En estas semanas en ESCOEX esta concluyendo el curso academico 08-09, el vigesimo de una trayectoria brillante. Los alumnos de segundo de la licenciatura de Comercio Exterior y Marketing tuvieron como prueba de evaluación de la asignatura de Publicidad de este curso academico una experiencia muy real. La misma consistira en la presentación de la estrategia de comunicación de una ficticia campaña de marketing social para la organización Anmistia Internacional. Los alumnos organizados en 12 grupos desarrollaron sus propuestas de estrategia de comunicación comercial y la presentaron de forma conjunta el día del examen. La mayoria de los proyectos destacaron por su orientación al target seleccionado y por la innovación de las propuestas creativas planteadas. Pero de todos los trabajos presentados nos gustaria destacar especialmente una pieza audiovisual del proyecto elaborado por los alumnos : Nara Pina, Laura Fernandez, Alvaro Gonzalez y Carlos Senen. El curso que viene prometemos seguir "jugando y practicando" con esta maravillosa herramienta de la comunicación comercial.
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10.6.09
27.5.09
Hoy somos del F.C. Barcelona.
Hoy es el día, hoy no hay crisis, no hay tensiones partidistas, corrupciones conejeras, cantos de sirena o miedos al mañana. El Barcelona de esta temporada se juega esta noche en la ciudad eterna, ser parte de la historia más memorable del club. Para acompañar este momento histórico su patrocinador principal, Nike ha desarrollado una campaña basada en un vídeo tomado en el túnel de vestuarios del Camp Nou durante la salida de los jugadores al campo el día del partido contra el Chelsea. Las imágenes, tomadas sin conocimiento de los jugadores, muestran las caras de concentración y los gestos de complicidad de un equipo que puede hacer historia. El objetivo de la misma es comunicar el lanzamiento de la nueva equipación de la temporada venidera y acompañar a su patrocinado por la senda de una temporada inolvidable. La pieza no tiene desperdicio por su realización, por su cercanía con los protagonistas, los mejores vendedores del producto Nike en el mercado español. Vamos una pieza de campeonato.
29.4.09
Las Iniciativas: Video de las piezas finalistas y ganadoras
En los últimos días y gracias al trabajo de la productora Dreammedia que participo en la co-producción del Concurso y Neural desarrolladores de la web de lasinciativas.com hemos publicado los videos de las piezas finalistas y ganadores de la primera edición del Concurso de cada una de las categorias de esta primera edición.Para ver los trabajos premiados solo tienes que acceder a la zona de los premiados y seleccionar “ganador” para ver la pieza ganadora y la parte superior de cada categoría seleccionar el nombre de la categoría por ejemplo “INICIATIVA CINE/TV PREMIO RTVC”.
24.4.09
Los Cavs encuentran su tesoro.
Sin duda una de las sorpresas creativas recientes en la comunicación comercial internacional es la maravillosa campaña de Heineken Internacional sobre hombres y mujeres que enloquen con un vestidor lleno de sorpresas. La idea maravillosamente contada ha provocado una replica no menos divertida. Nike y los Cleveland Cavaliers han lanzado hace una semana una campaña publicitaria muy divertida que busca el apoyo de los aficionados en el objetivo de alcanzar este año el titulo de campeones.La actuación de LeBron James, Mo Williams, Anderson Varejao y Delonte West es muy divertida.
22.3.09
Más de 100 piezas inscritas. (Habrá ampliación).
Al cierre de las inscripciones de la primera edición del Concurso de Las Iniciativas, Marketing y Publicidad de Canarias se han inscrito más de 110 piezas publicitarias dentro de las siete categorías comerciales y más de treinta proyectos correspondientes a las iniciativas Colectivas, trabajos realizados por los institutos de arte y facultades de las islas. Más de 20 agencias publicitarias y un importante numero de anunciantes y medios publicitarios todavía por determinar participaran desde el próximo día 2 de Abril en el CICCA, en la primera fiesta de la comunicación comercial del mercado canario.
Recordamos que la inscripción para asistir al evento como delegado a Las Iniciativas todavía esta abierta y para hacerlo solo tienes que darte de alta en la Web del Concurso
2.3.09
Coca Cola tiene otra visión sobre los tiempos que corren.
La ultima campaña publicitaria de la Coca Cola España desarrollada por la nueva agencia de la firma de refrescos Mac Cann Eriksson ofrece una renovada visión respecto la crisis que invade todo. Se apoya en ella para contar una historia sobre la alegría de vivir. En estos tiempos de miedo, incertidumbre y crisis, la publicidad nos da un respiro. Una pausa de burbujas y optimismo.
visto en : tvspot
10.11.08
Nuevo Golf. La mirada del tigre.
Descubrimos en la mañana de hoy en uno de nuestros blogs favoritos; tvspot, la nueva campaña para televisión del Golf VI. Realizada por la división nacional de la agencia internacional DDB.La pieza elegante y melancólica recupera colores,caminos, algunos sonidos de muchos de los potenciales compradores de este clásico de la automoción mundial. En tiempos donde todo parece salpicado por la palabras crisis, hablar deseos consumistas parece casi un sacrilegio, pero esta pieza resulta muy tentadora para seguir pecando.
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6.10.08
"El granca tiene muchos valores que compartir"
En Puro Mercadeo tenemos la sana intención de pulsar la realidad de los protagonistas del mercadeo de forma periódica. En esta ocasión tuvimos la oportunidad de plantearle algunas cuestiones al recientemente nombrado Director de Marketing del Club Baloncesto Gran Canaria, Miguel Montes. El inicio de su nuevo desempeño se saldo un importante éxito de notoriedad con la curiosa iniciativa de modelar las figuras de sus jugadores con la arena de la Playa de las Canteras. Pero el reto de hacer del “granca” una marca atractiva para anunciantes y aficionados no ha hecho más que comenzar.
Después de asumir hace unas temporadas la dirección comercial de la entidad ¿cómo afronta el nuevo reto de dirigir desde esta temporada el departamento de marketing?
La verdad que afronto el reto con muchísima ilusión. Este es un departamento en él hay mucho trabajo que hacer. En el plano extra deportivo creo que el Departamento de Marketing es el motor de este club, y hay que afrontarlo con muchas ganas de trabajar y de hacer acciones nuevas que creen una expectación al aficionado y a los inversores.
Con el patrocinio de la marca Kalise, se conseguido un hito en la historia reciente de la entidad, al haber obtenido la confianza de una marca canaria con aspiraciones de posicionarse en la península. ¿Que otros valores cree que aporta su marca a instituciones y empresas locales?
A nadie se le escapa que ha sido la primera vez que una empresa de ese perfil apuesta fuerte por el deporte de élite. Desde aquí solo tenemos palabras de agradecimiento a la marca KALISE por haber patrocinado al club. Con esta marca, tenemos muchos valores en común, vida sana, deporte, salud, trabajo… Son valores que intentamos transmitir desde el Club Baloncesto Gran Canaria. Por otro lado, pienso que lo bueno de este patrocinio, ha sido que pudiera crear un cambio en la mentalidad tanto de las instituciones como de las empresas locales. Creo que el empresario canario, no ve en el deporte tan buen soporte de patrocinio como lo pueden ver los patrocinadores en la península, y viendo que una empresa de aquí ha creado una acción de patrocinio tan importante como esta, ¿por qué no hacerse partícipe del proyecto?.
¿Que otros valores cree que aporta su marca a instituciones y empresas locales?
Son pocos los eventos en nuestra ciudad que concentran tanto interés del público en general como los partidos cada quince días en el C.I.D.¿ Cuál cree que es la clave de ese éxito?
Desde mi punto de vista, hay eventos de diferentes perfiles que hacen la función de entretenimiento al ciudadano de Las Palmas, pero creo que ninguno, y recalco ninguno, crea la expectación de un partido del KALISE GRAN CANARIA. Son pocos los eventos en los que el público participa e interacciona en ese evento, y casi ninguno crea la misma tensión desde el principio del evento hasta el final. Dicen que la adrenalina engancha, y en un buen partido del “Granca”, se puede liberar en grandes cantidades.
21.8.08
La liga sigue adelante. BBVA - LFP
El comienzo de la nueva temporada de Fútbol en España, organizado por la LPF, previsto en dos semanas esta siendo salpicado de una campaña publicitaria que presenta la nueva denominación de la competición. "Liga BBVA". Siguiendo el ejemplo de la Premier Inglesa , también patrocinada por una entidad financiera, la liga española ha cerrado un acuerdo comercial con el segundo banco español y esta campaña es su primer esfuerzo en comunicar el matrimonio. Los Objetivos de BBVA con este patrocinio son claros. Uno cuantitativo "Con el patrocinio de la Liga pretendemos doblar el retorno de la inversión publicitaria" y otro cualitativo "Entendemos que el fútbol es el primer deporte de España y que arrastra las mayores audiencias en televisión y además tiene unos valores que compartimos. El spot se ha centrado en el concepto ‘Adelante', que es el lema de la entidad y que ha sido adaptado al tema musical de Operación Triunfo. Una inversión muy fuerte soporta esta búsqueda de asociación entre el primer espectáculo de este país con una entidad financiera. La primera de las piezas presentadas si parecen traducir ese objetivo y tanto el eje de la campaña "adelante" como la capacidad de prescripción de los personajes protagonistas del anuncio, los entrenadores de primera división que ayudan a identificar la marca comercial con el sentimiento futbolístico que es legión en este país. Parece más discutible la planificación de la campaña. Con un lanzamiento durante los Juegos Olímpicos que ocupan toda la atención de la audiencia potencial de este tipo de campañas.
5.8.08
Pekin 2008.Gasol lo tiene claro.
Pau Gasol es de nuevo protagonista en una nueva campaña viral de Nike. El jugador de basket realiza una declaraciones a la cámara en un plano fijo, muy cercano, pero algo rudimentario, donde quiere transmitir el sentir general de los deportistas que representarán a nuestro país en los Juegos Olímpicos. "Está bien que tu país te admire, pero es mucho mejor que el mundo admire a tu país, ¿no crees?. Esto de hacer un buen copy fortaleciendo nuestro orgullo nacional, no es nuevo, pero si siendo nosotros los protagonistas del mensaje. A escasos días de la cita, queremos aprovechar el mensaje de nuestro para sumarnos a él. Hacernos sentir orgullosos. Hoy más que nunca lo necesitamos.
15.7.08
Piezas muy parecidas.
En comunicación publicitaria en Canarias la cosa va últimamente de puzzles. O eso parece, tras comprobar dos de las ultimas campañas de comunicación lanzadas recientemente en nuestra isla. Por un lado, la campaña de continuidad del Auditorio Alfredo Kraus, lanzada en soportes exteriores de la capital “Somos la pieza que falta” y de otro lado la recién estrenada campaña de abonados del C.B. GRAN CANARIA . “Pon tu pieza”. Sin duda una casualidad, curiosa y seguramente evitable.
20.6.08
Este Verano, vistete de Canarias7.
El periódico Canarias 7 si por algo se ha caracterizado en sus ya veinticinco años de existencia es por la innovación de su oferta promocional. Fue de los primeros medios en apostar por la promociones como incentivo a la venta del periódico y el pionero en este país disponer de este tipo de ofertas durante los trescientos sesenta y cinco día del año. A finales de los ochenta su apuesta provoco no pocas criticas en el resto de medios y el tiempo simplemente a demostrado que sea convertido un medio de referencia para toda la prensa escrita española. Pero este verano , después de casi veinte años innovando han dado una nueva vuelta de tuerca a su estrategia , incorporando un producto textil a sus promociones. “DESFILA VERANO” es la nueva promoción orientada a mujeres de todas las edades y tienen como objetivo premiar la fidelidad de las féminas lectoras del periódico, con unos productos versátiles y atractivos. Superadas las colecciones de películas, menaje para el hogar, libros o enciclopedias, la nueva apuesta del medio, seguro que de nuevo marcara tendencia, nunca mejor dicho. Y para presentarla, CANARIAS7 realizó en los pasados días un 'casting' donde se eligió a una serie de mujeres “normales” que ocupan el puesto de modelos.La campaña publicitaria realizada por la Agencia,Dr. Job ya esta en los medios. Una fantástica realización y solida producción. La piezas de esta campaña, poco o nada tienen que envidiar a producciones similares, realizadas para marcas textiles de altísima notoriedad.
18.6.08
¿Te gusta leer? BMW en la carretera.
La nueva campaña de BMW que se apoya en el espirtu beat descrito de forma muy evocadora por Jack Kerouac “On the Road” no nos resulto especialmente brillante. Pero es probable que las campañas precedentes de la marca, pusieran el listo demasiado alto. El caso que es como casi cada una de las propuestas creativas desde el te gusta conducir provocan siempre un maravillo ruido que supera al retorno de los GRP´S. BMW ha convertido en noticia no solo lo que vende sino como decide venderlo. Y en ese espíritu, en estos días hemos visto en 20 Minutos como la campaña ha provocado un importante aumento en la venta de la nueva edición del clásico de Jack Keoruac. Insistimos en la idea que en la actualidad resulta casi imprescindible intentar conseguir efectos colaterales lo más positivos posibles en las campañas que uno lanza. La venta derivada de libros por una campaña publicitaria suena precisamente a eso.
17.6.08
Una Fiesta para sentir. JULIO 2008
En la compañía DIAGEO están en plena campaña para activar dos macroeventos experienciales en las Capitales Canarias.El 4 de julio en Santa Cruz y el 12 del mismo mes en Las Palmas de Gran Canaria.Prometen a los asistentes muchas sorpresas y hasta un recorrido sensorial a través de las esencias de Johnnie Walker Black Label. Posteriormente los asistentes disfrutaran de una fiesta en un emplazamiento urbano,aun sin desvelar, completamente transformado para esa noche.
Para conseguir una invitación, los consumidores pueden acceder a la web JOHNIE WALKER en Canarias y participar en un pequeño juego. La campaña estará presente durante 3 semanas en prensa con portadas en principales diarios, exteriores y digital (e-mail marketing y display). La creatividad de la campaña que ha sido desarrollada por la creativa agencia canaria,La Sombra del Guisante .
6.6.08
Fisaldo 2008, Cambia el tono.
Hace unos días comenzo la feria de saldo y las oportunidades,Fisaldo, 2008. Convertido en un verdadero clásico en el programa de eventos de la actividad comercial insular, la feria ha apostado en este edición por una campaña con un tono diferente frente a ediciones anteriores. La campaña basada en medios convencionales, Prensa, Exterior, Internet y por supuesto Televisión. En su pieza televisiva se sigue apoyando en el personaje presente en toda la comunicación desde su nacimiento, pero el peso del mismo ha ido perdiendo presencia y esta "temporada" la base de la pieza se basa en la fuerza y notoriedad del evento, que se convierte en noticia en todos los medios. Es probable que esta "fuerza" como marca deba seguir siendo explotada en el futuro, porque nadie puede negar que esta feria es algo más que un dibujo animado.
30.5.08
Canarias Radio, ¿Nuestra Radio?
Tras una campaña teaser en medios impresos y soportes exteriores en los últimos días, Hoy una nace nueva marca, un nuevo medio de comunicación con aspiraciones regionales. Canarias Radio, la radio autonómica. La apuesta por construir la idea de una Canarias más unida a través de los medios de comunicación, nos parece una sana pero complicada ambición. Y lo es porque no tenemos clara que exista una real audiencia radiofónica de ámbito regional y porque en este territorio casi no existe casi espacio disponible en el dial, con una evidente saturación de la oferta. La radio nace bajo la premisa de cercana, fresca pero muy barata. ¿Cuáles serán sus caras? ¿Quienes pondrán voz a su programación?, que en medio como la radio son fundamentales para construir notoriedad. ¿Cuál será su posicionamiento como nuevo medio publicitario? ¿Como el medio más cercano construye contenidos atractivos para los canarios de siete islas, siete realidades? ¿Qué grado de independencia periodística podrá obtener de sus dueños?
Para responder a estas preguntas .Prometemos sintonizarla.
20.5.08
Endesa, quiere cambiar el mundo.
Un delicioso guion, una dulce y una emotiva banda sonora y niños, muchos niños. Siempre funciona y si añades un concepto que se repite como objetivo universal de generación en generación: “cambiar el mundo” y tenemos lo que sin duda puede ser la campaña del año. La campaña de Endesa tiene mucho de los amamos en la publicidad. O mejor dicho lo tiene todo.
15.5.08
Tirma, un mensaje sin sabor.
La marca canariaTirma acaba de lanzar una campaña de refuerzo de uno de sus productos estrella, las chocolatinas. Para los vivimos en esta tierra hablar de las chocolatinas es hablar de nuestra infancia, es hablar de las meriendas al llegar de clase, el mejor regalo para los que estudiamos fuera. Después cuando empezamos a viajar, era el sabor de los vuelos interinsulares. Las chocolatinas de Tirma, son en algo parte de nuestra forma de ser. La grafica que hemos podido ver estos días planificada en el soporte exterior de nuestra capital, nos parece bastante poco evocadora. Diríamos que muy alejada de su fuerza como producto señero. La composición de la pieza nos recuerda bastante a parámetros creativos que estuvieron muy presentes en las campañas de los mediados de los ochenta. Modelo que cumple un determinado patrón de belleza. Un titular muy descriptivo y una estética muy limpia con aspiraciones corporativas. Mis chocolatinas se merecían algo más sugerente y cercano.
7.5.08
Proa 2020, Un lanzamiento muy aburrido.
En los últimos días, en la capital gran canaria hemos visto una nueva campaña institucional del Ayuntamiento. La misma, planificada en los soportes de publicidad exterior que dispone la institución local, presenta el proyecto de plan estratégico para la ciudad, denominado Proa 2020. La iniciativa de Plan Estratégico para una de las capitales canarias nos parece muy necesaria y desde luego la elección del antiguo rector de la ULPGC, Francisco Rubio Royo, como cabeza visible del proyecto, nos ofrece garantías de que el mismo puede alcanzar los objetivos propuestos. Más discutible nos parecen la elección del nombre para el plan y la campaña en la se apoya el lanzamiento. La denominación del proyecto como Proa 2020, nos puede parece correcto en clave interna, pero no como marca integradora de un ambicioso plan que quiere apoyarse en la participación de todos. Con la campaña lanzada nos parece lo mismo, muy triste gráficamente y nos parece muy alejada de lo que quieren conseguir. Confiamos que de aquí al 2020, la marca y la comunicación del propio proyecto lleguen a igualarse con el importante objetivo que el plan pretende.29.4.08
Matrimonio ácido
Hoy traemos a este apartado la nueva campaña de 'Tónica Schweppes' que utiliza la figura de Hugh Laurie, el doctor House, en la línea de utilizar personajes célebres como imagen de la marca. Sin duda la elección de este personaje es capaz de transmitir todas las cualidades de la marca y que, sin lugar a dudas constituye la perfecta elección.
A continuación realizaremos nuestro análisis de los principales aspectos de la campaña.
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HISTORIA: La pieza mantiene una ambientación similar a anteriores anuncios de la marca, un bar, al cual el doctor House se acerca a tomar una bebida y donde las mujeres adoptan una actitud bastante agresiva al abordar a nuestro protagonista, probablemente como una forma de 'compensar' las características más machistas del personaje. NOTA: 9,0.
REALIZACIÓN: La realización es sencilla como corresponde a una campaña basada sobre un personaje famoso y se limita a la presentación y ambientación en un bar. El realizador utiliza cambios de plano continuos para seguir el curso de los diálogos donde el guión, basado fundamentalmente en el carácter del protagonista del anuncio, franco y directo al grano, constituye el elemento fundamental de la pieza. NOTA: 8,0.
PRODUCCIÓN: La producción es bastante simple, con una localización y ambientación cerrada, donde lo importante son los personajes proporcionan una pieza perfecta para el medio televisivo. El principio del anuncio ya hace la presentación de la marca y el producto se encuentra siempre presente con una muy buena aplicación de la marca e identidad del producto. NOTA: 8,0.
EFECTIVIDAD: La pieza nos parece que juega bien con las características del personaje elegido como punto central de la campaña, probablemente muy próximo al target al que está dirigido el producto, lo que junto con el mensaje final del anuncio "Un punto amargo es sexy", resume perfectamente el sentido de la campaña. NOTA: 9,0.
NOTA FINAL : 8,5 y ¿tú qué opinas?
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A continuación realizaremos nuestro análisis de los principales aspectos de la campaña.
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HISTORIA: La pieza mantiene una ambientación similar a anteriores anuncios de la marca, un bar, al cual el doctor House se acerca a tomar una bebida y donde las mujeres adoptan una actitud bastante agresiva al abordar a nuestro protagonista, probablemente como una forma de 'compensar' las características más machistas del personaje. NOTA: 9,0.
REALIZACIÓN: La realización es sencilla como corresponde a una campaña basada sobre un personaje famoso y se limita a la presentación y ambientación en un bar. El realizador utiliza cambios de plano continuos para seguir el curso de los diálogos donde el guión, basado fundamentalmente en el carácter del protagonista del anuncio, franco y directo al grano, constituye el elemento fundamental de la pieza. NOTA: 8,0.
PRODUCCIÓN: La producción es bastante simple, con una localización y ambientación cerrada, donde lo importante son los personajes proporcionan una pieza perfecta para el medio televisivo. El principio del anuncio ya hace la presentación de la marca y el producto se encuentra siempre presente con una muy buena aplicación de la marca e identidad del producto. NOTA: 8,0.
EFECTIVIDAD: La pieza nos parece que juega bien con las características del personaje elegido como punto central de la campaña, probablemente muy próximo al target al que está dirigido el producto, lo que junto con el mensaje final del anuncio "Un punto amargo es sexy", resume perfectamente el sentido de la campaña. NOTA: 9,0.
NOTA FINAL : 8,5 y ¿tú qué opinas?
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