Para un nuevo "Público"

Parece confirmarse que el nuevo periódico de MediaPro saldrá a la calle el próximo 20 de septiembre con el nombre de Público.
El medio tendrá la redacción en Madrid y difusión nacional. No se trata de un gratuito aunque parece ser que se ha fijado un precio de venta muy atractivo, 50 céntimos de euro.

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En cuanto a su línea editorial parece que se trata de un medio que tratará de posicionarse en rivalidad directa con El País en el entorno de la centro-izquierda política, lo que a priori parece presagiar una interesante 'batalla' por estos lectores. Parte de lo que es sin duda la guerra por convertirse el grupo multimedia más cercano al gobierno actual. El buque insignia de Prisa, líder durante más de veinte años en la prensa española tendrá el primer competidor real, dado que parece posicionarse en el mismo "core target".
Además parece que el objetivo del nuevo medio es atraer al público joven, aspiración de todas las cabeceras actuales. En esta ocasión su apuesta se centra en los contenidos y no tanto en la opinión, con especial atención a las secciones de Ciencia, el Medio Ambiente, el Deporte y la nueva Cultura. De entrada parece que introducirán una 'novedad' con el tratamiento de dos portadas, la principal y la contraportada dedicada a los deportes, algo habitual en cabeceras europeas.
Desconocemos si el medio contará con versión online aunque consideramos que en estos momentos resulta un elemento imprescindible. Así como cual va ser su distribución inicial.
Aquí os dejamos además una pequeña presentación en Powerpoint donde se describe el proyecto, un documento que hemos obtenido gracias a malablancayenbotella.
En cualquier caso seguiremos con atención este nuevo medio, especialmente en su fase de lanzamiento.

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ZP y Ryanair, ¿socios?

Sin duda la noticia del día de ayer en nuestro sector fue la campaña publicitaria creada por la línea de vuelos baratos, Ryanair, que utilizaba al Presidente del Gobierno de España como eje de la misma. A instancias de La Moncloa la pieza publicitaria fue retirada en la tarde ayer y según se desprende de las informaciones aparecidas no se van a iniciar acciones legales contra ella. La compañía aceptó de buen grado la solicitud de retirada de la campaña e informó que estaban muy satisfechos con el resultado de la misma a pesar de su escasa duración. La cobertura obtenida en apenas 12 horas fue simplemente impresionante en todos los medios, prensa, radio y TV, pero fue especialmente alta en medios digitales. ¿Es legal la utilización de la imagen de un personaje público sin permiso? Parece cuestionable, pero quizás lo es más la respuesta de nuestro gobierno a la iniciativa. En todo caso resulta una brillante estrategia de marketing de guerrilla que sin duda puede abrir la veda para futuras acciones similares. Que obtienen de forma gratuita una altísima notoriedad y altísimo porcentaje de cobertura dentro del target de la línea aérea, con la extraña complicidad del “perjudicado”.

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El C.B. Gran Canaria tiene nuevos aliados.

El C.B. Gran Canaria, único representante canario en la ACB, y seguramente una de las mejores organizaciones deportivas de este país, presentó la pasada semana a su nuevo copatrocinador, el grupo promotor inmobiliario Evemarina. El equipo amarillo suma al pool de patrocinadores institucionales y privados esta importante empresa nacional que está apostando fuertemente por el mercado local. Creemos que el patrocinado puede ofrecer al patrocinador, lo que ha venido ofreciendo en pasadas temporadas a otras organizaciones, Notoriedad, Cercanía e importantes retornos en imagen de marca y producto. La apuesta por una oferta promocional “diferente”, eje de la comunicación de EVEMARINA se ve claramente mejorada por los atributos de imagen que ofrece la buena gestión del equipo de baloncesto y lo que creemos más importante, las claras oportunidades comerciales que ofrece en términos de segmentación. Pero como todo la noticia abre algunas incógnitas que como casi siempre responderá el tiempo.

¿Es el inicio de una relación estable, o simplemente una inversión que busca otras contrapartidas inmediatas?

¿Es posible la convivencia de las marcas Grupo Dunas y Evemarina, competidores en el mercado pero “socios” en la cancha?

¿Porque el GRUPO IBSA no continua apostando por la entidad amarilla después de años de relación estable?

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IAB, IMHO, NSF, NSREF, POP, RTP...¿Como dice?

Si existe un medio donde la terminología resulta especialmente complicada y llena de abreviaturas impronunciables, es internet. Asumimos el inglés como idioma de compañía con cierta dignidad pero en el caso del marketing on line, o de internet en general, la aparición de múltiples vocablos resulta especialmente complicada de gestionar mentalmente. DNS, FTP, I2, IAB, IMHO, NSF, NSREF, POP, RTP, SATAN, UCY, CTR, CPM, etc… así podíamos seguir hasta completar unos cuantos folios. Es evidente que la familiaridad con que algunas de estas abreviaturas forman parte de nosotros termina por tener un significado, pero solo estamos hablando de un porcentaje muy pequeño del total. Sin pretender aprender el resto pero si como herramienta para no sentirnos analfabetos de esta nueva era, Rafael Calvo de la Asociación de Técnicos de Informática, ha elaborado este glosario de términos para usuarios de internet que nos ha resultado francamente interesante. A nosotros nos ha resultado muy útil. Y es que el paso del mundo off line a la era digital no tiene vuelta atrás y los más veteranos debemos hacerlo de forma menos natural que las nuevas generaciones.

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¿Qué hacemos en publicidad on line?

Siguiendo con el análisis del desarrollo de la publicidad on line nos ha parecido francamente interesante el estudio publicado recientemente por Marketing Directo sobre el estado de actual del medio.
Se analizan las tendencias a nivel de formatos, duración de campañas, sectores inversores, contenido de las campañas, en definitiva una visión bastante clarificadora de como evoluciona el sector en estos puntos tan sensibles para evaluar su evolución. Nos parece que del estudio se pueden sacar cuatro conclusiones destacadas:

1. Crece de forma notable el espacio comercializado. Pero subiendo de forma muy notable los formatos de RICH MEDIA.
2. En cuanto a formatos la tendencia parece marcar la búsqueda de nuevos formatos que coexistan con los ya existentes y que permitan integran mejor las nuevas propuestas creativas.
3. Las campañas se planifican con periodos más cortos, buscando evitar la saturación de las piezas.
4. Crece la utilización del medio como eficaz plataforma para el lanzamiento de productos y para la construcción de imagen de marca, frente al uso tradicional orientado a promociones de producto o precio.

Finalmente destacar la apuesta del sector de la automoción por el medio. En internet está consiguiendo efectos diferentes a su medio tradicional, la TV. Como por ejemplo mejorar la penetración de su producto para un segmento joven o desarrollar acciones virales que claramente consiguen interactuar con su potencial audiencia.
En definitiva un medio que madura y que se posiciona, a pesar de las dificultades, como alternativa real al resto.

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El medio on line ¿es fiable?

En la publicidad on line siempre hablamos de crecimiento exponencial. No existe otro medio que crezca a su velocidad. Valoramos su capacidad para segmentar audiencia, permite innumerables formatos, es interactivo, ayuda a construir imagen de marca y desde luego es el medio más innovador que marca tendencias posteriormente adaptadas al resto de soportes. La publicidad on line es un fenómeno real y debe ser considerado como parte esencial de nuestro mix de medios, especialmente en el sector servicios.

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Pero como todos sabemos, la compra, planificación y sobre todo la evaluación crea todavía verdaderos problemas de cabeza a los anunciantes, las agencias y los propios medios. Los principales inconvenientes están claramente asociados a su crecimiento vertiginoso, hemos ya pasado del web 1.0, donde se actualizaban los contenidos de forma unidireccional, al web 2.0, donde conviven la bidireccional con múltiples formatos multimedia imposibles de evaluar por falta de estándares de medición respetados por la industria. La polémica no solo se mantiene sino que continúa creciendo. Pero sin duda el peso de la inversión dedicada por anunciantes al medio, la audiencia real o potencial y la propia apuesta de los editores clásicos por la red, seguro que garantizarán herramientas cuando menos consensuadas de como, que comprar y como evaluar la parte de nuestros presupuesto de medios a Internet. Por ahora, nos quejaremos de que no sepamos responder a las siguientes cuestiones.

¿Cuándo dejaran se evaluarse por páginas vistas?
¿Para cuando una medición diferenciada de los contenidos multimedia ?
¿Cuál es el medio digital más visto en nuestro país ?

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Un Metro que crece.

En PR Noticias , medio de cabecera de Puro Mercadeo, han publicado una entrevista con el Director General de Metro News en España, Alberto Díaz. Empresa Editora del diario gratuito Metro, que como conocen en Gran Canaria se edita bajo la Marca "Metro Canarias Ahora", después de la integración en la Red de Metro del primer gratuito canario, Canarias Ahora. En sus declaraciones Alberto Díaz adelanta la intención de lanzar próximamente una nueva edición en Tenerife. Por otro lado reconoce que las iniciales dificultades financieras del proyecto son ya parte del pasado. Queremos destacar igualmente la apuesta por el desarrollo de acciones de patrocinio de la marca “metro”, como el acuerdo ya presentado para ser patrocinadores del actual campeón de liga ACB, el Real Madrid. Parece evidente que esta apuestas editoriales empiezan a utilizar las mismas armas que otros medios y caminan en el paso de su consolidación como parte del mix de medios para cualquier anunciante.

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Cadena Ser, Nueva Marca

La cadena ser después de más de cuatro décadas, ha presentado esta semana un nuevo logo para su marca comercial. Las justificaciones al cambio viene dadas, según el director general Daniel Anido: “Queremos ser "cómplices de una sociedad moderna y creativa, informada, abierta, plural, e independiente"”.
Ser menos sectarios y más independientes. En definitiva ser algo diferente, las mismas caras pero un discurso más cercano con los oyentes y menos condescendiente con el gobierno. Desde el sólido liderazgo pero preparados para lo pueda pasar.

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Y este ligero reposicionamiento ¿cómo se traduce visualmente, en el nuevo logo?
El logo es una evolución de una marca con más de medio siglo de historia. Apuesta por mantener la misma distribución de elementos, caja oscura manteniendo el denominativo “ser” en el centro de todo. Limpian la tipografía de elementos superfluos, apuestan por la separación de las letras y por líneas más suaves y modernas, pero entendemos que con vocación de permanencia en el tiempo. No nos gusta demasiado la continuidad de la palabra “cadena” sobre SER. Y entendemos que deberían haber apostado por la simplificación de la marca como “ser” para todos los elementos, incluido la versión web. Los colores siguen siendo el característico amarillo sobre azul. Pero con tonos más digitales, menos rotundos y más aplicables en nuevos entornos. En definitiva una marca que seguro podría ser descrita como más moderna y cercana, algo que todos pretenden y que creemos que en esta ocasión si han conseguido.
Una última consideración, ¿se han planteado en Prisa trabajar en una arquitectura similar para todas sus marcas o seguirán defendiendo la personalidad propia de cada medio? Es probable que el anunciado cambio en el diseño de “El País” nos despeje algunas dudas. Lo que sí parece evidente que esta nueva marca convive mejor con Cuatro que la anterior.

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Madrid busca marca para el 2016

La fundación Madrid 16 y El ayuntamiento de Madrid han tenido la feliz iniciativa de proponer la participación popular para la elección de la marca y logotipo de la candidatura de la villa de Madrid para las próximas olimpiadas de 2016.

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Después de una selección previa entre 2.700 participantes un jurado ha seleccionado a 10 finalistas que serán sometidos a la valoración popular. Finalmente, las tres más votadas serán las que participaran en una final donde un jurado de la Fundación designará la marca para Madrid 2016. Nos parece una interesante iniciativa por muchos aspectos, pero aparte de la saludable democratización del proceso y la cercanía que da a la candidatura esta decisión, consigue un efecto de calentamiento dentro de la ciudad, lo que permite, desde el 2007, hacer protagonista a la fundación Madrid 16 y colocarla en la mente de todos los ciudadanos.
El sistema de elección permite corregir el efecto “democrático” de la decisión al ser tutelado por profesionales en la fase previa y la definitiva fase final. Las diez propuestas elegidas para esta fase final nos parecen razonablemente válidas en su conjunto, pero como en Puro Mercadeo nos gusta participar hemos elegido la denominada “light” para contribuir de forma modesta a esta democrática selección.
Valoramos esta propuesta por su fuerza visual, el fondo negro sobre la luz anaranjada, su limpieza tipográfica y las posibilidades de desarrollo como marca viva. Quedan menos de veinte días para participar. Anímate.

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Cadena Ser, Queremos Ser

La emisora líder de la radiodifusión española, coincidiendo con el décimo aniversario de la llegada de Gemma Nierga a la ventana, presentó su programación para la nueva temporada. La misma llego acompañada de un nuevo lanzamiento, la nueva marca de Cadena Ser y su nuevo claim.

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La autodenominada como “la radio” presento una programación sin muchas novedades respecto a la anterior temporada, donde acabaron como líderes destacados, pero mostrando algunos síntomas de agotamiento, en especial en el programa líder, Hoy por Hoy. Francino no ha podido mantener los datos de Gabilondo, perdiendo un casi 6% de la audiencia heredada. En esta temporada, la emisora de Prisa, con el objetivo de cambiar esta tendencia, apuesta por incrementar las fórmulas de participación de sus oyentes y modular un discurso menos sectario. Ya en estos dos días hemos oído un discurso más crítico con el Gobierno Nacional, o Gobierno de España, como se llama ahora. El fichaje de Montserrat Domínguez también se puede justificar en esa clave más alejada del PSOE. El resto se mantiene más o menos igual.
La Ser tiene una programación líder en todas sus franjas y la apuesta por mantener la fórmula es coherente. Sin embargo, el inicio de la temporada nos hace plantearnos algunas incógnitas que el tiempo seguro resolverá.

¿Volverá Carlos Llamas al informativo Hora 25?
¿Podrá el Carrusel luchar con la nueva fórmula de fútbol televisado?

Veremos o mejor escucharemos. El día sirvió para presentar la nueva imagen de la ser y durante el día de hoy se ha publicado el nuevo site. En próximos post comentaremos estas novedades del medio más importante del panorama radiofónico nacional.

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¿Eres Cómplice?

En los próximos días se inicia en nuestro país una campaña destinada a solicitar a los medios impresos de nuestro país la eliminación de los anuncios de contactos de sus páginas diarias.
La campaña liderada por la Federación de Mujeres Progresistas supone un intento de impedir el negocio con la actividad de explotación sexual en España que tiene reflejo diario en la prensa nacional y local, algo de lo que desde Puro Mercadeo hemos querido señalar en pasadas contribuciones. Con una acción de marketing directo dirigida a los principales editores nacionales, los promotores quieren preguntar a los dueños de las cabeceras nacionales si se siente cómplices con la prostitución encubierta. Según un estudio sobre este asunto, en un día laboral los cuatro principales diarios generalistas recogen más de 1.600 anuncios y estima en cinco millones de euros anuales los ingresos facturados por el periódico con más tirada del país, informa esta organización de mujeres. Hasta la fecha el único medio nacional que ha eliminado este tipo de publicidad de sus páginas ha sido el gratuito “20 minutos”. Estaremos atentos a la evolución de esta campaña de concienciación y desde luego somos los primeros en valorar este tipo de iniciativas que desde el punto de vista de los medios, ayudaran a dignificar el soporte en cuestión.

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La imagen de España

Después de nuestro regreso trás las vacaciones nos gustaría comentar un tema que ha sido objeto de polémica en el pasado mes de agosto, la imagen de España.
Ya habíamos observado como se añadía la coletilla 'Gobierno de España' junto al correspondiente Ministerio en las principales campañas institucionales que ocupaban los medios, que observamos como un forma de unificar las actuaciones de los distintos ministerios bajo una única marca, como una forma de potenciar el total frente a las partes. Además, recibimos las noticias de un concurso para modificar/crear el logotipo del Gobierno de España, que supuestamente ha generado un plagio. La imagen de nuestro país es un asunto que en nuestra opinión no se ha tratado de forma 'suficiente' y a la vez que nuestro país ha experimentado importantes cambios en todos los aspectos, deberíamos plantearnos también un cambio en la imagen general que se transmite, en su marca. En este artículo de Jesús Encinar se plantean algunas dudas sobre el proceso de cambio emprendido por nuestro gobierno entre las que nos gustaría destacar el tema de las guías de Lonely Planet y la forma de reflejar la imagen de cada país. Es verdaderamente curiosa la imagen que estas guías han elegido para España, alejada de las del resto de países europeos y mucho más próxima a los países del norte de Africa. Es cierto que aunque el asunto no tenga más importancia que la que verdaderamente tiene como portada de una guía, si debemos preguntarnos si verdaderamente la imagen de nuestro país transmite los valores que queremos que se transmitan o por el contrario algo está fallando.
En cualquier caso lo que si resulta evidente es que además de cambiar el país debemos cambiar su imagen, su marca, al igual que haríamos con cualquier otro producto y no debemos olvidar que para España, un país donde el turismo es la principal industria, su imagen es uno de sus mayores activos.

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De Vacaciones sin avisar.

En Puro Mercadeo nos hemos ido de vacaciones casi sin avisar. Rafael Caballero se fue a su Valencia familiar, con niños, primos, arroces y demás familia. Rafael Suarez viajo a su entorno más cercano, ejerciendo el padrazo que es y por su parte Eladio visito con la compañía de su familia y 3.450 personas más, las ciudades más representativas del báltico. Ahora no estamos recuperando de tanta actividad, pero prometemos volver para la última semana del presente mes de Agosto si la panza de burro no lo impide. Pero les dejamos un recuerdo que nos han regalado para el comienzo del nuevo curso 07.08. Y por favor, pónganse las pilas.

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Google Print Ads

El gigante Google se encuentra en movimiento y un día sí y otro también anuncia alguno de sus movimientos en su continua búsqueda de nuevos mercados y negocios. Hace poco vimos como anunciaba la extensión, aunque sea en pruebas, de su servicio AdSense en el móvil. Ahora ha vuelto a realizar una comunicación en relación con los soportes de la publicidad que gestiona. Se trata de su servicio Google Print Ads, consistente en permitir a los anunciantes la inserción de publicidad no sólo en el medio online sino en prensa escrita.
Desde hace meses Google comenzó a hacer pruebas de este servicio en 50 publicaciones norteamericanas con un reducido grupo de anunciantes. La experiencia ha sido un completo éxito y por ello se propone a lanzar el servicio de forma global, aunque limitado hasta el momento a los Estados Unidos, aunque nos imaginamos que el modelo se extenderá al resto del mundo a medida que puedan ir gestionándose los oportunos acuerdos con los medios impresos locales.
La filosofía del servicio es la misma que en la versión online y pensando en las consecuencias que este servicio pueda tener nos atrevemos a ser positivos y pensar que puede representar una fuente de ingresos para los medios locales.

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Las mejores 50 mejores web del año, según The Times

Desde siempre hemos sentido especial debilidad por todo tipo de clasificaciones. ¿Cuáles son los mejores anuncios de la historia?, ¿los mejores 100 discos?, ¿las 500 canciones que más han influido en la historia del rock?, ¿quiénes son tus diez grupos favoritos?, o ¿cuáles son tus marcas preferidas de ropa, de electrónica, comida basura?. Ese gusto viene creemos influenciado por los americanos, que en el ánimo de simplificarlo todo lo reducen a estár en su lista o simplemente no existir. Hace unos días hemos visto un interesante artículo en la edición digital de la revista TIME, donde recogían un nuevo ranking: las mejores 100 web del año. Algunas eran conocidas, pero con franqueza de la mayoría no teníamos ni idea de su existencia y desde luego tras bucear en ellas hemos encontrado cosas muy interesantes.
¿Se te ocurriría incluir alguna más en esta lista? ¿Cuáles?

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20 minutos de buen periodismo digital

En la utilización diaría de internet como medio de información nos gustaría destacar la edición digital del periódico gratuito 20 Minutos. Con unos contenidos multimedia que siguen el esquema de noticias cortas de fácil lectura y de imágenes impactantes, desarrollan un tipo de periodismo muy cercano al lector y a la calle donde las cosas ocurren. Los contenidos se diferencian en el fondo, en la forma y en el tono del resto de diarios. Los 20 minutos digitales tienen un diseño muy impactante con titulares, nubes de etiquetas, vídeos y fotos con mucha presencia en la página principal. Muchos blogs vinculados, secciones muy participativas y otros servicios adicionales como: vivienda, salud, empleo, el tiempo, cartelera y otros muchos que dan al medio una sensación de universo completo de contenidos para un lector que sabe no va a poder estar en el medio más de 20 minutos. Su personal apuesta por un nuevo periodismo digital y tiene premio, el aval de más 4.000.000 de usuarios únicos mensuales, lo que les coloca cuartos en el ranking de OJD.

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La radio, el medio más próximo.

Todas las mañanas desde hace casi veinte años, lo primero que hago al despertarme es poner la radio. Como un zombi me levanto y busco una radio pequeña que la noche anterior me acompañó hasta el sueño. Me aseo, me suelo afeitar, bajar a buscar el periódico, desayunar, vestirme e irme al trabajo y siempre, en todo momento, me acompaña una radio pequeña con unos cascos que regalan en los aviones. Al llegar a la oficina es probable que la radio también me acompañe con noticias o música de la que dicen es mi época. Al mediodía, cuando preparo algo de comer, ya pueden imaginar quien me acompaña. Ya de noche, justo antes de acostarme volvemos a recuperar ese aparato viejo y sintonizamos a la misma emisora de siempre. Así cada día de estos últimos veinte años. Algunos personajes ya se han ido a otro medio, a otros me aburrí de oírlos, pero siempre y casi a cualquier hora del día, la radio es mi mejor compañía.

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No sé si el medio está en crisis, por la penetración de internet y tampoco sé si tendrá futuro en las nuevas generaciones que hoy la utilizan más como gramola que como medio de información y entretenimiento. Yo soy de los que piensa que fue el primer medio viral de los que existen, que es el mejor medio para informar a tiempo real, que es el más entretenido y sin duda el que permite crear opinión de una forma más cercana. Para mí, es el medio más próximo de hecho, casi forma parte de mi. Mañana es casi seguro que volveré a levantarme con ella y no sé muy bien que harán mis hijos, solo espero poderles contar que para mí, la radio fue también una forma de hablar de otras cosas con mi propio padre.
En IMOP, un prestigioso instituto de marketing y estudios de opinión elaboraron el libro verde del medio radio y sin duda resulta especialmente recomendable para los profesionales y apasionados de los medios convencionales. En él nos presentan un estudio de primeros de este siglo sobre el medio, analizando las audiencias, su valor como soporte publicitario, las formas de hacer publicidad y su notoriedad. Muchas de las claves para el futuro y desarrollo de la radio son analizados en este documento.

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los diez programas más vistos en Canarias. Junio 2007

La empresa Sofres, que como conocen mide las audiencias televisivas del territorio nacional, publica de forma mensual los datos de los programas más vistos por comunidad autónoma. Este dato es especialmente interesante porque nos permite ver la evolución de Canarias frente a los publicados de forma diaria en el resto del territorio nacional. ¿Se ve en Canarias un producto televisivo diferente al territorio nacional? Con los datos publicados del pasado Junio, nos parece complicado responder a esa cuestión pero el listado de programas más vistos si ofrece algunas interesantes diferencias que podemos destacar.

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Adjuntamos los programas más vistos a nivel nacional junto con el share obtenido y lo comparamos con los diez más vistos en Canarias:

Las diferencias son cuando menos interesantes: en el ranking de Canarias nueve de los programas son de Tele 5, siete son retransmisiones deportivas de las que cinco están relacionadas con el mundial de Fórmula 1 y solo dos son fútbol. Pero si seguimos buceando vemos como Canarias la presencia de Cuatro tiene un protagonismo que no tiene la cadena de Sogecable en el resto de España, dado que entre los cuarenta programas más visto coloca cinco, destacando Factor X, que duplica el share nacional con una cifra cercana al 21%.
¿Somos tan diferentes?
No lo sabemos pero desde luego somos felices viendo a Fernando Alonso, los programas de Tele Realidad, algunas series de Cuatro, CSI y la telenovela del momento, Yo soy Bea.

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La intermediación creció en el 2006.

En marketing directo hemos encontrado un interesante informe realizado por Infoadex, relativo al peso de las agencias publicitarias en nuestra industria. No deberían perdérselo.

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1. Casi el 49% del total de las inversión del 2006 fue gestionada por Agencias Publicitarias.
2. El 70% de la inversión total en Televisión fue contratada a través de agencias.
3. Las agencias controlaron una inversión superior al 80% en los siguientes sectores: Energía, Tabaco, Limpieza, Internet, Telecomunicaciones y Bebidas.
4. Como apunte local, el total de inversión publicitaria media por anunciante en Canarias fue de casi 37.000 €, situándose en el pelotón de cola de las comunidades que no superan los 40.000 €, Asturias, Castilla La Mancha, La Rioja, Galicia, Castilla León y Extremadura.
5. La industria publicitaria nacional y en especial la intermediación siguen creciendo de forma estable. Quizás el paso siguiente para las agencias, en especial las de medios, debe ser apostar por el asesoramiento estratégico, por la evaluación publicitaria y por supuesto, por los nuevos medios.
6. El modelo tradicional de relación agencia – cliente si está en crisis y es ahí donde creemos que existe una oportunidad para la intermediación.

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Lazarillo

Nos ha encantado esta campaña realizada por la agencia TBWA para la consola PSP de Sony. Sencilla, inteligente, nos muestra el nivel de adicción que esta plataforma de videojuegos puede generar, a la vez que nos ofrece una interesante alternativa para su utilización en los desplazamientos a pie.
Esta campaña obtuvo un León de Bronce en la última edición del festival de Cannes.
Visto en AdverBox.

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