Kalise se aprovecho del Barca.

El sábado por la tarde la 2 de televisión española retransmitía el partido correspondiente al liga regular que enfrento al REGAL BARCELONA y a nuestro admirado KALISE GRAN CANARIA. El partido tuvo dos partes claramente diferenciadas, en la primera...pero bueno esto no pretendía ser una crónica deportiva. Al ver el encuentro descubrimos como la marca de la empresa patrocinadora KALISE había presentado algunas interesantes modificaciones. La “nueva” se apoyaba igualmente en una campaña sobre la publicidad digital a pie de pista. La noticia por desconocida nos sorprendió por la forma y el fondo. La forma, al nacer casi corriendo de un lado al otro de la pista y sin una comunicación previa, pero aprovechando un evento nacional con un resultado interesante a nivel de audiencias, mercado en expansión de la firma. Y en la forma porque nos parece que mejora de forma notable la marca precedente. La nueva mucho más limpia y clara. Con interesante atributos de modernidad, letras redondeas y respetando el original muy consolidado en la mente de los consumidores canarios. Confiemos en que este nacimiento consolide los objetivos propuestos. Por la firma, en su crecimiento nacional y por la entidad deportiva que necesita hacer rentable su presencia semanal en la mente de sus aficionados.El resultado lo de menos. Gano Kalise.

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Colaboración en "Menos 25"

En Puro Mercadeo tuvimos la suerte de realizar una modesta colaboración en el último número de la publicación quincenal gratuita "Menos de 25". La publicación dirigida fundamentalmente a los jóvenes universitarios quería realizar un reportaje sobre cómo sacar provecho del CV ante la crisis. Han entrevistado a Kevin Eyres, Director General de LinkedIn para Europa y he preguntado a varios universitarios. Este fue el resultado.

Cuéntame algo que no sepa.
Como si fuera un folleto publicitario o una atractiva gráfica de prensa, un curriculum debe ser diseñado como herramienta de contacto efectivo. Debemos considerarlo como un primer paso en el proceso de relación comercial entre nosotros y la otra parte, los contratadores. Las empresas entienden esta fase como un filtro que permita descartar personas alejadas del perfil, pero nosotros debemos considerarlo la primera oportunidad de presentarnos. Debemos exigirnos provocar con él, un posterior contacto personal, siempre más directo y efectivo. Pero como toda campaña de comunicación eficaz, esta primera pieza de nuestro plan de presentación, debe estar construida bajo el siguiente esquema. ¿Qué decir? ¿ A quién decirlo? y ¿ Como decirlo? Estas preguntas no tienen fácil respuesta, por lo que debemos invertir al menos tiempo en investigar. ¿Quién es y que quiere la empresa a la que enviáremos nuestro cv?
Conocer perfectamente las necesidades de nuestro público objetivo, permite orientar nuestra comunicación de forma más eficaz. Si aderezamos todo con un discurso creativo que nos permita diferenciarnos del resto, tanto en las formas como el contenido, podremos construir de forma adecuada el posicionamiento deseado en la mente de nuestro potencial "cliente". Y es probable que le digamos algo diferente que capte su atención para la siguiente fase del proceso. Contando algo, que seguramente no sabía de nosotros. Existimos y podemos ayudarlo.

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Las Iniciativas va conformando la mesa de Jurados.

La primera Edición del Concurso de Publicidad y Marketing de Canarias “LAS INICIATIVAS” ficha a Mariano Klein y José María Roca Viñals para formar parte del jurado

Las Palmas de Gran Canaria, 28 de enero. “LAS INICIATIVAS” primer concurso de publicidad y marketing que se celebra en Canarias contará con la participación de Mariano Kein y José María Roca Viñals como jurados, dos expertos del sector con amplia trayectoria profesional y conocimiento de la realidad del mercado publicitario de las Islas. El Concurso está organizado por ESCOEX-Fundación Bravo Murillo y La Caja de Canarias con el propósito de reconocer y prestigiar la labor de los que hacen comunicación en Canarias. Se trata del primer certamen de estas características que se celebra en nuestra comunidad. En él se premiará la creatividad y la comunicación realizada exclusivamente para el mercado canario. Podrán participar agencias, anunciantes, medios, estudiantes e instituciones, todos ellos protagonistas del proceso de comunicación publicitaria y el marketing en general.

Mariano Klein es uno de estos profesionales que tienen el don de la ubicuidad y una fuerza creadora verdaderamente arrolladora: es socio director de MyEgoo.com, ha trabajado en importantes empresas como BearingPoint, WYSIWYG o Delvico, participó de manera muy activa el desarrollo de la última versión de las archiconocidas ventanas chromeless y ha sido una de las personas más activas de Domestika.org, una comunidad virtual que cuenta con 11.000 miembros. En la actualidad es co-director de MADinSPAIN y consejero de Domestika. Se trata de un profesional que cuenta con una larga y dilatada experiencia en el sector del Marketing on-line e interactivo, y que ha participado en importantes congresos y ponencias.

José María Roca Viñals, por su parte, es director creativo de la agencia DDB Barcelona y ha recibido premios en todos los festivales nacionales e internacionales de prestigio: San Sebastián, Club de Creativos, Fiap, Cannes, Eurobest, NY Festival, Clio Award.. Se trata de un profesional con experiencia y conocimiento en certámenes de esta naturaleza.


“LAS INICIATIVAS”, primer festival de Publicidad y Marketing de Canarias

El Concurso tendra las siguientes categorías y premiará las mejores acciones de marketing realizadas en Canarias: Iniciativa para Cine / TV, Iniciativa para Radio, Iniciativa para Gráfica y Exterior,- Iniciativa para el Desarrollo de Branding y Otras Aplicaciones, Iniciativa para Publicidad Interactiva, Iniciativa para Campañas Promociónales, Eventos, y Acciones Especiales, Iniciativa para Campaña Multisoporte, Y dos categorías especiales Premio Especial “Escoex”: El Personaje del año: Premio dirigido al profesional del sector más destacado del año, Premio a la trayectoria como profesional en las ventas y el marketing.

La participación como concursante en esta primera edición será gratuita.
El plazo de presentación de las piezas finaliza el 6 de marzo de 2009.

La entrega de premios se celebrará el próximo 3 de Abril en un día y una noche completa de actividades en el Centro de Iniciativas de Canarias Culturales de La Caja de Canarias (CICCA). A lo largo de esa jornada se podrán ver todas las piezas presentadas en una exposición que se organizará con motivo del concurso. Por la noche se procederá a la entrega de galardones.

Toda la información acerca de Las Iniciativas se puede consultar en www.lasiniciativas.com

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Una Crisis de Marketing

La semana pasada y dentro de las Jornadas"JORNADAS RETOS Y OPORTUNIDADES EN TIEMPOS DE CRISIS" organizadas por la Consejería de Comercio del Cabildo de Gran Canaria presentamos la ponencia titulada " Una crisis de marketing. Hacia un nuevo modelo de comunicación comercial".
¿Y ahora qué hacemos? Debemos seguir buscando el mejor producto-servicio, debemos seguir siendo competitivos y por supuesto mantener una excelente relación con nuestros clientes actuales y futuros. Pero es innegable que ahora también debemos reducir nuestra inversión en publicidad y marketing por el escenario de crisis actual. ¿ Es posible?.La verdad que la experiencia supero nuestras propias expectativas.Muchas gracias a todos por la atención recibida. Y seguimos avanzando.

Cabildo Una Crisis [Modo De Compatibilidad]

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travel 2.0

Travel 2.0

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Una Pausa muy pura.

En Puro Mercadeo tras dos años de presencia diaria en esta red común queremos iniciar en este mes de diciembre un periodo de reflexión y análisis de cual debe ser el papel de este blog en el complicado 2009 que todos anticipan que se avecina. Algunos escriben que la era de los blogs como se concibieron hace apenas cuatros años esta en proceso de redefinición, en nuestro caso el planteamiento no esta tan drástico pero si nace desde la reflexión del trabajo realizado estos meses y la planificación de nuestras actividades de cara al año 2009, sin pretender cuestionar su valor ni su capacidad para conectar conversaciones o intereses comunes. El día 12 de Enero nos volveremos a encontrar y nuestra manera de ver las cosas quizás este más clara. Feliz 2009 para todos.

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Producto Turístico. Una referencia obligada

En estos días en Puro Mercadeo estamos desarrollando un atractivo proyecto centrado en la comunicación comercial del producto turístico. A la hora de plantearnos cualquier proyecto definir bien las fuentes es sin una de esas tareas que aparecen en cualquier manual. En nuestro caso por el desconocimiento especifico del sector esa tarea nos ha requerido tiempo de análisis e investigación. Pero la aventura a resultado gratificante. De entre los descubrimientos realizados nos parece obligado destacar un blog posicionado como de Marketing y Promoción del Producto Turístico, elaborado por Socio-Director de Edei Consultores, Desiderio Gutierrez. Sin duda una ventana a este sector tan determinante que parece rodearlo todo en nuestra tierra.

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Islas Canarias juega al futbol.

Sin duda una de las novedades más destacadas de los últimos días en los relativo a nuestro mercadeo ha sido la comentada acción de promoción turística desarrollo por la marca "Islas Canarias" en el mercado británico utilizando como soporte un estadio de la Premier League. El desarrollo de la campaña va a suponer una importante inversión en medios convencionales y no convencionales en los principales mercados de las islas. Por su doble interés, como residentes en las Islas y como profesionales del sector nos ha parecido interesante hacernos eco de las declaraciones de la Consejera de Turismo del Gobierno de Canarias realizadas al medio digital PR NOTICIAS.

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Radio Canarias soló hay una.

O por lo menos eso se desprende del auto del Juzgado Mercantil que prohíbe a la Radio Autonómica denominarse "Canarias Radio". Y es que en Canarias ya existía una radio con similar denominación "Radio Canarias" que inauguro sus emisiones en 1983 y es propiedad de Editorial Prensa Canaria, que reclamó a la juez el cese de cualquier actividad publicitaria de "Canarias Radio" que supusiera el anuncio o comunicación por cualquier medio o soporte del nombre usado por la radio autonómica. Parece evidente que ambas emisoras disponían de una denominación que provocan una natural confusión en oyentes y anunciantes. Ante esta tesitura les proponemos el ejercicio libre y desinteresado de buscarle un nombre alternativo a la radio autonómica. Y de paso ayudamos a acabar con la confusión en nuestro ya de por si saturado dial regional.
Aquí van nuestras propuestas :

- Radio Autonómica de las Islas Canarias "La Autonómica"
- Islas Canarias FM
- Emisora Islas Canarias "Las islas"
- RTVC "erre tv c"
- Corporación Canaria Media


y ustedes ¿se animan?

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Una Caja en la televisión.

En estos días Cajacanarias ha presentado su nuevo canal de televisión a través de la red. La iniciativa, cuando menos novedosa, ofrece una nueva plataforma de contenidos propios de la institución financiera, pero también una soporte alternativo para la difusión cultural y social de las actividades que desarrollan su obra social. Es pronto para valorar este tipo de medios corporativos que vienen a complementar el plan de comunicación no comercial convencional.Pero cuando menos nos parece una apuesta interesante por parte de la entidad en acercase a la red de forma diferente al resto de sus competidores.

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Nuevo Golf. La mirada del tigre.

Descubrimos en la mañana de hoy en uno de nuestros blogs favoritos; tvspot, la nueva campaña para televisión del Golf VI. Realizada por la división nacional de la agencia internacional DDB.La pieza elegante y melancólica recupera colores,caminos, algunos sonidos de muchos de los potenciales compradores de este clásico de la automoción mundial. En tiempos donde todo parece salpicado por la palabras crisis, hablar deseos consumistas parece casi un sacrilegio, pero esta pieza resulta muy tentadora para seguir pecando.

NGQSN
por tvspot

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Un nuevo mercadeo.

En los últimos días hemos actualizado nuestra presentación de servicios de consultoría de marketing y comunicación comercial. Se presenta una año 2009, cargado de incertidumbres. En nuestro caso agravado por el perfil de clientes actuales, vinculados a sectores en profunda reconversión. Al actualizarla nos hemos planteado una pregunta de carácter existencial. ¿Existe espacio comercial para equipos de trabajos especializado en las áreas de consultoría en el escenario actual, donde el miedo limita la capacidad de decisión del entorno empresarial? y por otro lado ¿En que podemos contribuir desde nuestra posición externa a la desarrollo comercial de las empresas locales? Parece que la respuesta a esas preguntas no tiene una única respuesta. Y desde luego todo pasa por nuestra propia capacidad de reconversión como empresa de servicios, superando los modelos basados en la intermediación. La consultoria pasa por plantear modelos de negocio o planes de acción a partir del conocimiento del entorno y la validación previa de planes similares en escenarios parecidos. En definitiva adaptar modelos viejos a partir de la observación, de ahí nuestro claim “el resultado de observar”. Y actualmente de nuestra observación sacamos las siguientes conclusiones :
- Deben diseñarse herramientas que permita un dialogo casi permanente con su cartera de clientes actuales. Mantenerlos, hoy deja de ser necesario para convertirse en imprescindible.
- Las empresas deben optimizar al máximo su inversión en políticas de comunicación. midiendo de forma exhaustiva todo su esfuerzo en comunicación comercial.
- Y por ultimo deben reinventarse un poco así mismas, replanteándose su propio modelo de negocio. Utilizando su experiencia y estando muy atento al entorno más cercano donde es seguro que existan oportunidades de asociación con terceros.

Pm PresentacióN

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Un punto de marketing radiofonico.

El marketing en nuestra tierra limita su presencia en los medios a “mancharlos” con sus piezas creativas. Pocos son los espacios dentro de los medios convencionales que habla sobre él. Pero como todo regla tiene una excepción, en la emisora tinerfeña Radio Millenium y de forma semanal programan un espacio dedicado al marketing local.

Un grupo de reconocidos profesionales del área de marketing, publicidad y asesoría de imagen exponen cada viernes (de 17:00 a 18:00 horas) sus puntos de vista sobre estos temas en PUNTO DE MARKETING, una tertulia a través de la que podemos descubrir algunas técnicas, a diferenciar las buenas de las malas estrategias, aprender a planificar a desarrollar destrezas y tácticas para crear y desarrollar mercados.

En PUNTO DE MARKETING participan Rafael Mesa -Socio Director de GEIS Consultores de Dirección-; Carmen Perera y Juan Martín Vega –Directores de MK Consultoría, y Francisco Almagro -Director CREACCTION.TV-. En el programa de hoy viernes, Puro Mercadeo, tendrá el honor de participar, ampliando la cuota regional del espacio.

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Publívoros, Publi... que?

Se imaginan una noche en la capital de España donde entre ambiente festivo, gente, copas y otros atractivos s se pueden visionar más de 400 piezas creativas en múltiples formatos y soportes. Pues eso es La Noche de los Publívoros Madrid, 2008. Un evento donde la publicidad no se critica ni se premia, simplemente se vive. los asistentes podrán disfrutar de de una mezcla de imágenes y sonidos publicitarios de múltiples países. En definitiva una fiesta muy publicitaria.
Madrid, 27 de Noviembre en la Sala Riviera.

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I want you. Concurso de Slogan de El País.

Con el inicio de la recta final de las elecciones presidenciales norteamericanas casi todas las cabeceras digitales más importantes de este país esta ofreciendo una destacada cobertura mediatica de la campaña. Las implicaciones globales del resultado en el contexto actual, parecen fuera de toda duda. Ese interes no solo se refleja en los medios, sino que forma parte de nuestro debate coloquial diario. En la nueva era donde todas las marcas y por supuestos los medios necesitan de nuestra participación y favorecidos por la desarrollo de las nuevas tecnologias nos parece interesante destacar el concurso dirigido a todos los lectores-visitantes por elpais.com. Quieren que nos incorporemos "virtualmente" a la mesa de redacción del medio y colaboraremos en el diseño del slogan de la campaña. Nos parece una acertada forma de "jugar" con todos nosotros y magnifica manera de hacernos sentir parte este cambio de color que parece rodear todo. 

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mixtura Lab en el Festival Canariasmedifest.

El próximo día 30 de octubre, a las 19:00 h. en la Sala Insular de Teatro, en la calle Primero de Mayo, tendrá lugar una nueva sesión del mixtura Lab. En esta ocasión, dentro del contexto del Canariasmediafest (Festival Internacional de Arte y Culturas Digitales de Gran Canaria), que organiza Gran Canaria Espacio Digital.

La temática de este año del festival gira en torno al concepto “Por la ventana… afuera”. Partiendo de esta base, esta sesión del mixtura Lab estará dedicada a una disciplina emergente que hace exactamente eso, en lo que a grandes cantidades de información se refiere. Desde este post nuestra más sincera recomendación de no perderse este regreso de mixtura Lab en formato festival.

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Un Canarias Mediafest muy abierto.

La nueva edición de unos festivales culturales más representativos de la nueva cultura digital de España ya esta aquí.Esta edición tendrá lugar del 23 de octubre al 1 de noviembre en el Gran Canaria Espacio Digital, así como en otras tres galerías (Galería Saro Alemán, Fundación Mapfre Guanarteme y Galería Luroa), y la Sala de San Antonio Abad del Centro Atlántico de Arte Moderno. nos parece un programa de actividades muy interesante pero de esta edición podemos destacar el intenso programa paralelo en el ámbito de la formación, con la celebración de dos talleres que serán impartidos por Jordi Moragues y Cao Guimaraes, así como un ciclo de conferencias que correrá a cargo de prestigiosos especialistas y artistas (Martha Rosler, Omer Fast, Claudia Giannetti, Franziska Nori, Maria Pallier y Manuel Lima). Estas conferencias tendrán lugar en la Sala Insular de Teatro, que también será escenario de las actuaciones musicales, entre otros, del grupo de electrónica experimental Krater, del performer Jaime del Val y de Rioji Ikeda, uno de los grandes nombres de la electrónica japonesa. La programación se completará con diversos conciertos nocturnos en la Sala Cuasquias. Deseamos lo mejor para este evento de referencia para los que amamos la creación.

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Elena una diputada madurita.

Una diputada del Partido Socialista se posiciona a favor de la eliminación de la publicidad de contactos en la prensa diaria española. Para ello, Elena Valenciano ha utilizado su blog para “hacerse” un anuncio de si misma ofreciendo sus “servicios” como madurita caliente.
El objetivo de comunicación que traduce esta acción, hablar de la publicidad de contactos en la prensa diaria, creemos que esta conseguido .La acción consigue una alta notoriedad en la prensa digital y en las tertulias radiofónicas del pasado viernes.Pero debemos señalar un segundo objetivo probablemente también previsto en la acción, que los medios hablen con o de ella. La diputada se posiciona con muy poco esfuerzo como “voz” para mucha gente en un tema tan delicado y que le permite presentarse de forma muy favorable ante sus posibles votantes. Por lo que la acción nos parece un brillante ejercicio de comunicación y relaciones publicas. Dos objetivos claros y una estrategia simple pero efectiva..
En pasadas ocasiones en Puro Mercadeo hemos criticado este tipo de publicidad encubierta de una actividad ilegal. Que suponen una importante fuente de ingresos para los medios impresos.

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La Cartelería como soporte informativo (II).

Pm Soportes Exteriores Divertidos(2)

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Nuestro compañero Sergio Engel, Director de Marketing y Alumnos de Escoex, nos remite algunos nuevos ejemplos de como hacer comunicación comercial en soportes exteriores y provocar la sonrisa del potencial consumidor del soporte. Qué lo disfruten.

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"El granca tiene muchos valores que compartir"

En Puro Mercadeo tenemos la sana intención de pulsar la realidad de los protagonistas del mercadeo de forma periódica. En esta ocasión tuvimos la oportunidad de plantearle algunas cuestiones al recientemente nombrado Director de Marketing del Club Baloncesto Gran Canaria, Miguel Montes. El inicio de su nuevo desempeño se saldo un importante éxito de notoriedad con la curiosa iniciativa de modelar las figuras de sus jugadores con la arena de la Playa de las Canteras. Pero el reto de hacer del “granca” una marca atractiva para anunciantes y aficionados no ha hecho más que comenzar.

Después de asumir hace unas temporadas la dirección comercial de la entidad ¿cómo afronta el nuevo reto de dirigir desde esta temporada el departamento de marketing?
La verdad que afronto el reto con muchísima ilusión. Este es un departamento en él hay mucho trabajo que hacer. En el plano extra deportivo creo que el Departamento de Marketing es el motor de este club, y hay que afrontarlo con muchas ganas de trabajar y de hacer acciones nuevas que creen una expectación al aficionado y a los inversores.

Con el patrocinio de la marca Kalise, se conseguido un hito en la historia reciente de la entidad, al haber obtenido la confianza de una marca canaria con aspiraciones de posicionarse en la península. ¿Que otros valores cree que aporta su marca a instituciones y empresas locales?

A nadie se le escapa que ha sido la primera vez que una empresa de ese perfil apuesta fuerte por el deporte de élite. Desde aquí solo tenemos palabras de agradecimiento a la marca KALISE por haber patrocinado al club. Con esta marca, tenemos muchos valores en común, vida sana, deporte, salud, trabajo… Son valores que intentamos transmitir desde el Club Baloncesto Gran Canaria. Por otro lado, pienso que lo bueno de este patrocinio, ha sido que pudiera crear un cambio en la mentalidad tanto de las instituciones como de las empresas locales. Creo que el empresario canario, no ve en el deporte tan buen soporte de patrocinio como lo pueden ver los patrocinadores en la península, y viendo que una empresa de aquí ha creado una acción de patrocinio tan importante como esta, ¿por qué no hacerse partícipe del proyecto?.

¿Que otros valores cree que aporta su marca a instituciones y empresas locales?
Son pocos los eventos en nuestra ciudad que concentran tanto interés del público en general como los partidos cada quince días en el C.I.D.¿ Cuál cree que es la clave de ese éxito?

Desde mi punto de vista, hay eventos de diferentes perfiles que hacen la función de entretenimiento al ciudadano de Las Palmas, pero creo que ninguno, y recalco ninguno, crea la expectación de un partido del KALISE GRAN CANARIA. Son pocos los eventos en los que el público participa e interacciona en ese evento, y casi ninguno crea la misma tensión desde el principio del evento hasta el final. Dicen que la adrenalina engancha, y en un buen partido del “Granca”, se puede liberar en grandes cantidades.

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Premiar la eficia en años de crisis.

Este año se celebra la décima edición de uno de los concurso publicitarios más prestigiosos. Los Premios a la Eficacia en Comunicación Comercial. Para esta edición cargada de interesantes novedades se han presentado 140 campañas presentadas por 100 anunciantes y 74 agencias para optar a un Premio a la Eficacia de la publicidad. Debemos señalar que a los Premios a la sólo se seleccionan aquellas que realmente demuestren que consiguen el objetivo propuesto. En definitiva una de las mejores formas de prestigiar y valorar las mejores iniciativas en comunicación comercial realizadas en España en estos tiempos de incertidumbre para una sector como el de la industria publicitaria.

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RTVC estrena nueva Marca.

Pm Rtvc Logos

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RADIO TELEVISIÓN CANARIA cambio este pasado lunes, toda su imagen corporativa de grupo. El trabajo por el cambio de imagen se inició con el lanzamiento de la radio autonómica. El nuevo trabajo mantiene la C que ya existía en el logotipo previo de TELEVISIÓN CANARIA. A esto se le añaden unas formas geométricas ya que quieren simbolizar a las islas en formación representados como pictogramas aborígenes.

Jesús González Barrera, director del Departamento de Identidad Corporativa de RADIO TELEVISIÓN CANARIA, ofreció en una nota de prensa la siguiente explicación sobre el logotipo de la televisión.

TELEVISIÓN CANARIA. “En el canal convencional de TELEVISIÓN CANARIA se ha optado por mantener el color verde, corporativo del canal en los últimos seis años, haciendo que el logotipo nos acerque más a formas vegetales, también muy presentes en el Archipiélago. En el caso de la señal internacional, se añade la palabra “SAT” para hacer referencia al medio de transmisión del canal”.

Un cambio necesario por la positiva integración de todos los elementos de las marcas y las sub-marcas pero quizás mal ejecutado en su aplicación gráfica. Somos de la opinión que las marcas deben de funcionar como banderas que ayuden a diferenciarnos de nuestro competidores y en este sentido el color de carácter de la marca es determinante. En la nueva marca este no se identifica claramente por ser una apuesta policromatica. El resto de marcas de cadenas convencionales, salvo TeleCinco, si apuestan claramente por un color identificativo. La tipografía elegida para construir la denominación nos parece atractiva en las formas por su cercanía y fácil legibilidad. Pero lo que menos nos enamora es la aplicación gráfica del logotipo. La“C”con su extensión de formas geométricas creemos ensucian de forma innecesaria la marca. En definitiva una apuesta necesaria con resultados integradores pero de aplicación confusa.

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Mini Puro Mercadeo , vuelve.

Tras unos meses parados por el lanzamiento del Televisión Pura, integrado en la red de blogs de Canarias7.es, nuestra propuesta mini blogs volverá durante esta semana. Con renovado entusiasmo nos proponemos recoger pequeñas noticias relativas al sector del mercadeo y por supuesto esperamos seguir contanto con vuestra confianza.

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Digital +, ¿una subasta real?

Digital Plus esta en venta. Y la puja ha empezado esta semana con las ofertas de TeleCinco, Murdoch, Telefónica, France Telecom, Vivendi, y Carlos Slim. La cifras de las ofertas presentadas se acercan según algunos confidenciales a los 3.000 millones de Euros. En Puro Mercadeo queremos realizar una valoración nada científica de las posibles opciones de los pujantes a la televisión de pago de Sogecable.

Telecinco : Creemos que su participación en la puja, es favorecer el incremento de la misma. Su relación con Sogecable es de no agresión y mantienen alianzas respecto a una posición contraria a la TDT de Pago. No pensamos que esten realmente interesadas.

Posibilidad de Adquisión : 10%

Murdoch : esperaran hasta el final, buscando más un saldo que otra cosa. Existe poco feeling entre comprador-vendedor. Tienen más interes en la cartera de clientes ( Dos Millones) más que en los contenidos de la plataforma.

Posibilidad de Adquisión : 8%

Telefonica : Desde hace años y tras la fallida apuesta de Vía Digital, la compañia de telecomunicaciones ha estado siempre relacionada como comprador del Digital +, de echo fue accionista hasta hace escasos meses. En esta ocasión su interes puede ser menor ante el desarrollo comercial obtenido por imagenio, que tiene contenidos similares a la televisión de pago de Prisa. Todo puede cambiar si se recibe alguna llamada desde La Moncloa.

Posibilidad de Adquisión : 33%.

France Telecom: Una posible integración de los contenidos de Digital + con Orange parece ofrecer cierta lógica. El mercado de los contenidos en móvil no esta suficientemente desarrollado pero en el medio plazo las sinergias parecen interesante.

Posibilidad de Adquisión : 25%.

Vivendi : Accionistas hasta hace unos meses en sogecable, no parece lógico su desembarco de nuevo. Lo que parece menos descartable una asociación de nuevo con Telefónica y un tercero tapado.

Posibilidad de Adquisión : 20%.

Carlos Slim : el empresario mejicano, dueño de Telmex, siempre muy relacionado con el ex-presidente español, Felipe Gonzalez parece haber mostrado interés por el Digital + , pero su deseo ha pasado por entrar en Prisa, matriz de Sogecable. Algo que ha bloqueado hasta ahora las negociaciones por la negativa de la familia Polanco ha ceder el control de la empresa editora de El País.

Posibilidad de Adquisión : 30%.

En definitiva nos esperan unas semanas interesantes para ver como queda el nuevo mapa audiovisual español. En Televisión Pura, anticipamos otros posibles efectos colaterales a la venta de esta plataforma televisiva, líder en España de la televisión de Pago. Por cierto a Mediapro nadie la espera en esta subasta, pero ¿aparecerá finalmente ?.

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Medios Digitales Canarios, OJD Interactiva,Verano 2008

Pm Mediosdigitales Verano08 Informe

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La audiencia de los medios digitales más destacados de la comunidad canaria sigue su lento crecimiento. Este verano, con importantes acontecimientos noticiables, ha ayudado de forma notable a esa ligera subida. De las cabeceras auditadas por OJD Interactiva, destacamos e un pelotón de cabeza integrado por canarias 7.es , laprovincia.es y eldia.es. Los tres superan los 300.000 usuarios únicos de media durante el ultimo trimestre, que si bien son cifras que empiezan a ser considerables todavía están lejos del potencial de penetración de estos medios en nuestra comunidad. laopinion.es, se mantiene en un furgón intermedio experimentando un ligero retroceso. diariodeavisos.com y canariasahora.com pelean por la ultima posición con menos de 90.000 usuarios únicos. Malos datos para un medio que requiere tantos recursos para su mantenimiento diario. El panorama de los digitales canarios se esta viendo salpicado por la interesante presencia de otros digitales no incluidos en la ojdi, como canarias24horas.com o loquepasaentenerife.com y es probable que en los próximos meses se produzcan cambios en este tablero de medios digitales. Estaremos atentos.

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La Cartelería como soporte informativo.

Viernes mediodía, acercándonos al ansiado fin de semana y recibimos una de "esas" colecciones de imágenes curiosas que rozan lo grotesco. En esta ocasión entendemos que las mismas nos aportan algo de conocimiento para el buen uso de la cartelería comercial como soporte de comunicación comercial. Mensajes claros y rotundos, tipografías muy legibles y una adecuada composición hacen el resto. Que las disfruten.
Nota del autor: gracias a Ivonne por las risas provocadas.

Pm Soportes Exteriores Divertidos

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2008, Blog Day, en Puro Mercadeo.

Con unos días de retraso nos sumamos en Puro Mercadeo a la celebración del Blogs Day .Un día para que todos los que tenemos aspiraciones a blogeros demos a conocer a otros blogs de diferentes temáticas. Cercanos como estamos a nuestro segundo aniversario desde el nacimiento queremos agradecer a los siguientes blogs por su presencia en la red. Inspiración para los que nos enfrentamos a la tarea diaria de querer contactar con ustedes.

Ataceros

Un blog de actualización casi diaria integrado dentro de la red de blogs del canarias7.es. Atarecos ofrece un cercano y didáctico punto de vista sobre aspectos tecnológicos y otras cuestiones digitales.

Vaya Tele

Una referencia obligada para los dedicados a la televisión. Con un alto nivel de actualización, presenta la realidad de la “caja tonta” desde un punto de vista muy marketiniano.

Un Becario en la Moncloa

Cuando nos dejamos salpicar de forma diaria por la información política de los medios convencionales no encontramos un análisis en clave de marketing y comunicación política, como el ofrecido por este famoso becario. Su visión ofrece muchas posibles adaptaciones para otros campos menos contaminados de falta de franqueza.

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Sergio Engel habla en "La Provincia".

La entrevista realizada a Sergio Engel y publicada en el día de ayer en el periódico “La Provincia” nos parece lo suficientemente interesante como para no desaprovechar la oportunidad de recomendarla. Sergio habla con pasión y conocimiento. Son tiempos de revolución y crisis, por lo que su visión es especialmente interesante.

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Concurso de Publicidad y Marketing de Canarias, 2009.

El año 2009 se celebrara en CANARIAS la primera Edición del Concurso de Publicidad y el Marketing “LAS INICIATIVAS”. ESCOEX-Fundación Bravo Murillo. Con más de veinte años de experiencia en el sector del marketing y el comercio exterior organiza este concurso. El objetivo es reconocer y prestigiar la labor de los que hacen comunicación en Canarias. Las Iniciativas, es el primer concurso de publicidad y marketing celebrado en nuestra Comunidad que premiará la creatividad y comunicación realizada exclusivamente para el mercado Canario.

El formato de Las Iniciativas es similar al de otros certámenes nacionales e internacionales y contará con siete categorías a concurso donde se premiará las mejores acciones de marketing y publicidad realizadas para el mercado de las Islas Canarias:
Iniciativa para Cine / TV, Iniciativa para Radio, Iniciativa para Gráfica y Exterior,- Iniciativa para el Desarrollo de Branding y Otras Aplicaciones, Iniciativa para Publicidad Interactiva, Iniciativa para Campañas Promociónales, Eventos, y Acciones Especiales, Iniciativa para Campaña Multisoporte, Y dos categorías especiales Premio Especial “Escoex”: El Personaje del año: Premio dirigido al profesional del sector más destacado del año, Premio a la trayectoria como profesional en las ventas y el marketing.
Su jurado estará constituido por destacados profesionales conocedores de la realidad del mercado publicitario de las Islas.
Este certamen se celebrará el próximo 3 de Abril del 2009, el lugar escogido es el Centro de Iniciativas de Canarias Culturales de La Caja de Canarias (CICCA) , en la ciudad de las Palmas de Gran Canaria.
En los próximos lanzaremos la web del concurso (www.lasiniciativas.com) donde podrán obtener información adicional del evento.

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Los mejor de la última semana. Cuarta semana de Agosto.

En la búsqueda del cliente – alumno.

Leímos en la edición digital del económico La Gaceta, un interesante articulo, sobre como las universidades privadas se enfrentan a la crisis de captación de sus alumnos. Y es que la crisis llega hasta al conocimiento.

Tommy in Translation.

En mus de gofio nos presentan una atractiva campaña publicitaria para el mercado asiático con el actor Tommy Lee Jones, como protagonista. Las piezas construyen un paralelismo evidente con la deliciosa película Sofia Coppola,"Lost in Translation"


Aito, una rentabilidad que supera a lo deportivo.

El reciente fichaje del ex seleccionador nacional de baloncesto por parte del equipo de la liga ACB, Unicaja de Malaga, ya comienza ha ofrecer una rentabilidad económica para la entidad andaluza. O por lo menos eso nos aseguran en la Diario Sur, líder digital de la prensa malagueña.

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Una triste perdida.

Para todos los que vivimos en esta tierra resulta imposible sustraerse de la desgracia ocurrida la semana pasada en el Aeropuerto de Barajas. El accidente nos salpica de mil formas a casi todos. De entre las personas fallecidas estaba la responsable de marketing del C.B. GRAN CANARIA S.A.D. durante la temporada pasada. Marísa Rey, se incorporo como una colaboradora externa a la entidad hace ya algunas temporadas.
Su tarea se centraba en el diseño de la política de patrocinios y la planificación de las campañas de abonados. Aspectos básicos para el desarrollo comercial de la entidad deportiva. Desde aquí, un pequeño recuerdo para una profesional de este bendito mercadeo.

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La Provincia entrevista al director de "El periodico de la Publicidad"

En la mañana de hoy hemos leído en la edición impresa del periódico local"La Provincia" una interesante entrevista realizada a Gabriel González, actual director de una de las publicaciones publicitarias de referencia obligada en este país. El periódico de la publicidad. Qué la disfruten.

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Soitu.es, somos todos.

Prensa Digital \"Sin Impresión\"

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Siempre es difícil establecer comparaciones o análisis respecto a medios que crean o distribuyen contenidos, la variable de subjetividad respecto al que los lee es muy importante. Al fin y al cabo la nueva era en la que nos encontramos se basa en la real democratización de los medios. La oferta es tan amplia que uno puede seleccionar realmente lo que le interesa leer y lo que es sin duda más revolucionario, uno puede participar en la construcción de ese contenido.
En Puromercadeo hemos seguido muy de cerca el nacimiento y consolidación del proyecto periodístico del ex director de la edición digital de elmundo.es., Gumersindo Lafuente. Y tras casi nueve meses desde su nacimiento podemos decir, siempre de forma muy subjetiva, que Soitu.es nos parece casi un manual de instrucciones de cómo deben desarrollarse los medios en la red. Una apuesta clara por contenidos orientados al usuario, una distribución de los mismos muy intuitiva, atractiva visualmente. En permanente evolución y desarrollo. Con un posicionamiento muy claro y equidistante del resto de competidores “un sitio de información independiente y abierto”.
Dentro de los medios digitales nacionales podríamos crear una sub-categoría denominada “sin impresión”, es decir medios que nacen y se desarrollan exclusivamente en la red. En nuestro país, ya existen un numero significativo de medios a incluir en esta sub-categoría:

elcondifencialdigital, periodistadigital, elconfidencial,libertadigital, laestrelladigital , y una largo etc...son referencia para lectores y anunciantes. Todos con un cierto bagaje en la red y con una apuesta diferenciada de contenidos y orientación editorial, respecto a las ediciones digitales de medios impresos. Pero todos muy parecidos en cuanto sus objetivos y posicionamiento, ser los primeros en ser leídos por la mañana, apostando por las noticias más sensacionalistas centradas de forma prioritaria en el ámbito político.
Pero a pesar del poco tiempo desde el lanzamiento de soitu.es ya casi lidera según alexa esa categoría “sin impresión”. No tenemos claro que busquen ese liderazgo ,pero por lo pronto si tienen una legión creciente de gente que encuentra otra forma de ver la noticias.

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Lo Mejor de la Semana. Tercera semana de Agosto.

Tiger Wood es capaz...
La gente del mus más famoso de la red regresan tras un merecido descanso. Su vuelta es sin duda uno de los contenidos de la semana. Nos mantendremos atentos a su regreso.

La web 2.0 en los medios on line.
Los medios de prensa convencionales dieron un paso definitivo en la búsqueda de ofrecerse un futuro, al saltar a la red y liderar los contenidos informativos de la misma. Ese paso no ni mucho menos definitivo. En233 grados nos ofrecen la interesante visión de cómo los medios digitales integran la web 2.0 dentro de sus cabeceras digitales.

Es Efectivo el Sexo en la Publicidad
Más que el contenido concreto de este post, francamente ilustrativo, que se publico hace ya unos meses, nos gustaría destacar el blog en si mismo. Por su contenidos muy trabajados. Marketisimo se incorpora a nuestra particular selección de inspiraciones.

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La liga sigue adelante. BBVA - LFP

El comienzo de la nueva temporada de Fútbol en España, organizado por la LPF, previsto en dos semanas esta siendo salpicado de una campaña publicitaria que presenta la nueva denominación de la competición. "Liga BBVA". Siguiendo el ejemplo de la Premier Inglesa , también patrocinada por una entidad financiera, la liga española ha cerrado un acuerdo comercial con el segundo banco español y esta campaña es su primer esfuerzo en comunicar el matrimonio. Los Objetivos de BBVA con este patrocinio son claros. Uno cuantitativo "Con el patrocinio de la Liga pretendemos doblar el retorno de la inversión publicitaria" y otro cualitativo "Entendemos que el fútbol es el primer deporte de España y que arrastra las mayores audiencias en televisión y además tiene unos valores que compartimos. El spot se ha centrado en el concepto ‘Adelante', que es el lema de la entidad y que ha sido adaptado al tema musical de Operación Triunfo. Una inversión muy fuerte soporta esta búsqueda de asociación entre el primer espectáculo de este país con una entidad financiera. La primera de las piezas presentadas si parecen traducir ese objetivo y tanto el eje de la campaña "adelante" como la capacidad de prescripción de los personajes protagonistas del anuncio, los entrenadores de primera división que ayudan a identificar la marca comercial con el sentimiento futbolístico que es legión en este país. Parece más discutible la planificación de la campaña. Con un lanzamiento durante los Juegos Olímpicos que ocupan toda la atención de la audiencia potencial de este tipo de campañas.

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Los mejor de la Semana. Segunda Semana de Agosto de 2008

En Puro Mercadeo y de cara al nuevo curso 2008-09 que esta a punto de comenzar nos gustaría recuperar la idea de preparar un post semanal que recupere que contenidos de interés para hemos descubierto en la red durante los pasados siete día. Un resumen de las noticias, artículos o post en general que han servido de inspiración para los que editamos este blog de marketing.

Nuestra selección de la semana pasada, metida en medio de unas calurosas vacaciones de agosto, es la siguiente:

En ideacreativa, se hacen eco de un interesante post sobre como desde la red social de Facebook ilustra a potenciales clientes sobre el uso de esta red como plataforma de contacto de nuevas audiencias.

EnEMIRA TV hacen un interesante análisis del uso cercano a la saturación de la plataforma de youtube como nuevo canal de comunicación.

El uso del chicle usado como una divertida forma de hacer publicidad no convencional sobre material de punto de venta. Visto en: lanoconvencial.com , gracias a Eva San Agustín.

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La Prensa Digital Local. Su capacidad de Penetración. Junio 2008.

Pm PenetracióNdigital Junio08 Informe

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En Puro Mercadeo nos pareció interesante analizar la capacidad de penetración de los medios digitales locales en su ámbito de influencia más cercano. Internet abre la puerta a la globalización de los contenidos pero también permite producir noticias con mucha capacidad de segmentación por diferentes perfiles socio-demográficos. Desde hace cinco años las ediciones digitales de los medios de prensa convencional se han convertido una marca más, con contenidos específicos, con una audiencia complementaria a la escrita y por lo tanto un nuevo soporte a comercializar. ¿Pero qué porcentaje de penetración consiguen estos medios de forma mensual respecto al total de población a la que principalmente dirigen sus contenidos?. La pregunta la hemos resuelto analizando los datos facilitados mensualmente por OJD. En este caso hemos analizado el dato del pasado mes de Junio. Hemos seleccionados inicialmente los medios lideres enlas quince aéreas metropolitanas de mayor población del territorio nacional. Y finalmente cruzando los datos hemos conseguido el porcentaje de penetración de cada medio. Estas son nuestras conclusiones al estudio.

- Los medios lideres de Madrid y Barcelona ( El Mundo y El Periódico) deberían tener la consideración de medio nacional y no local. Por lo que los datos esta desvirtuados dado que su ámbito de influencia es el total territorio nacional. Y nos disponemos de los datos de sus ediciones locales digitales.

- La mayoría de los medios lideres, nacen de una edición impresa normalmente líder en su provincia. La única excepción es el liderazgo de Mallorca Diario, en el área metropolitana de la capital balear.
- Los porcentajes de penetración son en general todavía bajos si los comparamos con otros medios como la televisión ( más del 80%) y la radio por encima del 50%. Y lejanos de la prensa escrita ( más del 25%). Según los datos de la última ola del EGM.
- Destacan especialmente los medios lideres en Granada y Murcia. Por encima del 10%. Tenemos que señalar que estos medios tiene influencia en poblaciones como Almeria y Jaén, en el caso de Granada. Y Albacete y Alicante en el medio de Murcia.

- En Canarias la penetración se aleja de ese interesante 10%. Canarias7.es tiene un 4,9% y
eldia.es se queda con el 3%.

En definitiva una prensa digital que se consolida de forma gradual dentro la oferta de soportes locales de forma complementaria para planificaciones convencionales. Y como una buena alternativa para marcas regionales dentro sus acciones orientadas al target usuario de la red.

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Un Ajax guerrillero.

Cuando hablamos de fútbol profesional debemos pensar en sociedades normalmente privadas que diseñan planes de negocios aprobados por accionistas. Presupuestos de gastos y de ingresos. Hablamos de marcas con altísimos niveles de notoriedad e importantes ratio de fidelidad entre sus clientes reales. El fútbol es un gran negocio, eso parece no discutirlo nadie. Lo que hasta resultaba más difícil era verlo como un referente en innovación en la implementación de estrategias de comercialización. El vídeo, presenta una curiosa forma de comercializar la marca AJAX
y dos de sus productos más atractivos en la fecha actual del calendario comercial del club. Su nueva camiseta y la campaña de renovación de abonos. La acción ocupa la octava posición en ranking visto en el canal You Tube. Y es que este prestigioso club ya es algo más que el mejor club de fútbol de Holanda.

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Pekin 2008.Gasol lo tiene claro.

Pau Gasol es de nuevo protagonista en una nueva campaña viral de Nike. El jugador de basket realiza una declaraciones a la cámara en un plano fijo, muy cercano, pero algo rudimentario, donde quiere transmitir el sentir general de los deportistas que representarán a nuestro país en los Juegos Olímpicos. "Está bien que tu país te admire, pero es mucho mejor que el mundo admire a tu país, ¿no crees?. Esto de hacer un buen copy fortaleciendo nuestro orgullo nacional, no es nuevo, pero si siendo nosotros los protagonistas del mensaje. A escasos días de la cita, queremos aprovechar el mensaje de nuestro para sumarnos a él. Hacernos sentir orgullosos. Hoy más que nunca lo necesitamos.

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