17.5.07

Estrategia de marca

Para lograr que una marca perdure a lo largo del tiempo las compañías tienen que diseñar estrategias competitivas para establecerse en la mente de los consumidores en un mercado poblado de productos y servicios similares entre sí. Tales estrategias ayudarán a los consumidores a aprender qué es lo que necesitan y además modificarán notablemente el juego de la competencia.
En un mercado altamente competitivo los productos evolucionan con mayor rapidez.

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Viendo un caso en particular, la telefonía móvil, un sector donde las cosas no son tan obvias ya que el móvil ya no sirve sólo para llamar y recibir llamadas, sino que se ha convertido en una potente herramienta a la que se le ha ido añadiendo cámara de fotos y video, reproductor de música, acceso a internet y correo electrónico, entre otras aplicaciones. El comprador continúa aprendiendo a medida que el producto va evolucionando.
Tomemos el caso de la industria del automóvil. Cada año los modelos de automóviles se renuevan y tratan de hacerse un lugar en un mercado altamente competitivo donde las diferencias se estrechan cada vez más. Volvo, por ejemplo, desde sus comienzos fue asociada como una marca segura, chocaba sus automóviles en simulaciones para demostrar la resistencia al impacto y hablaba de las familias que salvaban sus vidas gracias a las buenas virtudes de la carrocería. Su estrategia funcionó. Pero ahora existen otras marcas que también comienzan a ser asociadas con este atributo como Mercedes o Lexus. Volvo sigue siendo un automóvil seguro pero ya no es “el único” ahora hay otros con la misma capacidad, también venden seguridad, ya no son los únicos.
¿Consecuencias? Volvo está cambiando su imagen para ser percibido como un auto deportivo y de moda, además de seguro. En este proceso tendrá que delinear una nueva estrategia y entrenar a sus clientes para que lo perciban de manera diferente.
La moraleja en esta ocasión es que vivimos en la era de la información y debemos utilizarla para conocer y responder en consecuencia.



1 comentarios:

Anónimo dijo...

Well, If you have ever thought of writing some script to automate those things that you are doing many times on a daily basis, then you have a great and easy way to automate the entir e process. It comes without saying that a few imacros and firefox add-ons will automate all actions connected to a browser (Mozilla). If you would like to automate your system as such, then you may need some other script, simple commands will automate your system. Even a beginner will automate things using a simple software called as sikuli all you need to do is to inform Sikuli what to do by giving some screenshots and easy commands.
A GUI will be used with Sikuli. Sikuli is an open siurce scripting application that will use a combination of simple commands like click, type, wait and so on. There's no internal API support, it simply searches the screen for the image in the screenshot-which implies that you can use it for anything. There is literally no limit on how you use it to automate things.
This is too good to be true, but if you watch the following video, you'll come to know that this can be extremely easy. If you visit their home page, you get a lot of tutorials and support; it will be a cake walk even for beginners. You can check the video as well as get the software at [url=http://technoages.com/operating-system/apple-mac-os/automate-everything-through-a-simple-script-make-your-computer-listen-to-you/]TechnoAges.com[/url]

 

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