27.11.06

El Briefing : La herramienta II

En esta ocasión comentaremos un método para la elaboración del Briefing Creativo. Partiremos de una serie de premisas que pueden resultar obvias, pero entendemos que deberían ser imprescindibles:

  1. El briefing lo debería elabora el departamento de publicidad o medios del anunciante.
  2. Esta dirigido a los colaboradores internos a externos (Agencias).
  3. Deben tener unos objetivos claros. No es lo mismo un briefing de medios que uno de creación y deberían ser documentos diferenciados.
  4. No Debería existir campaña sin Briefing.
  5. El Briefing debería estar por escrito.
  6. El Documento debería esta visado por el departamento de producto (en función de lo que queremos comunicar) y aprobado por la dirección competente.

En el briefing debemos responder a las siguientes preguntas básicas:

  • ¿Qué queremos Contar?
  • ¿A quien se lo queremos contar?
  • y lo más importante: ¿Qué queremos conseguir?

El resto de información que debe incluir no deja de ser complementaria pero es la clave para obtener una buena campaña.

  • Objetivo de la comunicación: resumen de las tres preguntas anteriores: ¿Qué?, ¿A quien? y ¿Cuanto?
  • Titulo de la campaña.
  • Marca.
  • Nuestro Posicionamiento, es decir, donde queremos colocar el objeto de la campaña en la mente del consumidor.
  • Cual es el beneficio que ofrecemos.
  • Tono de la comunicación: Serio, Directo, Divertido, Agresivo, Plano, etc...
  • Plazos: de Boceto, de Arte Final, de lanzamiento y cierre de la campaña.
  • Materiales: descripción de las piezas solicitadas; tamaños, calidades, duraciones, etc...
  • Presupuesto: orientación de la inversión asignada a la campaña

El briefing para una agencia determina el grado de corresponsabilidad y dedicación del anunciante para realizar un trabajo en equipo. Y debemos entender que nuestra agencia forma parte de él.

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