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31.12.07
28.12.07
Irlanda, el país de la Guinness.
En Puro Mercadeo nos fuimos de unos días de vacaciones a Dublín. La capital de la República de Irlanda, ofrece algunos interesantes atractivos. En diciembre algunos de ellos son sin duda el frío, la conversación en un Pub junto a unos amigos y varias pintas. Pero desde luego y hablando de nuestro negocio un sito que nadie que se dedique a esto, debería perderse es ir a la fabrica de Guinness. En marketing, posicionamiento de producto, marca, estrategia de comunicación, en el desarrollo de todas...
27.12.07
Las 10 mejores web del 2007, según la revista "TIME"
En Puro Mercadeo sentimos verdadera debilidad por los ranking de todo tipo: las canciones más descargadas del 2007, las series más vistas en Portugal, las películas más vista en el medio oeste norteamericano, los programas más vistos la tarde noche de ayer en Gran Canaria. Somos algo así como devora datos. Para ser fieles a nuestra adicción hoy nos hacemos eco de un magnifico ranking publicado en marketing directo con las mejores web del 2007. El mismo fue elaborado por la revista TIME . Algunas...
26.12.07
Anuncios de perfumes
Cuando se aproximan las fechas navideñas los anuncios de colonias y perfumes adquieren una mayor presencia en los medios de comunicación, ya que se trata de uno de los regalos más socorridos. El de los perfumes es uno de los mercados más competitivos y con más dificultades para transmitir el producto y sus características, ¿cómo transmitir un perfume?, explicar un olor en una pieza audiovisula de 20 segundos.En su lugar, los anuncios recurren a otros elementos para atraer la atención del espectador,...
25.12.07
Feliz Pavo. Navidades 2007
En Puro Mercadeo deseamos o todos lo mejor para estas fiestas que ya han comenzado. Nosotros lo celebraremos en familia, con pavos y turrones. Y desde el 26 estaremos con nuestra cita diaria con el mercado y su forma de mercadear. Feliz Navid...
21.12.07
Cluetrain Manifesto
Teníamos algo olvidada nuestra sección de libros y al leer el otro día el Meme Libro en el blog de Juan Sobejano, decidimos leer algunos de los libros reseñados dentro de la temática 2.0.Concretamente decidimos leer el primero de la lista el Cluetrain Manifesto, que también está disponible en castellano. En 95 frases se contienen un conjunto de destacadas ideas que pueden ser fácilmente aplicadas a multitud de facetas de la vida, y también al mundo del marketing y la publicidad. Como ejemplo os...
20.12.07
Marketing Democrático
“O como el poder de las redes sociales hará cambiar la comunicación empresarial”.En los últimos años, incluso en los últimos meses los medios de comunicación convencionales, Prensa, Radio y TV, están experimentando cambios fundamentales en sus modelos de negocio tradicionales. La razón fundamental de ese cambio es el nacimiento y consolidación de los medios alternativos, especialmente la prensa digital y las redes sociales. Todos los medios tradicionales están perdiendo audiencia de forma gradual...
19.12.07
¿Cómo diseñar nuestro presupuesto publicitario?
En estas fechas nos imaginamos en el departamento de marketing de cualquier anunciante, cerrando su presupuesto de marketing para el 2008. Es razonable que la mayoría lo tengan cerrado a estas alturas, pero por si acaso aquí va una pequeña ayuda para los más retrasados. Existen mucho métodos y desde luego ninguna fórmula mágica que nos permita determinar la partida de inversión publicitaria:El primero basado en un porcentaje sobre la cifra de ventas (o beneficios). Este método es muy simple, pero...
18.12.07
Noveno Encuentro de Dirección Comercial y Marketing
El Noveno Encuentro de Dirección de Comercial y Marketing organizado por la Fundación Bravo Murillo ya se está preparando. El mismo se celebrará en esta ocasión en Las Palmas de Gran Canaria a finales de Abril del 2008. Seguiremos informando de nuevas novedades de lo que es ya un clásico para todos los representantes de las ventas y el marketing loc...
Campaña de exterior de Unión Fenosa
Interesante propuesta de uso del medio exterior la que encontramos en la campaña de Unión Fenosa en las ciudades de Madrid, Barcelona, Sevilla y Coruña. Se trata de ofrecer la posibilidad de apagar la publicidad de las marquesinas presionando un interruptor cuando se vaya a coger el autobus. Bajo el claim “Ayudamos a la energía a hacer bien su trabajo”, esta acción aprovecha para transmitir un doble mensaje:El posicionamiento de la marca en aspectos de sostenibilidad y eficiencia energética. Concienciar...
17.12.07
Inmigrantes y medios
Se ha presentado en Madrid el EMI, Estudio de Medios para Inmigrantes presentado hoy por las Asociación para el Conocimiento de la Población Inmigrante (ACPI). El estudio tiene como objetivo principal proveer a la sociedad y al mercado de información rigurosa sobre la población inmigrante en España, que asciende ya a 4,5 millones de personas, aunque el estudio presentado se limita a la Comunidad de Madrid, unos 629.000.El colectivo de inmigrantes adquiere cada vez una mayor relevancia y el conocimiento...
Frases
Después de leer este artículo donde se recopilaban frases de marketing decidimos buscar también por nuestra cuenta algunas de ellas, aquellas que reunen en muy pocas palabras todo el conjunto de ideas que representan al marketing y la publicidad. Aquí van algunas:"Concretar una venta es importante, pero lograr la fidelidad de los clientes es vital." Stan Rapp "Trate de que la 'experiencia' de la marca supere la 'percepción' que se tiene de ella." Stan Rapp "La mejor publicidad es la que hacen los...
14.12.07
Turismo, internet, redes sociales
Hemos leido una interesante entrada en el blog de nuestro amigo Isaac Vidal, donde comentaba una experiencia personal con un empresario del sector turístico donde se planteaba la posibilidad de incluir dentro del variable retributivo algún parámetro relacionado con las opiniones de los clientes expresadas a través de la red.En nuestra opinión el problema radica en objetivar lo subjetivo. La retribución es algo real, plenamente objetivo, mientras que las opiniones de los usuarios, obtenidas a través...
Advergaming
Hoy queremos introducir un nuevo término entre los muchos que han llegado al mundo del marketing gracias a las nuevas tecnologías. Se trata del Advergaming, que podríamos definirlo la práctica de usar videojuegos para publicitar una marca, producto, organización o idea.En un momento en que se necesitan nuevas fórmulas para llegar al público, en el que los medios tradicionales sufren una excesiva segmentación de la audiencia, los hábitos han cambiado y cada vez se dedica menos tiempo a ver la televisión...
13.12.07
EGM, Tercera Ola del año 2007
En estos días se hicieron públicos los datos de la última ola del EGM, elaborada como conocen por laAIMC . Esta será la última ola de EGM en sus dimensiones y estructura actuales, pues a partir del próximo año se empezará a aplicar unnuevo modelo.Los datos más destacados del acumulado móvil de la tercera ola de EGM, son a nuestro criterio los siguientes:- La penetración de Internet alcanza ya al 26,2% de la población, lo que supone un incremento de cuatro puntos porcentuales respecto al acumulado...
12.12.07
¿Qué Hacemos?. Actualizado Octubre 2008.
Pm PresentacióNView SlideShare presentation or Upload your o...
Publicidad en los PDF
En la búsqueda de nuevos medios y nuevas herramientas publicitarias en el mundo online y entendemos que más en la búsqueda de una mayor efectividad de las mismas, surgen nuevas ideas, herramientas y conceptos. El último que nos ha llamado la atención es la noticia de inserción de publicidad en pdf. El formato pdf se ha convertido en un estándar de facto para la distribución de contenido y es frecuente encontrarlo en la red en forma de informes, presentaciones y toda clase de documentos. La idea...
11.12.07
Polo United, Ese Polo.
La marca VW Canarias, ha lanzado recientemente para el mercado canario una nueva edición de su vehículo comercialmente más exitoso “El Polo”. El United, como se apellida en esta edición especial nace con un equipamiento especialmente concebido para el mercado local y cuenta para apoyar su lanzamiento con una campaña publicitaria orientada para el target más joven.Sigue Leyendo...HISTORIA: La historia basada en la una pegadiza sintonía que empieza a ser muy reconocible en la red, habla de un joven...
10.12.07
Navidades
En estas fechas en las que se acerca la navidad comienzan a aparecer elementos tradicionales como la decoración navideña, la apertura de las tiendas los festivos, las compras y las celebraciones de toda clase.En nuestro sector existen también elementos tradicionales que aparecen o se presentan en estas fechas, entre los que destacaríamos el anuncio de Freixenet, un clásico de las navidades que ha cambiado este año su 'filosofía'. Si hasta la fecha eran los protagonistas del anuncio los que atraían...
Nueva 'Mus de Gofio'
El mus de gofio más famoso del marketing local, presenta su nuevo diseño, estrenan su nuevo dominioy siguen apostando por mantener su cita diaria con el marketing más actual. Elaborado por profesionales residentes en Canarias, en poco tiempo se han convertido en una referencia para la industria. Y sin duda una fuente de inspiración para otros.Felicidad...
Mini Puro Mercadeo
Una mañana más delante del ordenador, cientos de correos pendientes, algunas llamadas por hacer, tres reuniones interminables,compañeros contando lo divino y lo humano de su alucinante fin de semana. Una conclusión , no tengo tiempo de nada, del gym ni me hables. Pues para lo no tienen tiempo para nada y desean titulares cortos, noticias breves del mercadeo, hemos creado Mini Puro Mercadeo. Una nueva sección que quiere recoger breves y destacados de nuestro sector. Un aviso no esta patrocinada por...
8.12.07
Usa la luz con cabeza
Impactante campaña la que hemos conocido a través de Alt1040. Se trata de una campaña de Greenpeace sobre el uso racional de la energía, que aunque pueda contener algunos elementos escatológicos, consigue el efecto de llamar la atención del espectador. La canción que acompaña el anuncio 'you are my sunshine' resulta el complemento perfecto para el mis...
5.12.07
Dr.Job, una agencia que se hace mayor.
Una de las agencias creativas más destacadas que existen en la actualidad en Gran Canaria, es sin duda el Centro CreativoDr. Job .La agencia acaba de publicar su sitio web, donde de forma muy corporativa presentan su ya destacada trayectoria en este competitivo mercado de la publicidad creativa en Gran Canaria. Nacida hace ya más de tres años, cuenta con la participación del Grupo Domingo Alonso como accionista principal. En la actualidad dirigida por Pilar Hernández, cuentan con Daniel Chuis, como...
4.12.07
Si no somos parte de la solución somos parte del problema
Hoy analizamos la campaña del Ayuntamiento de Madrid para la prevención del alcoholismo juvenil, cuyo spot presentamos, que forma parte de la campaña 'Si no somos parte de la solución, somos parte del problema', campaña que trata de alertar a todos los ciudadanos del problema del alcohol en los jóvenes.Leer más... HISTORIA: La pieza está ambientada en las propias calles de Madrid y recoge los efectos del alcohol en varios jóvenes a través de una especie de programa en directo en el que los jóvenes,...
3.12.07
Blog de un Hotel
Interesante propuesta la que encontramos en BlogdeunHotel, una forma original de dar a conocer un nuevo establecimiento hotelero desde mucho antes de su apertura. La idea es sencilla, crear un Blog donde reflejar las anécdotas en primera persona escritas por un Hotel, las Vivencias y Experiencias de un Hotel escritas por él mismo, como se describe en el mismo.Sin revelar el nombre y ubicación del Hotel se trata de generar cierta expectación sobre el mismo, utilizando la red y un blog como plataforma...
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