En la búsqueda del anunciante nacional

Los editores de prensa regional, en la búsqueda de garantizar sus objetivos de mancha publicitaria, tienen serías dificultades para poder acceder a las planificaciones nacionales, ansiosas de conseguir maximizar su cobertura.Para salvar estas dificultades provocadas por la distancia con el centro de decisión buscan a través de acuerdos comerciales de asociación con otros medios locales el poder ofrecer unos niveles de audiencia razonable a unos costes atractivos para los grandes anunciantes y sus...

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"Falsas portadas"

En puromercadeo nos hacemos eco de una acción promocional realizada por MediaMarkt a nivel nacional (menos en Canarias). Se trata de “el día sin iva”, una promoción por la cual todos aquellos clientes del centro que realizaran sus compras el pasado 29 de enero recibirían un descuento del 16%, equivalente a la tasa de IVA vigente para la mayor parte de los productos comercializados en sus tiendas. Para ello, ha diseñado una acción especial que ha tenido como consecuencia la compra de las falsas portadas...

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Marketing de red

Interesante artículo de Shawndra Hill sobre el marketing de red, un nuevo concepto empleado para definir una idea perfectamente conocida por todos y que no es otra que los mejores prescriptores de nuestros productos son nuestros propios clientes. De esta forma el marketing de red significa el reconocimiento de que los vínculos entre consumidores ayudan a vender productos.En el artículo se presentan y comentan los resultados de un interesante estudio o trabajo de investigación denominado "“El marketing...

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Inmigrantes y consumidores

El aumento de las relaciones interculturales ha sido intenso en el último medio siglo. Los inmigrantes representan el 9% de la población española según datos del Padrón a 1 de enero de 2006, y acaparan el 10% del consumo privado. Y las cifras aumentan de forma vertiginosa. En Canarias estos números aumentan considerablemente. Lo que parece evidente es que el llamado “efecto llamada” ha aumentado la llegada de inmigrantes a nuestro pais, y que estos son un nicho de mercado demasiado jugoso como para...

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Publicidad polémica

En este marco, hemos hablado de la publicidad infantil y los especiales riesgos que se corre al dirigirse a un grupo de consumidores muy “delicado”. También hemos escrito sobre denuncias de posibles plagios en mensajes de campañas institucionales, hemos descrito la labor de la asociación “autocontrol”, igualmente hemos hablado de diferentes realidades en las que las asociaciones de consumidores toman papel protagonista al denunciar determinadas campañas por lo que ellos entienden que “vulneran...

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La BBC busca dinero

La cadena pública británica, BBC, podría recurrir por primera vez a la publicidad en Internet para poder cubrir sus costes mediante la búsqueda de otro tipo de ingresos. Según el Daily Telegraph está pensando en abrir una oficina en Nueva York para comercializar los espacios publicitarios de la versión internacional.Al igual que en la televisión, la web de noticias de la BBC no incluye publicidad debido a que la cadena estatal recibe ingresos a través de un canon que pagan los británicos por tener...

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Las primeras cien contribuciones

Hace menos de cuatro meses, muy cerca de un mercado de la capital grancanaria, tres profesionales amantes de la comunicación y el marketing iniciamos una tertulia sobre la comunicación, los medios, la publicidad, las tendencias de consumo, los anunciantes y sus organizaciones de marketing; y lo pasamos bien, porque sin cambiar nada, nos dimos cuenta de que deberíamos seguir hablando de lo que nos apasiona. De todo aquello surgió un reto: empezar a escribir, pero también investigar un poco más lo...

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Cambia tu percepción, piensa.

LA FAD presenta una nueva campaña de publicidad con la que pretende, nada más y nada menos, acabar con el estereotipo que relaciona drogas y marginalidad.Esta campaña, creada por la agencia Delvico será la ultima campaña para la FAD ya que la asociación de española de agencias de publicidad ha designado a la agencia Sra. Rushmore, para que realice sus próximas campañas.Leer más... Una chica vestida de fiesta o un joven ejecutivo son los protagonistas de la nueva campaña publicitaria, que pretende...

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Adolfo Pastor, Jefe de Publicidad de "La Razón"

La prensa sigue perdiendo difusión. Casi todas las cabezeras nacionales, menos curiosamente su publicación. ¿Cómo valora lo primero? y ¿cómo justifica lo segundo?La caída de la prensa es generalizada en toda Europa, en países como Francia las ventas han caído hasta un 25 % en 2 años. España es un país que no presenta los mejores índices de lectura y eso repercute también en los diarios. En el caso de La Razón, es cierto que venimos creciendo un 6% anual en difusióny es lógico, somos un diario que...

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Energía para El Real Madrid

Si uno quiere construir marca de forma rápida en el territorio Español tiene una alternativa de rápido retorno, de sencilla implementación, pero con algunos riesgos antes de poder medir la eficacia de la misma.El diario económico “Expansión” se ha hecho eco estos días de un posible inicio de negociaciones entre una de las marcas más potente del mercado español, El Real Madrid C.F. y la compañía energética E.ON.Leer más... El Real Madrid busca un sustituto a su patrocinador actual, la marca de móviles...

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El fin del modelo "culebrón"

En el actual modelo de televisión generalista, hasta la llegada de las nuevas cadenas, casi no se entendía una sobremesa sin culebrones interminables y programas de información rosa. En Canarias la presencia de este tipo de series de origen fundamentalmente latinoamericano, eran líderes destacadas de todo el consumo televisivo, superando a muchos eventos deportivos. De hecho, Antena 3 ha venido utilizando su desconexión en Canarias para ser piloto de pruebas para el posterior lanzamiento nacional...

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Música con condón

Y seguimos con una mezcla de marketing social, compartido y viral (una iniciativa que corre como la pólvora por la red). En esta ocasión se trata del iDom. En las tiendas de discos de Hong Kong algunos CD esconden algo más que música. Se trata de los iDom (música más condón), que nacen con la finalidad de promover el sexo seguro, cambiar los canales de distribución de profilácticos y facilitar su compra por los ciudadanos. Los envases incluyen, junto a los discos, preservativos de sabores.Con el...

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El Secreto de Escocia tiene precio

La agencia Remo D6 ha desarrollado una brillante acción de Street Marketing, para comunicar el lanzamiento de una promoción de lanzamiento de la nueva línea Madrid - Edimburgo de la compañía Easyjet. El eje de la comunicación se basa en el precio de la nueva ruta, utilizando de forma brillante un juego con actores y transeuntes que tiene un resultado muy divertido.La solidez de una marca como Easyjet, constuida a través de un fuerte presencia en grandes formatos exteriores en las capitales donde...

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¿Marketing más directo?

Acciones de ambient marketing, promociones boca-oído, guerrillas, son varias de las aplicaciones que hemos mostrado en puromercadeo. Todos sabemos que destacar delante de un público cada vez más acostumbrado a las promociones, eventos y bombardeo de información, se hace más y más difícil. Esto se complica en productos que tienen una “vida” muy corta en el mercado como ocurre con el sector discográfico.Recientemente, el cantante británico Jamiroquai se presentó como si fuera un vendedor ambulante...

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Frases de oro

Hemos visto una imagen en posicionarse que nos ha llamado la atención. No se trata de ningún anuncio ni de ninguna campaña publicitaria sino de una foto de 15 líderes empresariales mundiales asociados a una frase o regla de oro que trata de resumir su visión.Aunque todas las frases tienen algo que aportar nos atrevemos a quedarnos con tres de ellas:1.- Stan Sigman. CEO, Cingular Wireless. "What gets measured gets managed".2.- Marc Benioff. CEO, Salesforce.com. "Make your customers your sales force".3.-...

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Los consumidores. Los nuevos creativos

Ya sabéis que en puromercadeo pensamos que no hay nada inventado, que tenemos grandes posibilidades si usamos lo que tenemos encima de nuestros hombros en la dirección correcta.En este caso nos hacemos eco de una tortilla a la que le han dado la vuelta. Se trataba de jugar a ser publicista y miles de personas han recogido el guante. Notodopublifest.com pretendía sacar al creativo que el público lleva dentro. En este certamen son los consumidores quienes hacen los anuncios. A juzgar por los resultados,...

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Canarias tiene un gran formato

En las próximas semanas el Gobierno de Canarias, y con ocasión de FITUR, desarrollara una potente campaña apoyada fundamentalmente en soportes exteriores de gran formato. Bajo un titular algo largo “Todos los días del año a menos de tres hora de de ti” se pretende captar la atención de un público objetivo claro de nuestro destino, que ha crecido de forma notable en los últimos años. Casi tres millones de Peninsulares visitaron las islas lo que supone un notable incremento del 8% frente a pasado...

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Marketing compartido

Gestionar la comunicación implica conocer el público objetivo al que nos dirigiremos, posicionarnos en él, definir objetivos, estrategias y acciones. Somos de los que opinan que la gestión de la comunicación es una cuestión de sentido común, pero que reclama conocimientos técnicos y visión estratégica.Si todo lo que hace una organización comunica de una u otra forma (al mercado, pero también a sus propios colaboradores, proveedores, ...), los medios a través de los cuales comunica deben ser múltiples...

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RRPP Cosmeticas

La empresa Danone presento en Las Palmas su nuevo producto “ESSENSIS”. Fue durante la noche del pasado día 17 de Enero en un brillante acto celebrado en el Auditorio de Las Palmas de Gran Canaria. La ex Miss España, la grancanaria Eugenia Santana fue la presentadora de un espectáculo de color y sonido con mucho glamour. Al mismo acudieron muchos rostros conocidos del panorama empresarial canario y fue una magnifica oportunidad para favorecer las relaciones públicas. Por una noche, la ciudad de Las...

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Gabilondo recupera el pulso

La apuesta de la cadena generalista de Sogecable por las noticias fue muy clara desde su nacimiento hace casi 15 meses. Incorporaron como imagen de la cadena a uno de los periodistas más influyentes de nuestro país, Iñaki Gabilondo, que trás más de veinte años en la Cadena Ser dio el salto al medio televisivo.Un salto que es casi como un empezar de nuevo para alguien que tiene cerca la jubilación. En Cuatro hicieron unas previsiones de forma muy básica: si en la Ser lo escuchan casi cuatro millones,...

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Llama a las cosas por su nombre

Dentro de la comunicación universal una de las cosas más complicadas es buscar una denominación adecuada para las personas o para las cosas. Los productos, las compañías, las instituciones, las entidades de todo tipo necesitan un nombre, sobre el que construir una marca, una identidad visual.La búsqueda de esa denominación, afortunadamente está tendiendo a utilizar una metodología casi científica. Fuera de España la especialización de equipos creativos o incluso verdaderas organizaciones, orientados...

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¿Qué hacemos con el papel?

Crisis en la prensa escrita.Hace poco menos de un mes AEDE (Asociación de Editores Españoles) presento el libro blanco sobre la prensa diaria. El Libro fue coordinado y auspiciado por AEDE y elaborado por las instituciones independientes Deloitte, IESE, y Carat Expert. Del mismo se desprenden algunas interesantes conclusiones sobre como deberían los editores españoles prepararse los próximos años de vacas flacas para este sector condenado a reinventarse. y es que los datos no engañan a nadie: La...

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La cuesta de enero en ladrillo

Algo está pasando en el sector inmobiliario. Hemos pasado de poner un cartel a pie de obra y esperar a ver como la gente pasaba por la oficina de ventas; a tener que desarrollar estudios de mercado, construir marcas además de viviendas, montar departamentos de marketing junto a vendedores, estrategias de fidelización, planes de patrocinio y técnicas de promoción (“compra una casa y te llevas un coche”). Las previsiones indican que en los próximos años será uno de los sectores con mayor crecimiento...

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Se superaran los 7.000 millones de Euros: Tendencias 2007 (II)

La inversión publicitaria prevista para el año que viene en España crecerá casi un 6%. Es la conclusión más importante del estudio realizado por el laboratorio de Zenith Media, ZOOM Vigía. El dato es simplemente espectacular, dado que supone superar la barrera de los 7.000 millones de €, y esos son muchos millones. Adelantamos cuales son las conclusiones más destacadas de dicha investigación.Leer más... Existe ya desde hace años una marcada tendencia de crecimiento en los medios digitales y retroceso...

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La Belleza de ser como somos

Si tuviéramos que decantarnos por un fenómeno de comunicación global apoyado en una campaña integral creo que la campaña de DOVE “Por la belleza natural” es de los mejores ejemplos de este siglo. En pocas ocasiones el desarrollo de una campaña ha tenido un trabajo tan sólido detrás. Apoyado en una reformulación de la estrategia, buscando la diferenciación respecto a la competencia pero consiguiendo algo más que la cercanía con el consumidor final. Es una estrategia que enamora, que hace sentirte...

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Eventos + Marcas = Matrimonio Feliz

Dentro del desarrollo del plan de comunicación del conjunto de anunciantes nacionales la apuesta por la denominada publicidad no convencional (RRPP, Patrocinio) empieza a resultar más importante que la publicidad convencional (Prensa, Radio, TV, Exterior, Internet). El dato Infoadex del pasado 2006 avala esta tesis. Dentro de ese análisis, existe un dato especialmente significativo y es la apuesta cada vez más sólida por el patrocinio deportivo o cultural como herramienta para contactar con la audiencia....

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iPhone (I)

Hace pocos días Apple anunció su entrada en el sector de la telefonía con su primer modelo de teléfono móvil al que ha llamado iPhone.Obviando el hecho de que ya han encontrado un primer obstáculo en la protesta de Cisco sobre el propio nombre del producto, desde la perspectiva del marketing debemos plantearnos las siguientes preguntas:¿Por qué? ¿Qué motivos hacen que Apple haya decidido entrar en un sector tan competitivo como los teléfonos móviles?¿Para qué? ¿Qué objetivo se persigue con el i...

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Saturación en Televisión

Las cadenas de televisión españolas emitieron en 2005 más de dos millones de anuncios (concretamente 2.264.813). Para que se hagan una idea les diré que Telecinco batió el record del año pasado programando 266.628 anuncios, lo que supone 84.469 minutos de su programación. ¡58 días de anuncios!Pues bien la reciente propuesta de directiva 'Televisión sin fronteras', aprobada por la Comisión Europea, pretende facilitar la financiación de las emisiones audiovisuales con nuevas formas de publicidad,...

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Publicidad engañosa

Recuerdo que hace un tiempo un juez de Barcelona condenaba a una empresa que comercializaba patatas fritas por considerar que el mensaje que contenía su envase inducía a fraude y engaño al consumidor. Vendía patatas fritas como hechas con aceite de oliva cuando en realidad sólo constituía el dos por ciento del producto y, además se utilizaban otros aceites vegetales. El objetivo final es que la marca se venda y para ello se buscan imágenes y eslóganes que capten la atención del comprador. Pero ¿cuánto...

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Marketing móvil

La extensión de la telefonía móvil en los últimos tiempos y especialmente el desarrollo tecnologías de mensajería, comunicación inalámbrica cercana y en futuro no muy lejano el acceso móvil a internet, puede haber convertido a este dispositivo en un nuevo medio de comunicación susceptible de utilización publicitaria.Esa utilización del móvil despierta el interés de los anunciantes que ven en el mismo una forma de dirigirse a su público objetivo de forma rápida, directa y con elevadas dosis de interactividad....

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¿Cuál es el mejor producto?

¿Es el que reúne las mejores características, el que se vende mejor o el que da mejores respuestas a demandas que antes no existían?El diccionario define “Producto” como “Cosa producida”, aunque esta definición está bastante alejada al entorno del marketing.Sin embargo parece ser que esta palabra está de moda, ya que todas las semanas se redefine en el programa televisivo Operación Triunfo, ya no se trata de un concurso de cantantes sino de “productos” según lo repite un destacado miembro del jurado,...

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Elegir el soporte

En esta ocasión traemos una campaña realizada por McCann Portugal para una ONG que se ocupa de las personas sin techo.Lo interesante de la campaña no es su creatividad ni su originalidad sino la elección del soporte, en este caso los contenedores de basura de Lisboa, así como el mensaje que acompaña a la campaña: “Help. So that no one have to come here for food”Además el soporte hace que el mensaje llegue en un momento especialmente elegido en base a los objetivos de la acción.En definitiva...

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Publicidad infantil

Finalizó la campaña de navidad y con ello el bombardeo continuo de publicidad de juguetes y demás artículos infantiles, los reyes d esta época. Esta faceta del niño como consumidor conlleva, entre otras cosas, que también entre a formar parte de la comunicación publicitaria como un sujeto o target específico. Dicho de otro modo, la aparición creciente de productos infantiles (ropa, videos, productos comestibles, ofertas bancarias, etc.) viene acompañada de campañas publicitarias que tienen como...

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El contenido del Eslogan

Durante la última cabalgata de los reyes magos recibí una importante cuando mi hijo me comentó un eslogan de una conocida tienda de material electrónico:"Melchor, Gaspar y Mediamarkt"Podemos encontrar la definición de eslogan en la Wikipedia, donde nos encontramos con"Un eslogan o slogan publicitario es una frase memorable usada en un contexto comercial o político como expresión repetitiva de una idea o de un propósito publicitario para englobar tal y representarlo en un dicho."Leer más... Esa frase...

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Plagiar esloganes

Por estas latitudes estamos excesivamente acostumbrados a que “otros” destinos turísticos utilicen imágenes propias de destinos diferentes. Estos hechos suelen ser motivo de queja por parte de los posibles perjudicados y seguidos de alguna disculpa aludiendo a errores de imprenta, empresas encargadas de elegir las fotos, y otras excusas de lo más variopintas.En esta ocasión nos hacemos eco de una denuncia de Asturias en las que demanda a Murcia por plagiarle el eslogan turístico “paraíso natural”....

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Citroen y Sean Connery

Seguimos con la unión de personajes famosos y publicidad, en este caso, un actor y una marca de coches (a BMW con Bruce Lee le resultó muy por encima de sus expectativas y objetivos) Esta vez se trata de la nueva campaña europea de Citroén, realizada por Euro RSCG tiene como protagonista a Sean Connery. En el spot se mezclan imágenes de la actualidad del mítico actor con algunas sacadas de la película ‘James Bond contra el Doctor No’. Empieza con las imágenes de Sean Connery en la actualidad y concluyen...

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Autocontrol

En enero de 2006, hace ya un año, la Asociación para la Autorregulación de la Comunicación Comercial en nuestro país presentó sus resultados de actividad relativos a 2005, en los que destacaba el incremento del número de consultas previas en más de un 46% respecto a 2004 y las 192 reclamaciones recibidas por la organización, la mayor parte de las cuales concentradas en el medio televisión y presentadas por asociaciones de consumidores.En el apartado de Consulta Previa, Autocontrol ha hecho un especial...

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Manos a la obra

Hoy nos hemos encontrado con una campaña tremendamente imaginativa y original.Utilizando las manos nos sumergen en un mundo lleno de vida salvaje y nos transmiten un mensaje directo y sencillo: "Las manos que pueden destruirson las mismas manos que pueden ayudar." Se trata de una campaña de una organización de defensa de la naturaleza como un mensaje que trata de concienciarnos sobre la importancia de trabajar en su defensa.Podeis ver el video descargándolo del siguiente enla...

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Canarias: Medios digitales, crecimiento sostenido

La consolidación de los medios digitales en Canarias ha sido una realidad durante el recién terminado 2006. Las siete cabeceras auditadas por la OJD tienen una media de visitas diarias de casi 80.000 visitantes. Seguramente la diferenciación de contenidos, la actualización de los mismos y una apuesta por incorporar elementos propios del medio on line como videos o audio ha ayudado a su desarrollo. Valoramos el esfuerzo realizado por los editores canarios, pero debemos solicitarle una apuesta más...

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¿Marketing móvil?

El otro día leimos la siguiente noticia con un brillante titular sobre la utilización del 'Marketing Móvil' por parte de British Airways.En el desarrollo y ejecución de la campaña han contado con la colaboración de Jet Multimedia.Entrando en la página web de British Airways vemos que se trata de una campaña con el objetivo de recopilar base de datos a través de una promoción en la que sortearán 10 viajes a Londres para 2 personas. Para participar en el sorteo, el interesado puede optar por enviar...

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Impacto

Todos hemos visto campañas publicitarias donde el objetivo ha sido el causar un fuerte impacto sobre el público objetivo. Un ejemplo muy conocido de estas campañas han sido las realizadas por la Dirección General de Tráfico donde presentaban los efectos de los accidentes de tráfico. El empleo de estas técnicas para llamar la atención ha sido siempre muy cuestionado y suscita un amplio debate acerca de posibles límites que deberían imponerse. Sin embargo y más que el anuncio o la campaña en sí misma,...

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Felicidades Santa

Un personaje habitual en nuestras fiestas navideñas cumple 75 años. El Santa Claus de Coca Cola se ha mantenido como un elemento imprescindible en las campañas de esta marca y responde perfectamente a los valores que se quieren transmitir y asociar a la misma. Además y aprovechando la ocasión han preparado una web donde es posible felicitar al personaje e incluso hacerse una fotografía con él y enviarla como felicitación de navidad. Desde aquí nuestras felicitacion...

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Canarias

Abajo dice: "Summer is only 5 hours away, www.5hours.se" (El verano está a sólo 5 horas de distancia).Original campaña de exterior, está ubicado en el techo de una parada de autobús, en el que se refuerza la idea del buen tiempo en comparación con el frío invierno en el que se desarrolla la vida en el país donde se desarrolló la campaña, Suecia.Original forma de vender un destino turístico especialmente por el momento en que se transmite el mensaje.Visto en Ads of the Wor...

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