Dorada en vivo. Cuando una marca se anticipa a tus deseos.

Ayer por la tarde estaba todo dispuesto para vivir una jornada deportivo-televisiva apasionante. España jugaba un partido vital para sus aspiraciones en el Eurobasket y posteriormente el FCB comenzaba su andadura en la Liga de Campeones de Fútbol nada menos que contra el Inter de Etoo. Para los apasionados al deporte televisado, el ritual previo y la compañía es vital, incluso para la obtención de un buen resultado. Con los asientos del sillón asignados y la compañía perfecta, todo empezó genial. Gasol puso a España siete a cero y en esos instantes sonó el timbre y en la puerta, apareció la compañía CCC ( que seguro entro en nuestro pensamiento) y tuvo a bien hacernos entrega de un magnifico regalo promocional de la serie de conciertos de “Dorada en vivo”. El fantástico pack incluía seis Doradas que han ayudado completar una fantástica velada, cargada de emociones y algún triunfo. Dorada quedara en nuestro corazón, porque el tratamiento recibido nos transporto por un instante al mundo donde los sueños se hacen realidad. Ellos lo hicieron por nosotros.

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Publívoros, Publi... que?

Se imaginan una noche en la capital de España donde entre ambiente festivo, gente, copas y otros atractivos s se pueden visionar más de 400 piezas creativas en múltiples formatos y soportes. Pues eso es La Noche de los Publívoros Madrid, 2008. Un evento donde la publicidad no se critica ni se premia, simplemente se vive. los asistentes podrán disfrutar de de una mezcla de imágenes y sonidos publicitarios de múltiples países. En definitiva una fiesta muy publicitaria.
Madrid, 27 de Noviembre en la Sala Riviera.

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Un festival que piensa en verde.

Hablar de un evento que en esta tierra supere la decada es algo extraordinario, pero que se acerce a la veintena es simplemente un milagro. La celebración en toda canarias de la XVII del Festival de Jazz de Canarias producido por Colorado Producciones y Patrocinado por Heineken Canarias, es un milagro hecho realidad para los amantes del jazz y todas sus vertientes, pero tambien para los que buscamos formas de contruir audiencias y asociaciones de marca. Un extraordinario cartel de primeras figuras, un adecuada regionalización, un notable producción y una elegante campaña de comunicación bien planificada, convierten a este evento en un verdadero referente de como contruir matrimonios comerciales.
Les dejamos un video publicado de la actuación Lizz Wright ayer en el Sur de la Isla.

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MARKO9

El Noveno Encuentro de Dirección Comercial y Marketing organizado por Escoex (Internacional Business School) y la Fundación Bravo Murillo que se celebrara los próximos 23 y 24 de Abril en Las Palmas de Gran Canaria, ya tiene nueva marca para el prestigioso encuentro que cumple este año su novena edición. "MARKO´09. La misma diseñada por la prestigiosa agencia canaria, Extra, creemos simplifica perfectamente la esencia de un evento imprescindible para los profesionales del marketing, las ventas y la comunicación en Canarias. Por otro lado, podemos ir avanzado la configuración de su agenda de trabajo. A día de hoy podemos adelantar la segura presencia de los siguientes ponentes:

Antonio Catalán, Presidente AC Hoteles

Agustín Sans. Director Comercial de Nielsen

José Mª Roca de Viñals. DDB Barcelona

Marta Aguierrezabal. Presidenta Leo Burnett

Charo Sádaba. Universidad de Navarra

Gumersindo Lafuente. Director Soitu.es

Pablo Izquierdo. Sony España

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Festival de Musica de Canarias, Un exterior mejorable.

En estos días se celebra en todas las Islas Canarias, incluida por primera vez la isla de la Graciosa, uno de los eventos culturales más importantes de los que se celebran en Canarias anualmente, el Festival de Música de Canarias. Para su XXIV edición han preparado un programa muy completo que incluye una amplia oferta de música clásica y que en esta edición incluye “otras músicas”, que vendrán de la mano de Paquito D´Rivera, Juan Manuel Cañizares y los Swingle Singers. Paquito D´Rivera y la Orquesta Sinfónica de Tenerife ofrecerán al público asistente el apasionante ritmo resultado de la fusión de sus arreglos y composiciones con los sonidos de un cuarteto de Jazz. En definitiva, un extraordinario producto, pero quizás no también comunicado como el mismo merece. Sin entrar en un análisis profundo de su estrategia de comunicación, si queremos presentar un ejemplo de cómo poder mejorar esa estrategia. El plan de comunicación, basado en medios convencionales, incluye en esta ocasión un plan de vallas exteriores en las capitales canarias. Para la misma se ha desarrollado una grafica que presenta en el formato “mupi” toda la programación del festival. El resultado es una valla relativamente bien planificada, pero apenas visible para el trafico generado en torno a ellas, siendo exclusivamente los que esperan pacientemente la guagua, los que pueden identificar de que se trata, aunque imaginamos difícilmente podrán memorizar el amplio contenido de la misma. Nos parece que el medio exterior debería utilizarse de forma diferente: un mensaje claro e impactante; "el Festival de Música suena en todas las islas", por ejemplo. La visualización de este tipo de soportes no supera los dos segundos de exposición, existiendo otros medios donde ofrecer más detalle del contenido del mismo.

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Escoex, 4º Encuentro de Antiguos Alumnos

Como viene siendo ya tradicional cada año, ESCOEX organiza su Cuarto Encuentro de Antiguos Alumnos. La cita supone una magnífica oportunidad para reencontrarse con viejos compañeros, antiguos profesores de las casi veinte promociones de la prestigiosa institución académica. El tema elegido para estas Jornada, como no podía ser de otra manera, tras consolidación del evento, pretender ofrecer una visión de cómo múltiples empresas se enfrentan al reto de gestionar su crecimiento. Bajo ese lema: “CRECIENDO”, profesionales y directivos reflexionaremos juntos sobre la necesidad que tienen las empresas de gestionar correctamente el crecimiento.

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JUEVES 8 Noviembre.

15:00 Horas: Acreditación y entrega de Material
15:30 A 16:00 Inauguración IV ENCUENTRO AAA ESCOEX

D. Angel Ferrera Martinez
D. Julio Caubín Hernandez
D. J. Jacinto Artiles Ramirez

16:00 a 17:00 Horas: PRIMERA PONENCIA: ¿Crecer?. Las dimensiones de un crecimiento más sostenible.
Laureano Berasategui. Profesor del IESE. Profesor del Instituto Internacional Bravo Murillo y Profesor de ESCOEX.

17 a 17.30: Pausa-Café.

17.30 a 18.30 Horas: SEGUNDA PONENCIA: “El niño se hace Mayor”.
Herbert Neumann. Fundador de la Marca “El NIÑO”.

18.30 a 19.30 Horas: TERCERA PONENCIA. “Tiempos de Magia”.
Julián Fernández. Director de Patrocinios del Fútbol Club Barcelona.


VIERNES 9 Noviembre.

9:30 a 10:30 Horas: CUARTA PONENCIA: “Crecimiento en Tiempos de crisis”.
María Calvo. Directora General de Ebay España.

10.30 a 11.30 Horas: QUINTA PONENCIA: “FOX: Apostamos y ganamos”
Mariano Bañón. Partnerships Marketing Manager de FOX Televisión. .

11:30 a 12:00 Pausa-Café

12:00 a 13:00. SEXTA PONENCIA. “Crecimiento del Líder”
Roberto Alcalde. Fundador de Coronel Tapioca .

13:00 a 14:00 Iniciativas DESDE CANARIAS:
13:00 a 13:30 SEPTIMA PONENCIA. Amaya Escudero. Responsable de Relaciones Institucionales de Loro Parque Tenerife.
13:30 a 14:00 OCTAVA PONENCIA. Manuel Rivero. Presidente de River Services Canarias.

14:00-14:15 Clausura.

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Festivalito, Un Festival muy grande

En este último fin de semana en la isla canaria de La Palma comenzó la séptima edición del Festivalito. Un evento cultural estable de ganado prestigio nacional e internacional asociado a las nuevas formas de comunicación y a la era digital y organizado por instituciones públicas y con escaso apoyo de patrocinadores privados.
Aprovechando el comienzo de este festival nos parece interesante reflexionar sobre el valor que podría tener este tipo de actividades dentro del mix de medios de cualquier marca o empresa que tenga intereses comerciales en Canarias.

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Para ello vamos proponer un proceso de pensamiento que puede orientar en el proceso de decisión, ejecución y evaluación de este evento. En todo caso, esta fórmula es perfectamente válida para cualquier propuesta de patrocinio que llegue a la mesa de un dirigente de marketing.
Objetivos.
Con el patrocinio pretendemos satisfacer un doble objetivo: rendimiento comercial e imagen de compañía, el patrocinio debe “materializar” nuestro posicionamiento.

Investigación.
El equipo debe estudiar y analizar las ofertas existentes, desarrollando un informe que califique las opciones posibles: Condiciones, Calidad, Entidad Organizadora, ... No descartaremos el desarrollo de acciones propias en caso de no encontrar alternativas válidas.

Estrategia.
Adoptaremos una estrategia vinculada a los objetivos de comunicación y marketing del plan de comunicación de cada segmento.

Identificación.
Determinaremos los eventos que encajen en nuestra estrategia según sus objetivos y presupuestos.

Negociación.
Trabajaremos para obtener las mejores condiciones y ubicaciones. Por lo que resulta determinante establecer negociaciones con eventos estables e interlocutores sólidos.

Evaluación y ROI.
Realizaremos un seguimiento y control de la gestión, evaluando resultados en relación a los siguientes elementos: grado de cumplimento de objetivos, permanencia de sus efectos y extensión espacial de los mismos.

No estamos muy equivocados si pensamos que son más de 15 las empresas o instituciones canarias que obtendrían un retorno notable por una inversión bastante razonable con el patrocinio de este importante evento anual convertido en una cita obligada para la producción digital en todo el mundo.

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Fisaldo, un fenómeno de masas

FISALDO 2007, IX Feria de los saldos y las oportunidades, cerró ayer sus puertas en la Institución Ferial de Canarias dejando tras de sí unos excelentes resultados, tanto en público como en ventas.
Fisaldo es un concepto de venta que beneficia tanto a las empresas como a los consumidores, es la mejor técnica para ir a la moda y conseguir un aprobado en la asignatura de economía; prendas de muestrario y restos de colecciones de las primeras marcas del sector con descuentos hasta del 80%. Así, en sólo cinco días, más de 40.000 personas acudieron a esta edición de la feria, en la que toca seguir trabajando para que responda más y mejor a las demandas de consumidores y expositores, muy satisfechos con el nivel alcanzado.

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Son ya 9 ediciones de una feria en la que, en esta ocasión, se ha querido dar un salto de calidad con dos nuevos productos “fisaldo boulevard” y “fisaldo zonas comerciales”.
En el Boulevard se localizaban comercios con primeras firmas dando salida a los stocks, manteniendo el control sobre su producto y su imagen, donde el consumidor ha podido adquirir artículos de firma, con calidad garantizada y a precios muy atractivos. En el pabellón de zonas comerciales se situaban todos aquellos comercios que venían bajo el paraguas de sus respectivas asociaciones comerciales.
Los números son muy claros, casi un 89% de los expositores manifiesta que FISALDO 2007 cumplió sus expectativas en relación al número de visitas, así como de ventas. Además, el 75% de los visitantes afirma que volverá a FISALDO en próximas ediciones, lo que pone de manifiesto el interés que despierta esta cita, no sólo para los vendedores, sino para el conjunto de la ciudadanía.
Por otro lado, el público valoró, por encima de todo, la variedad, calidad y precio de la oferta, así como la organización del evento en su conjunto.

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El inicio de una mirada global.

El día de la Publicidad de Volkswagen, Las Palmas de Gran Canaria.

“Podrás disfrutar de dos horas con la mejor publicidad de Volkswagen de todos los tiempos, así como de una selección de los mejores anuncios premiados en los más importantes festivales de publicidad”

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En el Museo de la Ciencia de las Palmas de Gran Canaria, tuvo lugar el pasado jueves día siete de junio el Día de la Publicidad Volkswagen. El acto, organizado por el departamento de comunicación de VW Canarias, supuso el visionado de un importante número de spots protagonizados por la marca organizadora durante los últimos años. Piezas conocidas en Canarias y otras que se visionaron por primera vez.

Pero también pudimos disfrutar con producciones premiadas en los últimos años en importantes festivales internacionales, incluyendo la bobina del recién concluido, Sol 2007.

En dos intensas sesiones los asistentes pudimos comprobar cómo la creatividad publicitaria a veces puede convertirse en una verdadera ciencia. Algunas de las producciones presentadas por la marca alemana eran producciones locales realizadas por una empresa del grupo DOMINGO ALONSO, Dr. Job, Agencia creativa que desde hace ya más de cuatro años, protege como buenos doctores que son las marcas que toca.
Lamentablemente, la asistencia no fue todo lo concurrida que podíamos suponer, pero sin duda, ha sido un paso interesante en la difusión de una actividad muy importante para el fortalecimiento de nuestros planes de comunicación y desde luego esperamos que se repita. En ese sentido creemos interesante destacar el esfuerzo de comunicación realizado en estos años por el Grupo Domingo Alonso y todas sus marcas, convirtiéndose en un verdadero referente en nuestra tierra, de lo cual esta iniciativa es una buena prueba.

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Día de la Publicidad Volkswagen

El próximo miércoles 6 de junio tendrá lugar en el Museo Elder el "Día de la publicidad Volkswagen". En una doble sesión, a las 17:00 y a las 19:30, Volkswagen Canarias proyectará los mejores spots de la marca alemana, así como una selección de los mejores spots de algunos de los festivales de publicidad del mundo, como El Sol o el FIAP.

Los espectadores podrán disfrutar de una divertida y creativa sesión de publicidad única en Canarias. La entrada es libre y gratuita hasta completar aforo. El Día de la Publicidad Volkswagen está dirigido a profesionales del mundo de la publicidad y del marketing, estudiantes, creativos, amantes de los anuncios, etc.

Históricamente, la publicidad de Volkswagen ha destacado por su creatividad, originalidad y consistencia, como así demuestran los resultados que año tras año cosecha internacionalmente siendo, según el Gunn Report, la marca que aglutina un mayor número de premios en festivales internacionales de publicidad en los últimos diez años.

Museo Elder (Parque Santa Catalina), en Las Palmas de Gran Canaria.
Información vía:VW Canarias

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