Coca Cola tiene otra visión sobre los tiempos que corren.

La ultima campaña publicitaria de la Coca Cola España desarrollada por la nueva agencia de la firma de refrescos Mac Cann Eriksson ofrece una renovada visión respecto la crisis que invade todo. Se apoya en ella para contar una historia sobre la alegría de vivir. En estos tiempos de miedo, incertidumbre y crisis, la publicidad nos da un respiro. Una pausa de burbujas y optimismo.

visto en : tvspot

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Inversión Publicitaria 2009. Solo crece la red.

La presentación del informe de Infoadex sobre la inversión publicitaria a nivel nacional despeja todas las dudas. Estamos en crisis. El importe total invertido en medios convencionales pasó de 7.985 millones de euros en 2007 a 7.102 durante el año pasado, lo que supone un descenso de más de un 11%.
Solo Internet se salva con un crecimiento del 26,5 por ciento que iguala a la inversión en publicidad exterior. El resto de medios convencionales redujeron su cifra con respecto al año anterior: la televisión, que supone casi la mitad de la tarta publicitaria, lo hizo en un 11,1 por ciento, los diarios en un 20,4, las revistas en un 14,5, la radio en un 5,3 y la publicidad exterior en un 8,8. El cine cercano a su desaparición como medio convencional cayó más de un -45,4 por ciento.
La publicidad interactiva alcanzó los 610 millones de euros (un 8,6 por ciento del total en medios convencionales) durante el 2008. Y es sin duda en este medio donde puede existir una tabla de salvación para el sector.

Ver aquí resto del informe. vía marketingdirecto.com

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Publívoros, Publi... que?

Se imaginan una noche en la capital de España donde entre ambiente festivo, gente, copas y otros atractivos s se pueden visionar más de 400 piezas creativas en múltiples formatos y soportes. Pues eso es La Noche de los Publívoros Madrid, 2008. Un evento donde la publicidad no se critica ni se premia, simplemente se vive. los asistentes podrán disfrutar de de una mezcla de imágenes y sonidos publicitarios de múltiples países. En definitiva una fiesta muy publicitaria.
Madrid, 27 de Noviembre en la Sala Riviera.

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Premiar la eficia en años de crisis.

Este año se celebra la décima edición de uno de los concurso publicitarios más prestigiosos. Los Premios a la Eficacia en Comunicación Comercial. Para esta edición cargada de interesantes novedades se han presentado 140 campañas presentadas por 100 anunciantes y 74 agencias para optar a un Premio a la Eficacia de la publicidad. Debemos señalar que a los Premios a la sólo se seleccionan aquellas que realmente demuestren que consiguen el objetivo propuesto. En definitiva una de las mejores formas de prestigiar y valorar las mejores iniciativas en comunicación comercial realizadas en España en estos tiempos de incertidumbre para una sector como el de la industria publicitaria.

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La Cartelería como soporte informativo.

Viernes mediodía, acercándonos al ansiado fin de semana y recibimos una de "esas" colecciones de imágenes curiosas que rozan lo grotesco. En esta ocasión entendemos que las mismas nos aportan algo de conocimiento para el buen uso de la cartelería comercial como soporte de comunicación comercial. Mensajes claros y rotundos, tipografías muy legibles y una adecuada composición hacen el resto. Que las disfruten.
Nota del autor: gracias a Ivonne por las risas provocadas.

Pm Soportes Exteriores Divertidos

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Soitu.es, somos todos.

Prensa Digital \"Sin Impresión\"

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Siempre es difícil establecer comparaciones o análisis respecto a medios que crean o distribuyen contenidos, la variable de subjetividad respecto al que los lee es muy importante. Al fin y al cabo la nueva era en la que nos encontramos se basa en la real democratización de los medios. La oferta es tan amplia que uno puede seleccionar realmente lo que le interesa leer y lo que es sin duda más revolucionario, uno puede participar en la construcción de ese contenido.
En Puromercadeo hemos seguido muy de cerca el nacimiento y consolidación del proyecto periodístico del ex director de la edición digital de elmundo.es., Gumersindo Lafuente. Y tras casi nueve meses desde su nacimiento podemos decir, siempre de forma muy subjetiva, que Soitu.es nos parece casi un manual de instrucciones de cómo deben desarrollarse los medios en la red. Una apuesta clara por contenidos orientados al usuario, una distribución de los mismos muy intuitiva, atractiva visualmente. En permanente evolución y desarrollo. Con un posicionamiento muy claro y equidistante del resto de competidores “un sitio de información independiente y abierto”.
Dentro de los medios digitales nacionales podríamos crear una sub-categoría denominada “sin impresión”, es decir medios que nacen y se desarrollan exclusivamente en la red. En nuestro país, ya existen un numero significativo de medios a incluir en esta sub-categoría:

elcondifencialdigital, periodistadigital, elconfidencial,libertadigital, laestrelladigital , y una largo etc...son referencia para lectores y anunciantes. Todos con un cierto bagaje en la red y con una apuesta diferenciada de contenidos y orientación editorial, respecto a las ediciones digitales de medios impresos. Pero todos muy parecidos en cuanto sus objetivos y posicionamiento, ser los primeros en ser leídos por la mañana, apostando por las noticias más sensacionalistas centradas de forma prioritaria en el ámbito político.
Pero a pesar del poco tiempo desde el lanzamiento de soitu.es ya casi lidera según alexa esa categoría “sin impresión”. No tenemos claro que busquen ese liderazgo ,pero por lo pronto si tienen una legión creciente de gente que encuentra otra forma de ver la noticias.

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La Prensa Digital Local. Su capacidad de Penetración. Junio 2008.

Pm PenetracióNdigital Junio08 Informe

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En Puro Mercadeo nos pareció interesante analizar la capacidad de penetración de los medios digitales locales en su ámbito de influencia más cercano. Internet abre la puerta a la globalización de los contenidos pero también permite producir noticias con mucha capacidad de segmentación por diferentes perfiles socio-demográficos. Desde hace cinco años las ediciones digitales de los medios de prensa convencional se han convertido una marca más, con contenidos específicos, con una audiencia complementaria a la escrita y por lo tanto un nuevo soporte a comercializar. ¿Pero qué porcentaje de penetración consiguen estos medios de forma mensual respecto al total de población a la que principalmente dirigen sus contenidos?. La pregunta la hemos resuelto analizando los datos facilitados mensualmente por OJD. En este caso hemos analizado el dato del pasado mes de Junio. Hemos seleccionados inicialmente los medios lideres enlas quince aéreas metropolitanas de mayor población del territorio nacional. Y finalmente cruzando los datos hemos conseguido el porcentaje de penetración de cada medio. Estas son nuestras conclusiones al estudio.

- Los medios lideres de Madrid y Barcelona ( El Mundo y El Periódico) deberían tener la consideración de medio nacional y no local. Por lo que los datos esta desvirtuados dado que su ámbito de influencia es el total territorio nacional. Y nos disponemos de los datos de sus ediciones locales digitales.

- La mayoría de los medios lideres, nacen de una edición impresa normalmente líder en su provincia. La única excepción es el liderazgo de Mallorca Diario, en el área metropolitana de la capital balear.
- Los porcentajes de penetración son en general todavía bajos si los comparamos con otros medios como la televisión ( más del 80%) y la radio por encima del 50%. Y lejanos de la prensa escrita ( más del 25%). Según los datos de la última ola del EGM.
- Destacan especialmente los medios lideres en Granada y Murcia. Por encima del 10%. Tenemos que señalar que estos medios tiene influencia en poblaciones como Almeria y Jaén, en el caso de Granada. Y Albacete y Alicante en el medio de Murcia.

- En Canarias la penetración se aleja de ese interesante 10%. Canarias7.es tiene un 4,9% y
eldia.es se queda con el 3%.

En definitiva una prensa digital que se consolida de forma gradual dentro la oferta de soportes locales de forma complementaria para planificaciones convencionales. Y como una buena alternativa para marcas regionales dentro sus acciones orientadas al target usuario de la red.

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Pekin 2008.Gasol lo tiene claro.

Pau Gasol es de nuevo protagonista en una nueva campaña viral de Nike. El jugador de basket realiza una declaraciones a la cámara en un plano fijo, muy cercano, pero algo rudimentario, donde quiere transmitir el sentir general de los deportistas que representarán a nuestro país en los Juegos Olímpicos. "Está bien que tu país te admire, pero es mucho mejor que el mundo admire a tu país, ¿no crees?. Esto de hacer un buen copy fortaleciendo nuestro orgullo nacional, no es nuevo, pero si siendo nosotros los protagonistas del mensaje. A escasos días de la cita, queremos aprovechar el mensaje de nuestro para sumarnos a él. Hacernos sentir orgullosos. Hoy más que nunca lo necesitamos.

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TVC, Una tele barata.

Hacer click en la imagen para ampliar.

Publicamos hoy en Televisión Pura un breve resumen del informe publicado el pasado fin de semana en el periódico El País, sobre el estado de la televisiones autonómicas. Y hemos de decir que a la vista de los datos nuestra televisión tiene sin duda un amplio margen de mejora, pero a la vista de los datos del informe no es ni muchísimo menos la peor parada del estudio. El resumen de los datos del estudio son los que se adjuntan en este post. Y desde luego ofrece algunas conclusiones interesante de cómo queda posicionada la cadena autonómica canaria frente al resto de autonómicas.
TVC, tiene margen de crecimiento en términos de audiencias, hasta dos o tres punto por encima del 9% actual, pero parece claro que este posible crecimiento pasa por una mayor inversión, para ofrecer un mejor producto. Inversión que sin duda debería venir justificada por el amplio margen de mejora que existe en la partida de ingresos publicitarios.
Finalmente faltaría analizar cuando de los ingresos publicitarios recogidos en el estudio son reales y cuales son de inversión institucional. La cifra de la Tele Madrid ( TM) con 55 millones de euros nos parece algo sorprendente.

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EMARK,2008. Gran Canaria sede de la formación en marketing.

Gran Canaria sera por unos días el centro de la formación marketiniana nacional. Dado que acogerá en el presente 2008, el Congreso de Profesores de Universitarios de Marketing.

El encuentro tendrá lugar los próximos 17,18 y 19 de Septiembre en el sur de la isla concretamente en Hotel Lopesan Costa Melonera. Con un amplio programa de actividades los principales representantes de la docencia en esta maravillosa ciencia del mercadeo, compartirán experiencias, analizaran las nuevas tendencia y ayudaran a marcar un camino en esta actividad sometida permanentemente al impulso de la innovación y la búsqueda de la eficacia. Sera una oportunidad única para todos los hacemos del marketing una forma de vida.
El congreso organizado por la ULGPC y la AEMARK, cuenta con la colaboración del Patronato de Turismo de Gran Canaria, La Caja de Canarias, La Cámara de Las Palmas, entre otras importantes entidades.

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La Eurocopa deja dos ganadores.

Se acabo la Euro Copa 2008 con dos claros ganadores : La Selección de Luis Aragones y Cuatro . El resultado deportivo y su impacto social esta suficientemente analizado por verdaderos especialistas en el deporte que vuelve a ser rey. Desde PUROMERCADEO nos apetece analizar el fenomeno desde un punto de vista mediatico y como afecta o como puede afectar al “otro” ganador de una apuesta dificil. Cuatro, o mejor Sogecable aposto fuertemente por los derechos de emisión del evento. Tras una dura puja con TVE, patrocinador de la selección, gano el contrato por un valor estimado en 60 millones de euros. La señal de todos los encuentros fuero retransmitidos por DIGITAL + y Cuatro. En paralelo la cadena generalista del Grupo Prisa, lanzo una atractiva campaña publicitaria fundamentalmente planificada como autopromoción que invida la programación de la cadena y a los otros medios convencionales del grupo: El País, As, Ser y su respectivas ediciones digitales, denominada “Podemos”.
Todo acabo ayer día treinta de Junio y yo aparte del conocido e impreisonante triunfo deportivo, ya tenemos los otros resultados.
- Cuatro cierra el mes de Junio con un Share record historico ( 13,1%) , crece por el efecto “podemos” más de cinco puntos. En PUROMERCADEO apostabamos por algo menos: 11,5%. Y es que el arreste del triunfo a resultado decisivo para este impresionante crecimiento.
- La retransmisión del España-Italia de Cuartos de Final se convierte en la emisión más vista desde que TNSofres mide las audiencias (enero 1992) con 15,372,000 espectadores y 77,5% de cuota de pantalla
- Ayer con su programa especial “Zona Cuatro” arrasa de 18.30 a 23.00 horas con "Zona Cuatro: Podemos" y la llegada de la selección. Este dato es especialmente destacable pues en cadenas más consolidadas como : TVE, Antena3 y T5, la programación fue muy similar con especiales de celebración del triunfo.
Tras estos datos algunas reflexiones que respondera el tiempo:

¿ La alta exposición de la cadena ante nuevo televidentes, no habituales a la cadena, los habra fidelizado?

¿ Sera la tendencia provocada por la Euro 2008, suficiente para alcanzar el objetivo del 10%, a final de año?

¿ El retorno publicitario cubre los costes de producción y derechos del Torneo?

¿ Valen 60 millones de Euros 5 puntos de Share?

¿ Cuatro puede alcanzar sus objetivos sin el deporte?

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Catorce millones de personas felices.

En Puro Mercadeo seguimos celebración tras la increible victoria de la selección española. Mañana confiamos poder volver y contar algo de todo esto. Por los pronto el dato de la audiencia del partido nos permite valorar que no fuimos los unicos que vivos en directo un acontecimiento que marcara un antes y despues en muchos aspectos, incluso en el puro mercadeo.

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Felicidades a España - Media Markt

Ayer al mediodía durante la emisión del especial Eurocopa que emite a diario la Cadena Ser de 14:00 a 15:00 horas, un extraordinario imitador de nuestro película seleccionador, Luis Aragonés, llamo al departamento de atención al cliente de la cadena Media Markt, reclamando en efectivo el descuento del 25%, prometido en caso que la selección pasara de cuartos. La conversación, se la pueden imaginar, fue muy divertida. Parace incuestionable la capacidad como fenomeno mediatico de la actual selección española, no hay más que ver las historicas audiencias alcanzadas por cuatro en el partido de cuartos, pero esa capacidad no siempre esta correctamente diseñada por las marcas asociadas a la selección. Sin ser ventajistas es justo señalar el exito, en impacto mediatico, de la campaña de Media Markt, por su capacidad de asociación con una entidad a la que no patrocinan, de la habla todo el mundo en la actualidad, pero con la que han establecido un extraordinario matrimonio.Una duda ¿ Qué hubiera pasado en caso que Italia hubiera superado a la selección?

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¿Podemos llegar al Diez %?

Imaginamos que esa será la pregunta que se harán los directivos de Sogecable tras la primera semana de la Eurocopa que se disputa en estas fechas en Austria y Suiza. Los datos de audiencias de los partidos emitidos en Cuatro, recordemos que el resto se pueden ver en Digital + y en Plus.es, están resultando sorprendentes. Muy por encima del 20% de media, valorando el hecho que España solo ha disputado un encuentro. La trayectoria de España marcara si esa cifra puede crecer y aproximarse al 30%. El problema para Cuatro es que su otras alternativas “estrellas” dentro su programación de la semana no están en los números esperados: Supermodelo esta cerca de desaparecer y el esperado estreno de Betty, no respondió como alternativa al Doctor House. Y parece lógico que el esfuerzo realizado para adquirir los derechos se justificaría en un escenario siempre muy superior al del 10% de share de la cadena. Ayer el mes acumula 9,2 de Share. En Puro Mercadeo nos mojamos y apostamos por que el mes se cerrara en torno al 11,5%. Lo que no estaría mal.

Resumen de Audiencias de las emisiones de Cuatro durante la Eurocopa. Vía: Vertele
Jueves
- Fútbol Eurocopa: Austria-Polonia: 20.1% y 2.904.000
Miércoles
- Fútbol Eurocopa: Suiza-Turquía: 20.2% y 3.089.000
Martes
- “Zona Cuatro”: 8.5% y 1.034.000
- Fútbol Eurocopa: España-Rusia: 53.9% y 6.831.000 (máximo)
- “Zona Cuatro”: 21.1% y 2.433.000
Lunes
- Fútbol Eurocopa: Holanda-Italia: 27.1% y 4.518.000
Domingo
- Fútbol Eurocopa: Alemania-Polonia: 19.8% y 3.268.000
Sábado
- “Zona Cuatro”: 7.2% y 863.000
- Previo fútbol Eurocopa: Suiza-República Checa: 12.8% y 1.346.000
- Fútbol Eurocopa: Suiza-República Checa: 20.5% y 1.993.000
- “Zona Cuatro”: 7% y 632.000

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Una TVE más calida ¿?

A partir de septiembre la corporación publica de radio y televisión de España estrena imagen de marca y sub-marcas. El trabajo realizado por la prestigiosa consultora de branding summa, parece realizado desde la coherencia, al querer integrar todas las sub-marcas bajo un mismo eje y el resultado nos parece bastante sólido desde un punto de vista grafico. Pero como todo trabajo de marca debería traducir perfectamente lo que esa marca quiere representar para sus consumidores. Y es evidente esta apuesta por la simplificación, por la calidez y la cercanía debería tener consecuente con lo que la “nueva” tve quiere ser y desde luego todavía no es. Nos parece que parece que el trabajo desarrollado por su nuevos competidores; cuatro y la sexta si empiezan a marca un camino de cómo construir una imagen de cadena.

- Fuerte presencia de la marca en todos los productos-programas.

- Correcta traducción de sus atributos visuales en el contenido de los espacios.

- Permanente asociación de las caras del canal con la marca. Su interacción les hace fuertes a ambos.

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Heineken cree en Dios.

Confesamos que al leer la noticia publicada en portada del diario Periodista Digital nos imaginamos que formaba parte de la estrategia de La Sexta de darse un poquito de promoción de su exitoso programa, salvados por la iglesia. Pero la noticia es real. La Compañía Heineken España retirara su publicidad de la cadena de televisión.
“Tras la gran avalancha de suscripciones a la alerta creada por la plataforma Hazte Oír frente a la política de ofensa a los sentimientos religiosos emprendida por La Sexta, informa la
Cadena Cope que Heineken España, por medio de su director de Relaciones Públicas, Diego Antoñanzas, ha anunciado que a partir de este momento retiran toda la publicidad que tenían contratada con la citada cadena de TV, por la emisión del programa "Salvados por la Iglesia".”
Un programa de televisión de alto contenido irónico que analiza de una forma lúdica la relación de algunos mortales con la divinidad y sobre todo con una forma de educación , es considerara por un anunciante muy orientado al target joven una ofensa para los que todavía tienen sentimientos religiosos. Estaremos atentos a este curioso ejercicio de defensa de no sabemos qué.

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La nueva web de la Sexta. El Sexto Paso.

La famosa convergencia entre tv e internet a dado un paso que podíamos denominar el sexto. Y es que la recientemente lanzada web de la cadena de televisión del Grupo Árbol ,La Sexta , ha resultado un verdadero avance hacia ese objetivo de las multipantallas. El nuevo sito de la tele de Emilio Aragón destaca por su navegabilidad, por su importante rango de actualizaciones, por su apuesta por la viralidad y el dialogo con el televidente, pero sobre todo por misexta.tv. Una verdadera pantalla donde ver televisión. Confiemos que esta web sea más fiable que la anterior conocida por su inestabilidad. Esta web seguro que marcara tendencia en su ámbito de competencia más cercano y desde fortalece el posicionamiento de la cadena por un tono en los contenidos, en las caras y en los productos que hacen de la sexta una cadena para una gente divertida.

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Una Sombra en tu campaña.

Matías Campos, Director de la Agencia de Investigación KDK nos remite esta interesante noticia relativa a la primera edición de los premios “Sombra” otorgados por la ONG, Ecologistas en Acción. En este curioso y reivindicativo certamen “premian”, la publicidad que transmite valores sexistas, discriminatorios, xenófobos o consumistas. La gala de celebración de los Premios Sombra, se celebro el pasado 24 de mayo en Donostia. Curiosamente la sede del festival iberoamericano de publicidad,“El Sol” . Después de analizar los premiados en esta primera edición es razonable pensar que en que debemos plantearnos si vale todo para contactar con la audiencia.

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Endesa, quiere cambiar el mundo.

EPHTH
Cargado por tvspot

Un delicioso guion, una dulce y una emotiva banda sonora y niños, muchos niños. Siempre funciona y si añades un concepto que se repite como objetivo universal de generación en generación: “cambiar el mundo” y tenemos lo que sin duda puede ser la campaña del año. La campaña de Endesa tiene mucho de los amamos en la publicidad. O mejor dicho lo tiene todo.

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La locura de Aquarius

¿Es una locura hacer una campaña de sin hablar del producto?, ¿Es una extravagancia dejar que otros hablen de ellos, pagándoles tu el espacio? ¿Nos parece razonable utilizar a locos para fortalecer nuestra marca?, pues parece que sí y que además funciona. Nos parece que la pieza es una verdadera traca de alegría y entusiasmo y que desde luego seguirá dando que hablar que es al fin y al cabo lo que todos queremos. Felicidades, hoy en el GYM brindaremos con Aquarius por esta sana locura de hacer publicidad y ser eficaces.

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