Gran Canaria elige marca (contigo)

En estos días se ha iniciado un proceso de votación popular para designar la nueva marca turística de la isla de entre las tres alternativas propuestas por la Consejería de Turismo a partir del desarrollo propuesto por la agencia de branding Futurebrand ( autores entre otras de la marca turística "Islas Canarias" y del rebranding de BinterCanarias) La iniciativa recuerda a la planteada por la Comisión Organizadora del Madrid 2016 cuya marca fue seleccionada por votación popular. Y nos parece francamente una buena iniciativa, pues permite la participación popular en el proceso de elección de un elemento de identidad del que todos los residentes nos deberíamos sentir participes y ademas ofrece un espacio para la reflexión sobre cuales son nuestros atributos como destino turístico, verdadero motor económico de toda nuestra isla.

Las alternativas propuestas por la Consejería a partir del desarrollo de la agencia y la selección del equipo que desarrolla el proyecto nos parecen coherentes en la necesaria búsqueda de una integración de "GC" con la marca paraguas que para todo el sector debería ser la marca "Islas Canarias".

En todo caso y desde una óptica más local y fuera de todo chovinismo creemos que en esta comunidad existe equipos profesionales preparados para desarrollar un proyecto de tal envergadura.

Leer entrada completa

Hoy somos del F.C. Barcelona.

Hoy es el día, hoy no hay crisis, no hay tensiones partidistas, corrupciones conejeras, cantos de sirena o miedos al mañana. El Barcelona de esta temporada se juega esta noche en la ciudad eterna, ser parte de la historia más memorable del club. Para acompañar este momento histórico su patrocinador principal, Nike ha desarrollado una campaña basada en un vídeo tomado en el túnel de vestuarios del Camp Nou durante la salida de los jugadores al campo el día del partido contra el Chelsea. Las imágenes, tomadas sin conocimiento de los jugadores, muestran las caras de concentración y los gestos de complicidad de un equipo que puede hacer historia. El objetivo de la misma es comunicar el lanzamiento de la nueva equipación de la temporada venidera y acompañar a su patrocinado por la senda de una temporada inolvidable. La pieza no tiene desperdicio por su realización, por su cercanía con los protagonistas, los mejores vendedores del producto Nike en el mercado español. Vamos una pieza de campeonato.

Leer entrada completa

Una Campaña para Guaguas.

En tiempos realmente convulsos para el transporte en general pero para el municipal en particular, cualquier iniciativa creativa que cambie la percepción actual, asociada a huelgas, conflictos y servicios mejorable que tiene el usuario del servicio de transporte de Guaguas Municipales creemos que podría ayudar un poquito a pensar en positivo porque no todo lo que se hace esta mal. Os dejamos un ejemplo maravilloso de esto rescatado de una magnifica campaña desarrollada para una empresa de transporte belga en colaboración la campaña promocional de la nueva película de ICE AGE.


visto en ETC

Leer entrada completa

AUDI VS CITROËN

En las ultimas semanas y dentro de la automoción uno de los sectores más perjudicados por esta maldita crisis que parece invadirlo todo se ha producido un atractivo lanzamiento. El constructor francés integrado dentro del grupo PSA, Citroën ha presentado una nueva marca.Nuestra primera valoración desde el reciente lanzamiento no puede ser mas confuso. Parecen querer dar una paso hacia la innovación y la modernidad. El resultado de su esfuerzo nos parece que tiene un parecido demasiado evidente con el marca alemana Audi. Peores enemigos pueden existir en otras guerras pero este acercamiento hostil de los franceses puede tener peligrosas consecuencias. El tiempo nos dirá.

Leer entrada completa

Kalise se aprovecho del Barca.

El sábado por la tarde la 2 de televisión española retransmitía el partido correspondiente al liga regular que enfrento al REGAL BARCELONA y a nuestro admirado KALISE GRAN CANARIA. El partido tuvo dos partes claramente diferenciadas, en la primera...pero bueno esto no pretendía ser una crónica deportiva. Al ver el encuentro descubrimos como la marca de la empresa patrocinadora KALISE había presentado algunas interesantes modificaciones. La “nueva” se apoyaba igualmente en una campaña sobre la publicidad digital a pie de pista. La noticia por desconocida nos sorprendió por la forma y el fondo. La forma, al nacer casi corriendo de un lado al otro de la pista y sin una comunicación previa, pero aprovechando un evento nacional con un resultado interesante a nivel de audiencias, mercado en expansión de la firma. Y en la forma porque nos parece que mejora de forma notable la marca precedente. La nueva mucho más limpia y clara. Con interesante atributos de modernidad, letras redondeas y respetando el original muy consolidado en la mente de los consumidores canarios. Confiemos en que este nacimiento consolide los objetivos propuestos. Por la firma, en su crecimiento nacional y por la entidad deportiva que necesita hacer rentable su presencia semanal en la mente de sus aficionados.El resultado lo de menos. Gano Kalise.

Leer entrada completa

Islas Canarias juega al futbol.

Sin duda una de las novedades más destacadas de los últimos días en los relativo a nuestro mercadeo ha sido la comentada acción de promoción turística desarrollo por la marca "Islas Canarias" en el mercado británico utilizando como soporte un estadio de la Premier League. El desarrollo de la campaña va a suponer una importante inversión en medios convencionales y no convencionales en los principales mercados de las islas. Por su doble interés, como residentes en las Islas y como profesionales del sector nos ha parecido interesante hacernos eco de las declaraciones de la Consejera de Turismo del Gobierno de Canarias realizadas al medio digital PR NOTICIAS.

Leer entrada completa

RTVC estrena nueva Marca.

Pm Rtvc Logos

View SlideShare presentation or Upload your own.

RADIO TELEVISIÓN CANARIA cambio este pasado lunes, toda su imagen corporativa de grupo. El trabajo por el cambio de imagen se inició con el lanzamiento de la radio autonómica. El nuevo trabajo mantiene la C que ya existía en el logotipo previo de TELEVISIÓN CANARIA. A esto se le añaden unas formas geométricas ya que quieren simbolizar a las islas en formación representados como pictogramas aborígenes.

Jesús González Barrera, director del Departamento de Identidad Corporativa de RADIO TELEVISIÓN CANARIA, ofreció en una nota de prensa la siguiente explicación sobre el logotipo de la televisión.

TELEVISIÓN CANARIA. “En el canal convencional de TELEVISIÓN CANARIA se ha optado por mantener el color verde, corporativo del canal en los últimos seis años, haciendo que el logotipo nos acerque más a formas vegetales, también muy presentes en el Archipiélago. En el caso de la señal internacional, se añade la palabra “SAT” para hacer referencia al medio de transmisión del canal”.

Un cambio necesario por la positiva integración de todos los elementos de las marcas y las sub-marcas pero quizás mal ejecutado en su aplicación gráfica. Somos de la opinión que las marcas deben de funcionar como banderas que ayuden a diferenciarnos de nuestro competidores y en este sentido el color de carácter de la marca es determinante. En la nueva marca este no se identifica claramente por ser una apuesta policromatica. El resto de marcas de cadenas convencionales, salvo TeleCinco, si apuestan claramente por un color identificativo. La tipografía elegida para construir la denominación nos parece atractiva en las formas por su cercanía y fácil legibilidad. Pero lo que menos nos enamora es la aplicación gráfica del logotipo. La“C”con su extensión de formas geométricas creemos ensucian de forma innecesaria la marca. En definitiva una apuesta necesaria con resultados integradores pero de aplicación confusa.

Leer entrada completa

La liga sigue adelante. BBVA - LFP

El comienzo de la nueva temporada de Fútbol en España, organizado por la LPF, previsto en dos semanas esta siendo salpicado de una campaña publicitaria que presenta la nueva denominación de la competición. "Liga BBVA". Siguiendo el ejemplo de la Premier Inglesa , también patrocinada por una entidad financiera, la liga española ha cerrado un acuerdo comercial con el segundo banco español y esta campaña es su primer esfuerzo en comunicar el matrimonio. Los Objetivos de BBVA con este patrocinio son claros. Uno cuantitativo "Con el patrocinio de la Liga pretendemos doblar el retorno de la inversión publicitaria" y otro cualitativo "Entendemos que el fútbol es el primer deporte de España y que arrastra las mayores audiencias en televisión y además tiene unos valores que compartimos. El spot se ha centrado en el concepto ‘Adelante', que es el lema de la entidad y que ha sido adaptado al tema musical de Operación Triunfo. Una inversión muy fuerte soporta esta búsqueda de asociación entre el primer espectáculo de este país con una entidad financiera. La primera de las piezas presentadas si parecen traducir ese objetivo y tanto el eje de la campaña "adelante" como la capacidad de prescripción de los personajes protagonistas del anuncio, los entrenadores de primera división que ayudan a identificar la marca comercial con el sentimiento futbolístico que es legión en este país. Parece más discutible la planificación de la campaña. Con un lanzamiento durante los Juegos Olímpicos que ocupan toda la atención de la audiencia potencial de este tipo de campañas.

Leer entrada completa

Un Ajax guerrillero.

Cuando hablamos de fútbol profesional debemos pensar en sociedades normalmente privadas que diseñan planes de negocios aprobados por accionistas. Presupuestos de gastos y de ingresos. Hablamos de marcas con altísimos niveles de notoriedad e importantes ratio de fidelidad entre sus clientes reales. El fútbol es un gran negocio, eso parece no discutirlo nadie. Lo que hasta resultaba más difícil era verlo como un referente en innovación en la implementación de estrategias de comercialización. El vídeo, presenta una curiosa forma de comercializar la marca AJAX
y dos de sus productos más atractivos en la fecha actual del calendario comercial del club. Su nueva camiseta y la campaña de renovación de abonos. La acción ocupa la octava posición en ranking visto en el canal You Tube. Y es que este prestigioso club ya es algo más que el mejor club de fútbol de Holanda.

Leer entrada completa

BA + IBERIA. La nueva marca del mundo, mundial.

La noticia de la fusión de las Compañía de Aéreas BA e IBERIA abre el juego a mil interpretaciones económicas, corporativas y por supuesto políticas. La futura tercera compañía aérea mundial, nace como una respuesta a la situación de crisis económica y en especial a la crisis del sector del transporte. Pero también como un desarrollo lógico en los procesos de globalización en el que nos encontramos en todo los sectores empresariales.En Puro Mercadeo alejado de esos posibles análisis nos parece interesante la variable de comunicación corporativa, en especial a lo relativo a la construcción de la marca de esa futura mega corporación de servicios. ¿ Es necesario una nueva marca?¿ Y como debe construirse?. La pregunta seguramente estará en la mesa del consejo de la futura corporación. Para nosotros la respuesta tiene fácil solución. Por supuesto que sí. Ambas compañias necesitan “decir” que son más grandes, más fuertes y mejor preparados, pero también más cercanos al consumidor final.Nacen de un pasado de liderazgo nacional y pasan a construir una compañía con horizonte global. Necesitan comunicar este matrimonio con una nueva identidad visual. El como construirla sera otro de los pasos decisivo a la hora de poder capitalizar de forma positiva esa nueva sociedad. En un ejercicio divertido proponemos varias alternativas para esta nueva compañía global.

IBA : Iberia + BA( British Airways). Surge de la integración de las dos denominaciones en una suma de letras de facil recuerdo y mejor lectura, siendo ademas coherente con la apuesta de branding desarrollada por BA. “Eibyai”.

ONE WORLD : Denominación y marca ya asociada a ambas compañias, dado que es la alianza de comapañias bajo la ya operan ambas y de la sin duda son el motor comercial de las mismas.

British & Iberia. Ruta denominativa ya utilizada por otra reciente integración ( Air France + KLM). Se basa en la fuerza de las marcas preexistentes y permite traducir la fusión de forma muy simple.
El ejercicio de colores y tipografias, resultara igualmente apasionante.

Leer entrada completa

Coca Cola en Brasil. Su primer Spot.

Tras ver la nueva campaña de televisión de Coca Cola, donde se inspiran en todos los cercanos a la cuarentena descubrimos en ALETP , este curioso anuncio del lanzamiento de la marca de refrescos en Brasil , a mediados del siglo pasado. Publicidad basada en canones no tan anticuados. Conectar al producto con el sentimiento del publico objetivo, apostando por compartir experiencia y jugar con un sentimiento de cercanía que traduce mejor la comunicación. En un momento como el actual, donde prima la globalización, valoramos la campaña por su apuesta por la localización. Y nos quedamos con la recuperación de una pieza que ya tiene valor de histórica.

Leer entrada completa

Un festival que piensa en verde.

Hablar de un evento que en esta tierra supere la decada es algo extraordinario, pero que se acerce a la veintena es simplemente un milagro. La celebración en toda canarias de la XVII del Festival de Jazz de Canarias producido por Colorado Producciones y Patrocinado por Heineken Canarias, es un milagro hecho realidad para los amantes del jazz y todas sus vertientes, pero tambien para los que buscamos formas de contruir audiencias y asociaciones de marca. Un extraordinario cartel de primeras figuras, un adecuada regionalización, un notable producción y una elegante campaña de comunicación bien planificada, convierten a este evento en un verdadero referente de como contruir matrimonios comerciales.
Les dejamos un video publicado de la actuación Lizz Wright ayer en el Sur de la Isla.

Leer entrada completa

Playeras en la calle mayor de Triana, LPA.

Desde el estudio de comunicación Mixtura, nos cuentan que desde el día 19 de Junio, la calle Arena, perpendicular a Triana, el primer evento de arte urbano que se realiza en esta parte de la ciudad. "Playeras" es el nombre de esta instalación, en la que cinco jóvenes artistas locales procedentes de disciplinas como la pintura, el graffiti, el diseño gráfico, la ilustración y el diseño industrial reflejarán su visión de la zapatillas de deporte como icono fundamental para comprender la evolución de la cultura urbana en las cuatro últimas décadas.







La zona de Triana acoge por primera vez un evento de arte urbano.
"Playeras" es el nombre de este proyecto creativo, en el que cinco jóvenes artistas canarios plasmarán en plena calle la evolución iconográfica de las zapatillas de deporte a través de las cuatro últimas décadas.

La calle Arena, perpendicular a Triana, acogerá el próximo jueves, 19 de junio a partir de las 17 horas, el primer evento de arte urbano que se realiza en esta parte de la ciudad. "Playeras" es el nombre de esta instalación, en la que cinco jóvenes artistas locales procedentes de disciplinas como la pintura, el graffiti, el diseño gráfico, la ilustración y el diseño industrial reflejarán su visión de la zapatillas de deporte como icono fundamental para comprender la evolución de la cultura urbana en las cuatro últimas décadas.
Ana Beltrá, Capi, Confusión y Srta. Zue intervendrán sobre cuatro enormes cubos construidos para la ocasión y dispuestos a modo de pasillo a través del cual los ciudadanos podrán pasear y contemplar las obras exclusivas.
El evento está organizado por Mr. Patterson, tienda deportiva de reciente inauguración dedicada a la cultura sneaker y supone una fuerte apuesta por el arte urbano como forma de expresión artística.
"No entendemos la zapatilla de deporte como un simple tipo de calzado", comenta Carlos González, uno de los responsables de este proyecto. "Se trata de un icono con el que las personas dicen quiénes son y con qué se identifican. Con este evento queremos hacer un homenaje a aquellos que también lo ven así".
El arte urbano es una de las manifestaciones culturales a escala global más importantes de la primera década del siglo XXI. Desde las primeras manifestaciones de este movimiento en las calles de Nueva York a principio de los años 80 hasta hoy, esta corriente artística se ha caracterizado por su gran carga expresiva y por la inmediatez de su mensaje.
La instalación podrá ser visitada por los ciudadanos de Las Palmas de Gran Canaria hasta el sábado 21 de junio.

Leer entrada completa

Una TVE más calida ¿?

A partir de septiembre la corporación publica de radio y televisión de España estrena imagen de marca y sub-marcas. El trabajo realizado por la prestigiosa consultora de branding summa, parece realizado desde la coherencia, al querer integrar todas las sub-marcas bajo un mismo eje y el resultado nos parece bastante sólido desde un punto de vista grafico. Pero como todo trabajo de marca debería traducir perfectamente lo que esa marca quiere representar para sus consumidores. Y es evidente esta apuesta por la simplificación, por la calidez y la cercanía debería tener consecuente con lo que la “nueva” tve quiere ser y desde luego todavía no es. Nos parece que parece que el trabajo desarrollado por su nuevos competidores; cuatro y la sexta si empiezan a marca un camino de cómo construir una imagen de cadena.

- Fuerte presencia de la marca en todos los productos-programas.

- Correcta traducción de sus atributos visuales en el contenido de los espacios.

- Permanente asociación de las caras del canal con la marca. Su interacción les hace fuertes a ambos.

Leer entrada completa

Ranking de Logos de Grupos Musicales

No podemos negar cierta debilidad por la infinidad de rankings de todo tipo que uno se puede encontrar en la red, pero es evidente que esa debilidad se puede convertir en algo más peligroso si combina la música y el gusto por las marcas o por el marketing.
Navegando por en la interesante web musical, Blender ; nos encontramos una lista de los mejores logos de grupos musicales. Todos muy reconocibles para los que superamos con cierta dignidad la treintena. El ganador como no podía ser de otra manera son los labios más famosos del siglo pasado. Los Rolling Stones, suman un merito más a su dinosáurica trayectoria. Nosotros echamos de menos algunos y por ello hemos elaborado nuestro modesto ranking. ¿Y tu cual añadirías?

10-Marillion
9- Journey
8- AC-DC
7- Van Halen
6- Massive Attack
5- Metallica
4- Aerosmith
2- Rolling Stones
1- Kiss

Leer entrada completa

Matrimonio ácido

Hoy traemos a este apartado la nueva campaña de 'Tónica Schweppes' que utiliza la figura de Hugh Laurie, el doctor House, en la línea de utilizar personajes célebres como imagen de la marca. Sin duda la elección de este personaje es capaz de transmitir todas las cualidades de la marca y que, sin lugar a dudas constituye la perfecta elección.

A continuación realizaremos nuestro análisis de los principales aspectos de la campaña.

Leer más...

HISTORIA: La pieza mantiene una ambientación similar a anteriores anuncios de la marca, un bar, al cual el doctor House se acerca a tomar una bebida y donde las mujeres adoptan una actitud bastante agresiva al abordar a nuestro protagonista, probablemente como una forma de 'compensar' las características más machistas del personaje. NOTA: 9,0.
REALIZACIÓN: La realización es sencilla como corresponde a una campaña basada sobre un personaje famoso y se limita a la presentación y ambientación en un bar. El realizador utiliza cambios de plano continuos para seguir el curso de los diálogos donde el guión, basado fundamentalmente en el carácter del protagonista del anuncio, franco y directo al grano, constituye el elemento fundamental de la pieza. NOTA: 8,0.
PRODUCCIÓN: La producción es bastante simple, con una localización y ambientación cerrada, donde lo importante son los personajes proporcionan una pieza perfecta para el medio televisivo. El principio del anuncio ya hace la presentación de la marca y el producto se encuentra siempre presente con una muy buena aplicación de la marca e identidad del producto. NOTA: 8,0.
EFECTIVIDAD: La pieza nos parece que juega bien con las características del personaje elegido como punto central de la campaña, probablemente muy próximo al target al que está dirigido el producto, lo que junto con el mensaje final del anuncio "Un punto amargo es sexy", resume perfectamente el sentido de la campaña. NOTA: 9,0.
NOTA FINAL : 8,5 y ¿tú qué opinas?

Leer entrada completa

Dorada apuesta por "nosotros".

CCC, apuesta para la Cerveza Dorada por la utilización de los medios más democráticos para fortalecer su posicionamiento como nuestra cerveza, la cerveza de los canarios. Tras su reciente ejercicio de re-branding, busca con esta nueva campaña de 360 grados contactar con y lo que resulta más complicado; involucrar, al mayor número de canarios posibles. La campaña producida por la Agencia Leo Burnett, busca contactar con todos “nosotros” y provocar que hablemos de ello. Del resultado de la campaña nos parece interesante destacar la incorporación de los nuevos medios: web 2.0, e-mailings, redes sociales como myspace, etc. Y desde luego esta apuesta puede empujar a otros anunciantes locales a probar su eficacia. El eje de la campaña basado en que alguien que apuesta “por nosotros”, nos parece menos atractivo que la apuesta por una planificación no vinculada exclusivamente a los medios tradicionales. Finalmente creo que es relevante agradecer a la Compañía Cervecera su voluntad de presentar la nueva campaña dentro de la red, de forma anticipada.

Enlace a la web : doradapornosotros.es

Leer entrada completa

Binter Canarias, La Línea Aerea de Canarias.

La consultora FutureBrand ha desarrollado para BinterCanarias un nuevo planteamiento estratégico y una nueva identidad gráfica que proyecte el carácter pionero de esta compañía, y consolide su posición de liderazgo en los mercados en los que opera.La nueva identidad gráfica rescata el término Canarias para afianzar su posición de compañía de bandera del archipiélago, manteniendo el color verde corporativo, como seña de identidad aunque optando por un tono más moderno. Por último, la nueva identidad gráfica mantiene el descriptivo “Líneas aéreas de Canarias”.Junto con el rediseño de la identidad gráfica se ha desarrollado un elemento gráfico que aporta personalidad y unicidad a la marca. Este elemento gráfico está creado a partir del elemento que mejor define a BinterCanarias, su flota. Las líneas se han suavizado incorporando además un nuevo trazo azul, que rejuvenece y dinamiza el elemento.Esta nueva imagen se aplicará no sólo a la flota aérea sino que sirve además para unificar la imagen de la compañía en tierra, aplicándose a todo el parque móvil, área de checking, oficinas de venta. Ultimamente ya hemos su aplicación en campañas promocionales como en el conocido"Bintazo" .
FUENTE : Extracto de Nota de Prensa de FutureBrand

Leer entrada completa

Una fiesta cada quince días.

El CB GRAN CANARIA ofrece cada quince días, desde hace más de una decada, un verdadero espectaculo luz, sonido e intensas emociones de las que disfrutan casi 5.000 fieles que participan como si fuera un verdadero ejercicio religioso. Por otro lado es una fantastica oportunidad de presentar marcas, productos y servicios a anunciantes locales y nacionales. Este es video editado por la ACB es una buena prueba de ello. Qué lo disfruten.

Leer entrada completa

Ahora somos: “Islas Canarias”

Realizando una primera valoración del trabajo realizado por la consultora de branding "future brand "para la marca turística del gobierno de canarias, vemos algo muy notorio. Han decidió cambiar nuestra denominación comercial. Incorporando la palabra "Islas" a la marca. La decisión viene justifica en el documento de presentación de la nueva identidad visual, por la necesidad de presentar un discurso diferente, transmitir un nuevo posicionamiento y orientar la marca hacia atributos de mayor modernidad. Todo estos argumento, validos y si nos apuran necesarios, en lo relativo a trabajar en un rebranding de la marca de nuestra principal industria. Aunque creemos innecesario para justificar una nueva denominación. La marca "canarias" creemos necesitaba fortalecerse, renovarse, convivir con el resto de marca insulares, pero no modificarse. Aquí van nuestras consideraciones al cambio de denominación y sobre el trabajo grafico que acompaña a la nueva imagen:

• La marca "canarias" ofrecía aspectos visuales mejorables, pero debían haberse en clave de evolución y no de ruptura.
  
• La nueva denominación propuesta delimita geográficamente el territorio, pero se aleja del concepto "marca" como algo aspiracional.
  
• La nueva marca, rompe con la utilización del verde, decantándose por la convivencia de los tonos azules en la firma y por elemento gráfico con degradados amarillos y naranjas. Estos nuevos colores, tendrán graves problemas de aplicación y sin duda el coste de su implementación será superior a una marca monocromática o bicolor. Para nosotros el verde, traduce perfectamente la integración de los atributos de todas las islas de la comunidad: es color resultante de fusionar las banderas provinciales. Y por otro lado es un color diferente al de las diferente marcas competidoras y fortalece la apuesta por una oferta "natural".
  

  Las consideraciones relativas a la agencia elegida, Future Brand (la misma que trabaja en el proyecto de Binter Canarias) o el importe del proyecto nos parecen menos discutibles. Como siempre, en estos aspectos relativos a identidades visuales, denominaciones; existen múltiples opiniones y todas parecen encontrar adecuada justificación, pero al final, el éxito de estas iniciativas, tendrá mucho que ver con la capacidad de inversión que las soporte y a la credibilidad de quien las presente.
  
  

Leer entrada completa