31.12.07
28.12.07
Irlanda, el país de la Guinness.
En Puro Mercadeo nos fuimos de unos días de vacaciones a Dublín. La capital de la República de Irlanda, ofrece algunos interesantes atractivos. En diciembre algunos de ellos son sin duda el frío, la conversación en un Pub junto a unos amigos y varias pintas. Pero desde luego y hablando de nuestro negocio un sito que nadie que se dedique a esto, debería perderse es ir a la fabrica de Guinness. En marketing, posicionamiento de producto, marca, estrategia de comunicación, en el desarrollo de todas las “p” de Kotler y algunas más...son desde luego uno maestros cargados de elegancia, tradición bien entendida y sobre todo de una apuesta por el producto por encima de todo. En los días en Dublín, descubrimos como un país es su cerveza y como una cerveza representa todo un país.27.12.07
Las 10 mejores web del 2007, según la revista "TIME"
En Puro Mercadeo sentimos verdadera debilidad por los ranking de todo tipo: las canciones más descargadas del 2007, las series más vistas en Portugal, las películas más vista en el medio oeste norteamericano, los programas más vistos la tarde noche de ayer en Gran Canaria. Somos algo así como devora datos. Para ser fieles a nuestra adicción hoy nos hacemos eco de un magnifico ranking publicado en marketing directo con las mejores web del 2007. El mismo fue elaborado por la revista TIME . Algunas de las páginas seleccionadas son francamente sorprendentes por lo desconocidas y por el contenido de las mismas. Triunfa la red social, la participación ciudadana y las nuevas tecnologías.26.12.07
Anuncios de perfumes
Cuando se aproximan las fechas navideñas los anuncios de colonias y perfumes adquieren una mayor presencia en los medios de comunicación, ya que se trata de uno de los regalos más socorridos. El de los perfumes es uno de los mercados más competitivos y con más dificultades para transmitir el producto y sus características, ¿cómo transmitir un perfume?, explicar un olor en una pieza audiovisula de 20 segundos.
En su lugar, los anuncios recurren a otros elementos para atraer la atención del espectador, elementos que muchas veces transmiten cierta dosis de surrealismo a los anuncios, en un intento de provocar el recuerdo, de atraer nuestra atención y con ello provocar el deseo de la compra.
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Si hacemos un análisis de las campañas de perfumes nos encontramos con el hecho de que se trata de anuncios cuya realización y producción se encuentra enormemente cuidadas, invirtiéndose grandes medios y cifras de dinero en los mismos, a través de una realización cuidada hasta el último de los detalles y con un completo despliegue de medios. No olvidemos que estamos hablando de un producto de lujo y una mala realización no se justificaría en ningún caso.
En cuanto a la historia o los elementos definitorios de los anuncios, encontramos una importante variedad en los mismos. En primer lugar tenemos la asociación a una persona conocida, principalmente un actor, actriz o cantante, como podemos ver en el caso de Diamonds de Emporio Armani, con Beyoncee o Covet con Sarah Jessica Parker. En el primer caso nos presentan a la cantante emulando a Marilyn Monroe con la canción 'Los diamantes son los mejores amigos de la mujer' en una asociación directa al nombre del perfume.
En el segundo tenemos a la protagonista que justifica el robo para obtener el objeto de sus deseos en la figura del perfume anunciado.
Otra posibilidad es la utilización de modelos a los que nos gustaría parecernos, masculinos o femeninos, como podemos encontrar en la última campaña de la fragancia Fuel de Diesel, donde además encontramos una perfecta asociación e integración con la marca.
Por último y para terminar esta breve descripción, nos encontramos con anuncios que podríamos denominar 'diferentes', cuyo principal objetivo es impactar, impresionar, llamar la atención y gracias a ello generar el recuerdo. Podrían ser los casos de Elle, de Yves Saint Laurent.
O de Lacoste con Touch of Pink.
La efectividad, el último elemento que figura en nuestros análisis, consideramos que cualquiera de estos anuncios, los que hemos presentado y el resto que no hemos mencionado, logran alcanzar cotas de efectividad muy importante, ya que en poco tiempo se vuelven tremendamente populares y prácticamente todos recordamos haberlos visto, aunque no siempre recordemos la marca o el nombre del perfume, pero en cualquier perfumería, si mencionamos o describimos el anuncio nos indicarán el perfume sin problemas. ¿Es o no es efectivo?
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En su lugar, los anuncios recurren a otros elementos para atraer la atención del espectador, elementos que muchas veces transmiten cierta dosis de surrealismo a los anuncios, en un intento de provocar el recuerdo, de atraer nuestra atención y con ello provocar el deseo de la compra.
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Si hacemos un análisis de las campañas de perfumes nos encontramos con el hecho de que se trata de anuncios cuya realización y producción se encuentra enormemente cuidadas, invirtiéndose grandes medios y cifras de dinero en los mismos, a través de una realización cuidada hasta el último de los detalles y con un completo despliegue de medios. No olvidemos que estamos hablando de un producto de lujo y una mala realización no se justificaría en ningún caso.
En cuanto a la historia o los elementos definitorios de los anuncios, encontramos una importante variedad en los mismos. En primer lugar tenemos la asociación a una persona conocida, principalmente un actor, actriz o cantante, como podemos ver en el caso de Diamonds de Emporio Armani, con Beyoncee o Covet con Sarah Jessica Parker. En el primer caso nos presentan a la cantante emulando a Marilyn Monroe con la canción 'Los diamantes son los mejores amigos de la mujer' en una asociación directa al nombre del perfume.
En el segundo tenemos a la protagonista que justifica el robo para obtener el objeto de sus deseos en la figura del perfume anunciado.
Otra posibilidad es la utilización de modelos a los que nos gustaría parecernos, masculinos o femeninos, como podemos encontrar en la última campaña de la fragancia Fuel de Diesel, donde además encontramos una perfecta asociación e integración con la marca.
Por último y para terminar esta breve descripción, nos encontramos con anuncios que podríamos denominar 'diferentes', cuyo principal objetivo es impactar, impresionar, llamar la atención y gracias a ello generar el recuerdo. Podrían ser los casos de Elle, de Yves Saint Laurent.
O de Lacoste con Touch of Pink.
La efectividad, el último elemento que figura en nuestros análisis, consideramos que cualquiera de estos anuncios, los que hemos presentado y el resto que no hemos mencionado, logran alcanzar cotas de efectividad muy importante, ya que en poco tiempo se vuelven tremendamente populares y prácticamente todos recordamos haberlos visto, aunque no siempre recordemos la marca o el nombre del perfume, pero en cualquier perfumería, si mencionamos o describimos el anuncio nos indicarán el perfume sin problemas. ¿Es o no es efectivo?
25.12.07
Feliz Pavo. Navidades 2007
En Puro Mercadeo deseamos o todos lo mejor para estas fiestas que ya han comenzado. Nosotros lo celebraremos en familia, con pavos y turrones. Y desde el 26 estaremos con nuestra cita diaria con el mercado y su forma de mercadear. Feliz Navidad.
21.12.07
Cluetrain Manifesto
Teníamos algo olvidada nuestra sección de libros y al leer el otro día el Meme Libro en el blog de Juan Sobejano, decidimos leer algunos de los libros reseñados dentro de la temática 2.0.
Concretamente decidimos leer el primero de la lista el Cluetrain Manifesto, que también está disponible en castellano. En 95 frases se contienen un conjunto de destacadas ideas que pueden ser fácilmente aplicadas a multitud de facetas de la vida, y también al mundo del marketing y la publicidad. Como ejemplo os presentamos unas pocas de ellas, aunque recomendamos la lectura completa de las mismas, que no debería suponer más de una hora, concentrada en cuanto a contenido, de lectura:
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Concretamente decidimos leer el primero de la lista el Cluetrain Manifesto, que también está disponible en castellano. En 95 frases se contienen un conjunto de destacadas ideas que pueden ser fácilmente aplicadas a multitud de facetas de la vida, y también al mundo del marketing y la publicidad. Como ejemplo os presentamos unas pocas de ellas, aunque recomendamos la lectura completa de las mismas, que no debería suponer más de una hora, concentrada en cuanto a contenido, de lectura:
- 1. Los mercados son conversaciones.
- 11. Las personas que participan en estos mercados interconectados han descubierto que pueden obtener mucha mejor información y soporte entre si mismos que de los vendedores. Ya basta de la retórica corporativa acerca de añadir valor a productos de consumo general.
- 12. No hay secretos. El mercado en red sabe más que las empresas acerca de sus propios productos. Y ya sea que las noticias sean buenas o malas, se las comunican a todo el mundo.
20.12.07
Marketing Democrático
“O como el poder de las redes sociales hará cambiar la comunicación empresarial”.En los últimos años, incluso en los últimos meses los medios de comunicación convencionales, Prensa, Radio y TV, están experimentando cambios fundamentales en sus modelos de negocio tradicionales. La razón fundamental de ese cambio es el nacimiento y consolidación de los medios alternativos, especialmente la prensa digital y las redes sociales. Todos los medios tradicionales están perdiendo audiencia de forma gradual debido a factores externos como la presencia de nuevos medios, pero también como consecuencia del cambio en los hábitos de comportamiento de las nuevas generaciones. Una nueva forma de pensar, nuevas herramientas para decidir, que hacer, que leer, que ver, que escuchar, la libertad para contactar con un universo solo limitado por el deseo individual de cada uno, hace que los viejos y nuevos medios tengan que construir nuevas forma de contactar con su audiencia si quieren mantenerla. En wikipedia nos hablan de las diferentes formas de democracia: “Hay democracia directa cuando la decisión es adoptada directamente por los miembros del pueblo. Hay democracia indirecta o representativa cuando la decisión es adoptada por personas reconocidas por el pueblo como sus representantes. Por último, hay democracia participativa cuando se aplica un modelo político que facilita a los ciudadanos su capacidad de asociarse y organizarse de tal modo que puedan ejercer una influencia directa en las decisiones públicas o cuando se facilita a la ciudadanía amplios mecanismos plebiscitarios. Estas tres formas no son excluyentes y suelen integrarse como mecanismos complementarios”. Hoy podemos decir sin riesgo a equivocarnos que existe una nueva forma de poder, residente en el pueblo: el marketing democrático, donde los productos o servicios y los medios, deben escuchar y conversar con el ciudadano, con el individuo, en definitiva con usted, si quieren consolidar su posición en un mercado que ha cambiado de dueños: todos nosotros.
19.12.07
¿Cómo diseñar nuestro presupuesto publicitario?
En estas fechas nos imaginamos en el departamento de marketing de cualquier anunciante, cerrando su presupuesto de marketing para el 2008. Es razonable que la mayoría lo tengan cerrado a estas alturas, pero por si acaso aquí va una pequeña ayuda para los más retrasados. Existen mucho métodos y desde luego ninguna fórmula mágica que nos permita determinar la partida de inversión publicitaria:
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- El primero basado en un porcentaje sobre la cifra de ventas (o beneficios). Este método es muy simple, pero plantea algunos inconvenientes como la arbitrariedad, ya que define una correlación directa entre publicidad ventas; y por otro lado define un presupuesto a partir de un resultado anterior al ejercicio en curso.
- El segundo determina un porcentaje sobre la cifra de ventas prevista. Este método intenta mejorar el método anterior obligando a realizar un mayor esfuerzo en definir la partida de inversión a partir de los objetivos comerciales previstos. Supera el inconveniente de determinar una cifra a partir de otro ejercicio pero no resuelve la cuestión relativa al porcentaje ideal de gasto en función de unos determinados objetivos.
- Otro modelo es a partir de conocer lo que invierten nuestros iguales. Se basa en determinar un presupuesto a partir del volumen de la empresa en el entorno y su competencia. Con esta paridad se presupone que son el resto de empresas las que fijan un criterio racional para determinar su partida de inversión, lo cual puede ser mucho suponer.
- Por último, el método de fijación de la inversión presupuestaria en función de los objetivos de cada acción publicitaria. Bajo este método los profesionales responsables de determinar el presupuesto fijan objetivos por campaña y relacionan el mismo con criterios de evaluación de carácter publicitario y no comercial. La publicidad es una herramienta de contacto y no de ventas. Nos quedamos con este ultimo que lógicamente pelea de forma directa con el departamento financiero dado que impide cerrar una cifra exacta antes del comienzo del año a presupuestar, pero tenemos la teoría de que en Marketing planificar un año de actividades publicitarias por encima del 70% es simplemente alejarnos de la realidad y por lo tanto del mercado, por la volatilidad de las acciones independientemente el sector en el que nos encontremos.
18.12.07
Noveno Encuentro de Dirección Comercial y Marketing
El Noveno Encuentro de Dirección de Comercial y Marketing organizado por la Fundación Bravo Murillo ya se está preparando. El mismo se celebrará en esta ocasión en Las Palmas de Gran Canaria a finales de Abril del 2008. Seguiremos informando de nuevas novedades de lo que es ya un clásico para todos los representantes de las ventas y el marketing local.
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Campaña de exterior de Unión Fenosa
Interesante propuesta de uso del medio exterior la que encontramos en la campaña de Unión Fenosa en las ciudades de Madrid, Barcelona, Sevilla y Coruña. Se trata de ofrecer la posibilidad de apagar la publicidad de las marquesinas presionando un interruptor cuando se vaya a coger el autobus. Bajo el claim “Ayudamos a la energía a hacer bien su trabajo”, esta acción aprovecha para transmitir un doble mensaje:- El posicionamiento de la marca en aspectos de sostenibilidad y eficiencia energética.
- Concienciar a los consumidores sobre el uso racional de la energía.
Sencilla pero brillante. Visto en Marketing News.
17.12.07
Inmigrantes y medios
Se ha presentado en Madrid el EMI, Estudio de Medios para Inmigrantes presentado hoy por las Asociación para el Conocimiento de la Población Inmigrante (ACPI). El estudio tiene como objetivo principal proveer a la sociedad y al mercado de información rigurosa sobre la población inmigrante en España, que asciende ya a 4,5 millones de personas, aunque el estudio presentado se limita a la Comunidad de Madrid, unos 629.000.
El colectivo de inmigrantes adquiere cada vez una mayor relevancia y el conocimiento de sus hábitos de consumo de medios facilita la elección y planificación de las campañas dirigidas al mismo. Algunos elementos interesantes del estudio son los siguientes:
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El colectivo de inmigrantes adquiere cada vez una mayor relevancia y el conocimiento de sus hábitos de consumo de medios facilita la elección y planificación de las campañas dirigidas al mismo. Algunos elementos interesantes del estudio son los siguientes:
- El 90% de los inmigrantes ve la televisión diariamente.
- El 50% afirma escuchar la radio diariamente.
- El 50,4% afirma que nunca va al cine.
- En cuanto a los medios escritos, los inmigrantes prefieren los diarios gratuitos y semanarios de temática relacionada con los inmigrantes.
- En cuanto a la prensa 'de pago', el 15 por ciento elige publicaciones deportivas y entre la prensa generalista el de mayor audiencia es El País.
- En cuanto a Internet, el estudio revela que el 70% de estos 629.000 extranjeros "se ha conectado alguna vez" a la red.
Frases
Después de leer este artículo donde se recopilaban frases de marketing decidimos buscar también por nuestra cuenta algunas de ellas, aquellas que reunen en muy pocas palabras todo el conjunto de ideas que representan al marketing y la publicidad. Aquí van algunas:
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- "Concretar una venta es importante, pero lograr la fidelidad de los clientes es vital." Stan Rapp
- "Trate de que la 'experiencia' de la marca supere la 'percepción' que se tiene de ella." Stan Rapp
- "La mejor publicidad es la que hacen los clientes satisfechos." Philip Kotler
- "La estrategia, el sentido de la oportunidad y del momento exacto son las altas cumbres del marketing. Todo lo demás son apenas colinas." Al Ries
- "Es insensatez pura hacer la misma cosa del mismo modo y esperar un resultado diferente." Roger Milliken
- "Nunca andes por el camino trazado, pues te conducirá únicamente hacia donde los otros fueron." Graham Bell
- “No perdamos de vista los factores más importantes para el éxito: compromiso, pasión por marcar la diferencia, visión para alcanzar los cambios y coraje para poner las cosas en movimiento.” Larraine Matusak
14.12.07
Turismo, internet, redes sociales
Hemos leido una interesante entrada en el blog de nuestro amigo Isaac Vidal, donde comentaba una experiencia personal con un empresario del sector turístico donde se planteaba la posibilidad de incluir dentro del variable retributivo algún parámetro relacionado con las opiniones de los clientes expresadas a través de la red.
En nuestra opinión el problema radica en objetivar lo subjetivo. La retribución es algo real, plenamente objetivo, mientras que las opiniones de los usuarios, obtenidas a través de la web, de encuestas de valoración o de cualquier otro medio, son personales, subjetivas, y el establecer una relación entre ambas es muy complicado.
Relacionado con el mismo asunto hemos encontrado un artículo muy interesante en Event Planner donde reconociendo que es indiscutible que cada vez más personas utilizan los medios sociales para comunicarse entre sí, en estos momentos su efecto sobre un establecimiento concreto es prácticamente inexistente, por lo que aun recomendando que se trata de un fenómeno a seguir, en estos momentos es preferible adoptar una postura muy prudente y realista sobre el particular y centrar gran parte de nuestros esfuerzos en desarrollar un adecuada estrategia del medio internet a través de nuestro sitio web y de su utilización como soporte publicitario.
Sin embargo, si consideramos que en un futuro, en el que probablemente se alcance una mayor participación en la red, muchos de los 'sesgos' que presentan las opiniones de los usuarios, comentadas por Isaac Vidal en su entrada, como la falta de representatividad y la bipolaridad disminuyan a corto plazo, por lo que aunque en el presente el consejo me parece perfecto, si deberíamos ir pensando en qué hacer en un futuro más o menos inmediato sobre este tema, especialmente cuando numerosos estudios asignan un 'poder' cada vez mayor a la información disponible en internet y especialmente a las opiniones y experiencias de otros usuarios.
La reflexión, aunque hecha sobre el sector turistico, puede extenderse a otros sectores.
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En nuestra opinión el problema radica en objetivar lo subjetivo. La retribución es algo real, plenamente objetivo, mientras que las opiniones de los usuarios, obtenidas a través de la web, de encuestas de valoración o de cualquier otro medio, son personales, subjetivas, y el establecer una relación entre ambas es muy complicado.
Relacionado con el mismo asunto hemos encontrado un artículo muy interesante en Event Planner donde reconociendo que es indiscutible que cada vez más personas utilizan los medios sociales para comunicarse entre sí, en estos momentos su efecto sobre un establecimiento concreto es prácticamente inexistente, por lo que aun recomendando que se trata de un fenómeno a seguir, en estos momentos es preferible adoptar una postura muy prudente y realista sobre el particular y centrar gran parte de nuestros esfuerzos en desarrollar un adecuada estrategia del medio internet a través de nuestro sitio web y de su utilización como soporte publicitario.
Sin embargo, si consideramos que en un futuro, en el que probablemente se alcance una mayor participación en la red, muchos de los 'sesgos' que presentan las opiniones de los usuarios, comentadas por Isaac Vidal en su entrada, como la falta de representatividad y la bipolaridad disminuyan a corto plazo, por lo que aunque en el presente el consejo me parece perfecto, si deberíamos ir pensando en qué hacer en un futuro más o menos inmediato sobre este tema, especialmente cuando numerosos estudios asignan un 'poder' cada vez mayor a la información disponible en internet y especialmente a las opiniones y experiencias de otros usuarios.
La reflexión, aunque hecha sobre el sector turistico, puede extenderse a otros sectores.
Advergaming
Hoy queremos introducir un nuevo término entre los muchos que han llegado al mundo del marketing gracias a las nuevas tecnologías. Se trata del Advergaming, que podríamos definirlo la práctica de usar videojuegos para publicitar una marca, producto, organización o idea.
En un momento en que se necesitan nuevas fórmulas para llegar al público, en el que los medios tradicionales sufren una excesiva segmentación de la audiencia, los hábitos han cambiado y cada vez se dedica menos tiempo a ver la televisión y donde se experimenta un importante grado de saturación publicitaria, los videojuegos se configuran como un elemento destacado para acceder a unos públicos objetivo muy importantes. En paralelo, los dispositivos utilizados para 'jugar' han avanzado de forma importante tanto en capacidades como en variedad de soportes, donde destacaríamos de forma muy especial el teléfono móvil, cuyas capacidades de ocio comienzan a explorarse y que se han convertido en una plataforma excepcional para el desarrollo y difusión de los videojuegos.
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En un momento en que se necesitan nuevas fórmulas para llegar al público, en el que los medios tradicionales sufren una excesiva segmentación de la audiencia, los hábitos han cambiado y cada vez se dedica menos tiempo a ver la televisión y donde se experimenta un importante grado de saturación publicitaria, los videojuegos se configuran como un elemento destacado para acceder a unos públicos objetivo muy importantes. En paralelo, los dispositivos utilizados para 'jugar' han avanzado de forma importante tanto en capacidades como en variedad de soportes, donde destacaríamos de forma muy especial el teléfono móvil, cuyas capacidades de ocio comienzan a explorarse y que se han convertido en una plataforma excepcional para el desarrollo y difusión de los videojuegos.
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El objetivo es claro, utilizar el videojuego como forma de llegar al cliente objetivo, tratando de ofrecerle a cambio de la recepción de nuestro mensaje cierto nivel de entretenimiento y convirtiendo la publicidad en algo claramente voluntario y alejado de la denominada publicidad intrusiva. Además, a través del videojuego podemos obtener un importante grado de interactividad con nuestro cliente.
¿Qué características tiene el advergaming? ¿Para qué podemos utilizarlo?
Los usos que puede proporcionarnos el advergaming son similares a los que podemos obtener de un medio tradicional a través de la presencia que coloquemos en el juego de nuestra marca, producto o servicio. Además podemos utilizarlo o integrarlo en estrategias de marketing viral para facilitar su propagación, y como elemento que permite o facilita la integración de canales on y offline.
Otro aspecto donde este nuevo medio muestra algunas de sus mejores cualidades lo encontramos en las posibilidades que ofrece como herramienta para la obtencion de datos al solicitar detalles del usuario antes de su participación, estableciendo rankings de puntuación o premios por participar, para permitir la descarga a otras plataformas (particularmente interesante en el caso de móviles), entre otras estrategias.
En cuanto a las fórmulas de inserción del mensaje publicitario dentro de los videojuegos podemos destacar las siguientes:
- Juegos puros publicitarios.
- Juegos en portales y páginas web con publicidad en el portal y no directamente en el videojuego.
- Publicidad en el interior de los juegos, estática o dinámica. Esta última opción es la que ofrece mayores posibilidades y comienza a desarrollarse en la actualidad gracias al auge de los juegos en red, ofreciendo la posibilidad de adaptar a factores de ubicación geográfica, de tiempo y del propio juegos.
- Existen otras alternativas relacionadas con los juegos como la inserción de publicidad en los mundos virtuales de los juegos (MMORPGs), inserción de publicidad de forma previa al juego o la organización de torneos de videojuegos.
En cualquier caso, un requisito imprescindible en cuanto al grado de difusión que queremos tenga el juego sería el hecho de que debe ser simple, claro y sencillo de jugar, y fundamentalmente debe ser lo más adictivo posible, debe enganchar y motivar a jugar y especialmente a que se invite a otro a jugar.
En cuanto a los ratios de respuesta, son especialmente altos y pueden cifrarse en un entorno del 15-20%, muy superiores a la publicidad online tradicional, presentando como ventaja adicional que la exposición al mensaje es muy superior en el tiempo, el tiempo de juego, a diferencia de otros soportes.
Aunque siempre se ha pensado en los videojuegos como en un entretenimiento para niños, la realidad es bastante diferente y numerosos estudios, como el de Júpiter Media Matrix, muestran que en los últimos cinco años los juegos online han crecido más deprisa que cualquier otra forma de entretenimiento, datos que contrastan muchas otras fuentes. Los juegos interactivos crecen a un ratio de un 24%, y llevan el camino de sobrepasar a las películas como propuesta clave de entretenimiento. Con todos estos datos el advergaming es una elección que debemos considerar en el diseño de nuestras estrategias.
Recomendamos la lectura de este excelente artículo sobre el tema que hemos encontrado en Exelweiss, que aunque algo antiguo, nos ayudará a conocer algo más de este nuevo 'medio'.
También ofrecemos la posibilidad de consultar un estudio sobre la evolución del advergaming realizado por la consultora Park Asoociates, donde auguran un importante incremento de la inversión publicitaria en este soporte.
13.12.07
EGM, Tercera Ola del año 2007
En estos días se hicieron públicos los datos de la última ola del EGM, elaborada como conocen por laAIMC . Esta será la última ola de EGM en sus dimensiones y estructura actuales, pues a partir del próximo año se empezará a aplicar unnuevo modelo.
Los datos más destacados del acumulado móvil de la tercera ola de EGM, son a nuestro criterio los siguientes:
- La penetración de Internet alcanza ya al 26,2% de la población, lo que supone un incremento de cuatro puntos porcentuales respecto al acumulado de la ola anterior.
- Se detecta una interesante la recuperación de las revistas, cuyo índice de penetración roza el 50%
- Aumento el medio exterior, que se coloca en el entorno del 52%
- Existe una ligera tendencia descendientes de los :diarios y suplementos pierden cinco décimas y se sitúan con una cuota del 41,3% y 24,9%, respectivamente.
- La radio recorta su cuota en algo más de un 1% y se sitúa en torno al 54,7%
- La televisión prácticamente se mantiene en la misma cuota, el 88,7%
- Por último desgraciadamente el cine continúa con su caída ininterrumpida desde el año 2001 en el que alcanzaba una cuota del 11,2%, algo más del doble de la que consigue en el acumulado móvil de 2007, un 5,3%.
12.12.07
¿Qué Hacemos?. Actualizado Octubre 2008.
Pm PresentacióN
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Publicidad en los PDF
En la búsqueda de nuevos medios y nuevas herramientas publicitarias en el mundo online y entendemos que más en la búsqueda de una mayor efectividad de las mismas, surgen nuevas ideas, herramientas y conceptos. El último que nos ha llamado la atención es la noticia de inserción de publicidad en pdf. El formato pdf se ha convertido en un estándar de facto para la distribución de contenido y es frecuente encontrarlo en la red en forma de informes, presentaciones y toda clase de documentos. La idea de incorporar a los mismos alguna clase de publicidad contextual era algo que tenía que llegar de alguna forma, al igual que lo ha hecho a las páginas web. Leer más...
El procedimiento parece ser que será el envío del documento a Adobe/Yahoo para la incorporación del código que habilite la presentación de los mensajes publicitarios, que apareceran cuando se proceda a la lectura del documento. Parece que al proceder a la impresión del documento, esa publicidad no aparecerá el documento impreso, pero lo que no sabemos es si será necesario estar conectado para realizar la misma, aunque parecería obvio que si, y si será posible leer el documento en modo desconectado. El servicio se encuentra en pruebas en estos momentos.
A nosotros la propuesta no nos parece verdaderamente atractiva ni para el anunciante ni para el destinatario de la publicidad y entendemos que ya existen formas de transmitir el mensaje publicitario utilizando los recursos actuales, banners, adsword,... De todas formas y dada la importancia de las empresas que se encuentran detrás de la iniciativa seguiremos su evolución.
Asociado a esta propuesta hemos encontrado toda clase de opiniones en la red entre las que nos ha divertido la que hemos encontrado en Microsiervos:
Así es como funcionan las cosas en el siglo XXI:
- Pensar en algo que no tenga publicidad.
- Añadirle publicidad.
- Volver al Paso 1.
J-Walk, acerca de la publicidad en los PDFs.
11.12.07
Polo United, Ese Polo.
La marca VW Canarias, ha lanzado recientemente para el mercado canario una nueva edición de su vehículo comercialmente más exitoso “El Polo”. El United, como se apellida en esta edición especial nace con un equipamiento especialmente concebido para el mercado local y cuenta para apoyar su lanzamiento con una campaña publicitaria orientada para el target más joven.
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HISTORIA: La historia basada en la una pegadiza sintonía que empieza a ser muy reconocible en la red, habla de un joven cualquiera, con las aspiraciones y las dificultades habituales entre los empiezan disponer algo de independencia. Y parece que la respuesta a sus deseos de primer vehículo muy económico pero fantásticamente equipado es el nuevo Polo United. La fuerza de la historia está en la sintonía pegadiza, directa y bastante creíble. NOTA: 7
REALIZACIÓN: Apoyada de forma solida en la sintonía, resulta muy dinámica y presentada con un lenguaje visual perfectamente entendible para el target al que está dirigido. Quizás nos parece demasiado recargada de elementos promocionales, que ensucian el dinamismo de la historia. NOTA: 6,0.
PRODUCCIÓN: La producción realizada por los brasileños Buraco de Bala, es sin duda un buen trabajo de Motion Graphics, con algunas escenas muy destacables como el cierre de la pieza, donde el polo corre sobre un fondo de carretera y amarillo. NOTA: 6,5.
EFECTIVIDAD: La pieza nos parece potente sobre todo por la sintonía creada especialmente para la campaña. Ataca al target seleccionado de forma muy directa. Echamos algo de menos el habitual posicionamiento publicitario de la marca, marcado por atributos alejados del precio o elementos promocionales muy marcados. Pero creemos que vale la pena destacar la apuesta por la diferenciación del anunciante para su mercado y por otro lado su confianza en una producción y realizada en Canarias. NOTA: 6,5.
NOTA FINAL: 6,5 y ¿tú qué opinas?
Ficha Técnica:
- Spot 20".
- Cliente: VW Canarias.
- Agencia: Dr. Job.
- Director Creativo: Daniel Cascaes
- Producción: Buraco de Bala.
- Música: Luis Quintana (solo)
- Sonido: Baraka IIIR
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HISTORIA: La historia basada en la una pegadiza sintonía que empieza a ser muy reconocible en la red, habla de un joven cualquiera, con las aspiraciones y las dificultades habituales entre los empiezan disponer algo de independencia. Y parece que la respuesta a sus deseos de primer vehículo muy económico pero fantásticamente equipado es el nuevo Polo United. La fuerza de la historia está en la sintonía pegadiza, directa y bastante creíble. NOTA: 7
REALIZACIÓN: Apoyada de forma solida en la sintonía, resulta muy dinámica y presentada con un lenguaje visual perfectamente entendible para el target al que está dirigido. Quizás nos parece demasiado recargada de elementos promocionales, que ensucian el dinamismo de la historia. NOTA: 6,0.
PRODUCCIÓN: La producción realizada por los brasileños Buraco de Bala, es sin duda un buen trabajo de Motion Graphics, con algunas escenas muy destacables como el cierre de la pieza, donde el polo corre sobre un fondo de carretera y amarillo. NOTA: 6,5.
EFECTIVIDAD: La pieza nos parece potente sobre todo por la sintonía creada especialmente para la campaña. Ataca al target seleccionado de forma muy directa. Echamos algo de menos el habitual posicionamiento publicitario de la marca, marcado por atributos alejados del precio o elementos promocionales muy marcados. Pero creemos que vale la pena destacar la apuesta por la diferenciación del anunciante para su mercado y por otro lado su confianza en una producción y realizada en Canarias. NOTA: 6,5.
NOTA FINAL: 6,5 y ¿tú qué opinas?
Ficha Técnica:
- Spot 20".
- Cliente: VW Canarias.
- Agencia: Dr. Job.
- Director Creativo: Daniel Cascaes
- Producción: Buraco de Bala.
- Música: Luis Quintana (solo)
- Sonido: Baraka IIIR
10.12.07
Navidades
En estas fechas en las que se acerca la navidad comienzan a aparecer elementos tradicionales como la decoración navideña, la apertura de las tiendas los festivos, las compras y las celebraciones de toda clase.
En nuestro sector existen también elementos tradicionales que aparecen o se presentan en estas fechas, entre los que destacaríamos el anuncio de Freixenet, un clásico de las navidades que ha cambiado este año su 'filosofía'. Si hasta la fecha eran los protagonistas del anuncio los que atraían la atención, este año ese protagonismo se centra en su director Martin Scorsese, un prestigioso autor cinematográfico que ha dirigido memorables obras como Taxi Driver o Toro Salvaje.
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Otro anunciante que suele aprovechar la navidad para presentar algún anuncio es Coca Cola, que este año presenta su anuncio 'La fábrica de la Navidad' como si de un estreno cinematográfico se tratara, con trailer y campañas en diferentes medios, desde la televisión al exterior, donde se anunciaba el estreno del spot para el 10 de diciembre, aunque gracias a internet es posible disfrutar del mismo con anterioridad a esa fecha.
Que los disfruten.
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En nuestro sector existen también elementos tradicionales que aparecen o se presentan en estas fechas, entre los que destacaríamos el anuncio de Freixenet, un clásico de las navidades que ha cambiado este año su 'filosofía'. Si hasta la fecha eran los protagonistas del anuncio los que atraían la atención, este año ese protagonismo se centra en su director Martin Scorsese, un prestigioso autor cinematográfico que ha dirigido memorables obras como Taxi Driver o Toro Salvaje.
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Otro anunciante que suele aprovechar la navidad para presentar algún anuncio es Coca Cola, que este año presenta su anuncio 'La fábrica de la Navidad' como si de un estreno cinematográfico se tratara, con trailer y campañas en diferentes medios, desde la televisión al exterior, donde se anunciaba el estreno del spot para el 10 de diciembre, aunque gracias a internet es posible disfrutar del mismo con anterioridad a esa fecha.
Que los disfruten.
Nueva 'Mus de Gofio'
El mus de gofio más famoso del marketing local, presenta su nuevo diseño, estrenan su nuevo dominioy siguen apostando por mantener su cita diaria con el marketing más actual. Elaborado por profesionales residentes en Canarias, en poco tiempo se han convertido en una referencia para la industria. Y sin duda una fuente de inspiración para otros.
Felicidades.
Mini Puro Mercadeo
Una mañana más delante del ordenador, cientos de correos pendientes, algunas llamadas por hacer, tres reuniones interminables,compañeros contando lo divino y lo humano de su alucinante fin de semana. Una conclusión , no tengo tiempo de nada, del gym ni me hables. Pues para lo no tienen tiempo para nada y desean titulares cortos, noticias breves del mercadeo, hemos creado Mini Puro Mercadeo. Una nueva sección que quiere recoger breves y destacados de nuestro sector. Un aviso no esta patrocinada por la marca inglesa, pero nos hubiera encantado.8.12.07
Usa la luz con cabeza
Impactante campaña la que hemos conocido a través de Alt1040. Se trata de una campaña de Greenpeace sobre el uso racional de la energía, que aunque pueda contener algunos elementos escatológicos, consigue el efecto de llamar la atención del espectador. La canción que acompaña el anuncio 'you are my sunshine' resulta el complemento perfecto para el mismo.
5.12.07
Dr.Job, una agencia que se hace mayor.
Una de las agencias creativas más destacadas que existen en la actualidad en Gran Canaria, es sin duda el Centro CreativoDr. Job .La agencia acaba de publicar su sitio web, donde de forma muy corporativa presentan su ya destacada trayectoria en este competitivo mercado de la publicidad creativa en Gran Canaria. Nacida hace ya más de tres años, cuenta con la participación del Grupo Domingo Alonso como accionista principal. En la actualidad dirigida por Pilar Hernández, cuentan con Daniel Chuis, como Director Creativo. Su porfolio es una verdadera maravilla, por la variedad de sus propuestas y trabajos, así como por la notoriedad de muchos de los mismos. Tres años son muchos por las horas y esfuerzo dedicado en una empresa que apuesta por diferenciarse de su competencia, ofreciendo un servicio de valor y calidad para los anunciantes locales. Una apuesta que prestigia al Grupo que está detrás y lo que creemos más importante, mejora la calidad de nuestra industria local.
4.12.07
Si no somos parte de la solución somos parte del problema
Hoy analizamos la campaña del Ayuntamiento de Madrid para la prevención del alcoholismo juvenil, cuyo spot presentamos, que forma parte de la campaña 'Si no somos parte de la solución, somos parte del problema', campaña que trata de alertar a todos los ciudadanos del problema del alcohol en los jóvenes.
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HISTORIA: La pieza está ambientada en las propias calles de Madrid y recoge los efectos del alcohol en varios jóvenes a través de una especie de programa en directo en el que los jóvenes, seriamente afectados por el alcohol, agradecen a sus padres la libertad que les conceden para divertirse. Es especialmente destacada la imagen de una de las jóvenes, verdaderamente impactante que termina en un estado claro de inconsciencia. El texto de la historia es narrado de forma sucesiva por un conjunto de jóvenes completamente normales, iguales a los que abundan en las calles de cualquier ciudad cualquier fin de semana. NOTA: 8,0.
REALIZACIÓN: El realizador alterna cada uno de los jóvenes en diferentes situaciones cotidianas, desde jóvenes bebiendo en la calle, en un baño o en el interior de un vehículo. Se utilizan recursos y estética de un programa de entrevistas callejero que contribuye a aumentar la sensación de realismo de la historia. El guión y el enfoque de la campaña nos parece simple pero original. NOTA: 9,0.
PRODUCCIÓN: La producción es bastante sencilla y no presenta ninguna clase de artilugio o recurso técnico destacado, centrando la historia en los testimonios de los personajes en primer plano. Es especialmente destacada la imagen de una de las jóvenes, verdaderamente impactante que termina en un estado claro de inconsciencia. El texto de la historia es narrado de forma sucesiva por un conjunto de jóvenes completamente normales, iguales a los que abundan en las calles de cualquier ciudad cualquier fin de semana. El cierre del spot nos parece muy bien resuelto aunque no se destaca el número de teléfono al que hay que dirigirse, excesivamente pequeño en el cierre. NOTA: 6,0.
EFECTIVIDAD: La pieza nos parece perfectamente orientada hacia el target de los padres, aunque el ofrecimiento final de información y ayuda puede quedar algo impreciso. Sin embargo, nos parece un acierto el enfoque planteado a la historia y el claim de la misma 'Si no somos parte de la solución somos parte del problema' contiene en una frase sencilla el objetivo final de la campaña, concienciar y advertir a los padres del problema. NOTA: 8,0.
NOTA FINAL : 7,5 y ¿tú qué opinas?
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HISTORIA: La pieza está ambientada en las propias calles de Madrid y recoge los efectos del alcohol en varios jóvenes a través de una especie de programa en directo en el que los jóvenes, seriamente afectados por el alcohol, agradecen a sus padres la libertad que les conceden para divertirse. Es especialmente destacada la imagen de una de las jóvenes, verdaderamente impactante que termina en un estado claro de inconsciencia. El texto de la historia es narrado de forma sucesiva por un conjunto de jóvenes completamente normales, iguales a los que abundan en las calles de cualquier ciudad cualquier fin de semana. NOTA: 8,0.
REALIZACIÓN: El realizador alterna cada uno de los jóvenes en diferentes situaciones cotidianas, desde jóvenes bebiendo en la calle, en un baño o en el interior de un vehículo. Se utilizan recursos y estética de un programa de entrevistas callejero que contribuye a aumentar la sensación de realismo de la historia. El guión y el enfoque de la campaña nos parece simple pero original. NOTA: 9,0.
PRODUCCIÓN: La producción es bastante sencilla y no presenta ninguna clase de artilugio o recurso técnico destacado, centrando la historia en los testimonios de los personajes en primer plano. Es especialmente destacada la imagen de una de las jóvenes, verdaderamente impactante que termina en un estado claro de inconsciencia. El texto de la historia es narrado de forma sucesiva por un conjunto de jóvenes completamente normales, iguales a los que abundan en las calles de cualquier ciudad cualquier fin de semana. El cierre del spot nos parece muy bien resuelto aunque no se destaca el número de teléfono al que hay que dirigirse, excesivamente pequeño en el cierre. NOTA: 6,0.
EFECTIVIDAD: La pieza nos parece perfectamente orientada hacia el target de los padres, aunque el ofrecimiento final de información y ayuda puede quedar algo impreciso. Sin embargo, nos parece un acierto el enfoque planteado a la historia y el claim de la misma 'Si no somos parte de la solución somos parte del problema' contiene en una frase sencilla el objetivo final de la campaña, concienciar y advertir a los padres del problema. NOTA: 8,0.
NOTA FINAL : 7,5 y ¿tú qué opinas?
3.12.07
Blog de un Hotel
Interesante propuesta la que encontramos en BlogdeunHotel, una forma original de dar a conocer un nuevo establecimiento hotelero desde mucho antes de su apertura. La idea es sencilla, crear un Blog donde reflejar las anécdotas en primera persona escritas por un Hotel, las Vivencias y Experiencias de un Hotel escritas por él mismo, como se describe en el mismo.
Sin revelar el nombre y ubicación del Hotel se trata de generar cierta expectación sobre el mismo, utilizando la red y un blog como plataforma de difusión. Poco a poco se van desvelando detalles sobre el establecimiento, en forma de reto, con incentivos (noches gratis), de forma que se favorece la difusión del blog y por tanto del Hotel, en la más clara tradición de campañas Teaser mezclado con elementos virales. Además se aprovecha como fórmula de solicitar al lector su opinión y sugerencias sobre los servicios e instalaciones que debería poseer el hotel.
En definitiva, se explotan al máximo las posibilidades de la red como plataforma y elemento de marketing. Seguiremos atentamente la evolución de este proyecto y aunque en estos momentos no podemos decir que conocemos el nombre y ubicación del hotel, trataremos de averiguarlo lo antes posible.
Sin revelar el nombre y ubicación del Hotel se trata de generar cierta expectación sobre el mismo, utilizando la red y un blog como plataforma de difusión. Poco a poco se van desvelando detalles sobre el establecimiento, en forma de reto, con incentivos (noches gratis), de forma que se favorece la difusión del blog y por tanto del Hotel, en la más clara tradición de campañas Teaser mezclado con elementos virales. Además se aprovecha como fórmula de solicitar al lector su opinión y sugerencias sobre los servicios e instalaciones que debería poseer el hotel.
En definitiva, se explotan al máximo las posibilidades de la red como plataforma y elemento de marketing. Seguiremos atentamente la evolución de este proyecto y aunque en estos momentos no podemos decir que conocemos el nombre y ubicación del hotel, trataremos de averiguarlo lo antes posible.
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