26.2.09

AUDI VS CITROËN



En las ultimas semanas y dentro de la automoción uno de los sectores más perjudicados por esta maldita crisis que parece invadirlo todo se ha producido un atractivo lanzamiento. El constructor francés integrado dentro del grupo PSA, Citroën ha presentado una nueva marca.Nuestra primera valoración desde el reciente lanzamiento no puede ser mas confuso. Parecen querer dar una paso hacia la innovación y la modernidad. El resultado de su esfuerzo nos parece que tiene un parecido demasiado evidente con el marca alemana Audi. Peores enemigos pueden existir en otras guerras pero este acercamiento hostil de los franceses puede tener peligrosas consecuencias. El tiempo nos dirá.
Leer entrada completa

Un Plan de Comunicación Comercial en cinco pasos.

En estos días tengo el honor de participar como tutor en el desarrollo de los proyectos de fin de carrera de la Licenciatura de Marketing y Comercio Exterior de Escoex. Los alumnos se encuentran en la fase final del proyecto. El mismo consiste en una idea de negocio que se desarrolla de forma integral para su posible puesta en marcha. Actualmente se encuentran en la fase de diseño del plan de marketing tras haber superado la idea de negocio y un solido plan de operaciones. Dentro del plan de marketing y como complemento a la definición de productos-servicios les hemos pedido que desarrollen un plan de comunicación comercial con una estructura similar a la que adjuntamos. Quizás este mismo ejercicio puede servirles de esquema de trabajo ante la tesitura anual de desarrollar un cada vez más exigente plan de comunicación comercial en nuestro entorno.
Leer entrada completa

Inversión Publicitaria 2009. Solo crece la red.

La presentación del informe de Infoadex sobre la inversión publicitaria a nivel nacional despeja todas las dudas. Estamos en crisis. El importe total invertido en medios convencionales pasó de 7.985 millones de euros en 2007 a 7.102 durante el año pasado, lo que supone un descenso de más de un 11%.
Solo Internet se salva con un crecimiento del 26,5 por ciento que iguala a la inversión en publicidad exterior. El resto de medios convencionales redujeron su cifra con respecto al año anterior: la televisión, que supone casi la mitad de la tarta publicitaria, lo hizo en un 11,1 por ciento, los diarios en un 20,4, las revistas en un 14,5, la radio en un 5,3 y la publicidad exterior en un 8,8. El cine cercano a su desaparición como medio convencional cayó más de un -45,4 por ciento.
La publicidad interactiva alcanzó los 610 millones de euros (un 8,6 por ciento del total en medios convencionales) durante el 2008. Y es sin duda en este medio donde puede existir una tabla de salvación para el sector.

Ver aquí resto del informe. vía marketingdirecto.com
Leer entrada completa

17.2.09

Publicidad. Lo mejor del 2008



Por su extraordinario interés publicamos este reportaje realizado por Digital + sobre un breve resumen de la producción creativa del pasado 2008. Este reportaje fue visto en ZiritonE. No se lo pierdan.
Leer entrada completa

Xabier Liceaga: “En 'Las Iniciativas' espero el máximo nivel de los participantes”




• El publicista no cree que la lejanía territorial esté reñida con la creatividad y no lo ve como una dificultad.

• Ve a las comunidades virtuales como la mejor forma de aprovechar el nexo cultural de Canarias con Latinoamérica.


Las Palmas de Gran Canaria, 16 de febrero
. El galardonado publicista Xabier Liceaga mostró sus altas expectativas respecto al festival publicitario “Las Iniciativas”, que tendrá lugar en Las Palmas de Gran Canaria el próximo día 3 de abril. “De este concurso espero el máximo nivel, porque no hay nada que lleve a pensar lo contrario”, expresó el que será uno de los miembros del jurado. Liceaga cree que al ser la primera edición de “Las Iniciativas”, los participantes “se esmerarán especialmente” para demostrar el alto nivel publicitario que hay en las islas.
Xabier Liceaga, igualmente, ha desmarcado a la lejanía territorial como un handicap que atente contra la creatividad de los publicistas canarios. De esta manera, el jurado del Concurso de Publicidad y Marketing de Canarias “Las Iniciativas” ve como único problema a la hora de trabajar con grandes clientes nacionales la alta concentración de agencias de publicidad que hay en Madrid. Por eso, Liceaga destaca que la “máxima excelencia creativa” no está reñida con la distancia. “Hace no mucho, una agencia de provincias obtuvo el gran Prix en el Sol de San Sebastian”, destacó para reforzar esta idea. Además, señala que el uso de las nuevas tecnologías como Internet facilita la labor, logrando “que la palabra lejanía esté cada vez más en desuso”.
A este respecto, el publicista cree que estas nuevas tecnologías pueden servir a Canarias para convertirse en un importante punto de unión con Latinoamérica. “La mejor forma de aprovechar el nexo cultural existente hoy en día es la creación de comunidades virtuales que nos acerquen más todavía. Xabier Liceaga consideró que estas comunidades pueden servir para facilitar el intercambio de información y la participación de usuarios de ambos lados para elaborar proyectos publicitarios comunes.
Xavier Liceaga
Xabier Liceaga es el actual Director Creativo de LOLA (Lowe Latina). Ha trabajado en las agencias below más creativas y premiadas de Chile, Argentina y España, como Shackleton, CP Proximity, Remo D6, Dimensión y diPaola WPP. Durante este periodo, ha trabajado mano a mano con los más prestigiosos profesionales como Gonzalo Figari, Pablo Alzugaray o Guillermo Viglione. En once años como profesional ha logrado 33 premios de gran reputación, entre los que destacan dos premios Cannes, dos Echo Awards y seis premios Sol Latinos.
Leer entrada completa

16.2.09

Las Inicativas se presento en el CICCA.


Las Palmas de Gran Canaria. 10 de febrero. El sector publicitario en Canarias genera anualmente más de 45 millones de euros y es utilizado sobre todo por la industria del turismo y la distribución alimentaria, según se puso de manifiesto en la presentación de "Las Iniciativas", el Primer Concurso de Publicidad y Marketing de Canarias. Eladio Bombín, director del concurso, afirma que "a propósito de este certamen que está dirigido a las agencias, anunciantes medios de comunicación y estudiantes, se está elaborando un informe del volumen de inversión en publicidad de la economía canaria". En paralelo, según Bombín, se elabora otro informe "sobre los hábitos de consumo de medios los más jóvenes". Las conclusiones de ambos trabajos de investigación se darán a conocer el día 3 de abril, coincidiendo con la ceremonia de entrega de premios "Las iniciativas".

"Las iniciativas" son de las agencias, anunciantes y medios de comunicación

Las iniciativas nace con el objetivo de reconocer y prestigiar la labor de los profesionales y premiar la creatividad y comunicación realizada exclusivamente para el mercado canario. Está organizado por . ESCOEX-Fundación Bravo Murillo y La Caja de Canarias. Se dirige a agencias, anunciantes, medios, estudiantes e instituciones, y tendrá las siguientes categorías para premiar las mejores acciones de marketing y publicidad realizadas en Canarias: Iniciativa para Cine / TV, Iniciativa para Radio, Iniciativa para Gráfica y Exterior, Iniciativa para el Desarrollo de Branding y Otras Aplicaciones, Iniciativa para Publicidad Interactiva, Iniciativa para Campañas Promociónales, Eventos, y Acciones Especiales, Iniciativa para Campaña Multisoporte. Además, dos categorías especiales completarán los galardones: el Premio Especial "ESCOEX" Personaje del año, dirigido al profesional del sector más destacado del año, y el Premio a la trayectoria como profesional en las ventas y el marketing.

Un jurado de altura

Un jurado formado por prestigiosos expertos será el encargado de fallar a favor de los mejores trabajos en un certamen que suscita altas expectativas. Para este concurso está confirmado un póquer de profesionales de auténtico lujo: Mariano Klein, Jose María Roca Viñals, Xavier Liceaga y Javier Carrasco.

Mariano Klein es socio director de MyEgoo.com, además de haber trabajado en importantes empresas como BearingPoint, WYSIWYG o Delvico. En la actualidad es co-director de MADinSPAIN y consejero de Domestika. Se trata de un profesional que cuenta con una larga y dilatada experiencia en el sector del Marketing on-line e interactivo, y que ha participado en importantes congresos y ponencias.

José María Roca Viñals es un profesional con experiencia y conocimiento en certámenes de esta naturaleza. Es director creativo de la agencia DDB Barcelona, que ha recibido premios en todos los festivales nacionales e internacionales de prestigio: San Sebastián, Club de Creativos, Fiap, Cannes, Eurobest, NY Festival, Clio Award.

Xabier Liceaga es el actual Director Creativo de LOLA (Lowe Latina). Ha trabajado en las agencias below más creativas y premiadas de Chile, Argentina y España, como Shackleton, CP Proximity, Remo D6, Dimensión y diPaola WPP. En once años como profesional ha logrado 33 premios de gran reputación, entre los que destacan dos premios Cannes, dos Echo Awards y seis premios Sol Latinos.
Por su parte, Javier Carrasco ha trabajado en algunas de las agencias más premiadas y con más prestigio de España. TAPSA, La Banda de Agustín Medina, The Farm y Creativos de publicidad fueron la antesala a su propia agencia. En febrero de 2003 fundó La Despensa junto a Miguel Olivares, ganadora junto a la agencia de medios Forja del premio Genio a la Comunicación Integral que otorga el grupo Vocento.

Las empresas apoyan el certamen

"Las Iniciativas" basa su potencial en ser el primer certamen en Canarias que premie y se preocupe por la creatividad en la comunicación, la publicidad y el marketing. Este interés ha hecho que tres empresas canarias que muestran un intenso desarrollo de la creatividad y la comunicación en las islas apoyen este concurso: las empresas canarias Print Post y el Grupo María Brown y Heineken Canarias.
De esta manera, el Concurso de Publicidad y Marketing "Las Iniciativas" se perfila como un excelente escaparate y barómetro para observar la calidad y la creatividad de los profesionales de la comunicación, la publicidad y el marketing en Canarias. Así, "Las Iniciativas" adquiere a nivel regional el mismo rol que desempeñan importantísimos festivales internacionales como los Cannes Lions y el Festival Iberoamericano de Comunicación Publicitaria "El Sol".

Entrega de premios el 3 de abril

El broche de oro de este festival tendrá lugar el 3 de abril en el CICCA cuando se desarrollará una jornada dedicada a la promoción de la Publicidad y el Marketing en Canarias. Entonces se expondrán todos los trabajos presentados, se entregarán diplomas y premios especiales y se podrá asistir a conferencias del sector.
Estamos preparando una Memoria de todas Las Iniciativas presentadas a concurso, así como un completo directorio de todas las empresas participantes en el concurso. El mismo será distribuido de forma gratuita entre todos los delegados. La memoria quiere ser una herramienta de trabajo para todos los que hacen comunicación comercial en esta tierra.
Durante el día de Las Iniciativas, se presentara de forma exclusiva a los asistentes un Informe especial elaborado para la Organización por una empresa líder en el sector de nuestra comunidad, sobre las tendencias en inversión y planificación de medios de los anunciantes canarios, así como un interesante análisis del consumo de medios en esta tierra. Una foto imprescindible para conocer la tendencia de los medios como soporte publicitario.
Al final, se celebrará una gala donde se entregarán los premios del festival. Y por la noche en el Pub Clicquot nos encontraremos en una fiesta de la comunicación comercial de nuestra región.

Más información en www.lasiniciativas.com
Leer entrada completa

12.2.09

Puro Mercadeo crece con Las Iniciativas.

En las últimas semanas y seguramente provocado por la relativa expectación provocada por el lanzamiento del Concurso de Marketing y Publicidad de Canarias,Las Iniciativas en Puro Mercadeo hemos visto incrementado de forma notable el trafico generado hacia el blog. Estamos muy satisfechos de los datos servidos por bloguzz que nos posicionan en la posición 9240 de los 52662 blogs indexados en Bloguzz. En Español está en el puesto 1711 de un total de 15581 blogs.Estamos mejorando nuestra capacidad de generar buzz en los últimos días.El nivel de influencia absoluta es del 41%, se trata de un nivel considerable. En el ranking nacional de blogs de marketing esta maravillosa experiencia de dialogo con ustedes esta por debajo de los cien primeros y creemos que las iniciativas tienen mucho que ver con ello. A todos gracias.
Leer entrada completa

11.2.09

Se presentan Las Iniciativas.



ESCOEX-Fundación Bravo Murillo y la Caja de Canarias presentan el Primer Concurso de Publicidad y Marketing de Canarias

- - Ángel Ferrera, presidente de la Fundación y Miguel Ángel Suárez, Director de Obra Social, Calidad y Comunicación de La Caja de Canarias darán el pistoletazo de salida de este concurso que pretende “poner en el mapa” y reconocer la labor de los profesionales de la publicidad y el marketing que trabajan en el Archipiélago.
-
- - El concurso se denomina “Las Iniciativas” y gracias al volumen de participantes y la calidad del jurado, compuesto por reputados profesionales del sector de ámbito nacional, pretende desempeñar en Canarias el mismo rol de otros festivales internacionales como los Cannes Lions y el Festival Iberoamericano de Comunicación Publicitaria “El Sol”.

- La mejor idea publicitaria, el mejor desarrollo de marca o campaña publicitaria de los últimos meses serán premiados en una gala que tendrá lugar el 3 de abril.


PRESENTACIÓN DEL FESTIVAL “LAS INICIATIVAS”

- Jueves 12 de febrero
- 13:00 horas
- Centro de Iniciativas Culturales de la Caja de Canarias (CICCA)
- Intervienen:

Ángel Ferrera, Presidente de la Fundación Bravo Murillo
Miguel Ángel Suárez, Director de Obra Social, Calidad y Comunicación de La Caja de Canarias
Cristina García del Rey, Directora Comercial de RTVC
Eladio Bombín Director del Certamen.

Las Palmas de Gran Canaria, 11 de febrero. Los profesionales del campo de la publicidad y marketing que desarrollan su trabajo en Canarias están de enhorabuena. ESCOEX-Fundación Bravo Murillo y La Caja de Canarias han puesto en marcha el Primer Concurso de Publicidad y Marketing de Canarias. Prestigiosos expertos de la creatividad y la comunicación premiarán su labor. Este certamen, que está dirigido agencias, anunciantes, medios, estudiantes e instituciones, aspira convertirse en un referente para el mercado canario semejante al que ocupan otros certámenes de ámbito nacional o internacional como los Cannes Lions y el Festival Iberoamericano de Comunicación Publicitaria “El Sol”.

Mas información en: www.lasiniciativas.com
Leer entrada completa

10.2.09

Iniciativas para llenar un hueco.




La primera edición del concurso canario otorga premios a una gran variedad categorías de publicidad, al igual que importantes festivales como los de San Sebastián y Cannes.

Las Palmas de Gran Canaria, 9 de febrero.
El Concurso de Publicidad y Marketing “Las Iniciativas” se perfila como un excelente escaparate y barómetro para observar la calidad y la creatividad de los profesionales de la comunicación, la publicidad y el marketing en Canarias. De esta manera, “Las Iniciativas” adquiere a nivel regional el mismo rol que desempeñan importantísimos festivales internacionales como los Cannes Lions y el Festival Iberoamericano de Comunicación Publicitaria “El Sol”.

El Festival Internacional de Publicidad “Cannes Lions” es uno de los festivales de publicidad con más prestigio del mundo, el cual está abierto a agencias de publicidad de todo el mundo y sin distinción de idiomas. Al igual que “Las Iniciativas”, los Cannes Lions premian la creatividad publicitaria en distintos ámbitos, separándose las categorías en televisión, prensa, radio, exterior, marketing directo, y otras modalidades como la creciente publicidad interactiva.

San Sebastián acoge desde 1987 el Festival Iberoamericano de El Sol . Su apuesta por la publicidad española y latinoamericana ha ido creciendo con el paso del tiempo, hasta convertirse en la actualidad en uno de los festivales más prestigiosos y completos del panorama internacional. Como “Las Iniciativas”, El Sol apuesta por una variedad en las categorías publicitarias que refuerzan la creatividad de los participantes. Un ejemplo de esta variedad es la inclusión de premios algo alejados de los tradicionales, como campañas de RRPP, Marketing Promocional y Campañas Integradas, similares a los premios de campañas multisoportes y de campañas promocionales pertenecientes a “Las Iniciativas”.

Además de El Sol y Cannes, muchos otros festivales de publicidad en el mundo, algunos de ellos enfocados a herramientas o estilos concretos. Un ejemplo de este tipo de festivales es el Echo Awards. Organizado por la Asociación Internacional de Marketing Directo, estos premios se centran en las mejores campañas de marketing interactivo y directo que se dan cita en una sede itinerante alrededor de los Estados Unidos. Se trata, desde 1929, del festival de Marketing Directo por excelencia.

En este sentido, los festivales de publicidad, como es el caso de “Las Iniciativas”, se preocupan en desarrollar no solo el interés público por la creatividad, sino las nuevas herramientas que pueden servir de soporte para la publicidad y el marketing. Así, un importante apartado dentro de estos festivales es el de la publicidad interactiva. Poco a poco, este campo va demostrando el amplio abanico de posibilidades que posee, no solo en la efectividad como publicidad, sino como lienzo creativo para los profesionales.
Leer entrada completa

4.2.09

Javier Carrasco y Xabier Liceaga se unen a Las Iniciativas.



El Primer Concurso de Publicidad y Marketing de Canarias, “Las Iniciativas”, incorpora dos profesionales de reconocido prestigio para su jurado: los publicistas Javier Carrasco y Xavier Liceaga. Su presencia en el tribunal, junto a las ya confirmadas de José María Roca Viñals y Mariano Klein, confirman el alto nivel de exigencia de este galardón que está organizado por ESCOEX-Fundación Bravo Murillo y La Caja de Canarias y que pretende reconocer y prestigiar la labor de los profesionales de la comunicación en Canarias.

Xabier Liceaga es el actual Director Creativo de LOLA(Lowe Latina). Ha trabajado en las agencias below más creativas y premiadas de Chile, Argentina y España, como Shackleton, CP Proximity, Remo D6, Dimensión y diPaola WPP. Durante este periodo, ha trabajado mano a mano con los más prestigiosos profesionales como Gonzalo Figari, Pablo Alzugaray o Guillermo Viglione. En once años como profesional ha logrado 33 premios de gran reputación, entre los que destacan dos premios Cannes, dos Echo Awards y seis premios Sol Latinos.

Por su parte, Javier Carrasco, licenciado en Publicidad y Relaciones Públicas, ha trabajado en algunas de las agencias más premiadas y con más prestigio de España. TAPSA, La Banda de Agustín Medina, The Farm y Creativos de publicidad fueron la antesala a su propia agencia. En febrero de 2003 fundó La Despensa junto a Miguel Olivares, ganadora junto a la agencia de medios Forja del premio Genio a la Comunicación Integral que otorga el grupo Vocento por la campaña para la Galería Jorge Juan.

Con este jurado como aval, “Las Iniciativas” es el primer certamen de estas características que se celebra en nuestra comunidad. En él se premiará la creatividad y la comunicación realizada exclusivamente para el mercado canario. El concurso estará abierto a medios, agencias, anunciantes, estudiantes e instituciones dedicadas a la comunicación publicitaria y el marketing en general
Leer entrada completa

3.2.09

Kalise se aprovecho del Barca.




El sábado por la tarde la 2 de televisión española retransmitía el partido correspondiente al liga regular que enfrento al REGAL BARCELONA y a nuestro admirado KALISE GRAN CANARIA. El partido tuvo dos partes claramente diferenciadas, en la primera...pero bueno esto no pretendía ser una crónica deportiva. Al ver el encuentro descubrimos como la marca de la empresa patrocinadora KALISE había presentado algunas interesantes modificaciones. La “nueva” se apoyaba igualmente en una campaña sobre la publicidad digital a pie de pista. La noticia por desconocida nos sorprendió por la forma y el fondo. La forma, al nacer casi corriendo de un lado al otro de la pista y sin una comunicación previa, pero aprovechando un evento nacional con un resultado interesante a nivel de audiencias, mercado en expansión de la firma. Y en la forma porque nos parece que mejora de forma notable la marca precedente. La nueva mucho más limpia y clara. Con interesante atributos de modernidad, letras redondeas y respetando el original muy consolidado en la mente de los consumidores canarios. Confiemos en que este nacimiento consolide los objetivos propuestos. Por la firma, en su crecimiento nacional y por la entidad deportiva que necesita hacer rentable su presencia semanal en la mente de sus aficionados.El resultado lo de menos. Gano Kalise.
Leer entrada completa

2.2.09

Colaboración en "Menos 25"


En Puro Mercadeo tuvimos la suerte de realizar una modesta colaboración en el último número de la publicación quincenal gratuita "Menos de 25". La publicación dirigida fundamentalmente a los jóvenes universitarios quería realizar un reportaje sobre cómo sacar provecho del CV ante la crisis. Han entrevistado a Kevin Eyres, Director General de LinkedIn para Europa y he preguntado a varios universitarios. Este fue el resultado.

Cuéntame algo que no sepa.

Como si fuera un folleto publicitario o una atractiva gráfica de prensa, un curriculum debe ser diseñado como herramienta de contacto efectivo. Debemos considerarlo como un primer paso en el proceso de relación comercial entre nosotros y la otra parte, los contratadores. Las empresas entienden esta fase como un filtro que permita descartar personas alejadas del perfil, pero nosotros debemos considerarlo la primera oportunidad de presentarnos. Debemos exigirnos provocar con él, un posterior contacto personal, siempre más directo y efectivo. Pero como toda campaña de comunicación eficaz, esta primera pieza de nuestro plan de presentación, debe estar construida bajo el siguiente esquema. ¿Qué decir? ¿ A quién decirlo? y ¿ Como decirlo? Estas preguntas no tienen fácil respuesta, por lo que debemos invertir al menos tiempo en investigar. ¿Quién es y que quiere la empresa a la que enviáremos nuestro cv?
Conocer perfectamente las necesidades de nuestro público objetivo, permite orientar nuestra comunicación de forma más eficaz. Si aderezamos todo con un discurso creativo que nos permita diferenciarnos del resto, tanto en las formas como el contenido, podremos construir de forma adecuada el posicionamiento deseado en la mente de nuestro potencial "cliente". Y es probable que le digamos algo diferente que capte su atención para la siguiente fase del proceso. Contando algo, que seguramente no sabía de nosotros. Existimos y podemos ayudarlo.
Leer entrada completa
 

Ultimos comentarios

Puro Mercadeo Copyright © 2009 Gadget Blog is Designed by Ipietoon Sponsored by Online Business Journal