¿Es una locura hacer una campaña de sin hablar del producto?, ¿Es una extravagancia dejar que otros hablen de ellos, pagándoles tu el espacio? ¿Nos parece razonable utilizar a locos para fortalecer nuestra marca?, pues parece que sí y que además funciona. Nos parece que la pieza es una verdadera traca de alegría y entusiasmo y que desde luego seguirá dando que hablar que es al fin y al cabo lo que todos queremos. Felicidades, hoy en el GYM brindaremos con Aquarius por esta sana locura de hacer publicidad...
29.2.08
27.2.08
Puro Mercadeo, blog oficial.
Desde Puro Mercadeo tenemos el honor de informarles que hemos sido designados como Blog Oficial de Noveno Encuentro de Marketing y Dirección Comercial que como todos los años organiza ESCOEX,Internacional Bussines School. Queremos aprovechar la magnífica oportunidad que nos brinda la institución académica para celebrar como un medio no convencional como este, se convierte en una herramienta de comunicación para la difusión de un evento de estas características. En los próximos días iremos avanzando...
25.2.08
Audiencias Prensa Digital
El pasado diciembre vimos como los datos de audiencia publicados por OJD Interactiva otorgaban el liderazgo de esos medios en Canarias a eldia.es, al menos en lo que a usuarios únicos se refiere. Reconocemos que ese datos nos sorprendió, y más aún cuando se confirmó con las cifras de enero de 2008, cuyo resumen podemos ver en la tabla adjunta. Por ello decidimos profundizar un poco más en las cifras y analizarlas con algo más de detalle. En primer lugar hemos tomado como referencia cuatro parámetros...
¿Y con qué fidelizamos?
Un punto fundamental que debemos analizar son las causas o las motivaciones que provocan que un cliente permanezca fiel a una empresa que le proporciona un servicio o le suministra un producto. Existen multitud de causas que provocan esa fidelidad, entre las cuales nos gustaría destacar las siguientes:1. El precio. Una primera causa de fidelidad es el precio.2. La calidad. En la mayor parte de los productos y servicios la decisión de compra no se guía estrictamente por el precio. Incluso aunque...
22.2.08
Unidos por la voluntad de crear
En un mundo donde globalizado por la red, por el coste de los desplazamientos, por la fuerza de las marcas supranacionales, en un mundo más pequeño y seguramente también más desgastado, han nacido desde hace años una nueva tendencia en la industria creativa. La Unión de Agencias.En los últimos diez años en la industria podríamos resumir que hemos pasado por las siguientes etapas:1) Agencias Nacionales y Mundiales de servicios plenos. Orientadas a dar el servicio que se les solicitara. Una campaña...
21.2.08
Fideliza que algo queda.
En periodos de incertidumbre como los actuales, realizar esfuerzo defensivos, como proteger tu cartera de clientes parece ser una buena receta.En este enlace hemos encontrado el siguiente decálogo para fidelizar a sus clientes: La compañía debe de pensar a medio y largo plazo, teniendo muy claro el objetivo a conseguir. La empresa ha de contar con una base de datos de clientes con toda la información precisa y puesta al día para poder segmentarla lo más ampliamente posible. Defina claramente y en...
18.2.08
Marino, entra en la red, ¡Escuchando!.
La campaña electoral ha comenzado y empieza a tener en la red un positivo protagonismo. Marino Alduán, candidato de NC-CCN al Congreso de los Diputados, propone un debate digital con los autores de los blog más importantes de Canarias, a través del cual, estos usuarios puedan interpelarlo, o simplemente, opinar sobre su campaña y el programa que presenta.El debate se celebrará el próximo día 25 de de febrero, entre la una y las tres de la tarde, a través de la página web del candidato, www.marinodiputado.com....
17.2.08
Si se puede.
La fuerza de un mensaje basado en palabras mil veces dichas, mil veces repetidas. La fuerza de unos prescriptores, conectando con la gente. La emotividad de una sintonía que moviliza. Si se puede, es el mejor ejemplo de cómo todavía se puede hacer campañas para conectar con la gente ofreciendo “humo” cargado de esperan...
14.2.08
Un nuevo exterior
Bajo la denominación la ventana de la ciudad de Barcelona y a partir del 28 de Febrero, Barcelona dispondrá de una nueva plataforma de marketing y publicidad en la vía pública, plataforma denominada Canalkiosk, creada por la empresa Hermes publicidad Cibernética. El sistema ofreceo un nuevo canal de televisión que podrá seguirse a través de 700 pantallas de plasma situadas en 700 kioskos y papelerias de la ciudad, los puntos de venta de prensa profesionales pertenecientes a la Asociación Profesional...
13.2.08
Nuevo Monopoly
Nos hemos enterado de la próxima salida de una nueva edición del conocido juego Monopoly, con la peculiaridad de que ahora todos podemos votar para elegir las ciudades, en lugar de las antiguas calles, que figurarán en el mismo. Las 20 ciudades más votadas hasta el 28 de febrero tendrán su representación en el tablero del popular juego y entre las 68 candidatas, hay dos españolas: Madrid y Barcelona, siendo esta última la que tiene hasta el momento más oportunidades de figurar en la versión final...
12.2.08
Trailer de Batman
Desde niños nos ha gustado el Lego, uno de esos juguetes de siempre, y por ello nos gustan también todas esas aplicaciones adicionales que pueden dársele, entre ellas las de su uso en publicidad. Hoy traemos el trailer completo de The Dark Knight, la segunda entrega de Batman dirigida por Christopher Nolan. Realmente fantástico, aunque más que ganas de ver la película hemos rememorado nuestra infancia e incluso las ganas de volver a jugar con nuestro juego de construcciones de toda la vi...
Ahora somos: “Islas Canarias”
Realizando una primera valoración del trabajo realizado por la consultora de branding "future brand "para la marca turística del gobierno de canarias, vemos algo muy notorio. Han decidió cambiar nuestra denominación comercial. Incorporando la palabra "Islas" a la marca. La decisión viene justifica en el documento de presentación de la nueva identidad visual, por la necesidad de presentar un discurso diferente, transmitir un nuevo posicionamiento y orientar la marca hacia atributos de mayor modernidad....
11.2.08
'Islas' Canarias Nueva imagen. Avance
La Consejera de Turismo del Gobierno de Canarias ha presentado la nueva identidad gráfica de Canarias como destino turístico. El nuevo logotipo se asemeja a una flor naranja con siete pétalos, que simulan las formas orgánicas dominantes de las Islas, con el eslogan de 'Islas Canarias'. Ideado por Future Brand, tiene el objetivo de transmitir la idea de Canarias como un destino único con el valor añadido que le aporta la diversidad de ser siete islas.A partir del mes de junio esta nueva y renovada...
La Prensa Digital en Canarias. Diciembre 2007
En Puro Mercadeo sensibles con el medio digital venimos haciendo un seguimiento de los datos de audiencia de los medios canarios, dados de alta en OJD Interactiva . La apuesta clara de los editores tradicionales por internet durante el pasado 2007 es evidente, con el lanzamiento de las nueva ediciones de Canarias7, La Provincia, La Opinión, Diario de Avisos, y las mejoras realizadas en el Día y Canarias Ahora. Es probable que el 2008, debiera ser el año de la consolidación del medio, como producto...
El asesor externo
En numerosas empresas, especialmente en las más pequeñas, vemos como se agrupan las funciones en torno a una o varias personas. Nos encontramos entonces con situaciones en las que el propio empresario o director de la empresa asumen funciones tan diferentes como la contabilidad, la gestión de tesorería, las relaciones públicas, el marketing o las compras.En un mundo cada vez más profesionalizado y especializado, esta agrupación de funciones no suele ser aconsejable y normalmente no es el mejor de...
8.2.08
Elecciones virtuales
Nos encontramos en pleno ambiente electoral y los diferentes partidos comienzan a desarrollar sus estrategias de captación de voto, utilizando para ello todas las herramientas del marketing y la publicidad. En paralelo se están desarrollando las elecciones primarias en los Estados Unidos, de las cuales podemos extraer algunas posibles tendencias del marketing político que posiblemente comencemos a ver en estas próximas elecciones, si bien no completamente desarrolladas. En esa línea hemos encontrado...
7.2.08
Promoción musical
Interesante propuesta la promoción que el periódico Daily News ha realizado a través de la inclusión de un código que permite a los lectores bajar 3 canciones del catálogo de EMI. Aparte del concepto de promoción como ayuda a las ventas de la edición impresa, podemos verlo también como una estrategia para fomentar el uso de la edición web desde la impresa y viceversa. En el mundo de los medios, estas estrategias que tratan de proporcionar un carácter multimedia a los mismos nos parecen completamente...
6.2.08
Google, Microsoft, Yahoo
En los últimos días hemos visto multitud de referencias a la propuesta de compra de Microsoft sobre Yahoo y la respuesta de apoyo de Google a esta última para evitar el éxito de la citada operación. Nos encontramos con tres auténticos gigantes de internet y hemos considerado interesante comentar las posibles implicaciones de esta operación por sus efectos sobre el mercado publicitario. Los buscadores se han convertido en uno de los elementos clave para el establecimiento de programas y campañas...
La Publicidad. Día Uno. Curso 07.08
Hoy día 6 de Febrero del año 2008, nos hemos permitido una licencia personal y es que comienzo mis clases en la clase de segundo curso de ESCOEX.La emoción se contamina de los nervios ante la expectativa de conocer a mis alumnos y descubrir cuáles son sus inquietudes ante esta asignatura cuatrimestral. Para enfocar este primer día, me encantaría contar con la colaboración de todos ellos y poder construir juntos lo contenidos de una maravillosa materia de la todo el mundo siempre tiene algo que...
4.2.08
El martes 5, cerramos por Carnaval.
Nos volveremos a encontrar el miércoles día 6 de Febre...
Encuentro de Marketing y Dirección Comercial, 2008
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El encuentro dirigido a profesionales del marketing y las ventas a nivel regional, que todos los años organiza ESCOEX (Internacional Bussines School) y la Fundación Bravo Murillo, ya tiene fecha para la edición de este año, que será la novena. Los próximos 23 y 24 de Abril en Las Palmas de Gran Canaria. Las primeras pistas que podemos adelantar sobre el contenido del mismo son las siguientes: Se mantendrá la estructura clásica de dos días y cuatro bloques de contenidos.El primero de los bloques...
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