En esta ocasión comentaremos un método para la elaboración del Briefing Creativo. Partiremos de una serie de premisas que pueden resultar obvias, pero entendemos que deberían ser imprescindibles:
- El briefing lo debería elabora el departamento de publicidad o medios del anunciante.
- Esta dirigido a los colaboradores internos a externos (Agencias).
- Deben tener unos objetivos claros. No es lo mismo un briefing de medios que uno de creación y deberían ser documentos diferenciados.
- No Debería existir campaña sin Briefing.
- El Briefing debería estar por escrito.
- El Documento debería esta visado por el departamento de producto (en función de lo que queremos comunicar) y aprobado por la dirección competente.
En el briefing debemos responder a las siguientes preguntas básicas:
- ¿Qué queremos Contar?
- ¿A quien se lo queremos contar?
- y lo más importante: ¿Qué queremos conseguir?
El resto de información que debe incluir no deja de ser complementaria pero es la clave para obtener una buena campaña.
- Objetivo de la comunicación: resumen de las tres preguntas anteriores: ¿Qué?, ¿A quien? y ¿Cuanto?
- Titulo de la campaña.
- Marca.
- Nuestro Posicionamiento, es decir, donde queremos colocar el objeto de la campaña en la mente del consumidor.
- Cual es el beneficio que ofrecemos.
- Tono de la comunicación: Serio, Directo, Divertido, Agresivo, Plano, etc...
- Plazos: de Boceto, de Arte Final, de lanzamiento y cierre de la campaña.
- Materiales: descripción de las piezas solicitadas; tamaños, calidades, duraciones, etc...
- Presupuesto: orientación de la inversión asignada a la campaña
El briefing para una agencia determina el grado de corresponsabilidad y dedicación del anunciante para realizar un trabajo en equipo. Y debemos entender que nuestra agencia forma parte de él.
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