La semana pasada la antigua Caja Rural de Tenerife presentó a los medios de comunicación su nueva marca comercial, que a partir de ahora pasa a denominarse comercialmente “caja siete”. Las razones que han justificado esta decisión están fundamentalmente basadas en la necesidad de crecer en el mercado financiero de todas las islas. La antigua Caja Rural de Tenerife pretende realizar un esfuerzo de expansión comercial y valoran que la nueva marca les permitirá presentarse a sus potenciales clientes...
30.9.07
28.9.07
Quiere Google abrir una agencia de publicidad
Interesante la noticia según la cual Google ha fichado a Andy Berndt, co-presidente de Ogilvy Nueva York. Parece ser que ocupará un nuevo puesto dentro del imperio Google, liderarando una nueva unidad global dedicada a reforzar la colaboración entre los especialistas en Marketing, las agencias y las compañías de entretenimiento.En los últimos tiempos hemos visto como Google iba ampliando sus tentáculos por un sinfín de áreas y líneas de actividad, muchas de ellas relacionadas con la publicidad,...
27.9.07
Drink Milk!
Curioso y original anuncio el que traemos en esta ocasión y que al menos a nosotros nos ha puesto una sonrisa en los labios. El mensaje final contiene un importante consejo para nuestra salud.La agencia creativa es DDB, Vancouver, Canada y hemos conocido el anuncio en AdsOfTheWor...
26.9.07
Simplicidad; El diseño de sus leyes. Por J.Maeda
“Cuando toda nuestra vida se condensa en una sola estantería de curiosidades, ¿Cuáles son los recuerdos que conservaríamos? La vida puede ser compleja, pero al final, la vida es simple”.El diseño pretende dibujar las cosas que tenemos, aspira a convertirlas en algo real. La leyes de la simplicidad de John Maeda permite vivir una experiencia cargada del poder de divino de sentirse creadores. Vale la pena perderse en ...
25.9.07
La anorexia como mensaje publicitario
Hemos estado tentados de comentar y opinar sobre la nueva campaña del polémico fotógrafo italiano Oliverio Toscani que utiliza imágenes de una persona enferma de anorexia para transmitir un mensaje de solidaridad cargado de efecto comercial. Pero tras leer la edición impresa del El País y ver la viñeta del maestro Forgues nos hemos quedado mudos de complicidad con el Humoris...
24.9.07
Heineken expone su joya más preciada
Emma Perez, de la agencia aubyn group nos informa que desde el 18 de septiembre de 2007 Heineken puso en marcha su nueva campaña visual, en la que retoma la inconfundible botella verde como estrella de su campaña. La compañía cervecera quiere sorprendernos con una campaña notoria. Se trata de una serie de anuncios desarrollados para diferentes medios gráficos, que van desde prensa y revistas hasta todo tipo de soportes en publicidad exterior (vallas, columnas, marquesinas de autobuses, luminosos,...
Errores en audiencias
Hace unos días Nielsen/Netratings anunció una revisión de sus propios datos de audiencia de los medios digitales, indicando que podría existir un error en los datos correspondientes a las cifras de audiencia de la edición digital de El País, unos errores que cuestionarían su situación como primer medio digital de nuestro país.Además, El Mundo y 20minutos han solicitado a esta prestigiosa empresa que republiqué los datos corregidos y que incluso retrasé la publicación de nuevos datos hasta que subsane...
22.9.07
Plagio o falta de originalidad
Hace unos días comentábamos las propuestas de logotipos para la candidatura olímpica de Madrid 2016 e incluso nos atrevíamos a votar por una de las propuestas presentadas. Casualmente elegimos la propuesta LIGHT, que ahora ha sido retirada atendiendo al incumplimiento de uno de los requisitos del concurso, la originalidad. La verdad es que la similitud es más que importante y entendemos la retirada.Recordamos también la polémica que se levantó con una posible nueva imagen del Gobierno de España...
20.9.07
Hecansa, Campaña de Captación
Actualmente se emite la campaña de captación de Hecansa, Hoteles Escuelas de Canarias. De la misma hemos podido comprobar la existencia de al menos dos spots. Rodados en Las Palmas de Gran Canaria, en formato de súper 16mm y destinado a la captación de jóvenes que quieran desarrollarse en el sector turístico. Este spot está realizado por Carlos Miranda, y el Director Creativo es Daniel Mayor Olea. La producción corresponde a Imagiafree y los actores han sido seleccionados por Pop House. La creación...
19.9.07
Para un nuevo "Público"
Parece confirmarse que el nuevo periódico de MediaPro saldrá a la calle el próximo 20 de septiembre con el nombre de Público.El medio tendrá la redacción en Madrid y difusión nacional. No se trata de un gratuito aunque parece ser que se ha fijado un precio de venta muy atractivo, 50 céntimos de euro.Leer más... En cuanto a su línea editorial parece que se trata de un medio que tratará de posicionarse en rivalidad directa con El País en el entorno de la centro-izquierda política, lo que a priori...
18.9.07
ZP y Ryanair, ¿socios?
Sin duda la noticia del día de ayer en nuestro sector fue la campaña publicitaria creada por la línea de vuelos baratos, Ryanair, que utilizaba al Presidente del Gobierno de España como eje de la misma. A instancias de La Moncloa la pieza publicitaria fue retirada en la tarde ayer y según se desprende de las informaciones aparecidas no se van a iniciar acciones legales contra ella. La compañía aceptó de buen grado la solicitud de retirada de la campaña e informó que estaban muy satisfechos con el...
15.9.07
El C.B. Gran Canaria tiene nuevos aliados.
El C.B. Gran Canaria, único representante canario en la ACB, y seguramente una de las mejores organizaciones deportivas de este país, presentó la pasada semana a su nuevo copatrocinador, el grupo promotor inmobiliario Evemarina. El equipo amarillo suma al pool de patrocinadores institucionales y privados esta importante empresa nacional que está apostando fuertemente por el mercado local. Creemos que el patrocinado puede ofrecer al patrocinador, lo que ha venido ofreciendo en pasadas temporadas...
14.9.07
IAB, IMHO, NSF, NSREF, POP, RTP...¿Como dice?
Si existe un medio donde la terminología resulta especialmente complicada y llena de abreviaturas impronunciables, es internet. Asumimos el inglés como idioma de compañía con cierta dignidad pero en el caso del marketing on line, o de internet en general, la aparición de múltiples vocablos resulta especialmente complicada de gestionar mentalmente. DNS, FTP, I2, IAB, IMHO, NSF, NSREF, POP, RTP, SATAN, UCY, CTR, CPM, etc… así podíamos seguir hasta completar unos cuantos folios. Es evidente que la...
13.9.07
¿Qué hacemos en publicidad on line?
Siguiendo con el análisis del desarrollo de la publicidad on line nos ha parecido francamente interesante el estudio publicado recientemente por Marketing Directo sobre el estado de actual del medio.Se analizan las tendencias a nivel de formatos, duración de campañas, sectores inversores, contenido de las campañas, en definitiva una visión bastante clarificadora de como evoluciona el sector en estos puntos tan sensibles para evaluar su evolución. Nos parece que del estudio se pueden sacar cuatro...
12.9.07
El medio on line ¿es fiable?
En la publicidad on line siempre hablamos de crecimiento exponencial. No existe otro medio que crezca a su velocidad. Valoramos su capacidad para segmentar audiencia, permite innumerables formatos, es interactivo, ayuda a construir imagen de marca y desde luego es el medio más innovador que marca tendencias posteriormente adaptadas al resto de soportes. La publicidad on line es un fenómeno real y debe ser considerado como parte esencial de nuestro mix de medios, especialmente en el sector servicios.Leer...
11.9.07
Un Metro que crece.
En PR Noticias , medio de cabecera de Puro Mercadeo, han publicado una entrevista con el Director General de Metro News en España, Alberto Díaz. Empresa Editora del diario gratuito Metro, que como conocen en Gran Canaria se edita bajo la Marca "Metro Canarias Ahora", después de la integración en la Red de Metro del primer gratuito canario, Canarias Ahora. En sus declaraciones Alberto Díaz adelanta la intención de lanzar próximamente una nueva edición en Tenerife. Por otro lado reconoce que las iniciales...
7.9.07
Cadena Ser, Nueva Marca
La cadena ser después de más de cuatro décadas, ha presentado esta semana un nuevo logo para su marca comercial. Las justificaciones al cambio viene dadas, según el director general Daniel Anido: “Queremos ser "cómplices de una sociedad moderna y creativa, informada, abierta, plural, e independiente"”.Ser menos sectarios y más independientes. En definitiva ser algo diferente, las mismas caras pero un discurso más cercano con los oyentes y menos condescendiente con el gobierno. Desde el sólido liderazgo...
6.9.07
Madrid busca marca para el 2016
La fundación Madrid 16 y El ayuntamiento de Madrid han tenido la feliz iniciativa de proponer la participación popular para la elección de la marca y logotipo de la candidatura de la villa de Madrid para las próximas olimpiadas de 2016.Leer más... Después de una selección previa entre 2.700 participantes un jurado ha seleccionado a 10 finalistas que serán sometidos a la valoración popular. Finalmente, las tres más votadas serán las que participaran en una final donde un jurado de la Fundación designará...
5.9.07
Cadena Ser, Queremos Ser
La emisora líder de la radiodifusión española, coincidiendo con el décimo aniversario de la llegada de Gemma Nierga a la ventana, presentó su programación para la nueva temporada. La misma llego acompañada de un nuevo lanzamiento, la nueva marca de Cadena Ser y su nuevo claim.Leer más... La autodenominada como “la radio” presento una programación sin muchas novedades respecto a la anterior temporada, donde acabaron como líderes destacados, pero mostrando algunos síntomas de agotamiento, en especial...
4.9.07
¿Eres Cómplice?
En los próximos días se inicia en nuestro país una campaña destinada a solicitar a los medios impresos de nuestro país la eliminación de los anuncios de contactos de sus páginas diarias.La campaña liderada por la Federación de Mujeres Progresistas supone un intento de impedir el negocio con la actividad de explotación sexual en España que tiene reflejo diario en la prensa nacional y local, algo de lo que desde Puro Mercadeo hemos querido señalar en pasadas contribuciones. Con una acción de marketing...
3.9.07
La imagen de España
Después de nuestro regreso trás las vacaciones nos gustaría comentar un tema que ha sido objeto de polémica en el pasado mes de agosto, la imagen de España.Ya habíamos observado como se añadía la coletilla 'Gobierno de España' junto al correspondiente Ministerio en las principales campañas institucionales que ocupaban los medios, que observamos como un forma de unificar las actuaciones de los distintos ministerios bajo una única marca, como una forma de potenciar el total frente a las partes. Además,...
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