Mixtura Lab, The Finals

El programa de "final" de esta temporada del laboratorio de marketing más importante de nuestro entorno, Mixtura Lab, tiene tintes "clásicos". Y como dicen en Aguaviva: Nos Unimos.

* Viernes 13.06.2008: Evolución y transformación de la publicidad en Canarias.
Javier Angulo es productor ejecutivo en Dream media, empresa canaria de larga trayectoria en el sector de la comunicación y entretenimiento en las islas. Ha estado detrás de muchos de los grandes proyectos publicitarios realizados en Canarias. A lo largo de los años Javier ha ido recopilando una gran cantidad de material audiovisual correspondiente a estas campañas. A través de este material repasaremos los últimos veinte años del sector, así como su evolución y su constante transformación. En esta sesión miraremos hacia atrás para poder comprender la situación actual del sector publicitario en las islas.
* Viernes 27.06.2008: Análisis y Planificación de Medios.
Hace unas cuantas semanas recibimos un interesante mail por parte de Paco Rodríguez de la Nuez, Director del Departamento de Análisis y Planificación de Medios de Atlantis:
“Hola Chicos, soy Paco de Atlantis. Si algun dia quereis hacer un mixtura Lab referente al bonito mundo de los medios, los GRPS y todas esas cosas que tanto odian muchos, no dudeis en contar conmigo para debatir y charlar sobre este o cualquier otro tema relacionado con el mundo de la comunicación publicitaria.”

Será todo un placer para nosotros tener en nuestro estudio a otro de los poseedores del anillo de campeones de la publicidad en Canarias. Ahí va un pequeño guión de los contenidos a tratar en la sesión:
1. La importancia de planificar y comprar Medios: Muy bonito el spot pero… ¿Alguien lo va a ver?…
2. Parámetros técnicos en la planificación: GRPS, OTS, Cobertura, Contactos en miles, afinidad, Costes por GRP. Los términos arcanos.
3. Calidad y Rentabilidad: El delicado equilibrio.
4. Creatividad en la compra de medios: Yo también quiero.

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Matrimonio ácido

Hoy traemos a este apartado la nueva campaña de 'Tónica Schweppes' que utiliza la figura de Hugh Laurie, el doctor House, en la línea de utilizar personajes célebres como imagen de la marca. Sin duda la elección de este personaje es capaz de transmitir todas las cualidades de la marca y que, sin lugar a dudas constituye la perfecta elección.

A continuación realizaremos nuestro análisis de los principales aspectos de la campaña.

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HISTORIA: La pieza mantiene una ambientación similar a anteriores anuncios de la marca, un bar, al cual el doctor House se acerca a tomar una bebida y donde las mujeres adoptan una actitud bastante agresiva al abordar a nuestro protagonista, probablemente como una forma de 'compensar' las características más machistas del personaje. NOTA: 9,0.
REALIZACIÓN: La realización es sencilla como corresponde a una campaña basada sobre un personaje famoso y se limita a la presentación y ambientación en un bar. El realizador utiliza cambios de plano continuos para seguir el curso de los diálogos donde el guión, basado fundamentalmente en el carácter del protagonista del anuncio, franco y directo al grano, constituye el elemento fundamental de la pieza. NOTA: 8,0.
PRODUCCIÓN: La producción es bastante simple, con una localización y ambientación cerrada, donde lo importante son los personajes proporcionan una pieza perfecta para el medio televisivo. El principio del anuncio ya hace la presentación de la marca y el producto se encuentra siempre presente con una muy buena aplicación de la marca e identidad del producto. NOTA: 8,0.
EFECTIVIDAD: La pieza nos parece que juega bien con las características del personaje elegido como punto central de la campaña, probablemente muy próximo al target al que está dirigido el producto, lo que junto con el mensaje final del anuncio "Un punto amargo es sexy", resume perfectamente el sentido de la campaña. NOTA: 9,0.
NOTA FINAL : 8,5 y ¿tú qué opinas?

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Heath Ledger

La muerte de Heath Ledger la semana pasada plantea algunas preguntas sobre su uso como imagen publicitaria, e incluso sobre el efecto de su muerte sobre los estrenos de las últimas películas en las que participó, como la última entrega de Batman, donde encarnaba el papel de Joker.
Resulta indudable que la prematura muerte de este joven actor, como la de cualquier otro artista, eleva de forma inmediata su notoriedad. La campaña de lanzamiento de esa película incluía la figura del actor como uno de sus elementos. La cuestión se plantea sobre si debe seguir utilizándose dentro de la campaña promocional de la película, como si nada hubiera pasado, reforzar más aún esa presencia con el objeto de aprovechar ese incremento de notoriedad o sin embargo, reducir al mínimo su presencia.
En cualquier caso podrán surgir voces que acusen la utilización mercantil de la muerte de una persona como herramienta publicitaria. ¿Y ustedes qué opinan?

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Frases

Después de leer este artículo donde se recopilaban frases de marketing decidimos buscar también por nuestra cuenta algunas de ellas, aquellas que reunen en muy pocas palabras todo el conjunto de ideas que representan al marketing y la publicidad. Aquí van algunas:

• "Concretar una venta es importante, pero lograr la fidelidad de los clientes es vital." Stan Rapp
• "Trate de que la 'experiencia' de la marca supere la 'percepción' que se tiene de ella." Stan Rapp
• "La mejor publicidad es la que hacen los clientes satisfechos." Philip Kotler
• "La estrategia, el sentido de la oportunidad y del momento exacto son las altas cumbres del marketing. Todo lo demás son apenas colinas." Al Ries
• "Es insensatez pura hacer la misma cosa del mismo modo y esperar un resultado diferente." Roger Milliken
• "Nunca andes por el camino trazado, pues te conducirá únicamente hacia donde los otros fueron." Graham Bell
• “No perdamos de vista los factores más importantes para el éxito: compromiso, pasión por marcar la diferencia, visión para alcanzar los cambios y coraje para poner las cosas en movimiento.” Larraine Matusak

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La anorexia como mensaje publicitario

Hemos estado tentados de comentar y opinar sobre la nueva campaña del polémico fotógrafo italiano Oliverio Toscani que utiliza imágenes de una persona enferma de anorexia para transmitir un mensaje de solidaridad cargado de efecto comercial. Pero tras leer la edición impresa del El País y ver la viñeta del maestro Forgues nos hemos quedado mudos de complicidad con el Humorista.

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Pop House lanza su nueva web

Nos hacemos eco del lanzamiento a la red de la web de la agencia talent management Pop House. Hace unas semanas tuvimos la suerte de entrevistar a uno de los socios de la agencia, Lartaun Pérez y ya nos anticipaba el lanzamiento de esta notable herramienta de comunicación. La web destaca por su limpieza, navegabilidad y accesibilidad. La producción del site fue realizado por Susana Rueda, una de la diseñadoras digitales más reconocidas de nuestra tierra y [KBZ - TADEO]. En Pop House saben de talento y como utilizarlo.

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Política de patrocinios 2

A través del patrocinio, la empresa obtiene publicidad generada de manera indirecta, como cuando se te menciona en los medios por un estudio, una conferencia o un premio, por la que no “pagas directamente”, ¿se han parado a pensar cuanto le costaría a Grupo Dunas, por ejemplo, todas las apariciones en los medios que el C.B. Gran Canaria le ha proporcionado? Sólo por eso ya resultaría interesante el patrocinio de muchos equipos. Pero es que eso no es sino la punta del iceberg, puesto que asociar tu nombre al de un club deportivo ofrece muchas otras posibilidades.
Puede convertirse en una fantástica herramienta para mejorar la imagen, gestionar a tu favor muchos de los valores positivos con los que se asocia el deporte, como la deportividad, la disciplina, el esfuerzo, asociándolos a tu nombre. También te ofrece un medio de proyectar en la sociedad todos aquellos valores y atributos que quieres para tu imagen: compromiso con la sociedad, vinculación con la Comunidad, agente de desarrollo.

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Empresas sin el tirón comercial de gigantes como Coca-Cola, Telefónica o Repsol han encontrado en esta herramienta un instrumento poderoso para darse a conocer y potenciar su imagen de una forma eficaz y más barata que la publicidad convencional.
Un ejemplo de máxima rentabilidad en la política de patrocinios es el caso de Mutua Madrileña, y su “matrimonio” con Fernando Alonso por unos dos millones de euros por temporada, según cifran fuentes del sector.
Con el fin de «modernizar» su imagen y darla a conocer más allá de Madrid, donde está la mayoría de sus dos millones de mutualistas. La aseguradora lleva tres años inmersa en un proceso de "reinvencion" que le ha llevado, 75 años después de constituirse, a diversificar su cartera de productos y a emprender un viaje por el resto de España, con unos resultados altamente satisfactorios.

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Lista de famosos

Hoy nos hemos encontrado con un interesante ranking que elaborá de forma periódica Personality Media, donde se recogen a aquellos personajes españolas mejor valorados, información obtenida a partir de los datos obtenidos a través de 19.000 entrevistas a consumidores españoles mayores de 14 años sobre 950 personajes famosos.
En los datos correspondientes a la 3ª Ola de este barómetro y dentro de los 10 personajes más valorados encontramos a 5 personajes del medio televisivo (Matías Prats, Jesús Vázquez, Imanol Arias, Antonio Resines y Amparo Baró), 3 deportistas (Rafael Nadal, Pau Gasol y Dani Pedrosa) y 2 actores (Antonio Banderas y Alfredo Landa).

“Muchos anunciantes o directores de marketing desean unir sus valores de marca con los de un personaje famoso y en ocasiones se sorprenden al conocer los gustos de los consumidores. Se dan cuenta que no sólo es necesario que el personaje sea muy conocido”

dice Santiago Mollinedo, Director General de Personality Media, con el que coincimos, ya que como hemos defendido en otras ocasiones la elección de asociar nuestra imagen, nuestra marca, a un personaje famoso debe hacerse con criterios adicionales a la popularidad del personaje, como la congruencia entre el personaje y el producto y nuestro público objetivo.

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Encuentro en el Hotel Dunas

En los últimos días de mayo recibimos un mail de Marieta González, responsable comercial del Dunas Canteras Salud, que en representación de la Cadena Dunas, y en nombre de su director Lorenzo Ortego, nos invitaba a un almuerzo con el único objetivo de reencontrarse con muchos amigos, y proveedores de clientes, y agradecer de esa forma la confianza y lealtad que se le profesa a este grupo y a estos estupendos profesionales que gestionan magníficamente el acontecer diario de este Hotel en primera línea de nuestra playa de Las Canteras

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En un ambiente muy relajado y distendido pudimos disfrutar de compartir unos minutos fuera del estrés diario con profesionales tan interesantes como Lartaun Pérez responsable de POP HOUSE , Daniel Montesdeoca, Director Gerente del Museo Nestor, Carmen Fdez del Teatro Cuyas , Magali Miranda en representación del Cicca, Luz Cappa de Canarias 7, Dania Devora, Adelina de la Torre, Jovanky Vaccari de la revista Estilo, Alberto Garcia de La Provincia, y muchísimos mas amigos y compañeros de viaje con la que tuvimos el placer de compartir muchas conversaciones interesantes sobre la situación actual y el futuro de diferentes proyectos para nuestra ciudad.

No cabe duda que este tipo de encuentros son imprescindibles para poder alejarnos del día a día y poder relacionarnos mas allá de la frialdad del mail y el teléfono. Una comunicación a base de experiencias, ese es el camino hacia el que,cada vez mas, apuestan las empresas con visión de futuro e interés por la fidelización de sus clientes y proveedores.

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Descubriendo con mi coach

En la tarde noche del miércoles tuvimos el privilegio de acudir a la presentación del libro de nuestro amigo y excelente profesional Juan Ferrer, “Descubriendo con mi Coach” en los salones del Hotel Santa Catalina, en Las Palmas de Gran Canaria.
La convocatoria estuvo respaldada por una nutrida representación del ámbito empresarial, la consultoría, el sector del marketing y los recursos humanos, que puso de relieve que el coaching es un sistema que empieza a ser reconocido y aceptado para el “crecimiento personal y profesional”.

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La presentación de ‘Descubriendo con mi Coach’ contó con la presencia de Sergio Alonso, presidente del Grupo Domingo Alonso, quien valoró de forma extraordinariamente positiva el carácter emprendedor e impulsivo del autor, ingredientes que unidos a una sólida preparación, hacen que Juan Ferrer haya convencido a muchos, entre otros al propio Sergio Alonso, de la importancia de potenciar el coaching en el ámbito profesional y personal, herramienta que en el caso de las empresas del grupo Domingo Alonso se vienen aplicando desde hace tiempo.
Retomamos esta perla comentada durante la presentación:

“nunca se deben dar consejos, ya que cada persona es la que tiene que concluir
por sí mismo cuál debe ser el camino a seguir”

Desde Puromercadeo insistimos en compartir experiencias, conocimientos y reflexiones, que cada cual tome sus propias decisiones, al fin y al cabo, el marketing no es sino una herramienta más para “ayudar” a los consumidores a elegir.

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¿En qué se parece Pau Gasol al Banco Popular?

Podría ser una adivinanza pero no lo es. Banco Popular quiere rejuvenecerse y parece que el liderazgo compartido, éxito, dinamismo, espíritu de equipo, solidez y confianza son los rasgos en los que coincide el Banco Popular con el jugador estrella de la selección española de baloncesto. Al menos esas fueron los calificativos que destacó Francisco Fernández Dopico, consejero delegado del Grupo Banco Popular, durante la presentación del acuerdo publicitario entre el Banco Popular y la estrella de la selección española. Según Gasol, lo que comparte con el banco, además de los ingresos publicitarios que le reportará, es el liderazgo, la cercanía y el trabajo en equipo.
Durante los próximos tres años la imagen de Gasol estará unida a esta entidad financiera con un anuncio institucional al año y otra serie de acciones dentro de un amplio plan de medios: televisión, radio, prensa, internet, publicidad exterior, material de oficina, e-marketing, mobile marketing. Por otro lado, ya durante la primera semana de junio, el Popular empezará a comercializar un nuevo producto ya con la imagen de nuestro jugador estrella.
Banco Popular ha conquistado a sus 6,6 millones de clientes sobre todo a través del boca-oido, un cliente satisfecho se lo cuenta a otro y la cadena se alarga. Pero ahora el banco cree que ha llegado a un tamaño tal en el que este mecanismo no es suficiente para alcanzar a todos los clientes “poseídos y potenciales”, y con esta apuesta esperan llegar a las distintas personas que forman una familia.
En otros artículos hemos compartido la inclusión de personajes populares o deportistas en diversas campañas de los productos y sectores mas dispares, pero parece ser que la tendencia entre las entidades financieras de nuestro país es la de apostar por unir sus respectivas imágenes con deportistas de élite, Fernando Alonso y Pedro Martínez De la Rosa con el Banco Santander, Messi con el Banco Sabadell y la última incorporación de Gasol.

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Aprovechar el momento

No hay nada como aprovechar las oportunidades o regalos que nos da cualquier momento reseñable de todo lo que nos rodea y adaptarlo a nuestra realidad profesional. En este caso nos hacemos eco de la rapidez que ha tenido Adidas, metidos de lleno en la “disputa deportiva” que tiene declarada con Nike, para sacar a relucir una campaña destacando un momento deportivo que dio la vuelta al mundo con el protagonismo de uno de los deportistas que tiene en cartera, Lionel Messi.
¿Qué significa exactamente imposible? ¿Qué nadie cree que pueda hacerse?Pensar “imposible” es una un pretexto para pararse aquí, para dejarse atrapar, es la fracción de segundo que necesita tu adversario para robarte el balón. ¿Lo ves?. Después de todo no era tan difícil, era simplemente imposible. Se necesitó una definición así de larga para graficar la trayectoria de Messi burlando rivales.

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Tres historias que cambiaron el mundo conocido

Un buen amigo, Sergio Engel, nos envio este video del discurso de Steve Jobs, fundador de Apple y Pixar, en la apertura de la universidad de Stanford, EEUU.
Sólo nos queda agredecer a la tecnologia el poder disfrutar de las palabras de este personaje clave en el Siglo XX, protagonista todavía en el Siglo XXI.

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Iconos publicitarios

"Una imagen vale más que mil palabras"

Esta conocida frase se ha aplicado a múltiples campos y sectores y la publicidad no podía ser menos. Muchas empresas han recurrido a diferentes elementos visuales, animales, personas, objetos y dibujos, con el objetivo de asociar su imagen a los mismos.
Algunos ejemplos de este hecho forman parte de nuestra vida e incluso han trascendido más allá de una determinada empresa o campaña:

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El Calvo de la Lotería de Navidad, cuyo éxito fue tal que trascendió más allá del producto.
El teléfono rojo de Línea Directa>. Una prueba evidente de que cualquier imagen u objeto, aunque sea algo tan cotidiano como un teléfono, puede ser un excelente reclamo si se desarrolla de forma inteligente.

11811, donde se utilizan personas para representar números utilizando una estética que recuerda a los años 60, un símbolo que se ha convertido en la imagen de este servicio de información telefónica.

Michelín. Este centenario y simpático personaje es una imagen que forma parte de nuestras vidas, asociada de forma clara al conocido fabricante de neumáticos.

Por último nos gustaría citar el caso de Seguros Génesis que se ha visto obligado, por diferentes circunstancias, a prescindir de su famoso Snoopy sustituyéndolo por un nuevo personaje, el erizo Rizo. La inversión que esta sustitución ha supuesto deja bien claro en primer lugar lo difícil que resulta que la gente relacione la marca o el producto con el icono, símbolo o personaje, pero en segundo lugar también nos sirve para destacar el hecho de que si alcanzamos nuestro objetivo habremos logrado un hito importante y una herramienta de valor incalculable para el desarrollo de nuestro producto.

En posteriores artículos analizaremos con mayor detalle más aspectos de estos iconos.

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Un toque humano

En los últimos días hemos visto la nueva campaña de Adidas, bajo el claim 'Impossible is nothing'. Como muchas otras marcas de artículos deportivos la campaña se basa en la utilización de deportistas con una alta popularidad, aunque lo más que nos ha llamado la atención es el toque humano introducido en la misma. En lod diferentes anuncios se cuentan historias sobre superación personal, a través de dibujos realizados por los mismos deportistas de élite. Son personajes de la campaña: David Beckam, Lionel Messi por citar los más conocidos en España.
En el site de la campaña pueden encontrar otros personajes que participan en la misma.
En cualquier caso nos parece un uso inteligente de los valores del personaje.

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Reinaldo Argüelles, Mediasfera, Nuevo Director General de AMPE

AMPE aceptó por unanimidad el nombramiento de Reinaldo Argüelles como Director General de AMPE. Reinaldo hasta ahora ejercía como Socio-Director de Mediosfera, que como conocen es la mayor Plataforma de Información Profesional en Internet sobre los Medios Publicitarios de España: PRENSA, SUPLEMENTOS, REVISTAS, RADIO, TELEVISIÓN, INTERNET, EXTERIOR y CINE, convertida desde su nacimiento en una interesante herramienta para todos los profesionales de la industria.
Reinaldo Argüelles sustituye en el cargo a Jesús Martín quien ha dirigido Ampe durante diez años. Ingeniero Superior de Telecomunicaciones, ha estado vinculado en su carrera profesional a los Medios desempeñando puestos directivos en: Red de Publicidad Exterior, Cadena Cope, Antena 3 de Radio, Antena 3 Televisión y Onda Cero Radio. Vinculado a AMPE en calidad de Consejero, actualmente es coordinador de un módulo del Máster V en Gestión de Medios Publicitarios de la propia Asociación y dirige el Portal de información profesional sobre los medios publicitarios, Mediosfera.

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Breve historia de AMPE:
AMPE nació en 1963 como Club de Medios Publicitarios de España, pasando a denominarse Asociación de Medios Publicitarios de España en 1969; convirtiéndose, desde su fundación, en un factor determinante en el reconocimiento institucional de la profesión publicitaria, labor en la que también han colaborado otras asociaciones de agencias y anunciantes.
AMPE cuenta entre sus asociados con las empresas y grupos más importantes de los medios publicitarios de España: Adlink Internet Media, Antena 3 TV, Cabitel, Cadena Cope, Cadena Ser, CBS Outdoor Spain, Cemusa, Clear Channel, CMVocento, Diario El Mundo, Diario El País, Diario La Razón, Discine, Ediciones Condé Nast, Edipresse /Publiventas, El Economista, El Periódico de La Publicidad, G Y J España, Grupo Zeta, Hachette Interdeco, Hola, Hora Nova, JcDecaux, La Voz de Galicia, Metro News, Motorpress Ibérica, Multi-prensa y Mas, Negocio, Novomedia/Recoletos, Onda Cero, Publipress Media/Grupo Godó, R.T.V.E., Rba Revistas, RTV De Galicia, RTV I. Balears, Screenvision, Sogecable Media, Telecinco, Telemadrid, Terra.

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¿Estudias o trabajas?

Dicen que esta era una de las frases “claves” a la hora de empezar una conversación. En el caso de los deportistas hay que empezar a preguntar:

¿Juegas al fútbol o eres una marca?

Leyendo esta última frase nos viene a la mente la imagen de David Beckham, la primera marca de la historia que corre detrás de un balón. La realidad es que deporte y espectáculo se han unido de la mano y tienen como resultado audiencias millonarias ávidas de sensaciones. Un mercado muy atractivo para que las empresas vendan sus diferentes productos en forma de spots en medio de los partidos, presencia en los terrenos de juegos o patrocinio de jugadores.
Los jugadores, cada vez mas protagonistas en sus respectivos mundos, se han convertido en auténticas marcas. Empresas andantes que crean organigramas profesionalizados a su lado para gestionar sus agendas y sus “huecos” para colocar más o menos publicidad y de éste o este otro sponsor.
Los deportistas de primer nivel compaginan sus compromisos publicitarios con planes de comunicación estratégicos con el objetivo, no de que corran más rápidos ni encesten más balones, sino para fortalecer y posicionar sus respectivas marcas e imágenes.
El resto de los mortales seguiremos pagando en taquilla para ver sus partidos y luchando con la cartera y nuestros hijos para adquirir los productos que usan nuestros ídolos.

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Fútbol y futbolistas

Hace poco tiempo se anunció la marcha de David Beckham del Real Madrid con destino a Los Angeles Galaxy. Al futbolista no solo se le considera uno de los mejores jugadores de fútbol del mundo, sino que también es reconocido como una marca global, que cuenta con el patrocinio de marcas tan conocidas como Adidas, Gillette, y Pepsi. Su matrimonio con la ex Spice Girl, Victoria “Posh” Beckham, junto con su explotada amistad con estrellas de cine como Tom Cruise y Katie Holmes, han servido para reforzar la magia que le rodea.

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Sin embargo se plantean numerosas dudas sobre la rentabilidad de la imagen de Beckham y su efecto sobre su futuro club y sobre la liga americana de fútbol. Hasta el momento la trayectoria de Beckham ha estado ligada a equipos con una gran imagen y reconocido prestigio, el Manchester United y el Real Madrid y en países donde el fútbol ocupa un lugar destacado. Sin embargo, ni los Estados Unidos ni Los Angeles Galaxy presentan esta situación y experiencias como las de los jugadores Pelé y Zico en esa liga no fueron afortunadas.
Por otro lado hay que reconocer que la imagen de los Beckham trasciende el ámbito deportivo aunque también hay que decir que nadie jamás ha conseguido crear una campaña de marketing de éxito y promocionar un deporte si no está acompañado de buenos resultados en el campo y evidentemente la carrera de Beckham está llegando a su fin y su rendimiento deportivo es bastante cuestionable.
En definitiva se trata de una apuesta muy arriesgada de la que habrá que esperar sus resultados.

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¿Marketing más directo?

Acciones de ambient marketing, promociones boca-oído, guerrillas, son varias de las aplicaciones que hemos mostrado en puromercadeo. Todos sabemos que destacar delante de un público cada vez más acostumbrado a las promociones, eventos y bombardeo de información, se hace más y más difícil. Esto se complica en productos que tienen una “vida” muy corta en el mercado como ocurre con el sector discográfico.
Recientemente, el cantante británico Jamiroquai se presentó como si fuera un vendedor ambulante por las calles de Barcelona para promocionar su último trabajo, 'High Times. Singles 1992-2006'.

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Esta acción supone un giro en la tradicional promoción artística, hasta ahora circunscrita a entrevistas, firmas de discos y conciertos, adaptando las nuevas tácticas de guerrilla marketing como complemento ideal de la promoción artesanal.
Por su parte, otros artistas como David Bisbal, Alejandro Sanz o Bono han optado por otras prácticas igual de novedosas pero menos agresivas. El primero se asoció con Vodafone (ver articulo “marketing compartido”) para lanzar 15 días antes del estreno oficial de ‘Premonición’ un teléfono móvil con los temas del disco, mientras que Alejandro Sanz será el director de ‘Revista 40’ durante el mes de noviembre.
La sorpresa, hacer partícipe al target, buscar su colaboración, que sienta emociones que consigan atraparle y, por tanto, crear una fidelidad hacia la marca es lo que buscan estas campañas.

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Frases de oro

Hemos visto una imagen en posicionarse que nos ha llamado la atención. No se trata de ningún anuncio ni de ninguna campaña publicitaria sino de una foto de 15 líderes empresariales mundiales asociados a una frase o regla de oro que trata de resumir su visión.
Aunque todas las frases tienen algo que aportar nos atrevemos a quedarnos con tres de ellas:

1.- Stan Sigman. CEO, Cingular Wireless. "What gets measured gets managed".
2.- Marc Benioff. CEO, Salesforce.com. "Make your customers your sales force".
3.- Sergio Zyman, Marketing expert. Zyman Group. "Business is not about ideas, it's about initiatives".

Hemos elegido estas tres frases porque en gran medida representan lo que puromercadeo trata de comunicar y transmitir dentro de este apasionante mundo del marketing y la publicidad: el cliente es lo importante, debemos medir la eficacia de nuestras acciones y propuestas y por último debemos actuar y no limitarnos a pensar.
Podeis ver la foto y alguna información adicional sobre la misma en Flickr.

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