Ya No Venden Humo

Recientemente fue un publicado un interesante estudio de CONSULTORES DE PUBLICIDAD donde se presentan conclusiones acerca de como ha evolucionado la relación entre anunciantes y agencias en España en los últimos años, dos de las tres patas imprescindibles de nuestra industria publicitaria. El como contratar agencia, el como retribuir sus servicios, cuanto duran las relaciones entre anunciante y agencia, por detacar algunas de las conclusiones más interesantes de este estudio. El presente dibuja...

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Vinos y nuevos medios

En Navidad resulta complicado encontrar el regalo perfecto, La Carte de Vins lanza una original e innovadora campaña destinada a empresas y particulares que, simplemente, ayuda a encontrar el presente ideal para cada personalidad en forma de botella de vino.En un momento en que los vinos de calidad se han popularizado y existen cada vez más aficionados nos parece una notable iniciativa en especial por la forma en que dicha campaña se ha realizado. En primer lugar han segmentado claramente la campaña...

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Anuncios Cortos

En este artículo se comenta la iniciativa de una cadena de emisoras de radio americana, Clear Channel, de comenzar a vender anuncios cortos de cinco, dos y un segundo, esperando incrementar sus clientes.Esta estrategia de rebajar la duración de los anuncios y por tanto de los bloques publicitarios en un intento de retener a la audiencia.La idea es comparar los microanuncios a la presencia publicitaria en un coche o moto de carreras, cuya presencia en pantalla es mínima y pese a ello se consideran...

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Fresh Banking

Ing Direct renueva su posicionamiento en nuestro país incorporando a todas sus comunicaciones el concepto Fresh Banking.Esta entidad bancaria comenzó ofreciendo únicamente una cuenta que remuneraba el ahorro sin ningún tipo de comisiones en un momento en que ningún banco lo hacía, lo que supuso una pequeña revolución.A partir de ese momento ha ido incorporando nuevos servicios, fondos de inversión, hipotecas, hasta su última novedad, la cuenta nómina.Su nueva campaña pretende reforzar el posicionamiento...

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Libros

Estamos en plenas fechas navideñas y con ellas los típicos regalos. Uno de esos tradicionales regalos ha sido siempre el libro. Sin embargo nos encontramos que ese elemento se encuentra en una fase de cambios que pueden afectarlo de forma significativa. Podemos señalar cinco puntos en los que pueden detectarse esos cambios:Leer más... Cambios en el producto. La aparición del libro electrónico puede ser una revolución del sector de la misma forma que ha afectado a la música y al video. En este punto...

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Marketing y Blogs 1

Desde que aparecieron las bitácoras o los blogs, una de las obsesiones de sus más firmes defensores ha sido encontrarles rentabilidad publicitaria. Las propias características de los blogs, como su carácter minoritario, la extrema atomización y su altísima especialización dificultaban encontrarles el lado comercial. Sin embargo, esas mismas características que en un primer momento podrían ser un problema, se han convertido en su principal ventaja, ya que han convertido a muchos blogs en una herramienta...

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Canarias: Tendencia de marketing para el 2007 (I)

Vamos a jugar a futurólogos, saquemos la bola de cristal, decimos las palabras mágicas..."puro mercadeo" y en la bola se atisban unas cuantas claves de como funcionará el comportamiento de los consumidores canarios para el inminente 2007.El 2007 lo podemos titular "se acaba la vaca Europa, viva la cabra canaria". Y es que el último año de fondos europeos está previsto que sea el 2008. Pero no todo son malas noticias, la economía canaria es cada vez menos dependiente de este tipo de fondos y tanto...

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Marketing Deportivo 1

Según las estadísticas, sólo el 20% de los aficionados que acuden a los partidos de la NBA son realmente grandes aficionados al baloncesto.Haber acercado este evento a una gran masa de público no especialista, es mérito, en parte, a la inversión y al trabajo de los equipos de marketing que desde hace años tratan de poner en práctica nuevas ideas para ofrecer un espectáculo completo más allá de la emoción de las canastas.Esa diferencia entre el concepto de deporte europeo y el americano ha hecho...

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Publicidad en la calle

De repente, y en el vagón del metro se vive una escena de la que muchos dudan si es “real”, aunque en realidad es una actuación “en vivo” realizada por actores urbanos.Al final no se trata más de que otra campaña informativa o publicitaria, como quieran llamarlo, del Gabinete de Ruiz-Gallardón, Ayuntamiento de Madrid. "Queríamos dar a conocer las actividades que se pueden hacer en las Juntas de Distrito por un medio que no fuera el habitual, informar a ese público que normalmente no conoce las numerosas...

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Prevención del Sida

Siempre hemos defendido que la sencillez no está reñida con la creatividad y que muchas veces refleja con mayor claridad el mensajje que se quiere transmitir y esta campaña de prevención del SIDA refleja perfectamente este concepto.Esta campaña se publicó en el Khaleej Times de Dubai y la agencia es TD&A DDB.Visto en Houtlu...

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Ahorro a cambio de publicidad

Imaginemos un mundo en el por ver la televisión digital, recibes un descuento en tu factura de DIGITAL+. Pensemos en un descuento en el coste de un billete de avión por recibir el impacto publicitario en la tarjeta de embarque, o un día donde a cambio de recibir el recibo de la luz, del teléfono o cualquier otras factura puedes obtener un descuento en el importe final de esa factura, a cambio solo de tener que abrir un sobre con mil promociones encartadas. Es la democracia de la audiencia, elijo...

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Dejar de fumar

Interesante campaña sobre los perjuicios del tabaco realizada en Portugal. En vez de aludir de forma directa a los mayores perjuicios del tabaco, la campaña se fija en aquellos aspectos de la vida cotidiana que se ven claramente perjudicados por el consumo de esta droga: el gusto, la actividad sexual, el olfato y los niños.Siempre se ha dicho que una imagen vale más que mil palabras.Esta es una campaña de la agencia DDB de Lisboa (Portugal) en contra del tabaco. El mensaje común de toda la campaña...

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Marketing y Cine 2

El segundo de los análisis se plantea el efecto de la opinión de un tercero, e incluso podríamos hablar de la decisión de un tercero, sobre un producto y la incidencia de esa circunstancia en el mercado. Para ello recurre de nuevo al mundo del cine, donde ese elemento 'externo' viene representado por las calificaciones, donde además las calificaciones otorgadas a una película pueden diferir de un país a otro.“La calificación Para todos los públicos y en menor medida Mayores de 13 años se asocian...

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Elmundo.es, líder de la prensa digital

Destacado, sin contabilizar al "elpais.com", fuera de OJD Interactiva. La edición digital del periódico "El Mundo" lidera de forma muy destacada la cifra de lasEdiciones digitales de la prensa española. Independientemente que no aparezcan los datos de los medios del grupo PRISA, el dato del periódico digital de Pedro Jota es muy solido. Fueron los primeros en apostar por el medio y desde luego son los que hasta ahora han demostrado tenerlo más claro.De los veinte primeros cabe destacar la presencia...

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Tercera Ola EGM-2006 "todos al cine"

El pasado 12 de diciembre, la AIMC, Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación, ha publicado los datos relativos a la última ola del EGM del presente 2006.El primer gran titular es el repunte relativo de todos los sectores, especialmente significativo el resultado de los medios Cine, Revistas e Internet. En lo que se refiere a cada medio podríamos comentar brevemente lo siguiente:Leer más... La Prensa diaria se mantiene estable con una cifra de 41-42% de penetración, ocupando la...

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Campaña de Greenpeace

Original la campaña de Greenpeace en la que a través de la presencia de personas normales en situaciones de detenidos en defensa del medio ambiente, establece una sutil referencia en torno a los que considera auténticos culpables de la situación del medio ambiente en nuestro planeta. Visto en Ads of the world....

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Marketing y Cine 1

Interesante este artículo donde se comenta la posibilidad de utilizar herramientas informáticas para tratar de seleccionar guiones para películas. El objetivo final de esa selección sería el tratar de asegurar el éxito comercial de los proyectos, ya que en un sector donde cada vez resulta más costosa la inversión necesaria para ejecutar y producir una película, cualquier ayuda que pudiera garantizar o al menos minimizar ese riesgo sería bienvenida.Sin embargo nos preguntamos hasta que punto esas...

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Come como un hombre

La reciente decisión del Ministerio de Sanidad, de solicitar la retirada de la campaña de hamburguesas "XXL" de la multinacional "Burger King" ha reabierto una polémica nunca cerrada respecto a donde están los límites en los contenidos publicitarios.Sanidad ha pedido la retirada del anuncio, mientras Burger King lo mantiene y alude a la libertad de elección de los consumidores con la pregunta ¿una Whopper o una ensalada?¿Es legal anunciar un producto permitido por Sanidad y Consumo, a pesar que...

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Público objetivo

El principio del marketing es descubrir las necesidades no satisfechas y vender el producto que las satisfaga. La publicidad es una comunicación en la que un anunciante, utilizando diferentes medios y estrategias, se dirige a unos receptores.En ambos casos es necesario definir con precisión a quienes enviamos o queremos enviar los mensajes. Existe una amplia variedad de posibles grupos poblacionales a los que mandar nuestro mensaje. Desde una perspectiva genérica nuestro mensaje puede encaminarse...

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Marketing relacional

Al encontrarnos en un entorno cambiante, el modelo de comunicación tradicional en medios masivos no es suficiente como hemos visto en anteriores artículos sobre medios de comunicación y su posible saturación.Entendemos que una estrategia de éxito debe construir relaciones de confianza a largo plazo después de producirse la venta. Durante años lo hemos hecho todo para el cliente, pero sin el cliente. Para responder al cambio, hay que entrar decididamente en la colaboración con el cliente.Leer más......

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Sencillez y Tecnología

El sector de la telefonía móvil se encuentra inmerso en una feroz guerra comercial. La competencia es feroz y los productos, debido al desarrollo tecnológico, son cada vez más variados y complejos.Ante un ritmo de cambios y nuevos productos tan vertiginoso, la nueva creatividad de Movistar, se para a pensar en el verdadero uso que hacen los usuarios de la telefonía móvil. Y encuentran una respuesta tan sencilla como esta: los móviles sirven para poder decir cosas como Hola. Leer más... En definitiva...

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¿Existe un “marketing negativo”?

Ese marketing negativo es el que nos impone la sociedad en muchos de los casos, “comida basura”, “sedentarismo”, “tabaquismo”, “tallas grandes”, en muchos casos estas campañas negativas en contra de un sector o determinada clase de producto viene apoyada por estudios médicos, estadísticas alarmantes, etc.Pero también hay otro tipo de marketing negativo que es el que realiza un nuevo tipo de consumidor, aquel que hace lo imposible para imponer tendencias inhibidoras o restrictivas.Leer más... Future...

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Como seleccionar Agencia

Siempre nos gusto la idea que una agencia, creativa, de medios o de RRPP, era parte del equipo de comunicación o marketing del anunciante. Partiendo de esta premisa, y conociendo lo complicado que resulta realizar una adecuada selección de personal, comprendemos que este debe ser un reto para cualquier gestor de un departamento de marketing. ¿Qué criterios deben ser valorados?, ¿Cuál es el metodo ideal para seleccionarla?, ¿Dónde están las que potencialmente se ajustan a nuestros requerimientos?...

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Marketing de bajo coste

Esta mañana vine a mi oficina en taxi, es un recorrido de unos 9 minutos aproximadamente. Nunca antes había visto a ese taxista, tampoco tenía demasiadas ganas de entabla ninguna conversación pero casi sin darme cuenta, empezó a darme razones por las que si en algún momento me planteaba comprar un coche, ese vehículo tenia que ser de la marca HONDA, empezó a hablarme de las características de sus motores, de la facilidad y la fiabilidad de su conducción y mantenimiento. Y a la vez que me comentaba...

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Test de Creatividad

El significado de creatividad, a primera vista, parece obvio. Creatividad = facultad de crear Joy Paul Guilford fue el primero de que el cociente intelectual no era lo mismo que la creatividad y que por lo tanto no se deben medir con las mismas herramientas. Una de ellas es la “batería de Guilford”, un cuestionario específico para medir la creatividad, reconocido mundialmente y muy fácil de hacer.Leer más... En estas 8 pruebas se trata de analizar desde cuanto puntos de vista puedes abordar una...

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La importancia de la base de datos en marketing

Recientemente hemos disfrutado, sí, esa es la palabra, “disfrutado”, del I Estudio sobre Calidad de Datos en la Empresa Española, desarrollado por Schober PDM en colaboración con ESIC Business & Marketing School, se trata de la primera investigación profunda sobre este tema realizada en España.Muchos de nosotros conocemos las diferentes realidades de las empresas en las que colaboramos. Conocemos sus debilidades, sus fortalezas, sus pequeños “pecados veniales”, algún que otro pecado “mas gordo”,...

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¿YOIGO?

Yoigo, antes conocida como Xfera, acaba de entrar en el competitivo mundo de la telefonía móvil. Su idea es mantenerse en el mercado y ser reconocida como la compañía de telefonía móvil "de bajo coste". Johan Andsjö, Consejero delegado, mantuvo un encuentro con los lectores de El País donde expuso algunas cuestiones interesantes.En primer lugar se trata de posicionar con productos muy sencillos y como se dice en el encuentro "Tenemos una sola tarifa para llamadas con todos los operadores, fijos,...

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Consejos sobre Marketing Viral

Interesante el artículo de Thomas Baekdal sobre el marketing viral donde señala una serie de características o consejos para que esas campañas sean un éxito.Aunque muchos puedan parecer obvios, muchas veces olvidamos lo más simple. Entre las recomendaciones debemos destacar las siguientes: Haz que la gente sienta algo, la campaña no debe dejar a nadie indiferente. Haz algo inesperado, que la gente no espere. No intentes hacer anuncios, el marketing viral necesita una historia. Crea secuelas, aprovecha...

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El "bajo coste" no es suficiente

Cuando aparecieron las compañías de bajo coste, ése era y probablemente sigue siendo el principal valor percibido por los clientes de esas compañías. El atractivo de poder viajar en avión a un coste más o menos razonable cuando hasta ese momento los viajes en avión eran significativamente caros, por lo que podemos considerar que la popularización de los viajes en avión es achacable al menos en parte a estas compañías.Sin embargo en los últimos tiempos vemos como las compañías de vuelos de bajo coste...

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Los medios de comunicación digitales desbancan a la televisión

Los medios de comunicación digitales ya son los más utilizados entre la población mundial, que le dedica más horas semanales que a la televisión, la radio, los periódicos o el cine, informó la Unión Internacional de Telecomunicaciones.Según los datos del organismo técnico, los menores de 18 años dedican a los medios digitales una media de 14 horas semanales, mientras que para la televisión reservan 12 horas; para la radio, seis, y para los periódicos, revistas y cine, dos horas.Además, las comunicaciones...

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¿Está todo inventado en el marketing?

Esa es una de las frases que de tantas veces que de tanto escucharla nos la hemos llegado a creer y, en cierta forma, lo tenemos muchísimo más introducido en el fondo de nuestro cerebro de lo que pensamos lo que nos limita en exceso nuestra poca o mucha capacidad creativa, capacidad de la que depende en gran parte nuestro trabajo diario.Mitchell Ditkoff, prestigioso gurú de la creatividad, definió las cualidades de un innovador: Suele cuestionar el “status quo” de su entorno. Busca nuevas posibilidades...

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Los contenidos de Telecinco, siguen dando triunfos

Los últimos datos de audiencias televisivas no reflejan diferencias significativas respecto a los meses anteriores. Telecinco sigue en cabeza con una diferencia notable, respecto a Antena 3 y la Primera. El resto de cadenas generalistas no llegan al 10% de Share Medio. En la Provincia de Las Palmas, el panorama si presente algunas diferencias. Vamos a analizar el Share de cadena en nuestro territorio: Leer Más... Telecinco. En el último mes se mantiene sólida en más de 21,7%. Este dato es ligeramente...

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Marketing político

Los últimos hechos acontecidos en el escenario político español han motivado que inunden los medios de comunicación múltiples opiniones sobre la conveniencia o no del empleo de herramientas de marketing en el terreno de la política.El empleo de estas herramientas se venía realizando desde hace tiempo aunque ahora puede que adquieran una mayor relevancia. Una vez iniciadas las hostilidades resulta difícil saber hasta donde nos pueden llevar. Primero el PP nos entregó una primera muestra, respondió...

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Celebridades en campañas publicitarias. Parte 2

Sin embargo podemos preguntarnos si contratar un famoso es suficiente para aumentar las ventas. ¿Podemos imaginar a Farruquito como protagonista de un anuncio de coches? ¿Michael Jackson promocionando alguna marca de ropa infantil?Seguramente serían campañas de las que se hablaría muchísimo, con una gran relevancia, pero ... ¿aumentarían las ventas?Parece evidente que hay una serie de claves que hay que tener en cuenta para usar a una u otra celebridad en según que campaña: Popularidad. Congruencia...

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Below The Line: Internet

El término o expresión "below the line" o su acrónimo “BTL” se emplea para referirse a las acciones de comunicación que se conocen también como publicidad no convencional, es decir, las acciones que no involucren a los medios tradicionales como la TV, radio, medios impresos, etc. Dentro del BTL podemos citar o destacar a: El marketing directo. El marketing promocional. El marketing relacional: relaciones públicas, patrocinios, merchandising, …Leer más... Todos los anteriores caracterizados por la...

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Inmobiliaria Betancor, Avanza.

El importante Grupo Constructor e Inmobiliario Canario está inmerso en un importante proyecto estratégico consistente en dinamizar toda su política de comercial y marketing. Según ha podido saber “puromercadeo” en los próximos meses se presentará la nueva identidad visual del grupo y toda su arquitectura de marcas y sub-marcas. Esto es solo el principio de un profundo cambio, dirigido a adecuar al grupo empresarial a los nuevos tiempos. El trabajo esta siendo dirigido por la consultora de arquitectura...

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¿Límites?

Resulta sorprendente ver como las empresas tratan de sobrevivir en el mercado e identifican aquellas oportunidades que le pueden representar un mayor beneficio.Ante eso vemos como la legislación trata de controlar la publicidad hasta límites poco claros. En un artículo de Fernando Trías de Bes plantea lo siguiente:Otro ejemplo de la contradicción legislativa, en lo que en materia de comunicación y venta se refiere, es el consabido y ya manido tema del alcohol y el tabaco. No se pueden anunciar en...

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