31.10.06

Vuelve la "vieja" FIAT

La crisis del automovil en Europa, casi acaba con una de las c grandes. Y es que con la FIAT, pudo pasar de todo...una venta a los chinos o híndues, una venta por piezas; Ferrari por un lado, Alfa Romeo por otro y así hasta su desaparición o bien un último intento de resurgimiento por parte de los heredos de gran Angelli. Y parece que toda Italia, se puesto a labor, incluido el gobierno de Prodi en salvar a FIAT como si de un gesto de patrotismo se tratara. En estos días presenta su nueva marca,...
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30.10.06

Actualización de Blogs

A la hora de comenzar un blog, independientemente de la temática y objetivos del mismo, algunas de las preguntas que siempre se plantean son cuál debería ser la frecuencia de actualización y la forma más eficaz de dar a conocer el blog.El artículo que aquí se enlaza trata de dar respuesta a esas preguntas, con bastante acierto en mi opinión.La primera cuestión se responde con un simple "Escribe cuando tengas algo que decir". Sobre la segunda pregunta mi experiencia me dice que la mejor forma de...
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28.10.06

Nuevo Operador Móvil

Xfera Móviles, compañía de telecomunicaciones adjudicataria de la cuarta licencia de telefonía móvil 3G en España, presentó la semana pasada Yoigo, la marca comercial con la que comenzará a operar a principios de diciembre, después de muchos años de inactividad. Creada por Saffron, la nueva enseña es un juego fonético con el pronombre YO (la primera persona protagonista) y el verbo OIR. Además destacar que no contará con un único color corporativo sino que utilizará toda una variada gama de tonos,...
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Programas de fidelización

Xavier Drèze y Joseph C. Nunes son dos profesores universitarios (Wharton y Universidad de California, respectivamente) que llevan varios años estudiando el funcionamiento y rentabilidad de los programas de fidelización. Han estudiado diferentes aspectos y características de estos programas y sus conclusiones son bastante interesantes.Estos programas que comenzaron a consolidarse en algunos sectores como el del transporte aéreo y el turístico, han comenzado a extenderse a otros sectores deseosos...
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Crece la inversión publicitaria en medios interactivos

La inversión publicitaria en medios interactivos ha crecido por encima del 90% en el primer semestre de 2006 según el estudio realizado por INTERACTIVE ADVERTISING BUREAU (IAB-Spain), que cifra la inversión en estos medios en más de 125 millones de euros.Otro aspecto destacado del informe lo constituye la presencia de los sectores de "Finanzas", "Transporte, Viajes y Turismo" y "Medios de Comunicación, Enseñanza y Cultura" como principales clientes de esta publicidad.Entre los principales anunciantes...
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25.10.06

Cuestión de Color

Sin duda en uno de los momentos más esperados en la industriapublicitaria de los últimos meses era el lanzamiento comercial ypublicitario de la marca ORANGE en España. Y desde luego lasexpectativas no se han visto ni mucho menos superadas. Una campaña depublicitaria de creatividad más que discutible y una inversión mediostambién cuestionable desde el punto de vista de la planificación y delmix de medios.Idependientemente de que esto sea más o menos discutible, esto no ha sido lo más grave.Los principales...
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23.10.06

MULTA al exceso de publicidad

La Secretaría de Estado de Telecomunicaciones y Sociedad de la Información, dependiente del Ministerio de Industria, Turismo y Comercio, ha impuesto en el primer semestre del año un total de 324.000 de euros en multas a distintas televisiones por vulnerar la ley por la emisión de un exceso de publicidad.Debemos preguntarnos si ese exceso de publicidad no estará provocando junto con la fragmentación de las audiencia una disminución de la eficacia de la publicidad en televisión.Asimismo nos cuestionamos...
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Premio para 'AMO A LAURA'

Un nuevo reconocimiento para la campaña de la MTV, esta vez por parte de la Asociación Nacional de Anunciantes. Resulta indudable la eficacia de esta campaña que ha demostrado hasta donde puede llegar el denominado marketing viral, además de mostrar que creatividad y originalidad e incluso cierta 'transgresión' pueden obtener resultad...
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22.10.06

Las audiencias se fragmentan

Como ya se comenta en la noticia que origina este mensaje, la fragmentación de las audiencias de televisión hace que se planteen importantes dudas sobre la efectividad de su uso en campañas publicitarias. No se trata de que la televisión haya perdido su protagonismo como medio de comunicación de masas sino que la diversidad de cadenas hace que la audiencia se reparta. Ante ese fenómeno deben plantearse nuevos enfoques para garantizar la eficiencia de este med...
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ROI. Retorno de la Inversión

Si una agencia de publicidad pudiera garantizar esto, la cartera de sus clientes será interminable.Para calcular el retorno de la inversión y, a ser posible, que dicho retorno sea superior al presupuesto invertido, antes debemos saber como se puede medir la eficacia y la rentabilidad de una acción de comunicación comercial, tanto en medios convencionales como en Medios No Convencionales.Hace más o menos medio siglo, vaya, en la prehistoria de la publicidad, se medía la eficacia utilizando el sistema...
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21.10.06

Una navidad sin el 'calvo'

Estas navidades no podremos disfrutar de un elemento que se ha convertido en un clásico de las navidades, el famoso 'calvo de la lotería', la prueba más evidente de que ni siquiera el éxito asegura la continuidad en el mundo de la publicid...
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12.10.06

Presentacion

PuroMercadeo quiere ser un diario digital especializado en Marketing y Publicidad, especialmente en el entorno de las Islas Canarias.Puro Mercadeo quiere ser un punto de encuentro donde los profesionales del sector puedan compartir y disfrutar experiencias, descubrir lanzamientos, tendencias y nuevas propuest...
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