travel 2.0

Travel 2.0

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Una Pausa muy pura.

En Puro Mercadeo tras dos años de presencia diaria en esta red común queremos iniciar en este mes de diciembre un periodo de reflexión y análisis de cual debe ser el papel de este blog en el complicado 2009 que todos anticipan que se avecina. Algunos escriben que la era de los blogs como se concibieron hace apenas cuatros años esta en proceso de redefinición, en nuestro caso el planteamiento no esta tan drástico pero si nace desde la reflexión del trabajo realizado estos meses y la planificación de nuestras actividades de cara al año 2009, sin pretender cuestionar su valor ni su capacidad para conectar conversaciones o intereses comunes. El día 12 de Enero nos volveremos a encontrar y nuestra manera de ver las cosas quizás este más clara. Feliz 2009 para todos.

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Producto Turístico. Una referencia obligada

En estos días en Puro Mercadeo estamos desarrollando un atractivo proyecto centrado en la comunicación comercial del producto turístico. A la hora de plantearnos cualquier proyecto definir bien las fuentes es sin una de esas tareas que aparecen en cualquier manual. En nuestro caso por el desconocimiento especifico del sector esa tarea nos ha requerido tiempo de análisis e investigación. Pero la aventura a resultado gratificante. De entre los descubrimientos realizados nos parece obligado destacar un blog posicionado como de Marketing y Promoción del Producto Turístico, elaborado por Socio-Director de Edei Consultores, Desiderio Gutierrez. Sin duda una ventana a este sector tan determinante que parece rodearlo todo en nuestra tierra.

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Islas Canarias juega al futbol.

Sin duda una de las novedades más destacadas de los últimos días en los relativo a nuestro mercadeo ha sido la comentada acción de promoción turística desarrollo por la marca "Islas Canarias" en el mercado británico utilizando como soporte un estadio de la Premier League. El desarrollo de la campaña va a suponer una importante inversión en medios convencionales y no convencionales en los principales mercados de las islas. Por su doble interés, como residentes en las Islas y como profesionales del sector nos ha parecido interesante hacernos eco de las declaraciones de la Consejera de Turismo del Gobierno de Canarias realizadas al medio digital PR NOTICIAS.

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Radio Canarias soló hay una.

O por lo menos eso se desprende del auto del Juzgado Mercantil que prohíbe a la Radio Autonómica denominarse "Canarias Radio". Y es que en Canarias ya existía una radio con similar denominación "Radio Canarias" que inauguro sus emisiones en 1983 y es propiedad de Editorial Prensa Canaria, que reclamó a la juez el cese de cualquier actividad publicitaria de "Canarias Radio" que supusiera el anuncio o comunicación por cualquier medio o soporte del nombre usado por la radio autonómica. Parece evidente que ambas emisoras disponían de una denominación que provocan una natural confusión en oyentes y anunciantes. Ante esta tesitura les proponemos el ejercicio libre y desinteresado de buscarle un nombre alternativo a la radio autonómica. Y de paso ayudamos a acabar con la confusión en nuestro ya de por si saturado dial regional.
Aquí van nuestras propuestas :

- Radio Autonómica de las Islas Canarias "La Autonómica"
- Islas Canarias FM
- Emisora Islas Canarias "Las islas"
- RTVC "erre tv c"
- Corporación Canaria Media


y ustedes ¿se animan?

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Una Caja en la televisión.

En estos días Cajacanarias ha presentado su nuevo canal de televisión a través de la red. La iniciativa, cuando menos novedosa, ofrece una nueva plataforma de contenidos propios de la institución financiera, pero también una soporte alternativo para la difusión cultural y social de las actividades que desarrollan su obra social. Es pronto para valorar este tipo de medios corporativos que vienen a complementar el plan de comunicación no comercial convencional.Pero cuando menos nos parece una apuesta interesante por parte de la entidad en acercase a la red de forma diferente al resto de sus competidores.

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Nuevo Golf. La mirada del tigre.

Descubrimos en la mañana de hoy en uno de nuestros blogs favoritos; tvspot, la nueva campaña para televisión del Golf VI. Realizada por la división nacional de la agencia internacional DDB.La pieza elegante y melancólica recupera colores,caminos, algunos sonidos de muchos de los potenciales compradores de este clásico de la automoción mundial. En tiempos donde todo parece salpicado por la palabras crisis, hablar deseos consumistas parece casi un sacrilegio, pero esta pieza resulta muy tentadora para seguir pecando.

NGQSN
por tvspot

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Un nuevo mercadeo.

En los últimos días hemos actualizado nuestra presentación de servicios de consultoría de marketing y comunicación comercial. Se presenta una año 2009, cargado de incertidumbres. En nuestro caso agravado por el perfil de clientes actuales, vinculados a sectores en profunda reconversión. Al actualizarla nos hemos planteado una pregunta de carácter existencial. ¿Existe espacio comercial para equipos de trabajos especializado en las áreas de consultoría en el escenario actual, donde el miedo limita la capacidad de decisión del entorno empresarial? y por otro lado ¿En que podemos contribuir desde nuestra posición externa a la desarrollo comercial de las empresas locales? Parece que la respuesta a esas preguntas no tiene una única respuesta. Y desde luego todo pasa por nuestra propia capacidad de reconversión como empresa de servicios, superando los modelos basados en la intermediación. La consultoria pasa por plantear modelos de negocio o planes de acción a partir del conocimiento del entorno y la validación previa de planes similares en escenarios parecidos. En definitiva adaptar modelos viejos a partir de la observación, de ahí nuestro claim “el resultado de observar”. Y actualmente de nuestra observación sacamos las siguientes conclusiones :
- Deben diseñarse herramientas que permita un dialogo casi permanente con su cartera de clientes actuales. Mantenerlos, hoy deja de ser necesario para convertirse en imprescindible.
- Las empresas deben optimizar al máximo su inversión en políticas de comunicación. midiendo de forma exhaustiva todo su esfuerzo en comunicación comercial.
- Y por ultimo deben reinventarse un poco así mismas, replanteándose su propio modelo de negocio. Utilizando su experiencia y estando muy atento al entorno más cercano donde es seguro que existan oportunidades de asociación con terceros.

Pm PresentacióN

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Un punto de marketing radiofonico.

El marketing en nuestra tierra limita su presencia en los medios a “mancharlos” con sus piezas creativas. Pocos son los espacios dentro de los medios convencionales que habla sobre él. Pero como todo regla tiene una excepción, en la emisora tinerfeña Radio Millenium y de forma semanal programan un espacio dedicado al marketing local.

Un grupo de reconocidos profesionales del área de marketing, publicidad y asesoría de imagen exponen cada viernes (de 17:00 a 18:00 horas) sus puntos de vista sobre estos temas en PUNTO DE MARKETING, una tertulia a través de la que podemos descubrir algunas técnicas, a diferenciar las buenas de las malas estrategias, aprender a planificar a desarrollar destrezas y tácticas para crear y desarrollar mercados.

En PUNTO DE MARKETING participan Rafael Mesa -Socio Director de GEIS Consultores de Dirección-; Carmen Perera y Juan Martín Vega –Directores de MK Consultoría, y Francisco Almagro -Director CREACCTION.TV-. En el programa de hoy viernes, Puro Mercadeo, tendrá el honor de participar, ampliando la cuota regional del espacio.

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Publívoros, Publi... que?

Se imaginan una noche en la capital de España donde entre ambiente festivo, gente, copas y otros atractivos s se pueden visionar más de 400 piezas creativas en múltiples formatos y soportes. Pues eso es La Noche de los Publívoros Madrid, 2008. Un evento donde la publicidad no se critica ni se premia, simplemente se vive. los asistentes podrán disfrutar de de una mezcla de imágenes y sonidos publicitarios de múltiples países. En definitiva una fiesta muy publicitaria.
Madrid, 27 de Noviembre en la Sala Riviera.

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I want you. Concurso de Slogan de El País.

Con el inicio de la recta final de las elecciones presidenciales norteamericanas casi todas las cabeceras digitales más importantes de este país esta ofreciendo una destacada cobertura mediatica de la campaña. Las implicaciones globales del resultado en el contexto actual, parecen fuera de toda duda. Ese interes no solo se refleja en los medios, sino que forma parte de nuestro debate coloquial diario. En la nueva era donde todas las marcas y por supuestos los medios necesitan de nuestra participación y favorecidos por la desarrollo de las nuevas tecnologias nos parece interesante destacar el concurso dirigido a todos los lectores-visitantes por elpais.com. Quieren que nos incorporemos "virtualmente" a la mesa de redacción del medio y colaboraremos en el diseño del slogan de la campaña. Nos parece una acertada forma de "jugar" con todos nosotros y magnifica manera de hacernos sentir parte este cambio de color que parece rodear todo. 

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mixtura Lab en el Festival Canariasmedifest.

El próximo día 30 de octubre, a las 19:00 h. en la Sala Insular de Teatro, en la calle Primero de Mayo, tendrá lugar una nueva sesión del mixtura Lab. En esta ocasión, dentro del contexto del Canariasmediafest (Festival Internacional de Arte y Culturas Digitales de Gran Canaria), que organiza Gran Canaria Espacio Digital.

La temática de este año del festival gira en torno al concepto “Por la ventana… afuera”. Partiendo de esta base, esta sesión del mixtura Lab estará dedicada a una disciplina emergente que hace exactamente eso, en lo que a grandes cantidades de información se refiere. Desde este post nuestra más sincera recomendación de no perderse este regreso de mixtura Lab en formato festival.

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Un Canarias Mediafest muy abierto.

La nueva edición de unos festivales culturales más representativos de la nueva cultura digital de España ya esta aquí.Esta edición tendrá lugar del 23 de octubre al 1 de noviembre en el Gran Canaria Espacio Digital, así como en otras tres galerías (Galería Saro Alemán, Fundación Mapfre Guanarteme y Galería Luroa), y la Sala de San Antonio Abad del Centro Atlántico de Arte Moderno. nos parece un programa de actividades muy interesante pero de esta edición podemos destacar el intenso programa paralelo en el ámbito de la formación, con la celebración de dos talleres que serán impartidos por Jordi Moragues y Cao Guimaraes, así como un ciclo de conferencias que correrá a cargo de prestigiosos especialistas y artistas (Martha Rosler, Omer Fast, Claudia Giannetti, Franziska Nori, Maria Pallier y Manuel Lima). Estas conferencias tendrán lugar en la Sala Insular de Teatro, que también será escenario de las actuaciones musicales, entre otros, del grupo de electrónica experimental Krater, del performer Jaime del Val y de Rioji Ikeda, uno de los grandes nombres de la electrónica japonesa. La programación se completará con diversos conciertos nocturnos en la Sala Cuasquias. Deseamos lo mejor para este evento de referencia para los que amamos la creación.

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Elena una diputada madurita.

Una diputada del Partido Socialista se posiciona a favor de la eliminación de la publicidad de contactos en la prensa diaria española. Para ello, Elena Valenciano ha utilizado su blog para “hacerse” un anuncio de si misma ofreciendo sus “servicios” como madurita caliente.
El objetivo de comunicación que traduce esta acción, hablar de la publicidad de contactos en la prensa diaria, creemos que esta conseguido .La acción consigue una alta notoriedad en la prensa digital y en las tertulias radiofónicas del pasado viernes.Pero debemos señalar un segundo objetivo probablemente también previsto en la acción, que los medios hablen con o de ella. La diputada se posiciona con muy poco esfuerzo como “voz” para mucha gente en un tema tan delicado y que le permite presentarse de forma muy favorable ante sus posibles votantes. Por lo que la acción nos parece un brillante ejercicio de comunicación y relaciones publicas. Dos objetivos claros y una estrategia simple pero efectiva..
En pasadas ocasiones en Puro Mercadeo hemos criticado este tipo de publicidad encubierta de una actividad ilegal. Que suponen una importante fuente de ingresos para los medios impresos.

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La Cartelería como soporte informativo (II).

Pm Soportes Exteriores Divertidos(2)

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Nuestro compañero Sergio Engel, Director de Marketing y Alumnos de Escoex, nos remite algunos nuevos ejemplos de como hacer comunicación comercial en soportes exteriores y provocar la sonrisa del potencial consumidor del soporte. Qué lo disfruten.

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"El granca tiene muchos valores que compartir"

En Puro Mercadeo tenemos la sana intención de pulsar la realidad de los protagonistas del mercadeo de forma periódica. En esta ocasión tuvimos la oportunidad de plantearle algunas cuestiones al recientemente nombrado Director de Marketing del Club Baloncesto Gran Canaria, Miguel Montes. El inicio de su nuevo desempeño se saldo un importante éxito de notoriedad con la curiosa iniciativa de modelar las figuras de sus jugadores con la arena de la Playa de las Canteras. Pero el reto de hacer del “granca” una marca atractiva para anunciantes y aficionados no ha hecho más que comenzar.

Después de asumir hace unas temporadas la dirección comercial de la entidad ¿cómo afronta el nuevo reto de dirigir desde esta temporada el departamento de marketing?
La verdad que afronto el reto con muchísima ilusión. Este es un departamento en él hay mucho trabajo que hacer. En el plano extra deportivo creo que el Departamento de Marketing es el motor de este club, y hay que afrontarlo con muchas ganas de trabajar y de hacer acciones nuevas que creen una expectación al aficionado y a los inversores.

Con el patrocinio de la marca Kalise, se conseguido un hito en la historia reciente de la entidad, al haber obtenido la confianza de una marca canaria con aspiraciones de posicionarse en la península. ¿Que otros valores cree que aporta su marca a instituciones y empresas locales?

A nadie se le escapa que ha sido la primera vez que una empresa de ese perfil apuesta fuerte por el deporte de élite. Desde aquí solo tenemos palabras de agradecimiento a la marca KALISE por haber patrocinado al club. Con esta marca, tenemos muchos valores en común, vida sana, deporte, salud, trabajo… Son valores que intentamos transmitir desde el Club Baloncesto Gran Canaria. Por otro lado, pienso que lo bueno de este patrocinio, ha sido que pudiera crear un cambio en la mentalidad tanto de las instituciones como de las empresas locales. Creo que el empresario canario, no ve en el deporte tan buen soporte de patrocinio como lo pueden ver los patrocinadores en la península, y viendo que una empresa de aquí ha creado una acción de patrocinio tan importante como esta, ¿por qué no hacerse partícipe del proyecto?.

¿Que otros valores cree que aporta su marca a instituciones y empresas locales?
Son pocos los eventos en nuestra ciudad que concentran tanto interés del público en general como los partidos cada quince días en el C.I.D.¿ Cuál cree que es la clave de ese éxito?

Desde mi punto de vista, hay eventos de diferentes perfiles que hacen la función de entretenimiento al ciudadano de Las Palmas, pero creo que ninguno, y recalco ninguno, crea la expectación de un partido del KALISE GRAN CANARIA. Son pocos los eventos en los que el público participa e interacciona en ese evento, y casi ninguno crea la misma tensión desde el principio del evento hasta el final. Dicen que la adrenalina engancha, y en un buen partido del “Granca”, se puede liberar en grandes cantidades.

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Premiar la eficia en años de crisis.

Este año se celebra la décima edición de uno de los concurso publicitarios más prestigiosos. Los Premios a la Eficacia en Comunicación Comercial. Para esta edición cargada de interesantes novedades se han presentado 140 campañas presentadas por 100 anunciantes y 74 agencias para optar a un Premio a la Eficacia de la publicidad. Debemos señalar que a los Premios a la sólo se seleccionan aquellas que realmente demuestren que consiguen el objetivo propuesto. En definitiva una de las mejores formas de prestigiar y valorar las mejores iniciativas en comunicación comercial realizadas en España en estos tiempos de incertidumbre para una sector como el de la industria publicitaria.

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RTVC estrena nueva Marca.

Pm Rtvc Logos

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RADIO TELEVISIÓN CANARIA cambio este pasado lunes, toda su imagen corporativa de grupo. El trabajo por el cambio de imagen se inició con el lanzamiento de la radio autonómica. El nuevo trabajo mantiene la C que ya existía en el logotipo previo de TELEVISIÓN CANARIA. A esto se le añaden unas formas geométricas ya que quieren simbolizar a las islas en formación representados como pictogramas aborígenes.

Jesús González Barrera, director del Departamento de Identidad Corporativa de RADIO TELEVISIÓN CANARIA, ofreció en una nota de prensa la siguiente explicación sobre el logotipo de la televisión.

TELEVISIÓN CANARIA. “En el canal convencional de TELEVISIÓN CANARIA se ha optado por mantener el color verde, corporativo del canal en los últimos seis años, haciendo que el logotipo nos acerque más a formas vegetales, también muy presentes en el Archipiélago. En el caso de la señal internacional, se añade la palabra “SAT” para hacer referencia al medio de transmisión del canal”.

Un cambio necesario por la positiva integración de todos los elementos de las marcas y las sub-marcas pero quizás mal ejecutado en su aplicación gráfica. Somos de la opinión que las marcas deben de funcionar como banderas que ayuden a diferenciarnos de nuestro competidores y en este sentido el color de carácter de la marca es determinante. En la nueva marca este no se identifica claramente por ser una apuesta policromatica. El resto de marcas de cadenas convencionales, salvo TeleCinco, si apuestan claramente por un color identificativo. La tipografía elegida para construir la denominación nos parece atractiva en las formas por su cercanía y fácil legibilidad. Pero lo que menos nos enamora es la aplicación gráfica del logotipo. La“C”con su extensión de formas geométricas creemos ensucian de forma innecesaria la marca. En definitiva una apuesta necesaria con resultados integradores pero de aplicación confusa.

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Mini Puro Mercadeo , vuelve.

Tras unos meses parados por el lanzamiento del Televisión Pura, integrado en la red de blogs de Canarias7.es, nuestra propuesta mini blogs volverá durante esta semana. Con renovado entusiasmo nos proponemos recoger pequeñas noticias relativas al sector del mercadeo y por supuesto esperamos seguir contanto con vuestra confianza.

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Digital +, ¿una subasta real?

Digital Plus esta en venta. Y la puja ha empezado esta semana con las ofertas de TeleCinco, Murdoch, Telefónica, France Telecom, Vivendi, y Carlos Slim. La cifras de las ofertas presentadas se acercan según algunos confidenciales a los 3.000 millones de Euros. En Puro Mercadeo queremos realizar una valoración nada científica de las posibles opciones de los pujantes a la televisión de pago de Sogecable.

Telecinco : Creemos que su participación en la puja, es favorecer el incremento de la misma. Su relación con Sogecable es de no agresión y mantienen alianzas respecto a una posición contraria a la TDT de Pago. No pensamos que esten realmente interesadas.

Posibilidad de Adquisión : 10%

Murdoch : esperaran hasta el final, buscando más un saldo que otra cosa. Existe poco feeling entre comprador-vendedor. Tienen más interes en la cartera de clientes ( Dos Millones) más que en los contenidos de la plataforma.

Posibilidad de Adquisión : 8%

Telefonica : Desde hace años y tras la fallida apuesta de Vía Digital, la compañia de telecomunicaciones ha estado siempre relacionada como comprador del Digital +, de echo fue accionista hasta hace escasos meses. En esta ocasión su interes puede ser menor ante el desarrollo comercial obtenido por imagenio, que tiene contenidos similares a la televisión de pago de Prisa. Todo puede cambiar si se recibe alguna llamada desde La Moncloa.

Posibilidad de Adquisión : 33%.

France Telecom: Una posible integración de los contenidos de Digital + con Orange parece ofrecer cierta lógica. El mercado de los contenidos en móvil no esta suficientemente desarrollado pero en el medio plazo las sinergias parecen interesante.

Posibilidad de Adquisión : 25%.

Vivendi : Accionistas hasta hace unos meses en sogecable, no parece lógico su desembarco de nuevo. Lo que parece menos descartable una asociación de nuevo con Telefónica y un tercero tapado.

Posibilidad de Adquisión : 20%.

Carlos Slim : el empresario mejicano, dueño de Telmex, siempre muy relacionado con el ex-presidente español, Felipe Gonzalez parece haber mostrado interés por el Digital + , pero su deseo ha pasado por entrar en Prisa, matriz de Sogecable. Algo que ha bloqueado hasta ahora las negociaciones por la negativa de la familia Polanco ha ceder el control de la empresa editora de El País.

Posibilidad de Adquisión : 30%.

En definitiva nos esperan unas semanas interesantes para ver como queda el nuevo mapa audiovisual español. En Televisión Pura, anticipamos otros posibles efectos colaterales a la venta de esta plataforma televisiva, líder en España de la televisión de Pago. Por cierto a Mediapro nadie la espera en esta subasta, pero ¿aparecerá finalmente ?.

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