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30.11.06
Rafael Caballero
DIRECCIÓN: Avenida Rafael Cabrera, 22TELÉFONO: 677.910189EDAD 39 AñosE-MAIL rcaballerog@gmail.comFORMACIÓN ACADÉMICA1.986 - 1.992 Ingeniería Telecomunicaciones. Universidad Politécnica de Madrid2.006 Máster en Contabilidad y Análisis de Balances EXPERIENCIA PROFESIONAL2003 - Actualidad Empresa: Instituto Tecnológico de Canarias, S.A.Jefe de Proyectos. Departamento de prospectiva y gestión de la Tecnología.Oficina Técnica del proyecto La Palma Digital1999 - 2002 Empresa: Canarias Telecom (Auna Telecomunicaciones)Departamento...
Eladio Bombín
Consultor de Comunicación y Marketing
TELÉFONO: 647534703 EDAD 38 Años E-MAIL ebombin@puromercadeo.com
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Rafael Suárez
Comenzó sus estudios en la ULPGC en la rama de empresariales, completando estos estudios con diferentes cursos como la diplomatura en el programa de alta dirección de la Instituto Internacional Bravo Murillo en 2002.Cuenta con una amplia experiencia como responsable de departamentos comerciales en diferentes sectores (centro comercial, servicios de transporte aéreo,..). Antes de incorporarse a INFECAR como director del área de ferias y eventos, fue socio y gerente de una empresa de marketing deportivo...
El teléfono móvil, un nuevo canal
"Ningún medio de comunicación viaja en el bolsillo del cliente, está encendido diez horas al día, admite sonidos, imágenes y videos, tiene una penetración superior al 90 por ciento de la población, es interactivo y además permite realizar pagos de una forma segura como el teléfono móvil."Sixto Arias. Presidente, Mobile Marketing Association SpainSi bien es cierto que el teléfono móvil puede ser considerado un excepcional medio de comunicación, debemos preguntarnos si estaríamos dispuestos a recibir...
Puro Mercadeo
Puro Mercadeo es una consultora de marketing, comunicación y publicidad que realiza proyectos en esas áreas orientados fundamentalmente al mercado local. Ayudamos al desarrollo de políticas de producto, de gestión de clientes, a definir estrategias de comunicación y a la selección de medios y soportes publicitarios.¿Quiénes somos?ELADIO BOMBÍN, Director EjecutivoVer más RAFAEL CABALLERO, Director de ProyectoVer ...
29.11.06
La publicidad en Televisión
Cuando a Marlon Brando le preguntaron en sus memorias sobre su opinión con respeto a la televisión declaró sin ningún tipo de reparos que era un buen soporte para la publicidad, que se rellenaba con programaciónDe los 4.992 spots diarios (1.720 minutos al día), únicamente retenemos 77, que equivalen a 27 minutos de media por espectador. Así que ya sabe: de los 217 minutos de televisión que ve al día el español medio, una gran parte son para convencerle de que consuma. Ante este panorama cabe preguntarse...
Fenómeno Youtube
“Si Mahoma no va a la montaña, la montaña irá a Mahoma”Las empresas de entretenimiento como las cadenas de televisión y las compañías discográficas han discutido mucho sobre que futuro les espera con los sitios tipo YouTube, que permite a los usuarios intercambiar vídeos en un acto que muchas veces viola las leyes de copyright.El éxito de YouTube, con 100 millones de visitas al día, ha obligado a las discográficas y televisiones a experimentar con las nuevas tecnologías en vez de enredarse en disputas...
28.11.06
Celebridades en campañas publicitarias. Parte 1
"Mucha ingravidez..., pero poca gravedad."De esta forma remataba una noticia sobre la hazaña de un equipo de médicos franceses que acababa de operar a un hombre en estado de ingravidez por primera vez en la historia. Fue a bordo de un avión y al paciente se le intervino un tumor de grasa en el antebrazo."Estarán apretados pero... ¿Y las vistas?"Nuestro personaje soltó en directo este comentario tras una información sobre las incomodidades de los astronautas de la estación espacial MIR. Estos son...
El fútbol vive una nueva inflación.
Tras el acuerdo presentado ayer, se inicia sin duda una nueva vuelta de tuerca en la venta de derechos audiovisuales de los clubes de fútbol del territorio nacional. Desde el punto de vista de la entidad deportiva, no cabe duda que es un extraordinario acuerdo dado que vende sólo los derechos para televisión para la liga y la copa, excluyendo las competiciones europeas así como otros partidos de carácter amistoso. Igualmente el acuerdo permite al club madrileño vender los derechos en otro tipo de...
27.11.06
El Briefing : La herramienta II
En esta ocasión comentaremos un método para la elaboración del Briefing Creativo. Partiremos de una serie de premisas que pueden resultar obvias, pero entendemos que deberían ser imprescindibles:El briefing lo debería elabora el departamento de publicidad o medios del anunciante. Esta dirigido a los colaboradores internos a externos (Agencias). Deben tener unos objetivos claros. No es lo mismo un briefing de medios que uno de creación y deberían ser documentos diferenciados.No Debería existir campaña...
22.11.06
El Briefing : La herramienta I
Dentro del proceso de trabajo de un anunciante con su agencia creativa, de medios o de relaciones públicas existe una herramienta básica para la correcta comunicación entre ambas. Esta figura es el Briefing.En debemos incluir todos los elementos supcetibles de ser tenidos en cuenta por nuestra agencia y sirven igualmente de una perfecta simplificación del objeto de una acción de comunicación. Es decir le podemos dar una doble orientación. Para el uso interno, presentación de nuestro nuevo producto,...
19.11.06
OPEL CORSA
Cuando uno ve la nueva campaña del Opel Corsa le surgen importantes dudas sobre el sentido y el objetivo de la misma, comenzando por los pequeños muñecos de trapo que la protagonizan y terminando por la palabra clave de la campaña "C'MON".Posteriormente descubrí que se trataba de una campaña de marketing viral organizada en torno a un grupo de rock constituido por esos muñecos. Pueden obtenerse más detalle en la página web The C'mo...
Jóvenes y compradores
El público juvenil se ha convertido en el objetivo de muchas empresas y productos, aunque sin embargo muchas veces son un colectivo verdaderamente poco conocido y de difícil acceso. En este artículo se comentan las causas de este fenómeno con bastante acierto en nuestra opini...
15.11.06
BMW X3
Vacía tu mente, Libérate de las formas, como el agua, pon agua en una botella y será la botella, ponla en una tetera y será la tetera, el agua puede fluir… … o puede golpear. Sé agua, amigo mio. BMW X3 - Bruce Lee (tvspot.blogspot.com)Esta famosa frase la dijo Bruce Lee (un excelente comunicador y además con mensaje) en una entrevista de unos 20 min. Aprox. de duración, en 1973 mientras explicaba su filosofía de vida. En general casi todos los anuncios de BMW siguen el prototipo de unos hechos...
10.11.06
La sencillez al poder
A continuación vemos dos ejemplos de como la sencillez puede ser plenamente efectivas a nivel publicitario. Muchas veces es mejor una idea clara y sencilla, y especialmente plasmada de forma inteligente para conseguir un gran impacto.Más información en BBC y MACDONAL...
6.11.06
CUATRO cumple
Al año de su lanzamiento, CUATRO ha obtenido un destacado 6,7% de audiencia, que aunque pueda parecer pequeño puede catalogarse como un éxito. Un éxito asociado con mucha probabilidad al formato de televisión elegido y a la apuesta por un tipo de programación que muchas veces puede no ser mayoritar...
2.11.06
UNA IDEA ORIGINAL
Esta campaña de THE ECONOMIST resulta de lo más original al introducir cierto componente interactivo en algo que tradicionalmente se ha utilizado de forma estática. Además nos gusta ver como se destaca un elemento positivo de todas las personas que paseen junto a ...
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