Matrimonio ácido

Hoy traemos a este apartado la nueva campaña de 'Tónica Schweppes' que utiliza la figura de Hugh Laurie, el doctor House, en la línea de utilizar personajes célebres como imagen de la marca. Sin duda la elección de este personaje es capaz de transmitir todas las cualidades de la marca y que, sin lugar a dudas constituye la perfecta elección.

A continuación realizaremos nuestro análisis de los principales aspectos de la campaña.

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HISTORIA: La pieza mantiene una ambientación similar a anteriores anuncios de la marca, un bar, al cual el doctor House se acerca a tomar una bebida y donde las mujeres adoptan una actitud bastante agresiva al abordar a nuestro protagonista, probablemente como una forma de 'compensar' las características más machistas del personaje. NOTA: 9,0.
REALIZACIÓN: La realización es sencilla como corresponde a una campaña basada sobre un personaje famoso y se limita a la presentación y ambientación en un bar. El realizador utiliza cambios de plano continuos para seguir el curso de los diálogos donde el guión, basado fundamentalmente en el carácter del protagonista del anuncio, franco y directo al grano, constituye el elemento fundamental de la pieza. NOTA: 8,0.
PRODUCCIÓN: La producción es bastante simple, con una localización y ambientación cerrada, donde lo importante son los personajes proporcionan una pieza perfecta para el medio televisivo. El principio del anuncio ya hace la presentación de la marca y el producto se encuentra siempre presente con una muy buena aplicación de la marca e identidad del producto. NOTA: 8,0.
EFECTIVIDAD: La pieza nos parece que juega bien con las características del personaje elegido como punto central de la campaña, probablemente muy próximo al target al que está dirigido el producto, lo que junto con el mensaje final del anuncio "Un punto amargo es sexy", resume perfectamente el sentido de la campaña. NOTA: 9,0.
NOTA FINAL : 8,5 y ¿tú qué opinas?

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Publicidad vs Salud

Interesante artículo de Periodista Digital donde plantean un curioso dilema sobre la publicidad de productos dañinos para la salud como el alcohol y el tabaco. Por un lado tenemos el hecho de que se trata de productos completamente legales y por tanto las empresas que los fabrican o comercializan deberían tener el derecho a publicitarlos. Por otro, se trata de productos que de una forma u otra afectan a la salud de sus consumidores. La actual legislación introduce limitaciones a la publicidad de ambos productos e incluso es previsible que esas limitaciones se endurezcan en un futuro.
Frente a estas dos posiciones nos encontramos una tercera alternativa consistente en informar a los consumidores de los efectos de esos productos con la esperanza que con el conocimiento se produzca el descenso en su consumo. Podríamos encontrar cierto paralelismo con los accidentes de coche, con numerosas campañas que muestran sus efectos con la máxima crudeza, mientras que muchas marcas de automóviles presentan en sus productos algunas características que podríamos considerar irían en contra de esa política de disminuir la siniestralidad en el tráfico.
Muchos se preguntan como el mismo estado que introduce no sólo trabas a la publicidad de tabaco y alcohol, sino también al propio consumo de los mismos al introducir limitaciones sobre los lugares donde éste puede desarrollarse, siempre bajo su consideración de artículos nocivos para la salud, no se plantea en pura lógica, la absoluta prohibición de los mismos.
En cualquier caso el debate resulta del máximo interés e incluso podría extenderse a más productos.

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Creatividad vs Temas sensibles

No hemos podido resistir la tentación de traer hoy esta referencia a un certamen publicitario en Nueva Zelanda, el CAANZ Media Awards, expresada a través de dos anuncios para el medio televisivo donde la creatividad o idea central se basa en el muy humano deseo de generar reconocimiento de terceros, especialmente de personas tan próximas a nosotros como nuestros padres. A todos nos gusta ese reconocimiento y especialmente si viene de nuestros progenitores. Con una idea tan sencilla como base se establece un discutido paralelismo entre la participación y una supuesta victoria en el certamen con grandes logros como la cura del sida o la guerra frente al terrorismo, siempre bajo la orgullosa mirada de los padres del protagonista de la pieza.
Desde la perspectiva de eficacia de la campaña se logra comunicar el mensaje de forma sencilla y clara. Sin embargo, los dos anuncios tratan temas que pueden resultar delicados e incluso herir diferentes susceptibilidades, bien por trivializar determinados temas o por asumir ciertas posiciones sobre otros. Todo ello nos lleva a plantearnos la cuestión sobre si en el ejercicio creativo pueden permitirse esas licencias. De una parte podríamos tener el propio valor creativo de la propuesta frente a la posible oposición o 'mala prensa' que podamos generar en determinados colectivos, junto con el previsible efecto mediático que propuestas de esta clase suelen recibir. ¿Qué opinan ustedes?

CAANZ Media Awards: AIDS
by hourigan

CAANZ Media Awards: Osama
by hourigan

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IBSA, visto por su potenciales clientes.

Durante este curso académico y dentro del programa de actividades de la asignatura de Publicidad de
Escoex, hemos desarrollado una interesante experiencia publicitaria. Una campaña diseñada para un cliente real, elaborada por un grupo de alumnos que curiosamente coincidían con por el target marcado por el brief entregado por María Medina, Jefa de Marketing del GRUPO IBSA. Nos parece un divertido ejemplo de publicidad real elaborada por el consumidor potencial. Al proyecto se unieron con otras propuestas de campañas: Alejandro Villar, Jefe de Marketing de La Caja de Canarias y Miguel Angel Blanco, Gerente de Comunicación de VW Canarias. El resultado ha resultado una experiencia muy gratificante para todos los que hemos participado. Y este es el resultado.

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Televidente 2.0

The Cocktail Analysis presentó el pasado 31 de marzo los resultados de Televidente 2.0, estudio que por segundo año consecutivo analiza la evolución del consumo de televisión en Internet y telefonía móvil en España. La utilización de terminales diferentes a la televisión para la visualización y disfrute de los contenidos audiovisuales constituye una tendencia muy importante en el desarrollo del medio televisivo.
En lo que se refiere a televisión en el móvil, un 45,2% de los informantes manifiesta tener interés por ver la televisión en cualquier lugar, aunque tan sólo el 17% de los que poseen un terminal 3G ha visto en alguna ocasión televisión en su móvil y solo un 9% se muestra dispuesto a pagar por ello, aunque se valora positivamente la posibilidad de recibir contenidos a cambio de publicidad por un 65% de los encuestados. La experiencia de consumo es bastante positiva para los que la han disfrutado. Respecto a los temas que presentan un mayor interés potencial para consumir en televisión móvil se encuentran: noticias, información meteorológica y música. Como conclusión el estudio plantea como principales obstáculos para el desarrollo de este servicio el precio y la no existencia de contenidos.
Por otro lado, los resultados del estudio ponen de manifiesto la consolidación del consumo de contenidos audiovisuales a través de Internet, bien en forma de descargas o a través de plataformas tipo Joost o Zattoo, aunque la visualización de los mismos se realiza básicamente en el propio ordenador(60%) o en la televisión(39%). Si existe en este caso una ligera tendencia a la posibilidad de pagar por acceder a ciertos contenidos.
Además debemos destacar la capacidad de generación de contenidos por parte de los propios usuarios, donde uno de cada cinco internautas sube vídeos a la red, alcanzando hasta el 30% en la franja de edad de 18 a 24 años, lo que introduce una tendencia que se prevé adquiera una mayor relevancia en los próximos tiempos.
Pese a todo debemos seguir considerando a la televisión convencional como la principal fuente de contenidos audiovisuales e inclusos del medio online, al que se recurre para obtener esos mismos contenidos pero de forma previa o posterior a su emisión, contenidos antiguos,...
Es posible descargar una presentación del estudio en formato pdf.

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El Futuro de los Medios y la Publicidad en España

Hoy comentamos aquí un interesante estudio "Nuevos escenarios para el sector Medios y Publicidad: España 2012" elaborado conjuntamente por Capgemini Consulting, Havas Media e IE Business School. La metodología aplicada, basada en método Delphi, ha incluido entrevistas con más de 25 directivos del sector junto con mesas redondas para la discusión de las conclusiones e identificación de áreas de mayor prioridad.
Lo que deja claro el estudio es que el sector de Medios y Publicidad atraviesa momentos de cambio: Internet y especialmente las posibilidades que ofrece la banda ancha, los medios digitales (tradicionales y nuevos) y los nuevos hábitos de consumo permiten formas diferentes de llegar al consumidor, y están facilitando cambios en los modelos de negocio y redefiniciones de la cadena de valor.
En España la TV sigue siendo en España el principal medio de comunicación masivo, con
crecimientos moderados, y en contra de la tendencia general, los jóvenes españoles entre 16 y 24 años consumen menos TV a través del televisor, pero consumen más Video/TV a través de las nuevas plataformas digitales, en un fenómeno que se extiende a la radio, donde el tiempo empleado en escuchar la radio por el oyente español se incrementa, apoyándose en el uso de nuevos formatos digitales.
Los videojuegos, en sus diferentes formatos, se han convertido en un elemento de entretenimiento masivo en la sociedad española. Podemos concluir que el principal origen de estos cambios lo podemos encontrar en los avances tecnológicos. Los nuevos patrones de consumo derivados del proceso de digitalización se caracterizan por ser bajo demanda, participativos, inmediatos y “comunitarios”.

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La inversión publicitaria ha crecido a una tasa media anual del 9,3% en el periodo 2003-07 (medios convencionales). Para el periodo 2007-12 el crecimiento se situará en torno del 5 al 7%, lo que representa entre 2.000 y 3.000 millones de euros adicionales, alcanzando la cifra de 11.000 millones en 2012. Sin embargo, ha sido la TV quien ha capitalizado la mayor parte de este crecimiento. Entre 2003 y 2007 la inversión en TV ha crecido en €1.150M, cifra superior a la del resto de medios en su totalidad, y pasa a ser el 43,4% de la tarta publicitaria. En este sentido, la TV no solamente sigue liderando la inversión, sino que sigue siendo con diferencia el medio que mayor nivel de recuerdo genera, manteniendo un share de menciones por encima del 50%. El cambio tecnológico ha posibilitado la explosión de la oferta e introducido cambios fundamentales en el mercado que resultan en una mayor complejidad e incertidumbre, particularmente para el anunciante.
Hoy, la publicidad es la principal fuente de ingresos del sector de medios en España,
especialmente en televisión en abierto y radio, en un nuevo escenario donde deberá diversificarse el modelo de ingresos, incluyendo nuevas fuentes, nuevos medios y
nuevos mercados.
La cadena de valor del sector está cambiando, hacia un escenario con mayor protagonismo de internet-new media y caracterizado por el concepto de multiplataforma, donde los factores clave para abordar la transformación: contenidos, innovación y marca. Los contenidos supondrán no sólo un factor diferencial, sino que continuarán experimentando incrementos de demanda en un escenario donde "La publicidad va a jugar un papel decisivo en el desarrollo de nuevos modelos de negocio, más allá de los acuerdos clásicos con las majors en función de suscriptores: las alianzas y acuerdos entre telcos, internet players y proveedores de contenidos crecerán significativamente"
En este escenario, los perfiles de inversión publicitaria de los anunciantes siguen siendo relativamente estables con una participación de Internet aún modesta, aunque comienza a apreciarse una clara tendencia hacia una disminución del protagonismo de los medios tradicionales y un aumento del medio online.
Sin embargo, y pese a la actual situación de incertidumbre económica, el estudio muestra un mercado publicitario español con un potencial de crecimiento situado alrededor del 7%, lo que representa unos 3.000 millones de euros para 2012, con una inversión total estimada de 11.000 millones de euros.
En resumen, unas previsiones optimistas para el desarrollo del sector en España, con una situación de cambio achacable a los avances tecnológicos donde el medio online asumirá un cada vez mayor protagonismo y donde la cadena de valor y los modelos de negocios de los medios deberán sufrir una profunda reestructuración.
Es posible descargar un resumen bastante detallado del estudio en Interactiva Digital.

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Comienza MARKO9.

Mañana empieza el Marko ideal para profesionales de las ventas y el marketing de Canarias. Desde el miércoles 23 al Jueves 24, en Infecar tendrá lugar el Noveno Encuentro de Dirección Comercial y Marketing de Canarias, Marko9. Según nos confirma desde la organización del Encuentro, a 24 horas para el comienzo del encuentro está confirmada la presencia de más de 150 profesionales del sector en Canarias. Desde Puro Mercadeo prometemos estar muy atentos al desarrollo del encuentro.

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Marketing con Apellidos

¿Hasta cuantas denominaciones asociadas al marketing conoces?¿Cuantas han nacido este mes o esta semana? Desde Idea Creativa y Pasión por el Marketing han planteado una fantastica idea llena de pasión por esta disciplina. En Puro Mercadeo, nos sumamos encantados.

El Concepto: ¿Y esto qué es lo que es?
Los Apellidos del Marketing

La Propuesta: ¿Y en qué consiste entonces?
Hacer participar a todos los apasionados del marketing en esta iniciativa conjunta y recolectora a aportar su creatividad y recuerdos a través de la enumeración de todos los apellidos que se os ocurran.

Los Medios: ¿Y cómo y dónde lo hago?
Con recuerdo, creatividad, pasión, participación.... Los blogs y unos banners excelentes y además adoptables para promocionar dicho juego... ¡¡Adóptalos!!

FUENTE: IDEACREATIVA

Aquí va nuestra lista :
Puro Mercadeo
Marketing Estrategico
Marketing de Permiso
Marketing Insitutucional
Marketing de Medios.
(...) Seguimos creciendo..

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Puro Mercadeo, Premio Dardo

Los amigos del Mus de Gofio han tenido la gentileza de incluirnos en su selección de blogs premiados de los Premios Dardo.
Un galardón que recogemos con especial ilusión.

“La I Entrega de Premios Dardo 2008 se abre paso entre un gran elenco de Premios de reconocido prestigio en el mundo de la literatura, y con ellos se reconoce los valores que cada blogger muestra cada día en su empeño por transmitir valores culturales, éticos, literarios, personal, etc.., que en suma, demuestra su creatividad a través su pensamiento vivo que está y permanece, innato entre sus letras, entre sus palabras rotas”.

Pero no nos podemos quedar ahí y queremos aprovechar la iniciativa propuesta por el mus más famoso de la red para proponer nuestra selección de premiados.

Marketing Turístico
Mus de Gofio
PSFK
Comando Efe
Idea Creativa
ETC
Ivan Pino
Emita TV
Javier Godoy

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Dorada apuesta por "nosotros".

CCC, apuesta para la Cerveza Dorada por la utilización de los medios más democráticos para fortalecer su posicionamiento como nuestra cerveza, la cerveza de los canarios. Tras su reciente ejercicio de re-branding, busca con esta nueva campaña de 360 grados contactar con y lo que resulta más complicado; involucrar, al mayor número de canarios posibles. La campaña producida por la Agencia Leo Burnett, busca contactar con todos “nosotros” y provocar que hablemos de ello. Del resultado de la campaña nos parece interesante destacar la incorporación de los nuevos medios: web 2.0, e-mailings, redes sociales como myspace, etc. Y desde luego esta apuesta puede empujar a otros anunciantes locales a probar su eficacia. El eje de la campaña basado en que alguien que apuesta “por nosotros”, nos parece menos atractivo que la apuesta por una planificación no vinculada exclusivamente a los medios tradicionales. Finalmente creo que es relevante agradecer a la Compañía Cervecera su voluntad de presentar la nueva campaña dentro de la red, de forma anticipada.

Enlace a la web : doradapornosotros.es

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Solo Puede Quedar Uno.

La liga profesional de baloncesto americana, termina esta semana su liga regular, y casi sin respiro, el 19 de este mes comienza las series finales. Como calentamiento para este universal acontecimiento deportivo, hemos visto hoy en ETC, la campaña promocional que la NBA ha lanzando para fortalecer la comunicación de sus finales.Apoyada en los mejores vendedores del producto, sus estrellas, con un discurso muy directo y con tintes épicos, han vuelto a sorprendernos. Poco horas de sueño se divisan para nosotros en los próximas semanas.

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Binter Canarias, La Línea Aerea de Canarias.

La consultora FutureBrand ha desarrollado para BinterCanarias un nuevo planteamiento estratégico y una nueva identidad gráfica que proyecte el carácter pionero de esta compañía, y consolide su posición de liderazgo en los mercados en los que opera.La nueva identidad gráfica rescata el término Canarias para afianzar su posición de compañía de bandera del archipiélago, manteniendo el color verde corporativo, como seña de identidad aunque optando por un tono más moderno. Por último, la nueva identidad gráfica mantiene el descriptivo “Líneas aéreas de Canarias”.Junto con el rediseño de la identidad gráfica se ha desarrollado un elemento gráfico que aporta personalidad y unicidad a la marca. Este elemento gráfico está creado a partir del elemento que mejor define a BinterCanarias, su flota. Las líneas se han suavizado incorporando además un nuevo trazo azul, que rejuvenece y dinamiza el elemento.Esta nueva imagen se aplicará no sólo a la flota aérea sino que sirve además para unificar la imagen de la compañía en tierra, aplicándose a todo el parque móvil, área de checking, oficinas de venta. Ultimamente ya hemos su aplicación en campañas promocionales como en el conocido"Bintazo" .
FUENTE : Extracto de Nota de Prensa de FutureBrand

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Medios Digitales Canarios, OJD Interactiva, Marzo 2008

HAZ CLICK EN LA IMAGEN Y PODRÁS VER AMPLIADO EL GRÁFICO


Tras los datos publicados en el mes de marzo por OJD , que por cierto han renovado su sitio web, pocas novedades han provocado las ultimas iniciativas de los medios digitales durante las pasadas elecciones de Marzo.
Un mes en el que, en este año, las vacaciones de Semana Santa podrían haber empujado al mantenimiento de las cifras de difusión en internet.
Las cifras sitúan a ElDIA.ES a distancia de sus competidores. Registró en marzo menos de 350.000 usuarios únicos, CANARIAS7.ES 272.176, y a una considerable distancia LAOPINION con menos de 160.000 usuarios únicos y LAPROVINCIA con casi 150.000. En páginas vistas la diferencia de CANARIAS7 es muy considerable, frente al resto, dado que casi triplica a su más inmediato perseguidor., ELDIA.

Como sabemos, para obtener los datos de audiencia, la OJD inserta marcas de seguimiento en la página que audita, una imagen transparente que el usuario se descarga cuando accede a una página, lo que facilita toda la información real del tráfico de un medio y permite posteriormente elaborar sus cifras finales de páginas vistas, usuarios únicos, etcétera.Se trata de un sistema universal ya que, en la práctica, incluye todas las visitas que se realizan al sitio auditado. Y desde es el más creíble, desde nuestro punto de vista de los diarios como soporte publicitario.

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Mixtura Lab , El Programa de Abril : Se Sale...

La iniciativa de la gente de Mixtura , esta aun paso de convertirse en un "clásico" de la comunicación en nuestra tierra. Una brillante puesta en escena, sobresaliente capacidad de convocatoria y un atractivo programa, hacen de este laboratorio semanal en un verdadero foro de debate y encuentro para los que tenemos algo que ver con el mundo de las ideas, vendan o no. Nos es grato adjuntarle el programa para el presente mes de Abril. No se lo pierdan.

• Viernes 11.04.2008: Google, ¿Ángel o demonio?
  En estos tiempos que corren es raro encontrar a alguien que no haya oído mencionar la palabra ‘Google’. Esta compañía, conocidísima por su famoso buscador de internet, es un gigante que ha crecido y crecido en muy pocos años, convirtiéndose en un verdadero quebradero de cabeza a compañías veteranas como Microsoft y Yahoo. ¿Pero qué se esconde tras una compañía cuyo lema es ‘Don’t be evil’? ¿Nos beneficia el enorme poder que acumula día a día en la red, monopolizando herramientas y ofreciéndoles de forma gratuita?

  Para conocer mejor Google,veremos un vídeo documental que nos habla sobre la compañía y sus herramientas. Podremos ver sus instalaciones, conocer de primera mano su estilo de trabajo y negocio. El documental dura aproximadamente una hora y luego abriremos una tertulia donde debatir opiniones sobre esta influyente compañía

• el resto de los "LAB" del mes lo puede encontrar en: Mixtura
  

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MARKO9, El Programa.

Como hemos venido anunciando estos pasados días los próximos días 23 y 24 de Abril tendrá lugar el 9º Encuentro Profesional de Dirección Comercial y Marketing de Canarias en las instalaciones de INFECAR.El prestigioso encuentro, denominado a partir de esta edición como "MARKO" cumple esta año su novena edición.

Adjuntamos el enlace con el programa de MARKO9

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Quien gano en el derby, fue la TV Canaria.

La retransmisión del derbi canario, en la tarde del pasado sábado, supuso un nuevo éxito de audiencia para
Televisión Canaria, que fue líder en las islas por delante del resto de cadenas nacionales.

Estos datos colocan al encuentro del sábado como el segundo derbi más visto de la historia de la cadena, sólo superado por el de enero de 2000 y convierten a este duelo en la retransmisión más seguida de esta temporada en Televisión Canaria.El éxito de audiencia no se circunscribió exclusivamente a la retransmisión del encuentro, ya que, el amplio despliegue realizado por la cadena canaria, con cinco horas de programación dedicadas a este evento deportivo, obtuvo el respaldo de la audiencia y logró una audiencia media total del 26%, con 132.000 espectadores, desde las 15:00 horas hasta minutos antes de iniciarse el choque, cuando los registros se dispararon hasta el 29,8% de share, con 164.000 televidentes preparados para el inicio del partido.La enorme expectación en torno a este duelo también continuó una vez terminado el mismo, ya que la media de audiencia de los minutos posteriores a la conclusión del derbi fue de un 44,3%, con 217.000 televidentes que permanecían ante la pantalla de Televisión Canaria.La cadena canaria, gracias a la magnífica repercusión de esta cobertura del derbi canario, cerró el día con una media de audiencia del 15,9 por ciento, lo que supone que fue la televisión más vista durante ese día en Canarias, igualada con Antena 3 (15,9%) y superando a Telecinco (15 %), TVE1 (12,3 %) y al resto de cadenas nacionales. Asimismo, Televisión Canaria se situó como la televisión autonómica con mejor audiencia de la jornada.
Estos buenos datos se pudieron en parte en el día de ayer con unos datos muy positivos para el programa 'En clave de ja': 183.000 y 23,6%.

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Mus de Brutos, Podcast de Publicidad y Marketing en Canarias

El pasado viernes 28 de marzo, tuvimos el privilegio de asistir y participar a la emisión numero 96 del Podcast de Canarias Bruta. Un Especial de Publicidad y Marketing en Canarias. Organizado por Canarias Bruta y Mus de Gofio. Después un intenso debate sobre esta pasión compartida, este es el resultado.
Grabado con los cocineros de Mus de Gofio. Cuenta con la participación de Charlie, Pino, Yeyo y Miguel de Canarias Bruta, Raúl, Juan Carlos, Ricardo, y Javier, Toque de Canela y Sergio, Esther y Netito de Canarias7 Digital.

Adjuntamos Aquí, el enlace al mismo.

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La Caja de Canarias, Una torre muy grande.

El vídeo es la pieza sin la post-producción local.
Adjuntamos el enlace a la pieza que se esta emitiendo en Canarias.

En los últimos días, La Caja de Canarias ha presentado su nueva campaña institucional. Para el lanzamiento se han apoyado en el lanzamiento de una potente pieza de televisión que destaca especialmente por los medios con los que se ha rodado. La entidad financiera parece que continúa apostando por reforzar su posicionamiento como entidad con una clara vocación por la gente de las Islas Canarias, ofreciendo un amplio catalogo de productos y servicios, equiparables a su competencia nacional, pero diferenciando del resto por su marcada canariedad. Esta campaña parece querer incidir en presentarte con las misma armas y con los mismos medios que su competencia, pero defendiendo su identidad y su vocación de ofrecer el resultado de su esfuerzo a la gente de su tierra. ¿Lo consiguen con esta campaña?
HISTORIA: La historia apoyada por una delicada sintonía, cuenta la historia de alguien, que podría ser cualquiera, que casi sin querer, cuenta con el apoyo de todos en la búsqueda de un objetivo que parece a priori imposible, la sonrisa de un ser querido . NOTA: 6,5
REALIZACIÓN: Apoyada con un importante despliegue de medios técnicos, recuerda la realización de una película de acción, muy dinámica, cargada de planos secuencia y primeros planos que consiguen, dar a la historia la vitalidad que requiere. NOTA: 7,5.
PRODUCCIÓN: La producción realizada por el equipo de Oruga Films, es sin duda de lo mejor de la pieza, un impresionante despliegue de actores, figurantes, con unas localizaciones espectaculares, refuerzan la pieza como una producción casi cinematográfica. Los efectos especiales, necesarios pero bien logrados hacen volar al actor protagonista en la búsqueda de su objetivo. NOTA: 8,0.
EFECTIVIDAD: La pieza nos parece muy solida en los aspectos técnicos, la actuación del protagonista, muy expresiva conecta bien con el objetivo de la campaña, y la emotividad provocada en el desenlace buscar conectar con el objetivo de un poco de todos hacen un mucho. Nos parece correcto el eje de la historia elegida para la pieza, pero creemos que el trabajo destaca mucho más por los medios utilizados. NOTA: 6
NOTA FINAL: 7 y ¿tú qué opinas?

Contacto anunciante: Alejandro Villar, Jefe de Marketing.
Agencia de Publicidad: Kepel y Mata
Producción : Oruga Films

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La Presidenta de Leo Burnett, en Marko9

De verdadero lujo podemos calificar la presencia en nuestra tierra de Marta Aguirrezabal, Presidenta de la prestigiosa agencia de comunicación, Leo Burnett. Su trayectoria habla por sí sola.

Marta Aguirrezabal, Presidenta del grupo Leo Burnett España y Portugal y miembro del consejo mundial de la compañía

Marta Aguirrezabal es Licenciada en Ciencias de la Información por la Universidad del País Vasco y Master en Business & Organizational Communications por Emerson College de Boston, USA.En 1988 se incorporó a Leo Burnett como Ejecutiva de Cuentas para Procter & Gamble. Desde entonces ha trabajado además, para algunas de las marcas y anunciantes mas prestigiosos del mundo como: Marlboro, Coca-cola, McDonald's, Kellogg's, Orange, Fiat, Disney, Samsung, Johnnie Walker, Kraft o Heinz, así como para algunas de las marcas Españolas más relevantes: BBVA, Unión Fenosa, Vía Digital, Airtel, Tesoro Público, Renfe, Lotería Nacional o Cruz Roja española.En 1995 fue nombrada Directora de Servicios al Cliente y en 1997 Directora General. Durante este periodo y bajo su liderazgo, Vitruvio Leo Burnett ha cosechado grandes éxitos y reconocimientos tanto a nivel nacional como internacional. Figura como una de las dos agencias de publicidad más creativas de España y la 7ª más creativa en el mercado Iberoamericano. Así mismo la agencia ha sido galardonada tres veces, como mejor oficina de la red del Grupo Leo Burnett en el mundo.Aguirrezabal es la primera publicitaria española que pasa a formar parte del consejo mundial de uno de los grandes grupos de publicidad del mundo. Y ya era miembro de su consejo europeo desde 2003.En 2004 fue elegida miembro del Comité Ejecutivo de la AEAP (Asociación Española de Agencias de Publicidad), donde más tarde fue nombrada su tesorera y en 2006 fue re-elegida para continuar su mandato durante 2 años más.Ha sido Jurado para representar a España en el prestigioso Festival Publicitario Internacional de Cannes.En agosto de 2003 el magazín de El Mundo la incluye en la lista de las 50 mujeres más influyentes de España.Becaria del Gobierno Vasco por un proyecto presentado para realizar un master en el extranjero en 1986.En 1987 obtuvo una mención especial de la Speech Communication Association por su trabajo en la organización de la conferencia anual en Boston.Fue Dean´s list en el master cursado en Emerson College de Boston.

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