Se superaran los 7.000 millones de Euros: Tendencias 2007 (II)

La inversión publicitaria prevista para el año que viene en España crecerá casi un 6%. Es la conclusión más importante del estudio realizado por el laboratorio de Zenith Media, ZOOM Vigía. El dato es simplemente espectacular, dado que supone superar la barrera de los 7.000 millones de €, y esos son muchos millones. Adelantamos cuales son las conclusiones más destacadas de dicha investigación.

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1. Existe ya desde hace años una marcada tendencia de crecimiento en los medios digitales y retroceso de los medios impresos.
2. Los Medios Digitales crecerán casi un 28%, cinco puntos más desde las anteriores previsiones.
3. La TV generalista solo crecería un 8% frente a los importantes crecimientos anteriores y empiezan a dar paso al resto de plataformas audiovisuales (Digital+, Cable, Adsl) que sí crecerán en torno al 19%. Las locales mantienen una positiva tendencia con un posible del crecimiento del 9%.
4. El Cine se recupera ligeramente y crecería algo más del 2%.
5. Los medios impresos pierden posiciones y salvo los gratuitos que crecerán cerca de doce puntos, el resto pierde inversión, y está claro que el castigo de una audiencia cada vez menor y más vieja pesa.
6. El año estará marcado por el reposicionamiento de las telecomunicaciones (llegada de operadores nuevos) y por la elecciones locales y autonómicas del próximo mes de Mayo.

En definitiva un buen año para la industria, con una inversión creciente y un sector donde aparecen nuevas marcas ansiosas por ganar posiciones y rápida notoriedad.
Pediremos un deseo para el año que recién comienza:

Investigación antes que planificación y sobre todo evaluación.
Compremos lo que podemos medir.