Una telenovela multiplataforma.

En estos días nos ha sorprendido de forma muy grata como dos medios locales han desarrollado una promoción conjunta para fortalecerse recíprocamente utilizando medios y formulas convencionales pero integrándolos de manera muy novedosa. Tomando como base la exitosa novela de televisión, Teidevisión-Canal 6 y Radio Millenium MX le darán la oportunidad de ganar muchos premios al público televidente y a los radioyentes que sigan los capítulos de la gran novela venezolana. Lo único que deben hacer es seguir la telenovela por televisión.
Las claves del concurso se develarán en el programa ‘Venezuela en acción’, que se transmite de lunes a viernes por Radio Millenium MX (12:00 a 14:00 horas), más concretamente en la sección Faranduleando. A lo largo de la misma se harán comentarios de los capítulos anteriores y se darán pistas de los capítulos futuros, para que el público participe dando sus opiniones del desarrollo de la trama. Una interesante formula para crecer juntos. Muy necesaria en esta nueva realidad que nos toca vivir.

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Tras la TDT ¿qué hacemos con el teletexto?

Dentro de este escenario de cese de las emisiones analógicas y emisión de la televisión exclusivamente en digital cabría preguntarse que pasará con uno de los servicios asociados a la señal analógica de televisión, el teletexto. Básicamente, consiste en un conjunto (más o menos extenso) de páginas, las cuáles se eligen a través del mando a distancia. Se escribe el número de la página (de tres cifras) y transcurrido un tiempo, se muestra en la pantalla del televisor. Los contenidos del teletexto son fundamentalmente de tipo texto y presenta algunas capacidades gráficas pero muy limitadas.
El teletexto es un servicio muy utilizado por de una gran mayoría de los usuarios de la televisión analógica terrestre. En él es posible encontrar, de forma simple y rápida, abundante información de interés. Además y con inserción publicitaria, aporta ingresos a las televisiones, pequeños pero que lo constituyen como servicio rentable.
Además, el uso del teletexto suele ser más frecuente en segmentos de población que por edad, nivel adquisitivo o localización geográfica, no disponen de otros medios para acceder a la información que el mismo contiene, por lo que podemos incluso considerarlo como un elemento de cohesión social, además de uno de los servicios más básicos de la sociedad de la información.
Con el apagón analógico debemos preguntarnos que va a ocurrir con este servicio, situación escasamente planteada en el plan de transición. Deberíamos suponer que las nuevas funcionalidades que aporta la TDT permitirían la creación de un nuevo teletexto mucho más avanzado y con mayores posibilidades, aunque la falta de verdadera normalización en el ámbito de los receptores, así como la escasa o nula implantación del estándar de televisión interactiva MHP, no nos hace ser verdaderamente optimistas.
En esta línea se ha constituido un grupo de trabajo para el Estudio de alternativas para la sustitución del servicio de Teletexto tras el cese de las emisiones analógicas dentro del eNEM, la Plataforma Tecnológica Española de Tecnologías Audiovisuales en Red.Nació en el 2005 a iniciativa de la industria sectorial y con el apoyo de Ministerio de Industria, Turismo y Comercio, Ministerio de Educación y Ciencia y el CDTI.
De todas formas puede que siempre nos quede internet a los nostálgicos como lugar donde consultar nuestro teletexto, si las cadenas decien mantener este servicio:
tve.
antena 3.
Cuatro.
La Sexta.
TVC.

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TVE 2010. ¿Una programación sin interes general?

En los últimos tiempos hemos visto numerosas noticias que nos hablan de una supuesta reducción publicitaria en TVE, que aplicando un esquema de lógica elemental debería suponer de igual forma la supresión de publicidad en las autonómicas, atendiendo al carácter de públicas de todas estas entidades.
El Consejo de Ministros del pasado 26 de junio ha recibido un Informe de la Vicepresidenta Primera y Ministra de la Presidencia sobre el Anteproyecto de la Ley General Audiovisual, que se envía ahora a los organismos preceptivos para que emitan su informe. El principio básico que rige esta norma es el interés general, además del refuerzo y la protección de los derechos de los ciudadanos. Suprime trabas, burocracia y límites a la industria en un contexto de mayor libertad para los prestadores de servicios de comunicación audiovisual. Uno de los supuestos elementos de esta nueva norma sería la introducción de límites o la supresión de la publicidad en las cadenas públicas, un hecho ampliamente demandado por las televisiones privadas que siempre han acusado a las mismas de competencia desleal.
La cuestión es que representaría este cambio de modelo de financiación para estas televisiones. Evidentemente y en primer lugar, una reducción o eliminación de ingresos, lo cual plantea de forma inmediata que al no disponer de publicidad los mismos objetivos de las cadenas deben ser replanteados. Parecería bastante absurdo que una cadena con estos condicionantes se embarcará en una 'pelea' por programas o productos televisivos con entidades cuyos objetivos sería el atraer anunciantes. Hablamos de fútbol y deportes en general, películas de estreno más o menos reciente e incluso de las últimas series.
Parecería sin embargo más razonable que los intereses de estas cadenas se concentraran en la producción de contenidos de calidad, desde series, películas hasta informativos y documentales pasando por contenidos infantiles y de carácter educativo, mucho más acordes con su supuesta labor de servicio público, producción que debería ser realizada potenciando la industria audiovisual nacional, obteniendo de esta forma un excelente campo de formación para los profesionales del sector en nuestro país.
Surge en este momento el tema de los denominados 'eventos de interés general' concepto vago donde los haya, especialmente si consideramos que la emisión de esta clase de eventos debería incluirse dentro de la función de servicio público de las televisiones, también sería razonable situar esas transmisiones en las cadenas públicas que son las responsables de velar por esa función de servicio público. Sin embargo, resulta lógico el pensar que esos eventos tienen un valor, valor cuyos propietarios querrán obtener con beneficio y la pregunta sería como satisfacer ese precio si no disponemos del mecanismo financiador de la publicidad, lo que nos deja con la única alternativa de emisión en abierto en cadenas privadas.Debemos de recordar que esta "nueva" televisión pública dispone para la temporada que viene de los derechos de la liga de campeones, el campeonato de motos y otros derechos muy golosos para los anunciantes. ¿Como amortizarán el coste de los derechos sin publicidad? ¿Veremos esos eventos en otras cadenas?
En resumen, una cadena de televisión que no dispone de publicidad en sentido amplio, no se encuentra presionada por obtener unos niveles de audiencia que valoren esa emisión publicitaria y al menos en teoría el único objetivo sería el de convencer a la audiencia, ¿con qué? Esa es la auténtica pregunta, que trataremos de contestar en próximas entradas. En todo caso lo que si parece evidente que las dos cadenas de la televisión española van sufrir importantes cambios en la configuración de su parrilla actual. Una programación que en la actualidad apenas difiere de las de sus actuales competidores. En Puromercadeo tenemos la opinión que la televisión seguirá teniendo ingresos publicitarios a partir del desarrollo de otras formulas de comercialización alejadas de los 17 minutos de publicidad convencional por hora de emisión.Mientras, puedes ayudarnos a responder esta cuestión dejando tu opinión.

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Consolas y Publicidad ( Matrimonio alternativo)

Las consolas de videojuegos constituyen en nuestra opinión un elemento clave para entender el entretenimiento en el hogar, aunque originalmente pensadas exclusivamente para el juego, nos encontramos con un elemento clave en su desarrollo con la aparición del denominado 'juego en red'. Para ello se hizo necesaria la conectividad del dispositivo a Internet, la red de redes, sobre la que se soporta el juego. Con ello nos encontramos con un dispositivo electrónico que presenta las siguientes características básicas:

• Conexión con el televisor.
• Conectividad a internet.
• Potencia gráfica y computacional.
• Precio razonable. Con opciones con precio inferior a los 200€.
• Sencillez de manejo. Incluso disponen de un mando idénticos a los tradicionales mandos a distancia de nuestros dispositivos audiovisuales (video, dvd, televisor) en muchas ocasiones.
  

Con estas cualidades es perfectamente razonable considerar que cuentan con el potencial de convertirse en el centro de entretenimiento del hogar.
Poco a poco, las consolas han ido incorporando a su oferta de entretenimiento nuevos elementos como la posibilidad de descargar vídeos (películas, series, ...) y más recientemente televisión en streaming, como podemos confirmar con el anunciado lanzamiento de Canal+ en la XBOX 360 en Francia. Si internet ha venido asumiendo una cada vez más importante cuota de la audiencia televisiva, la posibilidad de acceder a través de la consola puede suponer el despegue definitivo.
Como puede afectar este tema a la publicidad, pues de varias e importantes maneras. Teníamos un primer ejemplo en el denominado Advergaming, es decir, inclusión de publicidad dentro de los videojuegos, publicidad que puede ser variable en el tiempo gracias a las posibilidades que ofrece el juego en red. La segunda de las posibilidades la ofrece el poder colocar publicidad directamente en la consola consola como hemos visto ya anunciado para la plataforma de juegos de Microsoft. Por último, el consumo de televisión a través de las consolas puede suponer un importante cambio en la oferta televisiva y en las segmentaciones de las audiencias.
En esta introducción no hemos profundizado en aspectos que pueden suponer incluso cambios mucho más radicales que los expuestos, como la posibilidad de identificar al espectador, de interactuar de forma individualizada con él gracias a un elementos clave: la bidireccionalidad de la comunicación.
Seguiremos comentando este tema en próximas entradas a la vez que solicitamos vuestra opinión.

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Ibiza suena bien.

La ultima campaña para televisión del Seat Ibiza vista en TVSPOT nos ha parecido digna de comentar. Dirigida por la agencia Atlético Internacional ofrece una historia simple, mil veces vista, una banda sonora salpicada de recuerdos y un mensaje claro. Ibiza lleva 25 años acompañándote. La secuencia de imágenes sirven de escusa para ofrecer una adecuada evolución del modelo vigente 25 años después.

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Muchadada Nui piensa creativamente.

Paco Manzano, de Factoría de Imagen nos mando un divertido vídeo publicado en Youtube realizado por la gente de Muchachada Nui, programa de La 2 de TVE. En él describen una forma muy divertida como ven este mundo "locos" llamado publicidad. Es probable que en muchas de sus situaciones el paralelismo con la realidad sea demasiado evidente.

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Una Campaña para Guaguas.

En tiempos realmente convulsos para el transporte en general pero para el municipal en particular, cualquier iniciativa creativa que cambie la percepción actual, asociada a huelgas, conflictos y servicios mejorable que tiene el usuario del servicio de transporte de Guaguas Municipales creemos que podría ayudar un poquito a pensar en positivo porque no todo lo que se hace esta mal. Os dejamos un ejemplo maravilloso de esto rescatado de una magnifica campaña desarrollada para una empresa de transporte belga en colaboración la campaña promocional de la nueva película de ICE AGE.


visto en ETC

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Coca Cola tiene otra visión sobre los tiempos que corren.

La ultima campaña publicitaria de la Coca Cola España desarrollada por la nueva agencia de la firma de refrescos Mac Cann Eriksson ofrece una renovada visión respecto la crisis que invade todo. Se apoya en ella para contar una historia sobre la alegría de vivir. En estos tiempos de miedo, incertidumbre y crisis, la publicidad nos da un respiro. Una pausa de burbujas y optimismo.

visto en : tvspot

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Publicidad. Lo mejor del 2008

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Por su extraordinario interés publicamos este reportaje realizado por Digital + sobre un breve resumen de la producción creativa del pasado 2008. Este reportaje fue visto en ZiritonE. No se lo pierdan.

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Kalise se aprovecho del Barca.

El sábado por la tarde la 2 de televisión española retransmitía el partido correspondiente al liga regular que enfrento al REGAL BARCELONA y a nuestro admirado KALISE GRAN CANARIA. El partido tuvo dos partes claramente diferenciadas, en la primera...pero bueno esto no pretendía ser una crónica deportiva. Al ver el encuentro descubrimos como la marca de la empresa patrocinadora KALISE había presentado algunas interesantes modificaciones. La “nueva” se apoyaba igualmente en una campaña sobre la publicidad digital a pie de pista. La noticia por desconocida nos sorprendió por la forma y el fondo. La forma, al nacer casi corriendo de un lado al otro de la pista y sin una comunicación previa, pero aprovechando un evento nacional con un resultado interesante a nivel de audiencias, mercado en expansión de la firma. Y en la forma porque nos parece que mejora de forma notable la marca precedente. La nueva mucho más limpia y clara. Con interesante atributos de modernidad, letras redondeas y respetando el original muy consolidado en la mente de los consumidores canarios. Confiemos en que este nacimiento consolide los objetivos propuestos. Por la firma, en su crecimiento nacional y por la entidad deportiva que necesita hacer rentable su presencia semanal en la mente de sus aficionados.El resultado lo de menos. Gano Kalise.

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Una Caja en la televisión.

En estos días Cajacanarias ha presentado su nuevo canal de televisión a través de la red. La iniciativa, cuando menos novedosa, ofrece una nueva plataforma de contenidos propios de la institución financiera, pero también una soporte alternativo para la difusión cultural y social de las actividades que desarrollan su obra social. Es pronto para valorar este tipo de medios corporativos que vienen a complementar el plan de comunicación no comercial convencional.Pero cuando menos nos parece una apuesta interesante por parte de la entidad en acercase a la red de forma diferente al resto de sus competidores.

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Nuevo Golf. La mirada del tigre.

Descubrimos en la mañana de hoy en uno de nuestros blogs favoritos; tvspot, la nueva campaña para televisión del Golf VI. Realizada por la división nacional de la agencia internacional DDB.La pieza elegante y melancólica recupera colores,caminos, algunos sonidos de muchos de los potenciales compradores de este clásico de la automoción mundial. En tiempos donde todo parece salpicado por la palabras crisis, hablar deseos consumistas parece casi un sacrilegio, pero esta pieza resulta muy tentadora para seguir pecando.

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por tvspot

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RTVC estrena nueva Marca.

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RADIO TELEVISIÓN CANARIA cambio este pasado lunes, toda su imagen corporativa de grupo. El trabajo por el cambio de imagen se inició con el lanzamiento de la radio autonómica. El nuevo trabajo mantiene la C que ya existía en el logotipo previo de TELEVISIÓN CANARIA. A esto se le añaden unas formas geométricas ya que quieren simbolizar a las islas en formación representados como pictogramas aborígenes.

Jesús González Barrera, director del Departamento de Identidad Corporativa de RADIO TELEVISIÓN CANARIA, ofreció en una nota de prensa la siguiente explicación sobre el logotipo de la televisión.

TELEVISIÓN CANARIA. “En el canal convencional de TELEVISIÓN CANARIA se ha optado por mantener el color verde, corporativo del canal en los últimos seis años, haciendo que el logotipo nos acerque más a formas vegetales, también muy presentes en el Archipiélago. En el caso de la señal internacional, se añade la palabra “SAT” para hacer referencia al medio de transmisión del canal”.

Un cambio necesario por la positiva integración de todos los elementos de las marcas y las sub-marcas pero quizás mal ejecutado en su aplicación gráfica. Somos de la opinión que las marcas deben de funcionar como banderas que ayuden a diferenciarnos de nuestro competidores y en este sentido el color de carácter de la marca es determinante. En la nueva marca este no se identifica claramente por ser una apuesta policromatica. El resto de marcas de cadenas convencionales, salvo TeleCinco, si apuestan claramente por un color identificativo. La tipografía elegida para construir la denominación nos parece atractiva en las formas por su cercanía y fácil legibilidad. Pero lo que menos nos enamora es la aplicación gráfica del logotipo. La“C”con su extensión de formas geométricas creemos ensucian de forma innecesaria la marca. En definitiva una apuesta necesaria con resultados integradores pero de aplicación confusa.

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Digital +, ¿una subasta real?

Digital Plus esta en venta. Y la puja ha empezado esta semana con las ofertas de TeleCinco, Murdoch, Telefónica, France Telecom, Vivendi, y Carlos Slim. La cifras de las ofertas presentadas se acercan según algunos confidenciales a los 3.000 millones de Euros. En Puro Mercadeo queremos realizar una valoración nada científica de las posibles opciones de los pujantes a la televisión de pago de Sogecable.

Telecinco : Creemos que su participación en la puja, es favorecer el incremento de la misma. Su relación con Sogecable es de no agresión y mantienen alianzas respecto a una posición contraria a la TDT de Pago. No pensamos que esten realmente interesadas.

Posibilidad de Adquisión : 10%

Murdoch : esperaran hasta el final, buscando más un saldo que otra cosa. Existe poco feeling entre comprador-vendedor. Tienen más interes en la cartera de clientes ( Dos Millones) más que en los contenidos de la plataforma.

Posibilidad de Adquisión : 8%

Telefonica : Desde hace años y tras la fallida apuesta de Vía Digital, la compañia de telecomunicaciones ha estado siempre relacionada como comprador del Digital +, de echo fue accionista hasta hace escasos meses. En esta ocasión su interes puede ser menor ante el desarrollo comercial obtenido por imagenio, que tiene contenidos similares a la televisión de pago de Prisa. Todo puede cambiar si se recibe alguna llamada desde La Moncloa.

Posibilidad de Adquisión : 33%.

France Telecom: Una posible integración de los contenidos de Digital + con Orange parece ofrecer cierta lógica. El mercado de los contenidos en móvil no esta suficientemente desarrollado pero en el medio plazo las sinergias parecen interesante.

Posibilidad de Adquisión : 25%.

Vivendi : Accionistas hasta hace unos meses en sogecable, no parece lógico su desembarco de nuevo. Lo que parece menos descartable una asociación de nuevo con Telefónica y un tercero tapado.

Posibilidad de Adquisión : 20%.

Carlos Slim : el empresario mejicano, dueño de Telmex, siempre muy relacionado con el ex-presidente español, Felipe Gonzalez parece haber mostrado interés por el Digital + , pero su deseo ha pasado por entrar en Prisa, matriz de Sogecable. Algo que ha bloqueado hasta ahora las negociaciones por la negativa de la familia Polanco ha ceder el control de la empresa editora de El País.

Posibilidad de Adquisión : 30%.

En definitiva nos esperan unas semanas interesantes para ver como queda el nuevo mapa audiovisual español. En Televisión Pura, anticipamos otros posibles efectos colaterales a la venta de esta plataforma televisiva, líder en España de la televisión de Pago. Por cierto a Mediapro nadie la espera en esta subasta, pero ¿aparecerá finalmente ?.

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Coca Cola en Brasil. Su primer Spot.

Tras ver la nueva campaña de televisión de Coca Cola, donde se inspiran en todos los cercanos a la cuarentena descubrimos en ALETP , este curioso anuncio del lanzamiento de la marca de refrescos en Brasil , a mediados del siglo pasado. Publicidad basada en canones no tan anticuados. Conectar al producto con el sentimiento del publico objetivo, apostando por compartir experiencia y jugar con un sentimiento de cercanía que traduce mejor la comunicación. En un momento como el actual, donde prima la globalización, valoramos la campaña por su apuesta por la localización. Y nos quedamos con la recuperación de una pieza que ya tiene valor de histórica.

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TVC, Una tele barata.

Hacer click en la imagen para ampliar.

Publicamos hoy en Televisión Pura un breve resumen del informe publicado el pasado fin de semana en el periódico El País, sobre el estado de la televisiones autonómicas. Y hemos de decir que a la vista de los datos nuestra televisión tiene sin duda un amplio margen de mejora, pero a la vista de los datos del informe no es ni muchísimo menos la peor parada del estudio. El resumen de los datos del estudio son los que se adjuntan en este post. Y desde luego ofrece algunas conclusiones interesante de cómo queda posicionada la cadena autonómica canaria frente al resto de autonómicas.
TVC, tiene margen de crecimiento en términos de audiencias, hasta dos o tres punto por encima del 9% actual, pero parece claro que este posible crecimiento pasa por una mayor inversión, para ofrecer un mejor producto. Inversión que sin duda debería venir justificada por el amplio margen de mejora que existe en la partida de ingresos publicitarios.
Finalmente faltaría analizar cuando de los ingresos publicitarios recogidos en el estudio son reales y cuales son de inversión institucional. La cifra de la Tele Madrid ( TM) con 55 millones de euros nos parece algo sorprendente.

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Televisión Pura, Empezo su andadura.

Los blogs ciudadanos de Canarias7.es ya han salido a la luz. Y con ellos nuestra modesta incursión en el medio más masivo, en el del 80% de cobertura, en el del mejor retorno, en el medio más medido y mejor analizado. La Televisión. Queremos ofrecer una visión de ella más cercana al ocio y algo alejada de su posición en el mercado, queremos ver y hablar de una televisión más pura. En donde todo vale para que la veas.Televisión Pura

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La Eurocopa deja dos ganadores.

Se acabo la Euro Copa 2008 con dos claros ganadores : La Selección de Luis Aragones y Cuatro . El resultado deportivo y su impacto social esta suficientemente analizado por verdaderos especialistas en el deporte que vuelve a ser rey. Desde PUROMERCADEO nos apetece analizar el fenomeno desde un punto de vista mediatico y como afecta o como puede afectar al “otro” ganador de una apuesta dificil. Cuatro, o mejor Sogecable aposto fuertemente por los derechos de emisión del evento. Tras una dura puja con TVE, patrocinador de la selección, gano el contrato por un valor estimado en 60 millones de euros. La señal de todos los encuentros fuero retransmitidos por DIGITAL + y Cuatro. En paralelo la cadena generalista del Grupo Prisa, lanzo una atractiva campaña publicitaria fundamentalmente planificada como autopromoción que invida la programación de la cadena y a los otros medios convencionales del grupo: El País, As, Ser y su respectivas ediciones digitales, denominada “Podemos”.
Todo acabo ayer día treinta de Junio y yo aparte del conocido e impreisonante triunfo deportivo, ya tenemos los otros resultados.
- Cuatro cierra el mes de Junio con un Share record historico ( 13,1%) , crece por el efecto “podemos” más de cinco puntos. En PUROMERCADEO apostabamos por algo menos: 11,5%. Y es que el arreste del triunfo a resultado decisivo para este impresionante crecimiento.
- La retransmisión del España-Italia de Cuartos de Final se convierte en la emisión más vista desde que TNSofres mide las audiencias (enero 1992) con 15,372,000 espectadores y 77,5% de cuota de pantalla
- Ayer con su programa especial “Zona Cuatro” arrasa de 18.30 a 23.00 horas con "Zona Cuatro: Podemos" y la llegada de la selección. Este dato es especialmente destacable pues en cadenas más consolidadas como : TVE, Antena3 y T5, la programación fue muy similar con especiales de celebración del triunfo.
Tras estos datos algunas reflexiones que respondera el tiempo:

¿ La alta exposición de la cadena ante nuevo televidentes, no habituales a la cadena, los habra fidelizado?

¿ Sera la tendencia provocada por la Euro 2008, suficiente para alcanzar el objetivo del 10%, a final de año?

¿ El retorno publicitario cubre los costes de producción y derechos del Torneo?

¿ Valen 60 millones de Euros 5 puntos de Share?

¿ Cuatro puede alcanzar sus objetivos sin el deporte?

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Pepe pierde adeptos.

En Vertele han publicado en la mañana de hoy los datos de la esperada final de la segunda edición del programa ¡Quiero ser como Pepe!. Los datos han sido coherentes con el descenso general de esta segunda temporada. A pesar de esto el programa supera en casi cinco puntos los datos de media de la cadena y en casi siete los que habitualmente obtiene en prime time. ¿ Habra una tercera edición? ¿ Que te parece este tipo de formato para “La Nuestra”?

Los datos de ayer son los siguientes:

- “Previo: ¡Quiero ser como Pepe!” (concurso musical): 6.5% y 43.000

- “¡Quiero ser como Pepe!” (talent show musical): 14.8% y 77.000 (obtiene hasta once puntos menos que en la final de su primera edición celebrada el pasado 22 de octubre -25.9%-, aunque supera en siete puntos la media de TV Canaria).

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Felicidades a España - Media Markt

Ayer al mediodía durante la emisión del especial Eurocopa que emite a diario la Cadena Ser de 14:00 a 15:00 horas, un extraordinario imitador de nuestro película seleccionador, Luis Aragonés, llamo al departamento de atención al cliente de la cadena Media Markt, reclamando en efectivo el descuento del 25%, prometido en caso que la selección pasara de cuartos. La conversación, se la pueden imaginar, fue muy divertida. Parace incuestionable la capacidad como fenomeno mediatico de la actual selección española, no hay más que ver las historicas audiencias alcanzadas por cuatro en el partido de cuartos, pero esa capacidad no siempre esta correctamente diseñada por las marcas asociadas a la selección. Sin ser ventajistas es justo señalar el exito, en impacto mediatico, de la campaña de Media Markt, por su capacidad de asociación con una entidad a la que no patrocinan, de la habla todo el mundo en la actualidad, pero con la que han establecido un extraordinario matrimonio.Una duda ¿ Qué hubiera pasado en caso que Italia hubiera superado a la selección?

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