I want you. Concurso de Slogan de El País.

Con el inicio de la recta final de las elecciones presidenciales norteamericanas casi todas las cabeceras digitales más importantes de este país esta ofreciendo una destacada cobertura mediatica de la campaña. Las implicaciones globales del resultado en el contexto actual, parecen fuera de toda duda. Ese interes no solo se refleja en los medios, sino que forma parte de nuestro debate coloquial diario. En la nueva era donde todas las marcas y por supuestos los medios necesitan de nuestra participación y favorecidos por la desarrollo de las nuevas tecnologias nos parece interesante destacar el concurso dirigido a todos los lectores-visitantes por elpais.com. Quieren que nos incorporemos "virtualmente" a la mesa de redacción del medio y colaboraremos en el diseño del slogan de la campaña. Nos parece una acertada forma de "jugar" con todos nosotros y magnifica manera de hacernos sentir parte este cambio de color que parece rodear todo. 

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Elena una diputada madurita.

Una diputada del Partido Socialista se posiciona a favor de la eliminación de la publicidad de contactos en la prensa diaria española. Para ello, Elena Valenciano ha utilizado su blog para “hacerse” un anuncio de si misma ofreciendo sus “servicios” como madurita caliente.
El objetivo de comunicación que traduce esta acción, hablar de la publicidad de contactos en la prensa diaria, creemos que esta conseguido .La acción consigue una alta notoriedad en la prensa digital y en las tertulias radiofónicas del pasado viernes.Pero debemos señalar un segundo objetivo probablemente también previsto en la acción, que los medios hablen con o de ella. La diputada se posiciona con muy poco esfuerzo como “voz” para mucha gente en un tema tan delicado y que le permite presentarse de forma muy favorable ante sus posibles votantes. Por lo que la acción nos parece un brillante ejercicio de comunicación y relaciones publicas. Dos objetivos claros y una estrategia simple pero efectiva..
En pasadas ocasiones en Puro Mercadeo hemos criticado este tipo de publicidad encubierta de una actividad ilegal. Que suponen una importante fuente de ingresos para los medios impresos.

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Elecciones 2008, Provincia de Las Palmas. La resaca.

Tras casi de un mes de precampaña y campaña, el resultado de las elecciones ya tiene ganadores con todo tipo de matices. En una noche como la de ayer casi nadie pierde, salvo nosotros, que nos atrevimos a presentar una porra de resultados que resulto bastante algo alejada de la realidad ofrecida por las urnas. En todo caso esta introducción de Puro Mercadeo en el marketing político viene justificada por hemos quedado atrapados por la muy interesante campaña que hemos vivido en este país en las últimas semanas. Tras horas de escaso sueño y todavía con los resultados muy calientes nos atrevemos a destacar los aspectos que en clave de marketing político hemos encontrado en una campaña que sin duda marcara un antes y un después en la utilización de los medios.

Aspectos Positivos

• Diseño de campañas publicitarias acompañas por una sucesión de piezas publicitarias que iban modificándose y en función de la cercanía de la fecha electoral. Muchos titulares, referencias expresas al rival político. Presencia de prestigiosos publicistas en el diseño de las mismas. Sra. Rushmore o Isabel Coixet.
• Debate de todas las formas y colores. En especial, el duelo a doble vuelta entre los candidatos de los partidos nacionales con mayor representación.
• Moderna escenografía de los actos electorales, con una clara apuesta por la marca y por la cercanía de los candidatos con la gente. Se aprovecho para realizar conexiones en directo pactadas con las televisiones estatales.
• Campañas alternativas con la IU o UPyD que con escasa presencia en los medios masivos, diseñando acciones de RRPP y Marketing de Guerrilla que les posiciono como alternativa en la campaña.
• Novedosa incorporación de los medios digitales a la campaña con la celebración de múltiples entrevistas on line, algunas acciones virales y algunos debates, que incluso en el caso de Canarias incluyo a los bloggers canarios más destacados.

Aspectos Negativos

• Gran distancia en la estrategia de medios entre los partidos mayoritarios y el resto, dejando a estos últimos sin apenas presencia mediática.
• Saturación por el medio exterior, sin rendimiento aparente.
• Presencia de los partidos locales en los medios escritos, condicionada su capacidad de inversión publicitaria.

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Elecciones 2008, Provincia Las Palmas. Porra de Resultados

A falta de solo dos días para el cierre de esta novedosa electoral, marcada claramente por los debates televisivos, pero con la gradual incorporación a la red de propuestas, acciones, y mucha participación... desde Puro Mercadeo nos apetece participar y jugar a pitonisos. Por ello hoy presentamos nuestra apuesta particular de los resultados para la provincia de Las Palmas. En unas elecciones que sin duda estarán marcadas por el índice de participación, creemos que se provocara un cambio en la tendencia del voto nacional del PP al PSOE, consolidando el cambio apuntado en las últimas elecciones locales del pasado 2007. Con menor incidencia, pero igualmente representativo, puede suponer la desaparición definitiva en esta provincia de la fuerza nacionalista CC, en beneficio de su heredera en la provincia de Las Palmas, NC. En estos días finales y como han presentado perfectamente las últimas encuestas publicadas, la lucha parece centrada en el octavo diputado. Decidido como parece cuatro actas para el PSOE y tres para el PP, la lucha por el cuarto parece que se la disputan NC, con una ligera ventaja de menos de 2.000 sobre el PP, pero un incremento importante en la participación, por encima del 72% puede provocar que pase a mano de los socialistas. El domingo veremos, pero creemos que estas ha sido la campaña más participativa y apasionante de los últimos años. Y es probable que todos los profesionales del marketing, podamos sacar conclusiones interesantes especialmente en lo relativo al uso de los nuevos medios.
¿Y tú, quién crees que va a ganar?

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Marino, entra en la red, ¡Escuchando!.

La campaña electoral ha comenzado y empieza a tener en la red un positivo protagonismo. Marino Alduán, candidato de NC-CCN al Congreso de los Diputados, propone un debate digital con los autores de los blog más importantes de Canarias, a través del cual, estos usuarios puedan interpelarlo, o simplemente, opinar sobre su campaña y el programa que presenta.
El debate se celebrará el próximo día 25 de de febrero, entre la una y las tres de la tarde, a través de la página web del candidato, www.marinodiputado.com. La iniciativa nos parece muy novedosa, por la utilización de los medios no tradicionales. Estaremos atentos al resultado.

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Si se puede.

La fuerza de un mensaje basado en palabras mil veces dichas, mil veces repetidas. La fuerza de unos prescriptores, conectando con la gente. La emotividad de una sintonía que moviliza. Si se puede, es el mejor ejemplo de cómo todavía se puede hacer campañas para conectar con la gente ofreciendo “humo” cargado de esperanza.

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Elecciones virtuales

Nos encontramos en pleno ambiente electoral y los diferentes partidos comienzan a desarrollar sus estrategias de captación de voto, utilizando para ello todas las herramientas del marketing y la publicidad. En paralelo se están desarrollando las elecciones primarias en los Estados Unidos, de las cuales podemos extraer algunas posibles tendencias del marketing político que posiblemente comencemos a ver en estas próximas elecciones, si bien no completamente desarrolladas. En esa línea hemos encontrado un interesante artículo sobre 'Los estadounidenses se conectan a las campañas electorales virtuales' publicado por Universia Knowledge@Wharton, donde se analizan algunos aspectos sobre la influencia y el uso de internet dentro de las campañas electorales que nos gustaría destacar:

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'Los candidatos tienen la posibilidad de conseguir simpatizantes con base en sus intereses, con su perfil demográfico, y poder así recaudar fondos, transmitir información y llamar a la acción por medio del correo electrónico.'
En definitiva se trata de segmentar el público objetivo y segmentar el mensaje de acuerdo a ese mismo público, de forma que sea mucho mejor recibido.

'El ciberespacio permite también la comunicación instantánea del candidato con sus simpatizantes.'
A través de blogs, páginas web o correo electrónico pueden movilizarse a esos simpatizantes y al público en general para la convocatoria y celebración de eventos y actos electorales. También puede utilizarse como canal de información sobre resultados, encuestas, agradecimientos y mensajes personalizados, en definitiva, auténticas campañas de relaciones públicas.

'La Web 2.0 permite a los candidatos organizar estrategias para recaudar fondos, pero también hace que las personas se sientan más conectadas a un candidato. Éstas se involucran más en el proceso.'
Probablemente uno de los elementos más importantes del nuevo medio, la fidelización de la masa de simpatizantes y su utilización como prescriptores del mensaje.

'...existe aún un grande porcentaje de americanos sin conexión a Internet o que depende de la televisión y del periódico para informarse sobre los acontecimientos políticos...'
Un elemento clave dentro de cualquier estrategia de marketing, incluido el político, donde debemos considerar no sólo el público al que podemos llegar a través del medio online sino también el que no podemos llegar con su uso y que puede tener una importancia considerable. Por ejemplo, en los Estados Unidos se considera que 2/3 de la población accede de forma habitual a internet, mientras que en nuestro país esa cifra puede ser 1/3. Por ello y aunque el uso de internet se haya incrementado de forma muy significativa, el uso de los medios tradicionales siga siendo imprescindible en Estados Unidos y más aún en España.

'...el marketing de Internet concede a los candidatos con menores posibilidades un medio de participar en la discusión más amplia y conseguir la atención de los medios tradicionales...'
Un punto que puede revitalizar la vida política al permitir que ideas y partidos minoritarios puedan difundir su mensaje e incluso acceder vía publicidad gratuita a los 'caros' medios tradicionales en el más genuino espíritu del marketing viral.

En definitiva, nos encontramos en un momento clave de desarrollo del marketing político, cambios que se encuentran en un momento muy preliminar, y si bien su utilización y especialmente su incidencia en los resultados no puede considerarse decisiva en el momento presente, probablemente en un futuro no muy lejano, internet represente un medio clave en cualquier campaña electoral.

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Elecciones y herramientas en la busqueda del voto

Se acercan las elecciones generales y con ellas la búsqueda del voto por parte de los partidos políticos que concurren a las mismas, con el consiguiente desarrollo de estrategias y acciones de marca y publicidad. De forma simultánea se están desarrollando las elecciones primarias en los Estados Unidos de América, elecciones, que además de afectar de forma global al planeta, suelen mostrar indicios sobre tendencias sociales y publicitarias. En ese contexto destacamos varios aspectos a tenor de un informe publicado en eMarketer. Entre esos aspectos destacaríamos los siguientes:
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1. Internet. La utilización de la red en las campañas políticas se convierte en un elemento clave dentro de las estrategias de los candidatos, pero también ha demostrado un importante efecto sobre los electores, que han incrementado su interés sobre estas cuestiones, al menos según se deduce de los datos ofrecidos por eMarketer, según los cuales cerca del 60% de los encuestados reconocen que internet ha afectado de forma positiva su interés sobre las cuestiones políticas.


2. Uso de medios. Pese al importante incremento de los medios online los medios tradicionales, televisión, radio y prensa, siguen siendo los preferidos como fuentes de información sobre los candidatos.


3. Sondeos. Las primarias de New Hampshire han demostrado que los sondeos son sólo eso, predicciones, y por tanto pueden contener importantes errores, una situación bien conocida en España, donde ya hemos presenciado algunos casos similares.

Recomendamos la lectura del informe publicado en eMarketer, que contiene además algunas opiniones de analistas sobre diferentes aspectos de las elecciones primarias norteamericanas, aspectos que en nuestra opinión pueden ser aplicados, salvando las distancias y adaptándolos, al caso español.

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Elecciones en la red

Interesante artículo de Enrique Dans en Libertad Digital, donde se comenta la importancia de la red en las elecciones presidenciales norteamericanas del próximo año 2008. De una mínima presencia en las anteriores, hemos pasado a un nuevo escenario donde todos los candidatos le otorgan un nivel máximo de importancia y por consiguiente multiplican sus esfuerzos por participar y darse a conocer en la red.
Los candidatos no se limitan a ofrecer sus programas en la red, sino que además ofrecen discursos, mítines, entrevistas, solicitan la participación de sus seguidores,..., en definitiva, aprovechan al máximo las cualidades de la red. Desde una perspectiva marketiniana, internet aporta un medio bidireccional que facilita la interacción de los candidatos con sus votantes e incluso entre ellos mismos, además de reflejar el conjunto de posibilidades que la interactividad pone a disposición de aquellos que quieran usarla.
También puede plantearse la cuestión sobre si los candidatos realmente creen en la red, si únicamente están ahí porque en estos momentos resulta imprescindible estar y únicamente la usan como una herramienta en la consecución de su objetivo último de ser elegidos. Las respuestas las obtendremos una vez que resulten elegidos y podamos ver si el uso que hacen de la red con posterioridad a su elección es el mismo que el realizado con anterioridad y tratan de aprovechar las posibilidades que la red ofrece en temas como transparencia, comunicación de la gestión y retroalimentación por los ciudadanos. Mientras tanto únicamente nos queda observar como se desarrolla la campaña que sin duda tendrá un importante reflejo en la red, y desde España, esperar que nuestros políticos intenten hacer un uso similar de internet en la próxima campaña, algo más allá de los intercambios de vídeos.

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¿Quien nos protegera del Gobierno de España?

En la edición digital del periódico canarias7 se hacen eco de una curiosa cuña de radio, pieza de una campaña teaser, que recorre las emisoras canarias en estos días. La notoriedad de la cuña es real y no hay más que ver los comentarios que la misma suscita en el propio medio. No queremos jugar a adivinos, respecto a sus posibles autores, pero si nos parece apropiado comentar el contenido de la misma.

La misteriosa cuña, traslada de forma muy gráfica el aparente olvido del Gobierno de España, respecto a los intereses canarios. El mensaje parece claro, y quiere colocar en la mente del oyente la posición del anunciante misterioso respecto a cómo encara el gobierno del Sr. Zapatero, la realidad de nuestra tierra. Planificada fuera de periodo electoral, puede significar el inicio de una estrategia de posicionamiento de un partido político de cara al comienzo de la campaña electoral.
Y el eje parece muy claro y rotundo: “nosotros, frente el abandono nacional, si defenderemos los intereses canarios”. Desde un punto de vista publicitario el recurso utilizado no nos parece muy original y pero lo que sí parece que está resultando eficaz y no tanto por la pieza sino más bien por el misterio causado por quien puede estar detrás de la misma.

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Calentamiento Global

Verdaderamente el tema del calentamiento global y sus efectos sobre nuestro planeta representan un elemento de preocupación en nuestras vidas y como tal se han confeccionado numerosas campañas con el objetivo de llamar nuestra atención y concierciarnos sobre el tema.
Hoy traemos dos de esas campañas, cada una de ellas con una estrategia diferente, la primera haciéndose eco de las consecuencias y la segunda tratando de que todos contribuyamos a resolverlo, aunque sea a pequeña escala, aportando nuestro pequeño grano de arena.












Esperamos que estas campañas contribuyan a la solución de un problema muy serio.
Visto en AdsOfTheWorld.

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Elecciones Autonómicas y Locales 2007 (IV)

Hoy hablamos de Nardy Barrios y Compromiso por Las Palmas.

MARCA

Compromiso por Las Palmas, la marca electoral de Nardy Barrios, se presenta a
las elecciones locales del próximo mayo con una interesante propuesta de
renovación en los mensajes y en los medios elegidos para la campaña. La veterana
dirigente, apuesta por la innovación en el dircuso, desarrollando por mucho que
nos pueda parecer extraño una verdadera campaña de marketing viral.

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EJE DE COMUNICACIÓN

Haznos el programa con tus propuestas. De forma original para lo habitual en
este tipo de campañas, buscan la participación de sus potenciales votantes en el
desarrollo de las iniciativas a incluir en el programa. Con la posibilidad de
remitir propuestas a la web de la agrupación comoeslaciudadquetuquieres.
Bajo ese eje construyen toda la campaña, invitando a todos a unirse al
compromiso. A nivel de creación nos parece que se deberían haber decantado por
un color de bandera más claro y de mayor carácter que el juego utilizado de
verdes y amarillos. Tanto las tipografías como las imágenes utilizadas tampoco
resultan especialmente destacables. La campaña, como es lógico, se apoya o mejor
se basa claramente en la figura de la candidata Barrios, que aparece siempre con
el resto de candidatos.

SELECCIÓN DE MEDIOS

Apuestan por una innovación de medios y soportes. Han lanzando la comentada web
de iniciativas, pero a eso añaden, varios blogs, un canal en YouTube que realiza
un importante seguimiento audiovisual de los candidatos y de forma más
convencional, han planificado en vallas de la ciudad y diversos formatos de
prensa local.

En definitiva una original campaña que desde luego captará la atención de sus contrincantes y de sus potenciales votantes.

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Elecciones Autonómicas y Locales 2007 (III)

Hoy hablamos del PSOE y su candidato al Ayuntamiento de Las Palmas de Gran Canaria, Jerónimo Saavedra.

MARCA

El Partido Socialista Canario presenta como candidato para el Ayuntamiento de Las Palmas de Gran Canaria a una figura histórica del socialismo canario, el antiguo presidente del gobierno canario y ministro en los gobiernos de Felipe González es realmente la marca de un partido con problemas para presentar un cabeza de cartel atractivo.

EJE DE COMUNICACIÓN

La fuerza del candidato se transmite en toda su comunicación. Incluso rompiendo el lay-out de PSOE, para presentar a Saavedra como verdadero eje de la campaña. Presentan un titular "amor por esta ciudad" que rompe el titular de la campaña electoral del partido "nuevos tiempos". En la misma pieza se apuesta por la presencia de otros valores asociados al valor del candidato: Honestidad, Compromiso, Cercanía. En definitiva, una campaña donde prima el candidato por encima incluso del propio partido.

SELECCIÓN DE MEDIOS

Apuestan en estas primeras semanas de campaña, como el resto de candidaturas por el medio exterior, pero durante la pasada semana prepararon un interesante especial encartado en el gratuito METRO CANARIAS AHORA.

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Elecciones 2007 (II). Límite institucional

La cercana presencia de las próximas elecciones locale, provoca siempre movimientos institucionales tendentes a transmitir la consecución de logros por parte de las diferentes administraciones locales y estatales. Cualquier foto, cualquier declaración, todas los actos de aquí al 27 de may, hay que enmarcarlos en clave electoral. Y está bien, es un mensaje que busca convencer a su posible audiencia. El problema es cuando ese mensaje se utiliza de forma publicitaria con medios públicos y mensajes subliminales. La ley de publicidad institucional ha intentado poner límites al uso partidista de estos fondos y francamente viendo los resultados, habría que hacer algo más que legislar para impedir el uso de este tipo de herramientas para estos tan cuestionables fines. Las reciente campañas institucionales de los ayuntamientos de Madrid y Las Palmas de Gran Canaria y la Comunidad de Madrid son prueba de ello. Estas campañas superan en nuestra opinión los límites marcado por la ley, tanto por el plazo de emisión de la campaña como por su contenido. Pero creemos que es discutible tanto por el mensaje utilizado como por las fechas en las que la misma se planifica.

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Elecciones Autonómicas y Locales 2007 (I)

Hoy vamos a hablar de Nueva Canarias, una nueva marca electoral que concurre a las próximas elecciones de Mayo. Nace de la agrupación de partidos que conformaban Coalición Canaria y está liderada por el ex-presidente autonómico Román Rodríguez.

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MARCA: Nueva Canarias nace apenas hace dos años, por lo que puede resultar desconocida para la mayoría de los votantes. Bajo esa premisa han desarrollado un branding de carácter tipográfico, jugando con los siglas "NC" y con una apuesta muy marcada por el color verde como elemento de carácter, convirtiéndose casi en una bandera. Más confuso resulta la apuesta por apellidos más locales, Nueva Gran Canaria, Nueva Canarias Telde, etc..
SLOGAN: "Para que cambies Canarias". Nos parece sólido y de alto recuerdo.
EJE DE COMUNICACIÓN: Su eje está basado en posicionar su marca, nueva y de baja notoriedad, como una nueva opción nacionalista. Necesitan diferenciarse en el tono y el mensaje de Coalición Canaria. Dan presencia a la figura de los candidatos que aparecen en tonos grises para fortalecer la marca y el tono de la gráfica es moderno y creemos que transmite cercanía.
SELECCIÓN DE MEDIOS: Llevan casi un año con una potente campaña de publicidad exterior con la contratación de vallas tradicionales. En la última semana han planificado una campaña en medios digitales, en concreto en canariasahora, donde se encuentra un potencial nicho de votantes. El banner enlaza con el sitio web de la organización, que si bien mantiene un alto nivel de actualización, presenta algunas deficiencias estéticas en el fortalecimiento de la nueva "NC".

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Comienza el baile, Elecciones 2007

Tras el Carnaval 2007, comienza la segunda gran campaña del año donde las múltiples marcas, Partidos Políticos, buscan encontrar su espacio en la mente de los potenciales votantes. Marcas consolidadas, nuevas marcas, caras nuevas y otras no tanto, han empezado a inundar nuestras neuronas con sus mensajes.
Desde Puro Mercadeo nos gustaría realizar un seguimiento a la misma desde una óptica publicitaria, alejada de posiciones políticas. Y dentro de la batalla que ya se ha iniciado nos gustaría proponer la lectura del artículo sobre marketing politico de Daniel Eskibel.

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Para las próximas elecciones locales y autonómicas el panorama se presenta bastante más reñido que en pasadas convocatorias y para todos los partidos el reto más importante es intentar bajar la cifra de la abstención. Una cifra cercana al 60% de participación sería un éxito, y es aquí es donde la comunicación puede tener un papel muy importante.
La campaña se inicia con la contratación de vallas clásicas de 8x3, contratadas por todos los partidos menos el PP. En fechas fue iniciada por la nueva marca electoral, Nueva Canarias, que se presenta con una nueva marca y con "caras" heredadas de otra formación política, CC. Posteriormente el partido CCN presentó sus nuevos candidatos, con un mensaje muy llamativo relativo a los impuestos. La siguiente fue CC, sin caras pero con mensaje rotundo “hecho en Canarias”. Y desde hace tres semanas, el PSOE presenta en el medio exterior a su nuevo candidato, el ex-ministro López de Aguilar.

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Elecciones 2007

Creías que es duro trabajar en el departamento de marketing en el sector de las telecomunicaciones, te parecía que en el sector de la alimentación es muy complicado posicionar tu marca, jefes de campaña, Directores de Estrategia y Comunicación, coordinadores de actos públicos, no estamos hablando del organigrama de ninguna agencia de comunicación sino de puestos que se han convertido en “clave” dentro de nada más y nada menos que cualquier partido político.
En anteriores artículos hablábamos de “mercado total, mercado potencial, mercado meta y mercado real”. Las elecciones autonómicas y municipales están a la vuelta de la esquina, los partidos tienen sus respectivas posiciones y programas en su recta final, a punto de salir a la luz y es justo ahí donde entran a trabajar los jefes de campaña, los directores de comunicación, multiplicando sus esfuerzos a la caza y captura de ese “mercado meta”, esos votos que posicionarán más arriba o más abajo en la muy particular carrera por el primer puesto.
El marketing nos apasiona y en los últimos años estamos comprobando como toma cada vez mayor importancia en la totalidad de los sectores. En el caso de la política, es importante el mensaje, el producto, pero también es importante el saber llegar a ese codiciado mercado meta.
Abraham Lincoln dijo
“Si quieres ganar un adepto para tu causa convéncelo primero de que eres un amigo sincero”
No han cambiado mucho las cosas.

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Gasolineras contra el terrorismo

Hemos leído esta noticia en el blog de nuestro amigo The Orange Market sobre la campaña desarrollada por unas estaciones de servicio bajo el eslogan "Terror free oil" (Combustible sin terror).
Dejando al margen cuestiones éticas y morales, en el fondo la promoción o la acción que se lleva a cabo se basa en aprovechar la situación actual y las convicciones de un importante grupo de personas con el objetivo de diferenciarse, de destacarse de la competencia y con ello vender más gasolina. En este caso se hace una relación entre el origen del petróleo y el terrorismo internacional.
La pregunta que nos hacemos es una que nos hemos planteado aquí en numerosas ocasiones, ¿deben establecerse límites en la acción y los contenidos publicitarios?
¿qué límites y quién debe colocarlos?

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Marketing político

Los últimos hechos acontecidos en el escenario político español han motivado que inunden los medios de comunicación múltiples opiniones sobre la conveniencia o no del empleo de herramientas de marketing en el terreno de la política.
El empleo de estas herramientas se venía realizando desde hace tiempo aunque ahora puede que adquieran una mayor relevancia. Una vez iniciadas las hostilidades resulta difícil saber hasta donde nos pueden llevar. Primero el PP nos entregó una primera muestra, respondió el PSOE, contratacó Miguel Angel Rodríguez y ahora nos avisa de su próxima participación en el conflicto la AVT.
Independientemente de los problemas de fondo que subyacen en esos videos es innegable el poder de la imagen y es obvio que los partidos políticos, como empresas captadoras de votos, lo utilicen dentro de sus estrategias y mucho más en la proximidad de un proceso electoral.
En cuanto al hecho de que estos vídeos concretos de los que se habla tengan un sentido negativo, de desprestigio del rival, no deja de ser una estrategia muy concreta en un momento puntual. Además no olvidemos otro elemento que siempre ha estado presente y que se denomina 'Publicidad institucional' y que en muchas ocasiones no deja de ser la utilización de la misma herramienta, el vídeo, aunque dedicada al autobombo y la exposición de los logros de la Administración gobernante.
En resumen, marketing aplicado a la política.

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