100 marcas

Millward Brown ha publicado un estudio sobre las 100 marcas más valiosas del mundo, clasificación que figura encabezada por Google como la marca más valiosa, valorada en (66,434 $m), desbancando a Microsoft que ha pasado al tercer lugar. El segundo puesto lo ocupa GE (General Electric) y el cuarto Coca-Cola.De las marcas españolas dos han entrado entre este ranking Banco Santander (12,094 $m) que ocupa el puesto número 47 y Zara que esta en el 90 (6,469 $m), aunque nos llama poderosamente la atención...

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Salir

Interesante propuesta creativa la realizada por la agencia brasileña DM9 con un motivo que podríamos resumir en 'Descubre esa persona delgada que está en tu interior'.Visto en AdsOfTheWor...

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Alessio Lubrano. Socio-Director de Promedia

Promedia, como exclusivista de medios ofrece importantes opciones para contactar con la Audiencia. ¿Nos podrías contar cuáles son tus medios o soportes más destacados?Promedia es una agencia de servicios generales de publicidad que tiene la peculiaridad de ofrecer algunos medios y soportes en exclusiva, además de otros soportes de exterior concertados con el exclusivista. Postalfree, Golden Book e Infodisplay son los medios que ofrecemos en exclusiva.Golden Book es una publicación de carácter anual...

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Un Mundo Creativo

La edición digital de El Mundo, elmundo.es, lanza un blog dedicado a la creación publicitaria. El mismo contará con la presencia semanal de importantes representantes de la industria publicitaria nacional.Miguel García Vizcaíno, director creativo de Sra. Rushmore, Daniel Solana, director creativo de Double You, Oriol Villar, director creativo de Villar Rosas, y Marcelo Vergara de Publicis Lado C.Las firmas garantizan el valor de las contribuciones y desde Puro Mercadeo creemos que se convertirá...

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Buscamos ser efectivos

Eduardo Acosta, Director Comercial La Sombra del GuisanteEn el mercado de la creación publicitaria canaria, desde hace unos pocos años existe un guisante con mucha sombra. Sombra creativa, cargada de ilusión, de innovación y sobre todo frescura. Para ellos lo que parece importante es el concepto, como en la recordada pelicula Airbag. Transmiten ilusión y la fuerza del que quiere ofrecer profesionalidad para el necesario cambio en la comunicación canaria. Nadie les puede negar que lo están intentando.Leer...

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EGM, Última Ola: Abril de 2006 a Marzo de 2007

El pasado Martes día 24 de Abril la AIMC ha publicado los datos de la última ola del Estudio General de Medios. Adjuntamos el resumen del mismo y añadimos el estudio realizado especialmente por la Asociación para la investigación de medios de comunicación, para las audiencias de Internet. Los datos más destacados son los siguientes:* Internet crece hasta el 24,5%. En este medio debemos de destacar el dato de elpais.com, líder según el EGM, que ya comentamos en pasadas contribuciones que se salido...

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Jugando a construir marcas

Las inmobiliarias se apoyan en el patrocinio deportivo.Desde prácticamente el nacimiento de esta bitácora hemos prestado especial atención al sector de las inmobiliarias por un lado, y por otro, dentro de los medios no convencionales, hemos profundizado algo en el patrocinio, sobre todo en el deportivo.Los dos fenómenos se cruzan hoy casi por obligación. Y es que en los últimos años el sector de la construcción inmobiliaria ha sido de los que más ha crecido en inversión publicitaria.Leer más......

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Música como reclamo

Hoy vamos a comentar tres utilizaciones diferentes de la música como elemento publicitario.La primera es la que ha realizado Nokia en la promoción de sus terminales de la serie 5300 que destacan por sus capacidades para reproducir música. La campaña, desarrollada por Marketingvivo, está llevando a cabo en escaparates de las principales ciudades españolas fuera de sus horarios comerciales, aprovechando las salidas nocturnas del público más joven. En los escaparates, un actor busca la participación...

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Elecciones Autonómicas y Locales 2007 (IV)

Hoy hablamos de Nardy Barrios y Compromiso por Las Palmas.MARCACompromiso por Las Palmas, la marca electoral de Nardy Barrios, se presenta alas elecciones locales del próximo mayo con una interesante propuesta derenovación en los mensajes y en los medios elegidos para la campaña. La veteranadirigente, apuesta por la innovación en el dircuso, desarrollando por mucho quenos pueda parecer extraño una verdadera campaña de marketing viral. Leer más... EJE DE COMUNICACIÓNHaznos el programa con tus propuestas....

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Olores

Interesante propuesta la que propone Aromarketing, una empresa innovadora y dinámica que acaba de desembarcar en nuestro país y que afirma va a revolucionar el mundo de la comunicación con la introducción del denominado 'Marketing Olfativo'.Se trata de incluir el sentido del olfato en la Comunicación de manera similar al tradicional empleo de la vista y el oido. Las formas en las que se proponen hacer uso de ese sentido son varias, desde dotar al punto de venta de una aroma que impulse las ventas,...

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Directorio de Colaboraciones

Una vez comenzada la publicación de colaboraciones de agentes ajenos a puromercadeo y para facilitar su lectura y recuperación hemos colocado un directorio donde podrán encontrarse todas las realizadas y publicadas.18 Abril 2007 Alvaro Trujillo, Director de Marketing de Visión Projects & Even...

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Una lata de Vino

Hoy queremos utilizar un documento sobre el Marketing del Vino, redactado por Steven Tolliver y que podeis encontrar aquí para mostraros algunos aspectos que en nuestra opinión afectan al universo del mercadeo en estos momentos, mencionados dentro de un sector particular como el vino, pero perfectamente extrapolables a otros mercados y productos.En el documento se tratan desde la perspectiva del mercado del vino, elementos que son comunes a otros productos y mercados, presentando casos reales y...

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Exportando talento

Ayer leimos en El Mundo una noticia sobre la integración en agencias de publicidad británicas de dos conocidas referencias españolas del sector, Tapsa y Zapping, que se integran en WPP y Saatchi respectivamente.Este hecho reafirma que el fenómeno de la globalización se encuentra plenamente vigente y este hecho ha generado un entorno en el cual los clientes tienen una presencia cada vez más internacional y por tanto poseen una necesidad de que su agencia pueda prestarles sus servicios allá donde...

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Publicidad 2.0

Navegando por la red hemos encontrado esta referencia a través de la cual hemos descubierto un documento bastante interesante. El documento se llama Publicidad 2.0,"Lo que deberían saber quienes trabajan en publicidad, marketing y medios sobre tecnologías.."En el documento se analizan las repercusiones que el fenómeno internet y especialmente las actuales tendencias en torno a la denominada web 2.0, pueden tener sobre la industria de la comunicación. En el documento se analizan algunas ideas bastantes...

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¿Videos virales?

Interesante y breve nota la que hemos encontrado en Feed Company acerca la utilización de videos virales dentro de la estrategia de marketing.Se trata de contenidos en video, que son adoptados por los usuarios y compartidos a través de las plataformas existentes en internet como YouTube o My Space.El fenómenos de estos videos ha empezado a despertar el interés de muchos anunciantes que han visto como algunas campañas han alcanzados importantes éxitos. Entre esas campañas destacaríamos especialmente...

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Internet, Medidas en Crisis

En una información publicada en PRNoticias informan de la salida de todos los medios digitales del Grupo Prisa del sistema de medición más extendido en la industria: OJD Interactiva. Y estamos hablando del grupo multimedia más importante de este país, que tiene cabeceras digitales tan importantes como: elpais.com, que ya estaba fuera del sistema de OJD Interactiva, de as.com, cadenaser.com, cincodias.com, y la más reciente, cuatro.com, entre otras. No podemos criticar tal decisión, porque evidentemente...

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Patrocinio deportivo, alternativa o complemento

Hoy inauguramos una nueva sección en nuestro blog. Se trata de colaboraciones de amigos que consideramos tienen algo que aportar al puro mercadeo. En esta ocasión os presentamos a Alvaro Trujillo, Director de Marketing de Visión Projects & Events con un interesante artículo sobre el patrocinio deportivo.“El Patrocinio permite a las empresas hacerse un hueco en la mente de sus consumidores de una forma pasiva y suave, relacionándose con valores positivos y estableciendo un vínculo duradero entre...

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Canarias7.es, refuerza su liderazgo

El periódico digital de Canarias7, Canarias7.es, cerró el pasado mes de marzo con un importante crecimiento respecto a meses anteriores, lo que viene a reforzar su liderargo en los medios digitales de Canarias. Los datos publicados por Ojd Interactiva certifican el cremimiento del medio, lider en Canarias con más de un millón de visitas, superando este histórico registro en el pasado mes de marzo. Un dato a destacar es el éxito alcanzado por la sección de la galería de fotos, lo que viene a avalar...

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Experiencia de marca. Canarias, una hora menos???

Los encargados de marketing de las compañías de licores suelen pagarles a los bares para que exhiban sus letreros, promocionen sus bebidas u organicen fiestas extravagantes. En esta ocasión nos hacemos eco de una noticia aparecida en los medios en estos últimos días. Heineken, la cervecera más grande de Europa, desea llevar su marca a una nueva dimensión intentando llevar la experiencia de Starbucks a la cerveza, creando una cadena de bares de la compañía en aeropuertos de todo el mundo para ofrecer...

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Iconos publicitarios

"Una imagen vale más que mil palabras" Esta conocida frase se ha aplicado a múltiples campos y sectores y la publicidad no podía ser menos. Muchas empresas han recurrido a diferentes elementos visuales, animales, personas, objetos y dibujos, con el objetivo de asociar su imagen a los mismos.Algunos ejemplos de este hecho forman parte de nuestra vida e incluso han trascendido más allá de una determinada empresa o campaña:Leer más... El Calvo de la Lotería de Navidad, cuyo éxito fue tal que trascendió...

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El mensaje es importante

Inteligente campaña realizada por la agencia mejicana Ganem sobre un tema que posee una elevada importancia y trascendencia social como los transplantes. La idea creativa es sencilla y basada en el concepto de reutilización, tanto en la idea a transmitir como en la estética utilizada.Visto en Ads of the Wor...

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Estableciendo objetivos

Uno de los elementos básicos de cualquier acción publicitaria o de marketing debe ser el establecimiento de los objetivos que se pretenden conseguir con la misma, ya que poco o nada puede servirnos definir una estrategia de marketing o lanzar una campaña publicitaria si no nos planteamos unos objetivos concretos que redunden en el beneficio de nuestra empresa o proyecto.Para el establecimiento de esos objetivos podemos cumplir las líneas maestras que se contemplan en la regla nemotécnica MARTE:M...

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Ferial del Turismo en Catalunya. En Canarias ¿Cuando?

Aprovechando la última serie contribuciones relativas al marketing ferial (1 y 2) publicadas desde esta bitácora, nos gustaría hacernos eco de la próxima celebración del Feria Internacional de Turismo de Cataluña que tendrá lugar la semana que viene en la Fira de Barcelona. Trás la celebración de Fitur en Enero pasado, la Feria de Cataluña recoge, en su 16ª edición, el testigo de ferias de esta importante industria nacional. El evento será un importante escaparate de las últimas novedades en todos...

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YouTube, una nueva televisión

YouTube fue creado por dos emprendedores, Steve Chen y Chad Hurley, trás una fiesta en su casa que les llevó a darse cuenta de lo complicado que resultaba compartir contenidos de vídeo con un grupo de amigos, la idea es de pasmosa simplicidad: ofrecer a los usuarios un lugar donde colgar sus contenidos en vídeo. Esta simplicidad ha contribuido de forma importante a convertir a internet en un lugar donde acceder a contenidos reservados a la televisión.Ver la televisión y navegar por Internet son...

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Estómagos que hablan

Traemos el nuevo spot de “Salto”, marca readquirida por Frudesa el pasado año, realizado por la agencia Remo. La razón para compartirla es sencilla, es totalmente diferente a lo que existe en el común denominador creativo del sector de la comida congelada. Disfrúten...

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La Publicidad mejor contada

De visita por la sección de libros de marketing y publicidad de El Corte Inglés, hemos encontrado una pequeña joya, el último libro de Fernando Ocaña, con el título "La Publicidad Contada con Sencillez" y a fuerza de ser sinceros, nos parece una simple pero magnífica definición realizada por este monstruo de la industria publicitaria nacional.Publicado el año pasado por la editorial MAEVA, el autor realiza una magnífica síntesis de los elementos y las herramientas de la industria, ilustrado con...

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¿Quieres ser la imagen de unos helados durante una semana?

Aprovechando el reciente certamen de miss España, y para aquellas que no han podido presentarse por problemas de vuelos o cualquier otra causa, aquí en puromercadeo les ofrecemos otra oportunidad al hacernos eco de un microsite en el que puedes ser elegida como protagonista durante una semana para nada más y nada menos que “Miss Mágnum”.Por otra parte y aprovechando esta campaña también recuperamos la polémica surgida en torno a la campaña de estos helados protagonizada por Paz Vega en España ya...

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Lo mejor para el hombre

Divulgar las excelencias de un objeto para atraer la atención de la gente es tan antiguo para el hombre como la propia necesidad de comunicarse.En el mundo de la publicidad, el eslogan se ha convertido en un elemento esencial, la señal de identificación del producto y uno de los principales medios para convencer sobre las ventajas de un objeto.Las características fundamentales de un eslogan son la brevedad, la concisión, pero también la originalidad y el grado de atracción que pueda ejercer sobre...

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Semana Santa

Con motivo de las vacaciones de Semana Santa, no actualizaremos nuestros contenidos hasta el próximo Lunes 9 de Abr...

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Marketing Ferial (2)

Las ferias son uno de los instrumentos de promoción, mercadeo y comunicación más importantes y a la vez más eficientes. Son un punto de encuentro entre la oferta y la demanda que facilita los negocios.Para los expositores, las ferias son un medio para dar a conocer sus productos o servicios, observar la competencia, probar o lanzar productos, estudiar el mercado, visitar y ser visitado por sus clientes, encontrar distribuidores y concretar ventas.Leer más... La participación en una feria ofrece...

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Un Touareg muy Grande

Las posibilidades del medio exterior son infinitas, vemos multiples referencias de vallas de gran formato, multimedia, con aromas, soportes que interactuan con el transeunte, en definitiva un medio en permanente evolución. Desgraciadamente en Canarias, por muchas razones, el medio se limita básicamente al convencial formato de vallas 8*3. Pero en ocasiones y nos cuesta creer que se va combertir en una tendencia aparecen ejemplos diferentes respecto a como utilizar el medio. En esta ocasión presentamos...

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Elecciones Autonómicas y Locales 2007 (III)

Hoy hablamos del PSOE y su candidato al Ayuntamiento de Las Palmas de Gran Canaria, Jerónimo Saavedra.MARCAEl Partido Socialista Canario presenta como candidato para el Ayuntamiento de Las Palmas de Gran Canaria a una figura histórica del socialismo canario, el antiguo presidente del gobierno canario y ministro en los gobiernos de Felipe González es realmente la marca de un partido con problemas para presentar un cabeza de cartel atractivo.EJE DE COMUNICACIÓNLa fuerza del candidato se transmite...

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Internet, el medio elegido por los sectores emergentes

Podemos anticipar las primeras conclusiones del "Estudio de Inversión Publicitaria de Medios Interactivos" realizado por IAB Spain y PricewaterhouseCooper, y presentado durante esta semana en Madrid durante las Jornadas de Publicidad On line organizadas por la IAB:El medio online es, sin duda, el que más crece de toda la tarta publicitaria. El año pasado cerró con una cifra de más de 310 millones de euros y los primeros datos del primer trimestre del presente 2007 confirman esa tendencia. Los Anunciantes...

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Claves del Email Marketing

En MBFClub hemos encontrado un breve informe con el que se intenta encender la luz sobre una herramienta eficaz y que olvidamos frecuentemente, el email marketing. Aquí recuperamos algunas ideas generales de las contenidas en dicho informe que consideramos que deben presidir cualquier campaña que utilice este medio: Leer más... El Email debe ser considerado como un canal de comunicación de interés y valor añadido. Integra tus acciones de E-Mail Marketing en tu estrategia de Marketing. Comprueba...

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Get the Glass!

La Junta de Procesadores de Leche de California se estableció en 1993, hace ya más de catorce años, con la finalidad de aumentar la competitividad y el consumo de leche en California. GOT MILK? llegó a más del 90% de la población del país y está considerada una de las campañas más importantes y exitosas de la historia. la utilización de importantes prescriptores como Estrellas de Cine, Deportistas profesionales, entre otros, ha provocado que se haya convertido en estos años en algo más que favorecer...

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Llegan las Jornadas de Dirección Comercial y Marketing. Y van Ocho

Durante los próximos 25 y 26 Abril en Santa Cruz de Tenerife se celebrará la Octava Edición de las Jornadas de Dirección Comercial y Marketing, organizadas por ESCOEX y la Fundación Mapfre Guanarteme.En esta edición los contenidos se estructuran en tres bloques de contenidos. El primero sobre la gestión de redes comerciales, con la destacada presencia de Carlos Duarte, Presidente del Grupo Phineas y Santiago Guerra, de Bimbo Canarias entre otros. Y el segundo sobre Branding, con la participación...

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Porque lo llaman "bala" roja

Podríamos comentar, valorar, opinar, discutir, proponer alternativas o simplemente disfrutar respecto a lo que representa esta mágica pieza de producción audiovisual, recogida de Territorio Creativo y realizada con motivo del 60 aniversario de dos grandes compañías, Ferrari y Shell.Nosotros nos decantamos por la última de las opciones, disfrutar. Finalmente un ruego: Ferrari solo hay u...

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