100 marcas

Millward Brown ha publicado un estudio sobre las 100 marcas más valiosas del mundo, clasificación que figura encabezada por Google como la marca más valiosa, valorada en (66,434 $m), desbancando a Microsoft que ha pasado al tercer lugar. El segundo puesto lo ocupa GE (General Electric) y el cuarto Coca-Cola.
De las marcas españolas dos han entrado entre este ranking Banco Santander (12,094 $m) que ocupa el puesto número 47 y Zara que esta en el 90 (6,469 $m), aunque nos llama poderosamente la atención la ausencia de Telefónica.
Sin embargo, lo que más nos ha llamado la atención ha sido el método utilizado para el cálculo del valor asociado a la marca. En primer lugar evalúan lo que denominan ingresos intangibles y tratan de asociarlos por marca y territorio, posteriormente tratan de determinar que porcentaje de esos ingresos corresponden en exclusiva al valor de la marca y no a otras causas. Finalmente introducen un multiplicador que trata de reflejar la posible evolución futura de la marca.
En definitiva un interesante 'ranking' con dos elementos positivos, su periodicidad y su intento de objetivar el valor de la marca. Podéis obtener el estudio completo aquí.

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Interesante propuesta creativa la realizada por la agencia brasileña DM9 con un motivo que podríamos resumir en 'Descubre esa persona delgada que está en tu interior'.


Visto en AdsOfTheWorld.

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Alessio Lubrano. Socio-Director de Promedia

Promedia, como exclusivista de medios ofrece importantes opciones para contactar con la Audiencia. ¿Nos podrías contar cuáles son tus medios o soportes más destacados?

Promedia es una agencia de servicios generales de publicidad que tiene la peculiaridad de ofrecer algunos medios y soportes en exclusiva, además de otros soportes de exterior concertados con el exclusivista. Postalfree, Golden Book e Infodisplay son los medios que ofrecemos en exclusiva.
Golden Book es una publicación de carácter anual que presenta, a través de un cuidado diseño gráfico y una rigurosa selección de contenidos, lo mejor de Gran Canaria como destino turístico. Su principal objetivo es transmitir a los visitantes que se alojan en los mejores establecimientos hoteleros de nuestro destino, la pasión por esta isla. Está presente en más de 14.000 habitaciones de 54 hoteles de 5 y 4 estrellas.
Postalfree consiste en una red de expositores de postales ubicados en locales de ocio, restauración y cultura de Las Palmas de Gran Canaria, Santa Cruz de Tenerife, La Laguna y el sur de Tenerife.
Infodisplay es un circuito de distribución basado en expositores instalados en los halls de los hoteles y en las oficinas de información turística, y presenta la información (folletos, catálogos, revistas o cualquier elemento promocional) de manera precisa y ordenada.

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La eficacia de un medio o soporte publicitario cada vez más está condicionado a la evaluación del mismo. ¿Cómo se mide el rendimiento de las campañas de tus clientes en tus soportes?

Los resultados de una campaña en Postalfree y en Infodisplay se pueden cuantificar fácilmente en base el número de postales o folletos que no han sido retirados por el público al finalizar el período de la misma. Con estos datos, elaboramos un informe detallado de la campaña.
Con el Golden Book cuantificamos el número de personas que tiene acceso a la publicación basándonos en el número de habitaciones y los datos de ocupación turística facilitados por el Patronato de Turismo de Gran Canaria. Además, para el próximo año, queremos incluir el Golden Book como ítem en los cuestionarios de calidad de los hoteles.

El marketing directo es, según los datos, la herramienta más eficaz para la comercialización de bienes o servicios. ¿Qué puede ofrecer Promedia para el desarrollo de estas acciones?

El año pasado Promedia se metió de lleno en el mundo del marketing directo. Compramos los derechos de Marketing Director para nuestra provincia. Se trata de una herramienta que permite comunicar con los clientes a través de e-mail, sms y correo ordinario de una manera muy sencilla, creativa y personalizada. Con Marketing Director se puede crear una acción de comunicación en menos de 15 minutos. La idea es ofrecerlo directamente a las empresas y ayudarles a gestionar sus bases de datos y comunicar con sus clientes.
Por otro lado, el marketing directo busca fundamentalmente generar respuestas. Para ello el mensaje debe incluir una oferta clara, un precio y un método de respuesta. Y esto se puede conseguir con casi todos los medios. Postalfree ha dado buenos resultados en este sentido.

El marketing, los proveedores, los medios, los propios departamentos de cada empresa han tenido un crecimiento bastante elevado en los últimos años, adquiriendo cada vez una importancia mayor. ¿Echas algo en falta en el mundo del marketing en Canarias?

Quizá más profesionales del marketing y la posibilidad de obtener una buena formación en Canarias. Ten en cuenta que muchos de los que trabajamos en el sector nos hemos formado en otras disciplinas y hemos terminado inmersos en este mundo. Es cierto que nos "empapamos" de nuevas tendencias, cursos, jornadas, y que Internet es una buena fuente de sabiduría pero una buena escuela en Canarias nos haría mucho bien a todos.

Puedes ver el resto de nuestras entrevistas en nuestro directorio.

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Un Mundo Creativo

La edición digital de El Mundo, elmundo.es, lanza un blog dedicado a la creación publicitaria. El mismo contará con la presencia semanal de importantes representantes de la industria publicitaria nacional.
Miguel García Vizcaíno, director creativo de Sra. Rushmore, Daniel Solana, director creativo de Double You, Oriol Villar, director creativo de Villar Rosas, y Marcelo Vergara de Publicis Lado C.
Las firmas garantizan el valor de las contribuciones y desde Puro Mercadeo creemos que se convertirá en una interesante referencia para todos los que integramos este lado de la comunicación publicitaria. Nos encontraremos en creativlog.

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Buscamos ser efectivos

Eduardo Acosta, Director Comercial La Sombra del Guisante

En el mercado de la creación publicitaria canaria, desde hace unos pocos años existe un guisante con mucha sombra. Sombra creativa, cargada de ilusión, de innovación y sobre todo frescura. Para ellos lo que parece importante es el concepto, como en la recordada pelicula Airbag. Transmiten ilusión y la fuerza del que quiere ofrecer profesionalidad para el necesario cambio en la comunicación canaria. Nadie les puede negar que lo están intentando.

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¿Cómo os gustaría que se posicionara vuestra agencia en un mercado tan maduro como el de las agencias de publicidad en Canarias?

Como una agencia de publicidad y comunicación y no como un estudio de diseño, es decir, como una agencia cuyas campañas de publicidad llevan consigo sólidas estrategias de comunicación, que persiguen en primer lugar, ser EFECTIVAS.

Si tuviera que calificar vuestros últimos trabajos con una palabra, hablaría de mucha frescura. ¿Qué otros adjetivos pondrías a la apuesta de La Sombra del Guisante por la comunicación en Canarias?

EFECTIVIDAD Y PROFESIONALIDAD. La Sombra del Guisante persigue en todas y cada una de sus campañas y piezas publicitarias, efectividad y profesionalidad. Ambos conceptos, apoyados, siempre, por ideas creativas e innovadoras, en la medida de lo posible.

¿Ustedes apuestan por un servicio integral al cliente o por la especialización?

Ofrecemos un servicio integral, ya que así se demanda la mayoría de las veces. Aunque nuestra ventaja competitiva reside en la creación de las campañas, es decir, en la creación de las estrategias de publicidad y comunicación, elaboración de los mensajes publicitarios, diseño y maquetación.

Existen muchas agencias o estudios de diseño gráfico en nuestra tierra, pero pocas valoran el trabajo ejecutivo. ¿Qué peso tiene en vuestra organización la dirección ejecutiva?

En La Sombra del Guisante apostamos por la jerarquía horizontal, es decir, ningún miembro del equipo ni ningún departamento en especial adquiere más importancia que otro. Diseñadores, ejecutivos, administrativos, programadores, ilustradores, etc, todos somos igual de importantes. Todos y cada uno de nosotros somos piezas de un engranaje, si alguno falla, fallamos todos, la máquina no funciona.

¿De qué campaña os sentís especialmente satisfechos de las realizadas últimamente?

De todas. Cada vez que hacemos una, pensamos que esa ha sido la mejor por el trabajo y esfuerzo que ha traído consigo. Todas y cada una de ellas han sido importantes para nosotros por algo en especial. Sí es cierto que algunas han podido tener más repercusión social, Carné Joven de La Caja de Canarias, o han destacado por su elegancia, campaña de lanzamiento del Gran Hotel Villa del Conde de Lopesan, o por el reto que ha sido para La Sombra del Guisante, caravana de Smirnoff en península, o porque han resultado entrañables en su elaboración, Binter, etc.

Puedes ver el resto de nuestras entrevistas en nuestro directorio.

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EGM, Última Ola: Abril de 2006 a Marzo de 2007

El pasado Martes día 24 de Abril la AIMC ha publicado los datos de la última ola del Estudio General de Medios. Adjuntamos el resumen del mismo y añadimos el estudio realizado especialmente por la Asociación para la investigación de medios de comunicación, para las audiencias de Internet. Los datos más destacados son los siguientes:

* Internet crece hasta el 24,5%. En este medio debemos de destacar el dato de elpais.com, líder según el EGM, que ya comentamos en pasadas contribuciones que se salido de la OJD.
* En el caso se la Radio y la TV los datos se mantienen estables frente a pasadas oleadas. Especialmente significativo es el crecimiento en el medio radio es de la cadena ser(**), donde siguen lideres en todas las franjas, a pesar de rumores de descenso en sus notables cifras.
* En el caso de la prensa escrita se mantiene con una ligera subida. Creciendo notablemente El Mundo hasta casi un 7,5%. Otro de los crece un 8% es el periódico de planeta, La Razón.

En los próximos esperamos contar con datos más cercanos relativos a nuestra comunidad.

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Jugando a construir marcas

Las inmobiliarias se apoyan en el patrocinio deportivo.

Desde prácticamente el nacimiento de esta bitácora hemos prestado especial atención al sector de las inmobiliarias por un lado, y por otro, dentro de los medios no convencionales, hemos profundizado algo en el patrocinio, sobre todo en el deportivo.
Los dos fenómenos se cruzan hoy casi por obligación. Y es que en los últimos años el sector de la construcción inmobiliaria ha sido de los que más ha crecido en inversión publicitaria.

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Las antiguas constructoras han pasado en pocos años de ser meros negocios familiares a dominar el crecimiento económico de todo un país. Pero parece que la época de bonanza ha pasado, hemos pasado de vender con un mero cartel de obra y un teléfono bien colocado a tener que diseñar verdaderas estrategias de marketing. Y además con un objetivo claro de construir marca de forma muy rápida, intentando conseguir una rápida aceptación social. Para ello la utilización del patrocinio cultural, pero sobre todo el deportivo, es una fantástica herramienta. Expandir y cuidar esas nuevas marcas no es tarea fácil pero la capacidad de sensibilización e identificación que ofrecen las acciones de patrocinio son sin duda una magnífica oportunidad para estas marcas, muy grandes, pero todavía noveles en la mente de los consumidores.
Los ejemplos son innumerables pero vamos a destacar solo algunos y es que es probable que muchas de estas nuevas entidades desconocidas para nosotros hasta hace muy poco tiempo, hoy empiezan a estar en nuestra cabeza gracias a una correcta inversión en los eventos deportivos de mayor audiencia.

La relación de Fadesa, recientemente adquirida por Martinsa, empresa del anterior presidente del Real Madrid, Fernando Martín, y el R.C.Deportivo de la Coruña, del que es patrocinador de la camiseta oficial del club desde hace más siete años.
Grupo Labaro, patrocinador de la selección nacional de balonmano y del coche oficial de Daniel Sordo.
El Grupo Llanera patrocinó la pasada temporada al equipo de la ACB de Menorca y en la presente ha exportado la formula patrocinando un equipo de la liga de rugby, en concreto el London Irish Club.
En nuestra tierra el equipo representativo de la liga ACB, el C.B. Gran Canaria, tiene como patrocinador principal a la promotora y constructora, Grupo Dunas. Pero también cuenta como patrocinador de su cantera de filiales al Grupo IBSA, la antes conocida como Inmobliaria Betancor.

En definitiva se pasado de la voluntad a la necesidad de estar presente en un mercado donde cada vez existe una mayor competencia y exigencia. Ellos juegan a ser conocidos y a fuerza de ser sinceros lo están consiguiendo.

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Música como reclamo

Hoy vamos a comentar tres utilizaciones diferentes de la música como elemento publicitario.

La primera es la que ha realizado Nokia en la promoción de sus terminales de la serie 5300 que destacan por sus capacidades para reproducir música. La campaña, desarrollada por Marketingvivo, está llevando a cabo en escaparates de las principales ciudades españolas fuera de sus horarios comerciales, aprovechando las salidas nocturnas del público más joven. En los escaparates, un actor busca la participación de los viandantes a través de la música y el baile, utilizando para ello el terminal telefónico y el reproductor MP3 incorporado.

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En segundo lugar os presentamos una campaña desarrollada por Pepsi, donde se colocaron anuncios en el metro, los cuales tienen una toma jack para conectar auriculares y poder escuchar muestras de temas musicales, ofreciendo un nuevo elemento en un momento de espera lo que ayuda a llamar la atención, la notoriedad y el recuerdo.

Por último tenemos el caso del nuevo Seat León y la utilización en su campaña de la imagen de Shakira, todo un icono de la música actual. Aquí, además de emplear la imagen de un personaje popular se utiliza el valor de la música para transmitir los valores que se quieren asociar al coche, como pueden ser la juventud y el dinamismo.

En definitiva tres usos de un elemento común, la música, pero completamente diferentes en las formas aunque los objetivos sean siempre los mismos.

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Elecciones Autonómicas y Locales 2007 (IV)

Hoy hablamos de Nardy Barrios y Compromiso por Las Palmas.

MARCA

Compromiso por Las Palmas, la marca electoral de Nardy Barrios, se presenta a
las elecciones locales del próximo mayo con una interesante propuesta de
renovación en los mensajes y en los medios elegidos para la campaña. La veterana
dirigente, apuesta por la innovación en el dircuso, desarrollando por mucho que
nos pueda parecer extraño una verdadera campaña de marketing viral.

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EJE DE COMUNICACIÓN

Haznos el programa con tus propuestas. De forma original para lo habitual en
este tipo de campañas, buscan la participación de sus potenciales votantes en el
desarrollo de las iniciativas a incluir en el programa. Con la posibilidad de
remitir propuestas a la web de la agrupación comoeslaciudadquetuquieres.
Bajo ese eje construyen toda la campaña, invitando a todos a unirse al
compromiso. A nivel de creación nos parece que se deberían haber decantado por
un color de bandera más claro y de mayor carácter que el juego utilizado de
verdes y amarillos. Tanto las tipografías como las imágenes utilizadas tampoco
resultan especialmente destacables. La campaña, como es lógico, se apoya o mejor
se basa claramente en la figura de la candidata Barrios, que aparece siempre con
el resto de candidatos.

SELECCIÓN DE MEDIOS

Apuestan por una innovación de medios y soportes. Han lanzando la comentada web
de iniciativas, pero a eso añaden, varios blogs, un canal en YouTube que realiza
un importante seguimiento audiovisual de los candidatos y de forma más
convencional, han planificado en vallas de la ciudad y diversos formatos de
prensa local.

En definitiva una original campaña que desde luego captará la atención de sus contrincantes y de sus potenciales votantes.

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Olores

Interesante propuesta la que propone Aromarketing, una empresa innovadora y dinámica que acaba de desembarcar en nuestro país y que afirma va a revolucionar el mundo de la comunicación con la introducción del denominado 'Marketing Olfativo'.
Se trata de incluir el sentido del olfato en la Comunicación de manera similar al tradicional empleo de la vista y el oido. Las formas en las que se proponen hacer uso de ese sentido son varias, desde dotar al punto de venta de una aroma que impulse las ventas, dar a conocer el aroma del producto o añadir los aromas a ciertos elementos de publicidad exterior. Se trata de una iniciativa curiosa e interesante, que aunque no es desconocida en España (tenemos otro caso como puede ser Prolitec), veremos como se asienta en nuestro país. Por lo pronto están buscando franquiciados.

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Directorio de Colaboraciones

Una vez comenzada la publicación de colaboraciones de agentes ajenos a puromercadeo y para facilitar su lectura y recuperación hemos colocado un directorio donde podrán encontrarse todas las realizadas y publicadas.

18 Abril 2007 Alvaro Trujillo, Director de Marketing de Visión Projects & Events.

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Una lata de Vino

Hoy queremos utilizar un documento sobre el Marketing del Vino, redactado por Steven Tolliver y que podeis encontrar aquí para mostraros algunos aspectos que en nuestra opinión afectan al universo del mercadeo en estos momentos, mencionados dentro de un sector particular como el vino, pero perfectamente extrapolables a otros mercados y productos.

En el documento se tratan desde la perspectiva del mercado del vino, elementos que son comunes a otros productos y mercados, presentando casos reales y concretos de líneas de actuación y tendencia. Entre ellos nos atrevemos a destacar los siguientes:


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El mercado se globaliza y adquiere dimensión internacional y ante este fenómeno surgen dos tendencias básicas: homologación y diferenciación. Frente a la normalización de denominaciones como 'chardonnay' o 'cabernet sauvignon' aparecen variedades con un fuerte componente local que les permite competir y diferenciarse como es el caso de Bodegas Monje aquí en Canarias.

El empaquetado (packaging) se revela como un elemento decisivo justo en el momento de la compra al que debe dedicarse la máxima atención. La etiqueta es un elemento que debe atraer en menos de tres segundos la atención del consumidor y algunas bodegas buscan elementos poco convencionales, como el caso de Edra. Además, algunas etiquetas incluyen el uso de tinta sensible a la temperatura indicando cuando ésta resulta apropiada para servir el vino. También se manejan elementos como el envasado favoreciendo el transporte o simplemente a través de envases novedosos como el vino en lata que podemos ver en la marca Sofia.

La personalización y la experiencia en el consumo pueden representar un universo de cambios y oportunidades en nuestros productos. Por ejemplo en ArtCava nos permiten crear nuestro propio cava.

Los nuevos canales de marketing y distribución están aquí para quedarse y como tales deben ser evaluados y analizados. Ejemplos como el uso de blog como herramienta de marketing de un vino sudafricano como el Stormhoek en su entrada en los mercados inglés y estadounidense representa un claro ejemplo de las posibilidades que los nuevos medios pueden ofrecernos.

En resumen, vemos como incluso los sectores tradicionalmente más 'establecidos' también experimentan las tensiones de los mercados, lo que les obliga a redefinir y a adoptar nuevas estrategias de marketing. Además debería servirnos este documento para ver como el análisis de sectores que poco pueden llegar a tener en común con aquel en el que desarrollamos nuestra actividad puede servirnos para aprender y obtener ideas nuevas, arriesgadas o innovadoras que nos ayuden en nuestro trabajo cotidiano.

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Exportando talento

Ayer leimos en El Mundo una noticia sobre la integración en agencias de publicidad británicas de dos conocidas referencias españolas del sector, Tapsa y Zapping, que se integran en WPP y Saatchi respectivamente.
Este hecho reafirma que el fenómeno de la globalización se encuentra plenamente vigente y este hecho ha generado un entorno en el cual los clientes tienen una presencia cada vez más internacional y por tanto poseen una necesidad de que su agencia pueda prestarles sus servicios allá donde ellos vayan. Sin embargo, también es un hecho que el elemento local constituye un valor imprescindible a la hora de realizar una publicidad efectiva y de ahí el fenómeno de la integración de agencias 'locales' en redes internacionales.
Por último esperamos que estas agencias puedan demostrar la valía que sabemos que atesoran y extender sus actividades, su talento y su creatividad más allá de nuestras fronteras y quien sabe si a corto plazo podemos hablar de que son las agencias españolas las que desarrollan bajo su manto estas redes.

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Publicidad 2.0

Navegando por la red hemos encontrado esta referencia a través de la cual hemos descubierto un documento bastante interesante. El documento se llama Publicidad 2.0,

"Lo que deberían saber quienes trabajan en publicidad, marketing y medios sobre tecnologías.."

En el documento se analizan las repercusiones que el fenómeno internet y especialmente las actuales tendencias en torno a la denominada web 2.0, pueden tener sobre la industria de la comunicación. En el documento se analizan algunas ideas bastantes interesantes entre los que podríamos destacar los siguientes:

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1. Internet y las tecnologías móviles están revolucionando el escenario publicitario, convirtiéndose en un fenómeno masivo e introduciendo nuevos puntos de reflexión como el marketing de proximidad.
2. La democratización de medios. La aparición de fenómenos como los weblogs, podcasts, videocasts y Wiki ha generado la aparición de los denominados micromedios que junto con las posibilidades que estos nuevos medios ofrecen a los individuos de 'competir' con los gigantes del sector.
3. La participación de los usuarios en la medida que publicar en internet se ha convertido en algo sencillo y asequible a todos, el tradicional boca a boca se ha transformado e internet se ha convertido en un medio donde los usarios intercambian experiencias.
4. Asimismo, estos desarrollo han provocado la creación de un nuevo lenguaje publicitario. Fenómenos como los weblogs corporativos o la publicidad contextual, donde Google AdSense se ha convertido en una referencia, representan nuevas oportunidades y los profesionales del marketing y la publicidad debemos conocerlos y especialmente aprender a utilizarlos.

En definitiva un interesante trabajo del que recomendamos la lectura completa y que podéis descargar desde aquí.

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¿Videos virales?

Interesante y breve nota la que hemos encontrado en Feed Company acerca la utilización de videos virales dentro de la estrategia de marketing.
Se trata de contenidos en video, que son adoptados por los usuarios y compartidos a través de las plataformas existentes en internet como YouTube o My Space.
El fenómenos de estos videos ha empezado a despertar el interés de muchos anunciantes que han visto como algunas campañas han alcanzados importantes éxitos. Entre esas campañas destacaríamos especialmente la de Dove.
En cuanto a las principales razones para utilizar esta nueva herramienta destacaríamos:

1. La audiencia y su crecimiento.
2. La inmediatez.
3. La bidireccionalidad/interactividad.
   

A modo de síntesis, una nueva herramienta o quizás un nuevo medio que tenemos a nuestra disposición para incorporarlo dentro de nuestras estrategias de medios y marketing. Un fenómeno que bien utilizado puede representar una importante fuente de éxitos, pero que requiere un trabajo, un tratamiento y una dedicación específicos.
Aquí encontrareís el trabajo completo.

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Internet, Medidas en Crisis

En una información publicada en PRNoticias informan de la salida de todos los medios digitales del Grupo Prisa del sistema de medición más extendido en la industria: OJD Interactiva. Y estamos hablando del grupo multimedia más importante de este país, que tiene cabeceras digitales tan importantes como: elpais.com, que ya estaba fuera del sistema de OJD Interactiva, de as.com, cadenaser.com, cincodias.com, y la más reciente, cuatro.com, entre otras. No podemos criticar tal decisión, porque evidentemente nos faltan datos para posicionarnos de forma objetiva, pero como hemos comentado en anteriores post, nos parece que existe una fuerte tensión respecto a los sistema de medición de las audiencias en nuestro país, como lo muestran los casos sucedidos con el EGM en la radio, recordemos la salida de la Cope, y con Sofres en la Televisión, respecto a los datos de DIGITAL+. Y desde luego este tipo de polémicas pueden provocar la mejora de los sistemas, pero a día de hoy crean una incertidumbre entre todos los agentes, anunciantes, agencias y medios que seguro afectará de forma clara a la consolidación de este importante medio.
El Grupo Prisa parece decantarse por Nielsen para los medios digitales y eso desde luego es muy respetable, dado que probablemente sea un sistema fiable, pero parece un poco peligroso que cada medio tenga un sistema propio dado que puede poner en cuestión la independencia de los mismos. Analizado el tema con cierta perspectiva es sin duda una crisis provocada por el crecimiento de las audiencias en los medios digitales y el evidente interés de los grandes anunciantes por el sector, pero como ya se vivió en la Televisión, el acuerdo entre todos los agentes debe ser lo más amplio posible, porque es evidente que de estas situaciones todos salen perdiendo.

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Patrocinio deportivo, alternativa o complemento

Hoy inauguramos una nueva sección en nuestro blog. Se trata de colaboraciones de amigos que consideramos tienen algo que aportar al puro mercadeo. En esta ocasión os presentamos a Alvaro Trujillo, Director de Marketing de Visión Projects & Events con un interesante artículo sobre el patrocinio deportivo.

“El Patrocinio permite a las empresas hacerse un hueco en la mente de sus consumidores de una forma pasiva y suave, relacionándose con valores positivos y estableciendo un vínculo duradero entre marca y consumidor”.

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En la actualidad el exceso de “ruido publicitario” y la necesidad de diferenciar y posicionar las marcas de un modo muy concreto, hacen que el patrocinio deportivo, sea una de las herramientas de comunicación comercial más valoradas en estos momentos y con un mayor recorrido por explotar.
El deporte es un magnífico vehículo de comunicación, entre otras cosas por el poder que tiene para crear ídolos (deportistas) y comunidad (equipos) y la capacidad altísima que tienen éstos de movilizar a gente y sobre todo establecer una conexión muy fuerte entre ellos y los productos o servicios a los cuales ponen su imagen.
Las grandes empresas han introducido el patrocinio de eventos dentro de sus mix de comunicación, como un complemento más dentro de su estrategia global. Así mismo como una herramienta muy cualitativa para ampliar sus actuaciones below the line con acciones de RRPP y fidelización.
Para las pequeñas empresas el patrocinio es una magnífica plataforma para acceder a mercados, públicos y a una notoriedad a precios muy asequibles ya que herramientas como la publicidad convencional suelen estar fuera del alcance de este tipo de empresas.
Al margen del tamaño de las empresas, el patrocinio como herramienta tiene las siguientes ventajas:

• GENERACIÓN DE IMAGEN DE MARCA, éstas se vinculan al deporte y a valores como la SALUD, DESAFIO, TRABAJO EN EQUIPO o el OCIO.
• AMPLIA LA NOTORIEDAD DE LA MARCA, reforzando la misma en las zonas de influencia y mejorando su grado de conocimiento en aquellas zonas de menor influencia.
• REFUERZA EL POSICIONAMIENTO elegido según la estrategia del departamento de marketing.
• EVITA LA SATURACIÓN PUBLICITARIA y permanece más tiempo en el recuerdo del consumidor que la publicad convencional.
• En determinados deportes, permite una SEGMENTACIÓN MUY ESPECÍFICA y acceder a un público muy determinado.
• COMUNICACIÓN DE DOBLE VIA: Una de las principales ventajas de las RRPP es la posibilidad de interactuar con el cliente y obtener una retroalimentación inmediata.
• PERMITE ACCIONES DE MARKETING RELACIONAL (RRPP) muy cualitativas como zonas VIPS en estadios, acceso a deportistas de élite, Clinics, acciones benéficas, etc.

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Canarias7.es, refuerza su liderazgo

El periódico digital de Canarias7, Canarias7.es, cerró el pasado mes de marzo con un importante crecimiento respecto a meses anteriores, lo que viene a reforzar su liderargo en los medios digitales de Canarias. Los datos publicados por Ojd Interactiva certifican el cremimiento del medio, lider en Canarias con más de un millón de visitas, superando este histórico registro en el pasado mes de marzo. Un dato a destacar es el éxito alcanzado por la sección de la galería de fotos, lo que viene a avalar que la apuesta por secciones propias del mundo digital puede ayudar a consolidar el medio como alternativa real a la edición en papel. Pero el medio refuerza su estructura con la incorporación de buenos profesionales, como el reciente fichaje para su edición digital de Sergio Sánchez, hasta ahora director de Avatara Publicidad.
Para el resto de medios el crecimiento de pasados meses empieza a dar ligeras muestras de agotamiento dado que desde noviembre del 2006 los crecimientos del resto no superan el 14% del Diario de Avisos, frente a un crecimiento de líder cercano al 24%.

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Experiencia de marca. Canarias, una hora menos???

Los encargados de marketing de las compañías de licores suelen pagarles a los bares para que exhiban sus letreros, promocionen sus bebidas u organicen fiestas extravagantes. En esta ocasión nos hacemos eco de una noticia aparecida en los medios en estos últimos días. Heineken, la cervecera más grande de Europa, desea llevar su marca a una nueva dimensión intentando llevar la experiencia de Starbucks a la cerveza, creando una cadena de bares de la compañía en aeropuertos de todo el mundo para ofrecer al consumidor una ‘experiencia social’.

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En los últimos años, varios fabricantes de bienes de consumo han intentado crear una “experiencia de marca” a través de sus propias tiendas. Es una manera de ejercer más control sobre cómo se presentan sus productos a los consumidores.

“Las experiencias sociales son muchas veces más fuertes que la publicidad. Crean una oportunidad para mostrar lo mejor de una marca”

asegura Tim Riches, director gerente para Australia de la agencia Futurebrand, de Interpublic Group.
Otras marcas de licores también están probando esta estrategia como Absolut Vodka, propiedad de Vin & Sprit AB, que se asoció con la cadena sueca de hoteles Icehotel AB para lanzar sus Absolute Icebars (bares hechos enteramente de hielo) en Estocolmo, Milán, Londres, Tokio y Copenhague. Diageo PLC instaló bares en aeropuertos de Europa y Asia donde los barman ofrecen muestras de cócteles hechos con su whisky Johnnie Walker y su vodka Smirnoff.
Tenemos la sensación de que en Canarias, en este caso de forma positiva, no vamos con una hora menos , ¿no?

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Iconos publicitarios

"Una imagen vale más que mil palabras"

Esta conocida frase se ha aplicado a múltiples campos y sectores y la publicidad no podía ser menos. Muchas empresas han recurrido a diferentes elementos visuales, animales, personas, objetos y dibujos, con el objetivo de asociar su imagen a los mismos.
Algunos ejemplos de este hecho forman parte de nuestra vida e incluso han trascendido más allá de una determinada empresa o campaña:

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El Calvo de la Lotería de Navidad, cuyo éxito fue tal que trascendió más allá del producto.
El teléfono rojo de Línea Directa>. Una prueba evidente de que cualquier imagen u objeto, aunque sea algo tan cotidiano como un teléfono, puede ser un excelente reclamo si se desarrolla de forma inteligente.

11811, donde se utilizan personas para representar números utilizando una estética que recuerda a los años 60, un símbolo que se ha convertido en la imagen de este servicio de información telefónica.

Michelín. Este centenario y simpático personaje es una imagen que forma parte de nuestras vidas, asociada de forma clara al conocido fabricante de neumáticos.

Por último nos gustaría citar el caso de Seguros Génesis que se ha visto obligado, por diferentes circunstancias, a prescindir de su famoso Snoopy sustituyéndolo por un nuevo personaje, el erizo Rizo. La inversión que esta sustitución ha supuesto deja bien claro en primer lugar lo difícil que resulta que la gente relacione la marca o el producto con el icono, símbolo o personaje, pero en segundo lugar también nos sirve para destacar el hecho de que si alcanzamos nuestro objetivo habremos logrado un hito importante y una herramienta de valor incalculable para el desarrollo de nuestro producto.

En posteriores artículos analizaremos con mayor detalle más aspectos de estos iconos.

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El mensaje es importante

Inteligente campaña realizada por la agencia mejicana Ganem sobre un tema que posee una elevada importancia y trascendencia social como los transplantes. La idea creativa es sencilla y basada en el concepto de reutilización, tanto en la idea a transmitir como en la estética utilizada.

Visto en Ads of the World.

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Estableciendo objetivos

Uno de los elementos básicos de cualquier acción publicitaria o de marketing debe ser el establecimiento de los objetivos que se pretenden conseguir con la misma, ya que poco o nada puede servirnos definir una estrategia de marketing o lanzar una campaña publicitaria si no nos planteamos unos objetivos concretos que redunden en el beneficio de nuestra empresa o proyecto.
Para el establecimiento de esos objetivos podemos cumplir las líneas maestras que se contemplan en la regla nemotécnica MARTE:
M ensurable. Cualquier objetivodebe ser medible.
A lcanzables. Plantear retos inalcanzables carece de sentido.
R etadores. Cualquier objetivo debe resultar un reto.
T emporales. El tiempo para conseguirlo es imprescindible.
E specíficos. Debe ser claramente verificable.

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Fijadas estas características debemos atender también a la estrategia de negocio de nuestra empresa, que normalmente debería venir recogida en un documento maestro, el Plan Estratégico.
En ese sentido debemos recordar que los objetivos contenidos en ese Plan Estratégico no son negociables ya que inciden directamente en la rentabilidad o en la supervivencia de nuestra empresa, y no debemos olvidar que el marketing o la publicidad son herramientas o medios al servicio de ese objetivo.
Además, dentro del establecimiento de objetivos, debemos tener en cuenta que existen diferentes tipos de objetivos y esa tipología debe ser tenida en cuenta antes del desarrollo o definición de una actuación específica. Entre los tipos de objetivos más comunes podemos citar:

Objetivos de ventas. Se trata de alcanzar una determinada cifra de ventas (unidades o cifra de negocio) o una cuota de mercado.
Objetivos de rentabilidad. Hay que obtener una rentabilidad sobre los productos vendidos.
Objetivos de rappel o volumen. A diferencia del tipo anterior, esperamos obtener el beneficio alcanzando un volumen considerable. Es la forma habitual de trabajar de las grandes superficies.
Objetivos referidos al mix de producto. EL objetivo se plantea en paralelo para toda la línea de productos.
Objetivos de distribución geográfica, numérica o de canal. Suele ser complementario a otros tipos de objetivo y se valora la presencia en un entorno geográfico, en un determinado número de establecimientos o canales de distribución. Este objetivo puede ser clave en momentos de lanzamiento.
Objetivos de vinculación o fidelización. Se plantean acciones concretas dirigidas a clientes actuales a los que se trata de atraer con un mayor número de productos.

En resumen, el establecer objetivos debe ser uno de los puntos destacados de nuestro trabajo en el puro mercadeo y debemos atribuirle la importancia que verdaderamente merece.

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Ferial del Turismo en Catalunya. En Canarias ¿Cuando?

Aprovechando la última serie contribuciones relativas al marketing ferial (1 y 2) publicadas desde esta bitácora, nos gustaría hacernos eco de la próxima celebración del Feria Internacional de Turismo de Cataluña que tendrá lugar la semana que viene en la Fira de Barcelona. Trás la celebración de Fitur en Enero pasado, la Feria de Cataluña recoge, en su 16ª edición, el testigo de ferias de esta importante industria nacional. El evento será un importante escaparate de las últimas novedades en todos los aspectos relativos con el turismo emisor y receptor. Y en esta ocasión la feria será protagonizada por Argentina, Asturias y la Expo de Zaragoza.

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En definitiva una oportunidad única para conocer todo lo relativo a este sector vital en nuestro desarrollo. En Canarias echamos de menos la celebración de eventos de estas características, donde se pudiera aglutinar toda la oferta existente del territorio fragmentado y diverso que conforman las islas y nos permitiera ser protagonistas de lo que podemos ofrecer durante al menos unos días en todo el sector. Un evento que sirviera además de reflexión y formación para nuestra primera industria. Para ello está claro que antes deberíamos resolver muchas cuestiones relativas al liderazgo de patronatos o consejerías, una marca única o siete diferenciadas, una oferta diferenciada por territorio o Golf para todas las Islas. Demasiadas cuestiones para resolver antes de poder ofrecer un mensaje único en torno a una actividad ferial de carácter anual.
A modo de reflexión adjuntamos un informe de coyuntura turística donde se hace balance al año 2006, publicado recientemente por el Instituto de Estudios Turísticos. Los datos del sector en España y especialmente en Canarias son moderadamente optimistas. Pero estaremos todo de acuerdo que en especial en este sector que quedarse haciendo lo mismo es el anticipo de una derrota. Cosa que difícilmente nos podemos permitir.

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YouTube, una nueva televisión

YouTube fue creado por dos emprendedores, Steve Chen y Chad Hurley, trás una fiesta en su casa que les llevó a darse cuenta de lo complicado que resultaba compartir contenidos de vídeo con un grupo de amigos, la idea es de pasmosa simplicidad: ofrecer a los usuarios un lugar donde colgar sus contenidos en vídeo. Esta simplicidad ha contribuido de forma importante a convertir a internet en un lugar donde acceder a contenidos reservados a la televisión.
Ver la televisión y navegar por Internet son dos de las actividades más habituales que desarrollan los seres humanos cuando están delante de una pantalla. Sin embargo, las relaciones entre Internet y televisión han sido siempre algo curioso y muchas veces contradictorio, con frecuentes enfrentamientos e incluso 'guerra o conflicto de medios' y siempre con una idea subyacente en el fondo que predica la necesidad de evolución en el formato del medio televisivo.

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Google compró hace cinco meses YouTube, que recordemos fue creado en febrero de 2005, por casi 1.700 millones de dólares, pero la presentación de vídeos no autorizados ha levantado la controversia y demandas, por lo que ha tenido en contra a muchas cadenas de televisión en todo el mundo. Sin embargo también ha encontrado 'aliados' en varias cadenas de televisión que han tratado de buscar acuerdos con la empresa. En España hemos visto como dos cadenas nacionales han anunciado sus propios espacios en Google. Se trata de Antena 3 y Cuatro, que han comenzado a ofrecer parte de sus contenidos a través de Youtube.
En definitiva, algo está cambiando en el mundo de la televisión y la integración de este medio con internet, junto con las posibilidades interactivas de la red hacen que ese cambio sea inevitable y que más pronto que tarde las cadenas reaccionen y se adapten al nuevo escenario, lo que evidentemente provocará cambios en el soporte publicitario mayoritario que actualmente constituye la televisión.

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Estómagos que hablan

Traemos el nuevo spot de “Salto”, marca readquirida por Frudesa el pasado año, realizado por la agencia Remo. La razón para compartirla es sencilla, es totalmente diferente a lo que existe en el común denominador creativo del sector de la comida congelada. Disfrútenlo.

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La Publicidad mejor contada

De visita por la sección de libros de marketing y publicidad de El Corte Inglés, hemos encontrado una pequeña joya, el último libro de Fernando Ocaña, con el título "La Publicidad Contada con Sencillez" y a fuerza de ser sinceros, nos parece una simple pero magnífica definición realizada por este monstruo de la industria publicitaria nacional.
Publicado el año pasado por la editorial MAEVA, el autor realiza una magnífica síntesis de los elementos y las herramientas de la industria, ilustrado con experiencias propias. Nos parece de lectura obligada para expertos pero especialmente para los iniciados y es que en nuestro mundo las cosas son más sencillas de lo que parecen.

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¿Quieres ser la imagen de unos helados durante una semana?

Aprovechando el reciente certamen de miss España, y para aquellas que no han podido presentarse por problemas de vuelos o cualquier otra causa, aquí en puromercadeo les ofrecemos otra oportunidad al hacernos eco de un microsite en el que puedes ser elegida como protagonista durante una semana para nada más y nada menos que “Miss Mágnum”.
Por otra parte y aprovechando esta campaña también recuperamos la polémica surgida en torno a la campaña de estos helados protagonizada por Paz Vega en España ya que algunos piensan que induce al lesbianismo. De nuevo nos encontramos con un caso de Marketing Negativo donde se quiere ver más de lo que realmente hay.

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Lo mejor para el hombre

Divulgar las excelencias de un objeto para atraer la atención de la gente es tan antiguo para el hombre como la propia necesidad de comunicarse.
En el mundo de la publicidad, el eslogan se ha convertido en un elemento esencial, la señal de identificación del producto y uno de los principales medios para convencer sobre las ventajas de un objeto.
Las características fundamentales de un eslogan son la brevedad, la concisión, pero también la originalidad y el grado de atracción que pueda ejercer sobre el destinatario, para que sea fácil de recordar e invite a que se emita reiteradamente.

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¿Parece fácil? Debemos puntualizar que sólo será "repetible" si es fácil de entender, conciso y sorprendente; y sólo tiene poder de convicción si ofrece argumentos que atraigan y hagan actuar al destinatario.
En los años 60, un momento de grandes movimientos políticos y socioculturales, un eslogan resume el sentimiento de una población joven que reclamaba una forma de vida "haz el amor y no la guerra", un gran eslogan y una forma de vida que conmocionó tanto a esas generaciones como a las que tenían que llegar.
Hagamos un ejercicio e intentemos recordar los primeros cinco eslóganes que nos vengan a la memoria. Seguramente descubriremos que muchos de ellos hace ya años que no se emiten pero han estado tan presentes que forman parte de nuestra vida:

¡Qué bien, qué bien, hoy comemos con Isabel!.
Colacao, el alimento de los
campeones.
Sidra el gaitero, famosa en el mundo entero.
Aspirina solo
hay una.
Un martini invita a vivir.
La chispa de la vida.
Hoy me
siento Flex.
Si no queda satisfecho le devolvemos su dinero.
Cafés la
estrella, la estrella de los cafés.
El remedio, pegamento Imedio.
Mas
cercano e inmediato: "Canarias, tierra única".
Internacional: "Just do it".

Bassat afirma que el eslogan es a la publicidad como el Aria a la ópera: "Corto y memorable; profundo y brillante; simple y único; impactante, perdurable, creíble y relevante”.

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Semana Santa

Con motivo de las vacaciones de Semana Santa, no actualizaremos nuestros contenidos hasta el próximo Lunes 9 de Abril.

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Marketing Ferial (2)

Las ferias son uno de los instrumentos de promoción, mercadeo y comunicación más importantes y a la vez más eficientes. Son un punto de encuentro entre la oferta y la demanda que facilita los negocios.
Para los expositores, las ferias son un medio para dar a conocer sus productos o servicios, observar la competencia, probar o lanzar productos, estudiar el mercado, visitar y ser visitado por sus clientes, encontrar distribuidores y concretar ventas.

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La participación en una feria ofrece las siguientes ventajas y oportunidades:
1. Es el cliente quien visita a la empresa y no al revés, está dispuesto a terminar comprando. Es justo el momento de venderle.
2. El cliente está disponible, no hay que tomar una cita previa, no tiene otra cosa que hacer, está predispuesto a comprar.
3. A una feria acuden clientes muy difíciles de captar en otro lugar, en ocasiones desconocidos para la red de ventas y en otros casos, de lugares no cubiertos por la misma.
4. En una feria el producto es el rey, tan bien presentado como el expositor sea capaz de hacerlo, toda la colección completa, en vivo y en directo.

Debemos recordar que las ferias ofrecen la oportunidad de:
-Vender
-Generar nuevos contactos que pueden acabar en ventas.
-Dar a conocer nuevos productos
-Potenciar la marca.
-Reforzar el contacto con los clientes habituales.
-Observar la competencia.
-Abrir nuevos mercados.
-Hacer relaciones públicas con los medios de comunicación.

Viendo todas estas posibilidades, ¿no crees que ya es hora de que se incluya la asistencia y la presencia en ferias dentro de la estrategia anual y no se vea como un “gasto extraordinario”? El hecho de no marcar objetivos como la decisión de participar en ferias internacionales o nacionales, indica que la empresa no sabe qué quiere vender en el evento, ni tal vez donde venderlo.
Una estrategia bien elaborada debe ser coherente. El entorno ferial es cambiante, participar en una feria constituye una experiencia única que requiere saber adaptarse a los cambios, al entorno y a toda evolución (e incluso revolución) que se puede producir en un espacio de tiempo muy breve. Sin embargo, desde puromercadeo pensamos que merece la pena.

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Un Touareg muy Grande

Las posibilidades del medio exterior son infinitas, vemos multiples referencias de vallas de gran formato, multimedia, con aromas, soportes que interactuan con el transeunte, en definitiva un medio en permanente evolución. Desgraciadamente en Canarias, por muchas razones, el medio se limita básicamente al convencial formato de vallas 8*3. Pero en ocasiones y nos cuesta creer que se va combertir en una tendencia aparecen ejemplos diferentes respecto a como utilizar el medio. En esta ocasión presentamos un ejemplo de una valla de gran formato en una zona céntrica de la capital de Gran Canaria.

Anunciante: Domingo Alonso, importador para Canarias de Volkswagen.
Campaña: Nuevo Touareg.
Descripción: La creatividad apoyada por un potente material gráfico comunica el lanzamiento de la nueva versión del modelo y apuesta por transmitir el posicionamiento del vehículo: solidez, robustez y lujo. El titular "más touareg que nunca" nos parece quizás algo obvio, pero acompaña de forma al menos correcta el conjunto. Se mantiene perfectamente el lay-out clásico de la marca alemana, cerrando la pieza con el logo y el precio del automovil. Cualquier manual describe la necesidad de presentar el mensaje en el medio como sencillo y rotundo. En esta ocasión se ha conseguido de manera notable.
Fecha: Marzo 2007.
Agencia: Dr. Job.

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Elecciones Autonómicas y Locales 2007 (III)

Hoy hablamos del PSOE y su candidato al Ayuntamiento de Las Palmas de Gran Canaria, Jerónimo Saavedra.

MARCA

El Partido Socialista Canario presenta como candidato para el Ayuntamiento de Las Palmas de Gran Canaria a una figura histórica del socialismo canario, el antiguo presidente del gobierno canario y ministro en los gobiernos de Felipe González es realmente la marca de un partido con problemas para presentar un cabeza de cartel atractivo.

EJE DE COMUNICACIÓN

La fuerza del candidato se transmite en toda su comunicación. Incluso rompiendo el lay-out de PSOE, para presentar a Saavedra como verdadero eje de la campaña. Presentan un titular "amor por esta ciudad" que rompe el titular de la campaña electoral del partido "nuevos tiempos". En la misma pieza se apuesta por la presencia de otros valores asociados al valor del candidato: Honestidad, Compromiso, Cercanía. En definitiva, una campaña donde prima el candidato por encima incluso del propio partido.

SELECCIÓN DE MEDIOS

Apuestan en estas primeras semanas de campaña, como el resto de candidaturas por el medio exterior, pero durante la pasada semana prepararon un interesante especial encartado en el gratuito METRO CANARIAS AHORA.

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Internet, el medio elegido por los sectores emergentes

Podemos anticipar las primeras conclusiones del "Estudio de Inversión Publicitaria de Medios Interactivos" realizado por IAB Spain y PricewaterhouseCooper, y presentado durante esta semana en Madrid durante las Jornadas de Publicidad On line organizadas por la IAB:

1. El medio online es, sin duda, el que más crece de toda la tarta publicitaria. El año pasado cerró con una cifra de más de 310 millones de euros y los primeros datos del primer trimestre del presente 2007 confirman esa tendencia.
2. Los Anunciantes de los sectores emergentes: Finanzas, Seguros, Viajes e Inmobiliarias apuestan claramente por el medio.
3. Los principales formatos elegidos por los anunciantes son los siguentes: Enlaces Patrocinados, Posicionamiento en Buscadores, Banners, Rascacielos, E-mail y Desplegables.

El estudio certifica la bondad del medio y las posibilidades reales de desarrollo como fórmula de optimización de la inversión publicitaria para sectores tradicionalmente reticentes al uso de esta tecnologia.
Las conclusiones del estudio pueden descargarse de MarketingDirecto.

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Claves del Email Marketing

En MBFClub hemos encontrado un breve informe con el que se intenta encender la luz sobre una herramienta eficaz y que olvidamos frecuentemente, el email marketing. Aquí recuperamos algunas ideas generales de las contenidas en dicho informe que consideramos que deben presidir cualquier campaña que utilice este medio:

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1. El Email debe ser considerado como un canal de comunicación de interés y valor añadido. Integra tus acciones de E-Mail Marketing en tu estrategia de Marketing.
2. Comprueba la actualización de tus bases de datos. Además, aprovecha al máximo tu base de datos y Utilízala con una verdadera estrategia multicanal.
3. Busca acuerdos para “intercambiar” universos afines y realizar acciones de marketing colaborativo.
4. Empieza por conocer a tus clientes, segmenta tu base de datos antes de cualquier envío.
5. Una frecuencia excesiva será directamente proporcional a la pérdida de interés, te hará perder eficacia y generará una percepción negativa en tu cliente.
6. Cuida especialmente la creatividad de tu email, adecua el diseño al mensaje y a los objetivos de tu campaña. Combina sabiamente la ecuación "Creatividad-Tecnología-Claridad-Funcionalidad-Eficacia-Rentabilidad".
7. Garantiza la accesibilidad del mensaje. Ten en cuenta que algunos de tus clientes todavía hoy no pueden leer emails con contenido 'html' o 'flash', o bien disponen de barreras para la gestión de imágenes o pop-ups.
8. Utiliza éticamente el Asunto de tu email como herramienta de marketing. Piensa que tu cliente deberá elegir tu oferta de entre otras muchas.
9. Procura que tus emails no lleven ficheros adjuntos ni sean demasiado largos. Tu oferta debe quedar claramente fijada lo antes posible al comienzo del email.
10. Permite que tu cliente se informe y compre fácilmente: los enlaces a las páginas de información o compra deben estar claros, visibles y "deben funcionar bien". Verifícalo siempre antes de enviarlo.
11. Personaliza tu mensaje, establece con él una comunicación personal, persona a persona. Firma cualquier comunicación, que la comunicación que se establezca sea con una persona con nombres y apellidos. Incluye mecanismos que permitan el feedback, la respuesta del Cliente: correo electrónico, teléfono, dirección postal. Y especialmente cuando recibas esa comunicación de retorno de tu cliente, por favor respóndele personalmente.
12. Exige un buen seguimiento y análisis de campaña.
13. Analiza en detalle los resultados de la campaña e integra toda esta información en tu base de datos de Marketing.

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Get the Glass!

La Junta de Procesadores de Leche de California se estableció en 1993, hace ya más de catorce años, con la finalidad de aumentar la competitividad y el consumo de leche en California. GOT MILK? llegó a más del 90% de la población del país y está considerada una de las campañas más importantes y exitosas de la historia. la utilización de importantes prescriptores como Estrellas de Cine, Deportistas profesionales, entre otros, ha provocado que se haya convertido en estos años en algo más que favorecer el consumo de leche entre los más pequeños. GOT MILK? es una marca comercial registrada en forma federal y tiene una licencia otorgada por las juntas nacionales de productos lácteos desde 1995. La CMPB recibe fondos de todos los procesadores de leche de California y está administrada por el Departamento de Alimentos y Agricultura de California. Pero las necesidades de comunicación cambian como cambian los consumidores. Desde hace unos días en EEUU, empieza a disfrutarse un brillante trabajo creativo que da soporte a la nueva campaña de los productores de Leche: Get the Glass!.
Esta nueva campaña de Got Milk! consiste en siete nuevos spots y un genial juego online que te permitirá visualizarlos. El tablero del juego está recreado en un entorno tridimensional con un alto nivel de detalle sólo apto para banda ancha. La agencia North Kingdom sigue superándose en cada proyecto. A nosotros solo nos queda distrutar de estas pequeñas maravillas, sin olvidar el valor de los lácteos para el desarrollo de nuestros pequeños.

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Llegan las Jornadas de Dirección Comercial y Marketing. Y van Ocho

Durante los próximos 25 y 26 Abril en Santa Cruz de Tenerife se celebrará la Octava Edición de las Jornadas de Dirección Comercial y Marketing, organizadas por ESCOEX y la Fundación Mapfre Guanarteme.
En esta edición los contenidos se estructuran en tres bloques de contenidos. El primero sobre la gestión de redes comerciales, con la destacada presencia de Carlos Duarte, Presidente del Grupo Phineas y Santiago Guerra, de Bimbo Canarias entre otros. Y el segundo sobre Branding, con la participación de Jaime Martín de Interbrand. El último bloque tratará sobre nuevos desarrollos de marketing y contará con la interesante presencia de Ramón Arellano, responsable de comunicación de Kukuxumusu. En definitiva una cita obligada para todos los profesionales de marketing en Canarias y una magnifica oportunidad para compartir experiencias en este apasionante mundo del mercadeo. No se lo pierdan.
Aquí tienen el programa.

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Porque lo llaman "bala" roja

Podríamos comentar, valorar, opinar, discutir, proponer alternativas o simplemente disfrutar respecto a lo que representa esta mágica pieza de producción audiovisual, recogida de Territorio Creativo y realizada con motivo del 60 aniversario de dos grandes compañías, Ferrari y Shell.
Nosotros nos decantamos por la última de las opciones, disfrutar. Finalmente un ruego: Ferrari solo hay uno.

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