TripAdvisor, el valor de tu opinión.

Este fin de semana y aprovechando el buen tiempo decidimos acercarnos a la zona turística del sur de Gran Canaria. Reservamos la habitación en un establecimiento que no habíamos visitado y se me ocurrió el revisar las opiniones de otras personas sobre el mismo. Para ello recurrí en primer lugar a TripAdvisor, probablemente uno de los sitios de referencia sobre el tema en internet. Conocidas son por todos diferentes opiniones sobre la validez o grado de certeza de las opiniones que se encuentran en estos sitios y especialmente TripAdvisor se ha visto implicado en la polemica por las revisiones de hoteles.
Las opiniones que sobre el complejo elegido, Marina Suites en Puerto Rico, pueden verse en la Página Marina Suites en TripAdvisor son esencialmente positivas y las descripciones que uno encuentra en las mismas podemos decir que se corresponden con la realidad, tanto en lo referente a las habitaciones como a los servicios disponibles, incluso muy por encima de la información que cualquiera puede encontrar en la web oficial. Como ejemplo, es posible encontrar en la información contenida en TripAdvisor el horario de la piscina, las características y condiciones del servicio de préstamo de toallas e incluso el equipamiento disponible en el baño de las habitaciones.
TripAdvisor es una página generada básicamente por los usuarios, aprovechando la filosofía de la denominada Web 2.0, donde los usuarios de internet asumen un rol más activo y participan con un espíritu de reciprocidad.
Es cierto que como todo sistema abierto es posible participar de forma interesada e incluso con intenciones meramente destructivas, pero valoremos algo más a los usuarios, a su criterio a la hora de seleccionar las opiniones a las que otorgan validez.
Podemos encontrar más detalles en otras entradas que podemos encontarar en la red como la del blog de Albert Barra o The BOOT. En definitiva sistemas como el de TripAdvisor han demostrado su utilidad, puede que necessiten ciertos cambios o mejoras, pero lo que resulta evidente es que al menos considerarlos en nuestra estrategia, tanto si pertenecemos al sector turístico como a cualquier otro, donde sistemas basados en la misma filosofía también comienzan a hacer su aparición. Cerrar los ojos o despreciar la realidad no hará que ésta cambie.
Por cierto, ya hemos valorado el establecimiento en TripAdvisor.

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La mejor campaña, un fichaje.

Recién concluida la temporada deportiva, los departamentos de marketing y ventas de los equipos profesionales de fútbol y baloncesto de nuestro país inician sus estrategias de comercialización de los diferentes programas de ventas de entradas para la temporada venidera. La modalidad más convencional es la de los abonos, donde se ofrece toda las entradas a los partidos que el equipo disputa como local con un precio paquetizado que suele tener un descuento de entorno al 20% por la compra anticipada. Esta venta suponen a estas entidades deportivas unos ingresos inmediatos, siempre muy necesarios y pueden cubrir al final de las mismas un porcentaje de casi el 10% del presupuesto de ingresos totales del presupuesto de una temporada deportiva. Los clubes para comercializar este tipo de productos-servicios lanzan verdaderas campañas de venta centradas en la renovación de los abonados del año anterior, con acciones de marketing directo y superada las primeras semanas de renovación, utilizan campañas convencionales para la venta de entradas a nuevos abonados. En los últimos viene estas entidades deportivas lanzan campañas multisoporte planificadas en medios convencionales, gracias a acuerdos de colaboración con medios locales. Todas estas acciones tiene como objetivo claro fortalecer la marca de los clubes y comunicar el periodo y el precio de las campañas de abonados de los diferentes paquetes.
Por la resonancia social de estos anunciantes "tan especiales" muchas de las campañas son objeto de seguimiento por casi todos los medios locales y tiene un impacto cierto en la comercialización de los abonos. Pero entendemos que tiene que ser complementarias a lo sin duda es lo más reconocible por los potenciales clientes de este tipo de productos que sin duda son las renovación o los fichajes de los jugadores de la plantilla profesional de la siguiente temporada. Para ello la mayoría de estos equipos cuentan con un impresionante seguimiento mediatico por parte de todos los medios de comunicación.

Por lo que siempre nos ha parecido ideal aprovechar la fuerza de estas acciones de relaciones publicas o de presencia en los medios como verdadero eje de las campañas de comercialización de estos periodos. ¿Y es qué comunica mejor? ¿CR vestido con su número 9 o una campaña creativa de una prestigiosa agencia?. La respuesta, desde nuestro punto de vista, esta clara. Por lo que debemos intentar integrar ambas acciones, las caras de la ilusión con el producto, de forma directa con un calendario perfecamente organizado que permita hacer convivir los diferentes mensajes.

Os dejamos dos ejemplos de las campañas más comentadas de este verano tan deportivo.



Campaña publicitaria para captición de Abonados del REAL VALLADOLID (08/09)



Campaña publicitaria para captición de Abonados del DKV JOVENTUD (08/09)

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Turismo en Canarias, Empiezan las nubes.

Parece que el sector turístico de las islas está en crisis según indican los responsables de la patronal turística y las perspectivas son bastante negativas. Sin profundizar en que ese sector parece encontrarse siempre en una situación límite año trás año y dando por descontado que la crisis actual afecta a todos los sectores económicos incluyendo el turismo, nos gustaría analizar algunos aspectos del sector en Canarias.
En este primer artículo hemos decidido hablar de la percepción que sobre Canarias tienen nuestros visitantes y para ello hemo tomado como base la información contenida en el denominado Cuadro de Mandos del Turismo Sostenible en las Islas Canarias v1.0, donde bajo el parámetro 'Grado medio de satisfacción' se indica que el 89,02% de los turistas manifestaron una impresión general buena o muy buena en relación a su viaje vacacional a las Islas Canarias y que ademas el 96,83% recomendaría el destino. Son datos de los años 2005 y 2006 pero que podemos tomar como referencia.
Además, y dentro de la web de la Consejería de Turismo hemos encontrado el documento Percepción a través de las opiniones de internet de las Islas Canarias, donde y en base a información disponible en internet, generalmente en plataformas sociales donde los visitantes pueden compartir sus experiencias, la percepción de Canarias es positiva en prácticamente todas las ocasiones.
Si pasamos ahora a la impresión que se tiene en Canarias sobre la situación general de la oferta turística y basándonos en el Estudio sobre la actitud de los canarios ante el turismo, nos encontramos con una situación bastante sorprendente e incluso contradictoria, que podemos resumir en dos de las afirmaciones contenidas en el mismo:

1. La primera impresión que tiene la población sobre la situación genérica del sector nos ofrece una imagen tímidamente positiva de forma mayoritaria. Ante la pregunta de cómo considera las zonas turísticas de la isla de residencia, la respuesta positiva o “muy buena/ buena” engloban hasta el 53.8%.
2. Son precisamente los ciudadanos más dependientes del sector los que manifiestan un mayor grado de negatividad en las percepciones. En este sentido se observa un incremento sustancial en la valoración negativa entre los residentes en municipios turísticos y/ o empleados directa o indirectamente en el sector.

Desde la perspectiva del marketing de producto resulta fundamental el conocer las opiniones de nuestros clientes acerca de nuestro producto y la información que hemos
encontrado plantea numerosos interrogantes. En primer lugar a quienes debemos hacer caso, a los turistas propiamente dichos o a los residentes. Podemos considerar que las expectativas de cada grupo son diferentes e incluso que su nivel de conocimiento es distinto, el residente puede no conocer de forma directa la oferta turística y basar sus opiniones en impresiones, sin descartar que en muchas ocasiones se ha considerado que la oferta turística local 'no valora' al residente y ese mensaje puede influir en los resultados de la valoración.
Nos gustaría conocer vuestras opiniones al respecto.

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VW, Mejor Anunciante del Año.

Miguel Ángel Blanco, Gerente de comunicación de la marca VW Canarias nos remito hace días una noticia relativa al premio obtenido por su marca como anunciante del año dentro del Festival Publicidad de Cannes. El premio señala la contribución de la marca alemana al desarrollo de la industria publicitaria y por ser un verdadero modelo de inspiración para otras marcas. Sin duda un premio merecido por la magnifica asociación que existe desde hace años entre el producto y su forma de comunicarlo. Esta noticia nos recuerda una de las interesante aportaciones de los delegados en el pasado concurso de Las Iniciativas que consistía en proponer la concesión del premio al mejor anunciante del año en nuestra comunidad.

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Una Iniciativa necesaria. Valoración del Concurso.

Tras la conclusión de la primera edición del Concurso de Las Iniciativas ( Concurso de Publicidad y Marketing de Canarias) desde la organización se invito a todos los participantes en el Concurso a participar en una encuesta de valoración del evento. Con una más interesante participación, casi el 40% de los delegados opinaron, valoraron y criticaron algunos aspectos relativos a la organización de este evento.
Las principales conclusiones que podemos rescatar de la valoración de los participantes en la encuesta es la siguiente:
Una alta valoración del evento, con una media de 4,18 sobre 5. Se valora sobre todo la iniciativa a la hora de organizar un evento entendido como necesario por la mayoría de los participantes, y es que “ya era hora” señalan algunos .
Respecto a la exposición de las piezas presentadas a concurso, la sensación general es que se debía haber comunicado mejor la existencia de la misma y también se insiste en la necesidad en mejorar el diseño expositivo. Pero en general la exposición ofreció una visión bastante real de la producción publicitaria de las islas de los últimos años.

A los delegados se les propuso mejorar la definición de la categorías de cara a futuras ediciones y el sentir general habla de ampliar las mismas, incluyendo : grafica, separada de exterior y acciones especiales, desligada de eventos.

La agenda de actividades de los dos días se valora positivamente pero se critica los constantes cambios horarios que provocaron más de una confusión.

La Gala obtuvo la mayoría de las criticas positivas, por su dinamismo, profesionalidad y magnifica conducción de los presentadores. Algunos la rescatan como emocionante, pero en definitiva se señala como el verdadero centro de todas las actividades de los dos días del concurso.
Y la sensación general es que para ser una primera edición las misma resulto muy interesante por la posibilidad de contactar con muchos profesionales del sector y abre el camino para el desarrollo de futuras ediciones.

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Las Iniciativas: Video de las piezas finalistas y ganadoras

En los últimos días y gracias al trabajo de la productora Dreammedia que participo en la co-producción del Concurso y Neural desarrolladores de la web de lasinciativas.com hemos publicado los videos de las piezas finalistas y ganadores de la primera edición del Concurso de cada una de las categorias de esta primera edición.Para ver los trabajos premiados solo tienes que acceder a la zona de los premiados y seleccionar “ganador” para ver la pieza ganadora y la parte superior de cada categoría seleccionar el nombre de la categoría por ejemplo “INICIATIVA CINE/TV PREMIO RTVC”.

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Entrevista Virtual en La Provincia.

Mañana tenemos un encuentro digital en La Provincia, con ocasión de la próxima celebración de Las Iniciativas Primer Concurso de Marketing y Publicidad de Canarias. Esperamos responder a las preguntas de los internautas sobre este evento organizado por ESCOEX y La Caja de Canarias. La cita es este jueves, 26 de marzo, a las 13.00 horas. Animense a participar.

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Raul Espada, Premio Especial “Escoex”:

Raúl Espada gana el Premio Especial “Escoex”: El Personaje del año: Premio dirigido al profesional del sector más destacado del año.

-El premio, que está patrocinado por Escoex-Fundación Bravo Murillo, destaca al profesional del año
-Raúl Espada es un destacado profesional experto en Experiential Marketing y creador del famoso blog de publicidad musdegofio.com

Las Palmas de Gran Canaria, 20 de marzo. Raúl Espada ha sido el galardonado con el Premio Especial de “Las Iniciativas” el Primer Concurso de Publicidad y Marketing de Canarias. Este premio, que está patrocinado por ESCOEX-Fundación Bravo Murillo, reconoce la determinación, innovación y eficacia de alguna o algunas acciones de marketing dirigidas por Espada. Este Premio Especial “Escoex”: Personaje del año valora el "riesgo" asociado al éxito de un profesional ligado al mercado canario.
Raúl Espada es MBA por el Instituto de Empresa. Inició su carrera en marketing como Product Manager en Eli Lilly, continuándola en Canarias en Dinosol y posteriormente en Diageo, como Brand Manager de Johnnie Walker. En esta etapa ha desarrollado innovadoras acciones de Experiential Marketing, como el evento de F1, La noche del año, el programa Super Premium The Blue Experience con Juan María Arzak y la experiencia sensorial del verano de 2008, Black Unseen. En 2006 creó musdegofio.com, el primer blog de marketing y publicidad de Canarias, que se ha convertido en un foro de intercambio de ideas y opiniones, para todos los profesionales de la comunicación de las islas.
Con este premio especial, el primer festival publicitario de las islas otorga el primero de los premios paralelos al concurso. Además de este Premio Especial Escoex, “Las Iniciativas” ofrece el Premio Especial "La Caja de Canarias" a la trayectoria como profesional en las ventas y el marketing. Estos premios pretenden reconocer a los profesionales del sector y sus trayectorias fuera de concurso.

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Más de 100 piezas inscritas. (Habrá ampliación).

Al cierre de las inscripciones de la primera edición del Concurso de Las Iniciativas, Marketing y Publicidad de Canarias se han inscrito más de 110 piezas publicitarias dentro de las siete categorías comerciales y más de treinta proyectos correspondientes a las iniciativas Colectivas, trabajos realizados por los institutos de arte y facultades de las islas. Más de 20 agencias publicitarias y un importante numero de anunciantes y medios publicitarios todavía por determinar participaran desde el próximo día 2 de Abril en el CICCA, en la primera fiesta de la comunicación comercial del mercado canario.
Recordamos que la inscripción para asistir al evento como delegado a Las Iniciativas todavía esta abierta y para hacerlo solo tienes que darte de alta en la Web del Concurso

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TVSPOT BLOG participara en el Jurado de Iniciativas.

"Las Iniciativas", primer Concurso Publicidad y Marketing de Canarias, cierra la elaboración de su jurado de excepción con un último miembro. Pedro López será la pieza final que otorgará al jurado del festival una visión global que permita evaluar las campañas desde todos los ángulos y visiones.

Si el jurado lo formaban expertos de la publicidad, el marketing y el periodismo dedicado a la comunicación comercial, ahora, con la incorporación de este último miembro, se pretende cubrir el punto de vista analítico del espectador. Para ello se contará con Pedro López, analista de uno de los blogs sobre publicidad más importantes del panorama nacional y antiguo colaborador del programa de RNE “Revolución Caliente”.

Desde 2004, este inquieto informático de Las Palmas de Gran Canaria edita el blog www.tvspotblog.com probablemente un de los mejores blogs nacionales del sector de la publicidad, donde realiza una labor de análisis detallado de los spots y campañas nacionales e internacionales de publicidad, preferentemente para televisión e internet. A raíz del estudio de las campañas con criterios creativos, estéticos o de repercusión, el blog ha ido creciendo, situándose como una referencia en nuestro país y en la web para la consulta de las campañas más destacadas. En la actualidad es uno de los blogs más leídos de nuestra comunidad y de los más destacados del sector del marketing nacional.

Además, la labor realizada en el blog, le llevó a participar durante el verano de 2008 en el programa "Revolución Caliente" de Radio 1 de RNE a las órdenes de Txemi Quintana. Aquí, como máximo responsable de la sección de publicidad, López analizaba cada semana el spot publicitario del momento, acompañado en cada ocasión por los creativos responsables de esas campañas (Mónica Moro de McCann Eriksson, Siscu Molina de Tiempo BBDO, etc.)

Respecto a su inclusión en el jurado que evaluará las piezas publicitarias de “Las Iniciativas”, Pedro López se mostró entusiasmado. “Es una experiencia única y ilusionante formar parte del jurado. Las Iniciativas en un gran barco que pretende impulsar la industria publicitaria de nuestras Islas". Pedro López se une así como miembro a Silvia Garavoa, Xabier Liceaga, José María Roca Viñals, Javier Carrasco y Mariano Klein.

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Canarias 7, toma la iniciativa.

La organización del Concurso de Las Iniciativas está de enhorabuena. Desde el día de hoy y hasta la finalización del concurso, el próximo 3 de Abril tendremos un espacio muy especial dentro del Canarias7.es. Tras este importante acuerdo de colaboración con la empresa editora del periódico Canarias7, Las Inciativas tendrá un zona de contenidos reservada para la toda la información del concurso y dirigía a la participación de los lectores del periódico. La semana previa al día de la Publicidad en Canarias, el próximo 3 de Abril en el CICCA, todos los visitantes al Canarias7.es podrán ver las piezas inscritas en el concurso y valorar las mismas. Canarias7.es se suma a esta primera edición de Las Iniciativas, patrocinando una de las categorías más importantes del Concurso. Iniciativa Canarias7 a la mejor publicidad interactiva. Canarias7.es y Las Iniciativas tomaran el pulso de la comunicación comercial digital en nuestra tierra.

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Unas Iniciativas muy especiales.

-El premio entregado por la Fundación ESCOEX busca premiar la innovación y el riesgo de algún profesional durante el pasado año.

- La Caja de Canarias ofrecerá el galardón que destacará la trayectoria laboral de alguna figura canaria de la comunicación comercial.

-Los premios se darán a conocer el 3 de abril en La Noche de Las Iniciativas, jornada en la que se entregarán el resto de galardones.

Las Palmas de Gran Canaria, 11 de marzo. “Las Iniciativas”, primer Concurso de Publicidad y Marketing de Canarias, tiene conformado ya el jurado que otorgará los premios de las categorías especiales del certamen. Estos premios los entregan los dos principales artífices de este festival, ESCOEX y La Caja de Canarias, con el ánimo de premiar la trayectoria de los profesionales del sector tanto en el año como a lo largo de su carrera laboral.
Para elegir a los galardonados en estas categorías, el jurado-asesor especial lo conformarán destacados profesionales de la comunicación comercial de nuestras islas. Estos serán: Cristina García del Rey, Directora Comercial de RTVC; Verónica del Rosario, Directora de Marketing de Heineken Canarias; Francisco Rodríguez, Director de Planificación Publicidad Atlantis; Andrés Ordoñez, Presidente de la ACA ( Asociación Canaria de Anunciantes); Alejandro Villar, Jefe de Marketing de La Caja de Canarias; y Javier Angulo, Socio-Director de Dream Media.
Los dos premios especiales diferenciarán entre la influencia o relevancia de algún profesional del sector a lo largo del pasado año y la trayectoria profesional de los candidatos en el mundo de la comunicación comercial. Por ello, los premios otorgados serán el Premio Especial “Escoex”: El Personaje del año y el Premio “La Caja de Canarias “a la trayectoria como profesional en las ventas y el marketing.
Para el fallo del Premio Especial “Escoex”: El Personaje del año, se valorarán aspectos relativos a la determinación, innovación y eficacia de alguna o algunas acciones de marketing dirigidas por el candidato propuesto. Este premio quiere reconocer el “riesgo” asociado al éxito de un profesional ligado al mercado canario.
En lo que respecta al Premio “La Caja de Canarias “a la trayectoria como profesional en las ventas y el marketing, la organización busca con esta iniciativa recuperar figuras que por las particularidades de su actividad profesional no haya tenido reconocimiento en otros eventos de similares características y por otro lado que su peso profesional haya trascendido del ámbito insular.
La entrega de estos premios se realizará en La Noche de Las Iniciativas del día 3 de abril, en las instalaciones del CICCA, el mismo día en el que se hará oficial el fallo de todos los jurados en todas las categorías de este primer Concurso de Publicidad y Marketing de Canarias “Las Iniciativas”, pionero en nuestras islas.

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La Caja Tours facilita el desplazamiento de los Delegados.

Las Palmas de Gran Canaria, 11 de marzo. Las Iniciativas sigue creciendo. El primer concurso de Publicidad y Marketing de Canarias ha llegado a un acuerdo con la agencia de viajes LA CAJA TOURS para facilitar el desplazamiento de los delegados que vienen del resto del Archipiélago Canario.
De esta manera, con el apoyo logístico de LA CAJA TOURS, los delegados que asista en abril a la gala de “Las Iniciativas” en Las Palmas de Gran Canaria, podrán gestionar su transporte y alojamiento de una forma cómoda y sencilla. Desde la página web de “Las Iniciativas” (www.lasiniciativas.com) se podrá gestionar el paquete de desplazamiento para esos días, desde la sección Cómo llegar de la misma.
La agencia de viajes oficial de este festival pone, de esta manera, una atractiva oferta para todos los interesados en disfrutar de la primera jornada dedicada a la comunicación comercial hecha en Canarias.

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“Las Iniciativas” incorpora un nuevo miembro a su jurado

El Primer Concurso Publicidad y Marketing de Canarias, "Las Iniciativas", añade a su jurado de excepción un nuevo miembro. Silvia Garayoa será la quinta persona que se una al grupo de profesionales que evaluarán el conjunto de las piezas publicitarias y de marketing de los participantes
A diferencia de los cuatro anteriores, Xabier Liceaga, José María Roca Viñals, Javier Carrasco y Mariano Klein, todos profesionales creativos de la comunicación comercial, Garavoa realiza su trabajo al otro lado de la barrera como periodista especializada en publicidad y marketing. En la actualidad es subdirectora de El Periódico de la Publicidad, semanario que llega a los principales anunciantes, agencias y medios del mercado español.
En su papel de periodista, ha cubierto en los últimos cinco años los festivales más importantes de publicidad, como Cannes, El Sol o el Día C, además de entrevistar a los protagonistas del mercado español y de otros países. Anteriormente trabajó en medios económicos como Expansión o Finanzas.com, y su formación la completó cursado el Máster de Gestión Publicitaria de los Medios, de la Asociación de Medios Publicitarios Españoles (AMPE).
Se trata, pues, de una contrastada profesional que dotará al jurado de un punto de vista diferente, acostumbrado a analizar los aspectos más comunicativos de cada campaña. De esta manera, "Las Iniciativas", el primer certamen de estas características que se celebra en nuestra comunidad, obtendrá unas armas perfectas para evaluar la creatividad y la comunicación realizada exclusivamente para el mercado canario. El concurso estará abierto a medios, agencias, anunciantes, estudiantes e instituciones dedicadas a la comunicación publicitaria y el marketing en general.

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Javier Carrasco y Xabier Liceaga se unen a Las Iniciativas.

El Primer Concurso de Publicidad y Marketing de Canarias, “Las Iniciativas”, incorpora dos profesionales de reconocido prestigio para su jurado: los publicistas Javier Carrasco y Xavier Liceaga. Su presencia en el tribunal, junto a las ya confirmadas de José María Roca Viñals y Mariano Klein, confirman el alto nivel de exigencia de este galardón que está organizado por ESCOEX-Fundación Bravo Murillo y La Caja de Canarias y que pretende reconocer y prestigiar la labor de los profesionales de la comunicación en Canarias.

Xabier Liceaga es el actual Director Creativo de LOLA(Lowe Latina). Ha trabajado en las agencias below más creativas y premiadas de Chile, Argentina y España, como Shackleton, CP Proximity, Remo D6, Dimensión y diPaola WPP. Durante este periodo, ha trabajado mano a mano con los más prestigiosos profesionales como Gonzalo Figari, Pablo Alzugaray o Guillermo Viglione. En once años como profesional ha logrado 33 premios de gran reputación, entre los que destacan dos premios Cannes, dos Echo Awards y seis premios Sol Latinos.

Por su parte, Javier Carrasco, licenciado en Publicidad y Relaciones Públicas, ha trabajado en algunas de las agencias más premiadas y con más prestigio de España. TAPSA, La Banda de Agustín Medina, The Farm y Creativos de publicidad fueron la antesala a su propia agencia. En febrero de 2003 fundó La Despensa junto a Miguel Olivares, ganadora junto a la agencia de medios Forja del premio Genio a la Comunicación Integral que otorga el grupo Vocento por la campaña para la Galería Jorge Juan.

Con este jurado como aval, “Las Iniciativas” es el primer certamen de estas características que se celebra en nuestra comunidad. En él se premiará la creatividad y la comunicación realizada exclusivamente para el mercado canario. El concurso estará abierto a medios, agencias, anunciantes, estudiantes e instituciones dedicadas a la comunicación publicitaria y el marketing en general

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Islas Canarias juega al futbol.

Sin duda una de las novedades más destacadas de los últimos días en los relativo a nuestro mercadeo ha sido la comentada acción de promoción turística desarrollo por la marca "Islas Canarias" en el mercado británico utilizando como soporte un estadio de la Premier League. El desarrollo de la campaña va a suponer una importante inversión en medios convencionales y no convencionales en los principales mercados de las islas. Por su doble interés, como residentes en las Islas y como profesionales del sector nos ha parecido interesante hacernos eco de las declaraciones de la Consejera de Turismo del Gobierno de Canarias realizadas al medio digital PR NOTICIAS.

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Un punto de marketing radiofonico.

El marketing en nuestra tierra limita su presencia en los medios a “mancharlos” con sus piezas creativas. Pocos son los espacios dentro de los medios convencionales que habla sobre él. Pero como todo regla tiene una excepción, en la emisora tinerfeña Radio Millenium y de forma semanal programan un espacio dedicado al marketing local.

Un grupo de reconocidos profesionales del área de marketing, publicidad y asesoría de imagen exponen cada viernes (de 17:00 a 18:00 horas) sus puntos de vista sobre estos temas en PUNTO DE MARKETING, una tertulia a través de la que podemos descubrir algunas técnicas, a diferenciar las buenas de las malas estrategias, aprender a planificar a desarrollar destrezas y tácticas para crear y desarrollar mercados.

En PUNTO DE MARKETING participan Rafael Mesa -Socio Director de GEIS Consultores de Dirección-; Carmen Perera y Juan Martín Vega –Directores de MK Consultoría, y Francisco Almagro -Director CREACCTION.TV-. En el programa de hoy viernes, Puro Mercadeo, tendrá el honor de participar, ampliando la cuota regional del espacio.

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"El granca tiene muchos valores que compartir"

En Puro Mercadeo tenemos la sana intención de pulsar la realidad de los protagonistas del mercadeo de forma periódica. En esta ocasión tuvimos la oportunidad de plantearle algunas cuestiones al recientemente nombrado Director de Marketing del Club Baloncesto Gran Canaria, Miguel Montes. El inicio de su nuevo desempeño se saldo un importante éxito de notoriedad con la curiosa iniciativa de modelar las figuras de sus jugadores con la arena de la Playa de las Canteras. Pero el reto de hacer del “granca” una marca atractiva para anunciantes y aficionados no ha hecho más que comenzar.

Después de asumir hace unas temporadas la dirección comercial de la entidad ¿cómo afronta el nuevo reto de dirigir desde esta temporada el departamento de marketing?
La verdad que afronto el reto con muchísima ilusión. Este es un departamento en él hay mucho trabajo que hacer. En el plano extra deportivo creo que el Departamento de Marketing es el motor de este club, y hay que afrontarlo con muchas ganas de trabajar y de hacer acciones nuevas que creen una expectación al aficionado y a los inversores.

Con el patrocinio de la marca Kalise, se conseguido un hito en la historia reciente de la entidad, al haber obtenido la confianza de una marca canaria con aspiraciones de posicionarse en la península. ¿Que otros valores cree que aporta su marca a instituciones y empresas locales?

A nadie se le escapa que ha sido la primera vez que una empresa de ese perfil apuesta fuerte por el deporte de élite. Desde aquí solo tenemos palabras de agradecimiento a la marca KALISE por haber patrocinado al club. Con esta marca, tenemos muchos valores en común, vida sana, deporte, salud, trabajo… Son valores que intentamos transmitir desde el Club Baloncesto Gran Canaria. Por otro lado, pienso que lo bueno de este patrocinio, ha sido que pudiera crear un cambio en la mentalidad tanto de las instituciones como de las empresas locales. Creo que el empresario canario, no ve en el deporte tan buen soporte de patrocinio como lo pueden ver los patrocinadores en la península, y viendo que una empresa de aquí ha creado una acción de patrocinio tan importante como esta, ¿por qué no hacerse partícipe del proyecto?.

¿Que otros valores cree que aporta su marca a instituciones y empresas locales?
Son pocos los eventos en nuestra ciudad que concentran tanto interés del público en general como los partidos cada quince días en el C.I.D.¿ Cuál cree que es la clave de ese éxito?

Desde mi punto de vista, hay eventos de diferentes perfiles que hacen la función de entretenimiento al ciudadano de Las Palmas, pero creo que ninguno, y recalco ninguno, crea la expectación de un partido del KALISE GRAN CANARIA. Son pocos los eventos en los que el público participa e interacciona en ese evento, y casi ninguno crea la misma tensión desde el principio del evento hasta el final. Dicen que la adrenalina engancha, y en un buen partido del “Granca”, se puede liberar en grandes cantidades.

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Sergio Engel habla en "La Provincia".

La entrevista realizada a Sergio Engel y publicada en el día de ayer en el periódico “La Provincia” nos parece lo suficientemente interesante como para no desaprovechar la oportunidad de recomendarla. Sergio habla con pasión y conocimiento. Son tiempos de revolución y crisis, por lo que su visión es especialmente interesante.

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Concurso de Publicidad y Marketing de Canarias, 2009.

El año 2009 se celebrara en CANARIAS la primera Edición del Concurso de Publicidad y el Marketing “LAS INICIATIVAS”. ESCOEX-Fundación Bravo Murillo. Con más de veinte años de experiencia en el sector del marketing y el comercio exterior organiza este concurso. El objetivo es reconocer y prestigiar la labor de los que hacen comunicación en Canarias. Las Iniciativas, es el primer concurso de publicidad y marketing celebrado en nuestra Comunidad que premiará la creatividad y comunicación realizada exclusivamente para el mercado Canario.

El formato de Las Iniciativas es similar al de otros certámenes nacionales e internacionales y contará con siete categorías a concurso donde se premiará las mejores acciones de marketing y publicidad realizadas para el mercado de las Islas Canarias:
Iniciativa para Cine / TV, Iniciativa para Radio, Iniciativa para Gráfica y Exterior,- Iniciativa para el Desarrollo de Branding y Otras Aplicaciones, Iniciativa para Publicidad Interactiva, Iniciativa para Campañas Promociónales, Eventos, y Acciones Especiales, Iniciativa para Campaña Multisoporte, Y dos categorías especiales Premio Especial “Escoex”: El Personaje del año: Premio dirigido al profesional del sector más destacado del año, Premio a la trayectoria como profesional en las ventas y el marketing.
Su jurado estará constituido por destacados profesionales conocedores de la realidad del mercado publicitario de las Islas.
Este certamen se celebrará el próximo 3 de Abril del 2009, el lugar escogido es el Centro de Iniciativas de Canarias Culturales de La Caja de Canarias (CICCA) , en la ciudad de las Palmas de Gran Canaria.
En los próximos lanzaremos la web del concurso (www.lasiniciativas.com) donde podrán obtener información adicional del evento.

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