importancia de la red en las elecciones presidenciales norteamericanas del próximo año 2008. De una mínima presencia en las anteriores, hemos pasado a un nuevo escenario donde todos los candidatos le otorgan un nivel máximo de importancia y por consiguiente multiplican sus esfuerzos por participar y darse a conocer en la red.
Los candidatos no se limitan a ofrecer sus programas en la red, sino que además ofrecen discursos, mítines, entrevistas, solicitan la participación de sus seguidores,..., en definitiva, aprovechan al máximo las cualidades de la red. Desde una perspectiva marketiniana, internet aporta un medio bidireccional que facilita la interacción de los candidatos con sus votantes e incluso entre ellos mismos, además de reflejar el conjunto de posibilidades que la interactividad pone a disposición de aquellos que quieran usarla.
También puede plantearse la cuestión sobre si los candidatos realmente creen en la red, si únicamente están ahí porque en estos momentos resulta imprescindible estar y únicamente la usan como una herramienta en la consecución de su objetivo último de ser elegidos. Las respuestas las obtendremos una vez que resulten elegidos y podamos ver si el uso que hacen de la red con posterioridad a su elección es el mismo que el realizado con anterioridad y tratan de aprovechar las posibilidades que la red ofrece en temas como transparencia, comunicación de la gestión y retroalimentación por los ciudadanos. Mientras tanto únicamente nos queda observar como se desarrolla la campaña que sin duda tendrá un importante reflejo en la red, y desde España, esperar que nuestros políticos intenten hacer un uso similar de internet en la próxima campaña, algo más allá de los intercambios de vídeos.

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ZP y Ryanair, ¿socios?

Sin duda la noticia del día de ayer en nuestro sector fue la campaña publicitaria creada por la línea de vuelos baratos, Ryanair, que utilizaba al Presidente del Gobierno de España como eje de la misma. A instancias de La Moncloa la pieza publicitaria fue retirada en la tarde ayer y según se desprende de las informaciones aparecidas no se van a iniciar acciones legales contra ella. La compañía aceptó de buen grado la solicitud de retirada de la campaña e informó que estaban muy satisfechos con el resultado de la misma a pesar de su escasa duración. La cobertura obtenida en apenas 12 horas fue simplemente impresionante en todos los medios, prensa, radio y TV, pero fue especialmente alta en medios digitales. ¿Es legal la utilización de la imagen de un personaje público sin permiso? Parece cuestionable, pero quizás lo es más la respuesta de nuestro gobierno a la iniciativa. En todo caso resulta una brillante estrategia de marketing de guerrilla que sin duda puede abrir la veda para futuras acciones similares. Que obtienen de forma gratuita una altísima notoriedad y altísimo porcentaje de cobertura dentro del target de la línea aérea, con la extraña complicidad del “perjudicado”.

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Qué chungo ser joven. La resolución.

Después de casi tres semanas de campaña teaser, ya tenemos la resolución de la campaña viral y convencional “¡que chungo ser joven!”. El anunciante como algunos habían descubierto es el El Club Joven de La Caja de Canarias.
La entidad financiera, en la búsqueda de orientar su comunicación de productos y servicios hacia un target con potencial para ser cliente, ha desarrollado una agresiva campaña en inversión, divertida en el eje de comunicación y arriesgada en cuanto a la realización. En paralelo, han lanzado la nueva imagen de la web corporativa y de cada uno de los segmentos, incluyendo por supuesto la web del club joven. La web Qué Chungo Ser Joven está realmente pensada para los jóvenes. En definitiva, una campaña con una estrategia solida, bien desarrollada y lo que sin duda es más importante, soportada bajo una cartera de productos y servicios reales. Donde quizás debamos estar expectantes es en la selección de medios y soportes, dada la dificultad que existe especialmente en Canarias para contactar con la audiencia joven. Ya no es tan chungo ser joven. Nosotros realmente lo echamos de menos.

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Un ejemplo de marketing viral.Teje tu red.

Bajo el lema “Teje tu red”, la campaña en red propone un juego-concurso con dos objetivos principales: dar a conocer las ventajas que ofrece la nueva web y captar nuevos usuarios.
La campaña sonygallery.com anima a todos los participantes a Tejer su red, y lo hace llevando a cabo un conjunto de acciones desde la web que combina website promocional, autobanners, campaña de medios on-line, buzz MK, e-mail MK, crosslinks, adwords y formatos propios.
La participación de los usuarios es el elemento central del espacio exclusivo de la promoción y a la que se accede directamente desde sonygallery. Es aquí donde se plantea el juego-concurso y donde se invita a entrar en el universo Sony Gallery.

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Así se inicia el viral de “Teje tu red”, inspirado en el concepto visual de la tela de araña. Una tela de araña susceptible de ser ampliada por el jugador mediante la sencilla mecánica de ir uniendo nuevos “puntos” a la red. Cada “punto” es un amigo o conocido al que el jugador invita para que le ayude a tejer su red, añadiendo cada uno de ellos un nuevo boleto para el jugador, es decir, más probabilidades de ganar una serie de premios que son el incentivo para que los usuarios accedan a tejer una red lo más amplia posible.

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Marketing viral

Se ha hablado mucho en los últimos tiempos del marketing viral, sus beneficios y sus resultados. En efecto el marketing viral ha experimentado un importante auge y los resultados de muchas campañas han sido espectaculares. Todos recordamos el célebre Amo a Laura.

Sobre este tema se han comentado los vídeos como la principal herramienta de esta nueva tipología de marketing. Sin embargo no se trata de la única disponible, sino que existe una amplia gama de herramientas susceptibles de ser utilizadas dentro de estas campañas. Ya comentamos anteriormente algunos consejos sobre el marketing viral y hoy traemos una estadística sobre esas herramientas que hemos podido ver en EMarketer.

Basado en entrevistas realizadas a personal de marketing de empresas con experiencia en campañas virales vemos como los vídeos ocupan la tercera posición en el ranking de 'utilidad/eficacia' de estas campañas y que los primeros lugares están ocupados por sitios web específicos y por juegos o concursos.

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Una nota de humor

En esta contribución queremos mostraros algunos aspectos del marketing y la publicidad que nos han puesto una sonrisa en la boca.
Concretamente se trata de dos propuestas, la primera sobre los efectos secundarios que hasta la publicidad puede tener y la segunda una comparación entre dos versiones y dos realidades claramente diferenciadas.
Esperamos sacaros alguna sonrisa.

Leer las propuestas...

La publicidad puede tener efectos secundarios. En varios artículos hemos comentado las bondades de los soportes exteriores, vallas publicitarias, etc. También hemos hablado de patrocinio de eventos deportivos. A continuación queremos mostrar lo que NO se debe hacer con soportes publicitarios exteriores.

Dos versiones, dos realidades. Sin comentarios.

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