Tras ver la nueva campaña de televisión de Coca Cola, donde se inspiran en todos los cercanos a la cuarentena descubrimos en ALETP , este curioso anuncio del lanzamiento de la marca de refrescos en Brasil , a mediados del siglo pasado. Publicidad basada en canones no tan anticuados. Conectar al producto con el sentimiento del publico objetivo, apostando por compartir experiencia y jugar con un sentimiento de cercanía que traduce mejor la comunicación. En un momento como el actual, donde prima la globalización, valoramos la campaña por su apuesta por la localización. Y nos quedamos con la recuperación de una pieza que ya tiene valor de histórica.
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17.7.08
8.5.08
Terror Canibal bajo las normas publicitarias.
Imaginamos que elaborar una campaña para los que disfrutan de la sangre gratuita, de figuras humanas despedazadas, monstruos desfigurados; no debe ser muy sencillo si queremos respetar las normas impuestas por la legislación publicitaria.
¿Y como contacto con adictos al terror? ¿ Y si los convierto protagonistas de sus peores pesadillas? Una magnifica respuesta a este posible problema, es sin duda este "maravilloso" comercial de la "Horror Classic Collection", Warner Home Video, que comunica el lanzamiento de una colección de cintas de terror. La idea de la campaña se centra en la relación directa con el objeto del mismo, generando una atmósfera oscura y tétrica y jugando con la idea de fondo del 'canibalismo'.La pieza en si no tiene desperdicio y recuerda el ambiente de nuestras peores pesadillas. Francamente Terrorífico.
Visto en AdsOfTheWorld.
29.4.08
Matrimonio ácido
Hoy traemos a este apartado la nueva campaña de 'Tónica Schweppes' que utiliza la figura de Hugh Laurie, el doctor House, en la línea de utilizar personajes célebres como imagen de la marca. Sin duda la elección de este personaje es capaz de transmitir todas las cualidades de la marca y que, sin lugar a dudas constituye la perfecta elección.
A continuación realizaremos nuestro análisis de los principales aspectos de la campaña.
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HISTORIA: La pieza mantiene una ambientación similar a anteriores anuncios de la marca, un bar, al cual el doctor House se acerca a tomar una bebida y donde las mujeres adoptan una actitud bastante agresiva al abordar a nuestro protagonista, probablemente como una forma de 'compensar' las características más machistas del personaje. NOTA: 9,0.
REALIZACIÓN: La realización es sencilla como corresponde a una campaña basada sobre un personaje famoso y se limita a la presentación y ambientación en un bar. El realizador utiliza cambios de plano continuos para seguir el curso de los diálogos donde el guión, basado fundamentalmente en el carácter del protagonista del anuncio, franco y directo al grano, constituye el elemento fundamental de la pieza. NOTA: 8,0.
PRODUCCIÓN: La producción es bastante simple, con una localización y ambientación cerrada, donde lo importante son los personajes proporcionan una pieza perfecta para el medio televisivo. El principio del anuncio ya hace la presentación de la marca y el producto se encuentra siempre presente con una muy buena aplicación de la marca e identidad del producto. NOTA: 8,0.
EFECTIVIDAD: La pieza nos parece que juega bien con las características del personaje elegido como punto central de la campaña, probablemente muy próximo al target al que está dirigido el producto, lo que junto con el mensaje final del anuncio "Un punto amargo es sexy", resume perfectamente el sentido de la campaña. NOTA: 9,0.
NOTA FINAL : 8,5 y ¿tú qué opinas?
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A continuación realizaremos nuestro análisis de los principales aspectos de la campaña.
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HISTORIA: La pieza mantiene una ambientación similar a anteriores anuncios de la marca, un bar, al cual el doctor House se acerca a tomar una bebida y donde las mujeres adoptan una actitud bastante agresiva al abordar a nuestro protagonista, probablemente como una forma de 'compensar' las características más machistas del personaje. NOTA: 9,0.
REALIZACIÓN: La realización es sencilla como corresponde a una campaña basada sobre un personaje famoso y se limita a la presentación y ambientación en un bar. El realizador utiliza cambios de plano continuos para seguir el curso de los diálogos donde el guión, basado fundamentalmente en el carácter del protagonista del anuncio, franco y directo al grano, constituye el elemento fundamental de la pieza. NOTA: 8,0.
PRODUCCIÓN: La producción es bastante simple, con una localización y ambientación cerrada, donde lo importante son los personajes proporcionan una pieza perfecta para el medio televisivo. El principio del anuncio ya hace la presentación de la marca y el producto se encuentra siempre presente con una muy buena aplicación de la marca e identidad del producto. NOTA: 8,0.
EFECTIVIDAD: La pieza nos parece que juega bien con las características del personaje elegido como punto central de la campaña, probablemente muy próximo al target al que está dirigido el producto, lo que junto con el mensaje final del anuncio "Un punto amargo es sexy", resume perfectamente el sentido de la campaña. NOTA: 9,0.
NOTA FINAL : 8,5 y ¿tú qué opinas?
29.2.08
La locura de Aquarius
¿Es una locura hacer una campaña de sin hablar del producto?, ¿Es una extravagancia dejar que otros hablen de ellos, pagándoles tu el espacio? ¿Nos parece razonable utilizar a locos para fortalecer nuestra marca?, pues parece que sí y que además funciona. Nos parece que la pieza es una verdadera traca de alegría y entusiasmo y que desde luego seguirá dando que hablar que es al fin y al cabo lo que todos queremos. Felicidades, hoy en el GYM brindaremos con Aquarius por esta sana locura de hacer publicidad y ser eficaces.
12.2.08
Trailer de Batman
Desde niños nos ha gustado el Lego, uno de esos juguetes de siempre, y por ello nos gustan también todas esas aplicaciones adicionales que pueden dársele, entre ellas las de su uso en publicidad. Hoy traemos el trailer completo de The Dark Knight, la segunda entrega de Batman dirigida por Christopher Nolan. Realmente fantástico, aunque más que ganas de ver la película hemos rememorado nuestra infancia e incluso las ganas de volver a jugar con nuestro juego de construcciones de toda la vida.
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25.1.08
Piezas de difusión creativa.
Hoy traemos dos anuncios que nos han llamado la atención y que tienen en común el empleo de elementos más propios de 'programas de difusión de la ciencia' que de piezas publicitarias. El primero de ellos es el de una conocida marca de sujetadores que utiliza una ilusión óptica para informarnos acerca del efecto que logran sus productos sobre la figura femenina. La combinación es sencillamente genial.
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El segundo es un espectacular anuncio de la emisora de radio Choice FM que pretende sensibilizar sobre la necesidad de limitar o eliminar las armas de fuego, empleando para ello la filmación con cámaras de alta velocidad, lo que nos permite ver con detalle los efectos de una bala disparada sobre diferentes objetos, sustituidos al final por una cabeza humana donde utilizan la bala para transmitir el mensaje logrando con ello un efecto muy impactante.
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El segundo es un espectacular anuncio de la emisora de radio Choice FM que pretende sensibilizar sobre la necesidad de limitar o eliminar las armas de fuego, empleando para ello la filmación con cámaras de alta velocidad, lo que nos permite ver con detalle los efectos de una bala disparada sobre diferentes objetos, sustituidos al final por una cabeza humana donde utilizan la bala para transmitir el mensaje logrando con ello un efecto muy impactante.
23.1.08
Recopilación de Mensajes Publicitarios
Hoy traemos una colección de anuncios, propuestas y acciones publicitarias de todo tipo que destacan fundamentalmente por su originalidad y creatividad, por obtener el máximo rendimiento de un medio. Como anticipo os presentamos dos de ellas, aunque nuestra recomendación es ver la lista completa, que a buen seguro nos arrancará más de una sonrisa y quien sabe si alguna idea.
10.1.08
DVR vs Publicidad
Mucho se ha hablado sobre el efecto de los Grabadores digitales de vídeo (DVR) sobre la publicidad en televisión y creemos que es un asunto excesivamente considerado y que además no es nuevo, se remonta a la aparición del vídeo. Ahora además se ha hecho público un estudio de Palisades Media cuyas principales conclusiones son que la mitad de las personas que graban sus programas favoritos no saltan la publicidad cuando los ven, y que además ese visionado suele ser en una fecha muy próxima a la grabación, incluso el mismo día de la misma.
Con todo ello, el estudio afirma que el uso del DVR no está teniendo un impacto significativo en los ratings televisivos. Ante esto deberíamos preguntarnos que es lo que realmente puede afectarlos, donde podemos encontrar temas como la saturación publicitaria y la fragmentación de la audiencia.
Visto en Etc.
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Con todo ello, el estudio afirma que el uso del DVR no está teniendo un impacto significativo en los ratings televisivos. Ante esto deberíamos preguntarnos que es lo que realmente puede afectarlos, donde podemos encontrar temas como la saturación publicitaria y la fragmentación de la audiencia.
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26.12.07
Anuncios de perfumes
Cuando se aproximan las fechas navideñas los anuncios de colonias y perfumes adquieren una mayor presencia en los medios de comunicación, ya que se trata de uno de los regalos más socorridos. El de los perfumes es uno de los mercados más competitivos y con más dificultades para transmitir el producto y sus características, ¿cómo transmitir un perfume?, explicar un olor en una pieza audiovisula de 20 segundos.
En su lugar, los anuncios recurren a otros elementos para atraer la atención del espectador, elementos que muchas veces transmiten cierta dosis de surrealismo a los anuncios, en un intento de provocar el recuerdo, de atraer nuestra atención y con ello provocar el deseo de la compra.
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Si hacemos un análisis de las campañas de perfumes nos encontramos con el hecho de que se trata de anuncios cuya realización y producción se encuentra enormemente cuidadas, invirtiéndose grandes medios y cifras de dinero en los mismos, a través de una realización cuidada hasta el último de los detalles y con un completo despliegue de medios. No olvidemos que estamos hablando de un producto de lujo y una mala realización no se justificaría en ningún caso.
En cuanto a la historia o los elementos definitorios de los anuncios, encontramos una importante variedad en los mismos. En primer lugar tenemos la asociación a una persona conocida, principalmente un actor, actriz o cantante, como podemos ver en el caso de Diamonds de Emporio Armani, con Beyoncee o Covet con Sarah Jessica Parker. En el primer caso nos presentan a la cantante emulando a Marilyn Monroe con la canción 'Los diamantes son los mejores amigos de la mujer' en una asociación directa al nombre del perfume.
En el segundo tenemos a la protagonista que justifica el robo para obtener el objeto de sus deseos en la figura del perfume anunciado.
Otra posibilidad es la utilización de modelos a los que nos gustaría parecernos, masculinos o femeninos, como podemos encontrar en la última campaña de la fragancia Fuel de Diesel, donde además encontramos una perfecta asociación e integración con la marca.
Por último y para terminar esta breve descripción, nos encontramos con anuncios que podríamos denominar 'diferentes', cuyo principal objetivo es impactar, impresionar, llamar la atención y gracias a ello generar el recuerdo. Podrían ser los casos de Elle, de Yves Saint Laurent.
O de Lacoste con Touch of Pink.
La efectividad, el último elemento que figura en nuestros análisis, consideramos que cualquiera de estos anuncios, los que hemos presentado y el resto que no hemos mencionado, logran alcanzar cotas de efectividad muy importante, ya que en poco tiempo se vuelven tremendamente populares y prácticamente todos recordamos haberlos visto, aunque no siempre recordemos la marca o el nombre del perfume, pero en cualquier perfumería, si mencionamos o describimos el anuncio nos indicarán el perfume sin problemas. ¿Es o no es efectivo?
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En su lugar, los anuncios recurren a otros elementos para atraer la atención del espectador, elementos que muchas veces transmiten cierta dosis de surrealismo a los anuncios, en un intento de provocar el recuerdo, de atraer nuestra atención y con ello provocar el deseo de la compra.
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Si hacemos un análisis de las campañas de perfumes nos encontramos con el hecho de que se trata de anuncios cuya realización y producción se encuentra enormemente cuidadas, invirtiéndose grandes medios y cifras de dinero en los mismos, a través de una realización cuidada hasta el último de los detalles y con un completo despliegue de medios. No olvidemos que estamos hablando de un producto de lujo y una mala realización no se justificaría en ningún caso.
En cuanto a la historia o los elementos definitorios de los anuncios, encontramos una importante variedad en los mismos. En primer lugar tenemos la asociación a una persona conocida, principalmente un actor, actriz o cantante, como podemos ver en el caso de Diamonds de Emporio Armani, con Beyoncee o Covet con Sarah Jessica Parker. En el primer caso nos presentan a la cantante emulando a Marilyn Monroe con la canción 'Los diamantes son los mejores amigos de la mujer' en una asociación directa al nombre del perfume.
En el segundo tenemos a la protagonista que justifica el robo para obtener el objeto de sus deseos en la figura del perfume anunciado.
Otra posibilidad es la utilización de modelos a los que nos gustaría parecernos, masculinos o femeninos, como podemos encontrar en la última campaña de la fragancia Fuel de Diesel, donde además encontramos una perfecta asociación e integración con la marca.
Por último y para terminar esta breve descripción, nos encontramos con anuncios que podríamos denominar 'diferentes', cuyo principal objetivo es impactar, impresionar, llamar la atención y gracias a ello generar el recuerdo. Podrían ser los casos de Elle, de Yves Saint Laurent.
O de Lacoste con Touch of Pink.
La efectividad, el último elemento que figura en nuestros análisis, consideramos que cualquiera de estos anuncios, los que hemos presentado y el resto que no hemos mencionado, logran alcanzar cotas de efectividad muy importante, ya que en poco tiempo se vuelven tremendamente populares y prácticamente todos recordamos haberlos visto, aunque no siempre recordemos la marca o el nombre del perfume, pero en cualquier perfumería, si mencionamos o describimos el anuncio nos indicarán el perfume sin problemas. ¿Es o no es efectivo?
10.12.07
Navidades
En estas fechas en las que se acerca la navidad comienzan a aparecer elementos tradicionales como la decoración navideña, la apertura de las tiendas los festivos, las compras y las celebraciones de toda clase.
En nuestro sector existen también elementos tradicionales que aparecen o se presentan en estas fechas, entre los que destacaríamos el anuncio de Freixenet, un clásico de las navidades que ha cambiado este año su 'filosofía'. Si hasta la fecha eran los protagonistas del anuncio los que atraían la atención, este año ese protagonismo se centra en su director Martin Scorsese, un prestigioso autor cinematográfico que ha dirigido memorables obras como Taxi Driver o Toro Salvaje.
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Otro anunciante que suele aprovechar la navidad para presentar algún anuncio es Coca Cola, que este año presenta su anuncio 'La fábrica de la Navidad' como si de un estreno cinematográfico se tratara, con trailer y campañas en diferentes medios, desde la televisión al exterior, donde se anunciaba el estreno del spot para el 10 de diciembre, aunque gracias a internet es posible disfrutar del mismo con anterioridad a esa fecha.
Que los disfruten.
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En nuestro sector existen también elementos tradicionales que aparecen o se presentan en estas fechas, entre los que destacaríamos el anuncio de Freixenet, un clásico de las navidades que ha cambiado este año su 'filosofía'. Si hasta la fecha eran los protagonistas del anuncio los que atraían la atención, este año ese protagonismo se centra en su director Martin Scorsese, un prestigioso autor cinematográfico que ha dirigido memorables obras como Taxi Driver o Toro Salvaje.
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Otro anunciante que suele aprovechar la navidad para presentar algún anuncio es Coca Cola, que este año presenta su anuncio 'La fábrica de la Navidad' como si de un estreno cinematográfico se tratara, con trailer y campañas en diferentes medios, desde la televisión al exterior, donde se anunciaba el estreno del spot para el 10 de diciembre, aunque gracias a internet es posible disfrutar del mismo con anterioridad a esa fecha.
Que los disfruten.
4.12.07
Si no somos parte de la solución somos parte del problema
Hoy analizamos la campaña del Ayuntamiento de Madrid para la prevención del alcoholismo juvenil, cuyo spot presentamos, que forma parte de la campaña 'Si no somos parte de la solución, somos parte del problema', campaña que trata de alertar a todos los ciudadanos del problema del alcohol en los jóvenes.
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HISTORIA: La pieza está ambientada en las propias calles de Madrid y recoge los efectos del alcohol en varios jóvenes a través de una especie de programa en directo en el que los jóvenes, seriamente afectados por el alcohol, agradecen a sus padres la libertad que les conceden para divertirse. Es especialmente destacada la imagen de una de las jóvenes, verdaderamente impactante que termina en un estado claro de inconsciencia. El texto de la historia es narrado de forma sucesiva por un conjunto de jóvenes completamente normales, iguales a los que abundan en las calles de cualquier ciudad cualquier fin de semana. NOTA: 8,0.
REALIZACIÓN: El realizador alterna cada uno de los jóvenes en diferentes situaciones cotidianas, desde jóvenes bebiendo en la calle, en un baño o en el interior de un vehículo. Se utilizan recursos y estética de un programa de entrevistas callejero que contribuye a aumentar la sensación de realismo de la historia. El guión y el enfoque de la campaña nos parece simple pero original. NOTA: 9,0.
PRODUCCIÓN: La producción es bastante sencilla y no presenta ninguna clase de artilugio o recurso técnico destacado, centrando la historia en los testimonios de los personajes en primer plano. Es especialmente destacada la imagen de una de las jóvenes, verdaderamente impactante que termina en un estado claro de inconsciencia. El texto de la historia es narrado de forma sucesiva por un conjunto de jóvenes completamente normales, iguales a los que abundan en las calles de cualquier ciudad cualquier fin de semana. El cierre del spot nos parece muy bien resuelto aunque no se destaca el número de teléfono al que hay que dirigirse, excesivamente pequeño en el cierre. NOTA: 6,0.
EFECTIVIDAD: La pieza nos parece perfectamente orientada hacia el target de los padres, aunque el ofrecimiento final de información y ayuda puede quedar algo impreciso. Sin embargo, nos parece un acierto el enfoque planteado a la historia y el claim de la misma 'Si no somos parte de la solución somos parte del problema' contiene en una frase sencilla el objetivo final de la campaña, concienciar y advertir a los padres del problema. NOTA: 8,0.
NOTA FINAL : 7,5 y ¿tú qué opinas?
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HISTORIA: La pieza está ambientada en las propias calles de Madrid y recoge los efectos del alcohol en varios jóvenes a través de una especie de programa en directo en el que los jóvenes, seriamente afectados por el alcohol, agradecen a sus padres la libertad que les conceden para divertirse. Es especialmente destacada la imagen de una de las jóvenes, verdaderamente impactante que termina en un estado claro de inconsciencia. El texto de la historia es narrado de forma sucesiva por un conjunto de jóvenes completamente normales, iguales a los que abundan en las calles de cualquier ciudad cualquier fin de semana. NOTA: 8,0.
REALIZACIÓN: El realizador alterna cada uno de los jóvenes en diferentes situaciones cotidianas, desde jóvenes bebiendo en la calle, en un baño o en el interior de un vehículo. Se utilizan recursos y estética de un programa de entrevistas callejero que contribuye a aumentar la sensación de realismo de la historia. El guión y el enfoque de la campaña nos parece simple pero original. NOTA: 9,0.
PRODUCCIÓN: La producción es bastante sencilla y no presenta ninguna clase de artilugio o recurso técnico destacado, centrando la historia en los testimonios de los personajes en primer plano. Es especialmente destacada la imagen de una de las jóvenes, verdaderamente impactante que termina en un estado claro de inconsciencia. El texto de la historia es narrado de forma sucesiva por un conjunto de jóvenes completamente normales, iguales a los que abundan en las calles de cualquier ciudad cualquier fin de semana. El cierre del spot nos parece muy bien resuelto aunque no se destaca el número de teléfono al que hay que dirigirse, excesivamente pequeño en el cierre. NOTA: 6,0.
EFECTIVIDAD: La pieza nos parece perfectamente orientada hacia el target de los padres, aunque el ofrecimiento final de información y ayuda puede quedar algo impreciso. Sin embargo, nos parece un acierto el enfoque planteado a la historia y el claim de la misma 'Si no somos parte de la solución somos parte del problema' contiene en una frase sencilla el objetivo final de la campaña, concienciar y advertir a los padres del problema. NOTA: 8,0.
NOTA FINAL : 7,5 y ¿tú qué opinas?
29.11.07
Perro transparente
Hoy traemos una campaña que consideramos muy inteligente. Bajo la idea "KNGF: See through dog", se utiliza un soporte exterior para transmitir ese mismo mensaje de forma sencilla pero eficaz, una forma de transmitirnos las dificultades que de forma cotidiana sufren las personas con dificultades visuales para desembolverse en la vida cotidiana y como los perros pueden ayudarlas para superarlas. Un fondo oscuro y la silueta transparente del perro que nos permite ver más allá representa una muy buena analogía de l problemática de estas personas.Advertising Agency: UbachsWisbrun JWT, Amsterdam, The Netherlands
Art Director: Giuseppe du Crocq
Copywriter: Mariken van Himbergen
Visto en AdsOfTheWorld.
27.11.07
Siempre Lego
Siempre nos ha gustado jugar con Lego, desde pequeños e incluso ahora nos atraen las posibilidades que nos ofrecen esas pequeñas fichas de colores. También reconocemos nuestra admiración por la publicidad de esta marca. Hoy os traemos la última que hemos visto, unas piezas llenas de sencillez, claridad y utilizando escasos elementos llenos a la vez de contenido. Bajo el lema "small toys, big stories" (Pequeños juguetes, Grandes historias), transmiten perfectamente el espíritu de un juguete con el que todos hemos disfrutado.
Art Director: Julien von Seherr-Toss
Copywriter: Dominik Maas
Visto en AdsOfTheWorld.
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Art Director: Julien von Seherr-Toss
Copywriter: Dominik Maas
Visto en AdsOfTheWorld.
16.11.07
La Iglesia se publicita
En los últimos días hemos comenzado a ver en televisión los anuncios de la Conferencia Episcopal Española. El principal objetivo de la campaña publicitaria es dar a conocer la razón de ser principal de la Iglesia de la que se deriva una ingente labor social, educativa, asistencial, etc., que repercute en beneficio de la sociedad. Asimismo, la campaña informa también de las líneas básicas del acuerdo de financiación alcanzado entre el Estado y la Santa Sede en diciembre de 2006, por el que se elimina la dotación directa del Estado a la Iglesia, se aumenta la asignación del IRPF del 0,5 al 0,7 por ciento y se elimina la exención del IVA.
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Esta campaña, que se plantea con vocación de continuidad en el tiempo, incluye algunas de las acciones del plan de Comunicación dirigido a garantizar el sostenimiento económico de la Iglesia Católica en el futuro.
De entrada nos parece extraño el momento elegido para el inicio de la campaña, salvo que se pretenda aprovechar el momento navideño y lograr un aumento de las donaciones tocando nuestro coranzocito en una época en la que quien más o quien menos gasta un poco más. Parecería más adecuado su lanzamiento en las proximidades de la campaña de la renta, lo que nos hace meditar sobre el verdadero objeto de la campaña.
En nuestra opinión se trata de una campaña de marca cuyo primer elemento es dar a conocer las actividades, el producto, que desarrolla la Conferencia Episcopal Española, la empresa.
Les adjuntamos una recopilación de estos anuncios en el siguiente vídeo.
¿Qué llama la atención en estos cortes publicitarios?
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Esta campaña, que se plantea con vocación de continuidad en el tiempo, incluye algunas de las acciones del plan de Comunicación dirigido a garantizar el sostenimiento económico de la Iglesia Católica en el futuro.
De entrada nos parece extraño el momento elegido para el inicio de la campaña, salvo que se pretenda aprovechar el momento navideño y lograr un aumento de las donaciones tocando nuestro coranzocito en una época en la que quien más o quien menos gasta un poco más. Parecería más adecuado su lanzamiento en las proximidades de la campaña de la renta, lo que nos hace meditar sobre el verdadero objeto de la campaña.
En nuestra opinión se trata de una campaña de marca cuyo primer elemento es dar a conocer las actividades, el producto, que desarrolla la Conferencia Episcopal Española, la empresa.
Les adjuntamos una recopilación de estos anuncios en el siguiente vídeo.
¿Qué llama la atención en estos cortes publicitarios?
- Aunque la palabra Iglesia aparece en los vídeos, la marca se concentra en 'Conferencia Episcopal', como una fórmula de agrupar todo el conjunto de actividades desarrolladas.
- Se trata de una campaña directa a nuestro corazón, con alusión momentos destacados de la vida de todo ser humano, vinculándolo a la presencia de la Iglesia en los mismos, el nacimiento y tradicional bautizo de un hijo,... Se trata de alcanzar fidelidad.
- Apelan a nuestra solidaridad haciendo mención de la labor realizada con colectivos 'desfavorecido' como inmigrantes, orfanatos, discapacitados, ... Se comunica el producto.
En resumen, tenemos una 'empresa' que nunca había necesitado anunciarse más allá de actuaciones muy puntuales, que vuelca su interés o recurre a la publicidad en un momento crítico para su mercado, en franco retroceso al menos en lo que a participantes en los ejercicios religiosos se refiere, es decir, con un mercado en crisis. La forma de iniciar esa campaña nos parece muy acertada: construcción de marca y comunicación de producto.
Por cierto, ¿encuentran alguna analogía o parecido con algún otro sector y su situación en estos momentos?
27.9.07
Drink Milk!
Curioso y original anuncio el que traemos en esta ocasión y que al menos a nosotros nos ha puesto una sonrisa en los labios. El mensaje final contiene un importante consejo para nuestra salud.
La agencia creativa es DDB, Vancouver, Canada y hemos conocido el anuncio en AdsOfTheWorld.
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La agencia creativa es DDB, Vancouver, Canada y hemos conocido el anuncio en AdsOfTheWorld.
20.9.07
Hecansa, Campaña de Captación
Actualmente se emite la campaña de captación de Hecansa, Hoteles Escuelas de Canarias. De la misma hemos podido comprobar la existencia de al menos dos spots. Rodados en Las Palmas de Gran Canaria, en formato de súper 16mm y destinado a la captación de jóvenes que quieran desarrollarse en el sector turístico. Este spot está realizado por Carlos Miranda, y el Director Creativo es Daniel Mayor Olea. La producción corresponde a Imagiafree y los actores han sido seleccionados por Pop House. La creación no sabemos a quién corresponde.
HISTORIA: La pieza ambientada en un lugar inhóspito, presenta a una joven segura de sí misma y con las ideas claras sobre a lo que le gustaría dedicarse en su futuro profesional. El guión describe como parece decantarse por la primera industria de canarias, el Turismo. Y decimos parece porque no creemos que describa claramente el deseo de formarse en Turismo, como el objetivo final de la campaña. Habla de una persona segura, joven y a la que le gusta formar parte de algo...hasta ahí todo bien, pero como pieza nos podría servir para casi cualquier profesión. La actriz nos parece que tiene fuerza para transmitir el mensaje, pero quizás es en la confusión del mensaje donde vemos parte del problema de la historia. NOTA: 4,0.
REALIZACIÓN: El realizador utiliza recursos que permiten que la historia de una joven hablando delante de la cámara no se convierta en algo aburrido. Sigue una estética que podría ser válida para un video clip, lo que permite dar dinamismo y fuerza a un guión algo flojo. NOTA: 7,0.
PRODUCCIÓN: Apoyada por la notable realización, la producción ve disimulada las limitaciones presupuestarías. Una actriz, una localización bastante cerrada, pero detrás de la misma se ve un equipo con recursos para convertir algo aparentemente modesto en medios en una buena pieza televisiva. El cierre corporativo nos parece bien resuelto y sólido desde la aplicación de las marcas presentes en la pieza. NOTA: 7,0.
EFECTIVIDAD: La pieza funciona nos parece que juega bien con la cercanía del target al que está dirigido, la actriz es sólida en su discurso como joven preparada para lo que tenga que venir y eso es lo que nos parece más positivo del conjunto de la historia. Lo que nos parece más cuestionable es porque se decanta por el turismo y que ofrece Hecansa para resolver el problema. Nosotros imaginamos al profesional del turismo como alguien que ama la tierra donde vive y que tiene vocación de servicio. Desde este punto de vista creemos que la historia no habla de las oportunidades que ofrece Hecansa a esos jóvenes indecisos por su futuro. NOTA: 4,0.
NOTA FINAL : 5,5 y ¿tú qué opinas?
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HISTORIA: La pieza ambientada en un lugar inhóspito, presenta a una joven segura de sí misma y con las ideas claras sobre a lo que le gustaría dedicarse en su futuro profesional. El guión describe como parece decantarse por la primera industria de canarias, el Turismo. Y decimos parece porque no creemos que describa claramente el deseo de formarse en Turismo, como el objetivo final de la campaña. Habla de una persona segura, joven y a la que le gusta formar parte de algo...hasta ahí todo bien, pero como pieza nos podría servir para casi cualquier profesión. La actriz nos parece que tiene fuerza para transmitir el mensaje, pero quizás es en la confusión del mensaje donde vemos parte del problema de la historia. NOTA: 4,0.
REALIZACIÓN: El realizador utiliza recursos que permiten que la historia de una joven hablando delante de la cámara no se convierta en algo aburrido. Sigue una estética que podría ser válida para un video clip, lo que permite dar dinamismo y fuerza a un guión algo flojo. NOTA: 7,0.
PRODUCCIÓN: Apoyada por la notable realización, la producción ve disimulada las limitaciones presupuestarías. Una actriz, una localización bastante cerrada, pero detrás de la misma se ve un equipo con recursos para convertir algo aparentemente modesto en medios en una buena pieza televisiva. El cierre corporativo nos parece bien resuelto y sólido desde la aplicación de las marcas presentes en la pieza. NOTA: 7,0.
EFECTIVIDAD: La pieza funciona nos parece que juega bien con la cercanía del target al que está dirigido, la actriz es sólida en su discurso como joven preparada para lo que tenga que venir y eso es lo que nos parece más positivo del conjunto de la historia. Lo que nos parece más cuestionable es porque se decanta por el turismo y que ofrece Hecansa para resolver el problema. Nosotros imaginamos al profesional del turismo como alguien que ama la tierra donde vive y que tiene vocación de servicio. Desde este punto de vista creemos que la historia no habla de las oportunidades que ofrece Hecansa a esos jóvenes indecisos por su futuro. NOTA: 4,0.
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4.9.07
¿Eres Cómplice?
En los próximos días se inicia en nuestro país una campaña destinada a solicitar a los medios impresos de nuestro país la eliminación de los anuncios de contactos de sus páginas diarias.La campaña liderada por la Federación de Mujeres Progresistas supone un intento de impedir el negocio con la actividad de explotación sexual en España que tiene reflejo diario en la prensa nacional y local, algo de lo que desde Puro Mercadeo hemos querido señalar en pasadas contribuciones. Con una acción de marketing directo dirigida a los principales editores nacionales, los promotores quieren preguntar a los dueños de las cabeceras nacionales si se siente cómplices con la prostitución encubierta. Según un estudio sobre este asunto, en un día laboral los cuatro principales diarios generalistas recogen más de 1.600 anuncios y estima en cinco millones de euros anuales los ingresos facturados por el periódico con más tirada del país, informa esta organización de mujeres. Hasta la fecha el único medio nacional que ha eliminado este tipo de publicidad de sus páginas ha sido el gratuito “20 minutos”. Estaremos atentos a la evolución de esta campaña de concienciación y desde luego somos los primeros en valorar este tipo de iniciativas que desde el punto de vista de los medios, ayudaran a dignificar el soporte en cuestión.
16.7.07
Te apetece un café
Interesante campaña desarrollada por la agencia argentina Craverolanis para una cadena de cafés, Bonafide. El esquema de la campaña se basa en la utilización de café, en este caso, el café negro como elemento que nos ayuda a mantenernos despiertos y la 'bofetada' que nos sacude nuestro café sin duda que logrará ese objetivo.
La campaña obtuvo un León de Plata en el último festival de Cannes.
Visto en Adverbox.
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La campaña obtuvo un León de Plata en el último festival de Cannes.
Visto en Adverbox.
13.7.07
Cuida el jardín
Interesante campaña desarrollada por la agencia francesa Publicis Conseil para Stihl, un fabricante de artículos para jardín. Con el lema 'Don´t wait too long' (no esperes demasiado) presenta de forma gráfica, directa e impactante la necesidad de arreglar nuestro jardín de forma periódica.
La campaña obtuvo un León de Bronce en el último festival de Cannes.
Visto en Adverbox.
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La campaña obtuvo un León de Bronce en el último festival de Cannes.
Visto en Adverbox.
12.7.07
El té te quiere conquistar
Nos parece muy interesante el estudio sobre la tendencia que se inició en los 90 con la aparición de los primeros productos refrescantes que utilizan el té como, argumento de venta.
Trina Spirit se incorpora a la batalla con T!, una nueva bebida refrescante de té sin azúcar, natural, original y alternativa a la oferta existente, con cuatro tipos de té de colores asociados a cuatro sabores: Té negro sabor limón, Té rojo sabor melocotón, Té verde sabor manzana y Té blanco sabor melón. Una propuesta innovadora dentro del segmento de bebidas refrescantes de té con una imagen absolutamente diferenciada, con botella exclusiva con formas ergonómicas, boca ancha, tapón Twist off y más cantidad de producto.
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Una imagen altamente visual basado en cuatro diferentes colores. El spot que actualmente bombardea nuesras pantallas está basado en el Mago de Oz. Además de utilizar una versión de la canción "We´re off to see the wizard", se emula el concepto de musical de la película, la gente recorre las calles de la ciudad saltando sobre círculos de colores al ritmo de la canción, y en la película, hagamos memoria, Dorothy seguía el camino de las baldosas amarillas cantando y saltando con sus amigos Espantapájaros (que buscaba un cerebro), el Hombre de Hojalata (que buscaba un corazón) y el León Cobarde (que buscaba coraje).
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Trina Spirit se incorpora a la batalla con T!, una nueva bebida refrescante de té sin azúcar, natural, original y alternativa a la oferta existente, con cuatro tipos de té de colores asociados a cuatro sabores: Té negro sabor limón, Té rojo sabor melocotón, Té verde sabor manzana y Té blanco sabor melón. Una propuesta innovadora dentro del segmento de bebidas refrescantes de té con una imagen absolutamente diferenciada, con botella exclusiva con formas ergonómicas, boca ancha, tapón Twist off y más cantidad de producto.
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Una imagen altamente visual basado en cuatro diferentes colores. El spot que actualmente bombardea nuesras pantallas está basado en el Mago de Oz. Además de utilizar una versión de la canción "We´re off to see the wizard", se emula el concepto de musical de la película, la gente recorre las calles de la ciudad saltando sobre círculos de colores al ritmo de la canción, y en la película, hagamos memoria, Dorothy seguía el camino de las baldosas amarillas cantando y saltando con sus amigos Espantapájaros (que buscaba un cerebro), el Hombre de Hojalata (que buscaba un corazón) y el León Cobarde (que buscaba coraje).
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