31.7.08

BA + IBERIA. La nueva marca del mundo, mundial.

La noticia de la fusión de las Compañía de Aéreas BA e IBERIA abre el juego a mil interpretaciones económicas, corporativas y por supuesto políticas. La futura tercera compañía aérea mundial, nace como una respuesta a la situación de crisis económica y en especial a la crisis del sector del transporte. Pero también como un desarrollo lógico en los procesos de globalización en el que nos encontramos en todo los sectores empresariales.En Puro Mercadeo alejado de esos posibles análisis nos parece interesante la variable de comunicación corporativa, en especial a lo relativo a la construcción de la marca de esa futura mega corporación de servicios. ¿ Es necesario una nueva marca?¿ Y como debe construirse?. La pregunta seguramente estará en la mesa del consejo de la futura corporación. Para nosotros la respuesta tiene fácil solución. Por supuesto que sí. Ambas compañias necesitan “decir” que son más grandes, más fuertes y mejor preparados, pero también más cercanos al consumidor final.Nacen de un pasado de liderazgo nacional y pasan a construir una compañía con horizonte global. Necesitan comunicar este matrimonio con una nueva identidad visual. El como construirla sera otro de los pasos decisivo a la hora de poder capitalizar de forma positiva esa nueva sociedad. En un ejercicio divertido proponemos varias alternativas para esta nueva compañía global.

IBA : Iberia + BA( British Airways). Surge de la integración de las dos denominaciones en una suma de letras de facil recuerdo y mejor lectura, siendo ademas coherente con la apuesta de branding desarrollada por BA. “Eibyai”.

ONE WORLD
: Denominación y marca ya asociada a ambas compañias, dado que es la alianza de comapañias bajo la ya operan ambas y de la sin duda son el motor comercial de las mismas.

British & Iberia
. Ruta denominativa ya utilizada por otra reciente integración ( Air France + KLM). Se basa en la fuerza de las marcas preexistentes y permite traducir la fusión de forma muy simple.
El ejercicio de colores y tipografias, resultara igualmente apasionante.
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21.7.08

Puro Mercadeo se coge Vacaciones.

Desde el pasado miércoles día 16, partimos a un lugar alejado, rodeado de mar por todos lados y en permanente movimiento. Prometemos volver el día 29 de este mes. Hasta entonces, les echaremos algo de menos.
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17.7.08

Coca Cola en Brasil. Su primer Spot.

Tras ver la nueva campaña de televisión de Coca Cola, donde se inspiran en todos los cercanos a la cuarentena descubrimos en ALETP , este curioso anuncio del lanzamiento de la marca de refrescos en Brasil , a mediados del siglo pasado. Publicidad basada en canones no tan anticuados. Conectar al producto con el sentimiento del publico objetivo, apostando por compartir experiencia y jugar con un sentimiento de cercanía que traduce mejor la comunicación. En un momento como el actual, donde prima la globalización, valoramos la campaña por su apuesta por la localización. Y nos quedamos con la recuperación de una pieza que ya tiene valor de histórica.
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16.7.08

Blgos recomendados, antes de salir de vacaciones.

A la hora de hacer recomendaciones de blogs de nuestro sector la lista empieza a ser inagotable. Es como si una fuente de sabiduría no parara de crecer en caudal, no parara de crecer en calidad y pureza. Hablar del fenómeno de los blogs en el este campo es como si las puertas de la biblioteca de Alejandría se abrieran a todos los que tienen curiosidad y tiempo. No hace falta más. En esa linea queremos presentarles tres blogs más que son referencia diaria en nuestra apuesta por el aprendizaje.

ALETP
Un blog brasileño que lleva desde el lejano ya 2004. Escrito en portugués pero que brilla por su selección de campañas y piezas publicitarias de uno de los mercado publicitario de referencia mundial, el brasileño.

TV SPOT
Este blog en poco tiempo se ha consolidado como una herramienta imprescindible a la hora de “capturar” las ultimas piezas televisivas de nuestro mercado nacional. Sin hubiera, que seguro la hay, una herramienta que midiera el mayor crecimiento en todas las variables cuantitativas de análisis de blogs nacionales, este estaría en las primeras posiciones. Y encima se escribe desde nuestra tierra.

TALLER D3
Por el tono, la organización y el rigor de sus contenidos este taller vasco de comunicación es de los primeros blogs de lectura semanal obligada. Salpican sus post con citas de manual. Y concentrar de forma muy interesante lo que pasa en el marketing del euskadi.
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15.7.08

Piezas muy parecidas.














En comunicación publicitaria en Canarias la cosa va últimamente de puzzles. O eso parece, tras comprobar dos de las ultimas campañas de comunicación lanzadas recientemente en nuestra isla. Por un lado, la campaña de continuidad del Auditorio Alfredo Kraus, lanzada en soportes exteriores de la capital “Somos la pieza que falta” y de otro lado la recién estrenada campaña de abonados del C.B. GRAN CANARIA . “Pon tu pieza”. Sin duda una casualidad, curiosa y seguramente evitable.
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Publicidad Atlantis estrena sede.















En el año 1.945 Alberto Cabré Bardía, empresario, fundó la primera empresa de luminosos de Canarias. Hoy, más de 60 años después de su fundación, su hijo Alberto Cabré de León continua al frente de un referente en el sector en las islas y una de las empresas más veteranas del sector de España.En estos días la empresa del delfín han inaugurado nuevas instalaciones corporativas en la avenida marítima de la capital grancanaria. Nos parece una fantástica noticia para el sector y una mejor noticia para los buenos profesionales de la agencia.
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14.7.08

TVC, Una tele barata.

















Hacer click en la imagen para ampliar.

Publicamos hoy en Televisión Pura un breve resumen del informe publicado el pasado fin de semana en el periódico El País, sobre el estado de la televisiones autonómicas. Y hemos de decir que a la vista de los datos nuestra televisión tiene sin duda un amplio margen de mejora, pero a la vista de los datos del informe no es ni muchísimo menos la peor parada del estudio. El resumen de los datos del estudio son los que se adjuntan en este post. Y desde luego ofrece algunas conclusiones interesante de cómo queda posicionada la cadena autonómica canaria frente al resto de autonómicas.
TVC, tiene margen de crecimiento en términos de audiencias, hasta dos o tres punto por encima del 9% actual, pero parece claro que este posible crecimiento pasa por una mayor inversión, para ofrecer un mejor producto. Inversión que sin duda debería venir justificada por el amplio margen de mejora que existe en la partida de ingresos publicitarios.
Finalmente faltaría analizar cuando de los ingresos publicitarios recogidos en el estudio son reales y cuales son de inversión institucional. La cifra de la Tele Madrid ( TM) con 55 millones de euros nos parece algo sorprendente.
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10.7.08

Televisión Pura, Empezo su andadura.










Los blogs ciudadanos de Canarias7.es ya han salido a la luz. Y con ellos nuestra modesta incursión en el medio más masivo, en el del 80% de cobertura, en el del mejor retorno, en el medio más medido y mejor analizado. La Televisión. Queremos ofrecer una visión de ella más cercana al ocio y algo alejada de su posición en el mercado, queremos ver y hablar de una televisión más pura. En donde todo vale para que la veas.Televisión Pura
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IBSA, gana tiempo, a la crisis.



En estos días de crisis llamada de mil forma diferentes , todos los ojos se centran en el sector que más ha impulsado el crecimiento en este país en los últimos años, la construcción. Todos sus indicadores parecen certificar que la falta de confianza esta resultando demoledora para conseguir unos mínimos resultados, para garantizar su supervivencia. ¿ Y que hacer? ¿Cómo vender las actuales existencias?. No creemos exista una receta ideal y como siempre un análisis del problema individualizado, una visión del entorno y por supuesto una visita a los organismos reguladores, puede ofrecer claves para esta nueva situación donde sin duda se prima el ingenio y la anticipación. En este sentido la campaña iniciada en estos días por “IBSA” ofrece interesantes pista de cómo convivir con esta crisis. Un producto adaptado, orientado a un target muy definido, y finalmente con unas condiciones muy atractivas. Los tiempos de despachar viviendas han pasado, bienvenidos al ingenio.
Adjuntamos la ficha técnica de la campaña.

HIPOTECA BONIFICADA
Anunciante: IBSA
Producto: Hipoteca Bonificada
Marca: Los Geranios, Opuntia y El Soco
Contacto del cliente: María Medina
Agencia: ERES Comunicación
Director Creativo: Rodrigo Rodríguez
Productora: TOMA Producciones
Realizador:
Piezas: 1 X 20"


ALQUILER SUBVENCIONADO
Anunciante: IBSA
Producto: Hipoteca Bonificada
Marca: Las Candelarias y Flor de Guía
Contacto del cliente: María Medina
Agencia: ERES Comunicación
Director Creativo: Rodrigo Rodríguez
Productora: TOMA Producciones
Realizador:
Piezas: 1 X 20"
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8.7.08

EMARK,2008. Gran Canaria sede de la formación en marketing.








Gran Canaria sera por unos días el centro de la formación marketiniana nacional. Dado que acogerá en el presente 2008, el Congreso de Profesores de Universitarios de Marketing.

El encuentro tendrá lugar los próximos 17,18 y 19 de Septiembre en el sur de la isla concretamente en Hotel Lopesan Costa Melonera. Con un amplio programa de actividades los principales representantes de la docencia en esta maravillosa ciencia del mercadeo, compartirán experiencias, analizaran las nuevas tendencia y ayudaran a marcar un camino en esta actividad sometida permanentemente al impulso de la innovación y la búsqueda de la eficacia. Sera una oportunidad única para todos los hacemos del marketing una forma de vida.
El congreso organizado por la ULGPC y la AEMARK, cuenta con la colaboración del Patronato de Turismo de Gran Canaria, La Caja de Canarias, La Cámara de Las Palmas, entre otras importantes entidades.
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7.7.08

Un festival que piensa en verde.


Hablar de un evento que en esta tierra supere la decada es algo extraordinario, pero que se acerce a la veintena es simplemente un milagro. La celebración en toda canarias de la XVII del Festival de Jazz de Canarias producido por Colorado Producciones y Patrocinado por Heineken Canarias, es un milagro hecho realidad para los amantes del jazz y todas sus vertientes, pero tambien para los que buscamos formas de contruir audiencias y asociaciones de marca. Un extraordinario cartel de primeras figuras, un adecuada regionalización, un notable producción y una elegante campaña de comunicación bien planificada, convierten a este evento en un verdadero referente de como contruir matrimonios comerciales.
Les dejamos un video publicado de la actuación Lizz Wright ayer en el Sur de la Isla.
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3.7.08

La Ser pierde seguimiento. EGM Segunda Ola del 2008










Tras la segunda ola del EGM del presente año, La Ser un líder indiscutible desde hace más de catorce años presenta algunos síntomas de agotamiento. Es realidad no sabemos bien si es en realidad toda la Radio, que desciende en cobertura casi dos puntos respecto a la última ola. De 54,7 al 53,1. O es posible que sea la propia programación de la cadena líder que en menos de tres años ha perdido a dos de sus voces más destacadas: Gabilondo y Llamas.

Carles Francino (Hoy por Hoy) sigue por delante en la guerra de la Radio Matinal con 2.772.000 oyentes, pero mantiene su progresión a la baja. Así si en marzo, perdió 100.000 oyentes, en esta ocasión han sido 8.000 las pérdidas, un 0,3% menos.
La tarde con Gemma Nierga, tiene una ventana a la que se asoman 770.000 oyentes, aunque pierde 64.000 oyentes.
La Cadena Ser también ostenta el liderazgo en la batalla de las noches, Angels Barceló y su Hora 25 registra 1,323 millones de oyentes, pero 184.000 menos que en abril de este año.
Por la noche nos parece especialmente significativo el importante retroceso de José Ramón de la Morena con el Larguero que sigue perdiendo adeptos, si sus pérdidas en la oleada anterior fueron de 81.000 seguidores, en esta ocasión ha perdido 111.000, situándose en1.314.000. Todavía muy lejos del resto de competidores pero con una formula de hacer radio alejada de sus prometedores inicios recordando cada día más al polémico José María García y su forma de hacer radio.
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2.7.08

Llega el Chollo. Pero habra más.





















Parece evidentente que llame como se llame y cada día surge una denominación más cercana a la realidad, las cosas no se venden ni se compran como hace menos de un año. Existen sectores especialmente sensibles a estos cambios de ciclo economico. Un buen ejemplo de ello es el de los automoviles. La bajada en ventas durante el pasado mes de junio en ventas se desplomo por debajo del 50%. Estas cifras son lo más parecido a la crisis que conocemos. Los importadores y concesionarios especialmente agiles en aspectos de comercialización y uno de los principales sectores en inversión publicitaria parece que reaccionan recurriendo a la mejor receta en estos periodos. La oferta promocional agresiva. Empieza el saldo. Y un buen ejemplo de ello es esta comunicación que vía e-mail marketing hemos recibido de la marca AVIS CANARIAS, como saben integrada en el GRUPO DOMINGO ALONSO.
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1.7.08

La Eurocopa deja dos ganadores.


Se acabo la Euro Copa 2008 con dos claros ganadores : La Selección de Luis Aragones y Cuatro . El resultado deportivo y su impacto social esta suficientemente analizado por verdaderos especialistas en el deporte que vuelve a ser rey. Desde PUROMERCADEO nos apetece analizar el fenomeno desde un punto de vista mediatico y como afecta o como puede afectar al “otro” ganador de una apuesta dificil. Cuatro, o mejor Sogecable aposto fuertemente por los derechos de emisión del evento. Tras una dura puja con TVE, patrocinador de la selección, gano el contrato por un valor estimado en 60 millones de euros. La señal de todos los encuentros fuero retransmitidos por DIGITAL + y Cuatro. En paralelo la cadena generalista del Grupo Prisa, lanzo una atractiva campaña publicitaria fundamentalmente planificada como autopromoción que invida la programación de la cadena y a los otros medios convencionales del grupo: El País, As, Ser y su respectivas ediciones digitales, denominada “Podemos”.
Todo acabo ayer día treinta de Junio y yo aparte del conocido e impreisonante triunfo deportivo, ya tenemos los otros resultados.
- Cuatro cierra el mes de Junio con un Share record historico ( 13,1%) , crece por el efecto “podemos” más de cinco puntos. En PUROMERCADEO apostabamos por algo menos: 11,5%. Y es que el arreste del triunfo a resultado decisivo para este impresionante crecimiento.
- La retransmisión del España-Italia de Cuartos de Final se convierte en la emisión más vista desde que TNSofres mide las audiencias (enero 1992) con 15,372,000 espectadores y 77,5% de cuota de pantalla
- Ayer con su programa especial “Zona Cuatro” arrasa de 18.30 a 23.00 horas con "Zona Cuatro: Podemos" y la llegada de la selección. Este dato es especialmente destacable pues en cadenas más consolidadas como : TVE, Antena3 y T5, la programación fue muy similar con especiales de celebración del triunfo.
Tras estos datos algunas reflexiones que respondera el tiempo:

¿ La alta exposición de la cadena ante nuevo televidentes, no habituales a la cadena, los habra fidelizado?

¿ Sera la tendencia provocada por la Euro 2008, suficiente para alcanzar el objetivo del 10%, a final de año?

¿ El retorno publicitario cubre los costes de producción y derechos del Torneo?

¿ Valen 60 millones de Euros 5 puntos de Share?

¿ Cuatro puede alcanzar sus objetivos sin el deporte?
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