Iconos publicitarios

"Una imagen vale más que mil palabras"

Esta conocida frase se ha aplicado a múltiples campos y sectores y la publicidad no podía ser menos. Muchas empresas han recurrido a diferentes elementos visuales, animales, personas, objetos y dibujos, con el objetivo de asociar su imagen a los mismos.
Algunos ejemplos de este hecho forman parte de nuestra vida e incluso han trascendido más allá de una determinada empresa o campaña:

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El Calvo de la Lotería de Navidad, cuyo éxito fue tal que trascendió más allá del producto.
El teléfono rojo de Línea Directa>. Una prueba evidente de que cualquier imagen u objeto, aunque sea algo tan cotidiano como un teléfono, puede ser un excelente reclamo si se desarrolla de forma inteligente.

11811, donde se utilizan personas para representar números utilizando una estética que recuerda a los años 60, un símbolo que se ha convertido en la imagen de este servicio de información telefónica.

Michelín. Este centenario y simpático personaje es una imagen que forma parte de nuestras vidas, asociada de forma clara al conocido fabricante de neumáticos.

Por último nos gustaría citar el caso de Seguros Génesis que se ha visto obligado, por diferentes circunstancias, a prescindir de su famoso Snoopy sustituyéndolo por un nuevo personaje, el erizo Rizo. La inversión que esta sustitución ha supuesto deja bien claro en primer lugar lo difícil que resulta que la gente relacione la marca o el producto con el icono, símbolo o personaje, pero en segundo lugar también nos sirve para destacar el hecho de que si alcanzamos nuestro objetivo habremos logrado un hito importante y una herramienta de valor incalculable para el desarrollo de nuestro producto.

En posteriores artículos analizaremos con mayor detalle más aspectos de estos iconos.