La web según la edad

Dentro de nuestro desarrollo profesional siempre hemos considerado la correcta definición del público objetivo como uno de los elementos esenciales de una buena estrategia comercial o de marketing. Dentro de ese campo hoy os traemos un interesante estudio acerca de las diferencias en el uso y la percepción de internet entre diferentes generaciones de internautas.
El informe está basado en los datos del estudio europeo NetObserver y se han establecido dos segmentos de edad, los internautas de entre 15 y 24 años y el grupo de los de 25 o más años. Las diferencias entre ambos grupos son bastante importantes y podemos destacar entre otras las siguientes:

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• El número de mujeres es superior al de hombres en el segmento de los 15 a los 24, mientras que se observa el hecho contrario en el grupo de mayores de 25 años.
• El colectivo más joven se conecta más y durante más tiempo a internet.
• Los internautas jóvenes conocen y utilizan más que los mayores de 25 años las diferentes herramientas de comunicación disponibles en línea en la red.
• Los jóvenes entre 15 y 24 años son generalmente más adeptos que los mayores de 25 no solamente a consultar los blogs y sites de comunidades sino también a crear su propio espacio personal.
• Los jóvenes utilizan menos internet que los mayores en lo que se refiere a consumo, tanto en compra a través de la red como en obtención de información, aunque este hecho puede venir motivado por su inferior poder de compra y especialmente por la falta de disponibilidad de medios de pago adecuados. Sin embargo, más del 60% de los jóvenes ha utilizado internet como fuente de información.
• Por último, los jóvenes internautas europeos entre 15 y 24 años tienen globalmente una percepción de la publicidad on line peor que la que tienen los internautas mayores de 25.

Con todo lo anterior observamos como incluso en un nuevo medio como internet las diferencias entre sus usuarios son bastante representativas, tal y como siempre ha sucedido en cualquier otro medio de comunicación, y que la segmentación en cuanto tratamiento diferenciado de colectivos debe seguir siendo una de nuestras prioridades. Asimismo, internet se constituye en un medio de especial relevancia de cara a los jóvenes, que están abandonando los medios tradicionales, por lo que cada vez más debemos considerar a la red como un canal fundamental de acceso a este importante segmento.
El informe completo se encuentra disponible aquí.

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Esto de los blogs, crece

Descubrimos recientemente en Marketing Directo, un interesantísimo estudio elaborado por ZED DIGITAL sobre el 'Interés, conocimiento y percepción de la blogosfera en España'. El informe refleja de manera francamente interesante el desarrollo del mundo blog en nuestro
país y nos parece que apoyar al desarrollo del mismo como un verdadero nuevo medio no convencional a las bitacorás nacionales. Algunas de las conclusiones resultan muy interesantes para el desarrollo de acciones de marketing respecto a cada uno de nuestros blogs o incluso
ofrece pistas respecto a los contenidos o comentarios más interesantes. En definitiva algo de luz para el medio más novedoso y democratico de los actualmente existentes(3). No se lo pierdan, pueden obtenerlo aquí.

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Un Sexo irrenunciable

En anteriores contribuciones cuestionábamos la presencia dentro de las páginas de anuncios clasificados de publicidad de contactos sexuales. El artículo publicado por PRNoticias recupera la cuestión incidiendo en lo que afecta a la cuenta de resultados de los principales editores españoles la supresión de este tipo de "anuncios". Recientemente es el propio congreso de los diputados el que hacía una recomendación en este sentido, pero nos parece complicado que los editores españoles puedan renunciar a un volumen de ingresos cercano a los 500.000 euros anuales que, como estima la revista Capital, ingresa anualmente El País por este cuestionable concepto. Estaremos atentos a esta cuestión, dado que nos parece afecta a la credibilidad de la ya cuestionada prensa escrita de nuestro país.

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100 marcas

Millward Brown ha publicado un estudio sobre las 100 marcas más valiosas del mundo, clasificación que figura encabezada por Google como la marca más valiosa, valorada en (66,434 $m), desbancando a Microsoft que ha pasado al tercer lugar. El segundo puesto lo ocupa GE (General Electric) y el cuarto Coca-Cola.
De las marcas españolas dos han entrado entre este ranking Banco Santander (12,094 $m) que ocupa el puesto número 47 y Zara que esta en el 90 (6,469 $m), aunque nos llama poderosamente la atención la ausencia de Telefónica.
Sin embargo, lo que más nos ha llamado la atención ha sido el método utilizado para el cálculo del valor asociado a la marca. En primer lugar evalúan lo que denominan ingresos intangibles y tratan de asociarlos por marca y territorio, posteriormente tratan de determinar que porcentaje de esos ingresos corresponden en exclusiva al valor de la marca y no a otras causas. Finalmente introducen un multiplicador que trata de reflejar la posible evolución futura de la marca.
En definitiva un interesante 'ranking' con dos elementos positivos, su periodicidad y su intento de objetivar el valor de la marca. Podéis obtener el estudio completo aquí.

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Salir

Interesante propuesta creativa la realizada por la agencia brasileña DM9 con un motivo que podríamos resumir en 'Descubre esa persona delgada que está en tu interior'.


Visto en AdsOfTheWorld.

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Alessio Lubrano. Socio-Director de Promedia

Promedia, como exclusivista de medios ofrece importantes opciones para contactar con la Audiencia. ¿Nos podrías contar cuáles son tus medios o soportes más destacados?

Promedia es una agencia de servicios generales de publicidad que tiene la peculiaridad de ofrecer algunos medios y soportes en exclusiva, además de otros soportes de exterior concertados con el exclusivista. Postalfree, Golden Book e Infodisplay son los medios que ofrecemos en exclusiva.
Golden Book es una publicación de carácter anual que presenta, a través de un cuidado diseño gráfico y una rigurosa selección de contenidos, lo mejor de Gran Canaria como destino turístico. Su principal objetivo es transmitir a los visitantes que se alojan en los mejores establecimientos hoteleros de nuestro destino, la pasión por esta isla. Está presente en más de 14.000 habitaciones de 54 hoteles de 5 y 4 estrellas.
Postalfree consiste en una red de expositores de postales ubicados en locales de ocio, restauración y cultura de Las Palmas de Gran Canaria, Santa Cruz de Tenerife, La Laguna y el sur de Tenerife.
Infodisplay es un circuito de distribución basado en expositores instalados en los halls de los hoteles y en las oficinas de información turística, y presenta la información (folletos, catálogos, revistas o cualquier elemento promocional) de manera precisa y ordenada.

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La eficacia de un medio o soporte publicitario cada vez más está condicionado a la evaluación del mismo. ¿Cómo se mide el rendimiento de las campañas de tus clientes en tus soportes?

Los resultados de una campaña en Postalfree y en Infodisplay se pueden cuantificar fácilmente en base el número de postales o folletos que no han sido retirados por el público al finalizar el período de la misma. Con estos datos, elaboramos un informe detallado de la campaña.
Con el Golden Book cuantificamos el número de personas que tiene acceso a la publicación basándonos en el número de habitaciones y los datos de ocupación turística facilitados por el Patronato de Turismo de Gran Canaria. Además, para el próximo año, queremos incluir el Golden Book como ítem en los cuestionarios de calidad de los hoteles.

El marketing directo es, según los datos, la herramienta más eficaz para la comercialización de bienes o servicios. ¿Qué puede ofrecer Promedia para el desarrollo de estas acciones?

El año pasado Promedia se metió de lleno en el mundo del marketing directo. Compramos los derechos de Marketing Director para nuestra provincia. Se trata de una herramienta que permite comunicar con los clientes a través de e-mail, sms y correo ordinario de una manera muy sencilla, creativa y personalizada. Con Marketing Director se puede crear una acción de comunicación en menos de 15 minutos. La idea es ofrecerlo directamente a las empresas y ayudarles a gestionar sus bases de datos y comunicar con sus clientes.
Por otro lado, el marketing directo busca fundamentalmente generar respuestas. Para ello el mensaje debe incluir una oferta clara, un precio y un método de respuesta. Y esto se puede conseguir con casi todos los medios. Postalfree ha dado buenos resultados en este sentido.

El marketing, los proveedores, los medios, los propios departamentos de cada empresa han tenido un crecimiento bastante elevado en los últimos años, adquiriendo cada vez una importancia mayor. ¿Echas algo en falta en el mundo del marketing en Canarias?

Quizá más profesionales del marketing y la posibilidad de obtener una buena formación en Canarias. Ten en cuenta que muchos de los que trabajamos en el sector nos hemos formado en otras disciplinas y hemos terminado inmersos en este mundo. Es cierto que nos "empapamos" de nuevas tendencias, cursos, jornadas, y que Internet es una buena fuente de sabiduría pero una buena escuela en Canarias nos haría mucho bien a todos.

Puedes ver el resto de nuestras entrevistas en nuestro directorio.

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Un Mundo Creativo

La edición digital de El Mundo, elmundo.es, lanza un blog dedicado a la creación publicitaria. El mismo contará con la presencia semanal de importantes representantes de la industria publicitaria nacional.
Miguel García Vizcaíno, director creativo de Sra. Rushmore, Daniel Solana, director creativo de Double You, Oriol Villar, director creativo de Villar Rosas, y Marcelo Vergara de Publicis Lado C.
Las firmas garantizan el valor de las contribuciones y desde Puro Mercadeo creemos que se convertirá en una interesante referencia para todos los que integramos este lado de la comunicación publicitaria. Nos encontraremos en creativlog.

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Buscamos ser efectivos

Eduardo Acosta, Director Comercial La Sombra del Guisante

En el mercado de la creación publicitaria canaria, desde hace unos pocos años existe un guisante con mucha sombra. Sombra creativa, cargada de ilusión, de innovación y sobre todo frescura. Para ellos lo que parece importante es el concepto, como en la recordada pelicula Airbag. Transmiten ilusión y la fuerza del que quiere ofrecer profesionalidad para el necesario cambio en la comunicación canaria. Nadie les puede negar que lo están intentando.

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¿Cómo os gustaría que se posicionara vuestra agencia en un mercado tan maduro como el de las agencias de publicidad en Canarias?

Como una agencia de publicidad y comunicación y no como un estudio de diseño, es decir, como una agencia cuyas campañas de publicidad llevan consigo sólidas estrategias de comunicación, que persiguen en primer lugar, ser EFECTIVAS.

Si tuviera que calificar vuestros últimos trabajos con una palabra, hablaría de mucha frescura. ¿Qué otros adjetivos pondrías a la apuesta de La Sombra del Guisante por la comunicación en Canarias?

EFECTIVIDAD Y PROFESIONALIDAD. La Sombra del Guisante persigue en todas y cada una de sus campañas y piezas publicitarias, efectividad y profesionalidad. Ambos conceptos, apoyados, siempre, por ideas creativas e innovadoras, en la medida de lo posible.

¿Ustedes apuestan por un servicio integral al cliente o por la especialización?

Ofrecemos un servicio integral, ya que así se demanda la mayoría de las veces. Aunque nuestra ventaja competitiva reside en la creación de las campañas, es decir, en la creación de las estrategias de publicidad y comunicación, elaboración de los mensajes publicitarios, diseño y maquetación.

Existen muchas agencias o estudios de diseño gráfico en nuestra tierra, pero pocas valoran el trabajo ejecutivo. ¿Qué peso tiene en vuestra organización la dirección ejecutiva?

En La Sombra del Guisante apostamos por la jerarquía horizontal, es decir, ningún miembro del equipo ni ningún departamento en especial adquiere más importancia que otro. Diseñadores, ejecutivos, administrativos, programadores, ilustradores, etc, todos somos igual de importantes. Todos y cada uno de nosotros somos piezas de un engranaje, si alguno falla, fallamos todos, la máquina no funciona.

¿De qué campaña os sentís especialmente satisfechos de las realizadas últimamente?

De todas. Cada vez que hacemos una, pensamos que esa ha sido la mejor por el trabajo y esfuerzo que ha traído consigo. Todas y cada una de ellas han sido importantes para nosotros por algo en especial. Sí es cierto que algunas han podido tener más repercusión social, Carné Joven de La Caja de Canarias, o han destacado por su elegancia, campaña de lanzamiento del Gran Hotel Villa del Conde de Lopesan, o por el reto que ha sido para La Sombra del Guisante, caravana de Smirnoff en península, o porque han resultado entrañables en su elaboración, Binter, etc.

Puedes ver el resto de nuestras entrevistas en nuestro directorio.

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EGM, Última Ola: Abril de 2006 a Marzo de 2007

El pasado Martes día 24 de Abril la AIMC ha publicado los datos de la última ola del Estudio General de Medios. Adjuntamos el resumen del mismo y añadimos el estudio realizado especialmente por la Asociación para la investigación de medios de comunicación, para las audiencias de Internet. Los datos más destacados son los siguientes:

* Internet crece hasta el 24,5%. En este medio debemos de destacar el dato de elpais.com, líder según el EGM, que ya comentamos en pasadas contribuciones que se salido de la OJD.
* En el caso se la Radio y la TV los datos se mantienen estables frente a pasadas oleadas. Especialmente significativo es el crecimiento en el medio radio es de la cadena ser(**), donde siguen lideres en todas las franjas, a pesar de rumores de descenso en sus notables cifras.
* En el caso de la prensa escrita se mantiene con una ligera subida. Creciendo notablemente El Mundo hasta casi un 7,5%. Otro de los crece un 8% es el periódico de planeta, La Razón.

En los próximos esperamos contar con datos más cercanos relativos a nuestra comunidad.

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Jugando a construir marcas

Las inmobiliarias se apoyan en el patrocinio deportivo.

Desde prácticamente el nacimiento de esta bitácora hemos prestado especial atención al sector de las inmobiliarias por un lado, y por otro, dentro de los medios no convencionales, hemos profundizado algo en el patrocinio, sobre todo en el deportivo.
Los dos fenómenos se cruzan hoy casi por obligación. Y es que en los últimos años el sector de la construcción inmobiliaria ha sido de los que más ha crecido en inversión publicitaria.

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Las antiguas constructoras han pasado en pocos años de ser meros negocios familiares a dominar el crecimiento económico de todo un país. Pero parece que la época de bonanza ha pasado, hemos pasado de vender con un mero cartel de obra y un teléfono bien colocado a tener que diseñar verdaderas estrategias de marketing. Y además con un objetivo claro de construir marca de forma muy rápida, intentando conseguir una rápida aceptación social. Para ello la utilización del patrocinio cultural, pero sobre todo el deportivo, es una fantástica herramienta. Expandir y cuidar esas nuevas marcas no es tarea fácil pero la capacidad de sensibilización e identificación que ofrecen las acciones de patrocinio son sin duda una magnífica oportunidad para estas marcas, muy grandes, pero todavía noveles en la mente de los consumidores.
Los ejemplos son innumerables pero vamos a destacar solo algunos y es que es probable que muchas de estas nuevas entidades desconocidas para nosotros hasta hace muy poco tiempo, hoy empiezan a estar en nuestra cabeza gracias a una correcta inversión en los eventos deportivos de mayor audiencia.

La relación de Fadesa, recientemente adquirida por Martinsa, empresa del anterior presidente del Real Madrid, Fernando Martín, y el R.C.Deportivo de la Coruña, del que es patrocinador de la camiseta oficial del club desde hace más siete años.
Grupo Labaro, patrocinador de la selección nacional de balonmano y del coche oficial de Daniel Sordo.
El Grupo Llanera patrocinó la pasada temporada al equipo de la ACB de Menorca y en la presente ha exportado la formula patrocinando un equipo de la liga de rugby, en concreto el London Irish Club.
En nuestra tierra el equipo representativo de la liga ACB, el C.B. Gran Canaria, tiene como patrocinador principal a la promotora y constructora, Grupo Dunas. Pero también cuenta como patrocinador de su cantera de filiales al Grupo IBSA, la antes conocida como Inmobliaria Betancor.

En definitiva se pasado de la voluntad a la necesidad de estar presente en un mercado donde cada vez existe una mayor competencia y exigencia. Ellos juegan a ser conocidos y a fuerza de ser sinceros lo están consiguiendo.

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Música como reclamo

Hoy vamos a comentar tres utilizaciones diferentes de la música como elemento publicitario.

La primera es la que ha realizado Nokia en la promoción de sus terminales de la serie 5300 que destacan por sus capacidades para reproducir música. La campaña, desarrollada por Marketingvivo, está llevando a cabo en escaparates de las principales ciudades españolas fuera de sus horarios comerciales, aprovechando las salidas nocturnas del público más joven. En los escaparates, un actor busca la participación de los viandantes a través de la música y el baile, utilizando para ello el terminal telefónico y el reproductor MP3 incorporado.

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En segundo lugar os presentamos una campaña desarrollada por Pepsi, donde se colocaron anuncios en el metro, los cuales tienen una toma jack para conectar auriculares y poder escuchar muestras de temas musicales, ofreciendo un nuevo elemento en un momento de espera lo que ayuda a llamar la atención, la notoriedad y el recuerdo.

Por último tenemos el caso del nuevo Seat León y la utilización en su campaña de la imagen de Shakira, todo un icono de la música actual. Aquí, además de emplear la imagen de un personaje popular se utiliza el valor de la música para transmitir los valores que se quieren asociar al coche, como pueden ser la juventud y el dinamismo.

En definitiva tres usos de un elemento común, la música, pero completamente diferentes en las formas aunque los objetivos sean siempre los mismos.

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Elecciones Autonómicas y Locales 2007 (IV)

Hoy hablamos de Nardy Barrios y Compromiso por Las Palmas.

MARCA

Compromiso por Las Palmas, la marca electoral de Nardy Barrios, se presenta a
las elecciones locales del próximo mayo con una interesante propuesta de
renovación en los mensajes y en los medios elegidos para la campaña. La veterana
dirigente, apuesta por la innovación en el dircuso, desarrollando por mucho que
nos pueda parecer extraño una verdadera campaña de marketing viral.

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EJE DE COMUNICACIÓN

Haznos el programa con tus propuestas. De forma original para lo habitual en
este tipo de campañas, buscan la participación de sus potenciales votantes en el
desarrollo de las iniciativas a incluir en el programa. Con la posibilidad de
remitir propuestas a la web de la agrupación comoeslaciudadquetuquieres.
Bajo ese eje construyen toda la campaña, invitando a todos a unirse al
compromiso. A nivel de creación nos parece que se deberían haber decantado por
un color de bandera más claro y de mayor carácter que el juego utilizado de
verdes y amarillos. Tanto las tipografías como las imágenes utilizadas tampoco
resultan especialmente destacables. La campaña, como es lógico, se apoya o mejor
se basa claramente en la figura de la candidata Barrios, que aparece siempre con
el resto de candidatos.

SELECCIÓN DE MEDIOS

Apuestan por una innovación de medios y soportes. Han lanzando la comentada web
de iniciativas, pero a eso añaden, varios blogs, un canal en YouTube que realiza
un importante seguimiento audiovisual de los candidatos y de forma más
convencional, han planificado en vallas de la ciudad y diversos formatos de
prensa local.

En definitiva una original campaña que desde luego captará la atención de sus contrincantes y de sus potenciales votantes.

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Olores

Interesante propuesta la que propone Aromarketing, una empresa innovadora y dinámica que acaba de desembarcar en nuestro país y que afirma va a revolucionar el mundo de la comunicación con la introducción del denominado 'Marketing Olfativo'.
Se trata de incluir el sentido del olfato en la Comunicación de manera similar al tradicional empleo de la vista y el oido. Las formas en las que se proponen hacer uso de ese sentido son varias, desde dotar al punto de venta de una aroma que impulse las ventas, dar a conocer el aroma del producto o añadir los aromas a ciertos elementos de publicidad exterior. Se trata de una iniciativa curiosa e interesante, que aunque no es desconocida en España (tenemos otro caso como puede ser Prolitec), veremos como se asienta en nuestro país. Por lo pronto están buscando franquiciados.

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Directorio de Colaboraciones

Una vez comenzada la publicación de colaboraciones de agentes ajenos a puromercadeo y para facilitar su lectura y recuperación hemos colocado un directorio donde podrán encontrarse todas las realizadas y publicadas.

18 Abril 2007 Alvaro Trujillo, Director de Marketing de Visión Projects & Events.

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Una lata de Vino

Hoy queremos utilizar un documento sobre el Marketing del Vino, redactado por Steven Tolliver y que podeis encontrar aquí para mostraros algunos aspectos que en nuestra opinión afectan al universo del mercadeo en estos momentos, mencionados dentro de un sector particular como el vino, pero perfectamente extrapolables a otros mercados y productos.

En el documento se tratan desde la perspectiva del mercado del vino, elementos que son comunes a otros productos y mercados, presentando casos reales y concretos de líneas de actuación y tendencia. Entre ellos nos atrevemos a destacar los siguientes:


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El mercado se globaliza y adquiere dimensión internacional y ante este fenómeno surgen dos tendencias básicas: homologación y diferenciación. Frente a la normalización de denominaciones como 'chardonnay' o 'cabernet sauvignon' aparecen variedades con un fuerte componente local que les permite competir y diferenciarse como es el caso de Bodegas Monje aquí en Canarias.

El empaquetado (packaging) se revela como un elemento decisivo justo en el momento de la compra al que debe dedicarse la máxima atención. La etiqueta es un elemento que debe atraer en menos de tres segundos la atención del consumidor y algunas bodegas buscan elementos poco convencionales, como el caso de Edra. Además, algunas etiquetas incluyen el uso de tinta sensible a la temperatura indicando cuando ésta resulta apropiada para servir el vino. También se manejan elementos como el envasado favoreciendo el transporte o simplemente a través de envases novedosos como el vino en lata que podemos ver en la marca Sofia.

La personalización y la experiencia en el consumo pueden representar un universo de cambios y oportunidades en nuestros productos. Por ejemplo en ArtCava nos permiten crear nuestro propio cava.

Los nuevos canales de marketing y distribución están aquí para quedarse y como tales deben ser evaluados y analizados. Ejemplos como el uso de blog como herramienta de marketing de un vino sudafricano como el Stormhoek en su entrada en los mercados inglés y estadounidense representa un claro ejemplo de las posibilidades que los nuevos medios pueden ofrecernos.

En resumen, vemos como incluso los sectores tradicionalmente más 'establecidos' también experimentan las tensiones de los mercados, lo que les obliga a redefinir y a adoptar nuevas estrategias de marketing. Además debería servirnos este documento para ver como el análisis de sectores que poco pueden llegar a tener en común con aquel en el que desarrollamos nuestra actividad puede servirnos para aprender y obtener ideas nuevas, arriesgadas o innovadoras que nos ayuden en nuestro trabajo cotidiano.

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Exportando talento

Ayer leimos en El Mundo una noticia sobre la integración en agencias de publicidad británicas de dos conocidas referencias españolas del sector, Tapsa y Zapping, que se integran en WPP y Saatchi respectivamente.
Este hecho reafirma que el fenómeno de la globalización se encuentra plenamente vigente y este hecho ha generado un entorno en el cual los clientes tienen una presencia cada vez más internacional y por tanto poseen una necesidad de que su agencia pueda prestarles sus servicios allá donde ellos vayan. Sin embargo, también es un hecho que el elemento local constituye un valor imprescindible a la hora de realizar una publicidad efectiva y de ahí el fenómeno de la integración de agencias 'locales' en redes internacionales.
Por último esperamos que estas agencias puedan demostrar la valía que sabemos que atesoran y extender sus actividades, su talento y su creatividad más allá de nuestras fronteras y quien sabe si a corto plazo podemos hablar de que son las agencias españolas las que desarrollan bajo su manto estas redes.

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Publicidad 2.0

Navegando por la red hemos encontrado esta referencia a través de la cual hemos descubierto un documento bastante interesante. El documento se llama Publicidad 2.0,

"Lo que deberían saber quienes trabajan en publicidad, marketing y medios sobre tecnologías.."

En el documento se analizan las repercusiones que el fenómeno internet y especialmente las actuales tendencias en torno a la denominada web 2.0, pueden tener sobre la industria de la comunicación. En el documento se analizan algunas ideas bastantes interesantes entre los que podríamos destacar los siguientes:

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1. Internet y las tecnologías móviles están revolucionando el escenario publicitario, convirtiéndose en un fenómeno masivo e introduciendo nuevos puntos de reflexión como el marketing de proximidad.
2. La democratización de medios. La aparición de fenómenos como los weblogs, podcasts, videocasts y Wiki ha generado la aparición de los denominados micromedios que junto con las posibilidades que estos nuevos medios ofrecen a los individuos de 'competir' con los gigantes del sector.
3. La participación de los usuarios en la medida que publicar en internet se ha convertido en algo sencillo y asequible a todos, el tradicional boca a boca se ha transformado e internet se ha convertido en un medio donde los usarios intercambian experiencias.
4. Asimismo, estos desarrollo han provocado la creación de un nuevo lenguaje publicitario. Fenómenos como los weblogs corporativos o la publicidad contextual, donde Google AdSense se ha convertido en una referencia, representan nuevas oportunidades y los profesionales del marketing y la publicidad debemos conocerlos y especialmente aprender a utilizarlos.

En definitiva un interesante trabajo del que recomendamos la lectura completa y que podéis descargar desde aquí.

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¿Videos virales?

Interesante y breve nota la que hemos encontrado en Feed Company acerca la utilización de videos virales dentro de la estrategia de marketing.
Se trata de contenidos en video, que son adoptados por los usuarios y compartidos a través de las plataformas existentes en internet como YouTube o My Space.
El fenómenos de estos videos ha empezado a despertar el interés de muchos anunciantes que han visto como algunas campañas han alcanzados importantes éxitos. Entre esas campañas destacaríamos especialmente la de Dove.
En cuanto a las principales razones para utilizar esta nueva herramienta destacaríamos:

1. La audiencia y su crecimiento.
2. La inmediatez.
3. La bidireccionalidad/interactividad.
   

A modo de síntesis, una nueva herramienta o quizás un nuevo medio que tenemos a nuestra disposición para incorporarlo dentro de nuestras estrategias de medios y marketing. Un fenómeno que bien utilizado puede representar una importante fuente de éxitos, pero que requiere un trabajo, un tratamiento y una dedicación específicos.
Aquí encontrareís el trabajo completo.

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Internet, Medidas en Crisis

En una información publicada en PRNoticias informan de la salida de todos los medios digitales del Grupo Prisa del sistema de medición más extendido en la industria: OJD Interactiva. Y estamos hablando del grupo multimedia más importante de este país, que tiene cabeceras digitales tan importantes como: elpais.com, que ya estaba fuera del sistema de OJD Interactiva, de as.com, cadenaser.com, cincodias.com, y la más reciente, cuatro.com, entre otras. No podemos criticar tal decisión, porque evidentemente nos faltan datos para posicionarnos de forma objetiva, pero como hemos comentado en anteriores post, nos parece que existe una fuerte tensión respecto a los sistema de medición de las audiencias en nuestro país, como lo muestran los casos sucedidos con el EGM en la radio, recordemos la salida de la Cope, y con Sofres en la Televisión, respecto a los datos de DIGITAL+. Y desde luego este tipo de polémicas pueden provocar la mejora de los sistemas, pero a día de hoy crean una incertidumbre entre todos los agentes, anunciantes, agencias y medios que seguro afectará de forma clara a la consolidación de este importante medio.
El Grupo Prisa parece decantarse por Nielsen para los medios digitales y eso desde luego es muy respetable, dado que probablemente sea un sistema fiable, pero parece un poco peligroso que cada medio tenga un sistema propio dado que puede poner en cuestión la independencia de los mismos. Analizado el tema con cierta perspectiva es sin duda una crisis provocada por el crecimiento de las audiencias en los medios digitales y el evidente interés de los grandes anunciantes por el sector, pero como ya se vivió en la Televisión, el acuerdo entre todos los agentes debe ser lo más amplio posible, porque es evidente que de estas situaciones todos salen perdiendo.

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Patrocinio deportivo, alternativa o complemento

Hoy inauguramos una nueva sección en nuestro blog. Se trata de colaboraciones de amigos que consideramos tienen algo que aportar al puro mercadeo. En esta ocasión os presentamos a Alvaro Trujillo, Director de Marketing de Visión Projects & Events con un interesante artículo sobre el patrocinio deportivo.

“El Patrocinio permite a las empresas hacerse un hueco en la mente de sus consumidores de una forma pasiva y suave, relacionándose con valores positivos y estableciendo un vínculo duradero entre marca y consumidor”.

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En la actualidad el exceso de “ruido publicitario” y la necesidad de diferenciar y posicionar las marcas de un modo muy concreto, hacen que el patrocinio deportivo, sea una de las herramientas de comunicación comercial más valoradas en estos momentos y con un mayor recorrido por explotar.
El deporte es un magnífico vehículo de comunicación, entre otras cosas por el poder que tiene para crear ídolos (deportistas) y comunidad (equipos) y la capacidad altísima que tienen éstos de movilizar a gente y sobre todo establecer una conexión muy fuerte entre ellos y los productos o servicios a los cuales ponen su imagen.
Las grandes empresas han introducido el patrocinio de eventos dentro de sus mix de comunicación, como un complemento más dentro de su estrategia global. Así mismo como una herramienta muy cualitativa para ampliar sus actuaciones below the line con acciones de RRPP y fidelización.
Para las pequeñas empresas el patrocinio es una magnífica plataforma para acceder a mercados, públicos y a una notoriedad a precios muy asequibles ya que herramientas como la publicidad convencional suelen estar fuera del alcance de este tipo de empresas.
Al margen del tamaño de las empresas, el patrocinio como herramienta tiene las siguientes ventajas:

• GENERACIÓN DE IMAGEN DE MARCA, éstas se vinculan al deporte y a valores como la SALUD, DESAFIO, TRABAJO EN EQUIPO o el OCIO.
• AMPLIA LA NOTORIEDAD DE LA MARCA, reforzando la misma en las zonas de influencia y mejorando su grado de conocimiento en aquellas zonas de menor influencia.
• REFUERZA EL POSICIONAMIENTO elegido según la estrategia del departamento de marketing.
• EVITA LA SATURACIÓN PUBLICITARIA y permanece más tiempo en el recuerdo del consumidor que la publicad convencional.
• En determinados deportes, permite una SEGMENTACIÓN MUY ESPECÍFICA y acceder a un público muy determinado.
• COMUNICACIÓN DE DOBLE VIA: Una de las principales ventajas de las RRPP es la posibilidad de interactuar con el cliente y obtener una retroalimentación inmediata.
• PERMITE ACCIONES DE MARKETING RELACIONAL (RRPP) muy cualitativas como zonas VIPS en estadios, acceso a deportistas de élite, Clinics, acciones benéficas, etc.

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