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15.9.09
la Canarias Creativa encuentra su espacio.
13.3.09
Muchadada Nui piensa creativamente.
Paco Manzano, de Factoría de Imagen nos mando un divertido vídeo publicado en Youtube realizado por la gente de Muchachada Nui, programa de La 2 de TVE. En él describen una forma muy divertida como ven este mundo "locos" llamado publicidad. Es probable que en muchas de sus situaciones el paralelismo con la realidad sea demasiado evidente.
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11.3.09
Una Campaña para Guaguas.
En tiempos realmente convulsos para el transporte en general pero para el municipal en particular, cualquier iniciativa creativa que cambie la percepción actual, asociada a huelgas, conflictos y servicios mejorable que tiene el usuario del servicio de transporte de Guaguas Municipales creemos que podría ayudar un poquito a pensar en positivo porque no todo lo que se hace esta mal. Os dejamos un ejemplo maravilloso de esto rescatado de una magnifica campaña desarrollada para una empresa de transporte belga en colaboración la campaña promocional de la nueva película de ICE AGE.
visto en ETC
17.2.09
Publicidad. Lo mejor del 2008
Por su extraordinario interés publicamos este reportaje realizado por Digital + sobre un breve resumen de la producción creativa del pasado 2008. Este reportaje fue visto en ZiritonE. No se lo pierdan.
Xabier Liceaga: “En 'Las Iniciativas' espero el máximo nivel de los participantes”
• El publicista no cree que la lejanía territorial esté reñida con la creatividad y no lo ve como una dificultad.
• Ve a las comunidades virtuales como la mejor forma de aprovechar el nexo cultural de Canarias con Latinoamérica.
Las Palmas de Gran Canaria, 16 de febrero. El galardonado publicista Xabier Liceaga mostró sus altas expectativas respecto al festival publicitario “Las Iniciativas”, que tendrá lugar en Las Palmas de Gran Canaria el próximo día 3 de abril. “De este concurso espero el máximo nivel, porque no hay nada que lleve a pensar lo contrario”, expresó el que será uno de los miembros del jurado. Liceaga cree que al ser la primera edición de “Las Iniciativas”, los participantes “se esmerarán especialmente” para demostrar el alto nivel publicitario que hay en las islas.
Xabier Liceaga, igualmente, ha desmarcado a la lejanía territorial como un handicap que atente contra la creatividad de los publicistas canarios. De esta manera, el jurado del Concurso de Publicidad y Marketing de Canarias “Las Iniciativas” ve como único problema a la hora de trabajar con grandes clientes nacionales la alta concentración de agencias de publicidad que hay en Madrid. Por eso, Liceaga destaca que la “máxima excelencia creativa” no está reñida con la distancia. “Hace no mucho, una agencia de provincias obtuvo el gran Prix en el Sol de San Sebastian”, destacó para reforzar esta idea. Además, señala que el uso de las nuevas tecnologías como Internet facilita la labor, logrando “que la palabra lejanía esté cada vez más en desuso”.
A este respecto, el publicista cree que estas nuevas tecnologías pueden servir a Canarias para convertirse en un importante punto de unión con Latinoamérica. “La mejor forma de aprovechar el nexo cultural existente hoy en día es la creación de comunidades virtuales que nos acerquen más todavía. Xabier Liceaga consideró que estas comunidades pueden servir para facilitar el intercambio de información y la participación de usuarios de ambos lados para elaborar proyectos publicitarios comunes.
Xavier Liceaga
Xabier Liceaga es el actual Director Creativo de LOLA (Lowe Latina). Ha trabajado en las agencias below más creativas y premiadas de Chile, Argentina y España, como Shackleton, CP Proximity, Remo D6, Dimensión y diPaola WPP. Durante este periodo, ha trabajado mano a mano con los más prestigiosos profesionales como Gonzalo Figari, Pablo Alzugaray o Guillermo Viglione. En once años como profesional ha logrado 33 premios de gran reputación, entre los que destacan dos premios Cannes, dos Echo Awards y seis premios Sol Latinos.
22.10.08
mixtura Lab en el Festival Canariasmedifest.
El próximo día 30 de octubre, a las 19:00 h. en la Sala Insular de Teatro, en la calle Primero de Mayo, tendrá lugar una nueva sesión del mixtura Lab. En esta ocasión, dentro del contexto del Canariasmediafest (Festival Internacional de Arte y Culturas Digitales de Gran Canaria), que organiza Gran Canaria Espacio Digital.
La temática de este año del festival gira en torno al concepto “Por la ventana… afuera”. Partiendo de esta base, esta sesión del mixtura Lab estará dedicada a una disciplina emergente que hace exactamente eso, en lo que a grandes cantidades de información se refiere. Desde este post nuestra más sincera recomendación de no perderse este regreso de mixtura Lab en formato festival.
16.10.08
Un Canarias Mediafest muy abierto.
La nueva edición de unos festivales culturales más representativos de la nueva cultura digital de España ya esta aquí.Esta edición tendrá lugar del 23 de octubre al 1 de noviembre en el Gran Canaria Espacio Digital, así como en otras tres galerías (Galería Saro Alemán, Fundación Mapfre Guanarteme y Galería Luroa), y la Sala de San Antonio Abad del Centro Atlántico de Arte Moderno. nos parece un programa de actividades muy interesante pero de esta edición podemos destacar el intenso programa paralelo en el ámbito de la formación, con la celebración de dos talleres que serán impartidos por Jordi Moragues y Cao Guimaraes, así como un ciclo de conferencias que correrá a cargo de prestigiosos especialistas y artistas (Martha Rosler, Omer Fast, Claudia Giannetti, Franziska Nori, Maria Pallier y Manuel Lima). Estas conferencias tendrán lugar en la Sala Insular de Teatro, que también será escenario de las actuaciones musicales, entre otros, del grupo de electrónica experimental Krater, del performer Jaime del Val y de Rioji Ikeda, uno de los grandes nombres de la electrónica japonesa. La programación se completará con diversos conciertos nocturnos en la Sala Cuasquias. Deseamos lo mejor para este evento de referencia para los que amamos la creación.
15.7.08
Piezas muy parecidas.
En comunicación publicitaria en Canarias la cosa va últimamente de puzzles. O eso parece, tras comprobar dos de las ultimas campañas de comunicación lanzadas recientemente en nuestra isla. Por un lado, la campaña de continuidad del Auditorio Alfredo Kraus, lanzada en soportes exteriores de la capital “Somos la pieza que falta” y de otro lado la recién estrenada campaña de abonados del C.B. GRAN CANARIA . “Pon tu pieza”. Sin duda una casualidad, curiosa y seguramente evitable.
16.6.08
¿ Cuanto vale una idea?
El pasado viernes en Mixtura Lab, Javier Angulo productor ejecutivo de Dream Media diserto de forma muy convincente respecto a su visión de la industria de la comunicación en Canarias. Hablo de su evolución en los últimos veinte años y nos aproximo su visión sobre el futuro. Nosotros rescatamos de su interesante presentación una pregunta muy interesante.
¿Cómo valorar una idea? La pregunta tiene trampa. De tipo de idea estamos hablando: creativa, promocional o simplemente organizativa. En tiempo donde casi nada vale algo, y donde el paso del tiempo nos va marcando un tipo de relación con algunos o todos los clientes, valdría la pena replantearnos sobre lo que podemos realmente hacer y cuál es nuestro verdadero posicionamiento como empresas de servicios.
Somos un poco contrarios al concepto de poder hacerlo todo y preferimos pensar que podemos hacer pocas cosas pero con buenos resultados. Y al final las ideas valen lo que el resultado de las mismas provoque. La clave es confiar en esa idea, poder participar en su ejecución y sobre todo vincularse en la medida que uno pueda al resultado final. Si es bueno todos contentos.
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¿Cómo valorar una idea? La pregunta tiene trampa. De tipo de idea estamos hablando: creativa, promocional o simplemente organizativa. En tiempo donde casi nada vale algo, y donde el paso del tiempo nos va marcando un tipo de relación con algunos o todos los clientes, valdría la pena replantearnos sobre lo que podemos realmente hacer y cuál es nuestro verdadero posicionamiento como empresas de servicios.
Somos un poco contrarios al concepto de poder hacerlo todo y preferimos pensar que podemos hacer pocas cosas pero con buenos resultados. Y al final las ideas valen lo que el resultado de las mismas provoque. La clave es confiar en esa idea, poder participar en su ejecución y sobre todo vincularse en la medida que uno pueda al resultado final. Si es bueno todos contentos.
20.5.08
Gran Canaria, quiere tus ideas.
El Patronato de Turismo de Gran Canaria y el periódico digital “Canarias Ahora” ha planteado la realización de un concurso de ideas en el que pueden participar todos los residentes en Canarias. Su objetivo es presentar ideas para promocionar a Gran Canaria en el exterior. Las bases del concurso están publicadas en el periódico. Nos parece una forma interesante de implicar a todos en la necesidad de construir un discurso comercial atractivo para una de nuestras islas. Estaremos atentos a las propuestas planteadas.
8.5.08
Terror Canibal bajo las normas publicitarias.
Imaginamos que elaborar una campaña para los que disfrutan de la sangre gratuita, de figuras humanas despedazadas, monstruos desfigurados; no debe ser muy sencillo si queremos respetar las normas impuestas por la legislación publicitaria.
¿Y como contacto con adictos al terror? ¿ Y si los convierto protagonistas de sus peores pesadillas? Una magnifica respuesta a este posible problema, es sin duda este "maravilloso" comercial de la "Horror Classic Collection", Warner Home Video, que comunica el lanzamiento de una colección de cintas de terror. La idea de la campaña se centra en la relación directa con el objeto del mismo, generando una atmósfera oscura y tétrica y jugando con la idea de fondo del 'canibalismo'.La pieza en si no tiene desperdicio y recuerda el ambiente de nuestras peores pesadillas. Francamente Terrorífico.
Visto en AdsOfTheWorld.
27.4.08
Creatividad vs Temas sensibles
No hemos podido resistir la tentación de traer hoy esta referencia a un certamen publicitario en Nueva Zelanda, el CAANZ Media Awards, expresada a través de dos anuncios para el medio televisivo donde la creatividad o idea central se basa en el muy humano deseo de generar reconocimiento de terceros, especialmente de personas tan próximas a nosotros como nuestros padres. A todos nos gusta ese reconocimiento y especialmente si viene de nuestros progenitores. Con una idea tan sencilla como base se establece un discutido paralelismo entre la participación y una supuesta victoria en el certamen con grandes logros como la cura del sida o la guerra frente al terrorismo, siempre bajo la orgullosa mirada de los padres del protagonista de la pieza.
Desde la perspectiva de eficacia de la campaña se logra comunicar el mensaje de forma sencilla y clara. Sin embargo, los dos anuncios tratan temas que pueden resultar delicados e incluso herir diferentes susceptibilidades, bien por trivializar determinados temas o por asumir ciertas posiciones sobre otros. Todo ello nos lleva a plantearnos la cuestión sobre si en el ejercicio creativo pueden permitirse esas licencias. De una parte podríamos tener el propio valor creativo de la propuesta frente a la posible oposición o 'mala prensa' que podamos generar en determinados colectivos, junto con el previsible efecto mediático que propuestas de esta clase suelen recibir. ¿Qué opinan ustedes?
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Desde la perspectiva de eficacia de la campaña se logra comunicar el mensaje de forma sencilla y clara. Sin embargo, los dos anuncios tratan temas que pueden resultar delicados e incluso herir diferentes susceptibilidades, bien por trivializar determinados temas o por asumir ciertas posiciones sobre otros. Todo ello nos lleva a plantearnos la cuestión sobre si en el ejercicio creativo pueden permitirse esas licencias. De una parte podríamos tener el propio valor creativo de la propuesta frente a la posible oposición o 'mala prensa' que podamos generar en determinados colectivos, junto con el previsible efecto mediático que propuestas de esta clase suelen recibir. ¿Qué opinan ustedes?
28.3.08
La Agencia más pequeña del mundo
Hoy nos hacemos eco del nacimiento de una nueva agencia creativa en nuestra tierra, "la más pequeña del mundo". Mucha Suerte Juan Carlos.
Soy Juan Carlos de "Lola, mucho arte"... y he creado la agencia de publicidad más pequeña del mundo. Mientras me llegan las tarjetas os mando mi nueva imagen, dirección y teléfonos donde podeís localizarme. De todas formas, ya hablamos si os parece y os cuento con más detalle...Un saludo. Juan Carlos de Pablo
11.3.08
Casulo
En el blog de Cienladrillos encontramos esta referencia a una solución de mobiliario que nos ha parecido bastante original y hemos pensado realizar un pequeño comentario en cuanto a los aspectos relacionados con el marketing de tal producto.
E producto en cuestión se llama Casulo y en un solo paquete, con las medidas de un pallet estándar, contiene todos los muebles que se necesitan para amueblar un dormitorio, cama con colchón, mesa, sillas, armario, estantería, cajones, etc.
En su origen el producto está dirigido a estudiantes y a resolver las dificultades de acceso a viviendas de alquiler, que en Alemania, país de origen del mismo, se realiza sin muebles de forma general. En cuanto a la aptitud del producto para resolver esa necesidad hemos de considerarlo como muy adecuado ya que la misma se satisface. En el vídeo adjunto podemos ver el producto.
Una vez que tenemos el producto, junto con el público objetivo del mismo, estudiantes, deberíamos definir el canal de distribución y la estrategia de marketing del mismo. Para ello y en consonancia con el público objetivo parece que las agencias de alquiler para jóvenes, junto con las oficinas de información y atención al estudiante y los medios universitarios serían los más adecuados. En cuanto a la venta en tienda, puede que no sea un elemento importante, si exceptuamos tal vez los mercados de reventa o segunda mano.
También la red debería ser un elemento importante dentro de la estrategia ya que el colectivo estudiantil es uno de los que mayores tasas de acceso a internet. En definitiva vemos como el mismo producto y especialmente su público objetivo determinan en gran medida la estrategia de marketing.
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E producto en cuestión se llama Casulo y en un solo paquete, con las medidas de un pallet estándar, contiene todos los muebles que se necesitan para amueblar un dormitorio, cama con colchón, mesa, sillas, armario, estantería, cajones, etc.
En su origen el producto está dirigido a estudiantes y a resolver las dificultades de acceso a viviendas de alquiler, que en Alemania, país de origen del mismo, se realiza sin muebles de forma general. En cuanto a la aptitud del producto para resolver esa necesidad hemos de considerarlo como muy adecuado ya que la misma se satisface. En el vídeo adjunto podemos ver el producto.
Una vez que tenemos el producto, junto con el público objetivo del mismo, estudiantes, deberíamos definir el canal de distribución y la estrategia de marketing del mismo. Para ello y en consonancia con el público objetivo parece que las agencias de alquiler para jóvenes, junto con las oficinas de información y atención al estudiante y los medios universitarios serían los más adecuados. En cuanto a la venta en tienda, puede que no sea un elemento importante, si exceptuamos tal vez los mercados de reventa o segunda mano.
También la red debería ser un elemento importante dentro de la estrategia ya que el colectivo estudiantil es uno de los que mayores tasas de acceso a internet. En definitiva vemos como el mismo producto y especialmente su público objetivo determinan en gran medida la estrategia de marketing.
22.2.08
Unidos por la voluntad de crear
En un mundo donde globalizado por la red, por el coste de los desplazamientos, por la fuerza de las marcas supranacionales, en un mundo más pequeño y seguramente también más desgastado, han nacido desde hace años una nueva tendencia en la industria creativa. La Unión de Agencias.En los últimos diez años en la industria podríamos resumir que hemos pasado por las siguientes etapas:
1) Agencias Nacionales y Mundiales de servicios plenos. Orientadas a dar el servicio que se les solicitara. Una campaña en todos los soportes, compra, planificación y evaluación de medios, eventos, comunicación, etc... vamos que lo importante era la respuesta. Las podríamos llamar agencias de intermediación del 100% de sus necesidades.
2) Afortunadamente el desarrollo de la industria, la competencia, las necesidades de evaluación provoco que los mejores profesionales de esas macro agencias se constituyeran como consultores independientes desarrollando un trabajo directo con los anunciantes, sobre todo el área de medios. Algunos se unieron para comprar en mejores condiciones los soportes o medios y constituyeron las centrales que empezaron a sustituir las fuerza de mega agencias .Lo que fue el germen de las agencias de investigación y medios. El paso de las multinacionales fue reorganizar su negocio en diferentes unidades y marcas que bajo diferentes gorros ofrecían lo mismo que al principio. De ahí nacieron: agencias de marketing directo, agencias de publicidad on line, agencias de medios, agencias y estudios creativos, etc...Compitiendo o adquiriendo esas centrales. Es la etapa de tenemos la agencia que necesites, para los servicios que necesites, donde la necesites.
3) Y finalmente la etapa que vivimos ahora. Los grandes son simplemente gigantes, bajo su paraguas tendrás las agencias que quieras, con los servicios que quieras, en el país o región que necesites. Y en paralelo unos locos creativos frustrados del reporte a la multinacional de turno, se han organizado en torno a estudios o agencias creativos y viene desarrollando un trabajo lleno de frescura y creatividad, que conseguido revitalizar a la industria, para la alegría de todos. Ellos son pequeñitos y parece que quieren seguir siéndolo. Valoran su independencia, no quiere una cuenta de las antes, valoran más los proyectos, campañas puntuales y retroalimentarse con el trabajo de los mejores.
De todo esto nace las nuevas redes de agencias creativas mundiales. Y desde luego, uno de los mejores ejemplos es la GROUP UNITED. Que con presencia en todo el mundo, empiezan a ser un frente cargado de ideas, frente a las multinacionales.
Berlin Cameron United. New York
BTS United. Oslo
Cole & Weber United. Seattle
LDV United. Antwerp
Les Ouvriers du Paradis United. Paris
Sra.Rushmore United. Madrid
1861 United, Milan
12.2.08
Trailer de Batman
Desde niños nos ha gustado el Lego, uno de esos juguetes de siempre, y por ello nos gustan también todas esas aplicaciones adicionales que pueden dársele, entre ellas las de su uso en publicidad. Hoy traemos el trailer completo de The Dark Knight, la segunda entrega de Batman dirigida por Christopher Nolan. Realmente fantástico, aunque más que ganas de ver la película hemos rememorado nuestra infancia e incluso las ganas de volver a jugar con nuestro juego de construcciones de toda la vida.
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30.1.08
Creatividad “Made in Canarias”. Sin personalidad propia.
Hace unos semanas publicamos una encuesta en el blog en la que planteábamos porque algunos anunciante locales no confiaban en la producción local para determinabas campañas. El resultado, alejado de ningún valor científico si apunta algunas de las claves en la decisión de esos anunciantes. Muchas de las agencias, son totalmente desconocidas para el gran anunciante. Esta no es seguramente la única razón que provoca este distanciamiento, pero si puede ayudarnos a reflexionar de lo que podrían hacer los equipos creativos para posicionarse mejor frente a este cliente potencial. "Vender mejor su producto", "Colocar su marca en la mente del responsable de marketing". Y seguramente nadie mejor que ellas para saber cómo hacerlo. A modo de reflexión nos gustaría apuntar otros aspectos que entendemos tienen incidencia negativa en un sector como el publicitario local:
1. Falta de regulación del sector, en como operan los agentes del mismo y las tarifas de los servicios solicitados: Cualquiera puede realizar campañas, y cuando hablamos de cualquiera hablamos de cualquiera con un "pc" y con un programa de edición sin ni siquiera licencia. Esto provoca que el sector este totalmente canibalizado.
2. Los equipo creativos son muy inestables, nacen, crecen se reproducen y mueren con demasiada frecuencia. Es extraño hablar de sociedades de este tipo que tengan más de cinco años de existencia. Lo que se traduce en falta de credibilidad y desconfianza por parte de los anunciantes.
3. Las campañas realizadas por los integrantes de la industria local, apenas tienen reconocimiento mediático. Porque no existen apenas canales, para difundir la producción realizada "made in canarias". Pocos conocen lo que se hace, por lo que casi nadie puede valorarlos. Si no estás en la cabeza de tus potenciales clientes, simplemente no existes.
4. Escasa especialización en los equipo de creación, provoca que casi todos hagan lo mismo, centrando todo el valor en la cartera de clientes. "tu pide lo que quieras, que nosotros hacemos de todo y más".
5. Este último punto es quizás el más delicado, y por eso nos gustaría tratarlo con cuidado. Tenemos la opinión de que en nuestra industria existe una generalizada falta de formación en la utilización de los medios publicitarios. Tanto por parte de los anunciantes como por parte de los propios creativos. Y esto es como una pescadilla que se muerde la cola. Un mal briefing provoca una campaña muy dirigida, que normalmente provoca satisfacción en el anunciante que se convierte en el autor de la misma y deriva en falta de motivación del creativo que termina producción y casi maquetando lo "sugerido" por el que paga las facturas.
Evidentemente esto no es más que una modesta reflexión general, en la que caben brillantes excepciones. Y son estas la que sin duda pueden con su empuje, frescura y entusiasmo cambiar el latiguillo clásico en nuestro entorno de : "esta campaña parece realizada fuera de aquí". Mañana prometemos presentar algunas propuestas de cómo dar pasitos en cambiar esta tendencia y prestigiar el trabajo realizado en Canarias.
25.1.08
Piezas de difusión creativa.
Hoy traemos dos anuncios que nos han llamado la atención y que tienen en común el empleo de elementos más propios de 'programas de difusión de la ciencia' que de piezas publicitarias. El primero de ellos es el de una conocida marca de sujetadores que utiliza una ilusión óptica para informarnos acerca del efecto que logran sus productos sobre la figura femenina. La combinación es sencillamente genial.
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El segundo es un espectacular anuncio de la emisora de radio Choice FM que pretende sensibilizar sobre la necesidad de limitar o eliminar las armas de fuego, empleando para ello la filmación con cámaras de alta velocidad, lo que nos permite ver con detalle los efectos de una bala disparada sobre diferentes objetos, sustituidos al final por una cabeza humana donde utilizan la bala para transmitir el mensaje logrando con ello un efecto muy impactante.
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El segundo es un espectacular anuncio de la emisora de radio Choice FM que pretende sensibilizar sobre la necesidad de limitar o eliminar las armas de fuego, empleando para ello la filmación con cámaras de alta velocidad, lo que nos permite ver con detalle los efectos de una bala disparada sobre diferentes objetos, sustituidos al final por una cabeza humana donde utilizan la bala para transmitir el mensaje logrando con ello un efecto muy impactante.
23.1.08
Recopilación de Mensajes Publicitarios
Hoy traemos una colección de anuncios, propuestas y acciones publicitarias de todo tipo que destacan fundamentalmente por su originalidad y creatividad, por obtener el máximo rendimiento de un medio. Como anticipo os presentamos dos de ellas, aunque nuestra recomendación es ver la lista completa, que a buen seguro nos arrancará más de una sonrisa y quien sabe si alguna idea.
Tropical, celebra el carnaval fuera.
La Campaña de Carnaval de la marca Tropical, gira en torno al concepto "lo llevas dentro, lo vives fuera". Busca fortalecer el nuevo claim de la cerveza de CCC, "ahí fuera siempre". Las piezas de la campaña orientada al medio exterior, están apoyadas en una impactante imagen de gente joven divirtiéndose en la fiesta, que apoyan al titular. El lay-out renovado, cobra peso en toda la pieza, destacando la presencia de la nueva marca, Tropical en el vértice inferior derecho. La campaña nos parece de una producción notable, destacando el trabajo fotográfico realizado de forma expresa para la campaña. Apuntar que la lectura del titular resulta algo confusa, y requiere una segunda lectura, lo cual resulta complicado para el medio seleccionado. El concepto creativo, de "vivir fuera" es coherente con el nuevo posicionamiento de la firma, aunque nos parece algo frio y quizás echamos de menos, alguna referencia al tema del carnaval este año, que siempre permite acercar la campaña al consumidor final. La campaña realizada y producida en Canarias, por la agencia, la sombra de guisante, ofrece lecturas positivas, respecto a las posibilidades creación local o en concreto de este equipo creativo, que siempre destaca por su frescura, porque parece evidente que la campaña es suficientemente solida.
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