Una telenovela multiplataforma.

En estos días nos ha sorprendido de forma muy grata como dos medios locales han desarrollado una promoción conjunta para fortalecerse recíprocamente utilizando medios y formulas convencionales pero integrándolos de manera muy novedosa. Tomando como base la exitosa novela de televisión, Teidevisión-Canal 6 y Radio Millenium MX le darán la oportunidad de ganar muchos premios al público televidente y a los radioyentes que sigan los capítulos de la gran novela venezolana. Lo único que deben hacer es seguir la telenovela por televisión.
Las claves del concurso se develarán en el programa ‘Venezuela en acción’, que se transmite de lunes a viernes por Radio Millenium MX (12:00 a 14:00 horas), más concretamente en la sección Faranduleando. A lo largo de la misma se harán comentarios de los capítulos anteriores y se darán pistas de los capítulos futuros, para que el público participe dando sus opiniones del desarrollo de la trama. Una interesante formula para crecer juntos. Muy necesaria en esta nueva realidad que nos toca vivir.

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Radio Canarias soló hay una.

O por lo menos eso se desprende del auto del Juzgado Mercantil que prohíbe a la Radio Autonómica denominarse "Canarias Radio". Y es que en Canarias ya existía una radio con similar denominación "Radio Canarias" que inauguro sus emisiones en 1983 y es propiedad de Editorial Prensa Canaria, que reclamó a la juez el cese de cualquier actividad publicitaria de "Canarias Radio" que supusiera el anuncio o comunicación por cualquier medio o soporte del nombre usado por la radio autonómica. Parece evidente que ambas emisoras disponían de una denominación que provocan una natural confusión en oyentes y anunciantes. Ante esta tesitura les proponemos el ejercicio libre y desinteresado de buscarle un nombre alternativo a la radio autonómica. Y de paso ayudamos a acabar con la confusión en nuestro ya de por si saturado dial regional.
Aquí van nuestras propuestas :

- Radio Autonómica de las Islas Canarias "La Autonómica"
- Islas Canarias FM
- Emisora Islas Canarias "Las islas"
- RTVC "erre tv c"
- Corporación Canaria Media


y ustedes ¿se animan?

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Un punto de marketing radiofonico.

El marketing en nuestra tierra limita su presencia en los medios a “mancharlos” con sus piezas creativas. Pocos son los espacios dentro de los medios convencionales que habla sobre él. Pero como todo regla tiene una excepción, en la emisora tinerfeña Radio Millenium y de forma semanal programan un espacio dedicado al marketing local.

Un grupo de reconocidos profesionales del área de marketing, publicidad y asesoría de imagen exponen cada viernes (de 17:00 a 18:00 horas) sus puntos de vista sobre estos temas en PUNTO DE MARKETING, una tertulia a través de la que podemos descubrir algunas técnicas, a diferenciar las buenas de las malas estrategias, aprender a planificar a desarrollar destrezas y tácticas para crear y desarrollar mercados.

En PUNTO DE MARKETING participan Rafael Mesa -Socio Director de GEIS Consultores de Dirección-; Carmen Perera y Juan Martín Vega –Directores de MK Consultoría, y Francisco Almagro -Director CREACCTION.TV-. En el programa de hoy viernes, Puro Mercadeo, tendrá el honor de participar, ampliando la cuota regional del espacio.

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Canarias Radio, ¿Nuestra Radio?

Tras una campaña teaser en medios impresos y soportes exteriores en los últimos días, Hoy una nace nueva marca, un nuevo medio de comunicación con aspiraciones regionales. Canarias Radio, la radio autonómica. La apuesta por construir la idea de una Canarias más unida a través de los medios de comunicación, nos parece una sana pero complicada ambición. Y lo es porque no tenemos clara que exista una real audiencia radiofónica de ámbito regional y porque en este territorio casi no existe casi espacio disponible en el dial, con una evidente saturación de la oferta. La radio nace bajo la premisa de cercana, fresca pero muy barata. ¿Cuáles serán sus caras? ¿Quienes pondrán voz a su programación?, que en medio como la radio son fundamentales para construir notoriedad. ¿Cuál será su posicionamiento como nuevo medio publicitario? ¿Como el medio más cercano construye contenidos atractivos para los canarios de siete islas, siete realidades? ¿Qué grado de independencia periodística podrá obtener de sus dueños?
Para responder a estas preguntas .Prometemos sintonizarla.

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7.7 Radio, la primera emisora regional?

Que nazca un nuevo medio es siempre una positiva noticia para la industria de la comunicación y una nueva oportunidad para los anunciantes canarios en la búsqueda de contactar con su target potencial.
En esta ocasión el medio es radiofónico se denomina Radio 7.7. La radio dirigida por el incombustible Francisco Chavanel, nace con el ambicioso objetivo de posicionarse como medio regional en las ya saturadas ondas canarias.
7.7 Radio puede ser escuchada en Las Palmas de Gran Canaria (103.8), Sureste (100.0), San Bartolomé de Tirajana (103.9), Mogán (93.8) y Noroeste (103.8). Y en Tenerife, a través de la 98.7 (Santa Cruz, La Laguna y Zona Sur) y 107.6 (Zona Norte).Así como on line a través de su página web 7.7radio.es
Para la campaña de lanzamiento, el nuevo medio ha elegido a la creativa agencia local, Maldito Rodriguez, que dirige Roberto Gutierrez. La campaña presentada dentro de los acuerdos de intercambio en diversos medios locales, no nos ha parecido especialmente atractiva, dado que una apuesta como la de construir un medio regional, quizás merecía mayor fuerza en los mensajes, solidez en los gráficos y sobre todo apoyarse en la figura de su director, Chavanel, verdadero prescriptor del nuevo medio.

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¿Quien nos protegera del Gobierno de España?

En la edición digital del periódico canarias7 se hacen eco de una curiosa cuña de radio, pieza de una campaña teaser, que recorre las emisoras canarias en estos días. La notoriedad de la cuña es real y no hay más que ver los comentarios que la misma suscita en el propio medio. No queremos jugar a adivinos, respecto a sus posibles autores, pero si nos parece apropiado comentar el contenido de la misma.

La misteriosa cuña, traslada de forma muy gráfica el aparente olvido del Gobierno de España, respecto a los intereses canarios. El mensaje parece claro, y quiere colocar en la mente del oyente la posición del anunciante misterioso respecto a cómo encara el gobierno del Sr. Zapatero, la realidad de nuestra tierra. Planificada fuera de periodo electoral, puede significar el inicio de una estrategia de posicionamiento de un partido político de cara al comienzo de la campaña electoral.
Y el eje parece muy claro y rotundo: “nosotros, frente el abandono nacional, si defenderemos los intereses canarios”. Desde un punto de vista publicitario el recurso utilizado no nos parece muy original y pero lo que sí parece que está resultando eficaz y no tanto por la pieza sino más bien por el misterio causado por quien puede estar detrás de la misma.

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Se nos fue Carlos Llamas

Esta mañana a las 7:00 de la mañana nos levantó la noticia de la muerte, anoche, del periodista Carlos Llamas. Para los que amamos los medios de comunicación, pero también los medios publicitarios ha fallecido alguien que pudo con la fuerza del prime time en televisión. Desde su programa, hora 25, en la Cadena Ser, todas las noches que les dejaba el fútbol, Llamas hizo del periodismo de tertulia una nueva forma de escuchar otras opiniones. Todas y por supuesto la suya, que se escuchaba por encima de las demás. Su energía y vitalidad sacaba lo mejor de los tertulianos, lo mejor de los entrevistados, Carlos hizo suyo un medio llamado radio, que desde ayer esta huérfano de uno de los que lo dignificó haciéndolo crecer.

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Cadena Ser, Nueva Marca

La cadena ser después de más de cuatro décadas, ha presentado esta semana un nuevo logo para su marca comercial. Las justificaciones al cambio viene dadas, según el director general Daniel Anido: “Queremos ser "cómplices de una sociedad moderna y creativa, informada, abierta, plural, e independiente"”.
Ser menos sectarios y más independientes. En definitiva ser algo diferente, las mismas caras pero un discurso más cercano con los oyentes y menos condescendiente con el gobierno. Desde el sólido liderazgo pero preparados para lo pueda pasar.

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Y este ligero reposicionamiento ¿cómo se traduce visualmente, en el nuevo logo?
El logo es una evolución de una marca con más de medio siglo de historia. Apuesta por mantener la misma distribución de elementos, caja oscura manteniendo el denominativo “ser” en el centro de todo. Limpian la tipografía de elementos superfluos, apuestan por la separación de las letras y por líneas más suaves y modernas, pero entendemos que con vocación de permanencia en el tiempo. No nos gusta demasiado la continuidad de la palabra “cadena” sobre SER. Y entendemos que deberían haber apostado por la simplificación de la marca como “ser” para todos los elementos, incluido la versión web. Los colores siguen siendo el característico amarillo sobre azul. Pero con tonos más digitales, menos rotundos y más aplicables en nuevos entornos. En definitiva una marca que seguro podría ser descrita como más moderna y cercana, algo que todos pretenden y que creemos que en esta ocasión si han conseguido.
Una última consideración, ¿se han planteado en Prisa trabajar en una arquitectura similar para todas sus marcas o seguirán defendiendo la personalidad propia de cada medio? Es probable que el anunciado cambio en el diseño de “El País” nos despeje algunas dudas. Lo que sí parece evidente que esta nueva marca convive mejor con Cuatro que la anterior.

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Cadena Ser, Queremos Ser

La emisora líder de la radiodifusión española, coincidiendo con el décimo aniversario de la llegada de Gemma Nierga a la ventana, presentó su programación para la nueva temporada. La misma llego acompañada de un nuevo lanzamiento, la nueva marca de Cadena Ser y su nuevo claim.

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La autodenominada como “la radio” presento una programación sin muchas novedades respecto a la anterior temporada, donde acabaron como líderes destacados, pero mostrando algunos síntomas de agotamiento, en especial en el programa líder, Hoy por Hoy. Francino no ha podido mantener los datos de Gabilondo, perdiendo un casi 6% de la audiencia heredada. En esta temporada, la emisora de Prisa, con el objetivo de cambiar esta tendencia, apuesta por incrementar las fórmulas de participación de sus oyentes y modular un discurso menos sectario. Ya en estos dos días hemos oído un discurso más crítico con el Gobierno Nacional, o Gobierno de España, como se llama ahora. El fichaje de Montserrat Domínguez también se puede justificar en esa clave más alejada del PSOE. El resto se mantiene más o menos igual.
La Ser tiene una programación líder en todas sus franjas y la apuesta por mantener la fórmula es coherente. Sin embargo, el inicio de la temporada nos hace plantearnos algunas incógnitas que el tiempo seguro resolverá.

¿Volverá Carlos Llamas al informativo Hora 25?
¿Podrá el Carrusel luchar con la nueva fórmula de fútbol televisado?

Veremos o mejor escucharemos. El día sirvió para presentar la nueva imagen de la ser y durante el día de hoy se ha publicado el nuevo site. En próximos post comentaremos estas novedades del medio más importante del panorama radiofónico nacional.

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La radio, el medio más próximo.

Todas las mañanas desde hace casi veinte años, lo primero que hago al despertarme es poner la radio. Como un zombi me levanto y busco una radio pequeña que la noche anterior me acompañó hasta el sueño. Me aseo, me suelo afeitar, bajar a buscar el periódico, desayunar, vestirme e irme al trabajo y siempre, en todo momento, me acompaña una radio pequeña con unos cascos que regalan en los aviones. Al llegar a la oficina es probable que la radio también me acompañe con noticias o música de la que dicen es mi época. Al mediodía, cuando preparo algo de comer, ya pueden imaginar quien me acompaña. Ya de noche, justo antes de acostarme volvemos a recuperar ese aparato viejo y sintonizamos a la misma emisora de siempre. Así cada día de estos últimos veinte años. Algunos personajes ya se han ido a otro medio, a otros me aburrí de oírlos, pero siempre y casi a cualquier hora del día, la radio es mi mejor compañía.

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No sé si el medio está en crisis, por la penetración de internet y tampoco sé si tendrá futuro en las nuevas generaciones que hoy la utilizan más como gramola que como medio de información y entretenimiento. Yo soy de los que piensa que fue el primer medio viral de los que existen, que es el mejor medio para informar a tiempo real, que es el más entretenido y sin duda el que permite crear opinión de una forma más cercana. Para mí, es el medio más próximo de hecho, casi forma parte de mi. Mañana es casi seguro que volveré a levantarme con ella y no sé muy bien que harán mis hijos, solo espero poderles contar que para mí, la radio fue también una forma de hablar de otras cosas con mi propio padre.
En IMOP, un prestigioso instituto de marketing y estudios de opinión elaboraron el libro verde del medio radio y sin duda resulta especialmente recomendable para los profesionales y apasionados de los medios convencionales. En él nos presentan un estudio de primeros de este siglo sobre el medio, analizando las audiencias, su valor como soporte publicitario, las formas de hacer publicidad y su notoriedad. Muchas de las claves para el futuro y desarrollo de la radio son analizados en este documento.

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Anuncios Cortos

En este artículo se comenta la iniciativa de una cadena de emisoras de radio americana, Clear Channel, de comenzar a vender anuncios cortos de cinco, dos y un segundo, esperando incrementar sus clientes.
Esta estrategia de rebajar la duración de los anuncios y por tanto de los bloques publicitarios en un intento de retener a la audiencia.
La idea es comparar los microanuncios a la presencia publicitaria en un coche o moto de carreras, cuya presencia en pantalla es mínima y pese a ello se consideran eficaces. Otro posible punto de comparación lo representa la publicidad exterior en vallas, que únicamente disponen de uno o dos segundos para atraer al consumidor.
La eficacia de este tipo de publicidad no está clara, aunque muchos opinan que su eficacia se reducirá al refuerzo de una marca o producto bien consolidado o reconocido. En definitiva una nueva iniciativa en este complejo mundo de la publicidad, donde se demuestra día a día que todo estaba inventado.

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