Ibiza suena bien.

La ultima campaña para televisión del Seat Ibiza vista en TVSPOT nos ha parecido digna de comentar. Dirigida por la agencia Atlético Internacional ofrece una historia simple, mil veces vista, una banda sonora salpicada de recuerdos y un mensaje claro. Ibiza lleva 25 años acompañándote. La secuencia de imágenes sirven de escusa para ofrecer una adecuada evolución del modelo vigente 25 años después.

Leer entrada completa

VW, Mejor Anunciante del Año.

Miguel Ángel Blanco, Gerente de comunicación de la marca VW Canarias nos remito hace días una noticia relativa al premio obtenido por su marca como anunciante del año dentro del Festival Publicidad de Cannes. El premio señala la contribución de la marca alemana al desarrollo de la industria publicitaria y por ser un verdadero modelo de inspiración para otras marcas. Sin duda un premio merecido por la magnifica asociación que existe desde hace años entre el producto y su forma de comunicarlo. Esta noticia nos recuerda una de las interesante aportaciones de los delegados en el pasado concurso de Las Iniciativas que consistía en proponer la concesión del premio al mejor anunciante del año en nuestra comunidad.

Leer entrada completa

Una Caja en la televisión.

En estos días Cajacanarias ha presentado su nuevo canal de televisión a través de la red. La iniciativa, cuando menos novedosa, ofrece una nueva plataforma de contenidos propios de la institución financiera, pero también una soporte alternativo para la difusión cultural y social de las actividades que desarrollan su obra social. Es pronto para valorar este tipo de medios corporativos que vienen a complementar el plan de comunicación no comercial convencional.Pero cuando menos nos parece una apuesta interesante por parte de la entidad en acercase a la red de forma diferente al resto de sus competidores.

Leer entrada completa

Nuevo Golf. La mirada del tigre.

Descubrimos en la mañana de hoy en uno de nuestros blogs favoritos; tvspot, la nueva campaña para televisión del Golf VI. Realizada por la división nacional de la agencia internacional DDB.La pieza elegante y melancólica recupera colores,caminos, algunos sonidos de muchos de los potenciales compradores de este clásico de la automoción mundial. En tiempos donde todo parece salpicado por la palabras crisis, hablar deseos consumistas parece casi un sacrilegio, pero esta pieza resulta muy tentadora para seguir pecando.

NGQSN
por tvspot

Leer entrada completa

Miller, hace la guerra con piedras.

Tras una primera fase de marketing de guerrilla con la colocación de carteles en algunas representativas estatuas de toda Canarias que se habían quedado de piedra tras la noticia de 15000€ para una fiesta, días después se lanzó a las calles de nuestras islas con el lema esto para mi fiesta y una web que anunciaba la cuenta atrás de un acontecimiento.
El pistoletazo de salida fue ayer con una nueva promoción '15mil euros' detrás de está iniciativa está la Marca de cerveza Miller.Miller ha creado una campaña web que invita a los usuarios a diseñar su propia fiesta. Los participantes tienen el papel de productores y organizadores, bajo unos parámetros deben establecer su propuesta y promocionarla entre sus amigos. Quién consiga más votos será el ganador. El premio consta de la organización de la fiesta valorada en 15000€.La agencia de creativa “La sombra del guisante” ha sigo la encargada de crear las piezas y en colaboración con “Mom, Save Our Soul” para la activación .

Pero aquí no acaban las sorpresas, la campaña estará presentes en canales como facebook, youtube, flickr, twitter con más novedades a lo largo de la campaña. Seguiremos informando.

Leer entrada completa

La Asociación Canarias de Anunciantes es una realidad.

Tras unos meses de trabajo e intenso debate el pasado jueves 19 de junio se firmó definitivamente la creación de la Asociación Canaria de Anunciantes.
El objetivo de esta recien constituida asociación es procurar que más empresas se adhieran a esta iniciativa de forma que podamos crear una gran plataforma de representación del sector en Canarias.Tras firmar la Constitución y aprobar los Estatutos, se decidió crear una Junta Directiva Provisional de la forma siguiente, a la espera de que las diferentes empresas ratifiquen si son las personas definitivas que harán la representación:



Presidente: Andrés Ordóñez. Danone Canarias.
Vicepresidenta: Silvia Rosales. Grupo Domingo Alonso.
Secretario: Ulises Noda. Toyota Canarias.
Tesorera: Noelia Curbelo. Binter Canarias.
Vocal 1: Luis Durango. Compañía Cervecera de Canarias.
Vocal 2. Juan José Cabello. Ikea.


En PUROMERCADEO valoramos de forma muy positiva esta necesaria iniciativa que puede y debe convertirse en una plataforma para potenciar a toda la industria de la comunicación y el marketing en nuestra tierra, pero especialmente al papel del anunciante. Seguro que podra ser un punto de analisis y reflexión en todo lo relativo a los intereses y necesidades comunes de este sector fundamental en la industria.
Se ha fijado una nueva reunión para el día 3 de julio a las 10'00 de la mañana en las oficinas de Binter Canarias en el aeropuerto de Gando (Gran Canaria) , con vistas también a que puedan participar nuevas empresas y enriquecer este proyecto. Nos parece una magnifica oportunidad para poner cosas en común en el escenario actual.

Leer entrada completa

Heineken cree en Dios.

Confesamos que al leer la noticia publicada en portada del diario Periodista Digital nos imaginamos que formaba parte de la estrategia de La Sexta de darse un poquito de promoción de su exitoso programa, salvados por la iglesia. Pero la noticia es real. La Compañía Heineken España retirara su publicidad de la cadena de televisión.
“Tras la gran avalancha de suscripciones a la alerta creada por la plataforma Hazte Oír frente a la política de ofensa a los sentimientos religiosos emprendida por La Sexta, informa la
Cadena Cope que Heineken España, por medio de su director de Relaciones Públicas, Diego Antoñanzas, ha anunciado que a partir de este momento retiran toda la publicidad que tenían contratada con la citada cadena de TV, por la emisión del programa "Salvados por la Iglesia".”
Un programa de televisión de alto contenido irónico que analiza de una forma lúdica la relación de algunos mortales con la divinidad y sobre todo con una forma de educación , es considerara por un anunciante muy orientado al target joven una ofensa para los que todavía tienen sentimientos religiosos. Estaremos atentos a este curioso ejercicio de defensa de no sabemos qué.

Leer entrada completa

Endesa, quiere cambiar el mundo.

EPHTH
Cargado por tvspot

Un delicioso guion, una dulce y una emotiva banda sonora y niños, muchos niños. Siempre funciona y si añades un concepto que se repite como objetivo universal de generación en generación: “cambiar el mundo” y tenemos lo que sin duda puede ser la campaña del año. La campaña de Endesa tiene mucho de los amamos en la publicidad. O mejor dicho lo tiene todo.

Leer entrada completa

Tirma, un mensaje sin sabor.

La marca canariaTirma acaba de lanzar una campaña de refuerzo de uno de sus productos estrella, las chocolatinas. Para los vivimos en esta tierra hablar de las chocolatinas es hablar de nuestra infancia, es hablar de las meriendas al llegar de clase, el mejor regalo para los que estudiamos fuera. Después cuando empezamos a viajar, era el sabor de los vuelos interinsulares. Las chocolatinas de Tirma, son en algo parte de nuestra forma de ser. La grafica que hemos podido ver estos días planificada en el soporte exterior de nuestra capital, nos parece bastante poco evocadora. Diríamos que muy alejada de su fuerza como producto señero. La composición de la pieza nos recuerda bastante a parámetros creativos que estuvieron muy presentes en las campañas de los mediados de los ochenta. Modelo que cumple un determinado patrón de belleza. Un titular muy descriptivo y una estética muy limpia con aspiraciones corporativas. Mis chocolatinas se merecían algo más sugerente y cercano.

Leer entrada completa

Matrimonio ácido

Hoy traemos a este apartado la nueva campaña de 'Tónica Schweppes' que utiliza la figura de Hugh Laurie, el doctor House, en la línea de utilizar personajes célebres como imagen de la marca. Sin duda la elección de este personaje es capaz de transmitir todas las cualidades de la marca y que, sin lugar a dudas constituye la perfecta elección.

A continuación realizaremos nuestro análisis de los principales aspectos de la campaña.

Leer más...

HISTORIA: La pieza mantiene una ambientación similar a anteriores anuncios de la marca, un bar, al cual el doctor House se acerca a tomar una bebida y donde las mujeres adoptan una actitud bastante agresiva al abordar a nuestro protagonista, probablemente como una forma de 'compensar' las características más machistas del personaje. NOTA: 9,0.
REALIZACIÓN: La realización es sencilla como corresponde a una campaña basada sobre un personaje famoso y se limita a la presentación y ambientación en un bar. El realizador utiliza cambios de plano continuos para seguir el curso de los diálogos donde el guión, basado fundamentalmente en el carácter del protagonista del anuncio, franco y directo al grano, constituye el elemento fundamental de la pieza. NOTA: 8,0.
PRODUCCIÓN: La producción es bastante simple, con una localización y ambientación cerrada, donde lo importante son los personajes proporcionan una pieza perfecta para el medio televisivo. El principio del anuncio ya hace la presentación de la marca y el producto se encuentra siempre presente con una muy buena aplicación de la marca e identidad del producto. NOTA: 8,0.
EFECTIVIDAD: La pieza nos parece que juega bien con las características del personaje elegido como punto central de la campaña, probablemente muy próximo al target al que está dirigido el producto, lo que junto con el mensaje final del anuncio "Un punto amargo es sexy", resume perfectamente el sentido de la campaña. NOTA: 9,0.
NOTA FINAL : 8,5 y ¿tú qué opinas?

Leer entrada completa

IBSA, visto por su potenciales clientes.

Durante este curso académico y dentro del programa de actividades de la asignatura de Publicidad de
Escoex, hemos desarrollado una interesante experiencia publicitaria. Una campaña diseñada para un cliente real, elaborada por un grupo de alumnos que curiosamente coincidían con por el target marcado por el brief entregado por María Medina, Jefa de Marketing del GRUPO IBSA. Nos parece un divertido ejemplo de publicidad real elaborada por el consumidor potencial. Al proyecto se unieron con otras propuestas de campañas: Alejandro Villar, Jefe de Marketing de La Caja de Canarias y Miguel Angel Blanco, Gerente de Comunicación de VW Canarias. El resultado ha resultado una experiencia muy gratificante para todos los que hemos participado. Y este es el resultado.

Leer entrada completa

La Caja de Canarias, Una torre muy grande.

El vídeo es la pieza sin la post-producción local.
Adjuntamos el enlace a la pieza que se esta emitiendo en Canarias.

En los últimos días, La Caja de Canarias ha presentado su nueva campaña institucional. Para el lanzamiento se han apoyado en el lanzamiento de una potente pieza de televisión que destaca especialmente por los medios con los que se ha rodado. La entidad financiera parece que continúa apostando por reforzar su posicionamiento como entidad con una clara vocación por la gente de las Islas Canarias, ofreciendo un amplio catalogo de productos y servicios, equiparables a su competencia nacional, pero diferenciando del resto por su marcada canariedad. Esta campaña parece querer incidir en presentarte con las misma armas y con los mismos medios que su competencia, pero defendiendo su identidad y su vocación de ofrecer el resultado de su esfuerzo a la gente de su tierra. ¿Lo consiguen con esta campaña?
HISTORIA: La historia apoyada por una delicada sintonía, cuenta la historia de alguien, que podría ser cualquiera, que casi sin querer, cuenta con el apoyo de todos en la búsqueda de un objetivo que parece a priori imposible, la sonrisa de un ser querido . NOTA: 6,5
REALIZACIÓN: Apoyada con un importante despliegue de medios técnicos, recuerda la realización de una película de acción, muy dinámica, cargada de planos secuencia y primeros planos que consiguen, dar a la historia la vitalidad que requiere. NOTA: 7,5.
PRODUCCIÓN: La producción realizada por el equipo de Oruga Films, es sin duda de lo mejor de la pieza, un impresionante despliegue de actores, figurantes, con unas localizaciones espectaculares, refuerzan la pieza como una producción casi cinematográfica. Los efectos especiales, necesarios pero bien logrados hacen volar al actor protagonista en la búsqueda de su objetivo. NOTA: 8,0.
EFECTIVIDAD: La pieza nos parece muy solida en los aspectos técnicos, la actuación del protagonista, muy expresiva conecta bien con el objetivo de la campaña, y la emotividad provocada en el desenlace buscar conectar con el objetivo de un poco de todos hacen un mucho. Nos parece correcto el eje de la historia elegida para la pieza, pero creemos que el trabajo destaca mucho más por los medios utilizados. NOTA: 6
NOTA FINAL: 7 y ¿tú qué opinas?

Contacto anunciante: Alejandro Villar, Jefe de Marketing.
Agencia de Publicidad: Kepel y Mata
Producción : Oruga Films

Leer entrada completa

Un Levi´s de Michael Gondry

Qué mejor forma que despedirnos antes de la semana de procesiones y ritos varios que se nos avecina, recordando una pieza ya histórica de la mejor publicidad televisiva. El Spot realizado para Levi´s por el prestigioso cineasta Michael Gondry, creemos refleja como el llamado "octavo arte" tiene muchas cosas que en contadas ocasiones los acercan al séptimo.Feliz Semana Santa.

Nota Aclaratoria: Con el spot seleccionado no queremos ser nada irrespetuosos. Dios nos libre.

Leer entrada completa

Una Dorada muy vital.

Hemos recibido de Néstor Dominguez de la nueva agencia digital"Mom Save Our Sou" el enlace a la nueva web deDorada en Vivo . La misma tiene, según nos comenta el propio responsable por las siguientes caracteristicas:

"Le hemos dado un enfoque más web 2.0 permitiendo mayor participación a los usuarios. Cualquier usuario va a poder subir a la web fotos y vídeos de los conciertos, valorar el contenido y dar su opinión.

· Hemos incluído un blog en el que cualquiera podrá participar y escribir comentarios. El bloguero es Fran J Saavedra al que seguro que conoces por sus blogs y podcasts en Crónicas de Esperantia.

· También tendremos otras sorpresas, como la posibilidad de escuchar en directo algunos de los conciertos a través de Last FM, crearemos sites en My Space y Facebook, etc.

Y como te decía sortearemos viajes para 2 personas a los conciertos para conocer a los artistas en exclusiva. Ahora mismo estamos sorteando entradas para el concierto de Rosendo que se celebrará a final de mes. Para conseguir el premio solo hay que entrar en la web y registrarse".

Nos parece una propuesta muy en línea con lo que se viene desarrollando en web 2.0 por parte de anunciantes nacionales e internacionales y avala la no muy extendida teoría que en esta tierra se puede realizar buena comunicación digital para anunciantes locales. Estaremos my atentos a su desarrollo.

Leer entrada completa

La locura de Aquarius

¿Es una locura hacer una campaña de sin hablar del producto?, ¿Es una extravagancia dejar que otros hablen de ellos, pagándoles tu el espacio? ¿Nos parece razonable utilizar a locos para fortalecer nuestra marca?, pues parece que sí y que además funciona. Nos parece que la pieza es una verdadera traca de alegría y entusiasmo y que desde luego seguirá dando que hablar que es al fin y al cabo lo que todos queremos. Felicidades, hoy en el GYM brindaremos con Aquarius por esta sana locura de hacer publicidad y ser eficaces.

Leer entrada completa

Anuncios de perfumes

Cuando se aproximan las fechas navideñas los anuncios de colonias y perfumes adquieren una mayor presencia en los medios de comunicación, ya que se trata de uno de los regalos más socorridos. El de los perfumes es uno de los mercados más competitivos y con más dificultades para transmitir el producto y sus características, ¿cómo transmitir un perfume?, explicar un olor en una pieza audiovisula de 20 segundos.
En su lugar, los anuncios recurren a otros elementos para atraer la atención del espectador, elementos que muchas veces transmiten cierta dosis de surrealismo a los anuncios, en un intento de provocar el recuerdo, de atraer nuestra atención y con ello provocar el deseo de la compra.

Leer más...

Si hacemos un análisis de las campañas de perfumes nos encontramos con el hecho de que se trata de anuncios cuya realización y producción se encuentra enormemente cuidadas, invirtiéndose grandes medios y cifras de dinero en los mismos, a través de una realización cuidada hasta el último de los detalles y con un completo despliegue de medios. No olvidemos que estamos hablando de un producto de lujo y una mala realización no se justificaría en ningún caso.
En cuanto a la historia o los elementos definitorios de los anuncios, encontramos una importante variedad en los mismos. En primer lugar tenemos la asociación a una persona conocida, principalmente un actor, actriz o cantante, como podemos ver en el caso de Diamonds de Emporio Armani, con Beyoncee o Covet con Sarah Jessica Parker. En el primer caso nos presentan a la cantante emulando a Marilyn Monroe con la canción 'Los diamantes son los mejores amigos de la mujer' en una asociación directa al nombre del perfume.

En el segundo tenemos a la protagonista que justifica el robo para obtener el objeto de sus deseos en la figura del perfume anunciado.

Otra posibilidad es la utilización de modelos a los que nos gustaría parecernos, masculinos o femeninos, como podemos encontrar en la última campaña de la fragancia Fuel de Diesel, donde además encontramos una perfecta asociación e integración con la marca.

Por último y para terminar esta breve descripción, nos encontramos con anuncios que podríamos denominar 'diferentes', cuyo principal objetivo es impactar, impresionar, llamar la atención y gracias a ello generar el recuerdo. Podrían ser los casos de Elle, de Yves Saint Laurent.

O de Lacoste con Touch of Pink.

La efectividad, el último elemento que figura en nuestros análisis, consideramos que cualquiera de estos anuncios, los que hemos presentado y el resto que no hemos mencionado, logran alcanzar cotas de efectividad muy importante, ya que en poco tiempo se vuelven tremendamente populares y prácticamente todos recordamos haberlos visto, aunque no siempre recordemos la marca o el nombre del perfume, pero en cualquier perfumería, si mencionamos o describimos el anuncio nos indicarán el perfume sin problemas. ¿Es o no es efectivo?

Leer entrada completa

Navidades

En estas fechas en las que se acerca la navidad comienzan a aparecer elementos tradicionales como la decoración navideña, la apertura de las tiendas los festivos, las compras y las celebraciones de toda clase.
En nuestro sector existen también elementos tradicionales que aparecen o se presentan en estas fechas, entre los que destacaríamos el anuncio de Freixenet, un clásico de las navidades que ha cambiado este año su 'filosofía'. Si hasta la fecha eran los protagonistas del anuncio los que atraían la atención, este año ese protagonismo se centra en su director Martin Scorsese, un prestigioso autor cinematográfico que ha dirigido memorables obras como Taxi Driver o Toro Salvaje.

Leer más...

Otro anunciante que suele aprovechar la navidad para presentar algún anuncio es Coca Cola, que este año presenta su anuncio 'La fábrica de la Navidad' como si de un estreno cinematográfico se tratara, con trailer y campañas en diferentes medios, desde la televisión al exterior, donde se anunciaba el estreno del spot para el 10 de diciembre, aunque gracias a internet es posible disfrutar del mismo con anterioridad a esa fecha.

Que los disfruten.

Leer entrada completa

Siempre Lego

Siempre nos ha gustado jugar con Lego, desde pequeños e incluso ahora nos atraen las posibilidades que nos ofrecen esas pequeñas fichas de colores. También reconocemos nuestra admiración por la publicidad de esta marca. Hoy os traemos la última que hemos visto, unas piezas llenas de sencillez, claridad y utilizando escasos elementos llenos a la vez de contenido. Bajo el lema "small toys, big stories" (Pequeños juguetes, Grandes historias), transmiten perfectamente el espíritu de un juguete con el que todos hemos disfrutado.












Art Director: Julien von Seherr-Toss
Copywriter: Dominik Maas
Visto en AdsOfTheWorld.

Leer entrada completa

Código de conducta

La semana pasada fue presentado el Código de Conducta Comercial del Sector Publicitario Español en un acto en el que participó el Secretario de Estado de Comunicación, Fernando Moraleda, que declaró que “este Código es un buen ejemplo de integración que beneficia a los destinatarios de la publicidad, los ciudadanos”.
Todo el sector publicitario español se ha puesto de acuerdo, por primera vez, para acordar su primer Código de Conducta Comercial, bajo la coordinación del Capítulo Español de la International Advertising Association (IAA).

Leer más...

Con un ritmo de crecimiento anual cercano al 7% durante los últimos años, en 2006 la inversión publicitaria en España superó los 14.500 millones de euros. El mercado publicitario español, que en los diez últimos años casi ha duplicado su tamaño en términos monetarios, representa cerca del 2% del PIB español, por lo que constituye un sector de notable importancia económica en nuestro país (Fuente: “Estudio Infoadex de la inversión publicitaria en España 2007”).
El código se centra en los principales agentes del sector de la comunicación comercial en España, entendiendo por tales a los anunciantes, las agencias de marketing, medios y publicidad y los medios y soportes publicitarios; a los que si se quiere asegurar la eficacia plena y visible del mercado de las comunicaciones comerciales es necesario llegar a un adecuado punto de equilibrio y reciprocidad en las relaciones entre todos estos agentes del sector, dentro del marco adecuado de unas reglas de juego comunes, conocidas, compartidas y consensuadas por todos ellos, ya que sólo mostrando a la sociedad que las comunicaciones comerciales e institucionales se rigen por prácticas de buen gobierno: exigencia, ética, libertad de competencia, lealtad concurrencial, conseguiremos potenciar el prestigio del sector.
Entre los contenidos del código nos gustaría destacar algunos elementos como los siguientes:

4.4. En el documento contractual, que deberá redactarse con claridad y
precisión, las partes firmantes fijarán, entre otros aspectos:
a) el contenido y alcance de los servicios objeto del contrato, incluyendo de forma concreta, detallada y objetiva:
- las pertinentes instrucciones sobre el trabajo a realizar,
- los métodos de trabajo conjunto,
- los procedimientos y plazos de aprobación del mismo,
- los objetivos a conseguir, que deberán ser factibles teniendo en cuenta las condiciones del mercado y el presupuesto disponible,
- y las técnicas de evaluación y medición de los resultados que las partes utilizarán de acuerdo con lo dispuesto en el artículo 8.3.c) de este Código;

Un artículo donde se insiste en la necesidad de definir con claridad el escenario de trabajo de los diferentes agentes del sector, desde la definición del trabajo y los métodos que deben emplearse en su realización hasta la definición de los objetivos y formas de medición de los mismos, un elemento que debemos considerar clave en las relaciones y que muchas veces no es tenido en consideración con la importancia que requiere.

7.2. La remuneración puede basarse en criterios de retribución fija por los
servicios prestados (honorarios), así como en comisiones, en criterios de
retribución variable en función de la eficacia y la consecución de determinados
resultados u objetivos y/o en otros criterios que las partes tengan a bien
acordar contractualmente.

Los parámetros económicos de las relaciones deben fijarse con claridad y asociarse claramente con los trabajos y funciones realizados, de forma que se valoren de la manera más adecuada posible todos los lementos que constituyen la cadena de valor del marketing y la publicidad.
La adhesión a los contenidos del código es completamente voluntaria y debemos felicitarnos de la totalidad del sector lo haya acogido de forma positiva.

13.1. Las empresas del sector publicitario, con independencia de su pertenencia o no a cualquiera de las asociaciones firmantes, podrán manifestar su adhesión al presente Código de Conducta.
15.1. El presente Código, que entrará en vigor el 1 de enero de 2008, estará sujeto a revisión periódica, con el fin de adaptarlo y mantenerlo actualizado en relación con los cambios que tengan lugar en la sociedad, el estado de las tecnologías, el desarrollo de la economía en general o el sector publicitario en particular. Cuando de esta revisión se siga la necesaria modificación del Código, ésta se realizará con la publicidad y audiencia necesarias.

Desde aquí nos alegramos del éxito de esta iniciativa, plasmada en la edición de este primer Código de Conducta, que estamos completamente seguros ayudará al desarrollo del sector.
El Código nace bajo el consenso, con la vocación de aunar al mayor número de profesionales dedicados a la publicidad y al desarrollo de este sector. Es fruto del trabajo conjunto de la Asociación Española de Anunciantes, la Asociación Española de Agencias de Publicidad (AEAP), la Asociación de Agencias de Marketing Promocional (AEMP), la Asociación de Agencias de Marketing Directo e Interactivo (AGEMDI), la Asociación General de Empresas de Publicidad (AGEP), la Asociación de Agencias de Medios (AM), la Asociación de Medios Publicitarios de España (AMPE), la Associació Empresarial de Publicitat (ACEP), la Federación Nacional de Empresas de Publicidad (FNEP), el Interactive Advertising Bureau Spain (IAB Spain) y el Capítulo Español de la International Advertising Association (IAA).
Puede obtenerse el código completo en el siguiente enlace.

Leer entrada completa

La Iglesia se publicita

En los últimos días hemos comenzado a ver en televisión los anuncios de la Conferencia Episcopal Española. El principal objetivo de la campaña publicitaria es dar a conocer la razón de ser principal de la Iglesia de la que se deriva una ingente labor social, educativa, asistencial, etc., que repercute en beneficio de la sociedad. Asimismo, la campaña informa también de las líneas básicas del acuerdo de financiación alcanzado entre el Estado y la Santa Sede en diciembre de 2006, por el que se elimina la dotación directa del Estado a la Iglesia, se aumenta la asignación del IRPF del 0,5 al 0,7 por ciento y se elimina la exención del IVA.

Leer más...

Esta campaña, que se plantea con vocación de continuidad en el tiempo, incluye algunas de las acciones del plan de Comunicación dirigido a garantizar el sostenimiento económico de la Iglesia Católica en el futuro.
De entrada nos parece extraño el momento elegido para el inicio de la campaña, salvo que se pretenda aprovechar el momento navideño y lograr un aumento de las donaciones tocando nuestro coranzocito en una época en la que quien más o quien menos gasta un poco más. Parecería más adecuado su lanzamiento en las proximidades de la campaña de la renta, lo que nos hace meditar sobre el verdadero objeto de la campaña.
En nuestra opinión se trata de una campaña de marca cuyo primer elemento es dar a conocer las actividades, el producto, que desarrolla la Conferencia Episcopal Española, la empresa.
Les adjuntamos una recopilación de estos anuncios en el siguiente vídeo.

¿Qué llama la atención en estos cortes publicitarios?

1. Aunque la palabra Iglesia aparece en los vídeos, la marca se concentra en 'Conferencia Episcopal', como una fórmula de agrupar todo el conjunto de actividades desarrolladas.


2. Se trata de una campaña directa a nuestro corazón, con alusión momentos destacados de la vida de todo ser humano, vinculándolo a la presencia de la Iglesia en los mismos, el nacimiento y tradicional bautizo de un hijo,... Se trata de alcanzar fidelidad.


3. Apelan a nuestra solidaridad haciendo mención de la labor realizada con colectivos 'desfavorecido' como inmigrantes, orfanatos, discapacitados, ... Se comunica el producto.

En resumen, tenemos una 'empresa' que nunca había necesitado anunciarse más allá de actuaciones muy puntuales, que vuelca su interés o recurre a la publicidad en un momento crítico para su mercado, en franco retroceso al menos en lo que a participantes en los ejercicios religiosos se refiere, es decir, con un mercado en crisis. La forma de iniciar esa campaña nos parece muy acertada: construcción de marca y comunicación de producto.

Por cierto, ¿encuentran alguna analogía o parecido con algún otro sector y su situación en estos momentos?

Leer entrada completa