Apareció en la prensa de ayer, concretamente en El Mundo, la noticia de la suspensión de uno de los anuncios que formaban parte de una campaña publicitaria de la sexta sobre el partido Real Madrid - Barcelona de dentro de un par de semanas.Lo curioso de esta retirada es la 'intervención' del Gobierno y el motivo argumentado de "posible infracción de la Ley de Seguridad Vial". De nuevo nos encontramos con una situación donde se plantean los límites a la acción publicitaria.Leer más... Es cierto que...
28.2.07
Elecciones 2007
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Creías que es duro trabajar en el departamento de marketing en el sector de las telecomunicaciones, te parecía que en el sector de la alimentación es muy complicado posicionar tu marca, jefes de campaña, Directores de Estrategia y Comunicación, coordinadores de actos públicos, no estamos hablando del organigrama de ninguna agencia de comunicación sino de puestos que se han convertido en “clave” dentro de nada más y nada menos que cualquier partido político.En anteriores artículos hablábamos de “mercado...
27.2.07
House en Canarias NO
El doctor con más personalidad de la tele nos sigue dando alegrías semana tras semana, siendo líder indiscutible en nuestros targets más comerciales. ¿Qué haces si no has planificado con nosotros todavía?De esta forma tan atractiva presenta su oferta comercial Sogecablemedia para su producto estrella, la serie norteamericana "House". De hecho el pasado martes superaron por primera vez a un clásico de la televisión nacional, Los Serrano.Ahora, si usted es un anunciante canario, que compra y planifica...
¿Para quién es el marketing?
Los mercados están construidos por personas, hogares, empresas o instituciones que demandan productos. Las acciones de marketing de una empresa deben estar sistemáticamente dirigidas a cubrir los requerimientos particulares de los mercados para proporcionarles una mejor satisfacción de sus necesidades específicas.Podemos diferenciar cuatro grandes segmentos:Leer más... Mercado Total. Conformado por el universo con necesidades que pueden ser satisfechas por la oferta de una empresa. Mercado Potencial....
26.2.07
¿De dónde vienen las grandes ideas?
En varias ocasiones y desde estas páginas hemos lanzado la pregunta de si todo está inventado. Hay muchos que creen que sí y se nota en la calidad de sus respectivos trabajos.En Puromercadeo creemos que todo está por inventar, que es posible crear desde cero o partir de ideas anteriormente creadas y adaptarlas a un nuevo medio, un nuevo producto. El éxito está en saber encontrar esa llave. En el ejemplo del cine, el resultado final de una película no depende de si parte de un guión original o un...
¿Estudias o trabajas?
Dicen que esta era una de las frases “claves” a la hora de empezar una conversación. En el caso de los deportistas hay que empezar a preguntar:¿Juegas al fútbol o eres una marca?Leyendo esta última frase nos viene a la mente la imagen de David Beckham, la primera marca de la historia que corre detrás de un balón. La realidad es que deporte y espectáculo se han unido de la mano y tienen como resultado audiencias millonarias ávidas de sensaciones. Un mercado muy atractivo para que las empresas vendan...
23.2.07
María José del Corral Tavío. Telefónica Móviles, Movistar
Departamento de marketing. Dirección Territorial Canarias¿Como llegaste al mundo del marketing?De pura casualidad y a través de una empresa de trabajo temporal. De esto hizo en noviembre del año pasado 10 años aunque antes estudié en Madrid 3 años de publicidad y uno de relaciones publicas.¿Qué te atrae del mundo del marketing?Actualmente representar y defender los colores de una empresa de tanto prestigio como Telefónica Móviles a través de su marca Movistar.Leer más... ¿Qué opinión tienes de los...
Iphone (III)
Hemos visto en anteriores artículos nuevos lanzamientos de productos y el cambio de nombre de Apple.Sin embargo existen importantes interrogantes sobre el éxito de esta estrategia de Apple. Microsoft es un enemigo conocido que compite con Apple en el segmento de sistemas operativos, reproductores musicales y centros digitales de entretenimiento. Pero hay nuevos competidores con el lanzamiento de iPhone, Apple entra en competencia directa con gigantes como Motorola, Samsung y Nokia, por no hablar...
22.2.07
La Prensa en Crisis (II)
La pérdida de difusión empieza a ser generalizada a nivel nacional oleada trás oleada, la bajada en las suscripciones, el descenso de sus ingresos publicitarios y en general el peso dentro del total de la industria donde hoy supone más del 20% del total y es razonable que vayan perdiendo peso de forma progresiva. De echo un dato que pareció minimizar este efecto fue el nacimiento de los gratuitos, que empieza a dar síntomas de agotamiento y es más que probable el cierre de algunas de las cabeceras...
Como aumentar la notoridad en un 225%
El martes 20, festivo en Las Palmas de Gran Canaria, realice un esfuerzo que espero que no tenga consecuencias digestivas próximas, estuve zapeando en la televisión por los fabulosos programas mañaneros. El caso que me ocupa es que la publicidad, una vez más, pasa a ser eje central de debate en la sociedad (al menos en las diferentes televisiones, a fecha de hoy, éstas se erigen como escaparate de lo que es la sociedad actual.He visto a profesionales tan dispares como Matias Prats, Ana Rosa Quintana,...
21.2.07
Apple. Iphone (II)
El cambio de nombre de Apple Computer a Apple realizado a comienzos de este año pone de manifiesto la nueva realidad y los nuevos objetivos de la empresa, en la que se da más prioridad a los productos electrónicos que a los ordenadores personales, el negocio inicial de la compañía.Los últimos anuncios de Apple la convierten en una empresa de productos electrónicos que además fabrica ordenadores. Se ha anunciado el lanzamiento del iphone, un híbrido de teléfono móvil e iPod, junto con la TV Apple,...
Fútbol y futbolistas
Hace poco tiempo se anunció la marcha de David Beckham del Real Madrid con destino a Los Angeles Galaxy. Al futbolista no solo se le considera uno de los mejores jugadores de fútbol del mundo, sino que también es reconocido como una marca global, que cuenta con el patrocinio de marcas tan conocidas como Adidas, Gillette, y Pepsi. Su matrimonio con la ex Spice Girl, Victoria “Posh” Beckham, junto con su explotada amistad con estrellas de cine como Tom Cruise y Katie Holmes, han servido para reforzar...
20.2.07
La Prensa Escrita en Crisis (I)
Con este primer post queremos empezar una serie contribuciones respecto a la situación actual de la prensa diaria a nivel nacional y especialmente a nivel local. El descenso anual de difusión, la perdida de ingresos publicitarios, su apuesta por la ediciones digitales y nuevos productos publicitarios son una realidad para los medios impresos de referencia. Los grandes editores están reaccionando redefiniendo su estrategia comercial, desarrollando una oferta más segmentada de contenidos, apostando...
Gasolineras contra el terrorismo
Hemos leído esta noticia en el blog de nuestro amigo The Orange Market sobre la campaña desarrollada por unas estaciones de servicio bajo el eslogan "Terror free oil" (Combustible sin terror).Dejando al margen cuestiones éticas y morales, en el fondo la promoción o la acción que se lleva a cabo se basa en aprovechar la situación actual y las convicciones de un importante grupo de personas con el objetivo de diferenciarse, de destacarse de la competencia y con ello vender más gasolina. En este caso...
19.2.07
Marcas estrella
Orange, BMW y Ono han sido las tres marcas que experimentaron el mayor incremento de notoriedad durante el otoño de 2006. Así lo ha asegurado Initiative en la segunda edición de su estudio ‘Marcas Estrella’, que analiza las campañas publicitarias con mayores cuotas de eficacia, siendo las telecomunicaciones y finanzas los sectores de mayor éxito.El primer puesto en el sector de perfumerías se lo ha llevado la campaña de Dolce Gabanna. La marca, que actualmente ha sido denunciada por el Instituto...
El Madrid no tiene quien lo quiera
Hace unos días nos hacíamos eco de una información aparecida en la empresa especializada, respecto a la posibilidad que el REAL MADRID C.F., fuera elegido por la empresa EON, para fortalecer su inminente lanzamiento en nuestro país tras la más posible adquisión de Endesa. El periódico económico desvelo que ni EON ni otra importante empresa de móviles, tiene interés en atender la oferta de patrocinio del club blanco, que busca alternativas al contrato actual con BENQ, empresa declara en quiebra...
16.2.07
Identificar al público objetivo
Leímos una interesante noticia sobre una campaña de marketing viral. Se trata de la realizada por Electronic Arts con motivo del lanzamiento de su último videojuego “Need for Speed Carbono”.Aparte de las virtudes que posee las piezas desarrolladas, desde videos a fondos de escritorio y móvil, y que se encuentran disponible en la web y en Youtube, Metacafe y el Rellano, lo que es indudable es la perfecta sintonía entre la campaña y los posibles jugadores. Como hemos defendido en puromercadeo, antes...
15.2.07
Prensa Online
En muchas ocasiones hemos analizado los datos de audiencia de los medios online, donde se observa un incremento imparable de los mismos en los últimos tiempos. Hoy nos hacemos eco de una noticia según la cual el 60% de los españoles conectados a internet leen la prensa online.Además debemos destacar el hecho de que se leen varios periódicos, la posición dominante que posee la versión digital del diario El Mundo (40% de cuota) y especialmente que los medios locales (34% de cuota) en lo que parece...
14.2.07
Protege tu cabeza
Sencilla pero impactante campaña publicitaria de un fabricante de cascos. De nuevo una idea sencilla llevada a la práctica con efectividad e impacto, en este caso por la agencia 1861 United de Milán.Además hemos detectado gracias a esta campaña un interesante fenómeno que analizaremos en próximas contribuciones, la asociación de agencias como método de respuesta a un mundo cada vez más globaliza...
13.2.07
Soporte exterior
Hoy presentamos una campaña de un conocido detergente de ropa en la que se trata de destacar algunas de las cualidades del producto. Para ello se realiza una curiosa utilización de un soporte exterior, un soporte que en muchas ocasiones no es suficientemente valorado pero que puede ofrecer importantes benefici...
9.2.07
Canarias online
Continuando con una serie de artículos en los que hemos comentado el anuncio de la inversión que se realizará para promocionar Canarias, el articulo sobre un pais una marca, canarias tiene un gran formato, ahora nos toca reflexionar sobre algunos datos significativos. Los billetes de avión y los viajes, en 2005, supusieron un tercio del volumen total de comercio electrónico de España (sumando entre ambos 500 millones de euros, según la CMT. Un total de 58,4 millones de turistas visitaron España...
Internet, Un Medio Convencional
La planificación en medios digitales se esta convirtiendo en un soporte habitual para los grandes anunciantes, independientemente del sector. Su crecimiento es exponencial año a año, y otros medios convencionales están viendo como reducen su participación en la tarta publicitaria. Los motivos de este importante incremento viene dado por una razón de peso: la audiencia. La penetración del medio en el segmento 16-35 años se acerca peligrosamente a la televisión. Los anunciantes no solo buscan clicks...
8.2.07
La medida justa. El tamaño es lo importante
Ésa es la que ha querido facilitar Campari a sus consumidores para que puedan saborear un combinado perfecto con tónica, naranja o Red Bull. Y lo que es más impactante, ha elegido las tiendas, hoteles y locales más fashion para distribuirlo.Campari está tiñendo de color rojo diversas ciudades en todo el mundo. Por un lado, Buenos Aires (Argentina) fue el lugar escogido por la marca para crear el Campari Red Passion Distric, combinando el arte, la decoración, el diseño y la gastronomía de la mano...
Anuncios 2006
Encontramos navegando por internet una clasificación de los mejores anuncios del año 2006 realizada por un jurado compuesto por tres publicistas y tres espectadores.Lo interesante de la selección efectuada es que figuran muchos de los anuncios más destacados del año, como el de BMW con Bruce Lee, Sony Bravia, Ikea o Coca Cola.Encontramos anuncios de todo tipo, con un despliegue técnico impresionante, originales, innovadores, diferentes, posiblemente como respuesta ante las dificultades que presentan...
7.2.07
Un País, Una Marca
Los países como comunidades políticas, como espacios territoriales, como sociedades históricas y ahora también como marcas. ¿Qué percepción tiene un visitante de un país como Nueva Zelanda, Nigeria o Colombia? ¿Se puede cambiar esa percepción? ¿Qué hace el gobierno del país austral para cambiar nuestra percepción?, ¿Qué medios utiliza para contactar con su potencial audiencia?, ¿Qué valores quiere transmitir?, ¿Cuál su idea fuerza?. En este apasionante mundo de las marcas-estado, la consultora de...
El marketing adelgaza
La todo poderosa Coca Cola presentaba en noviembre un nuevo producto, una nueva categoría, una bebida a base de té que, sorprendentemente, ayuda al cuerpo a quemar calorías.Desarrollada junto con Nestlé, la bebida, que se llama Enviga, suponía la apertura de un nuevo segmento de mercado mucho más próspero que el que ocupan las bebidas dietéticas o bajas en calorías.Leer más... La compañía presentó los resultados de estudios elaborados por el centro de investigación de Nestlé, en Laussane (Suiza),...
6.2.07
¿Cuál es tu presupuesto para promoción y marketing?
El Gobierno Canario destinará este año 23 millones de euros a la promoción del Archipiélago como destino turístico, cinco más que el ejercicio pasado. Según el director general de promoción turística, Raimundo Domínguez, se trata de un incremento "notable" debido "a los buenos resultados de la promoción que se hace desde Canarias".Un ejemplo de esta línea de acciones promocionales son los 955.000 euros que ha tenido de presupuesto la presencia de Canarias en la edición de este año de FiturLas declaraciones...
ReThink, foro internacional
Replantearse, reestructurar, remodelar o recrear resulta hoy en día insuficiente. Las leyes y reglas de la comunicación están en entredicho. Es imprescindible RE-hacer, RE-revolucionar, RE-evolucionar, RE-pensar, RE-escribir, RE-inventar, RE-destruir y RE-construir, RE-nacer mil veces cada minuto. En definitiva, es imprescindible renovarse o morir. Por todo y muchísimo más, los presidentes de compañías, directores generales y responsables de marketing, así como empresas del sector de la publicidad,...
5.2.07
Esta promoción es “la bomba”
La campaña pretendía promocionar la versión cinematográfica, cuyo estreno está previsto para marzo, de un programa de dibujos animados, 'Aqua Teen Hunger Force', que narra las aventuras de una hamburguesa, unas patatas fritas y un batido que conviven en una casa del extrarradio de una gran ciudad.Leer más... Para esta promoción se diseñó una campaña en la que nueve paquetes sospechosos fueron colocados estratégicamente en distintas zonas de Boston. Las consecuencias no se hicieron esperar, los paquetes...
Un programa para la industria publicitaria
Dentro de la publicaciones especializadas en la industria publicitaria,una de las más destacadas a nivel nacional es "EL PERIODICO DE LA PUBLICIDAD". Dirigido por Gabriel González-Andrio, el periódico tiene un compromiso semanal con Anunciantes, Agencias y Medios. Su éxito se ha traducido en un desarrollo multimedia de la publicación. Y trás el lanzamiento del programa de la publicidad, los editores se han lanzado a la realización de un programa de televisión que se puede visualizar en la web de...
3.2.07
Directorio de entrevistas
Una vez comenzada la realización de nuestras entrevistas a agentes del sector y para facilitar su lectura y recuperación hemos colocado un directorio donde podrán encontrarse todas las realizadas y publicadas.04 Junio 2007 Lartaun Pérez, Pop House.29 Mayo 2007 Elaine Graga.18 Mayo 2007 Luis Alvarez, Jefe Publicidad suvivienda.es.27 Abril 2007 Alessio Lubrano, Socio-Director de Promedia.25 Abril 2007 Eduardo Acosta, Director Comercial La Sombra del Guisante.9 Marzo 2007 Berdi Pérez, Director General...
2.2.07
No es demasiado tarde
Probablemente el mejor ejemplo de acción de comunicación global del presente año sea la difusión del mensaje del cambio climático. Independientemente que participemos con verdadera preocupación del problema, nos gustaría analizarlo como ejemplo brillante de contactar con una audiencia hasta ahora dormida ante un problema de efectos probablemente irreversibles.Esta acción que utiliza un eje de comunicación en torno al concepto “no es demasiado tarde” y sin estar jerarquizada por un anunciante, organización...
Sergio Engel, Director de Marketing de ESCOEX
" Formamos Emprendedores y Empresarios"Escoex es sin duda una referencia en la formación universitaria del marketing en Canarias. ¿Qué valoración haces del impacto de la institución en el sector en Canarias?Desde ESCOEX llevamos 19 años formando empresarios y emprendedores en Canarias,dotándolos de una clara visión en el mundo de los negocios. En definitiva,formamos personas que salgan preparados para el mundo de la empresa, peroespecialmente especializados en la rama de MK y/o Comercio Exterior....
1.2.07
Una nueva Ley Seca
Una nueva polémica está servida. El Ministerio de Sanidad tiene previsto aprobar la ya denominada "ley antialcohol", que limitará la presencia en los medios de las marcas y productos con más de 1,2 grados. Y en publicidad no estamos hablando de cualquier cosa. De hecho puede tener un impacto parecido a la retirada de la publicidad del tabaco hace tan solo unos años. Una medida de estas características afecta a Medios, Anunciantes y Agencias y ya ha provocado las primeras reacciones. Desde la industria...
BANKINTER: Un cambio coherente
Dentro de los último desarrollos de marcas a nivel nacional, nos gustaría comentar el magnifico ejercicio realizado por Saffron, para Bankinter.El cambio no se supone más que una importante evolución en la arquitectura de la marca y de su posicionamiento. La entidad apuesta en esta nueva etapa por un acercamiento al cliente, una humanización de los servicios y una simplificación de los procesos.Bajo este brief, la consultora trabajo en un desarrollo que partía de tres ejes fundamentales: mantener...
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